Unlimited WordPress themes, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Freelance
Business

10 עקרונות לכתיבת פוסטים טובים לבלוג פרילנס

by
Length:MediumLanguages:
This post is part of a series called Launch and Grow Your Freelance Blog.
The 8 Basic Design Elements That Turn Your Blog into a Client Magnet

Hebrew (עברית) translation by Shir Agami (you can also view the original English article)

כמעט כל פרילנסר שאני פוגשת החליטו להתחיל לכתוב בלוג משלהם, או לפחות חושבים על זה.

אבל יש בעיה: הרבה פרילנסרים סיפרו לי שהם כותבים בטירוף לבלוג שלהם... אבל שום דבר לא קורה.

אין תגובות. אין שיתופים בטוויטר או פייסבוק.

אפילו גרוע מכך, אין לקוחות פוטנציאליים שבודקים את הבלוג, ובעיקר, אין בכלל קליינטים חדשים.

בלוגים דורשים השקעה של הרבה זמן. לכן, אם אתם כותבים בלוג והוא לא מניב תוצאות זה סימן לא טוב. אם לא תוכלו לתקן את זה, כדאי שתשקלו להשקיע את הזמן הזה בדרכי שיווק אחרות.

אבל ראשית, בואו נראה אם אנחנו יכולים לתקן את זה ולהגדיל את כמות הכניסות לבלוג שלכם על ידי התמקדות בשיפור הבסיס עליו אתם עומדים.

מה לא בסדר עם הבלוג שלכם

למה כל כך הרבה בלוגים של פרילנסרים לא מושכים אליהם קהל? אני בחנתי מאות בלוגים של כותבים פרילנסרים, ויש כמה בעיות נפוצות עם התוכן בהם.

הנה טיפ מהיר: לכתיבת בלוג יש פורמט ייחודי משלה. לא מדובר במאמר במגזין, או בפורטפוליו, או במאמר בעיתון, או בעמוד מכירות, או בכל דבר אחר.

הנה טיפ מהיר: לכתיבת בלוג יש פורמט ייחודי משלה. לא מדובר במאמר במגזין, או בפורטפוליו, או במאמר בעיתון, או בעמוד מכירות, או בכל דבר אחר.

רוב הפרילנסרים לא למדו איך לכתוב בלוג, ולא יודעים איך לכתוב לבלוג פוסטים שירשימו לקוחות פוטנציאליים.

מצטערת שאני כל כך קשה... אבל זה נכון.

לכתיבת בלוג יש פורמט אמין שעובד. תשלטו בו, ותוכלו להשתמש בבלוג שלכם כדי להשיג לקוחות. תתעלמו ממנו, והבלוג שלכם יקרטע.

אם אתם מעצבים פרילנסרים, בוני אתרים, צלמים, או גרפיקאים, כתיבת הבלוג שלכם יכולה להיות עבודה מסובכת. זה לא הפורטה שלכם. אבל זה בסדר -- אתם יכולים להשתמש ביכולות החזקות שלכם כדי ליצור פוסטים שהמראה הויזואלי שלהם ימשוך את קהל המטרה שלכם (תקראו את סעיף 9 למטה).

החדשות הטובות הן שזה לא קשה ללמוד איך ליצור פוסטים מספיק משכנעים לבלוג שלכם, כך שימשכו קוראים ויעודדו את מנועי החיפוש לשלוח אליכם לקוחות מצוינים.

הנה 10 עקרונות בסיסיים לכתיבת תוכן לבלוג שיוכלו לעזור לכם בהשגת לקוחות חדשים:

1. שם חזק לבלוג

שמות חזקים לבלוגים הם קצרים וניתנים לזכירה. בנוסף, הקוראים צריכים להסיק מהשם מהו הנושא עליו אתם כותבים. שמות מבלבלים או לא ברורים לא ימשכו קוראים -- סביר יותר להניח שהם יצאו מהבלוג.

