Unlimited Powerpoint templates, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Branding
Business

ما هي العلامة التجارية؟

by
Difficulty:BeginnerLength:LongLanguages:
This post is part of a series called Small Business Branding.
How to Create a Profitable Brand for Your Freelancing Business

Arabic (العربية/عربي) translation by Muhammad Hasrullah (you can also view the original English article)

ما هو الفرق بين حصان شائعة ويونيكورن؟

إذا ألقينا نظرة على هذه المسألة تماما من أحد جوانب تقنية، ونقول أن الفرق الوحيد هو قرن على جبهته يونيكورن يفتقر إلى الحصان. على الرغم من ذلك، قد تمكنت من الحصول على وضع الأسطورية والسحرية في خيالنا الجماعي يونيكورن وأصبحت مرتبطة بهذه الأجسام التي تبدو عشوائية كقوس قزح.

والسبب؟ أفضل العلامات التجارية! غير أن أي شخص يجلس و "ووصفت" يونيكورن على هذا النحو. ولكن لأنه يبدو أن لديها قد فتنت دائماً مع هذا المخلوق مثل الحصان مقرن العالم، لقد أنشأنا مجتمعة صورة بصرية قوية لشيء التي قد توجد ابدأ وثم تشرب تلك الصورة مع مجموعة من ميزات قوية وقابلة للتحديد. وهي العلامات الجيدة.

Branding
الرسم التوضيحي العلامة التجارية.

كصاحب عمل جديد دخول السوق، تحتاج أيضا إلى إنشاء العلامة التجارية لعملك جيد. ولكن لا تقلق، إذا كنت تعرف ما تفعلونه، العلامة التجارية أسهل بكثير من اصطياد وحيدات، أو حتى الخيول لهذه المسألة.

إذا كانت فكرة إنشاء العلامة التجارية الخاصة بك يترك لكم الخدش راسك أتساءل ماذا بالضبط يجب أن تقوم به، أو إذا كانت فكرتك من العلامات التجارية ينطبق فقط على اختيار الألوان وشعار التبسيط، فإنك تحتاج إلى الحفاظ على القراءة!

والحقيقة أن العلامات التجارية جانبا مهما من كل الأعمال التجارية، لا سيما واحدة جديدة. العلامة التجارية هي ما سيجعل عملك لا تصبح مجرد آخر الأعمال في الصناعة الخاصة بك، ولكن الأعمال التجارية أن يقدم شيئا بطريقة فريدة من نوعها ولا تنسى.

العلامة التجارية ما سيجعلك تبرز من المنافسة. أو، لوضعها في شروطنا يونيكورن، العلامة التجارية هي ما سوف تأخذ الحصان والتعادل قرن لأنه ببساطة لا، لكن تحويلها إلى يونيكورن حقيقية – قدرات سحرية وكافة.

أصول العلامة التجارية

كلمة "العلامة التجارية" تأتي من جذر بروتوجيرمانيك بمعنى "لحرق مع الحديد الساخن". أولاً إدخال الكلمة مفردات اللغة الإنجليزية في 1400s كعلامة تحديد احترق على المجرمين. بيد أن استخدام الكلمة الرئيسية، نمواً حول 1580s عندما بدأ رعاة البقر حرق تحديد الرموز على ماشيتهم. لم يكن حتى القرن التاسع عشر الذي بدأ الكلمة ليتم تطبيقها على وصفت البضائع التي تلقي علامة صانع بهم. ومصطلح "اسم العلامة التجارية" أقل من 100 سنة، قد تم اخترعه في عام 1922.

لماذا جميع التاريخية الحديث؟ لا تتحمل لك، ولكن أن أشير إلى نقطة حاسمة واحدة:

إذا كان يمكن أن تكون العلامة التجارية كلمة مقترنة بأي شيء واحد، هذا الشيء هو الهوية. وجود علامة التجارية – سواء كمجرم، أو كبقرة في مزرعة، أو كحقيبة أدلى به شخص معين-قد تعني دائماً وجود هوية. ولا يزال يعني أن اليوم.

