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Cómo comercializar tu sitio web de forma gratis en 2019 (10 consejos de promoción)

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Spanish (Español) translation by Nadia Gonzales (you can also view the original English article)

Para una pequeña empresa, la finalización de su sitio web es muy importante. En este punto, el marketing de sitios web no es una preocupación todavía. El objetivo principal es conseguir que el sitio web esté en funcionamiento.

website marketing is important
Una vez que tu sitio web está en funcionamiento, el siguiente paso es la promoción del sitio web. (Fuente de la imagen: Envato Elements)

Pero solo porque tu sitio web esté activo, no significa que el trabajo esté hecho. Para obtener clientes, debes asegurarte de que las personas realmente visiten tu sitio web. Necesitas saber como promocionar tu sitio web. Más importante aún, como propietario de una pequeña empresa, necesitas hacer esto a bajo costo o sin costo alguno.

La buena noticia es que hay formas en que los propietarios de pequeñas empresas pueden comenzar a comercializar su sitio web de forma gratuita. En este tutorial, aprende cómo promocionar tu sitio web con nuestros consejos gratuitos.

Consejos de promoción para tu sitio web gratis

Si estás realizando marketing de sitios web para tu pequeña empresa, aquí hay diez consejos sobre cómo realizar una promoción gratuita de sitios web:

1. Optimiza tu sitio web para los motores de búsqueda

Cuando los usuarios encuentran tu sitio web cuando buscan algo a través de Google, Bing u otros motores de búsqueda, esencialmente estás obteniendo marketing de sitio web gratuito. Esta es la razón por la que la optimización de motores de búsqueda o SEO es importante: al asegurarse de que los motores de búsqueda puedan entender y categorizar tu sitio web correctamente, tu sitio web aparecerá en los resultados de búsqueda cuando los usuarios escriban palabras clave relevantes. Esto es mejor que pagar por publicidad en los motores de búsqueda no solo en términos de costo, sino también por el rendimiento. Por ejemplo, los expertos en SEO de MOZ citan investigaciones de Enquisite que encontraron que por cada clic generado por un anuncio de resultados de búsqueda pagados, los resultados orgánicos obtienen ocho veces y media más clics.

Pero, ¿cómo sabes si tu sitio web está optimizado para los motores de búsqueda? Una forma de verificar es usar una herramienta de auditoría SEO. Puedes ingresar la URL de tu sitio web en estas herramientas, y mostrarán un informe sobre el aspecto que podría tener tu sitio en los resultados de los motores de búsqueda y qué tan efectivo es el SEO actual de tu sitio. Algunas herramientas incluso muestran una lista de cosas que puedes mejorar. Estas son algunas de las herramientas gratuitas que puedes usar para ver si a tu sitio le faltan algunos ajustes clave de SEO:

Si necesitas una actualización sobre los conceptos básicos de SEO y cómo puedes ejecutar los cambios recomendados por las herramientas anteriores, las siguientes guías te ayudarán:

Aún así, ayuda si tienes SEO en mente para empezar. Seleccionar temas de sitios web optimizados para SEO al principio puede ahorrarte muchos problemas en el futuro.

2. Inicia una lista de correo electrónico

También puedes obtener una promoción gratuita del sitio web y comenzar a reunir clientes potenciales mediante la creación de una lista de correo electrónico. Si esto suena desafiante, debes saber que vale la pena: por cada dólar gastado en marketing por correo electrónico, obtienes a cambio de la inversión $38, según Direct Marketing Association. En otras palabras, una vez que tienes tu SEO en su lugar, tiene sentido comercial perfecto centrarse en el marketing por correo electrónico a continuación.

Si bien la mayoría del software de marketing por correo electrónico requiere membresía pagada para obtener acceso a funciones avanzadas, hay muchas cosas que puedes hacer con cuentas gratuitas. Aquí hay algunos planes de software de marketing por correo electrónico gratuitos con los que puedes comenzar:

  • El plan de Mailchimp es gratuito para un máximo de 2,000 suscriptores y 12,000 correos electrónicos por mes, más que suficiente para tu pequeña empresa. Sin embargo, no obtendrás acceso a funciones avanzadas de segmentación y prueba.
  • TinyLetter (también propiedad de Mailchimp) es una aplicación de lista de correo más simple diseñada exclusivamente para boletines. Es completamente gratuita, pero carece de las funciones empresariales disponibles en el plan gratuito de Mailchimp.
  • Benchmark también tiene un plan gratuito para 2,000 suscriptores y 14,000 correos electrónicos enviados por mes.
  • Mailerlite es minimalista y está dirigido a pequeñas empresas. El plan gratuito permite 1.000 suscriptores, pero puedes enviar un número ilimitado de correos electrónicos por mes.

