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Les fondamentaux du SEO : Comment optimiser rapidement votre site web pour les moteurs de recherche

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French (Français) translation by Henri Lotin (you can also view the original English article)

Ne pas optimiser votre site pour les moteurs de recherche et ainsi ne pas parvenir à obtenir de nouveaux prospects, clients et le trafic vers votre site. Voilà comment ça se passe dans le monde moderne de référencement et de marketing digital sur le web d’aujourd'hui.

Are you ready to master SEO basics Are you ready to master SEO basics Are you ready to master SEO basics
Êtes-vous prêt à maîtriser les bases du SEO ? (source de l'image)

SEO signifie search engine optimization — c’est le processus de rendre votre site web et toutes ses pages web plus faciles à trouver pour vos clients sur le pages de résultats de moteur de recherche (SERPs). Votre entreprise se classera pour un mot clé — disons « nourriture pour chiens » — et le SEO réussi vise à faire classer votre site aussi haut que possible (au moins la première SERPs) pour ledit mot-clé.

Ce processus peut être très complexe et prenant, mais il y a des choses de base que vous pouvez faire dès maintenant pour faire de votre classement le plus élevé pour votre mot-clé. Ceci s’applique si vous êtes une start-up, une petite entreprise ou même une entreprise du Fortune 500.

Voici 10 tactiques SEO pour vous y faire arriver rapidement :

Tactique 1. Comprendre votre business model

Le SEO ne vous aidera pas sauf si vous êtes 100% clair sur votre modèle d’affaires.

Vous devez décider de quelques choses importantes avant de commencer tout projet SEO et fixer des objectifs réalisables. C’est vrai, que vous soyez une start-up qui cherche à lancer un nouveau site, une petite entreprise qui a besoin d’une refonte, ou une société Fortune 500 qui vise à mieux concentrer votre site.

Tout d’abord, déterminez votre marché cible et votre public cible. Faire le pojnt sur ces deux questions importantes simplifiera votre choix des mots clés pour votre processus de référencement. Commencez par apprendre tout ce que vous pouvez sur le marché dans lequel vous êtes en compétition et qui est votre public cible : leurs désirs, besoins et les désirs qui conduiront à l’achat de vos produits.

Une fois que vous arrivez à une plus grande clarté sur ceux à qui vous voulez vendre à et quelles sortes de conversions vous courez, vous pouvez réfléchir à vos mots clés en conséquence.

Par exemple, si vous vendez des costumes italien fins pour hommes, alors votre mot clé devra être plus spécifique que juste « costumes hommes » pour qu’il puisse vraiment apporter des prospects plus qualifiés vers votre site. Après tout, vous voulez les conversions de gens vraiment intéressés à acheter des costumes italiens fins pour hommes (et qui seraient probablement à même de dépenser beaucoup plus d’argent) au lieu juste des gens qui cherchent à acheter un costume pour hommes en général.

Tactique 2. Trouvez vos mots clés à cibler

C’est là que votre processus SEO devient super crucial : Voici où vous réglez le mot-clé à longue traine qui, vous croyez fermement vos clients recherchent sur le web. S'ils recherchent ce mot-clé, vous voulez que votre site se positionne en haut de la liste dans les SERPs !

Utilisez un outil comme Google Keyword Planner pour trouver le mot qui convient le mieux à votre modèle d’affaires. Ou recherchez un ensemble de mots-clés associés à la cible.

Google Keyword Planner - Basic SEO keyword research toolGoogle Keyword Planner - Basic SEO keyword research toolGoogle Keyword Planner - Basic SEO keyword research tool
Google Keyword Planner - Outil de recherche SEO de base pour mot clé.

