30-50% off hundreds of digital assets! WordPress themes, video, music and more 30-50% Off Go to Sale
Advertisement
  1. Business
  2. Freelance
Business

Las Mejores y Peores Estrategias de Link Building para Profesionales Autónomos

by
Length:MediumLanguages:

Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)

El trabajo de un autónomo o "freelance" depende en gran medida del networking, de su red de contactos, y sorprendentemente en la construcción de esas relaciones intervienen otros factores a parte de las personas. ¿Cómo? La respuesta es Internet. Internet puede proporcionar tráfico hacia tu sitio web de forma orgánica. Por eso necesitas implementar una estrategia de link building o backlinking - el arte y la ciencia de conseguir que otros sitios web enlacen al tuyo.

Pero si no sabes bien qué estás haciendo, este medio puede perjudicarte en lugar de beneficiarte. Los motores de búsqueda como Google son muy sensibles a los enlaces que apuntan a tu sitio web desde webs externas. Entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que cada enlace que obtienes te está ayudando y no perjudicándote? La solución está en centrarse en estrategias de link building adecuadas, evitando aquellas que dañen tu sitio web.

Las Mejores Estrategias de Link Building

Lo primero y más importante, ¿qué son los backlinks? Son enlaces que apuntan a tu sitio web, bien desde tu propio sitio o, lo ideal, desde sitios web externos. Veamos cuál sería el escenario ideal desde la perspectiva de un motor de búsqueda. En un mundo perfecto, un cliente tecleará algo en el campo de búsqueda de cualquier buscador. Este motor de búsqueda será capaz de indicar fácilmente qué contenido es relevante y organizará los resultados de menor a mayor relevancia para la frase introducida por el usuario. Se trata de un proceso muy complejo, pero, en teoría, es lo que intentan conseguir los buscadores.

El enlace perfecto para un motor de búsqueda sería aquel ubicado en una página con contenido de calidad que además se corresponde perfectamente con los términos de búsqueda del usuario. Idealmente, a consecuencia de este enlace perfecto, el usuario no continuará buscando resultados ya que su consulta ha sido resuelta. ¿Te resulta familiar este tipo de página? Debería. Se trata del tipo de contenido que espero estés produciendo de forma regular, y que constituye el mejor medio para generar enlaces de calidad hacia tu sitio web - escribe excelente contenido que te haga ganar enlaces.

En lugar de explicar las decenas de estrategias de link building existentes, quiero enfocarme en las mejores técnicas que puedes poner en práctica a día de hoy. Como seguramente eres un profesional muy ocupado, es probable que no dispongas de tiempo para implementar distintas estrategias, pero sí puedes empezar hoy mismo con dos útiles tareas. Transcurrido un tiempo, descubrirás que has construido un amplio conjunto de elementos que contribuyen positivamente en tu perfil de enlaces.

Optimización en los Motores de Búsqueda

Seguramente ya sabes que en la optimización para motores de búsqueda (SEO) intervienen más factores que el contenido de tu sitio web. El backlinking es una excelente práctica SEO que te ayudará a ganar visibilidad en los buscadores. Lo que viene a continuación son cosas sencillas que puedes hacer para obtener enlaces que apunten a tu sitio web. No intentes hacer de todo a un 100% - simplemente invierte algún tiempo para realizar alguna de estas tareas y, antes de lo que te imaginas, comprobarás que has construido una gran estructura de enlaces provenientes de reputadas fuentes.

  • Escribe artículos en tu sitio web que contengan uno o dos enlaces hacia otros artículos de tu misma web.
  • Empieza con un blog independiente de tu sitio web principal que contenga en su contenido enlances relevantes dirigidos hacia páginas de tu sitio web.
  • Escribe artículos para que sean publicados en sitios web de terceros e incluye en ellos enlaces hacia las páginas de tu web, o al menos el nombre de tu marca, ya sea en la bio del autor o mejor aún, dentro del contenido.
  • Ofrécete como voluntario para escribir newsletters en las que puedas incluir un enlace hacia tu sitio web.
  • Escribe comunicados de prensa y envíalos a sitios web de noticias - los backlinks de página con alto "PageRank" no son tan buenos como los artículos de invitado, pero todavía son importantes.

