() translation by (you can also view the original English article)
קודם כל, מזה בכלל מותג אישי? בואו נתחיל עם סיפור...
בואו נאמר שבראשון אחה"צ אתם עורכים מסיבת-תה בבית שאליה תזמינו כוכבת טלוויזיה (כמו שאתם עושים בכל יום ראשון - בראש שלכם, בזמן שאתם מתהפכים במיטה הנוחה והחמה שלכם). מי משלושת הכוכבות הבאות תחליטו להזמין?
מרתה סטוארט, אופרה ווינפרי, או אלן דג'נרס?
ואפילו יותר חושב: למה?
מכיוון שמדובר במסיבת-תה בבית שלכם, כלומר באירוע שאינו פומבי ואינו מסוקר, אז הבחירה שלכם לא צריכה להיות קשורה לכמות הצופים של כל אחת מהכוכבות, אבל צריכה להסתמך על האישיות של כל כוכבת - או לפחות, על האישיות הפומבית של כל כוכבת כי שאנו מכירים אותה דרך העבודה שלה וההופעות הציבוריות שלה.
האישיות הפומבית הזו שלפיה תחליטו האם תרצו לשבת עם מישהו לכוס תה היא מה שבשיווק נקרא "מותג אישי".
המותג האישי שלכם זו התפיסה הציבורית כלפיכם כאדם מקצועי.
זה קובע איך הקולגות שלכם, התעשייה שלכם, משתפי הפעולה שלכם, והבוסים או הקליינטים שלכם רואים אתכם ותופסים אתכם. היום אנחנו נסתכל על שבעה צעדים פרקטיים שבהם אתם יכולים לנקוט כדי לעצב את המיתוג האישי שלכם לכדי אישיות ציבורית מוערכת שרצוי לשים לב אליה.
אם תרצו לקרוא הסבר יותר מפורט בנוגע למיתוג אישי, ובנוגע לאיך זה יכול להשפיע על העבודה שלכם, לפני שאנחנו ממשיכים לשבעת הצעדים, אז תבדקו את המאמר המפורט הזה:
אם אתם מוכנים להמשיך, בואו נצלול למה שאתם צריכים לעשות ממש עכשיו כדי שתתחילו לקבל הזמנות לכל מסיבות-התה-של-יום-ראשון החמות ביותר בתעשייה שלכם על ידי כל האנשים הנכונים. כי אף אחד לא רוצה להיות מוזמן למסיבה פושרת, ולא כולם יודעים איך להרים מסיבה ולארח בצורה טובה!
(אה, ואם התעשייה שלכם לא מקיימת מסיבות-תה חמות ביום ראשון, אז רק תשקלו להחליף תעשייה, כן?)
איך לבנות מותג אישי שיסובב ראשים
1. דעו את עצמכם
זו עצה מיושנת שמתגלגלת מהלשון באותה קלות כמו המשפט "אחד סוכר, בלי חלב". אבל כמה מאיתנו באמת מבינים מה זה אומר, או באמת מכירים את עצמנו?
זו לא שאלה פילוסופית, אלא שאלה פרקטית וכנה. בעולם מודרני ותחרותי שלימד אותנו לשאוף "להיות הכי טובים" בכיתה, בעבודה, בספורט, ובכל דבר שאנחנו עושים, הרבה אנשים אף פעם לא לוקחים את הזמן כדי לגלות ולשקול מהם החוזקים האמיתיים שלהם.
למעשה, תרבות המצליחנים המערבית שיצרנו מניעה אותנו להשקיע יותר זמן בניסיון להשתפר ובלכסות את החולשות שלנו מאשר בלטפח את החוזקים שלנו. כי אנחנו הרי חייבים להיות טובים בהכול, לא ככה?
לא, לא, אנחנו לא. בכל מקרה, זה בלתי אפשרי.
אז למה לא להפסיק להעמיד פנים עכשיו?
הדבר הכי טוב שאתם יכולים לעשות בשביל עצמכם ובשביל ההתקדמות בקריירה שלכם זה להפסיק לנסות להיות ה"מצליחנים" שכולם - החברה, הקולגות, הבוס שלכם, הבוס הקודם שלכם, הקליינטים הנוכחיים שלכם - רוצים שתהיו. במקום זאת, תתחילו להיות היהלום שאתם באמת, עם הפגמים והחוסר-מושלמות כשהם ידועים ומקובלים.
במה אתם באמת, באמת, טובים? תכינו רשימה. ותשאירו בחוץ את כל מה שאתם שונאים לעשות.
רק אז תוכלו להתחיל לבנות את המותג האישי שלכם.