Après que vous avez choisi vos mots-clés cible, ce n’est pas assez pour rester au top de votre jeu SEO. Vous devez faire un effort concerté pour suivre en permanence le classement de vos mots clés les plus importants si vous voulez conserver leur position. N’oubliez pas que votre classement de mot-clé va fluctuer comme le temps passe et n’est peut-être pas aussi fort qu’ils étaient autrefois. Il est important que vous preniez les mesures nécessaires pour maintenir leur position.

Un outil comme Tiny Ranker est la solution que vous cherchez pour faire en sorte que votre visibilité sur les moteurs de recherche est toujours la meilleure que possible.

Tiny Ranker - Powerful Google rank tracker and easy-to-use SEO toolTiny Ranker - Powerful Google rank tracker and easy-to-use SEO toolTiny Ranker - Powerful Google rank tracker and easy-to-use SEO tool
Tiny Ranker - Puissant outil de classement Google et de référencement facile à utiliser.

Tactique 3. Surveillez votre classement de mot-clé

Suivre votre classement de mot-clé est essentiel puisqu’il ne reste jamais le même. Le SEO est en constante mutation. Il n’y a aucune garantie que tout simplement parce que votre site se classe haut pour un mot-clé donné le mois dernier, ce sera la même histoire ce mois-ci.

Tiny Ranker - Google rank trackingTiny Ranker - Google rank trackingTiny Ranker - Google rank tracking
Suivi de rang de mot-clé.

Tiny Ranker offre un super outil de suivi de rang qui vous permet de contourner cette incertitude et savoir exactement si vos mots clés sont toujours performants pour vous de la façon dont vous voulez. Une fois que vous avez cette information, vous pouvez continuer à peaufiner vos mots clés pour améliorer votre référencement pour voir de meilleurs prospects d’affaires visiter votre site.

Tiny Ranker vous donne les données les plus récentes de SEO, comme :

  • Les mise à jour quotidienne dans les classements Google
  • Les comparaisons de classement de mot clé, avec la journée, semaine ou mois antérieur(s)

Il y a aussi la possibilité de suivre votre classement de mots clés SEO sur des appareils mobiles et même dans plusieurs langues, ce qui signifie qu’il y a beaucoup de profondeur à ce que vous pouvez faire avec cet outil afin de garder toujours votre classement SEO aussi fort que possible.

Tiny Ranker keyword trackingTiny Ranker keyword trackingTiny Ranker keyword tracking
Tiny Ranker suivi de mot-clé.

Tactique 4. Publiez du contenu de haute qualité

Le contenu de haute qualité est récompensé par des algorithmes Google en termes de facteurs de classement pour le référencement. C’est pourquoi vous devriez faire de votre mission de publier uniquement des contenus de qualité sur votre site, si vous avez un blog, par exemple.

Il y a un lien direct entre le contenu plus long (2 000 mots et plus) et ce que Google considère comme « haute qualité ». Il y a même la recherche qui le confirme :

Neil Patel a examiné quelles longueurs de contenu Google met sur ses résultats du top 10 dans les SERPs, sans surprise, c’est le contenu qui était au moins de 2 000 mots. Neil suggère même 3 000 mots ; pourquoi ne pas changer et créer du contenu même super long ? Cela ne peut pas nuire, selon les résultats SERP pour le contenu d’un mot clé donné.

Alors la prochaine fois que vous voulez publier un court contenu de remplissage de mots 500 ou plus sur votre site, réfléchissez y à deux fois. Vos classements de recherche pourraient sérieusement être pénalisés par Google et autres moteurs de recherche pour créer des contenus inadéquats qu’ils ne considèrent pas de qualité.

Tactique 5. Gérez votre référencement sur la page

Chaque page de votre site peut et doit aussi être gérée efficacement pour le bon référencement. N’oubliez pas que ce n’est pas seulement votre site entier que vous souhaitez voir apparaître dans les SERPs ; C’est aussi des pages web individuelles, qui apparaissent également sur les moteurs de recherche.

