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El arte sexy de escribir titulares que matan

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Spanish (Español) translation by Claudia Márquez (you can also view the original English article)

Si ha escrito para una publicación impresa, ha tenido la experiencia agridulce de enviar una historia y tener su título escrito para usted. Es genial, porque otro ser humano tiene que pasar por la agonizante experiencia de escribir el título perfecto para su historia. También es horrible, porque este pequeño bebé que has cuidado, acunado y alimentado a la perfección ahora está entregado a un perfecto desconocido, que, por lo que sabes, lo destrozará con un monótono monótono.

Pero como escritor de blogs, ya no puede darse el lujo de escribir una prosa brillante e intocable y dejar que alguien más haga el trabajo de escribir el título. Y como escritor de un blog, la media docena de palabras del titular es la más importante de las seis palabras que escribirá.

Deben ser la media docena de palabras en las que pasas más tiempo. Puedes poner en prosa la prosa, pero debes elaborar cuidadosamente ese titular. Como antiguo editor de un periódico, he tenido cierta experiencia escribiendo titulares, y hacerlo para una publicación impresa no es tan diferente de hacerlo para un blog. Pero como dueño de un blog, he estado experimentando mucho sobre lo que funciona y lo que no funciona con los titulares, y algunas veces lo he hecho bien, y algunas veces he estado terriblemente equivocado. Compartiré lo que he aprendido a continuación.

Primero, echemos un vistazo a por qué un escritor de blogs debería preocuparse por el título, inmensamente:

  • Suscriptores. Muchas personas verán su título en una lista de titulares en su lector de feeds. No leerán todas las publicaciones de su lector de feeds. Leerán una docena como máximo, y leerán los que tienen titulares que llaman su atención y atraen su curiosidad para leer más.
  • Otros blogs Otras personas se enterarán de su publicación a través de otros blogs, y lo más frecuente es que el enlace que verán en ese blog sea su título. Si el titular es bueno, harán clic en el enlace. Si no es así, pasarán al siguiente.
  • Digg y Delicious. Las redes sociales son enormes, y les guste o no, pueden generar mucho tráfico a su sitio. Si el titular atrae su atención. En sitios como estos, hay miles de historias. Solo las historias con titulares pegadizos ganarán. De hecho, los titulares son el 98 por ciento de la razón por la cual una historia se vuelve popular. El otro 2 por ciento es suerte. Tenga en cuenta que el contenido de su historia es solo del 5 por ciento. (Soy escritor, no geek matemático).

Supongamos que admitirás que escribir un titular es importante. Ahora esperas que te dé 10 reglas que te darán el titular perfecto, cada vez. No tal suerte. La escritura del título es un arte, no una ciencia, y lo mejor que puedo darte son algunas pautas generales. Aquí hay 20 pautas para ayudarte a escribir grandes titulares:

