7 days of PowerPoint templates, graphics & videos - for free!* Unlimited asset downloads! Start 7-Day Free Trial
Advertisement
  1. Business
  2. Freelance

4 крокі да таго, каб стаць капірайтэрам-фрылансерам

Scroll to top
Read Time: 11 mins

Belarusian (беларуская мова) translation by Olya Misuraghina (you can also view the original English article)

Калі вы гэта чытаеце, магчыма, вы ўжо вызначыліся ў тым, што хочаце быць капірайтэрам.

Тым не менш, я хачу папярэдзіць вас, што гэта нялёгка!

Большасць з тых, хто хоча стаць капірайтэрам, імкнецца да гэтага таму, што любіць пісаць. Але калі вам трэба пісаць 8 гадзін у дзень, 5 дзён на тыдзень, уся радасць ад гэтага выпараецца. Што вам па-сапраўднаму спатрэбіцца - гэта любоў да вядзення бізнесу і ўменне пастаянна прадаваць сябе!

Акрамя энтузіязму, жыццерадаснасці і натхнення, вось яшчэ 5 рэчаў, якія вам спатрэбяцца, каб стаць паспяховым капірайтэрам:

  • Прагная цікаўнасць да іншых людзей, да таго, чаму яны паводзяць сябе пэўным чынам і чаму купляюць тое, што купляюць.
  • Разуменне, як людзі бачаць саміх сябе, сваё жыццё і жыццёвыя выбары.
  • Добрае разуменне правілаў правапісу, пунктуацыі і граматыкі, а таксама смеласць парушаць іх пры неабходнасці!
  • Уменне апераваць словамі. Вы павінны ўмець распавесці гісторыю сваімі словамі, інтрыгуючы, хвалюючы і захапляючы чытача.
  • Навыкі пошуку інфармацыі: вам трэба ведаць усё пра тавары або паслугі, якія вы рэкламуеце. Трэба ўмець шукаць інфармацыю пра іх за працоўным сталом (гэта другаснае) і ўмець праводзіць інтэрв'ю - гэта навыкі, жыццёва неабходныя для таго, каб дакапацца да сутнасці.

Капірайтэр - гэта магічнае спалучэнне пісьменніка, даследчыка псіхалогіі, прадаўца і маркетолага. Каб стаць капірайтэрам, патрэбныя розныя навыкі, але, калі яны ў вас ёсць, вы будзеце на крок наперадзе большасці капірайтэраў-пераймальнікаў.

Калі ў вас ёсць неабходныя ўменні, надышоў час адкрываць свой бізнэс па капірайтынгу. Давайце падрабязна разгледзім, з чым трэба вызначыцца ў самым пачатку, каб стаць капірайтэрам-фрылансерам.

Якому тыпу бізнесу вы аддаеце перавагу (у юрыдычным плане)?

  • Прадпрымальнік 
  • Таварыства з абмежаванай адказнасцю (ТАА)

Прадпрымальнік

Быць прадпрымальнікам - значыць працаваць у адзіноце, без найму супрацоўнікаў (нават сябе) або іншых людзей, звязаных з бізнесам. Вы можаце выбраць сабе назву, напрыклад, «Solomon Copywriting», але ў інвойсе будзеце ўказваць: «Solomon Copywriting» у асобе Майкла Паркера.

Перавагі прадпрымальніцтва ў тым, што вам не трэба юрыдычна рэгістраваць кампанію, ды і весці бухгалтэрыю ў якасці прадпрымальніка значна прасцей і звычайна танней.

Хоць асноўная асаблівасць прадпрымальніцтва ў тым, што, калі ўсё перавернецца ўверх дном, за ўсё адказваць будзеце вы.

Усе вашыя даўгі як прадпрымальніка - гэта менавіта вашыя даўгі, якія вам трэба будзе аплаціць з уласнай кішэні. Вось гэты недахоп абароны і адштурхвае многіх людзей ад афармлення ІП.

Таксама для некаторых кліентаў прадпрымальнікі могуць здавацца занадта дробнымі фірмамі, яны ня хочуць з імі супрацоўнічаць. Гэта ПРАЎДА, што канкураваць за некаторыя праекты трохі цяжэй у якасці ІП.