זה נפוץ בקרב פרילנסרים שיהיה להם אתר עם השם שלהם כ-URL. לרוב, הפרילנסרים גם קוראים לבלוג שלהם אחריהם.

במקום זאת, תשקיעו את המאמץ הנוסף ותתנו לבלוג שלכם שם וזהות משלו, כאלה שקל לזכור. זה ישתלם. כדי לראות דוגמא לאיך זה יכול לקדם את העסק והמותג שלכם תסתכלו על הבלוג CSS Tricks של מעצב האתרים כריס קוייר.

2. תגליין אינפורמטיבית

שורת המותג (תגליין, tagline) היא קריטית בשביל להבהיר לנו מהו הנושא בו הבלוג שלכם עוסק, בעיקר אם הבלוג שלכם קרוי אחריכם.

תגליין אינפורמטיבית יכולה לחולל פלאים במשיכת, ושימור, הקוראים שאתם רוצים.

תכללו בשם של הבלוג שלכם ו/או בתגליין מילות חיפוש שהקוראים ישתמשו בהן כדי למצוא מידע בו הבלוג שלכם עוסק, ובכך תגדילו את הסיכוי שתמשכו לקוחות מהסוג הנכון. אל תבזבזו את הנכס הזה -- שאליו מנועי חיפוש מתייחסים ברצינות -- על משפטים כמו "המחשבות והמוזות הרנדומליות שלי".

אם אתם יכולים, תשלבו מילות מפתח שמתארות את קהל המטרה של הבלוג. זה יעזור למבקרים להחליט במהירות אם הבלוג שלכם מתאים להם.

אתם יכולים גם לשלב מילות מפתח בתיאור המטא של הבלוג כדי לעזור למנועי החיפוש להכווין אליכם לקוחות, כמו שהמעצב כריס ספונר עשה בבלוג שלו Line 25 -- התיאור מוסיף "בלוג על עיצוב אתרים".

3. התמקדות בנושא

הרוב המוחלט של הבלוגים לא ממוקדים בנושא אחד. הכותב כותב על כל נושא שמעניין אותם באותו יום. הבלוגים האלה הם כמו יומנים אישיים שפורסמו באינטרנט.

אם אתם משתמשים בבלוג שלכם כדי להשיג לקוחות עסקיים, אתם צריכים להתמקד בנושא אחד -- וזה אומר לבחור נושא כללי אחד ולדבוק בו.

יום אחד זה הזעם שלכם על גורלן של צפרדעים בסכנת הכחדה. יום למחרת זה סרטון מצחיק שמצאתם ביוטיוב. ביום שאחרי זה אתם מקטרים על הילדים שלכם.

הגישה הזו לא תמשוך לקוחות לבלוג שלכם.

אם אתם משתמשים בבלוג שלכם כדי להשיג לקוחות עסקיים, אתם צריכים להתמקד בנושא אחד -- וזה אומר לבחור נושא כללי אחד ולדבוק בו. זה לא חייב להיות על פרויקטי העיצוב שלכם, או על חיי הכתיבה שלכם, אבל זה צריך להיות סביב נושא אחד. (אם יש כמה נושאים שאתם נורא רוצים לכתוב עליהם, התשובה היא... כמה בלוגים שונים.)

למה? לקוחות פוטנציאליים יסרקו את הבלוג שלכם ויסתכלו על הכותרות של הפוסטים כדי להבין את אתם יודעים להתמקד בנישה אחת. אם הכותרות יחשפו שכל פוסט עוסק בנושא אחר, זה יקנה את הרושם שאתם לא יודעים לכתוב בלוג.

זה חשוב במיוחד אם אתם רוצים לעבוד ככותבי בלוגים. תזכרו שאף עסק לא ישכור אתכם כדי לכתוב בלוג על מגוון נושאים שונים. (בכל מקרה, לא עסק שמשלם שכר ראוי.) כל הבלוגים של חברות במשק תמיד עוסקים בנושא נישתי -- אז תראו שאתם מסוגלים לעשות זאת בבלוג שלכם.

