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Das Verständnis von den Vorteilen der Designprüfung für dich und deine Kunden

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German (Deutsch) translation by Kaso Toluppa (you can also view the original English article)

Schilder, Schreibwaren, Formen, Meine Güte! Ein Unternehmen können leicht visuell Materialien erstellen, die genug eine Arche ausfüllen. Natürlich gibt es ein Logo und alles, worauf es angewendet wird, z.B. Broschüre, Katalogen, Webseiten, Druck und E-Newsletters, Facebook Seiten, Anzeige, Uniform, Fahrzeuggrafiken, usw.

Wenn ein Unternehmen erfolgreich ist, entwickelt sich es weiter und es baut aus. So wie es von der Anfangsphase zum Erwachsensein geht, wächst auch die visuellen Waffen. Aus einem Ort wird es drei, dann zwanzig, und so weiter. Jeder bringt von allem mit. Mehr Schilder. Mehr Schreibwaren. Mehr Formen. Diese können außer Kontrolle sein. Höffentlich behält jemand die Dinge im Auge. Das ist aber oft ganz nicht der Fall.

Tritt die Designprüfung ein. “Prüfung” ist vielleicht ein Wort, das dir Angst von dem Finanzamt macht. Schwitz aber nicht. So eine Prüfung ist gut. Und es ist eine Gelegenheit für die freiberufliche Designer, ihre Serviceangebote zu erweitern.

Was ist eine Designprüfung?

Eine Designprüfung ist weiter nichts als ein Blick und ein Durchlesen aller von einem Unternehmen verwendete visuelle Materialien, zusammen mit seiner Kernbotschaft an seine Kunden, Lieferanten, und andere Zielgruppen. Okay, sollte es ein bisschen mehr als ein Blick und ein Durchlesen sein; darum geht es in diesem Artikel.

Eine Designprüfung ist eine Analyse aller visuellen Elementen, die von einem Unternehnmen verwendet werden. Außer der visuelle Darstellung ist die Kernbotschaft des Unternehmens auch wichtig für die Prüfung. Manchmal wird sie als Slogan, Wert, oder Markenaussage bezeichnet. Du kannst dir eine Designprüfung ungefähr wie eine Psychotherapie vorstellen – eine Art von dem Seelenklempner, aber für das Unternehmen. Ohne einen bestehenden Prozess zur Überwachung vom Touchpoint der Unternehmens Kundengruppe leiten sie ein wirklich reales Risiko, einen unkonzentrierten Charakter zu darstellen.

Bei einer Designprüfung werden der visuelle Stil und die Botschaft unter Berücksichtigung der Einheitlichkeit überprüft.

Eine Unternehmenserscheinung sind unverzichtbar. Sie spielen eine wichtige Rolle dabei, wie die Kundengruppe und der Markt ihre Marke sehen. Die Öffentlichkeit sieht das Gesicht des Unternehmens als das Logo und die Kleidung als ihr visueller Stil. Eine hochwertige Kundenbtreuung, ethische Entscheidungen, und andere geschäftliche Themen wirken mit dem visuellen Stil zusammen, um eine Corporate Identity zu bilden.

Kleine Unternehmens braucht auch Designprüfungen so wie die große Unternehmens. Jede größere erfolgreiche Unternehmen müssen ihre Unternehmenskultur auf ihre Merke ausrichten. Es ist wichtig, dass die Unternehmen ihre Materialien und Botschaften verwalten, damit sie ihre Identität kontrollieren können. Sie ist entscheidend für den kompetitiven Markt.

Bei einer Designprüfung werden der visuelle Stil und die Botschaft unter Berücksichtigung der Einheitlichkeit überprüft. Wie sieht die Gesamtidentität aus? Sind Designs, Farbpalette, und Typografie in allen Materialien konsistent? Was kommunizieren die Grafik und sind sie zuverlässig im Ziel? Steht das Niveau von dem Design und Produktionqulität genau, wo sollte es sein? Sind alle unverständlich oder bringen sie durcheinander und sind sie verwirrend?

