Unlimited PowerPoint templates, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Freelance

الاساسيات العشر لمنشور مدونة العمل الحر الجيد

by
Read Time:8 minsLanguages:
This post is part of a series called Launch and Grow Your Freelance Blog.
The 8 Basic Design Elements That Turn Your Blog into a Client Magnet

Arabic (العربية/عربي) translation by Mohammad Al Tahan (you can also view the original English article)

تقريباً كل من التقيت بهم من الذين يعملون بشكل حر يبدو انهم بدؤوا بمدونة، او على الأقل يفكرون بذلك.

لكن هنا تكمن المشكلة: العديد ممن يعملون بشكل حر يخبرونني أنهم ينشرون بشكل جنوني على مدوناتهم...لكن دون حدوث أي شيء.

لا تعليقات. لا مشاركات على تويتر أو على فيسبوك.

اسوء من ذلك حتى، لا يوجد ادنى اهتمام من العملاء، وعلى وجه الخصوص، لا عملاء جدد ثابتين.

المدونات تحتاج الى أن تستثمر الكثير من الوقت فيها. لذا اذا كنت تقوم بالتدوين ولم تحصل على أي نتائج من ذلك، فهذا امر غير جيد. واذا لم تنجح في استعمالها، فلربما سترغب في التفكير في قضاء وقتك التسويقي بشكل آخر.

لكن اولاً، لنرى اذا كان بإمكاننا حل هذه المشكلة واعطاء مدونتك دفعة من خلال التركيز على تحسين الأساس الخاص بك.

ما الخطأ في مدونتك

لماذا تفشل الكثير من مدونات العاملين الاحرار بجذب جمهور؟ لقد راجعت المئات من مدونات الكتاب الذين يعملون بشكل حر، وهنالك بعض المشاكل الشائعة في المحتوى الخاص بهم.

إليك نصيحة سريعة: التدوين هو نمط كتابة قائم بحد ذاته. إنه ليس مقالة مجلة أو عرض لأعمالك أو مقالة جريدة أو صفحة مبيعات أو أي شيء آخر.

إليك نصيحة سريعة: التدوين هو نمط كتابة قائم بحد ذاته. إنه ليس مقالة مجلة أو عرض لأعمالك أو مقالة جريدة أو صفحة مبيعات أو أي شيء آخر.

معظم من يعملون بشكل حر لم يدرسوا انماط المدونات، ولم يعرفوا كيف يكتبون منشوراً مصمماً لإثارة اعجاب عملاءهم المحتملين.

آسف لكوني قاسياً...لكن هذا الواقع.

هناك صيغة محددة للتدوين والتي تعمل بشكل يمكن الاعتماد عليه. احترفها، وستتمكن من استعمال مدونتك للحصول على العملاء. قم بتجاهلها، وستفشل المدونة كلياً.

اذا كنت تعمل بشكل حر كمصمم، مسؤول عن مواقع الويب، مصور فوتوغرافي، أو فنان مرئيات، فإن الكتابة لمدونتك ستكون عملاً مرعباً. فهذا ليس بالأمر الذي تجيده. لكن لا بأس -- يمكنك استعمال نقاط قوتك لإنشاء منشورات للمدونة تكون قوية من الناحية المرئية وجذابة للزبون الذي تستهدفه (انظر النقطة رقم 9 في الاسفل).

الأخبار الجيدة هي انه ليس من الصعب تعلم كيفية كتابة منشورات جذابة للانتباه ومرضية والتي ستجلب القراء وستساعد محركات البحث على إرسال عملاء رائعين إليك.

إليك 10 عناصر اساسية للمدونة والتي ستساعدك على كسب عملاء لعملك الحر:

1. اسم رائع للمدونة

اسماء المدونات الرائعة تكون قصيرةً وسهلة التذكر. يجب أن يكون القراء ايضاً قادرين على أن يعرفوا ما هو الموضوع الذي تكتب عنه في المدونة. اسماء المدونات الغامضة او غير المفهومة لا تشد القراء -- غالباً ستجعلهم يغادرون.