Una vez que hayas seleccionado el servicio gratuito de marketing por correo electrónico que usarás, es posible que tengas que repasar cómo empezar a reunir suscriptores. Los siguientes tutoriales pueden ayudarte con eso:

Si necesitas aumentar tus esfuerzos de marketing por correo electrónico, obtener plantillas de correo electrónico adaptadas y diseñadas profesionalmente para tu empresa puede ayudarte a transmitir tu mensaje. Esto es especialmente cierto si tienes una tienda en línea. Puedes comenzar con algo como Comprar, un conjunto de flexibles plantillas de correo electrónico de Envato Elements que funciona con la mayoría del software de marketing por correo electrónico. También puedes navegar por las otras plantillas de correo electrónico disponibles para encontrar una que funcione con tu marca.

Website promotion with email marketing
Obtén alguna promoción de sitio web gratuita utilizando plantillas de marketing por correo electrónico como este conjunto de plantillas de correo electrónico de Envato Elements.

3. Llegar a los bloggers

Cuando recién comienzas con el marketing de tu sitio web y aún no tienes una audiencia, una de las maneras de hacer que tu audiencia crezca rápidamente es pedir prestada la audiencia de otra persona. Puedes hacer esto creando relaciones con bloggers o personas influyentes que tu público objetivo tiende a seguir. El juego final aquí es desarrollar una relación lo suficientemente bien como para que terminen reseñando tus productos, mencionando tu negocio o dándote un espacio de bloguero invitado (ve la sugerencia # 4 a continuación).

Para encontrar bloggers en tu industria, puedes usar una herramienta como la versión gratuita de FollowerWonk. Digamos que tienes una tienda de comida orgánica en línea. Simplemente busca alimentos orgánicos, y FollowerWonk creará una lista de usuarios de Twitter con las palabras "alimentos orgánicos" en su biografía. Comienza a seguir a estos usuarios y conocerlos a través de sus publicaciones. En el próximo año, busca oportunidades para llegar a ellos.

how to promote your website for free with influencers
Encuentra influencers y bloggers que tu público objetivo tiende a seguir en FollowerWonk.

Algunas de las formas en que puedes comunicarte regularmente son las siguientes:

  • Responde a sus publicaciones públicas cuando tengas alguna información adicional que ofrecer o si puedes responde sus preguntas.
  • Comenta en sus publicaciones de blog para que se familiaricen contigo (si su software de blogs te permite crear un perfil, puedes usar el nombre de tu empresa como nombre de usuario y agregar un enlace a tu sitio web en tu perfil).
  • Haz "Me gusta" o comparte sus publicaciones en las redes sociales cuando sea pertinente.

Recuerda: contáctate solo si puedes ser útil, y no lo hagas por cada publicación que hagan. Una vez que hayas establecido una buena relación con ellos, puedes ofrecer enviar muestras gratuitas de tus productos para reseñar o recomendar tu propio negocio cada vez que soliciten recomendaciones relevantes.

4. Blogger invitado

¿Eres un escritor experto? Si es así, puedes obtener alguna promoción de sitio web gratuita mediante blogs invitados. Esto significa lanzar un tema o idea de artículo a un blog relevante para tu público objetivo y, cuando se apruebe, puedes escribir ese artículo para publicarlo en el blog.

Cuando se publique tu artículo, tendrás la oportunidad de mencionar tu sitio web en tu biografía o incluso en el contenido de tu artículo. Cualquiera que lea tu artículo y quiera saber más terminará haciendo clic en los enlaces a tu sitio web. Además, tener nuevos enlaces entrantes a tu sitio web puede ayudar con la optimización de tu motor de búsqueda.

Para comenzar con los blogs invitados, busca publicaciones o blogs en línea o que puedan beneficiarse de tu conocimiento o experiencia. Examina el sitio web para obtener información de contacto y para ideas de artículos de lanzamiento. Luego, puedes ponerte en contacto con el editor o propietario del blog y lanzarles una idea de artículo. Aquí hay algunos tutoriales que pueden ayudar con eso:

Dado que tu artículo llegará a la audiencia del blog, cuanto mayor sea la audiencia del blog, mejor será para tu negocio. Apunta solo a los blogs que son conocidos, tienen secciones de comentarios animados o tienen muchos seguidores.