تطور "العلامة التجارية" والعلامة التجارية

كنت قد سمعت أن الأساس للعلامة التجارية الخاصة بك هو الشعار الخاص بك. ولكن إلا إذا كنت أنت العلامة التجارية الأبقار في مكان ما في الغرب المتوحش (حيث الشعار على البقرة حقاً هو الشيء الوحيد الذي يهم)، أرجو أن تسمحوا لي أن نختلف.

الشعار الخاص بك هو فقط رأس جبل الجليد من العلامة التجارية الخاصة بك. ومرئية غيض من فيض. وهناك الكثير من يحدث تحت السطح الذي يقوم بتعريف العلامة التجارية الخاصة بك، وبلغت ذروتها في هذا الشعار – الوظيفة التي يتم الاتصال جوهر كل ما يكمن تحت.

الرابطة الأمريكية للتسويق يعرف مصطلح العلامة التجارية على النحو التالي: "اسم، الأجل، تصميم أو رمز أو أية ميزة أخرى يحدد البائع إحدى السلع أو الخدمات تمييزاً لها عن البائعين الآخرين."

على الرغم من أن الخطأ لا، سوف أتوسل مرة أخرى أن نختلف في نقطة. علامة التجارية حديثة هي أكثر بكثير من مجرد اسم أو تصميم أو رمز يحدد البضائع البائع.

كما تتضمن علامة التجارية حديثة المشاعر القوية أو المشاعر التي يحيلها إلى العالم. وفي تلك المشاعر بشعبية ونجاح معظم الماركات شنق.

خذ على سبيل المثال الماركات الصودا بيبسي وكوكا كولا. كل شارب الصودا في الكلمة له تفضيل بين اثنين من العلامات التجارية، أداء اليمين أن هناك فرقا – فرق كبير – بين أذواق اثنين. في الواقع، كثير من شاربي الصودا، تأمر بعض المشروبات الأخرى عندما تكون العلامة التجارية المفضلة لكولا غير متوفر. حتى الآن، وعدد لا يحصى من العصابة طعم التجارب والدراسات العلمية حتى أظهرت أن اثنين من المشروبات أساسا تمييزه.

حتى لماذا الناس يدعون أن لديهم مثل تفضيل قوي بين اثنين من الأشياء التي طعم نفس؟ لأنه عندما الحق في القيام به، العلامة التجارية تثير هوية مرتبط بالمشاعر القوية: كوكا كولا: السعادة؛ بيبسي: بارد، والجيل الجديد. وهذه المشاعر والعواطف تؤثر على الطريقة التي ننظر بها المنتجات ذات العلامات التجارية.

في ما يلي، سنقوم مناقشة العناصر التي تجعل علامة التجارية حديثة (التي لا تقتصر على شعار بسيط) وشرح كيف يمكنك التوجه نحو إنشاء تلك العناصر للعلامة التجارية الخاصة بك.

للحصول على شرح أكثر تعمقاً حول كيف يمكنك العثور مفهوم أساسي للعلامة التجارية الخاصة بك، تحقق من البرنامج التعليمي التالية ونرى كيف الآخرين أوجدت أيضا مفاهيمها العلامة التجارية في قسم التعليقات:

عناصر العلامة التجارية: من الداخل إلى الخارج

على الرغم من أن قلنا أن العلامات التجارية الحديثة يمكن أن يكون معادلاً "أثارت المشاعر"، إلا أن الحقيقة أن يقول علامة التجارية عاطفة لا تساعدك على إنشاء العلامة التجارية الخاصة بك. فما هي العناصر العملية لهذه "العاطفة مقولة" التي تحتاج إلى تطوير من أجل إنشاء العلامة التجارية الخاصة بك؟

وهناك ثلاثة جوانب رئيسية لكل علامة تجارية حديثة: العلامات المرئية، والعلامات الصوتية، والقيم:

  1. العلامات البصرية تتضمن السمات التقليدية للعلامة التجارية مثل الشعار والألوان، والطباعة. ولكن كما رأينا أعلاه، أي من هذه تشكل الأساس للعلامة التجارية الخاصة بك، ولا حتى في الشعار الخاص بك.
  2. مشابهة للمرئي العلامة التجارية، ولكن ربما أقل معروفة هو صوت العلامات التجارية التي تشمل أشياء مثل الشعار الخاص بك العلامة التجارية والنوع من لهجة ولغة يستخدم العلامة التجارية الخاصة بك عند الاتصال بالجماهير.
  3. تحت هذين العنصرين، ومع ذلك، تكمن الثلث الذي يشكل الأساس الحقيقي للعلامة التجارية: القيم. تعريف قيم العلامة التجارية جوهر العلامة التجارية، فضلا عن القواعد التي تساعد في توجيه وإدارة التنمية.

