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7 Étapes pour bâtir une marque personnelle qui fait tourner la tête

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This post is part of a series called Small Business Branding.
How to Grow Your Freelance Brand Without Losing Your Sanity
How to Define Your Core Brand Values (And Why You Should)

French (Français) translation by Henri Lotin (you can also view the original English article)

C'est quoi une marque personnelle à la fin ? Nous allons commencer avec une histoire...

Disons que ce dimanche après-midi, vous organisez une fête de thé étoilée (comme vous le faites n’importe quel dimanche donné — dans votre tête, tandis que vous roulez toujours dans le confort de votre lit). Lequel des trois convives suivants vous invitez ?

Martha Stewart, Oprah Winfrey ou Ellen Degeneres ?

Et surtout : pourquoi ?

Puisqu’il s’agit d’une partie de thé à votre maison et non pas un événement médiatisé de prestige, votre choix d’invité ne devrait rien à voir avec le nombre de cotes d’écoute de nos trois candidates, mais doit plutôt être fondé sur la personnalité de chaque invité — ou du moins, sur la personnalité publique de chaque femme que nous arrivons à connaître par le biais de son travail et de ses apparitions publiques.

Et cette personnalité publique à cause de laquelle vous déciderez avec qui vous aimeriez prendre une tasse de thé avec quelqu'un est ce que dans le marketing que nous appelons une « marque personnelle ».

Votre marque personnelle est la perception publique de vous-même en tant que professionnel.

Et elle détermine comment vos confrères, votre secteur d’activité, vos collaborateurs et votre boss ou vos clients vous voient et vous perçoivent. Et aujourd'hui, nous allons regarder les sept étapes pratiques, que vous pouvez prendre pour façonner votre marque personnelle en un personnage public remarquable et admirable.

Si vous souhaitez voir une explication plus approfondie du personal branding et comment elle peut influer sur votre travail avant d'avancer, assurez-vous de jeter un oeil à cet article détaillé :

Si vous êtes tous prêts à y aller, plongeons-nous dans ce que vous devez faire dès maintenant pour vous-même être invité à toutes les thé parties du dimanche dans votre secteur d’activité par toutes les bonnes personnes. Parce que personne ne veut être invité à une fête de thé tiède et tout le monde qui organise une fête ne sera pas nécessairement un bon hôte !

(Oh et si votre secteur d’activité ne tient pas de chaudes parties de thé de dimanche après-midi, il suffit de considérer une commutation de secteur, n'est-ce pas ?)

Character kit
Construire une image de marque personnelle. (Kit de personnage sur Envato Market)

Comment construire une marque personnelle qui fait tourner la tête

1. Connaissez-vous vous-même

C’est un conseil d'antan qui roule sur la langue aussi facilement que la phrase « un sucre, pas de crème. » Mais combien d'entre nous comprennent vraiment ou véritablement ce que cela signifie nous connaître soi-même ?

Ce n’est pas une question philosophique, mais une question pratique et sincère. Dans un monde concurrentiel et moderne qui nous a appris à nous efforcer à « être le meilleur » en classe, au travail, au sport, et dans tout ce que nous faisons, beaucoup de gens ne prennent jamais le temps de découvrir et d’examiner leurs atouts.

En effet, la culture occidentale toute étoiles, que nous avons créée nous propulse à passer plus de temps à essayer d’améliorer ou de dissimuler nos faiblesses qu'à cultiver nos atouts. Car il faut être bon dans tout, n'est-ce pas ?

Non. Non, nous ne devons pas. C’est impossible, en tout cas.

Alors pourquoi ne pas arrêter de faire semblant maintenant ?

La meilleure chose que vous pouvez faire pour vous-même et l’avancement de votre carrière est d’arrêter d’essayer d’être la « star » que tout le monde — société, collègues, votre patron, votre ancien patron, vos clients actuels — veut que vous soyez. Au lieu de cela, commencez par être le diamant que vous êtes vraiment avec ses défauts et ses imperfections pleinement reconnus et acceptés.

