Unlimited Powerpoint templates, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Branding
Business

7 Βήματα για τον Σχεδιασμό μιας Αξιοπρόσεκτης Προσωπικής Επαγγελματικής Εικόνας

by
Length:LongLanguages:
This post is part of a series called Small Business Branding.
How to Grow Your Freelance Brand Without Losing Your Sanity
How to Define Your Core Brand Values (And Why You Should)

Greek (ελληνικά) translation by Zeta Politi (you can also view the original English article)

Τι είναι η προσωπική επαγγελματική εικόνα (personal brand); Ας ξεκινήσουμε με μια ιστορία...

Ας πούμε οτι την Κυριακή που έρχεται περιμένετε κάποιον διάσημο για τσάι (όπως φαντάζεστε οτι κάνετε κάθε Κυριακή - όταν ακόμα χουζουρεύετε στο κρεββάτι). Ποιόν από τους τρεις παρακάτω θα καλέσετε;

Τη Martha Stewart, την Oprah Winfrey, ή την Ellen Degeneres?

Και, το πιο σημαντικό: Γιατί;

Εφόσον το τσάι θα το πιείτε σπίτι σας και δε θα διαφημιστεί πουθενά, η επιλογή σας δεν έχει να κάνει με τα νούμερα θέασης των υποψηφίων, αλλά με την προσωπικότητα του καθενός - ή έστω την προσωπικότητα που βγάζει προς τα έξω κάθε μια από τις παραπάνω γυναίκες, όπως φαίνεται από τη δουλειά της και τις δημόσιες εμφανίσεις της.

Κι αυτή η δημόσια προσωπικότητα, που θα σας κάνει ν' αποφασίσετε αν θα πιείτε τσάι με κάποιον είναι αυτό που λέμε στο μάρκετινγκ "προσωπική επαγγελματική εικόνα" (personal brand).

Η προσωπική επαγγελματική σας εικόνα είναι η δημόσια αντίληψη που έχουν οι άλλοι για σας ως επαγγελματία.

Και καθορίζει πως οι συνάδελφοί σας, ο επαγγελματικός σας περίγυρος, οι συνεργάτες και οι προϊστάμενοι ή οι πελάτες σας, σας βλέπουν και σας αντιλαμβάνονται. Και σήμερα θα δούμε επτά πρακτικά βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε για να κάνετε την προσωπική επαγγελματική σας εικόνα, μια αξιοσημείωτη και ζηλευτή δημόσια παρουσία.

Αν θέλετε να εμβαθύνετε περισσότερο στην ανάλυση της προσωπικής επαγγελματικής εικόνας και πώς επηρρεάζει τη δουλειά σας πριν ξεκινήσουμε, διαβάστε αυτό το άρθρο:

Αν είστε έτοιμοι, ας πάμε αμέσως σ' αυτό που πρέπει να κάνετε για να είστε εσείς οι καλεσμένοι, στα "καυτά" κυριακάτικα πάρτι που οργανώνουν οι κατάλληλοι άνθρωποι του κύκλου σας. Γιατί κανείς δε θέλει να πάει σε κάποιο χλιαρό πάρτι, ούτε όποιοσδήποτε οργανώνει ένα πάρτι είναι καλός οικοδεσπότης!

(Α, κι αν ο κύκλος σας δεν οργανώνει καυτά κυριακάτικα πάρτι, σκεφτείτε να τον αλλάξετε)

Character kit
Χτίζοντας μια προσωπική επαγγελματική εικόνα. (Character kit on Envato Market)

Πώς να Χτίσετε μια Εκπληκτική Προσωπική Επαγγελματική Εικόνα

1. Γνωρίστε τον Εαυτό σας

Είναι παλιά συμβουλή, σαν τη φράση "λίγη ζάχαρη, καθόλου γάλα". Πόσοι όμως από μας καταλαβαίνουν πραγματικά τι σημαίνει να ξέρουμε τον εαυτό μας;

Δεν είναι φιλοσοφικό το ερώτημα, αλλά πρακτικό και ειλικρινές. Σ' έναν ανταγωνιστικό νέο κόσμο που μας έμαθε να παλεύουμε για να "είμαστε οι καλύτεροι" στην τάξη, στη δουλειά, στα σπορ και σ' όλα όσα κάνουμε, πολλοί άνθρωποι δεν αφιερώνουν το χρόνο να ανακαλύψουν και να αντιληφθούν τις πραγματικές τους δυνάμεις.