أهمية قيم العلامة التجارية

العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة تخطي هذه الخطوة لاكتشاف قيم العلامة التجارية الخاصة بها لأنها ترى أن أشياء مثل تحليل السوق وتطوير المنتجات أكثر بكثير من الأهمية. هذا الإغفال، ومع ذلك، يمكن أن تكون قاتلة لطول العمر للأعمال التجارية الخاصة بك. وتفتقر إلى الأعمال تجارية دون القيم الأساسية، الاتجاه والقوة الموحدة التي سيتم السماح لها أن تنمو دون أن تفقد هويتها.

أن العلامات التجارية التالية كمثال:

نايكي. نحن جميعا نعلم أن العلامة التجارية. ولكن هل تعرف ما تعني الكلمة؟ وهذا يعني "انتصار". وكان نايكي اسم آلهة النصر اليونانية القديمة. وقالت أنها آلهة الرياضيين والفائزين. وشعار swoosh الذي يمثل العلامة التجارية؟ ليس فقط بتصميم خيالي. هو تبسيط لأحد الأجنحة التي طارت نايكي إلى الأرض من جبل أوليمبوس لتتويج الفائزين. وقد ساعدت القيم "النصر" و "الفوز" تأخذ نايكي من شركة الأحذية رياضية صغيرة إلى إمبراطورية رياضة كامل ما زال إبطال تلك القيم نفسها.

أبل. لا، لم يكن أبل الفاكهة "ستيف جوبز" المفضلة لديك. إذا نظرتم إلى التصميم الشركة الوليدة يستخدم كشعار لها في الأشهر القليلة الأولى من وجودها، سترى أن "أبل" يأتي من أبل نيوتن. وهو التفاح الذي يمثل الاكتشاف والابتكار، والتفكير إلى الأمام. كل تلك هي القيم التي أبل قد ثبت على مدى العقود تجسد تحديداً.

البحث عن القيم الخاصة بك

فإنه ينبغي أن يكون واضحا من الأمثلة أعلاه أن قيم تعريف علامة التجارية وليس على كل شيء. تماما مثل الأمثلة على اثنين من العلامات التجارية الكبرى التي بطل قيم معينة، لذلك لا احتياجات العلامة التجارية الخاصة بك تحتوي على قيم واضحة. هذه القيم سوف تشكل جوهر العلامة التجارية الخاصة بك، وسوف يساعد على توجيه أنها تتطور جنبا إلى جنب مع الأعمال التجارية المتزايدة الخاصة بك دون أن تفقد هويتها الحقيقية من أي وقت مضى.

حتى قبل أن يفكر حتى تصميم ما كنت تود كشعار العلامة التجارية الخاصة بك، أو كيف كنت تريد العلامة التجارية الخاصة بك للبحث، تحتاج إلى تحديد ما ينبغي أن أشعر بالعلامة التجارية الخاصة بك. ما هي القيم فإنه سيمثل في العالم؟

  • وكأننا نايكي النصر، مثل التصميم، مثل إعطاء أفضل ما لديكم.
  • ويرى أبل مثل الابتكار، مثل الإبداع، ومثل إحراز تقدم.
  • غوتشي يشعر مثل المال ومثل الأناقة ومثل الأزياء.