Таварыства з абмежаванай адказнасцю 

Асноўная асаблівасць ТАА ў тым, што, калі ўсё пойдзе не так, ваша адказнасць абмежаваная. Яна распаўсюджваецца на актывы кампаніі. Гэта значыць, што можа быць забраная ўласнасць кампаніі, але не ваш дом і яго змесціва (вядома, калі толькі ім не валодае кампанія).

Велізарная перавага ТАА - тое, што ваша фірма адразу здаецца буйней і выглядае больш прафесійна, чым ІП.

Ажыццяўляць дзейнасць у якасці ТАА даражэй, чым быць прадпрымальнікам. Вам неабходна наняць бухгалтара і здаваць штогадовыя справаздачы (напрыклад, у Вялікабрытаніі - ў Рэгістрацыйную палату, у ЗША - ураду штата). Трэба таксама быць у курсе законаў, якія тычацца дырэктара кампаніі, кіраўнікоў і штогадовых сходаў акцыянераў.

Велізарная перавага рэгістрацыі ТАА - тое, што ваша фірма адразу здаецца буйней і выглядае больш прафесійна, чым ІП.

Прыгажосць валодання кампаніяй у тым, што вы можаце сябе прызначыць кім заўгодна. Хочаце прадстаўляць сябе як дырэктара - наперад. На вашай візітоўцы можа быць напісана: «галоўны капірайтэр», «Кароль-рамеснік пяра», «Вялікі майстар чарнакніжнік, Валадар аўтараў артыкулаў" - любое званне, якое вам спадабаецца.

ТАА таксама дазваляе перадаваць долі кампаніі сябрам, сям'і або iнвестарам (каб прыцягнуць капітал). Я аддаю перавагу сам кантраляваць свой бізнэс, але гэта як каму падабаецца.

Зараз, калі вы вызначыліся з тыпам свайго бізнэсу, вам трэба вырашыць, дзе вы будзеце працаваць.

Дзе вы будзеце працаваць? 

Капірайтэрам, як і дызайнерам, праграмістам, мэнэджарам праектаў і фатографам, можна працаваць дзе заўгодна. Вось некалькі прапаноў: 

  • Кухня 
  • Кафэ 
  • Дзе заўгодна, дзе ёсць доступ да Wi-Fi 
  • Пустая спальня 
  • Спецыяльна адведзены для гэтага пакой у вашым доме/кватэры 
  • Хатні офіс (самы папулярны варыянт) 
  • Арандаваны офіс 

Гэта месца павінна дапамагаць вам засяродзіцца, і гэта не абавязкова павінен быць пакой, дзе больш за ўсё вольнай прасторы. Большасць капірайтэраў (калі яны не працуюць на агенцтва) працуюць з хатняга офіса. Я таксама працую з хатняга офіса і лічу, што гэта найлепшы варыянт: мне за яго не трэба дадаткова плаціць, я магу арганізаваць пакой па сваім жаданні, і, каб туды патрапіць, мне трэба ўсяго толькі падняцца па лесвіцы.

Важна, каб гэтае месца наладжвала вас на дзелавы лад, інакш вы будзеце лёгка адцягвацца. Калі ў вас ёсць дзеці, закрытая дзверы павінны азначаць, што мама ці тата працуе, не турбаваць. Вам трэба паставіцца да ўсяго працэсу як мага больш прафесійна, інакш будзе вельмі складана дысцыплінаваць сябе. 

Абсталяванне, якое вам спатрэбіцца 

Тэлефон - Магчыма, у вас ужо ёсць мабільны тэлефон, аднак падумайце пра асобны працоўны нумар, для гэтага падыдзе нават танны тэлефон за 10$. Наогул, у вас нават няма выбару. Калі ў вас ня будзе асобнага нумары, вы не зразумееце, хто вам тэлефануе і навошта. Горшы адказ патэнцыйнаму кліенту - гэта «Алё?» або «Так?». Вы павінны ўпэўнена адказваць: «Добрай раніцы,«Dreamspear marketing», Міхаіл у тэлефона». Вы спросціце сабе задачу, ведаючы, што гэта рабочы, а не асабісты званок.