Wenn die Marke eines Unternehmens fragmentiert, stellt hier eine Gelegenheit für den freiberuflichen Designer zur Verfügung, einen dringend nötigen Service anzubieten. Schau dieses Problem genauer an.

Also, was ist das Problem?

Wenn die Unternehmen ausbauen, müssen Materialien often an den entfernten Standorten statt an ihrem Hauptstandort erstellt und gedruckt werden. Dann plötzlich hat ein Unternehmen 15 oder 20 Versionen seines Geschäftspapier und seiner Visitenkarte. Es ist ähnlich mit anderen Designselementen. Für den Geschäftsinhaber eines kleinen Unternehmens kommt häufig einen Fehler vor, obwohl es in kleinerem Ausmaß ist. Vielleicht werden die Visitenkarten mit der falschen Schriftart nachgedruckt oder die Farben werden nicht vorsichtig und konsistent auf ihre Marketingmaterialien angewendet.

Sind das Probleme? Ja, bestimmt. Wenn der visuelle Stil fehlt, fehlt auch der Markenaufbau, die Positionierung, sowie Mindshare und der Vertrieb. Die Kunden wären nervös, wenn die Dinge sich ständig verändern. Wenn dieses Problem absteigt, erkennen sie nicht villeicht das Unternehmen. Da der Zusammenhalt der Marke nachlässt.

Eine effektive Marke braucht einen beständigen visuellen Stil. Wenn du zum Starbuck in Seattle gehst, sieht es genauso wie in New York aus. Die Farben sind konsistent und die Schriftstile sind auch gleich (innerhalb der Schilder, Speisekarten, usw.) Das ist beruhigend für die Leute.

Die Forschung deutet darauf hin, dass wir Menschen nur sehr wenig mit geschprochenem Wort kommunizieren – etwa 10 Prozent. Die größte Teil der Kommunikation erfolgt über die Körpersprache, die rund sechzig Prozent beträgt. Der Rest besteht aus unserer Haltung, Kleidung, usw. Es ist genauso wie ein Unternehmen. Was sie mit den Wörtern sagen, beträgt häufig nur wenig. Was normalerweise in den Kunden haften bleibt, ist das Logo, die Farben, die Klänge, und sogar manchmal das Geruch.

Wenn ein Teil des Unternehmens eine Botschaft hat, und anderer Teil kommuniziert etwas anderes, führt es zu Missklängen. Es passiert auch so, wenn die Grafik nicht zum Botschaft passt oder die Grafik ist nicht konsistent. Die Unternehmen machen ihrem Zielmarkt Sorgen, wenn sie von ihrem Botschaft und ihrem verlässlichen visuellen Stil abweichen.

Das Arbeitsergebnis der Designprüfung

Wie beginnt man mit der Designprüfung? Zunächst werden alle Visuell- und Markeelementen gesammelt, die ein Unternehmen erstellt. Dann arbeiten der Designer, Werbetexter, oder Marketingberater (oft alle drei) durch und ein Analysebericht wird erstellt.

Der Bericht als auch die Materialien werden an dem Management der Kunden präsentiert. Viele Unternehmen sind shockiert, wenn sie die visuellen Elementen zusammen als ein zersplittertes, Frankenstein-ähnliches Monster sehen.

Es geht darum, alles zu dokumentieren und unter keinen Umständen davon abzuweichen.

Der Stillbruch sind heraus, danach ist es Zeit, einen Plan zu schmieden. Es garantiert, dass das Unternehmen, seine Grafiken, und sein Botschaft in Harmonie präsentiert werden.

Du solltest diesen haromonischen Stilplan in dem Standard-Handbuch stellen. Dieses Dokument zeigt, wie das Unternehmens Logo gestaltet hat und wie es in verschiedenen Kontexten verwendet wird. Das Handbuch dokumentiert das Farbsystem der Marke mit genauen RGB- und Pantone-Farben. Es enthält die Angabe der verwendenden Schriftarten und oft noch viel mehr.