قم بتدوين المشاعر والأفكار التي أردت أن العلامة التجارية الخاصة بك للاتصال، والقيم التي تريد أن تعمل على. كيف تريد الزبائن من العلامة التجارية الخاصة بك، ليشعر عند شراء المنتجات أو الخدمات الخاصة بك؟ أو، بعبارة أخرى، ما هو مهم حول الطريقة التي ترغب في القيام بالأعمال؟

التقليد، الابتكار، الإبداع، اللون، التخريب، الطاقة، الاستقرار، الثقة، محفوف بالمخاطر، التعبير الفني، أساليب موثوقة، في الوقت المناسب، الفوز، تحسين، والسرعة، الثبات، شيء آخر؟

ابدأ بكتابة أكبر عدد ممكن من هذه كما يمكنك الخروج بالعمل ثم من خلالهم بالقضاء البحث عن القيم الأساسية الخاصة بك 3-5.

إنشاء هوية مرئية للعلامة التجارية الخاصة بك

وبمجرد الانتهاء من القيم الأساسية الخاصة بك في المكان، يمكنك البدء ثم بناء العنصرين الآخرين للعلامة التجارية الخاصة بك سيتم إبلاغ تلك القيم إلى العالم: العلامة التجارية الخاصة بك البصرية والعلامة التجارية الخاصة بك صوت.

هوية مرئية للعلامة التجارية الخاصة بك تتضمن الشعار، والألوان، والطباعة. هذه العناصر هامة ليس فقط لأنهم بعض العناصر الأكثر تقليدية للعلامة التجارية، والعودة إلى حرق رمزاً على بقرة، ولكن أيضا لأنهم النقطة الأولى والابتدائي للاتصال بعملائك.

ماذا مثل البحث العلامة التجارية الخاصة بك؟ أو بالأحرى ما ينبغي أن تبدو وكأنها من أجل التواصل القيم الأساسية الخاصة بك بدقة؟ ما هو التصميم يتصل ليس فقط اسم العلامة التجارية الخاصة بك، ولكن أيضا القيم الأساسية؟ الألوان التي تظهر ما ترمز إليه العلامة التجارية الخاصة بك؟ (على سبيل المثال، الأخضر يمكن أن تظهر صديقة للبيئة، بينما الأسود يمكن أن تظهر شيء متطورة أو القوطي اعتماداً على كيفية استخدامك لذلك، إلخ.)

ولدينا عدد من الأصول الرقمية التي يمكن أن تساعدك في تصميم الهوية البصرية الخاصة بك، وتوسيع نطاق العلامة التجارية الخاصة بك عن طريق ضمانات المطبوعة ومواقع الإنترنت، مثل:

إذا كنت تحتاج أكثر إبداعاً الأصول زيارة الأسواق Envato لتصفح عن طريق آلاف الملفات التي جعلت من المصممين الموهوبين في الرسم، وعلى استعداد لاستخدامها في الأعمال التجارية الخاصة بك. أو قم بزيارة استوديو Envato، حيث مصمم شعار أو مصمم ويب، أو الفنية الإبداعية الأخرى يمكن أن تساعد لكم مع تصور العلامة التجارية الخاصة بك.

لدليل على كيفية إنشاء الشعار الخاص بك، تحقق من البرنامج التعليمي التالي:

إنشاء المبادئ التوجيهية العلامة التجارية المرئية الخاصة بك

بمجرد أن تقرر على الشعار والألوان والخطوط الخاصة بك، من المهم أيضا تحدد القواعد والمبادئ التوجيهية كيفية استخدامها. المبادئ التوجيهية العلامة التجارية المرئية الخاصة بك سوف تساعدك على الحفاظ على نظرة العلامة تجارية متسقة وقابلة للتحديد التي تجعل العلامة التجارية الخاصة بك يمكن التعرف عليها ويمكن تحديدها بسهولة.

لا يمكنك استخدام الشعار الخاص بك اليوم باللون الأخضر، وغدا في الأحمر، وفي اليوم التالي باللون الأصفر لأن العملاء سوف يجدون صعوبة في التعرف عليه كالشعار الخاص بك. وبالمثل، لا يمكنك استخدام خط واحد على موقع الويب الخاص بك، آخر في الرسالة الإخبارية الخاصة بك، وحتى آخر واحد في بلوق الخاص بك أو جمهورك لن ترى أي تناسق ولا علاقة لتحديد مع العلامة التجارية الخاصة بك.