Στην πραγματικότητα, ο δυτικός πολιτισμός all-star που δημιουργήσαμε μας ωθεί να δαπανήσουμε περισσότερο χρόνο προσπαθώντας να βελτιώσουμε ή να καλύψουμε τις αδυναμίες μας από το να καλλιεργήσουμε τις δυνάμεις μας. Γιατί πρέπει να είμαστε καλοί σε όλα, σωστά;

Όχι. Δεν πρέπει. Είναι αδύνατον, αν μη τι άλλο.

Γιατί λοιπόν δε σταματάμε να υποκρινόμαστε;

Το καλύτερο πράγμα που μπορείτε να κάνετε για τον εαυτό σας και την επαγγελματική σας εξέλιξη είναι να σταματήσετε να προσπαθήσετε να είστε "το αστέρι" που όλοι - η κοινωνία, οι συνάδελφοι, το αφεντικό σας, το πρώην αφεντικό σας, οι πελάτες σας - θέλουν να είστε. Αντί γι' αυτό, ξεκινήστε να είστε το διαμάντι που πραγματικά είστε, κατανοώντας και αποδεχόμενοι πλήρως όλες σας τις αδυναμίες και τις ατέλειες.

Σε τι είστε πραγματικά πολύ καλοί. Κάντε μια λίστα. Κι αφήστε απ' έξω οτιδήποτε μισείτε να κάνετε.

Μόνο τότε μπορείτε να ξεκινήσετε να φτιάχνετε την προσωπική σας επαγγελματική εικόνα.

2. Επιδείξτε τον Εαυτό σας!

Δεν αξίζει τον κόπο να γνωρίσετε τον εαυτό σας, αν πρόκειται να τον κρατήσετε μυστικό. Ή πιο απλά: καμαρώστε σας!

Γιατί αν δεν το κάνετε, πώς θα μάθει ο κόσμος ποιός είστε και τι πραγματικά μπορείτε να κάνετε;

Ο καλύτερος τρόπος να δείξετε την προσωπική σας επαγγελματική εικόνα είναι μέσω μιας προσωπικής ιστοσελίδας. Μην ανησυχείτε αν δεν είστε ειδικός σ' αυτά. Μπορείτε να φτιάξετε μια καταπληκτική ιστοσελίδα με κάποιο από τα παρακάτω έτοιμα πρότυπα ιστοσελίδων και να το ανεβάσετε άμεσα!

Δείτε για παράδειγμα αυτές τις παραλλαγές που μπορείτε να φτιάξετε με το Foundry theme:

Foundry website template
Foundry website theme and page builder.

Ή δείξτε στον κόσμο τα πραγματικά σας ταλέντα και τις υπερδυνάμεις σας με τα θέματα Ηρώων του προτύπου Canvas:

Multi-Purpose Canvas Theme
Multi-Purpose Canvas website template.

Μπορεί να αλληλεπιδρούμε με τους άλλους περισσότερο ψηφιακά, αλλά υπάρχουν και φορές που χρειάζεστε και το παλιό καλό έντυπο υλικό για την επικοινωνία σας. (για να εκτυπώσετε τις προσκλήσεις για το πάρτι που λέγαμε ίσως;) Και θέλετε η προσωπική επαγγελματική σας εικόνα να λάμπει και σ' αυτά, όπως και στην ιστοσελίδα σας. Μην ανησυχείτε καθόλου. Επαγγελματικές φόρμες εκτυπώσεων όπως αυτές κάνουν τη δουλειά σας ακόμα πιο εύκολη.

3. Μοιραστείτε Προσωπική Εμπειρία, Όχι Πληροφορία

Σ' έναν κόσμο που κάθε απάντηση και κάθε υπηρεσία (όπως τα φλυτζάνια τσαγιού με τη φωτογραφία σας) είναι μερικά κλικ μακριά, πώς μπορείτε να ξεχωρίσετε από οποιονδήποτε άλλο κάνει την ίδια δουλειά μ' εσάς;

Φτιάχνετε την εικόνα σας γύρω από τις εμπειρίες που έχετε, όχι τις πληροφορίες που συγκεντρώσατε.