  • Pegadizo. El primer trabajo de un titular es captar la atención del lector. Debería hacerlo de manera apropiada y honesta, por supuesto, pero el título es la forma en que dibujas a un lector en una historia. Si no capta la atención, no importa qué más haga el titular. Sin embargo, no se exceda: si su lector se ve atraído por la historia y el titular lo exagera, el lector se sentirá engañado y estafado. Esa no es exactamente la emoción que desea incitar a sus lectores, supongo.
  • Que sea de Servicio. El mejor titular le dirá al lector lo que obtendrá al leer esta historia. ¿Te enseñará algo que siempre has querido aprender? ¿Te ayudará a ser más inteligente, más fuerte, con mejor aspecto, mejor en la cama? Te ayudará a estar más informado? ¿Te dará el jugoso chisme que has estado anhelando? Lo que sea que la historia hará, debería ser útil para el lector. Cuanto más útil, mejor.
  • El punto principal. El título debe resumir el punto principal de un artículo. Este es otro de los principales trabajos de los titulares (algunos dirían que es el trabajo más grande). Entonces, para escribir el título, necesitas leer el artículo (o volver a leerlo, si lo escribiste) y descubrir cuál es el punto principal del artículo, y si está bien escrito, no debería ser demasiado difícil. Si no obtiene el punto principal, o cree que hay 3 o 4 puntos principales, el artículo no ha hecho su trabajo. Debe ser reescrito. Pero en cualquier caso, encuentre ese punto principal y resúmalo en el título.
  • Curiosidad. Los mejores titulares resumirán una historia, pero te dejarán con curiosidad por saber más. "Por qué deberías preocuparte por Technorati" o "El secreto para hacer la bola de nieve perfecta" dejará a algunos lectores con ganas de más (tal vez no todos).
  • Sucinto. Los titulares de Wordy perderán muchos lectores. Claro, la gente debería poder leer 15 pequeñas palabras, pero esperan obtener su información rápidamente. No me preguntes por qué. Acorte un titular a 5-10 palabras, eliminando todo lo innecesario.
  • Controversia. No hay mejor garantía de llamar la atención de un lector que despertar un poco de controversia. Sea valiente, atrévase a incitar un poco de indignación, o acelere el pulso un poco. Sin embargo, no seas tonto. No necesitas incitar un disturbio.
  • Detalles específicos. Los titulares específicos son mejores que los vagos. Incluya uno o dos detalles que atraigan el interés del lector, pero no los arroje al fregadero de la cocina. Es por eso que los números en los titulares funcionan, sin importar cuántas personas los odien. No me vas a dar "Un puñado de consejos", sino "10 consejos".
  • Revistas. Si quieres inspirarte, mira la portada de las revistas. La mitad del tiempo los malinterpretan, pero a veces encontrarás un gran titular. Odio cuando venden una historia en exceso, pero esos editores de revistas saben cómo escribir titulares sensuales. Omita al investigador: se exceden. Pero las revistas conocen el secreto de los titulares: son los titulares (y el modelo atractivo) los que venden la revista. Lo mismo con los titulares de su blog.
  • Blogs. Esto debería ser evidente, pero lo diré de todos modos, lea buenos blogs. Los blogs exitosos llegaron a donde están porque brindan un contenido increíble con titulares que coinciden. Y los blogs que han tenido éxito durante algún tiempo generalmente han perfeccionado el oficio. Úsalos para la inspiración.
  • El Cómo hacer. Probablemente no haya ningún tipo de título que sea más útil que el titular de Cómo. Comience un titular con esas dos palabras y sígalas con una habilidad que mucha gente le gustaría aprender, y obtendrá un ganador. bueno, la mayoría del tiempo. No exageres
  • Listas, con números. Sí, están exagerados, pero eso es porque funcionan. Vea una lista de los artículos más populares sobre Delicious o Digg, y encontrará titulares de la lista, al menos algunos. De hecho, me exagero, porque casi todas las publicaciones que escribo tienen una lista. Es solo la forma en que pienso. Y si mi publicación tiene una lista, mi título también tendrá una lista. Tuve que resistirme a sugerir un título de lista para esta publicación. "20 consejos para escribir grandes titulares"
  • Escribe varias versiones. Ponte a prueba para escribir el mejor título posible. No te vayas con tu primer intento. Anótelo, luego haga 3 o 4 intentos más. Pruebe cada titular diciendo en voz alta. Mire estas pautas y vea si alguna de ellas ayudará al titular. Dígalo en voz alta a su cónyuge, a su mejor amigo o a su madre. ¿Cuál llama su atención? A veces, un titular inteligente sonará confuso para otros.
  • ¿Título de la pregunta? A veces, el mejor titular plantea una pregunta. Hace que el lector quiera encontrar la respuesta. O alerta al lector a un debate interesante. Pruebe el titular de la pregunta, podría funcionar para su artículo.
  • Escribe un título de comando. Dile al lector qué hacer. A veces, un título de comando puede ser demasiado mandón, pero otras veces, es solo el consejo que el lector estaba buscando.
  • Se destacó. En el periodismo impreso, un editor independiente escribe el titular. El escritor está demasiado cerca de la historia y es parcial. Ella piensa que cada palabra es importante, cada punto es el punto principal. Y ningún título es lo suficientemente bueno. Si escribe los titulares de su propio blog, debería desapegarse. Escribe un título, déjalo por un tiempo, vuelve a él. Intenta verlo como lo vería un extraño, alguien que aún no ha leído tu artículo.
  • Encontrar balance. Debes encontrar la línea media entre ser aburrido y estar loco. No siempre es fácil "20 maneras de escribir un gran titular" es mejor que "Escribir en el título", pero no tan fuerte como "Escribe un titular perfecto o tu blog fracasará y tú también".
  • Verbo clave. Pruebe este ejercicio: encuentre un verbo fuerte que se adapte mejor a la historia. Luego, encuentre otras palabras en la historia para rodear el verbo y formar una oración que resuma la historia. Luego acorta esa oración para hacer un gran titular.
  • Palabras cortas y activas. Prefiere las palabras cortas a las largas, y las activas a las pasivas. Evite la jerga y los acrónimos. Y siéntete libre de ser creativo y romper cualquiera de estas reglas si funciona.
  • Doble verificación. Antes de imprimir con su artículo (o presione "Publicar"), revise su título nuevamente. Léelo por errores ortográficos, errores de gramática, errores de puntuación, errores de hechos (el título es el peor lugar para cometer estos errores). Asegúrate de que tenga sentido y que haga su trabajo.
  • Escríbelo primero. No guardes el título para el final. Es muy importante, y cuando termines con una publicación, solo quieres escribir el título maldito y terminarlo. Primero escriba el título: esto le permite conocer su punto principal incluso antes de comenzar a escribir. Luego, reescribe el titular más tarde y dale un poco de tiempo para hacerlo bien.
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