7 days of PowerPoint templates, graphics & videos - for free!* Unlimited asset downloads! Start 7-Day Free Trial
Advertisement
  1. Business
  2. Marketing

Cómo Elegir el Nombre Correcto para Tu Negocio

Read Time: 10 mins
This post is part of a series called Naming Your Business.
Do You Need to Trademark Your Business Name?

Spanish (Español) translation by Rafael Chavarría (you can also view the original English article)

De todas las decisiones que haces cuando inicias un negocio, una de las más cruciales es elegir un nombre.

Es un mundo atestado, después de todo, y frecuentemente no tienes mucho tiempo para llamar la atención de clientes potenciales. Un nombre pegadizo y memorable puede darte una ventaja real, mientras que la elección equivocada puede confundir a la gente o enviar el mensaje equivocado.

Así que en esta serie de tres partes, te enseñaré todo lo que necesitas saber sobre nombrar tu negocio.

En este primer tutorial, aprenderás todos los pasos a seguir cuando eliges un nombre para tu negocio. Obtendrás consejos sobre qué criterio usar, qué trampas evitar, cómo hacer tu nombre "amigable con la web", y cómo probarlo antes de que tomes la decisión final.

Después en el resto de la serie, iremos a través de los pasos involucrados en registrar un nombre, y explicaré cómo cambiar el nombre de un negocio existente.

Paso 1: Lluvia de ideas

El primer paso en elegir un nombre es hacer lluvia de ideas. Pero no te preocupes, te vamos a dar un poco de ayuda aquí. Después de todo, es difícil si solo estás comenzando con una hoja de papel en blanco. Así que aquí algunas cosas claves sobre las que pensar.

Descriptores

Piensa en lo que tu negocio hace, y escribe diferentes términos para ello. Usa un tesauro, o prueba tecleando términos clave en una herramienta visual de lluvia de ideas en línea como SnappyWords o WordStorm. Intenta hacer una lista de al menos diez términos clave y preferiblemente más.

Incluso si no quieres que el nombre de tu negocio sea una simple descripción de lo que haces, estos términos clave pueden ayudar a informar un nombre más inusual. Por ejemplo, Microsoft es un nombre único, pero también está formado por algunos términos básicos para lo que hace la compañía---vender software para microcomputadoras (como se llamaba a las PCs en aquel entonces).

Asociaciones

Después, comienza a pensar más ampliamente. Escribe algunas asociaciones más amplias o metáforas para lo que tu compañía hace.

Por ejemplo, el nombre "Twitter" no es una descripción literal de lo que la compañía hace, pero puedes ver cómo un gran volumen de pequeños estallidos de habla podría estar enlazado al piar de los pájaros.

De manera similar, el servicio de compartir fotos SnapChat incorpora la idea de velocidad, mientras que la app de mensajería WhatsApp juega con lo que nos decimos los unos a los otros cuando solo nos estamos saludando: "What's up?"

Variaciones de Nombre

Finalmente, piensa en maneras de usar tu propio nombre, o tus iniciales, o combinaciones de tu nombre con los nombres de tus socios de negocio.

La compañía de juguetes Hasbro, es una abreviación de los nombres de los fundadores, los hermanos Hassenfeld. La compañía productora de Oprah Winfrey es su nombre deletreado al revés. E IKEA está formado por las iniciales del fundador, junto con las iniciales del lugar en donde creció.

Algunas veces simple es mejor, también. Podría no parecer muy creativo solo usar tu apellido como el nombre de la compañía, pero ha funcionado bien para McDonald's, Mars, Ford, Prada y muchos otros. O podrías ser más informal y ponerte en términos de nombre de pila con tus clientes, como Ben & Jerry's.

Ponlos Juntos

Cuando tienes una lista de términos clave, asociaciones más amplias, y versiones de tu nombre, intenta combinarlos y ve lo que obtienes. Estos son los bloques básicos de construcción de la mayoría de los nombres de compañías ahí afuera, así que sigue mezclando y empatando hasta que obtengas algunos nombres que te gusten. En esta etapa, entre más ideas puedas generar, mejor. Comenzaremos filtrándolos en los siguientes pasos.

Si estás atorado con ideas, intenta preguntar a otra gente. Podrías preguntar en Twitter, o incluso llevar a cabo un concurso ofreciendo un pequeño nombre en efectivo y otro incentivo a la persona que elija el mejor nombre. Esto tiene el doble beneficio de generar buenas ideas y hacer a la gente sentirse involucrada y conectada con tu marca.