5. Obten oportunidades de entrevista

Otra forma de obtener marketing de sitios web gratuito es estar disponible como un especialista para entrevistas. Estas entrevistas pueden ser de revistas, periódicos, blogs, programas de televisión locales, programas de radio, publicaciones en línea, programas de video en línea o podcasts. Cuanto más relevante sea el lugar para tu negocio, mejor. Aquí hay algunas maneras en que puedes buscar oportunidades de entrevistas:

  • Busca podcasts, programas de video en línea y medios locales que cubran tu industria o la ciudad/ubicación de tu negocio. Pónte en contacto con ellos y preséntate ante el anfitrión como posible entrevistado futuro. Enumera las razones por las que eres un especialista. Si puedes, consulta los episodios/artículos anteriores y lo que podrías haber agregado si se te hubiese entrevistado en ese episodio/artículo en particular.
  • Usa herramientas como Help a Reporter Out o Source Bottle y apúntate como un experto en la materia de tu campo. Estas herramientas ayudan a los periodistas y bloggers a ponerse en contacto con expertos, y si ese eres tu, probablemente podrás mencionar tu negocio o sitio web.

6. Se útil en las comunidades en línea

Otra forma de promover tu sitio web es ofrecer consejos, respuestas y conocimientos dentro de las comunidades en línea a las que su público objetivo tiende a unirse. Comienza por buscar foros o grupos en línea que cubran los problemas que estás tratando de resolver con tus productos y negocios. Por ejemplo, si tienes una tienda de artículos para mascotas, puedes buscar foros en línea sobre cuidado de mascotas. O, si proporcionas servicios de diseño de sitios web a pequeñas empresas, puedes buscar foros en línea para propietarios de pequeñas empresas y empresarios.

how to promote your website in online groups
Una búsqueda en Google de foros o grupos en línea sobre tu tema puede generar muchas oportunidades para la promoción de sitios web.

También puedes visitar grupos de discusión amplios y buscar subgrupos que alberguen discusiones sobre tu tema. Aquí hay algunos sitios que puedes probar:

  • Quora Quora es un sitio de preguntas y respuestas. Puedes encontrar muchas categorías aquí, incluyendo trivias, industrias y eventos actuales.
  • reddit. reddit alberga muchos foros, conocidos como "subreddits", sobre temas específicos. Si estás apuntando a una audiencia en una industria específica o tienes un pasatiempo en particular, puedes intentar buscar subreddits en ese tema.
  • Stack Exchange. Stack Exchange es similar a reddit, pero sus comunidades más activas tienen una inclinación técnica.
  • Grupos de Facebook. Hay grupos de Facebook para casi todos los interéses, pasatiempos y grupos demográficos. Simplemente haz una búsqueda en Facebook para el tipo de grupo al que quieres llegar, y es probable que veas docenas de ejemplos.
  • Grupos de LinkedIn. Dado que LinkedIn es un sitio de redes sociales para profesionales, los grupos aquí tienden a basarse en la industria y la profesión.
  • HackerNews. HackerNews es un sitio de noticias sociales que se enfoca en la comunidad de startups de tecnología. Si estás apuntando a nuevas empresas de tecnología y empresarios, programadores o informáticos, esta comunidad es para ti.
Free website promotion in Facebook groups
Busca tu tema o el objetivo demográfico en Facebook y es probable que encuentres muchos grupos para contribuir.

Para que esta técnica funcione, debes ser útil para otros miembros sin saturar siempre con los productos de tu empresa. Responde sus preguntas, ofrece consejos y contribuye a las discusiones grupales. Para aprovechar al máximo esta técnica, agrega el sitio web de tu empresa en tu firma del foro o usa el nombre de tu empresa como nombre de tu perfil.

7. Crea articulos de calidad de contenido evergreen

Es tentador comprometerse con un blog la primera vez que lanzas tu sitio web, pero, como propietario de una pequeña empresa, comenzar y mantener un blog puede llevar mucho tiempo. Lo cual no significa que no debas lanzar ningún contenido. En su lugar, crea contenido evergreen de alta calidad que se pueda compartir entre tus clientes potenciales. Puede ser un video, un documento técnico, un libro electrónico, un informe, un artículo de formato largo o una infografía.