À quoi êtes-vous vraiment, vraiment bons. Faites une liste. Et laissez tout ce que vous détestez faire.

Alors seulement vous pouvez commencer à construire votre image de marque personnelle.

2. Montrez vous !

En vain apprendrez-vous à vous connaître vous-même, si vous devez tout garder secret. Ou en langage clair : faites étalage de ce que vous avez !

Parce que si vous ne le faites pas, comment les gens sauraient jamais qui vous êtes et ce que vous pouvez vraiment faire ?

La meilleure façon de mettre en valeur votre marque personnelle dans le monde est à travers un site Web personnel. Et ne vous inquiétez pas s'il s'avère que vous ne soyez ni codeur, ni développeur de site Web ni designer. Vous pouvez toujours créer un superbe site personnel à l’aide de l’un de ces modèles de sites étonnants et facile à utiliser que vous pouvez mettre en place tout de suite !

Jetez un oeil par exemple sur ces variations prêtes à l’emploi, que vous pouvez obtenir avec le thème Foundry :

Foundry website template
Générateur de page et thème de site web Foundry.

Ou montrez au monde vos talents réels et vos supers pouvoirs avec l’un des nombreux modèles héros superbes qui sont livrés en standards avec le thème Canvas :

Multi-Purpose Canvas Theme
Modèle de site Web polyvalent Canvas.

En dépit de s’engager pour la plupart en ligne avec d’autres maintenant, il arrive aussi que vous ayez besoin d’utiliser quelques bons vieux imprimés pour votre communication. (Peut-être pour l’impression de vos invitations de partie de thé adorables ?) Et vous aurez envie que votre image de marque personnelle brille sur ceux-ci, comme c'est le cas sur votre site Internet. Mais vous inquiétez pas. Les modèles d’impression professionnels comme ceux-ci rendent également ce travail facile tout aussi bien.

3. Partagez votre expérience personnelle, pas de l'information

Dans un monde où chaque réponse et tous les services imaginables (y compris les tasses à thé personnalisées et marquées) se trouvent mais quelques frappes de loin, comment pouvez vous vous démarquer de tous les autres professionnels qui font le même travail que vous ?

Vous déterminez votre marque autour des expériences que vous avez vécues, pas sur l’information que vous avez recueillie.

Et voici l’astuce : Information est livrée en standard ; l'expérience dépend de comment vous filtrez, interpréter et percevez les événements de votre vie et de votre carrière professionnelle.

Si exactement la même chose est arrivée à Martha Stewart, Oprah Winfrey et Ellen Degeneres, vous pouvez miser tout votre argent qu’aucune d’elles ne réagirait de la même manière que les deux autres. Et c’est ce qui les rend différentes et des personnalités individuelles.

Chaque réaction à et l’expérience d’un événement serait (lorsque résumée à ses rudiments) la raison pour laquelle vous choisiriez d’inviter un client plutôt qu’un autre à votre partie de thé de dimanche après-midi.

Que vous soyez un propriétaire de petite entreprise à la recherche de nouveaux clients, un indépendant essayant d'allonger votre liste d’email, ou un professionnel espérant marquer un nouveau poste ou une relance pépère, les informations plates, froides que vous avez accumulées au fil des ans sont la dernière chose que quelqu'un se soucie de savoir sur vous.

Donc avant de commencer le déchargement de tous vos diplômes et qualifications dans un ordre militariste sur ce nouveau site brillant, que vous venez de créer, penser à l’expérience unique que vous apportez sur la table.

Qu'y a-t-il donc de si unique sur la manière dont vous avez interagi, interprété et traité les informations de la vie ?

Si vous ne savez pas comment vous pouvez associer des informations de base à travers des histoires intéressantes et sympathiques qui parlent de votre expérience, consultez l’article suivant sur la manière d’écrire une déclaration de CV personnelle unique. Ensuite, appliquer les mêmes principes à tous les points majeurs de votre marque pour créer une histoire intrigante autour de votre image de marque personnelle.