Стол - У якасці стала можа выступаць любая роўная паверхня, на якую можна паставіць ноўтбук або кампутар. Яна не павінна быць дарагой або вычварнай. Можна выкарыстоўваць любы існуючы стол, або купіце плоскі складны стол у «Ікеа», або, калі хочаце, змайструйце яго самастойна, гэта можна зрабіць часцяком менш чым за 50$. У выніку ў вас будзе працоўны стол, зроблены спецыяльна для вас.

Крэсла - У адрозненне ад стала, на добрае крэсла трэба выдаткаваць трохі часу і грошай. Вы будзеце праводзіць шмат часу на гэтым крэсле, ці будзеце вы пісаць, шукаць інфармацыю або проста думаць. Варта выдаткавацца на добрае эканамічнае, артапедычнае крэсла. Я раю выбраць адзін з наступных брэндаў: 

  • Herman Miller Aeron Chair 
  • Ergohuman V2 
  • Grahl Synchron (6/7/8) 
  • Freedom Headrest 
  • Neutral Posture 8000 Series 
  • Steelcase Think 
  • BodyBily 

Кампутар - Вам спатрэбіцца кампутар, калі толькі вы не адчайна старамодныя. Самы сур'ёзны выбар перад пісьменнікамі стаіць пры куплі кампутара або ноўтбука.

На самай справе, гэта залежыць ад таго, як вы хаціце працаваць. Калі вы жадаеце свабодна перасоўвацца падчас працы, купіце ноўтбук, і хай гэта будзе самы магутны і хуткі з тых, якія вы можаце сабе дазволіць, гэта ўкладанне ў будучыні акупіцца з лішкам.

Калі ж вы будзеце працаваць з дома ці з арандаванага офіса, вазьміце кампутар. Пра яго можна сказаць тое ж, што і пра ноўтбук: купіце лепшы з тых, якія можаце сабе дазволіць. Асабіста я аддаю перавагу кампутару з вялікай прыгожай клавіятурай і вялікім яркім экранам. Такі кампутар таксама будзе ЗНАЧНА прасцей паднавіць.

Таксама ў вас АБАВЯЗКОВА павінен быць дыск з рэзервовай копіяй. Не думаю, што мне трэба нагадваць пра тое, колькі стрэсу, расстройстваў і часам гора цягне за сабой страта інфармацыі на кампутары. Мне гэты ўрок даўся нялёгка на інфарматыцы ў каледжы, калі я страціў амаль гадавы аб'ём працы, і мне прыйшлося перарабляць усё з нуля.

Канцылярскія прыналежнасці - Акрамя інвойсаў і візітовак, вам больш нічога не павінна спатрэбіцца. Але вы будзеце працаваць у асноўным у лічбавым выглядзе і пасылаць заказы па электроннай пошце, таму паспрабуйце максімальна вызваліць свой офіс ад папер. Гэта дапаможа вам не адцягвацца і не страціць нічога важнага.

Парада датычна вашых візітовак: выкарыстоўвайце усю вольную прастору. Што лепш: калі ваш патэнцыйны кліент, перавярнуўшы візітоўку, убачыць пустое месца або невялікую рэкламу вашых паслуг па капірайтынгу?

Добра, будзем лічыць, што вы вызначыліся з тыпам сваёй кампаніі. Вы ведаеце, дзе будзеце працаваць і якое абсталяванне будзеце выкарыстоўваць. Цяпер галоўнае пытанне: як вы будзеце сябе называць?

Як назваць свой бізнэс па пазаштатнаму капірайтынгу 

Пасля пошукаў у Інтэрнэце я прыйшоў да высновы, што ёсць тры шляхі назвы вашага агенцтва па капірайтынгу.

Выкарыстоўваць уласнае імя

Гэта працавала для «David Ogilvy», «J. Walter Thompson »,« Young and Rubicam ». Не абавязкова выкарыстоўваць сваё поўнае імя, напрыклад, калі вас клічуць Архібальд Аўгуст Максім Саламон малодшы, вы можаце скараціць імя да « Архібальд Саламон». Для брэндынгу выкарыстоўваць уласнае імя можа быць выгадна, але часам вас могуць успрымаць як адзіночку-капірайтэра ў кафэ.