أفضل وأسهل طريقة لتحقيق هذا التوافق بالإعداد وتحديد المبادئ التوجيهية العلامة التجارية الخاصة بك من البداية. هذا ليس فقط تسمح لك لإنشاء علامة تجارية قوية وموحدة، ولكن أيضا سهولة التعاون كما أنك سوف تكون قادرة على تسليم هذه المبادئ التوجيهية إلى مختلف المتعاونين قد يكون لديك، مثل الرسم ومصممي الويب، حيث أنها يمكن أن تخلق شيئا أن يندرج ضمن الخاصة بك المبادئ التوجيهية للعلامة التجارية.

دليل العلامة تجارية هو مستند يمكنك استخدام مرجع جميع المبادئ التوجيهية العلامة التجارية الخاصة بك، وهنا مثال قالب:

قالب دليل العلامة التجارية، المتاحة للبيع والتحميل على جرافيكريفير.

دليل العلامة التجارية الخاصة بك ينبغي أن تشمل المبادئ التوجيهية العلامة التجارية:

  • يستخدم دليل شعار مع الأمثلة الصحيحة وغير الصحيحة للشعار الخاص بك.
  • دليل لون يحدد مقدار اللون والألوان التي يمكن تطبيقها على العلامة التجارية الخاصة بك وكيف.
  • دليل محرف تحديد الخطوط للعلامة التجارية الخاصة بك مع أمثلة للاستخدام السليم.
  • دليل للرسومات والصور الفوتوغرافية للحفاظ على تناسق الصورة كلها خلال الحملات المقبلة ومواد التوعية الخاصة بك.

لمعرفة كيف يمكنك إنشاء الاتساق المرئي للعلامة التجارية الخاصة بك، اقرأ دروس لدينا على وضع المبادئ التوجيهية العلامة التجارية الخاصة بك:

العثور على صوتك العلامة التجارية

صوت العلامة التجارية على الرغم من أن أقل معروفة، وغالباً ما لا ينظر إليها، دوراً رئيسيا في خلق ماركات قوية وطويلة الأمد. صوت العلامة التجارية يحدد اللغة واللهجة التي سيتم استخدام العلامة التجارية الخاصة بك إبلاغ رسالتك الأساسية جمهورك.

يظهر التعبير الأقوى والأكثر إيجازاً عن العلامات الصوتية في الشعار الخاص بك العلامة التجارية.

  • Just do it. أن جوهر نايكي (النصر والفوز) في ثلاث كلمات.
  • يفكرون بشكل مختلف. أبل (وابتكار نيوتن) في كلمتين.

على الرغم من قوية، لا ينبغي أن يعقب هذه الأمثلة العلامات التجارية الجديدة والنامية التي ليست بعد المعروفة كذلك بشركة نايكي أو أبل. لماذا هذا؟ أنهم يقولون شيئا حول ما هي الشركة، وتعتمد على شهرة للشركة لتوفير السياق للشعار. في الواقع، تحولت نايكي والتفاح إلى هذه تاغلينيس بعد أنها قد أصبحت بالفعل علامات تجارية مشهورة.

العلامات التجارية التي ليست تماما كشهرة بعد بحاجة لتوفير المزيد من السياق حول ما يفعلونه للشعار معنى للجمهور.

الشعار جيدا للعلامة تجارية جديدة ينبغي القيام بأمرين:

  1. شرح ماذا العلامة التجارية. وهذا هو الجزء الوصفي. هي لك في التصوير، التصميم، كتابة، أو الترميز الأعمال؟
  2. التواصل كيف أنها العلامة التجارية أنه لا. كيف يمكن أن يتحقق من خلال كلمات، مثل "سريع" "موثوقة،" "سهلة"، "لا من التوتر"، إلخ. ولكن يمكن أن تأتي أيضا من خلال لهجة اللغة. مجرد القيام بذلك، على سبيل المثال، وهو أمر القوى والمباشر الذي يعطي نايكي لهجة رسمية للفائزين. ليس هذا هو "محاولة" العلامة التجارية؛ وهو هل من وين العلامة التجارية.