Pour ce faire, une des principales caractéristiques de Tiny Tracker vient à votre aide. Son outil d’analyse/optimisation de référencement sur la page est idéal pour donner à toute personne, des start ups aux petites entreprises et aux compagnies du Fortune 500 un aperçu en profondeur de comment exactement ils peuvent optimiser leurs pages d’atterrissage pour augmenter, la visibilité globale sur Google.

On page SEO optimization toolsOn page SEO optimization toolsOn page SEO optimization tools
Outils d’optimisation de référencement sur la page.

Voici comment cela fonctionne : des icônes simples dans son interface utilisateur vous diront spécifiquement sur quoi vos mots clés nécessitent l’amélioration et sont déjà optimaux en soi.

Les facteurs vitaux de classement SEO comme les balises title, descriptions meta et textes sont soigneusement vérifiés grâce à cette analyse et des suggestions utiles sont offertes, de sorte que vous puissiez optimiser vos pages et obtenir le classement souhaité.

Tiny Ranker SEO suggestionsTiny Ranker SEO suggestionsTiny Ranker SEO suggestions
Suggestions de SEO Tiny Ranker.

Tactique 6. Rendez votre site rapide

L'internaute moyen d’aujourd'hui (lisez : votre client potentiel) est habitué à des expériences rapides, que ce soit sur le desktop ou le mobile. Cette attente a permis à Google d’annoncer récemment pour la première fois que cette vitesse de page va maintenant être un facteur de classement pour mobile dans son index.

Il s’agit d’un double coup dur :

  • Tout d’abord, les visiteurs vont rebondir sur votre site web si votre site est lent parce qu’ils ne veulent pas attendre.
  • Deuxièmement, votre classement SEO aussi va maintenant être pénalisé si la vitesse de votre site n’est pas à la hauteur !

Mais qu'est-ce qui est assez rapide pour les utilisateurs et les visiteurs aujourd'hui ?

Selon SEMrush, rien de plus lent que 2 secondes. Je vais souligner qu’encore une fois : Si votre site à une vitesse de chargement de page moyenne inférieure à 2 secondes, les chances sont grandes que vos visiteurs rebondiront et votre classement SEO en prendra un coup.

Voici quelques conseils pour rendre votre site plus rapide :

Tactique 7. N’utilisez pas des tactiques SEO désapprouvées

Évitez des tactiques SEO réprouvées par Google, et votre classement sera beaucoup plus sain. Tout ce qui semble être en mesure d'aider votre classement SEO en fait ne le fera pas, surtout que Google est l’arbitre final sur ce qui constitue des tactiques SEO légitimes pour le classement dans les résultats de sa recherche.

Toutes les tactiques SEO ne sont pas légitimes. Regardons celles qui sont condamnables en tant que « black hat », et que vous devez éviter :

  • Bourrage de mot-clé : C’est lorsque vous utilisez excessivement vos mots clés dans votre contenu d’une manière qui entrave la lisibilité naturelle.
  • Publicités aggravantes : Trop de publicités sur vos pages sont un problème. Elles sont envahissantes et ruinent l’expérience utilisateur pour votre audience.
  • Achat de liens : Lorsque vous achetez un lien qui n'est probablement pas pertinent pour votre contenu juste pour obtenir un backlink, cela va heurter votre classement SEO.

Tactique 8. Surveillez votre concurrence SEO

Vous n’êtes pas la seule entreprise dans votre secteur d’activité. En fait, vous n’êtes probablement pas le leader du marché dans votre secteur d’activité, ce qui accentue encore la nécessité pour vous de garder un œil sur ce que vos concurrents font, SEO-sage.

Competitor surveillance featureCompetitor surveillance featureCompetitor surveillance feature
Fonction de surveillance de concurrents.

Une autre fonctionnalité très utile de Tiny Ranker est son option de surveillance de concurrent, qui vous permet de voir avec qui vous êtes en compétition par rapport aux classements sur les moteurs de recherche. Vous n’êtes pas la seule entreprise en concurrence pour vos mots-clés cible.