4. Cultiver votre présence et votre voix

Une fois que vous avez établi votre marque personnelle, vous avez besoin de cultiver votre présence et votre voix ! Et pour ce faire avec succès, vous devez vous assurer que vous faites la promotion de votre présence et de votre voix.

Traduction : il est important d’être vous-même ! (Indice : n’oubliez pas d’étape 1?)

Cela signifie-t-il que vous devez bloguer sur votre linge sale et votre relation amour-haine avec du vin bon marché ? Bien sûr que non ! (À moins que cela ne soit vrai pour vous et vous offre un authentique moyen de vous connectez avec d’autres. Alors par tous les moyens, laissez tomber tout ça.)

Créer une « fausse » ou « interprétée » présence en ligne qui est totalement différente de votre vraie personnalité, ou parlant d’une manière qui ne reflète pas votre vrai style de communication signifiera également que vous dépensez des sommes immodérées, des efforts et de l’énergie pour l’entretenir. Et sauf si vous êtes un acteur digne d'un oscar sous un déguisement, vous êtes condamné à sortir du personnage et de la marque tôt ou tard.

Imaginez le choc d’un client potentiel ou patron qui est venu à vous en fonction de votre présence en ligne et à la première réunion rencontre quelqu'un qui a l'air, agit et parle différemment de la personne ou marque personnelle qu'ils ont rencontrée en ligne.

Pour donner un exemple plus vif, imaginez qu’Ellen Degeneres vient à votre partie de thé et ne fait pas même la moindre remarque humoristique à une personne qui s'enfuit de son fauteuil effrayée par un visiteur-surprise qui sort d'une boîte. Ou Imaginez la restant complètement et entièrement immobile lorsque le dernier hit pop vient à hurler sur votre chaîne Hi-Fi.

Ne penseriez vous pas dans votre for interieur, mâchoire au sol : « Ce n’est pas la personne que j’ai invitée. Il s’agit sûrement d’un imposteur ! Et un très mauvais en plus. Avec sa tête ! Je n’accepterai pas des imposteurs à ma tea party ! »

Oui, vous le feriez. Et ce n’est pas l’expérience que vous voulez que les autres aient avec votre marque personnelle.

Pas sûr de comment faire pour être vous-même en ligne sans laisser voir votre linge sale derrière le rideau tiré ? Jetez un oeil sur l’article suivant qui vous aidera à créer une personnalité de marque géniale et cohérente :

5. Exposez votre marque personnelle

Sécuriser votre site Web personnel et recueillir les expériences qui reflètent votre marque personnelle sont les premiers pas à l’établissement d’une présence personnelle. Mais se limiter seulement à ça c’est comme essayer de devenir un modèle professionnel en prenant une photo de haute qualité de vous-même et puis l'accrocher sur le réfrigérateur de votre maman. Cela peut la rendre fier, mais cela ne vous mène pas loin !

Alors que faire pour obtenir plus de visibilité dans le monde en ligne de blogueur-mange-blogueur ? Beaucoup de choses ! Telkement que cela peut devenir écrasant en fait !

Jetez simplement un coup de œil :

Articles de blog de, rédaction d'article en tant qu'invité, facebooker (page ? Groupe ? Personnel ? Annonces ? Tous ?), twitter, épinglage pinterest, instagram, podcasting, podcasting en tant qu'invité, webinaires, cours, invité sur les cours, affiliations, snap chat, concours, LinkedIn, promos, articles sur Medium, tribble et une foule entière d’autres plates-formes de réseaux sectoriels et généraux que j’ai laissé de côté.

Ouf ! *Lingettes virtuelles pour nettoyer le front*

Cela peut être un emploi à temps plein, juste pour mettre à jour tous les réseaux. Et en effet, pour certaines personnes, ça l'est.

Alors que pouvez-vous faire ? Faire pousser huit paires de bras afin de gérer tous ces réseaux ? Peut-être que si vous êtes une pieuvre... mais puisque nous voulons rester dans les options possibles de ce royaume vous devez prendre une décision sur comment vous vous y prendriez pour gagner une certaine exposition en ligne pour votre marque personnelle.