Consejo: Cuando escribas artículo como invitado, recuerda que el sitio al que envíes contenido debería ser altamente relevante para tu negocio como profesional además de dirigirse a un mercado objetivo similar al tuyo. De no ser así, corres el riesgo de ser clasificado erróneamente por Google, o que al final esos enlaces en sitios irrelevantes realmente no te proporcionen un gran beneficio en lo que respecta al posicionamiento.

Redes Sociales

Otra potente herramienta para generar backlinks y una que además puedes empezar a construir hoy mismo son las redes sociales. Sitios como Pinterest, Facebook y Twitter permiten a los usuarios compartir rápidamente tu contenido, lo que en muchos casos se traduce en un enlace de vuelta a tu web. Esto también es conocido como voto social o "social signals" y es un excelente método para generar enlaces orgánicos, es decir, seguros ante futuras actualizaciones del algoritmo de Google.

Si tus seguidores confían en ti como proveedor de contenido de valor e interés, serán más propensos a compartirlo entre sus amigos y grupos.

Puedes mejorar tu estrategia en redes sociales interactuando activamente en ellas. Crea tus propios perfiles y llénalos con contenido de calidad. Coloca los enlaces hacia todos tus perfiles de redes sociales en tu sitio web o tu blog. Participa en las conversaciones o en los grupos que hablen sobre temas relacionados con tus servicios o tu sector. Las redes sociales pueden ser tu mayor fuente de "leads" o nuevos clientes, por el mero hecho de que están viendo tu nombre una y otra vez, así empezarás a consolidar tu reputación.

Esta confianza, esta construcción de relaciones es clave para que tu estrategia en redes sociales de sus frutos en la creación de backlinks. Si los seguidores creen que proporcionas contenido interesante, es muy probable que lo compartan entre sus contactos y grupos. Y si comentas alguna de sus publicaciones, las compartes, e interactúas con ellos, se sentirán más inclinados a compartir las tuyas por simple reciprocidad. Para obtener seguidores fieles, debes empezar construyendo relaciones reales, aunque sean cibernéticas, que eventualmente resulten en un montón de enlaces orgánicos apuntando a tu sitio web.

Siempre que publiques algo, promueve el contenido a través de tus cuentas en redes sociales. No automatices ni tus publicaciones ni tus tuits, acabarán siendo todos iguales, y eso no es deseable. Cada red social tiene un diseño y una mecánica propias, así que tómate unos segundos extra para personalizar el mensaje. Merece la pena.

Directorios de Empresas y Profesionales

Esta estrategia de linkbuilding es un poco controvertida, pero funciona, yo mismo la he usado constantemente durante años. Los directorios que listan empresas y profesionales, son un medio infrautilizado para lograr poner tu web en el mapa, literalmente. Muchos motores de creación de mapas - como Google Maps - toman como referencia estos directorios.

Ciertamente, algunos directorios de empresas son mejores que otros, pero no temas equivocarte, la mayoría de ellos te permiten crear un útil perfil para los buscadores. Es decir, podrás categorizar tu negocio, incluir descripciones relevantes y, por supuesto, añadir tu información de contacto.

Aparecer listado en algunos directorios de pago también es de gran ayuda. No tienes que hacer una inversión excesiva, y definitivamente merece la pena gastar cierta cantidad al año para colocar tu enlace en un directorio profesional. Un sitio premium como Yahoo! o Better Business Bureau puede costarte desde varios cientos de euros al año hasta 1€ en los directorios web más baratos.