En vérifiant les classements de vos concurrents, vous êtes habilité à comprendre qui est votre plus forte concurrence. Cela signifie que vous pouvez faire des ajustements et améliorations à vos propres mots-clés pour mieux influencer positivement votre classement.

Cette fonctionnalité vous permet également d’ajouter vos propres concurrents, si vous connaissez un concurrent précis dans votre secteur d’activité que vous devriez suivre de très près.

Tiny Ranker competitor rankingsTiny Ranker competitor rankingsTiny Ranker competitor rankings
Classements de concurrent Tiny Ranker.

Tactique 9. Marquez vos images correctement

La manière dont vous balisez vos images peut avoir un impact dramatique sur votre classement SEO.

Malheureusement, beaucoup d’entreprises négligent tout simplement cet élément vital de SEO en oubliant complètement d’inclure l’attribut ALT de la plus haute importance comme ils chargent des images différentes pour leur contenu. Toutefois, les moteurs de recherche ne peuvent pas voir efficacement vos images ; tout ce qu’ils peuvent faire est réellement lire le texte de remplacement afin de comprendre exactement ce que l’image dit !

Lorsque vous décrivez avec précision vos images, cela contribuera grandement à faire les faire apparaître dans les recherches Google Image, contribuant ainsi à la visibilité SEO de votre site entier.

Par exemple, une image d’un steak juteux et qui met l'eau à la bouche ne doit pas simplement être étiquetée comme « aliment ». C’est loin d'être suffisamment précis pour une visibilité SEO. Balisez une image comme ça avec quelque chose d’assez descriptif comme « un gros steak avec du beurre servis sur une plaque blanche ».

Tactique 10. Optimisez le design de votre site et de vos pages

C’est 2017. Personne ne veut naviguer sur un site qui a l'air d'avoir été construit avec GeoCities à la fin des années 90.

Un autre facteur important du classement SEO est le design de votre site car le design web impacte sur les facteurs importants comme l’expérience utilisateur, l'utilisabilité générale et l’architecture de l’information (lire : Comment logiquement et efficacement les informations de la page sont disposées pour atteindre l’objectif de ladite page).

Simplement dit, si votre site est difficile à naviguer, rend difficile pour les visiteurs de trouver ce qu’ils veulent, et a une apparence inesthétique, il baisse dans le classement SEO.

Pour créer un site avec super design, procédez comme suit :

  • Soyez minimaliste.
  • Utilisez une bonne architecture de l'information.
  • Utilisez des espaces vierges.
  • Découpez votre contenu pour faciliter la lecture.
  • Utilisez le contraste des couleurs pour mettre en évidence les appels à l’action.
  • Affichez vos coordonnées où elles sont faciles à voir.
  • Créez une navigation utilisable.
  • Priorisez l’expérience utilisateur.

Lorsque vous incorporez tous ces éléments de design, vous créez un site qui est en alignement avec ce que les gens attendent lorsqu’ils visitent un site web aujourd'hui. Comme résultat, vous aidez uniquement votre propre cause d’optimisation SEO de votre site !

Créer un site de référencement optimisé est plus facile que vous pensez

Si vous êtes complètement nouveau sur le web et le SEO, alors ça peut sembler intimidant à regarder après tout ces détails pour s’assurer que votre entreprise se trouve sur Internet. En réalité, ce n’est pas si difficile que ça d'optimiser votre site d’entreprise pour les moteurs de recherche.

Il suffit de donner la priorité à ce sur quoi porte votre entreprise et à qui est votre public cible, acquérir un outil intelligent comme Tiny Ranker pour faire un peu de gros oeuvre pour vous et être méticuleux dans votre suivi de référencement et améliorations.

Au fil du temps, vous verrez des résultats réels, bénéfiques de votre site escalader le classement de vos mots clés choisis — les fruits palpables de votre travail SEO !

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