Mientras que sitios como Twitter y Facebook proporcionan un lugar de encuentro ideal para fuentes masivas de ideas preguntando a miles de personas diferentes a la vez, también puedes usar métodos más tradicionales como preguntar a la gente cara a cara. Si tienes empleados o socios de negocios, pídeles contribuir algunas ideas también.

Paso 2: Acortalo

Así que ahora deberías tener una buena lista de posibles nombres de los cuáles elegir. Ahora intentemos acortar esa lista, y finalmente elegir un ganador. Aquí está el criterio clave a considerar.

Tipo de Negocio

El tipo de negocio en el que estás hace una diferencia para el nombre que elijas. Una palabra nueva inventada funciona particularmente bien para firmas de tecnología, por ejemplo, porque conlleva novedad y progreso. Piensa en Google, por ejemplo.

Pero si estás llevando un negocio más tradicional, un nombre novedoso podría confundir a tus clientes. Imagina que estás manejando y se enciende una luz en tu coche, indicando que necesitas un cambio de aceite. Si ves una señal diciendo "Taller Automotriz de Johnson," te estacionarás ahí. Pero una señal con un nombre inventado como "Tribble" te dejará preguntándote lo que hace la compañía, y probablemente pasarás de largo.

Imagen

¿Alguna vez te has preguntado qué significa Häagen-Dazs?

La respuesta: nada. Es una palabra inventada. Los fundadores de la compañía establecida en el Bronk eligieron un nombre que pensaron que sonaba Danés, porque querían transmitir una imagen de calidad extranjera exótica. Funcionó: pudieron comerciar su helado como una marca premium, vendiendo más caro que sus competidores.

¿Qué imagen quieres transmitir? ¿Qué tipo de clientes estás esperando? Si estás compitiendo agresivamente en precio, algo como Club de Descuentos de Joe podría ser el boleto. Si estás orientado a consumidores de alto nivel, ve por algo un poco más elegante.

Acústica

El sonido del nombre también es importante. Piensa en un nombre como 7-Eleven, que comenzó como una simple descripción del horario de la tienda, pero fue increíblemente exitoso porque rima tan bien, haciéndolo memorable instantáneamente. Ocho Seis simplemente no habría sido lo mismo. Coca-Cola es otro nombre que funciona bien debido a cómo suena, el ritmo y las dos palabras muy similares juntas.

Compatibilidad Web

Más y más comercio se está moviendo en línea estos días, así que incluso si tu compañía es principalmente un negocio de tabiques y morteros, aún necesitarás consideras que sea el nombre que estés pensando funcionará bien en línea.

¿Es fácil de deletrear? ¿Es bastante corto, o puede ser fácilmente acortado en una URL manejable? ¿Tiene alguna ambigüedad---por ejemplo, una palabra que puede ser deletreada en diferentes formas, o un guión o caracter especial que la gente no sabe si incluir?

También paga pensar sobre optimización de motor de búsqueda. Una argumento para incluir algún tipo de descripción de producto en el nombre de tu compañía es que ayuda a la gente a encontrarte cuando buscan en línea. Si vendes velas, por ejemplo, un nombre como Cabaña de Velas probablemente atraerá a más buscadores que un nombre como Waterberry's.

Pero las reglas del motor de búsqueda están cambiando todo el tiempo, y tener palabras clave en el nombre ya es menos importante de lo que alguna vez fue, así que no elijas un nombre solamente basado en atraer tráfico de búsqueda. Es solo un factor entre muchos.

Paso 3: Revisa Duplicados

Hasta ahora deberías haber acortado tu lista original a un puñado de posibilidades, o incluso ya tener un claro ganador. El siguiente paso es ver si alguien más ha tenido tu idea antes.

Una búsqueda web es un buen comienzo, pero para una revisión robusta, busca marcas registradas. En los EU, puedes hacer esto en línea a través de la herramienta de búsqueda de la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EU.

Si el nombre es muy inusual y ya se sido usado por alguien más, particularmente una compañía bien conocida, entonces es mejor solo evitarlo. Nombrar a tu negocio Google, por ejemplo, es una mala idea, sin importar en qué industria estés.

Pero en algunos casos, podría estar bien usar un nombre de negocio que ya exista. Si es tu propio nombre, por ejemplo, puedes usarlo en la mayoría de los casos. Y si es un nombre ya en uso, pero para un tipo de negocio completamente diferente, entonces hay alguna oportunidad para duplicación. "Lotus," por ejemplo, es el nombre de una compañía de autos británica, y también es una compañía americana de software (ahora propiedad de IBM). No hay posibilidad de que la gente confunda una hoja de cálculo con un auto deportivo, así que las dos pueden coexistir. También hay un Lotus Foods en California, y varias otras compañías Lotus alrededor del mundo.