Вы можаце выглядаць больш прафесійна, проста дадаўшы слова «капірайтынг» у канцы свайго імя. Такім чынам, Архібальд Аўгуст Максім Саламон малодшы можа ператварыцца ў «Архібальд Саламон Капірайтынг» або проста «Саламон Капірайтынг».

Пагуляць з роднаснымі словамі 

Гэта ўдалы варыянт, таму што так вы імгненна прадэманструеце, што займаецеся напісаннем артыкулаў. Але, правёўшы хуткі пошук у Google, вы заўважыце, што ўсё НАШМАТ складаней, таму што добрыя назвы ўжо занятыя, нават ня вельмі вядомыя. Вам трэба падысці да гэтага сапраўды творча, каб прыдумаць добрую назву кампаніі па напісанні артыкулаў, якое пакуль яшчэ ніхто не схапіў.

Хаця «Amazon», «McDonald's», «Apple» і «Starbucks» ніяк не звязаныя са сферай дзейнасці гэтых кампаній, падобна, у іх усё добра. Калі вы выбіраеце паміж добрай назвай, якая асацыюецца з пісьменніцтвам, і запамінальнай назвай, выбірайце другое: гэта значна палегчыць вам намаганні па прасоўванні бізнесу.

Выкарыстоўваць абстрактную назву, якая можа азначаць усё што заўгодна

Гэта дае свабодны палёт вашай фантазіі. Абстрактную назву прыдумаць лёгка, і яе перавага ў тым, што яе можна выкарыстоўваць у якасці брэнда. Абстрактная назва дазволіць вам пашырыць бізнес, калі вы вырашыце заняцца кансалтынгам, навучаннем, вэб-дызайнам, рэкламай, маркетынгам ў Інтэрнэце і гэтак далей. Яна не заганяе вас у вугал.

Яна таксама дае вам магчымасць высветліць значэнне назвы. «Чаму вы вырашылі называць сваю кампанію« Dreamspear»?» Вы можаце прыдумаць дасціпны адказ, напрыклад: «Гэта назва паходзіць ад ангельскіх слоў «мара» і «дзіда». У часы Каменнага стагоддзя паляўнічыя выкарыстоўвалі дзіду, каб лавіць здабычу, а мы выкарыстоўваем дзіду, каб паляваць на мары і амбіцыі нашай кампаніі». Гэта зусім нікуды ня варты прыклад, але з прыдатнай назвай вы зможаце прадэманстраваць свой творчы падыход і нестандартнае мысленне яшчэ да таго, як вы сябе прадставіце.

Выберыце імя, якое будзе лёгка запомніць і напісаць. Вам не трэба, каб патэнцыйныя кліенты будавалі здагадкі, як пішацца назва вашай кампаніі, уводзячы ў пошук ваш адрас у Інтэрнэце. Ці выклікае гэта назва нейкія непрыемныя асацыяцыі ў галаве? Ці будзе вам камфортна прадстаўляць сябе ўладальнікам кампаніі з такой назвай?

Цяпер, калі ў вас ёсць назва, трэба прыняць да ўвагі яшчэ сёе-тое: на чым вы будзеце спецыялізавацца?

Ці будзеце вы спецыялізавацца?

У тэорыі, цудоўна быць майстрам на ўсе рукі, мне падабаецца ідэя сучаснага да Вінчы, які валодае нейкімі навыкамі ў розных галінах, але скажыце мне вось што. Калі вам будзе патрэбная аперацыя на мозгу, якога лекара вы вылучыце: пяцідзесяцігадовага ўрача агульнай практыкі або хірурга, які 25 гадоў спецыялізаваўся на мозгу?

Спецыялізацыя на чымсьці аўтаматычна падымае вас над іншымі работнікамі ў пэўнай вобласці.