من الشائع لمن يعملون بشكل حر أن يمتلكوا موقعاً الكترونياً مع اسمهم الخاص كعنوانهم على شبكة الانترنت. ايضاً غالباً ما يقومون بتسمية المدونة باسمهم الخاص.

بدلاً من ذلك، اعمل بجد اكثر واعطي مدونتك اسمها الخاص سهل التذكر وهوية خاصة بها. سيفيدك ذلك. اذا اردت مثالاً حول كيف يمكن أن يعمل ذلك على الترويج بشكل جيد لعملك ولمنتجك، الق نظرةً على مدونة CSS Tricks الخاصة بمصمم الويب كرس كوير (Chris Coyier).

2. ابتكر شعاراً يقدم معلومات مفيدة

إن الشعار* الخاص بك ههي نقطة حاسمة لكي تعلمنا بالموضوع الذي تتحدث عنه هنا، خصوصاً ما اذا كان اسم مدونتك هو اسمك الخاص.* بالانجليزية tagline، وهي العبارة التسويقية التي ترتبط بمنتج معين ويتم تكرارها دوماً، وتحاول ان تلخص هدف المنتج، مثال على ذلك عبارة "Finish the Fight" من لعبة Halo 3.

إن الشعار الذي يقدم المعلومات يمكن ان يصنع العجائب في جذب وابقاء القراء الذين ترغب بهم.

ضع مصطلحات بحثية في اسم مدونتك و\أو الشعار والتي من الممكن للقراء أن يبحثوا عنها من أجل نوع المعلومات التي تقدمها، وستزيد فرصتك بشكل كبير في جذب النمط الصحيح من القراء. لا تضيع هذا الأمر القيم -- والذي تقدره محركات البحث بشكل كبير -- بشعار مثل "افكاري وتأملاتي العشوائية."

اذا كان بإمكانك، ضمن فيه كلمات مفتاحية تصف قراء مدونتك المستهدفين. هذا سيساعد الزوار بسرعة على تقرير ما اذا كانت مدونتك هي ما يبحثون عنه.

يمكنك ايضاً ان تضع كلمات مفتاحية في الوصف (بالانجليزية Meta Description) الخاص بمدونتك لكي تساعد محركات البحث على إرسال الزبائن لك، كما هو الحال مع مدونة الصمم كريس سبونر (Chris Spooner)، السطر 25 -- الوصف يضيف "مدونة تصميم ويب."

3. التركيز على موضوع محدد

السواد الأعظم من المدونات لا تركز على موضوع محدد. ينشر المؤلف كل ما يخطر في باله في هذا اليوم. في الواقع، تكون هذه المدونات كمذكرات شخصية على الشبكة.

اذا كنت تستعمل مدونتك للحصول على عملاء لعملك، فإنك تحتاج مدونة بموضوع واحد - وهذا يعني اختيار موضوع واحد عام والالتزام به.

يوماً ما تنشر حول غضبك من مصير الضفادع المعرضة للخطر. في اليوم التالي تنشر فيديو مضحك من يوتيوب. في اليوم الذي يليه تتذمر من شيء غير مهم قام به اولادك.

هذا الأسلوب لن يجذب العملاء لمدونتك.

اذا كنت تستعمل مدونتك للحصول على عملاء لعملك، فإنك تحتاج مدونة بموضوع واحد - وهذا يعني اختيار موضوع واحد عام والالتزام به.  ليس بالضرورة أن يكون حول الاعمال التي صممتها او حول حياتك التأليفية، لكن يجب أن يكون هنالك موضوع واحد موحد لجميع المنشورات. (اذا كان لديك مواضيع أكثر وتتوق الى التدوين عنها، فإن الاجابة هي...مدونات متعددة.)

لماذا؟ إن عملاءك المحتملين سيتصفحون مدونتك بسرعة بحثاً عن أي عناوين رئيسية لرؤية ما اذا كنت تفهم الحرفة التي تدون حولها. اذا كشفت العناوين عن سلسلة من المواضيع التي لا تتعلق ببعضها، فسيبدو أنك غير ناجح في التدوين.