4. כותרות חזקות

הנה עוד מקום בו הרוב המוחלט של הבלוגים נופל. הכותרות לרוב לא משכנעות וחסרות את מילות המפתח שיעזרו למנועי החיפוש לשלוח אליכם קוראים. בעיות נפוצות בבחירת כותרות כוללות:

  • אי אפשר להבין על מה הפוסט
  • אי אפשר להבין מיהו קהל היעד
  • אין מילות מפתח
  • הן לא מעניינות, מפתיעות, או מסקרנות
  • לא ברור מה הקורא ירוויח מלקרוא את הפוסט

אם אתם משקיעים זמן בללמוד דבר אחד על כתיבת בלוגים, תוודאו שזה שיפור כתיבת הכותרות שלכם. זה עולם תחרותי שם בחוץ בקרב כותבי בלוגים, ואתם חייבים לדעת איך לכתוב כותרות שימשכו את תשומת הלב של קוראים פוטנציאליים.

ישנם מקורות מידע מצויינים אונליין שעוסקים באיך לבנות כותרות שמושכות תשומת לב, כולל המאמר של ג'ון מורואו Headline Hacks. תלמדו אותם.

5. שורות פתיחה מרשימות

כמות תשומת הלב שאנשים בגולשים באינטרנט מוכנים להשקיע בו היא מאוד קטנה. אם אתם פותחים את הפוסט באנקדוטה שאורכה חמש פסקאות לפני שאתם מגיעים לנקודה העיקרית שסביבה יסבוב הפוסט, כנראה שרוב הקוראים יעזבו את הבלוג לפני שיגיעו אל אותה נקודה.

כאשר אתם כותבים את השורות הפותחות את הפוסט, תזכרו שהמשפט או השניים הראשונים בפוסט הם גם אלו שיופיעו במנוע החיפוש. תוודאו שהם ימשכו קוראים.

תחשבו על זה ככה: המטרה של השורה הראשונה היא לגרום לקוראים לרצות לקרוא את השורה השנייה. והעבודה של הפסקה הראשונה היא לוודא שהקוראים לא יכולים לחכות לקרוא את הפסקה השנייה.

וכך הלאה, לאורך כל הפוסט. אבל זה הכי קריטי בתחילת הפוסט. אם אתם תאבדו את הקוראים בתחילת הפוסט, אתם לא תקבלו אותם בחזרה. אם יש לכם נטייה לכתוב פתיחות ארוכות וסבוכות לפוסטים בבלוג, תחזרו אל אותן פתיחות ותחתכו את הקטעים המיותרים כך שהן יגיעו מהר יותר לרעיון העיקרי של הפוסט.

6. אורך פוסט קצר

האם הזכרתי שכמות תשומת הלב של אנשים שגולשים באינטרנט היא מאוד קטנה? כן.

לכן הרוב המוחלט של הפוסטים המוצלחים הם קצרים. תחשבו על 300-500 מילים. בעיקר אם אתם רק בתחילת הדרך עם הבלוג שלכם, ואם אתם חדשים בכתיבה, תכוונו אל פוסטים קצרים.

פוסטים ארוכים ומפורטים יותר מדי פעם הם גם טובים -- אם יש בהם הרבה מידע טוב, כמו הפוסט הזה. אבל כל עוד אתם בתחילת הדרך, תתמקדו בכתיבת פוסטים קצרים וחזקים.

7. פוסטים ניתנים לסריקה

במאמרי מגזין, פסקאות יכולות להיות מאוד ארוכות. אבל זה לא מתאים לפוסטים אינטרנטיים. קוראים יעדיפו לדלג על גושים גדולים של טקסט.

הרבה מהאנשים שקוראים אונליין לא באמת קוראים -- הם סורקים. אם הם לא יוכלו לסרוק את הפוסט שלכם, אתם תאבדו את כל הקוראים האלה.

