() translation by (you can also view the original English article)
إذا كنت مثل معظم مالكي الأنشطة التجارية ، فربما قضيت الكثير من الوقت في العمل على موقع الويب الخاص بك. لقد أنشأت جميع الصفحات المهمة ، مع التأكد من أن صفحتك الرئيسية تحتوي على العديد من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي توجه الزائرين إلى صفحة 'العمل معي أو الاتصال' ، ولديك صفحة على موقعك تتحدث عن ما لديك لعرض.
ولكن ، عندئذٍ تسمع عن الصفحات المقصودة وكيفية مساعدتها في تحويل الزائرين إلى عملاء ، وتبدأ في التساؤل عما إذا كان يجب عليك إنشاء صفحة مقصودة بدلاً من ذلك.
إذا كنت تتساءل عن الفرق بين الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. في هذه المشاركة ، سنوضح ما المقصود بالصفحة المقصودة وما هي الصفحة الرئيسية. سننظر في كيفية اختلافها عن بعضها البعض ، وتوضيح متى يجب عليك استخدام الصفحة الرئيسية ومتى يجب عليك استخدام صفحة مقصودة.
الصفحة المقصودة مقابل الصفحة الرئيسية في مقابل موقع الويب
إذا انتقلت إلى الإنترنت للحصول على إجابات ، فستواجه حتمًا مقارنات وتفسيرات تفسد المياه عندما يتعلق الأمر بالصفحات المقصودة والصفحات الرئيسية ومواقع الويب. في حين أنه من الصحيح أن هناك بعض أوجه التشابه بين هذه المصطلحات ، إلا أنه يوجد أيضًا عدد من الاختلافات بينها. دعونا نوضح ما يفعله كل منهم.
تعريف الصفحة المقصودة
الصفحة المقصودة هي صفحة تركز على حث الزائرين على اتخاذ إجراء. إنها صفحة يتم إنشاؤها بهدف وحيد هو الحصول على زيارات من مصادر متعددة ، أو بعبارة أخرى ، هي الصفحة التي ترتبط بها في حملات الوسائط الاجتماعية والبريد الإلكتروني والحملات الإعلانية المدفوعة. تحتوي الصفحة المقصودة على إمكانية تنقل محدودة أو بدون تحديد ، وتتحدث عن عرض فريد مثل منتج أو تطبيق أو خدمة أو مغناطيس رئيسي أو أي عرض آخر تروج له حاليًا.
أحد الأمثلة على الصفحة المقصودة يأتي من شركة LeadQuizzes ، وهي شركة متخصصة في مساعدتك على إنشاء اختبارات تحويل عالية لأغراض إنشاء العملاء المحتملين. تعمل الصفحة بشكل رائع باستخدام نقاط الألم للعملاء المثاليين للحصول على الانتباه إلى جانب دعوة برتقالية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ستلاحظ أيضًا أنهم يستخدمون عدة إشارات ثقة مثل الشهادات وشعارات الشركاء والمنشورات.
تعريف الصفحة الرئيسية
الصفحة الرئيسية هي أول صفحة على موقعك. ستعرض الصفحة الرئيسية الرائعة نظرة عامة على ما تقوم به شركتك ، وبناء الثقة مع الزائرين لأول مرة ، وتوفير الخطوة المنطقية التالية لزوارك الذين ترغب في أن يتخذوها.
ضع في اعتبارك الصفحة الرئيسية لتطبيق Slack. بمجرد دخول الزائر إلى صفحته الرئيسية ، يتضح على الفور ما يفعله سلاك وما ينبغي على الزائر القيام به. يمكنك أيضًا الوصول بسهولة إلى صفحات أخرى على موقع الويب والاطلاع على جميع الميزات التي توفرها Slack.
تعريف الموقع
وأخيرًا ، يتألف موقع الويب الخاص بك من العديد من الصفحات المترابطة التي تحتوي على كافة التفاصيل المتعلقة بنشاطك التجاري ، وطرق الاتصال بك ، وقد تحتوي أيضًا على مدونة شركة أو نشاط تجاري ، أو قسم دعم أو منتدى ، وقاعدة معارف ، والمزيد. يمكن أن يحتوي موقعك على الويب أيضًا على صفحة مقصودة أو أكثر ، اعتمادًا على طبيعة نشاطك التجاري وجهودك التسويقية.