2. תראו את עצמכם!
תכירו את עצמכם לשווא, אם תשמרו ידע זה כסוד. או בעברית פשוטה: תתהדרו במה שיש לכם!
כי אם לא תעשו את זה, איך אנשים יוכלו אי פעם לדעת מי אתם ומה אתם באמת יכולים לעשות?
הדרך הכי טובה להציג לראווה את המותג האישי שלכם לעולם היא על ידי אתר אינטרנט אישי. ואל תדאגו אם אתם לא יודעים לקודד, לפתח אתרים, או לעצב אותם. אתם עדיין יכולים ליצור אתר אישי מהמם אם תשתמשו באחת מהתבניות אתרים המדהימות והקלות לשימוש שאתם יכולים להקים במיידי!
תסתכלו לדוגמא על הווריאציות המוכנות מראש האלה שאתם יכולים להשיג עם ערכת הנושא Foundry.
או שתראו לעולם את הכישורים האמיתיים וכוחות העל שלכם עם אחת מהתבניות המדהימות של Hero שמגיעות יחד עם ערכת הנושא Canvas.
למרות שלדבר עם אנשים מתבצע עכשיו בעיקר אונליין, עדיין יהיו פעמים בהן תצטרכו לנקוט בשיטה המסורתית של שימוש בחומר מודפס כחלק מהתקשורת שלכם. (אולי כדי להדפיס את ההזמנות למסיבת התה המקסימה שלכם?) ואתם תרצו שהמותג האישי שלכם יזהר על החומר המודפס הזה כמו שהוא זוהר באתר שלכם. אל דאגה. תבניות מקצועיות לחומרים מודפסים כמו אלה יהפכו את העבודה הזו לקלה גם כן.
3. תחלקו את הניסיון האישי שלכם. לא את הידע.
בעולם בו כל תשובה וכל שירות שניתן להעלות על הדעת (כולל כוסות תה שעליהן מופיעים מותגים אישיים) נמצאים במרחק כמה הקשות במקלדת, איך אתם יכולים לבלוט מבין כל שאר אנשי המקצוע שעושים את אותה העבודה כמוכם?
אתם מעצבים את המותג שלכם סביב הניסיון שצברתם, ולא סביב המידע שאספתם.
והנה הטריק: מידע הוא סטנדרטי; ניסיון תלוי בדרך בה אתם מסננים, מפרשים, ותופסים את האירועים שקרו לכם בחייכם ובקריירה המקצועית שלכם.
אם אותו הדבר בדיוק היה קורה למרתה סטוארט, אופרה ווינפרי, ואלן דג'נרס, אתם יכולים להמר עם כל הכסף שלכם שכל אחת מהן הייתה מגיבה באופן שונה מהשתיים האחרות. וזה מה שהופך אותן לשונות ואת האישיות של כל אחת מהן לאינדיבידואלית.
כל תגובה ל- וכל ניסיון ב- אירוע הם למעשה (כאשר מסתכלים על זה מבחינה מאוד בסיסית) הסיבה בגללה בחרתם להזמין אורחת אחת על פני האחרות למסיבת התה שלכם ביום ראשון.
בין אם אתם בעלי עסק קטן שמחפשים לקוחות חדשים, פרילנסרים שמנסים להגדיל את רשימת התפוצה שלכם, או מקצוענים שמקווים להתקבל למשרה חדשה או לקבל העלאה נוחה בשכר, המידע הקר והנדוש שצברתם לאורך השנים הוא הדבר האחרון שמעניין אנשים לדעת עליכם.
אז לפני שאתם מתחילים לפרט את כל התארים וההכשרות שיש לכם בסדר מיליטריסטי באתר החדש שהרגע הקמתם, תחשבו על החוויות והניסיונות הייחודיים שאתם מביאים אל השולחן.
מה כל כך ייחודי באופן בו פירשתם מידע מהחיים והתמודדתם איתו או הגבתם אליו?
אם אתם לא בטוחים איך לקשר מידע בסיסי לסיפורים מעניינים ואישיים שמתאימים לניסיון שלכם, תבדקו את המאמר הבא על איך לתמצת את המותג שלכם למשפט ייחודי ואישי לרזומה. אחרי זה, תיישמו את אותם העקרונות לכל הנקודות העיקריות במותג שלכם, כדי ליצור סיפור מסקרן סביב המותג האישי שלכם.
4. תפתחו את התדמית והקול שלכם
ברגע שיצרתם את המותג האישי שלכם, אתם צריכים לפתח את התדמית והקול שלכם! כדי להצליח בזה, אתם צריכים להבטיח שאתם מקדמים את הנוכחות ואת הקול שלכם.