ما هي جملة واحدة يمكن التقاط جوهر العلامة التجارية الخاصة بك؟

صياغة العلامة التجارية الخاصة بك صوت

الشعار الخاص بك هو فقط البداية (أو الأفضل، والتتويج) للعلامة التجارية الخاصة بك صوت. وهناك العناصر النصية الأخرى التي تحتاج أيضا إلى تعريف للعلامة التجارية الخاصة بك.

ما هو نوع من لهجة وصوت سيتم استخدام العلامة التجارية الخاصة بك مع جمهورك؟

ودية، حجية، والخبراء، والاستجواب، استكشافية، فلورويت، مقتضب، النظيفة، "المبتذلة؟ كنت بحاجة لمعرفة حتى تتمكن من البدء في تطوير أسلوب اتصال الواضح وفريدة من نوعها من خلال الوظائف الخاصة بك على موقع على شبكة الإنترنت، والنشرات الإخبارية، ومدونة.

واحدة من الرسائل الأساسية التي ترغب في التواصل مع الجمهور ومن ثم كتابة في العديد من الطرق المختلفة كما يمكنك التفكير في التفكير. صدى أكثر معك؟ تعتقد جمهورك سوف تستجيب على نحو أفضل ل؟

تحليل الميزات من هذا النمط، ولبث تلك العناصر ذاتها في كل شيء الكتابة الخاص بك.

اتبع هذه العملية لجميع الرسائل الرئيسية الخاصة بك، والوصف لأهم المنتجات والخدمات الخاصة بك والخاص بك "taglines الاتصالات" هذه تحيات تستخدمها مع جمهورك، المواضيع التي تناقش لهم، والمكالمات الخاصة بك للعمل.

التقاط جميع تكسوه الخاص بك في مستند مع أمثلة جيدة لاستخدام للبدء في إنشاء المبادئ التوجيهية الصوتية الخاصة بك. كما مع المبادئ التوجيهية البصرية الخاصة بك، لن تساعد المبادئ التوجيهية الخاصة بك صوت فقط أذكر وارشادك على كيفية الحفاظ على الرسائل الخاصة بك متسقة، كما أنها ستساعد المتعاونين مستقبلا، مثل كتاب ومديري الحملات، يعرف كيف يتصل العلامة التجارية الخاصة بك مع الخاص بك جمهور.

ما هي العلامة التجارية الخاصة بك؟

ويوجد لديك العناصر الرئيسية الثلاثة للعلامة التجارية جنبا إلى جنب مع جميع الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها لإنشاء كل واحد:

القيم الأساسية. العلامات البصرية. صوت العلامة التجارية.

تذكر دائماً أنه من الأهمية بمكان أن يبدأ من الداخل (قيم العلامة التجارية الأساسية) ومن ثم العمل طريقك خارج (الخاص بك البصرية وصوت عناصر العلامة التجارية).

ينبغي أن يكون أي جانب من العلامة التجارية الخاصة بك التي تم إنشاؤها "بالصدفة" أو مجرد لأنه يتطلع لطيف، أو تبدو باردة دون دلالة أعمق. إذا كنت تتبع هذه العملية، وخلق علامة تجارية موحدة ومتسقة، المجموع في نهاية المطاف مشرقة أكثر إشراقا بكثير من الأجزاء الفردية، وسوف تساعدك على الوقوف في الصناعة الخاصة بك.

مثل يونيكورن صحيحاً، السحرية.

ما قد تكون قيم العلامة التجارية الأساسية الخاصة بك والتي البصرية والصوتية التي تشكل عناصر العلامة التجارية العلامة التجارية الخاصة بك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!

إذا كنت ترغب في حفر أعمق في العلامات التجارية التي تتصل بموقع عملك، ثم لدينا دليل تعلم هو "كل حول نمط الأدلة". سوف تساعدك على تمديد الخاص بك البصرية والعلامة التجارية المراسلة على الإنترنت. وفيما يلي بضعة دروس تبدأ مع:

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة مع تصور الهوية الخاصة بك، أو توسيع نطاق العلامة التجارية الخاصة بك عبر الإنترنت، قم بزيارة الأسواق Envato، لدينا عدد من الخطوط والشعارات، وقوالب الموقع والأصول الرقمية أكثر إبداعاً. أو العمل مع أحد خبرائنا الرقمية في الاستوديو Envato.

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.