הרבה מהאנשים שקוראים אונליין לא באמת קוראים -- הם סורקים. אם הם לא יוכלו לסרוק את הפוסט שלכם, אתם תאבדו את כל הקוראים האלה.

תוודאו שקל לסרוק את הפוסט שלכם על ידי כך שתכללו כותרות בולטות לתת-פרקים, תבליטים או מיספור, או ציטוטים שימשכו תשומת לב. אפילו רק שמירה על פסקאות קצרות תסייע לקוראים לסרוק את הפוסט שכתבתם.

8. שימו לב לטון שלכם

היי, מה קורה! תרצו לדבר על דרך יותר טובה להשיג לקוחות?

אז מה קרה כרגע? שילבתי סלנג רחוב עם טון עסקי ופורמלי יותר. זה לא עבד כל כך טוב, נכון?

הרבה בלוגרים לא מודעים לטון שבו הם משתמשים, וסגנון הכתיבה שלהם משתנה כל הזמן. תפתרו את הבעיה הזו על ידי מציאת הקול שמתאים לכם. הטון שהכי מרשים לקוחות עסקיים, ומשכנע אותם שתוכלו לדבר אל הלקוחות שלהם, הוא לרוב טון של שיחה שלא כולל מילים או מושגים שהם גסי רוח, או שהם נישתיים מדי ולא ברורים לאדם מהחוץ.

9. מעניין ויזואלית

הנה החלק שבו מעצבים וצלמים פרילנסרים יתעלו על אחרים. בלוג הוא כמו מגזין אינטרנטי, ובדומה להרבה מהמגזינים שאתם מקבלים בדואר, גם האלמנטים הויזואליים בבלוג משחקים תפקיד חשוב בתפישת תשומת הלב והעניין של הקוראים.

תשקלו לשלם לצלם מקצועי אם אתם לא טובים באמנות ויזואלית -- זה מה שאני עושה. עבור חופן של כמה דולרים, אתם תוכלו לגרום לבלוג שלכם להיראות ברמה גבוהה יותר.

אם אתם כן אמנים ויזואליים, אז תהיו יצירתיים. הפוסטים שלכם יכולים להיות מורכבים בעיקר מתוכן ויזואלי ופחות ממילים, או שתשתמשו באינפוגרפיקה כדי להשוויץ ביכולות העיצוב שלכם. תדגימו טכניקות חדשות או תציגו עבודות שביצעתם, ותדברו על תהליך היצירה שלהן.

10. מושך את הקהל

יש הבדל מהותי בין פוסטים בבלוגים לבין מאמרים: פוסטים הם לא הצהרה. הם שיחה. בלוגים שבהם אין מקום להשאיר תגובות הם לרוב בלוגים שנכתבים על ידי בלוגרים מובילים שכבר לא מחפשים לקוחות, אז אל תתנו לזה לבלבל אתכם.

תראו את היכולת שלכם לתקשר עם הקוראים על ידי שאילת שאלות בסוף הפוסטים, על ידי עידוד הקוראים להגיב להן, ועל ידי מתן מענה לקוראים שהגיבו. תכללו כפתורים לחלוקת הבלוג שלכם במדיות חברתיות כדי שתקבלו טוויטים ולייקים. שיתוף הפוסטים ברשת החברתית יביא עוד קוראים ויעזור לכם למצוא לקוחות.

כל עסק שמחפש להעסיק בלוגר יעדיף לשלם לבלוגר מיומן מכיוון שהעסק עצמו לא יודע איך למשוך וליצור שיחה עם הקוראים באותו היקף. עסקים יחפשו כותבים שיכול להראות את היכולת שלהם למשוך קוראים ולגרום להם להגיב לפוסטים שהם כותבים.

האם הבלוג שלכם משיג לכם לקוחות? תענו לנו בתגובות ותחלקו איתנו את הניסיון שלכם.

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.