Contrata los servicios de algún directorio de empresas y profesionales como parte de tu estrategia y después céntrate en algunos directorios gratuitos. La información de contacto debe ser consistente en todos, pero varía un poco tus descripciones - la presencia de textos exactamente iguales levantar suspicacias entre los motores de búsqueda.

Las Peores Estrategias de Link Building

Por desgracia, existen un montón de cosas erróneas que podrías hacer al llevar a la práctica tu estrategia de link building, pero la peor de todas es no hacer nada. Así que evita la parálisis y selecciona una de las tácticas que hemos mencionado para no equivocarte. De lo contrario, hay algunas cosas que podrías estar tentado a hacer que probablemente te perjudiquen más adelante. Pero, a toda costa, evita hacer cualquiera de las siguientes...

Crear Granjas de Enlaces

¿Has recibido alguna vez uno de esos emails que te piden un intercambio de enlaces? "Colocaré un enlace en mi sitio si tú pones otro en el tuyo". ¡No hagas esto! Esta estrategia de link building es una de las cosas más arriesgadas que puedes hacer para posicionar tu web en los motores de búsqueda. El 99% de las veces estas páginas sólo contienen listados de enlaces. (Por supuesto, si se trata de otro profesional o colega (no un competidor directo) con un mercado objetivo similar al tuyo y su sitio web proporciona contenido de valor para los lectores, ¡adelante!

Piensa en nuestra situación ideal desde la perspectiva de los buscadores. ¿Qué valor tiene una lista de enlaces sin otro tipo de contenido para los motores de búsqueda? Ninguno. Por ello los motores de búsqueda los odian tanto. Tu enlace sólo debería aparecer en contextos de información relevante. Si el 99% del contenido de la página no es relevante, los motores de búsqueda te penalizarán.

Compra de Enlaces

Existen por ahí multitud de empresas que te prometen un montón de enlaces entrantes, un montón de seguidores en Twitter, y muchas otras cosas por el módico precio de €€€€€.

¿Sabes dónde serán emplazados esos enlaces? ¿Sabes en qué contenido aparecerán? ¡Más te vale! La mayoría de estos servicios colocarán tu enlace, acompañado de muchos otros, en contenido que aparece duplicado en cientos de sitios web. ¿Dá esto respuesta a una consulta formulada por los usuarios desde los buscadores? ¿Proporciona algún valor al lector? Probablemente no.

Como resultado de estas prácticas probablemente observarás un aumento en los rankings del motor de búsqueda, pero en la mayoría de los casos, y el mejor, no serán sostenibles a lo largo del tiempo, y en el peor, te perjudicarán gravemente ya que Google descubrirá antes o después que tus enlaces no son relevantes.

Foros

Por sí mismos, los foros no son algo negativo. De hecho, es buena idea tener foros de debate en tu propia web para ayudar a construir una comunidad activa sobre temas relacionados con tu actividad profesional o empresarial. Sencillamente te proporciona una nueva oportunidad para construir y consolidar relaciones y generar clientes potenciales ("leads") - a cambio generarás enlaces orgánicos a través de las redes sociales.

Sin embargo, el uso de foros como estrategia para la generación de backlinks no es muy eficaz. Sí, lograrás colocar tus enlaces dentro de tus respuestas, pero estos backlinks difícilmente tienen algún peso para Google. Podrías tener cientos de backlinks en foros de internet, pero solo algunos de ellos te proporcionarán alto tráfico, los sitios web de terceros con autoridad serán mucho más eficaces - y además suponen menos trabajo. 

Resumen

El link building es una habilidad clave para los freelancers. No tienes que volverte loco ni acabar exhausto, las estrategias de backlinking son importantes tareas que deberías realizar diariamente.  Sé constante y continúa haciendo pequeñas acciones aquí y allá. Eventualmente tu estrategia de link building te reportará beneficios, ¡descubrirás como tus avances te van situando en la parte superior de la lista!

Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.