في ما يلي نظرة عامة مختصرة حول الاختلافات بين الصفحات المقصودة مقابل الصفحات الرئيسية مقابل مواقع الويب:
الصفحة المقصودة | الصفحة الرئيسية | موقع على شبكة الإنترنت | |
عدد الصفحات | صفحة واحدة تؤدي إلى صفحة شكر بعد الاشتراك. | صفحة واحدة على موقعك يتم استخدامها بواسطة نطاق الجذر الخاص بك. | خمس صفحات أو أكثر قد تتضمن: حول ، الخدمات ، المدونة ، جهة الاتصال ، الأسئلة الشائعة ، الصفحة المقصودة ، والمزيد. |
وظائف | في معظم الحالات ، تستخدم الصور والنصوص والحث على اتخاذ إجراء ونموذجًا للاشتراك. | يحتوي عادةً على صور ونصوص وأزرار وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وروابط لصفحات أخرى. قد يحتوي أيضًا على نماذج فيديو أو نماذج الاشتراك. | عادةً ما تحتوي على جميع العناصر الموجودة في الصفحة الرئيسية وقد تتضمن المزيد من الوظائف. |
معلومات | معلومات حول منتج معين أو عرض معين | نظرة عامة على ما يفعله عملك | نظرة عامة شاملة على خدمات الأعمال بالكامل ، والتاريخ ، والمزيد |
التركيز | لزيادة التحويلات. | لمشاركة المعلومات حول خدماتك وقيادة العملاء أو العملاء إلى الخطوة المنطقية التالية. | لتوضيح أو تقديم عملك وعلامتك التجارية. |
الملاحة | لا تنقل أو تنقل ينتقل إلى نقاط ربط مختلفة على الصفحة نفسها. | لديه روابط لجميع الصفحات الأخرى على الموقع. | يمكنك الوصول بسهولة إلى جميع الصفحات على الموقع. |
كيف يمكنك إنشاء الصفحات المقصودة ومواقع الويب والصفحة الرئيسية
سواء أكنت تحاول إنشاء صفحة مقصودة أو موقع ويب كامل أو صفحة رئيسية ، فالخبر السار هو أنه لا داعي للقلق بشأن الاستعانة بمصمم غالي أو تعلم كيفية ترميز نفسك.
بفضل العديد من النماذج وأنظمة إدارة المحتوى مثل WordPress ، يمكن لأي شخص إنشاء صفحة مقصودة ذات مظهر جيد وتحويل عالٍ. تحتوي العديد من أسواق الجهات الخارجية مثل Envato Elements على عشرات قوالب صفحات HTML المقصودة التي يسهل تحديثها واستخدامها. تعد قوالب HTML خيارًا رائعًا عندما ترغب في تشغيل الصفحة المقصودة بأسرع وقت ممكن.
ولكن إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الوظائف أو إمكانية تحويل صفحتك المقصودة إلى موقع ويب في وقت لاحق ، فإن موضوع WordPress هو خيار أفضل. ستجد الكثير من الصفحات المقصودة في WordPress التي تستجيب للرد على عناصر Envato.
تعتبر Envato Elements موردًا رائعًا يمنحك وصولًا غير محدود إلى مئات النماذج والأصول الأخرى مثل صور المخزون بسعر شهري منخفض واحد.
للاطلاع على المزيد من الأمثلة عن المظاهر والقوالب المفيدة ، راجع هذه المقالات:
وورد المواضيع21 أفضل مواضيع ووردبريس سريعة الاستجابة (للمواقع في 2018)
HTML18 أفضل قوالب صفحات الهبوط لـ HTML5 (2018)
وقت استخدام الصفحة المقصودة ومتى يتم استخدام الصفحة الرئيسية أو موقع الويب
الآن بعد أن تناولنا الاختلافات بين الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية وموقع الويب ، فلنلقِ نظرة على وقت استخدام كل منها.