Κι εδώ είναι το κόλπο: η πληροφορία είναι δεδομένη, ενώ η εμπειρία έγγυται στο πώς φιλτράρετε και αξιολογείτε και αντιλαμβάνεστε τα γεγονότα της ζωής σας και της επαγγελματικής σας πορείας.

Αν συνέβαινε ακριβώς το ίδιο πράγμα στη Martha Stewart, την Oprah Winfrey, και την Ellen Degeneres πόσο στοίχημα βάζετε οτι καμία απ' αυτές δεν θα αντιδρούσε με τον ίδιο τρόπο; Αυτό είναι που τις κάνει διαφορετικές και ιδιαίτερες προσωπικότητες.

Κάθε αντίδραση σε μια εμπειρία θα ήταν (αν κρατήσουμε τα βασικά) ο λόγος για να διαλέξετε την μια καλεσμένη κι όχι την άλλη σ' αυτό το κυριακάτικο τσάι σας.

Είτε έχετε μια μικρή επιχείρηση και ψάχνετε για νέους πελάτες, είτε είστε ελεύθερος επαγγελματίας και θέλετε να μεγαλώσετε τη λίστα αποδεκτών σας, ή ένας επαγγελματίας που ψάχνει για καλύτερη θέση ή για αύξηση, η απλή, ψυχρή πληροφόρηση που έχετε συλλέξει είναι το τελευταίο πράγμα που απασχολεί κάποιον όσον αφορά εσάς.

Πριν λοιπόν ξεκινήσετε ν' αραδιάζετε τα πτυχία και τις δεξιότητές σας στην καινούρια σας ιστοσελίδα, σκεφτείτε τις μοναδικές εμπειρίες που έχετε να μοιραστείτε.

Τι είναι μοναδικό στον τρόπο δράσης σας με αυτά που σας δίνει η ζωή;

Αν δεν ξέρετε πώς να συνδέσετε τις βασικές σας πληροφορίες με ενδιαφέρουσες προσωπικές ιστορίες βασισμένες στις εμπειρίες σας, διαβάστε το παρακάτω άρθρο για το πώς να γράψετε ένα ιδιαίτερο προσωπικό βιογραφικό. Μετά, εφαρμόστε τις ίδιες αρχές σε όλα τα βασικά σημεία της προβολής σας για να δημιουργήσετε μια ενδιαφέρουσα ιστορία γύρω από την προσωπική επαγγελματική σας εικόνα.

4. Καλλιεργείστε την Εικόνα και τη Φωνή Σας

Μόλις εδραιώσετε την προσωπική επαγγελματική σας εικόνα, πρέπει να καλλιεργήσετε την εικόνα και τη φωνή σας! Για να το πετύχετε πρέπει να είναι η δική σας εικόνα και φωνή που παρουσιάζετε και προωθείτε.

Μετάφραση: είναι σημαντικό να είστε ο εαυτός σας! (θυμάστε το βήμα 1;)

Αυτό σημαίνει οτι πρέπει να γράφετε για τα άπλυτα που μαζεύονται στοίβες και τη σχέση σας αγάπης-μίσους με το φτηνό κρασί; Όχι βέβαια! (εκτός αν σας φαίνεται ειλικρινής τρόπος για να έρθετε κοντά με το κοινό σας. Τότε, μη διστάσετε, βγάλτε τα όλα στη φόρα.)

Το να δημιουργήσετε μια "ψεύτικη" ή "παρερμηνευμένη" διαδικτυακή εικόνα που είναι μακριά από την προσωπικότητά σας, ή να μιλάτε μ' έναν τρόπο που δεν αντανακλά το προσωπικό σας στιλ επικοινωνίας, σημαίνει οτι πρέπει να ξοδέψετε άπειρες ώρες προσπάθειας για να διατηρήσετε αυτή την εικόνα. Κι εκτός αν είστε ηθοποιός κλάσης Όσκαρ, αργά ή γρήγορα θ' αποκαλυφθείτε.

Φανταστείτε το σοκ ενός πιθανού πελάτη ή αφεντικού που ήρθε σε σας βασισμένος στην παρουσία σας online, και στην πρώτη συνάντηση αντικρύζει κάποιον που δεν έχει καμία σχέση μ' αυτό που έχει δει εκεί.