Et votre décision devrait être fondée uniquement et carrément sur les deux questions suivantes :

  1. Où traîne votre audience ? Exemple : Si vous êtes un photographe de mariage vous pourriez vouloir abandonner le récurage de LinkedIn pour les mariées !
  2. Qu’aimez-vous faire ? Exemple : Si l’idée de poster des selfies et des photos de vos processus dans les coulisses fait se dresser les cheveux à l’arrière de votre cou, vous pourriez vouloir laisser Instagram tranquille.

Être sur un réseau social qui ne parle pas à l'audience que vous essayez d’atteindre n’apportera aucun retour à votre marque.

Et être sur un réseau social qui vous oblige à faire les choses que vous détestez n'ajoutera rien à l'expérience de votre marque personnelle et masquera uniquement votre vraie personnalité, anéantissant ainsi le but tout entier.

6. Entrez en contact avec les autres

Une marque personnelle ne devrait pas être traitée comme un mégaphone à partir duquel crier au monde: « Bonjour, je suis ici ! Venez ! »

Une marque personnelle devrait être considérée comme un outil pour se connecter avec d’autres d’une manière mutuellement enrichissante. (Mutuellement profitable parce qu’elle doit ajouter de la valeur tant pour vous que pour eux).

La dernière chose que vous voulez faire est de « faire sauter » tout le monde avec votre message en ne leur laissant aucun moyen de répondre. Parce qu’une bonne marque personnelle doit être bien de sa personne aussi.

Donc une fois que vous avez établi vos médias sociaux préférés à utiliser, assurez-vous que vous n’affichez pas seulement l’image de votre marque personnelle là-bas, mais que vous êtes réellement actif et réactif comme une marque.

Prenons par exemple ce message sur Facebook par Gary Vaynerchuck qui a plus de la moitié d'un million de followers, mais prend toujours le temps de réagir et d’interagir avec chaque commentaire sur sa vidéo :

Social Media chat

C’est une marque personnelle à laquelle les fans peuvent se connecter sur le plan personnel !

7. Continuez à apprendre et à partager

Tout ce qui ne se développe pas ou n'évolue pas est mort. (Vous pouvez me citer là-dessus.) Et c'est également vrai pour les marques personnelles.

Pour avoir de nouvelles expériences et du matériel de partage et de nouvelles perspectives sur votre marque, vous devrez continuer à étudier et à apprendre. Vous ne pouvez pas continuer à ressasser les mêmes messages périmés encore et encore en espérant que votre marque personnelle restera d'actualité.

Pour apprendre, évoluer, voire changer votre esprit ou votre opinion sur quelque chose ne signifie pas que vous trahissez votre marque. Ça renforce simplement le fait que vous êtes une marque personnelle vivante, mouvante avec laquelle les gens (qu'ils soient clients, patrons, chefs de projet, ou ce que vous avez) peuvent interagir.

Pour en savoir plus sur comment vous pouvez développer votre marque personnelle sans perdre votre santé mentale (ou style ou personnalité) découvrez ce guide détaillé :

Est-ce votre marque personnelle peut faire tourner des têtes ?

Quelle est votre marque personnelle ? Est-ce qu'elle fait tourner la tête et pousse des clients, les patrons et des étrangers au hasard dans les rues à regarder par deux fois ? Si ce n’est pas le cas, vous pouvez commencer la mise en œuvre de ces sept étapes cruciales tout de suite pour vous faire remarquer, faire reconnaître votre marque.

Comment créez-vous une marque personnelle maintenant ? Où faites-vous déjà bien dans votre image de marque personnelle ? Commentez ci-dessous la manière dont vous le faites afin que d’autres puissent apprendre de vos expériences !

Et avec quoi avez-vous le plus de difficulté la plus grande partie du temps quand il s’agit de construire votre marque personnelle ? Laissez-nous savoir si nous pouvons vous offrir plus de conseils et d’idées !

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