תרגום: חשוב להיות עצמכם! (רמז: זוכרים את שלב 1?)
האם זה אומר שאתם צריכים לפתוח בלוג ולכתוב בו על הכביסה המלוכלכת ועל יחסי האהבה-שנאה שלכם עם יין זול? ברור שלא! (אלא אם כן זה מרגיש לכם אמיתי ונותן לכם דרך אמינה להתחבר לאחרים. אם זה המצב, אז תשפכו את הכול).
יצירת תדמית אינטרנטית "מזוייפת" ששונה לחלוטין מהאישיות האמיתית שלכם, או דיבור באופן שלא משקף את האופן בו אתם באמת מתקשרים, אומר שאתם תשקיעו כמויות מופרזות של אנרגיה ומאמץ בשימור התדמית הזו. אם אתם לא שחקנים במסווה המועמדים לאוסקר, אז תצאו מהדמות שלכם ותאבדו את המותג שלכם במוקדם או במאוחר.
תדמיינו את ההלם של לקוח פוטנציאלי או שלא בוס שמגיעים לפגישה ראשונה אתכם בהתבסס על התדמית שלכם באינטרנט, ושמים לב שמישהו נראה, מתנהג, ומדבר בצורות שלא קשורות בכלל לאדם שהם פגשו אונליין.
כדי לתת דוגמא חיה יותר, תדמיינו שאלן דג'נרס מגיעה למסיבת התה שלכם, ואין למה שום דבר הומוריסטי לומר על אורח שקפץ מהכיסא שלו בגלל שאורח אחר, שהגיע בהפתעה, יצא מתוך קופסא. או תדמיינו שהיא נשארת חסרת תנועה במקומה כאשר מערכת הסטראו שלכם מתחילה לנגן את שירי הפופ הכי חמים שיש.
האם תחשבו לעצמכם, פעורי פה: "זו לא האישה שאני הזמנתי. זו בטוח מתחזה! ואחת שגרועה בזה. לערוף את ראשה! אני לא אקבל מתחזים במסיבת התה שלי!"
כן, זה מה שאתם תחשבו. וזו לא החווייה שתרצו שאחרים יצטרכו לחוות עם המותג האישי שלכם.
אתם לא בטוחים איך להיות עצמכם בעולם הדיגיטלי מבלי שהכביסה המלוכלכת שלכם תבצבץ מעבר לוילון המוסט? תסתכלו על המאמר הבא. זה יעזור לכם ליצור מותג אישי שהוא מדהים ואחיד.
5. תחשפו את המותג האישי שלכם
להרים אתר אישי עליכם ואיסוף כל הניסיון שרלוונטי למותג האישי שלכם אלו הצעדים הראשון בביסוס התדמית האישית שלכם. אבל להישאר רק עם שני אלה אומר לנסות להפוך לדוגמנית מקצועית על ידי לקחת תמונה אחת איכותית של עצמכם ואז למגנט אותה אל המקרר של אימא. זה אולי יגרום לה לחוש גאווה, אבל זה לא ייקח אתכם רחוק!
אז מה אתם צריכים לעשות כדי להשיג יותר חשיפה בעולם הדיגיטלי שבו בלוגרים אוכלים בלוגרים אחרים? הרבה דברים! כל כך הרבה שזה יכול להמם אתכם!
רק תסתכלו על זה:
כתיבת בלוג, להתארח בבלוגים אחרים, פייסבוק (עמוד? קבוצה? אישי? מודעות? הכול?), כתיבת ציוצים, לשים תמונות בפינטרסט, אינסטגרם, פודקסטים, להתארח בפודקסטים של אחרים, וובינרים, קורסים, להתארח בקורסים, להיות שותפים ל-, סנאפ-צ'אט, תחרויות, לינקד-אין, פרומואים, פוסטים ב-Medium, ויש עוד מלא דברים שהם ספציפיים לתעשיות או נוגעים לנטוורקינג כללי שהשארתי מחוץ לרשימה.
וואו! *מנגבת זיעה וירטואלית מהמצח*
רק לעדכן ולעבור על כל הרשתות האלה יכולה להיות עבודה במשרה מלאה. ולמעשה, עבור אנשים מסויימים, זה אכן ככה.
אז מה אתם יכולים לעשות? תגדלו שמונה סטים של זרועות כדי שתוכלו לפעול בכל הרשתות האלה? אולי אם אתם תמנונים... אבל מכיוון שאנחנו רוצים להישאר בתחום האפשרויות הרלוונטיות ליקום הזה אתם חייבים להחליט איך אתם הולכים לצבור חשיפה אונליין למותג האישי שלכם.