Για να σας δώσω ένα πιο ζωντανό παράδειγμα, φανταστείτε οτι έρχεται για τσάι η Ellen Degeneres και δεν κάνει το παραμικρό αστείο όταν κάποιος πέφτει απ' την καρέκλα του τρομαγμένος με κάποιον καλεσμένο που πετάχτηκε μέσα από ένα κουτί. Ή φανταστείτε την να μένει εντελώς παγωμένη καθώς ακούγεται απ' τα ηχεία σας το τελευταίο χιτ.

Δε θα σκεφτείτε: "αυτή δεν είναι η ίδια μ' αυτήν που προσκάλεσα"; Είναι σίγουρα σωσίας! Και μάλιστα κακός. Έξω από δω! Δε θέλω σωσίες στο πάρτι μου!"

Αυτό θα σκεφτόσασταν.  Και δεν είναι αυτό που θέλετε να πάθουν κι οι άλλοι με τη δική σας προσωπική επαγγελματική εικόνα.

Δεν ξέρετε πώς γίνεται να είστε ο εαυτός σας, χωρίς να βγάζετε τ' άπλυτά σας στη φόρα; Δείτε το παρακάτω άρθρο που θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια απίθανη και συνεπή προσωπική επαγγελματική εικόνα.

5. Εκθέστε την Προσωπική Επαγγελματική σας Εικόνα

Το να φτιάξετε μια προσωπική ιστοσελίδα και να συγκεντρώσετε εκεί τις εμπειρίες που αντανακλούν την προσωπική σας εικόνα είναι τα πρώτα βήματα για την εδραίωση της προσωπικής σας παρουσίας. Το να μείνετε όμως εκεί είναι σα να προσπαθείτε να γίνετε επαγγελματίας φωτομοντέλο, έχοντας μία μόνο φωτογραφία υψηλής ανάλυσης κρεμασμένη στο ψυγείο της μαμάς σας με μαγνητάκι. Θα είναι περήφανη για σας, αλλά δε θα σας πάει μακριά!

Τι πρέπει να κάνετε λοιπόν για να δείξετε παραέξω αυτά που φτιάξατε; Πολλά και διάφορα! Τόσα που μπορεί να μας μπουκώσουν!

Δείτε:

Αναρτήσεις σε blog, σχολιασμός σε blog, κοινωνικά δίκτυα (σελίδα ομάδα,  προσωπική,  διαφημίσεις, ή όλα μαζί), tweeting, σύνδεσμοι στο Pinterest, Instagram, podcasting, διαδικτυακά σεμινάρια, μαθήματα, επσκέπτης σε μαθήματα, συνεργάτης, chats, διαγωνισμοί, LinkedIn, προβολές, και πολλά άλλα μέσα της online βιομηχανίας δικτύωσης που δεν αναφέραμε.

Ουφ! (σκουπίζω τον ψηφιακό ιδρώτα απ' το μέτωπό μου)

Και μόνο η ανάρτηση σε όλα αυτά, είναι δουλειά πλήρους απασχόλησης. Και για μερικούς, πραγματικά αυτό είναι.

Τι μπορείτε να κάνετε λοιπόν; Να βγάλετε κι άλλα χέρια για να προλαβαίνετε να γράφετε παντού; Αν ήσασταν χταπόδι μπορεί... αλλά για να μείνουμε στην πραγματικότητα πρέπει να πάρετε κάποιες αποφάσεις για το πώς θα εκθέσετε την προσωπική επαγγελματική σας εικόνα στο διαδίκτυο.

Κι αυτή η απόφαση θα ληφθεί απαντώντας στις δύο παρακάτω ερωτήσεις:

  1. Πού συχνάζει το κοινό σας; Π.χ.: αν είστε επαγγελματίας φωτογράφος γάμων, ίσως δεν πρέπει να ψάχνετε στο LinkedIn για νύφες!
  2. Τι σας αρέσει να κάνετε; Π.χ.: αν σας σηκώνεται η τρίχα στην ιδέα των selfies, αφήστε απ' έξω το Instagram.

Το να είστε σ' ένα κοινωνικό δίκτυο που δεν απευθύνεται στο ιδανικό κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε δε θα προσφέρει τίποτα στην προσωπική επαγγελματική σας εικόνα.

Και το να είστε σ' ένα κοινωνικό δίκτυο που σας πιέζει να κάνετε πράγματα που δε σας αρέσουν πάλι δε προσθέτει κάτι στην προσωπική επαγγελματική σας εικόνα και θα σας είναι μόνο εμπόδιο στο να δείξετε την πραγματική σας προσωπικότητα που είναι κι ο σκοπός μας.