Los nombres genéricos usualmente están bien también. "Fresco y Limpio", por ejemplo, es el nombre de una lavandería de Michigan, un fabricante de baños portátiles de Nuevo México, un tema WordPress, varias firmas de limpieza de alfombras, y muchos otros. Ninguna firma puede reclamar la propiedad sobre palabras comunes como "fresco" y "limpio", así que de nuevo la duplicación está OK.

Pero se muy cuidadoso aquí, porque lo último que quieres es una demanda de alguien que piensa que has robado su nombre. Lo mejor, por supuesto, es elegir un nombre completamente único. Si estás duplicando el nombre de otra compañía, asegúrate de que los clientes no podrían confundirse, o pensar que estabas intentando sacar ventaja de la popularidad de la otra compañía. Si tienes duda, consulta a un abogado de registro de marca.

También asegúrate de que puedes encontrar un nombre de dominio web con el que estés feliz. Encontrar direcciones ".com" disponibles es cada vez más difícil, pero podrías tener suerte, o poder hacer una oferta al dueño existente de la URL que quieres. De nuevo, tener un nombre verdaderamente único ayudará mucho aquí.

Paso 4: Prueba el Nombre

Una vez que has encontrado un nombre con el que estás feliz, es tiempo de obtener retroalimentación. Pregunta a amigos y familiares, lleva a cabo encuestas web, usa redes sociales. Realiza un concurso y ofrece incentivos para que la gente te de su honesta retroalimentación. Entre con más gente puedas probar, mejores serán tus oportunidades de hacerlo bien.

También es importante ver cómo le suena el nombre a gente de diferentes nacionalidades y culturas. Hay muchos ejemplos de desaventuras de nombrado a lo largo de los años, desde el efímero banco de trabajo Fartfull de IKEA hasta el producto secundario Mondelez International de Kraft Foods, que significa algo muy malo en Ruso.

Incluso si tu nombre de compañía propuesto no tiene un significado ofensivo en otros lenguajes, podría simplemente muy difícil de pronunciar, o tener connotaciones completamente diferentes que en Inglés. Vale la pena obtener entrada de la muestra más amplia de la población que sea posible. Incluso si planeas comenzar como una firma local, podrías querer expandirte después. Y el internet puede darle incluso a firmas locales potencial para alcance global.

También prueba el nombre por ti mismo bocetando algunas ideas posibles de marca y logo, dibujando un diseño burdo de tu sitio web, y representando el nombre en tu tarjeta de presentación y papelería. Asegúrate de que el nuevo nombre se sienta correcto en todas esas situaciones.

Paso 5: Decide

Ahora has aprendido cómo hacer lluvia de ideas para nombre de compañía, que criterio usar y acotar tu elección, cómo evitar duplicación y cómo probar el nombre con una audiencia más amplia.

El paso 5 es juntar todo y tomar una decisión final sobre el nombre correcto para tu negocio. Idealmente es un nombre que:

  • Es memorable
  • Comunica algo sobre lo que haces o cómo lo haces.
  • Es apropiado para tu tipo de negocio.
  • Atrae a tu cliente meta.
  • Tiene un sonido o ritmo pegadizo.
  • Funciona bien en línea.
  • No puede ser confundido con el negocio de alguien más.
  • Es aprobado por la mayoría de la gente con la que lo pruebas.

Si cumple con al menos la mayoría de esos criterios, entonces puedes continuar con confianza, sabiendo que has hecho un trabajo completo de encontrar el nombre correcto para tu negocio.

En el siguiente tutorial en esta serie nombrando a tu negocio, veremos cómo proteger tu nuevo nombre de los competidores. Cubriremos cuándo necesitas una marca registrada, cuáles son los beneficios, qué tipos de nombres son elegibles, y cómo puedes aplicar. Después en la parte final de la serie, examinaremos qué sucede si necesitas cambiar el nombre de tu negocio después de que tu compañía crece. 

Recursos 

Crédito Gráfico: Brainstorm diseñado por SuperAtic LABS desde el Noun Project. 

Advertisement
Did you find this post useful?
Want a weekly email summary?
Subscribe below and we’ll send you a weekly email summary of all new Business tutorials. Never miss out on learning about the next big thing.
Scroll to top
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.