Так, я так і думаў. Спецыялізацыя на чымсьці аўтаматычна падымае вас над іншымі работнікамі ў пэўнай вобласці. Вы можаце выбраць любы абсяг: IT, кампутарныя гульні, святы, выдавецкая справа, медыцына, юрыспрудэнцыя і гэтак далей.

Выбраўшы спецыялізацыю, вы будзеце станавіцца ўсё лепш і лепш у напісанні артыкулаў для сваёй нішы, таму што па ходзе вывучэння і напісання кожнай працы вы будзеце лепш разумець гэтую вобласць і сваіх кліентаў.

Калі вы ўжо працавалі ў нейкай сферы і лічыце, што дастаткова з ёй знаёмыя, можаце з яе і пачаць. У вас ужо будуць кантакты людзей, да якіх вы можаце звярнуцца, і вы будзеце ведаць гэтую сферу дзейнасці лепш, чым большасць капірайтэраў.

Хаця па сканчэнні нейкага часу вузкая ніша можа вам надакучыць. Калі вы будзеце спецыялістам у нейкай сферы, гэта не забараняе вам пісаць на іншыя тэмы або канкураваць па іншых праектах, гэта толькі азначае, што ў гэтай сферы ваш вопыт вышэй сярэдняга.

Большасць навыкаў, якія мы асвойваем, можна цалкам перадаць, і, кажучы па праўдзе, большасць сфер дзейнасці падобныя адна на адной. Аднойчы я працаваў маркетолагам у кампаніі па продажы камінаў, і мой начальнік і іншыя ўладальнікі бізнэсу часта казалі: «Мы займаемся цікавай справай, яна ні на што не падобная». Потым я перайшоў у сферу працы на адкрытым паветры ў кампанію па навучанні выжыванню ў лесе і, размаўляючы з уладальнікамі гэтага бізнэсу, я чуў: «Мы займаемся цікавай справай, яна ні на што не падобная». Слова ў слова, тое ж самае.

У маркетынгу спецыялізацыя не абавязкова азначае, што вы лепшы, гэта значыць, што вас успрымаюць як лепшага. Я не сумняваюся, што вы можаце прыгатаваць бургер лепш, смачней і здаравей, чым «McDonald's», але ці вы гэта прадалі 247 мільярда бургераў? Факты не маюць значэння, як сказаў Эл Райс: «Маркетынг - гэта бітва ўспрымання, а не тавараў».

Запомніце: большасці кампаній патрэбен эксперт, але сёння, кажучы словамі аўтара бэстсэлераў Ціма Фэрыса, «быць экспертам - гэта ведаць крыху больш, чым той, каму вы нешта прадаеце».

Падвядзем вынікі 

  • Вы выбралі тып свайго бізнесу. 
  • У вас ёсць дзе і з чым працаваць. 
  • У вашага бізнесу ёсць выдатная назва. 
  • Вы ведаеце, на якія тэмы будзеце пісаць артыкулы. 

Наступны крок - пошук вашых першых кліентаў і напісанне артыкулаў, я жадаю вам поспеху! 

Агаворка 

Заўсёды трэба шукаць магчымасці атрымаць незалежную фінансавую параду і старанна вывучаць ўмовы датычна страхавання, падаткаў, юрыдычных і фінансавых нормаў, паслуг або тавару. Гэты артыкул прапануецца толькі ў якасці кіраўніцтва.

Дадатковыя крыніцы 

Калі вы пачатковец у працы пісьменнікам-фрылансерам, мы раім вам паглядзець некалькі ўводных урокаў, каб паскорыць працэс: 

Калі вам патрэбна дапамога ў напісанні артыкулаў, вас могуць зацікавіць выдатныя спецыялісты па напісанні артыкулаў і капірайтэры, якія прапануюць свае паслугі ў «Envato Studio». 

Фатаграфія: некаторыя правы належаць vtorous.

Advertisement
Did you find this post useful?
Want a weekly email summary?
Subscribe below and we’ll send you a weekly email summary of all new Business tutorials. Never miss out on learning about the next big thing.
Advertisement
Start your 7-day free trial*
Start free trial
*All Individual plans include a 7-day free trial for new customers; then chosen plan price applies. Cancel any time.