וההחלטה שלכם צריכה להתבסס אך ורק על שתי השאלות הבאות:
- איפה נמצא קהל היעד שלכם? לדוגמא: אם אתם צלמי חתונות אם כנראה לא תלכו ללינקדאין כדי למצוא כלות.
- מה אתם אוהבים לעשות? לדוגמא: אם הרעיון של לפרסם סלפי ותמונות של התהליכים מאחורי הקלעים של החיים שלכם גורם לכם לחוש לא בנוח, אז אינסטגרם לא יתאים לכם.
להיות במדיה חברתית שלא מדברת אל קהל היעד שלכם לא יתרום כלום למותג שלכם.
גם להיות במדיה חברתית שמכריחה אתכם לעשות דברים שאתם שונאים לא יתרום כלום למותג שלכם או לניסיון שלכם, ורק יעיב על האישיות האמיתית שלכם, ולכן יפגע בהשגת המטרה שלכם.
6. תתחברו לאחרים
מותג אישי הוא לא מגאפון שממנו אתם צועקים אל העולם: "שלום, אני כאן! בואו אליי!"
מותג אישי הוא כלי שבעזרתו אתם מתחברים לאחרים בדרך משמעותית שתורמת לשניכם. (תורמת לשניכם בגלל שזה צריך לתרום ולהוסיף ערך גם לכם וגם להם.)
הדבר האחרון שאתם רוצים לעשות זה "להפציץ" את כולם עם המסר שלכם ולא להשאיר להם דרך להגיב חזרה. כי מותג אישי טוב צריך להיות לגעת גם בפן האישי.
אז ברגע שהחלטתם באילו אתרי רשת חברתית כדאי לכם להשתמש, תוודאו שאתם לא רק שמים שם תמונה של המותג שלכם, אלא שאתם גם פעילים שם ומגיבים לסביבה כיאה למותג שלכם.
קחו לדוגמא את הפוסט הזה בפייסבוק שנכתב על ידי גארי ויינרצ'אק, שלמרות שיותר מחצי מיליון משתמשים עוקבים אחריו הוא עדיין לוקח את הזמן כדי להגיב לכל תגובה על הוידאו שלו.
עכשיו, זה מותג אישי שמעריצים יכולים להתחבר אליו ברמה האישית!
7. תמשיכו ללמוד ולחלוק
כל דבר שלא גדל או מתפתח בסופו של דבר מת. (אתם יכולים לתפוס אותי במילה.) ואותו דבר נכון גם לגבי מותגים אישיים.
כדי שכל הזמן יהיו לכם חוויות, ניסיונות, וחומרים חדשים, ופרספקטיבות חדשות, הנוגעים למותג שלכם, ושאותם אתם יכולים לחלוק, אתם צריכים להמשיך ללמוד ולהתפתח. אתם לא יכולים לצעוד במקום ולחלוק את אותם המסרים שוב ושוב, ולקוות שהמותג האישי שלכם יישאר עכשווי.
ללמוד, להתפתח, אפילו לשנות את הדעה האישית שלכם לגבי משהו, לא אומר שאתם פוגעים במותג שלכם. זה פשוט מראה שאתם מותג שהוא חי, ונושם, ושאנשים אחרים (בין אם הם קליינטים, בוסים, מנהלי פרוייקטים, או כל דבר אחר) יכולים לתקשר אתכם.
כדי ללמוד על איך אתם יכולים להגדיל את המותג האישי שלכם מבלי לאבד את השפיות שלכם (או את הסטייל שלכם, או את האישיות שלכם) תבדקו את המדריך המפורט הבא:
האם המותג האישי שלכם יכול לסובב ראשים?
מהו המותג האישי שלכם? והאם זה גורם ללקוחות, לבוסים, ולאנשים רנדומליים ברחוב לסובב את הראש שלהם ולהסתכל עליכם פעמיים? אם לא, אתם אולי רוצים להתחיל בליישם את שבעת הצעדים ההכרחיים האלה במיידי כדי שיתחילו לשים לב אליכם וכדי שידעו לזהות את המותג שלכם.
איך אתם בונים מותג אישי עכשיו? איפה אתם פועלים נכון כשזה מגיע למיתוג האישי שלכם? תגיבו למטה ותספרו איך אתם עושים את זה, כדי שגם אחרים יוכלו ללמוד מהניסיון שלכם!
עם מה אתם הכי מתקשים כשזה מגיע לבניית המותג האישי שלכם? תספרו לנו כדי שנוכל להציע לכם עוד טיפים ותובנות!