الصفحة المقصودة مقابل الصفحة الرئيسية: متى يتم استخدامها
كما ذكرنا سابقًا ، يتم استخدام الصفحات المقصودة عادةً للحملات التسويقية ، عندما يكون تركيزك الوحيد على ترويج منتج أو خدمة. على هذا النحو ، يمكنك استخدام الصفحات المقصودة في المواقف التالية:
- عندما تطلق شيئًا جديدًا. ويشمل ذلك إطلاق منتج أو خدمة جديدة أو حتى أثناء إطلاق نشاطك التجاري. يتيح لك هذا التركيز على إجراء واحد مهم للصفحة والحصول على الزائرين لاتخاذ هذا الإجراء.
- عند تشغيل حملة تسويقية (إعلانات Facebook ، Google AdWords ، إلخ). نظرًا لطبيعة الصفحات المقصودة وحقيقة أنها تقدم الحد الأدنى من الانحرافات ، فمن البديهي أن حملتك التسويقية ستتحسن كثيرًا عندما يصل الزوار إلى صفحة تتوافق مع هدف حملتك التسويقية. ستتمكن من إقناعهم بضرورة التسجيل والاشتراك في دليل اجتماعي والحصول على معلوماتهم دون إرباكهم بجميع الخدمات أو المنتجات أو العروض الأخرى التي تحصل عليها كعمل تجاري.
- عندما تروّج لمغنطيس رئيسي أو ندوة عبر الإنترنت. الهدف من الترويج لمغنطيس رئيسي أو ندوة عبر الويب هو جذب الزوار للتسجيل. تساعد الصفحة المقصودة التي تم تصميمها بهذا الغرض المحدد في تحويل الزوار بنفس الطريقة التي تُستخدم بها الصفحة المقصودة التي تم تصميمها لتحويل حملة تسويقية.
- بدلا من صفحتك الرئيسية على منصات وسائل الاعلام الاجتماعية. على الرغم من إمكانية استخدام صفحتك الرئيسية في السيرة الذاتية لوسائل الإعلام الاجتماعية ، فسوف تحقق نجاحًا أفضل بكثير في تحويل الزائرين إلى متابعين باستخدام صفحة مقصودة مخصصة مخصصة لكل نظام وسائط اجتماعية.
على العكس من ذلك ، يمكنك استخدام صفحتك الرئيسية عندما تقوم بإدراج معلومات الأعمال الأساسية على الأنظمة الأساسية والأماكن التي تتطلب ارتباط موقعك على الويب. يمكن أن يشمل ذلك الاشتراك في منتج ، وتقديم معلوماتك إلى نشاط تجاري آخر ، وما شابه ذلك.
الصفحة المقصودة مقابل موقع الويب: متى تستخدم مواقع الويب
كما ترى من المثال أعلاه ، في بعض الحالات ، يمكن استخدام الصفحات المقصودة بدلاً من موقع الويب. ومع ذلك ، فهذا لا يعني أنه بإمكانك تخطي موقعك الحالي واستبداله بالصفحة المقصودة على أمل الحصول على أكبر عدد ممكن من العملاء والعملاء. لا يزال موقع الويب المصمم جيدًا يحتل مكانه ومزاياه. على وجه الخصوص ، استخدم موقع الويب في أي وقت:
- أنت تحاول أن تقدم لطرف مهتم بمزيد من المعلومات حول نشاطك التجاري
- عندما تحاول توجيههم إلى صفحة معينة أو مشاركة مدونة على موقعك
- كلما أردت شرح مهمتك ورؤيتك وطرق التعاون والمزيد
مع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه يمكنك استخدام الصفحات المقصودة والصفحة الرئيسية وموقع الويب معًا. في الواقع ، تستخدم العديد من الأنشطة التجارية الصفحات المقصودة مع موقعها على الويب ، وذلك بناءً على الحملات التسويقية والعروض الترويجية التي تشغلها حاليًا.
الصفحة المقصودة مقابل الصفحة الرئيسية: اعتبارات التصميم
قبل أن ننتهي من هذه المقالة ، إليك بعض الاعتبارات المتعلقة بالتصميم والتي يجب وضعها في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بتصميم الصفحة المقصودة والمنزلية.
نصائح تصميم الصفحة المقصودة
استخدم نصائح تصميم الصفحة المقصودة التالية لجذب انتباه الزوار وتحسين معدل التحويل.