6. Συνδεθείτε Με Άλλους

Μια προσωπική επαγγελματική εικόνα δεν πρέπει να είναι μεγάφωνο για να φωνάζουμε: "Εδώ είμαι! Ελάτε!"

Μια προσωπική επαγγελματική εικόνα πρέπει να είναι το εργαλείο που μας συνδέει με τους άλλους με τρόπο ουσιαστικό και ωφέλιμο και για τις δύο πλευρές. (Αμοιβαία ωφέλιμο γιατί πρέπει να έχει αξία και για σας και για τους άλλους.)

Το τελευταίο που θέλετε είναι να "πετάξετε" στον κόσμο το μήνυμά σας, χωρίς να μπορεί κανείς ν' απαντήσει. Μια καλή προσωπική επαγγελματική εικόνα πρέπει να είναι και προσωποποιημένη.

Μόλις λοιπόν καταλήξετε σε ποιά κοινωνικά δίκτυα θα συμμετέχετε, δεν πρέπει απλά να εμφανίσετε εκεί την εικόνα σας, αλλά να είστε δραστήριοι και να ανταποκρίνεστε σ' αυτήν.

Πάρτε για παράδειγμα την παρακάτω ανάρτηση στο Facebook του Gary Vaynerchuck που έχει πάνω από μισό εκατομμύριο ακόλουθους, αλλά βρίσκει το χρόνο να απαντά σε κάθε σχόλιο που του κάνουν στα βίντεο που ανεβάζει:

Social Media chat

Αυτή είναι μια προσωπική επαγγελματική εικόνα με την οποία κάποιος μπορεί να συνδεθεί σε προσωπικό επίπεδο!

7. Να Μαθαίνετε και να Μοιράζεστε

Οτιδήποτε δε μεγαλώνει ή δεν εξελίσσεται, πεθαίνει. (Να το θυμάστε αυτό.) Και το ίδιο ισχύει και για την προσωπική επαγγελματική εικόνα.

Για να έχετε νέες εμπειρίες και υλικό για να μοιραστείτε και φρέσκιες ιδέες για να εμπλουτίζουν την εικόνα σας, πρέπει να μη σταματάτε να μελετάτε και να μαθαίνετε. Με το να αναμασάτε τα ίδια και τα ίδια, δε θα κρατήσετε ζωντανή την προσωπική επαγγελματική σας εικόνα.

Το να μαθαίνετε, να εξελίσσεστε, ή ακόμα και ν' αλλάζετε γνώμη για κάτι δε σημαίνει οτι προδίδετε την εικόνα σας. Αντίθετα τονίζει το γεγονός οτι είστε ένα ζωντανό άτομο και ο κόσμος (πελάτες, προϊστάμενοι, συνάδελφοι ή οτιδήποτε) μπορεί να αλληλεπιδράσει μαζί σας.

Για να μάθετε περισσότερα στο πώς θα εξελίξετε την εικόνα σας χωρίς να χάσετε το μυαλό σας (ή το στιλ ή την προσωπικότητά σας) δείτε τον παρακάτω οδηγό:

Κάνει η Εικόνα σας τα Κεφάλια να Γυρίζουν;

Ποιά είναι η προσωπική επαγγελματική σας εικόνα; Κάνει τους πελάτες, τ' αφεντικά, ή τους αγνώστους στο δρόμο να γυρίζουν να σας ξανακοιτάξουν; Αν όχι, πρέπει ν' αρχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτά τα 7 βήματα αμέσως, για να γίνετε γνωστοί και η προσωπική επαγγελματική σας εικόνα αναγνωρίσιμη.

Μέχρι σήμερα πώς φτιάχνετε μια προσωπική επαγγελματική εικόνα; Σε ποιά σημεία είστε δυνατοί σ' αυτή την εικόνα; Αφήστε μας τα σχόλιά σας παρακάτω, για να μάθουν κι οι άλλοι απ' τις δικές σας εμπειρίες!

Και ποιό είναι το σημείο που σας δυσκολεύει στο χτίσιμο της προσωπικής επαγγελματικής σας εικόνας; Πείτε μας, για να σας προσφέρουμε περισσότερες συμβουλές και πληροφορίες!

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.