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Créer un blog d'expert réussi : Un guide complet au branding

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This post is part of a series called Build a Profitable Authority Blog.
Two Very Different Ways to Create a Profitable Authority Blog
How to Set Up Your Authority Blog With the WordPress Canvas Theme

French (Français) translation by Henri Lotin (you can also view the original English article)

Le contenu est roi.

Vous pouvez être familiarisé avec la citation ci-dessus. Elle a été énoncée par Bill Gates dans un essai de 1996 qui était étrangement prémonitoire sur l’explosion en popularité à venir de l’Internet. Les mots sont favorisées parmi les créateurs de contenu en ligne comme un moyen de valider la valeur de la parole écrite contre les « outsiders » d’importance (tels que le design).

Et même si on ne peut sous-estimer l’importance du contenu lorsqu’il s’agit de construire un blog réussi, nous vivons dans un monde où seul un contenu de qualité ne suffit pas. Plusieurs éléments doivent se combiner de manière synergique afin de donner les meilleures chances possibles de succès à un blog.

Ne vous méprenez pas : la qualité de votre contenu est vitale. En fait, nous avons un post entier dédié à la création de contenu beaucoup plus loin dans cette série. Mais l’image de marque est sans doute tout aussi importante, bien que si souvent négligée.

Dans cet esprit, dans ce post que je veux explorer l’importance de la gestion de l’image de marque, vous donner des exemples de super branding à travers le web, puis expliquer ce que vous devez faire pour brander votre blog d'expert d’une manière convaincante.

Qu'est-ce que le branding (gestion de l'image de marque) ?

L’American Marketing Association définit le branding comme :

Nom, terme, design, symbole ou toute autre fonctionnalité qui identifie les biens ou services d'un vendeur par opposition à ceux des autres vendeurs.

En tant que blogueur, votre rôle principal sera de vous engager avec le lecteur plutôt que de vous vendre à lui (la vente intervient habituellement plus tard), alors le branding dans ce contexte est au sujet de montrer aux visiteurs ce qui différencie votre blog de vos « concurrents » (même si j’ai hésité à utiliser ce terme pour des raisons que j’aborderai plus loin dans cette série).

Le branding va au-delà d'une seule chose--c’est une combinaison de divers éléments (dont nous discuterons plus tard) qui se réunissent pour fournir aux visiteurs de votre site une raison immédiate et convaincante de rester dans les parages et explorer davantage.

Pourquoi le branding est si Important

En 2012, The Guardian a rédigé un compte rendu sur la diminution de la durée d’attention constante du consommateur Internet moderne avec le titre, « Dites-le vite, dites-le bien » :

Une récente étude de Pew Internet aux États-Unis laisse entendre que, tandis que les étudiants qui viennent à travers le système des écoles dans ce monde bénéficient d’un accès instantané à une foule de renseignements provenant de nombreuses sources, leur capacité d’attention et de désir pour une analyse approfondie est diminué en conséquence. La génération actuelle des consommateurs d'internet vit dans un monde de « gratification instantanée et de solution miracle » qui conduit à une « perte de patience » et au manque de réflexion profonde.

Dans un monde de gratification instantanée et où un site alternatif est juste à un clic de souris les propriétaires de sites Web doivent trouver des moyens pour tout d’abord attirer l’attention d’un utilisateur et puis le garder assez longtemps pour faire passer votre message. Si vous ne le faites pas, leur curseur se rendra vers le bouton précédent et vers un concurrent en un clin d'œil.

Avoir un blog rempli de super contenu mais avec un mauvais branding, c’est comme essayer de démarrer un moteur Rolls-Royce avec un carburant quelconque dans le réservoir. Mais ce n’est pas là toute la préoccupation. Vous ne voulez pas juste mettre n’importe quel vieux carburant dans votre moteur ; vous voulez les trucs haut de gamme qui vont démarrer le moteur chaque fois et le faire fonctionner sans à-coup. C’est ce qu'est le branding -- votre carburant.

Exemples de superbe branding

Chaque fois je vais venir sur un site qui est marqué d’une manière tout à fait convaincante. Même si je ne suis pas dans le public cible de ce blog, je m’asseoir et je prends note. Afin de vous donner une meilleure idée de ce à quoi ressemble un bon branding avant d’entrer dans les détails, j’ai inclus certains de mes exemples préférés ci-dessous.

Chris Guillebeau

L'un des éléments les plus importants du branding est l'immédiateté et le site de Chris est un excellent exemple de la façon de faire les choses. Son slogan -- « Défier l’autorité depuis 1978 » -- est suffisant pour capter l’intérêt de toute personne intéressée par le mode de vie non conformiste.

Think Traffic

Ce site présente l’un de mes designs préférés. C’est clair, coloré et ne laisse rien à l’imagination en ce qui concerne ce que vous pouvez attendre en explorant davantage. Le message est clair : Si vous voulez construire un site web réussi, vous devez être un abonné penseur de trafic.