Ein Standard-Handbuch kann nur einigen Seiten für ein kleines Unternehmen oder ein großer Band für ein multinationales Unternehmen umfassen. Die Größe des Dokument hängt davon ab, wie groß das Unternehmen ist und wie viele Variationen an dem Anwenden des Stiles beteiligt sind. Und ehrlich gesagt kann es viel vom Geld abhängen. Ein großes Unternehmen braucht Unterlagen zu zeigen; die Schreibwaren, die Webseiten, Facebook, die Anwendungen der Schilder, die Uniform, die Anwendungen in den Fahrzeugen, usw. Ein kleines Unternehmen braucht vielleicht nur sein Logo, seine Farben, die Schreibwaren, und einige Formen zu zeigen. Es geht darum, alles zu dokumentieren und unter keinen Umständen davon abzuweichen.

Und ja, wenn die Zeit von der Neugestaltung des Logos kommt, dann fängt der Prozess neu an.

Die Möglichkeit der Designprüfung

Nun wissen wir über die Designprüng, welche Vorteile stellt für den freiberuflichen Designer zur Verfügung? Es gibt dir einen weiteren wertvollen Service, den du verkaufen oder als Werbemittel verwenden kannst. Viele Designers, sowohl Grafik- als auch Webdesigners, bieten die Prüfung als ein eigenständiger Service an. Übrigens stellen die größere Firma und Unternehemensberatung sie auch eigenständig zur Verfügung, aber sie können hunderttausender Dollar berechnen und brauchen Monate, durchzuführen. Die Ausführung der Änderungen, die Entwicklung eines Standard-Hanbuchs, und die Korrektur der gefundenen Probleme sind normalerweise zusätzlichen Aufgaben. Höre ich eine “ka-ching”?

Der Freiberufler, der Prüfungen für Design- oder Kommunikationsmaterialien anbietet, kann schnell aufsteigen. Mit seinen Kunden kann er von einem Anbieter, der sich nur mit dem Tastatur beschäftigt, zu einem hochgeschätzten Berater sein – einem Partner in vielerlei Hinsicht. Es passiert natürlich, wenn sie es gut machen und geben vernünftigen Empfehlungen.

Als Freiberufler angelt sich vielleicht nicht realistisch ein multinationales Unternehmen, das eine Prüfung in Höhe von halb Millionen oder mehr braucht. Aber man weiß es ja nie. Freiberufliche Team können genauso effektiv, sogar effektiver sein, als eine teure – manchmal träge – Beratungsgruppe. Trotzdem findest du wharscheinlich einige kleine und mittlere Unternehmen, deren visuelle Identität und Botschaft im Chaos sind. Man muss sich nur ein bisschen umschauen.

Wenn du Designer bist, kannst du dich mit einem Werbetexter zusammentun und es gielt umgekehrt. Der Designer beschäftigt sich mit dem Grafik. Der Werbetexter kümmert sich um die Wörter. Beide arbeiten zusammen, um gute Strategien und Empfehlungen für die Kunden zu entwickeln. Sie verdienen beide Geld und der Kunde erspart sich den potenziellen Verlust des Umsatzes und Mind share. Wenn alles vorbei ist und es wurde gut gemacht, wird der Kunde eine stärkere Marktposition haben.

Die Nutzung der begrenzten Prüfung als freie Werbemittel ist eine andere Ansatz. Du musst bestimmt einige Zeit investieren aber du würdest auch so für sonstiges Marketinginstrument tun. Zum Beispiel, wie viel Zeit verbraucht Social Media? Oder die Gestaltung der Werbebrochure, die ganz noch nie fertig zu sein scheint. Sobald der Prozess abgeschlossen ist, könnte eine Prüfung für ein kleines Unternehmen, zum Beispiel mit weniger als zehn Mitarbeitern, wahrscheinlich in ein oder zwei Stunde hastig entwerfen.

Nach der Fertigstellung einer Designprüfung hat dein Kunde eine Reihe von Standards. Er stattet mit einer beständigen Identität und kann den Markt mit einer stärkeren Marke bedienen. Du bist in einer idealen Position, mit ihnen zu arbeiten. Ein Handbuch mit starken Standards will dir die Zeit und der Ärger sparen, wenn in der Zukunft du zusätzliche Designs für diesen Kunde vorbereitest.

Grafikkredit: Einige Rechte von Reclameworks vorbehalten.

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