Cook Smarts, un servicio de planes de comidas, publica regularmente contenido evergreen de alta calidad que tiende a volverse viral. Sus infografías son sencillas pero informativas, lo que hace que su público objetivo las vea con más facilidad: las personas que están interesadas en la comida pero que no tienen tiempo para preparar comidas elaboradas.

El video, especialmente cuando evoca emociones fuertes, también puede funcionar bien como contenido evergreen. Purple Feather, una agencia de redacción en Glasgow, creó un video publicitario conmovedor que mostraba el poder de las palabras. En el video, una mujer pudo ayudar a un mendigo a recibir más donaciones cambiando las palabras en su cartel. El anuncio ahora tiene más de 27 millones de visitas en YouTube.

En otras palabras, al crear contenido que pueda atraer la atención de clientes potenciales, céntrate en la calidad y no en la cantidad. Cuando tu contenido es de alta calidad y lo compartes en los canales correctos, no será difícil para tu público objetivo darse cuenta y terminar encontrando tu negocio.

8. Envia a directorios en línea

Si bien las páginas amarillas no se usan tan comúnmente como hace dos décadas, los directorios de negocios en línea pueden funcionar muy bien para la promoción de sitios web. Básicamente, envías tu nombre comercial, dirección, sitio web y otra información de contacto a un directorio comercial en línea. Luego, incluirán tu negocio en sus listados, haciendo que tu sitio web y negocio sean más visibles en los resultados de búsqueda.

Aquí hay algunos directorios en línea a los que puedes enviar:

9. Envia un comunicado de prensa

Con tu nuevo sitio web en funcionamiento, puedes comenzar con el marketing de sitios web informando a los periodistas y otras partes interesadas de tu lanzamiento. Puedes hacer esto escribiendo un comunicado de prensa, anunciando el lanzamiento de tu sitio web y haciendo que la historia sea interesante al comenzar, lo que hace que tu negocio sea único. Esta podría ser tu historia de fondo, la forma en que obtienes tus productos o cualquier otro elemento de interés periodístico relevante para tu negocio. Luego, busca periodistas o publicaciones en tu área, busca su información de contacto para comunicados de prensa y envíales tu comunicado de prensa.

También puedes utilizar los siguientes servicios para enviar tu comunicado de forma gratuita:

Ten en cuenta que los servicios anteriores también tienen servicios de redacción y distribución de comunicados de prensa pagados. Aún así, sus planes gratuitos pueden permitirte publicar tu comunicado e incluso tener un vínculo a tu nuevo sitio web.

10. Agrega tu sitio web a tu firma de correo electrónico

Finalmente, también puedes promover el sitio web de tu pequeña empresa agregándolo a tu firma de correo electrónico. De esa manera, todos los correos electrónicos que envíes tendrán un llamado a la acción para visitar tu sitio web. Además de ser gratuito, esta también es una forma muy sencilla de informar a las personas sobre tu sitio.

Aquí hay algunos consejos para crear firmas de correo electrónico convincentes:

Si deseas una firma de correo electrónico con excelentes imágenes que acompañen tu marca, una plantilla de diseño podría ayudar. Consulta el paquete de 1000 plantillas de firmas de correo electrónico de brandifystudio en Envato Elements si quieres muchas opciones:

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Utiliza firmas de correo electrónico que reflejen la marca de tu pequeña empresa. 1000 firmas de correo electrónico de Envato Elements es una gran fuente de plantillas de firma de correo electrónico.

Pero si estás buscando firmas de correo electrónico que sean flexibles y que se vean igualmente bien tanto en dispositivos móviles como de escritorio, su paquete flexible de firmas de correo electrónico podría ser la mejor opción.

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Las plantillas de firma de correo electrónico flexibles, como este ejemplo de Envato Elements, se ven muy bien en diferentes plataformas y dispositivos.

Marketing de sitio web: Comienza para 2019

Conseguir tráfico a tu sitio web es esencial. Cuantos más visitantes únicos atraigas a tu sitio web, más clientes potenciales tendrás. Pero hacer esto no tiene por qué ser caro.

Acabas de aprender algunos conceptos básicos sobre cómo comercializar un sitio web. Una vez que uses una combinación de los consejos anteriores de promoción de sitios web, los clientes potenciales podrán encontrar tu sitio web. ¿Por qué no comenzar el marketing de tu sitio hoy?

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