Marie Forleo

On pourrait soutenir que le slogan « Obtenez tout ce que vous voulez » est plutôt ambiguë, mais le site de Marie Forleo est un excellent exemple de la manière dont les divers éléments de la marque peuvent se réunir pour livrer un message. Il est presque immédiatement clair que ce site est pour les femmes entrepreneurs qui s’intéressent au développement personnel et professionnel.

Laura Roeder

Ce site est une fantastique démonstration de la puissance de la preuve sociale en branding. Bien que le design lui-même n’est pas particulièrement accrocheur, Laura se fonde sur le témoignage d’un abonné combiné avec des mentions sur certains sites très connus (Freelance Switch inclus !) pour convaincre les visiteurs qu’ils seraient hors du coup si ils ne rejoignaient pas sa liste.

Développer les éléments les plus importants de votre marque

En réalité, on pourrait écrire un livre sur un branding efficace (et beaucoup de gens l'ont fait), mais nous n’avons certainement pas de temps pour ça ici. Ainsi, à la place je vais me concentrer sur ce que je considère comme les éléments clés du branding et expliquer comment tirer parti au maximum de leur possibilités. En outre, le cas échéant je vais vous donner des options de budget afin que vous puissiez construire une marque convaincante sans vous ruiner.

Nom

Les blogueurs débutants agonisent souvent sur le nom de leur blog. Je le sais parce que je suis passée par là. Si vous le faites correctement alors le nom peut se répandre comme une traînée de poudre ; Si vous vous trompez alors vous pouvez devenir sérieusement blasé par lui au fil du temps.

Toutefois, pour apaiser vos craintes, j'aborderai deux points :

  1. Votre nom n’est pas si important -- considérons par exemple que trois de mes excellents exemples de branding ci-dessus sont simplement nommé d'après le fondateur du blog.
  2. Vous pouvez toujours re-nommer votre blog à l’avenir -- en fait, cela peut être une excellente excuse pour faire de la publicité.

Ma recommandation numéro un au sujet du nom serait de partir sur quelque chose de sûr et relativement classique. Si vous n’êtes pas convaincu d’une idée, parce que vous pensez que cela peut sembler un peu trop vendeur ou faux, débarrassez-vous en. Encore mieux vous partez sur quelque chose d’aussi simple que votre nom que quelque chose à laquelle les gens se fermeront.

Logo

Que possède tout blog réussi ? Un logo. En fin de compte, c’est quelque chose dont vous avez besoin -- que vous en ayez un lorsque vous lancez ou un peu plus tard.

Si vous choisissez de vous lancer sans un logo alors vous pourriez ne pas être pris au sérieux par beaucoup de vos pairs et par les visiteurs. Personnellement, un blog sans logo est un moyen facile pour moi de déterminer qu’un blogueur n'est pas impliqué dans ce qu’ils fait. Ce genre de mise à l’épreuve éclair est très répandu parmi les utilisateurs de l’internet (que ce soit conscient ou inconscient), ainsi vous lancer sans logo va paralyser votre développement assez radicalement.

Look familiar
Cela vous semble familier ?

Peut-être la chose la plus importante à garder à l’esprit à propos de votre logo est qu’il n’a pas besoin d’être complexe ou hautement créatif. Examiner les quatre logos dans les exemples ci-dessus--ils sont carrément simple. Un logo en soi ne produit pas de miracles, mais il doit être assez unique pour être reconnaissable. Considérez le fait que quatre-vingt-treize pour cent des enfants reconnaissent les arches dorées de McDonald's --même si le logo lui-même est assez banal, la puissance de la marque l'a élevé à la reconnaissance dans le monde entier.

Si vous n’êtes pas qualifié en graphisme, alors vous aurez besoin de commander un design. Heureusement, il existe quelques belles options pour tous les budgets.

Envato (l’équipe derrière FreelanceSwitch) vient de lancer Microlancer. Ce nouveau site est mis en place de telle sorte que les indépendants peuvent vendre des services cibléssous forme de forfaits. Il y a des indépendants de haute qualité offrant des services de design de logo sur Microlancer. Vous pouvez choisir parmi un large éventail de styles et de prix. Vous pouvez également tirer parti de notre job board sur FreelanceSwitch pour placer une annonce gratuitement, directement à la recherche d’un concepteur de logo indépendant.

Slogan

Généralement un logo ne communiquera pas clairement le message de votre blog -- c’est juste une pièce du puzzle. Votre slogan cependant ne devrait rien laisser à l’imagination. Considérez les slogans sur les sites présentés ci-dessus (à l'exception du site de Laura qui n’a pas de slogan clair) :

  • Chris Guillebeau : Contestant l’autorité depuis 1978
  • Think Traffic : Bâtir une audience dynamique et rentable pour votre Site
  • Marie Forleo : Obtenez tout ce que vous voulez
  • Leaving Work Behind : Quitter votre emploi et construisez une vie meilleure

Chacun de ces slogans, en quelques mots courts, vous donne une bonne idée de ce à quoi s’attendre sur le site. Et voilà en quelques mots ce en quoi consiste le travail de votre slogan - transmettre suffisamment d’informations sur votre site pour convaincre les gens de l’explorer.