على وجه الخصوص، اذا كنت تتطلع الى التدوين كعمل، فإن عليك أن تتذكر أنه لا يوجد من سيوظفك للتدوين حول مجموعة من المواضيع العشوائية. (لا يوجد واحد جيد الدفع). جميع مدونات الشركات تتناول موضوعاً حول اختصاص عمل ما -- لذا اظهر أنك تعي ذلك في مدونتك.

4. عناوين رائعة

هنا مكان آخر تفشل فيه معظم المدونات. العناوين غالباً غير جذابة وتنقصها الكلمات المفاتحية التي ستساعد محركات البحث على ارسال القراء لك. مشاكل العناوين الشائعة تتضمن:

  • لا يمكنك ان تعرف ما يتحدث المنشور عنه
  • لا يمكنك ان تعرف من هو القارئ المستهدف
  • لا كلمات مفتاحية
  • لا يوجد ما يشد، يفاجئ، أو أي نوع من الغموض
  • لا فائدة واضحة للمستخدم

اذا خصصت وقتاً لتعلم شيء واحد حول التدوين، فليكن تحسين العناوين الخاصة بك. إن العالم في محيط التدوين يعتمد على التنافس بشكل كبير، ويجب عليك أن تعرف كيف تجلب الانتباه باستخدام العناوين كي تتم قراءة ما تكتب.

هناك مصادر رائعة على الشبكة حول كيفية ابتكار عناوين سهلة التذكر، ويتضمن ذلك تقرير جون مارو (Jon Morrow) حول حلول العناوين. ادرس هذه الحلول.

5. سطور مفتاحية مثيرة

ان فترة انتباه الناس مشهورة بقصرها عند تواجدهم على الشبكة. اذا بدأت بتجربة قصيرة عشتها كافتتاحية واستمرت لخمس فقرات قبل أن تكشف عن النقطة التي تود الوصول إليها، فعلى الأغلب ستخسر معظم القراء قبل الوصول الى هذه النقطة.

عندما تكتب سطوراً مفتاحية لمنشورك، ابقي في ذهنك أن العبارة الاولى أو الثانية من المنشور تظهر ايضاً في نتائج محركات البحث. استفد من ذلك قدر الإمكان. 

فكر في الأمر بهذه الطريقة: إن وظيفة السطر الاول هي جعل القارئ يرغب بقراءة السطر الثاني. ووظيفة الفقرة الاولى هي التأكد أن القارئ لن يتحمل الانتظار حتى يقرأ الفقرة الثانية.

وهكذا لبقية المنشور الخاص بك. لكن هذا الامر هو أهم ما يمكن في بداية المنشور. فإذا خسرت القراء في أعلى المنشور، فإنهم لن يعودوا اليك.  اذا كان لديك ميل لكتابة افتتاحيات طويلة للمدونة، فعد إليها وازل الزوائد بحيث تصل مباشرة الى صلب الموضوع.

6. منشورات قصيرة الطول

هل ذكرت أن فترة انتباه الناس قصيرة؟ ذلك صحيح.

لهذا السبب، الغالبية العظمى من منشورات المدونات الناجحة تكون قصيرة. بحدود 300-500 كلمة. على وجه الخصوص، اذا كنت قد بدأت مدونتك حديثاً، او اذا كنت جديداً على الكتابة، فاسعى إلى أن تكون منشوراتك قصيرة.

المنشورات الطويلة والأكثر تفصيلاً بين الحين والآخر هي أمر جيد ايضاً -- اذا كانت تحتوي على الكثير من المعلومات القيمة، مثل المنشور هذا. لكن ابق على الأمور بسيطة في البداية وركز على كتابة منشورات قصيرة وقوية.

7. من الممكن تصفحها بسرعة

في مقالات المجلات، من الممكن ان تمتد الفقرة الواحدة لأميال. لكن هذا لا ينفع على الانترنت. القراء سيتجاهلون ببساطة أي كتلة ضخمة من النص.