- القضاء على الانحرافات. يجب أن تركز صفحتك المقصودة على الإجراء الذي تريد أن يستهدف جمهورك المستهدف. أزل جميع حالات التشتيت ، مثل الروابط إلى ملفاتك الشخصية على الشبكات الاجتماعية أو الصفحات الأخرى على موقعك أو أي مواقع ويب خارجية.
- اجعل العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عالية الوضوح. استخدم لونًا يتناقض بشكل رائع مع الألوان الأخرى في موقعك على الويب. تريد تميز العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حتى لا يكون هناك أي خطأ في ذلك. نصيحة أخرى هي استخدام العديد من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، خاصة إذا كانت صفحتك المقصودة طويلة.
- التركيز على الفوائد ، وليس الميزات. بصرف النظر عن ما تروّج له ، تأكد من التركيز على فوائد عرضك. يهتم الناس أكثر بالطريقة التي يساعدهم بها العرض أكثر من نظرة عامة متعمقة على جميع الميزات
- تقديم دليل اجتماعي. يجب أن تتضمن صفحتك المقصودة شهادات من أشخاص سبق لهم تجربة منتجك أو خدمتك وتنفيذها. يمكنك أيضًا استخدام إشارات الثقة الأخرى مثل شعارات الأماكن التي تم تمييزها ورموز الدفع الآمنة إذا كنت تروج لعرضًا مدفوعًا.
- استخدم صفحات الشكر لتوليد المزيد من المشاهدات. يجب أن تؤكد صفحة الشكر الخاصة بك على نجاح الاشتراك ، ثم دعوة هؤلاء العملاء المحتملين الجدد لمشاركة عرضك (صفحتك المقصودة) مع شبكتها. وبدلاً من ذلك، النظر في دعوتها إلى الانضمام إلى شبكة الاتصال الخاصة بك مثل متابعة لكم على منصة وسائل الإعلام اجتماعية أو الانضمام إلى المجتمع الخاص بك مثل مجموعة ألفيس بوك.
نصائح تصميم الصفحة الرئيسية
عندما يتعلق الأمر بتصميم صفحتك الرئيسية ، يتم تطبيق بعض نصائح الصفحة المقصودة هنا أيضًا. يتضمن ذلك استخدام دليل اجتماعي والتأكد من أن أزرار الحث على الشراء مرئية بشكل كبير. ومع ذلك ، هناك بعض النصائح المحددة لتصميم الصفحة الرئيسية والتي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار:
- أوضح ما تفعله في العنوان الرئيسي. عنوانك الرئيسي يجب أن يجعل من الواضح تمامًا ما تفعله ومن تفعله. سيساعد هذا على التخلص من العملاء المحتملين والزائرين غير المناسبين لخدماتك وفي الوقت نفسه يثير اهتمام عميلك المثالي
- قم بتضمين صورتك أو صورك لأعضاء فريقك. ستضيف صورة لك أو لأعضاء فريقك لمسة شخصية إلى نشاطك التجاري والعلامة التجارية وتسهل على الزائرين الثقة بك
- ابق على الملاحة الخاصة بك بسيطة. على الرغم من أن صفحتك الرئيسية ستجعل من السهل الوصول إلى صفحات أخرى على موقعك ، فعليك الحفاظ على سهولة التنقل الرئيسي. من الناحية المثالية ، لا تريد أكثر من خمسة عناصر تنقل. إذا كان لديك صفحات مهمة أخرى تعتقد أنها ضرورية للقائمة الرئيسية ، ففكر في استخدام قائمة منسدلة بحيث تظهر الصفحات الإضافية بمجرد تحرك شخص ما فوق عنصر قائمة.
اختر الصفحة المقصودة المناسبة أو موضوع WordPress اليوم
تُعد الصفحات المقصودة إضافة رائعة لموقعك على الويب حيث يمكنها مساعدتك في الترويج لمنتج معين أو مغنطيس رئيسي أو خدمة أو عرض آخر والحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات لهذا العرض قدر الإمكان. إنها طريقة ممتازة لبناء قائمتك وبدء محادثة مبيعات. إذا كنت تتطلع إلى إنشاء صفحة مقصودة لعرضك ، فتأكد من الاطلاع على نماذج الصفحات المقصودة على Envato Elements. لماذا لا تقوم بتنزيل قالب أو موضوع WordPress اليوم والبدء؟