Le dénominateur commun entre la plupart des slogans, c’est qu’ils communiquent un avantage clair. Comme pour Marie -- qu'est-ce qui pourrait être plus clair que « Obtenez tout ce que ce vous voulez » ? Les gens devraient tirer profit d’une visite sur votre blog : c’est le travail du slogan d'affirmer très clairement ce qu'est le bénéfice.

La grande chose au sujet des slogans, c’est que vous pouvez les modifier en toute aisance. Ce n’est pas si facile avec un logo, mais un slogan peut être modifié à tout moment. Si vous choisissez quelque chose aujourd'hui et ne l’aimez pas la semaine prochaine, changez-la simplement.

Design

Je ne vais que survoler le sujet du design ici car nous avons un post entier consacré à cela plus tard dans la série, mais quand il s’agit de branding, votre design devrait agir comme un facilitateur. Pensez fonction au détriment de la forme -- il est beaucoup mieux d’avoir un design basique qui permet de créer une marque convaincante qu’un beau design qui laisse un visiteur confus quant à ce que vous avez réellement à offrir.

Il n’y a absolument rien de mal à choisir un design de blog relativement propre et simple. En fait, si vous n’avez jamais mis la main au design de blog avant alors je vous recommande carrément que vous gardiez les choses simples. Une design de blog propre peut faciliter une marque de qualité bien plus efficacement que quelque chose de plus compliqué.

Le meilleur exemple de l’excellente utilisation d’un design simple ci-dessus est le site de Laura. En réalité, c’est juste une simple marque, une boîte de d’abonnement et quelques logos. Qu'est-ce qui pourrait être plus simple ? Et pourtant, je suis prêt à parier qu’il est très performant pour efficacement communiquer sa marque et attirer des abonnés.

Vous pouvez commencer votre blog avec un thème par défaut (et gratuit) WordPress par exemple Twenty Eleven ou Twenty Twelve. Cependant, je recommanderais de monter un cran au-dessus et d’acheter un thème premium de qualité. Ma recommandation numéro une est le Canvas framework (que vous pouvez ramasser pour seulement 60$)--il vous offre une multitude d'options de personnalisation et est ce que j’utilise pour mon propre blog.

Canvas

Texte et Conversion

Revenons à nos dénominateurs communs encore une fois, vous avez peut-être remarqué qu’aucun de ces exemples ne présente le contenu normal d'un blog (c'est-à-dire les articles de blog) aux visiteurs « au-dessus du pli ». C’est parce qu’un extrait d’un article de blog est peu susceptible de communiquer clairement les avantages du site, ce qui signifie que les visiteurs sont plus susceptibles d’abandonner le navire.

Dans cet esprit, la copie sur votre page d’accueil devrait étoffer l’avantage clair communiqué via le slogan et donner aux visiteurs des instructions claires pour ce qu’ils doivent faire par la suite (n’ayez pas peur de dire à vos visiteurs ce qu’il faut faire, dans le cas contraire, ils peuvent prendre leur propre décision qui implique de quitter votre site !).

Mettre sur pied la copie qui aidera à convertir les débutants en visiteurs assidus et abonnés est peut-être la partie la plus difficile du processus de personnalisation, mais comme avec votre slogan, n’oubliez pas que vous pouvez modifier votre copie à tout moment. En bref, pas d'inquiétude. Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, votre copie de page d’accueil peut être écrit dans de nombreux styles, dont aucun n’est « bon » ou « mauvais ». Il suffit de commencer avec ce qui semble bien.

Le branding est secondaire par rapport à poser des actions

Il y a une possibilité que vous puissiez vous sentir dépassé par le concept de création d'une marque forte pour votre blog -- surtout si tout ça est nouveau pour vous. À cela je voudrais dire de ne pas trop vous en inquiéter. Comme vous grandissez et vous développez en tant que blogueur vos compétences en branding vont évoluer et vous serez en mesure d’améliorer votre blog en conséquence.

Considérez cette capture d’écran de Think Traffic circa 2010 :

Pas tout à fait aussi flash, n'est-ce pas ? N’oubliez pas que vous pouvez changer n'importe quoi sur votre blog à tout moment. L’important est de commencer ; de poser des actions. Sans cela, vous n'accomplirez rien.

Maintenant que nous avons couvert le branding, la prochaine étape pour votre blog sera réellement de le créer. Dans le prochain post de cette série je vous mènerai à travers un guide étape par étape pour lancer votre blog et le faire fonctionner sur la plate-forme WordPress. Ne vous inquiétez pas : ça va être un jeu d'enfant !

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