الكثير من القراء على الشبكة لا يقرؤون حقاً -- بل يتصفحون. اذا لم يكن منشورك سهل التصفح، فستخسر كل هؤلاء القراء.

الكثير من القراء على الشبكة لا يقرؤون حقاً -- بل يتصفحون. اذا لم يكن منشورك سهل التصفح، فستخسر كل هؤلاء القراء.

اجعل من السهل التنقل في منشورك عن طريق تضمين عناوين فرعية بخط ثخين، قوائم منقطة او مرقمة، او اقتباسات بارزة بشكل مرئي ( بالانجليزية Pullquotes). وببساطة ابقاء الفقرات قصيرة سيساعد لوحده على جعل منشوراتك سريعة التصفح.

8. راقب لهجتك

مراحب، شو الاخبار! هل ترغب بمناقشة كيف بإمكانك الحصول على العملاء بشكل افضل؟

اذاً، ما الذي حدث هنا؟ لقد جمعت كلمات حوارية غير رسمية بتاتاً مع لهجة رسمية، مشابهة لرسائل الاعمال. لا يعمل هذا الأمر بشكل جيد، هممم؟

الكثير من المدونين غير واعين باللهجة التي يستعملوناه، ونمط كتابتهم غير ثابت. تخلص من هذه المشكلة وجد الصوت الخاص بك. البقعة المناسبة لإثارة اعجاب عملاءك الذين بإمكانك التحدث الى زبائنهم هو غالباً نمط المحادثات الغير رسمي من  دون أن يكون فظاً، مهيناً، أو مليئاً بالمصطلحات التقنية أو مصطلحات اهل الاختصاص فقط.

9. جذابة بصرياً

هذا هو القسم الذي يتفوق فيه كل المصممين والمصورين الذين يعملون بشكل حر. المدونة هي فعلاً مجلة على الشبكة، وكأي مجلة جذابة وبجودة عالية تحط في صندوق البريد الخاص بك، فإن العناصر المرئية تلعب دوراً كبيراً في اثارة الاهتمام لدى القارئ.

فكر في الدفع للحصول على رسومات جيدة جداً في حال لم تكن مصمم مرئيات -- وهذا ما اقوم به انا. مقابل بضعة دولارات، يمكنك أن تجعل مدونتك مباشرة أفضل من بقية المدونات الاخرى.

اذا كنت مصمم مرئيات، فاستخدم ابداعك. منشوراتك قد تعتمد بشكل رئيسي عىل الصور مع القليل من النص، او استعمل المخططات الرسومية (بالإنجليزية Infographic) لإظهار مهاراتك التصميمية. وضح التقنيات الجديدة أو اعرض مشروعات عملك الحديثة وناقش كيف قمت بتصميمها.

10. اشرك جمهورك

إن منشورات المدونة مختلفة عن المقالات بشكل مهم: ليست تقريراً. بل هي محادثة. المدونات التي تكون التعليقات مغلقة فيها غالباً ما تكون مكتوبة من قبل المدونين الكبار الذين لم يعودوا بحاجة الى عملاء بعد الآن، لذا لا تجعل هذا الامر يربكك.

اظهر أنك تفهم الطبيعة التفاعلية للتدوين عن طريق طرح الاسئلة في نهاية المنشورات، والتشجيع على التعليقات والاستجابة للمعلقين. ضع أزرار مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي لكي تتمكن من الحصول على اعجابات وعلى إعادات للتغريد. المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي تجلب المزيد من القراء وتساعدك على إيجاد هؤلاء العملاء.

إن اياً من الشركات التي تريد توظيف مدون، دائماً ما ترغب في الدفع لمحترف لأنهم لم يفهموا بعد كيف يحصلون على هذا التفاعل والتشارك مع جمهورهم. انهم يبحثون عن احد بإمكانه أن يظهر أنهم يعرفون كيف يشركون القارئ في منشوراتهم.

هل تجلب لك مدونتك العملاء المناسبين لعملك الحر؟ اترك تعليقاً لنا وشاركنا خبرتك.

Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.