() translation by (you can also view the original English article)
Diberdayakan dengan merancang logo atau identitas merek yang lengkap untuk klien adalah pekerjaan impian bagi perancang manapun. Namun, kenyataannya bisa jadi Anda benar-benar terdorong untuk waktu, dengan klien menginginkan ide dalam beberapa hari atau, jika Anda kekurangan keberuntungan, di siang hari.
Meskipun ini mungkin merupakan waktu yang tepat untuk menekan tombol panik, sebaiknya jangan biarkan batasan waktu meredam kreativitas Anda. Panduan ini didasarkan pada pendekatan saya terhadap proyek klien yang harus saya putar dalam waktu 24 jam. Beberapa metode bekerja dengan baik, dan yang lain sekarang saya berharap bisa kulakukan secara berbeda. Di sini saya akan berbagi dengan Anda apa yang saya yakini sebagai metode tujuh langkah yang pasti untuk mendekati proyek desain brand singkat.
Jadi, tarik napas dalam-dalam, rileks, dan biarkan saya memandu Anda melalui cara yang paling efisien waktu untuk mendekati pekerjaan desain yang menantang itu.
Kami akan melihat bagaimana menyeimbangkan hasil kreatif Anda sendiri dengan bantuan outsourcing akan membantu Anda membuat logo yang benar-benar akan mengesankan.
Buat Jadwal untuk Hari Ini
Anda mengangkat telepon ke klien yang panik yang menginginkan identitas merek yang dipoles di hari itu. Waktunya panik, bukan? Sebelum Anda pingsan atau menangis, Anda perlu meluangkan waktu untuk menerapkan keterampilan manajemen waktu Anda.
Ingat kembali di sekolah ketika Anda memiliki waktu terbatas untuk merevisi ujian? Cara terbaik untuk mendekati revisi adalah dengan membuat jadwal. Mematahkan waktu yang Anda miliki ke dalam potongan yang mudah dikelola dan realistis membantu Anda membuat kemajuan yang lebih baik. Berdisiplin dengan waktu Anda juga berarti Anda tidak bisa menghabiskan banyak waktu untuk satu tugas sambil mengabaikan yang lain. Jadi, apakah Anda memiliki satu hari atau satu minggu, mengalokasikan waktu Anda secara efektif akan memastikan Anda dapat berkonsentrasi pada satu tugas sekaligus, dan melakukan sebanyak yang Anda bisa dalam waktu yang Anda miliki.
Jadwal ini merupakan pendekatan yang gagal untuk proyek logo atau desain merek. Ambil sepuluh menit dari hari Anda untuk menariknya, dan Anda akan menuai keuntungan sepanjang prosesnya.
- Tugas Satu: Brainstorming (1 unit waktu *)
- Tugas Dua: Menyempurnakan sketsa (1 unit waktu)
- Tugas Tiga: Vektorisasi ide logo terkuat (2 unit waktu)
- Tugas Empat: Jadikan vektor dua konsep logo lainnya (2 unit waktu) -outsourcing opsional
- Tugas Lima: Pikirkan ekstra (misalnya warna, jenis) (1 unit waktu)
- Tugas Enam: Buat mock-up (1 unit waktu) -outsourcing opsional
- Tugas Tujuh: Menyusun dokumen proposal (1 unit waktu)
* Jika Anda memiliki satu hari untuk proyek ini, dan, misalnya, dimasukkan ke dalam 9 jam kerja, 1 unit akan setara dengan 1 jam. Namun, Anda juga harus mengizinkan jeda. Bahkan jika Anda menggunakan proyek yang tertekan, Anda masih memerlukan kopi, makan siang dan udara segar agar jus kreatif Anda tetap mengalir!
Tulis atau cetak jadwal Anda, dan pasang di ruang kerja Anda. Catatlah saat Anda akan memulai setiap tugas baru, dan bersikap tegas dengan berpegang teguh pada mereka. Sekarang Anda siap untuk menyelam dengan proses perancangan ...
1. Mulai Brainstorming!
Jika Anda menerima panggilan klien di pagi hari, Anda beruntung. Pagi hari adalah saat terbaik untuk berfikir kreatif - otak Anda disegarkan, diisi ulang, dan siap dipikirkan di luar kotak.
Jika Anda punya waktu satu jam, bagilah waktu Anda antara pemikiran langit biru dan membuat sketsa yang sebenarnya. Mungkin akan membantu untuk melangkah keluar atau hanya menemukan tempat yang sepi untuk dipikirkan jauh dari komputer Anda. Ambil notepad untuk menuliskan gagasan.
Pertama, perhatikan secara singkat kliennya dengan cermat-apakah mereka punya ide awal untuk merek itu? Apakah mereka memiliki target market? Apakah mereka memiliki logo atau brand yang ingin mereka tiru? Tidak ada gunanya memulai proses desain Anda tanpa memahami apa yang benar-benar diinginkan klien.
Kemudian beralih ke pemikiran tentang merek itu sendiri. Kata-kata apa yang Anda kaitkan dengan nama merek itu? Dapatkah Anda membuat asosiasi kata atau permainan berdasarkan kata-kata dengan namanya? Simbol visual apa yang muncul saat Anda memikirkan nama merek? Bertujuan untuk memikirkan cara-cara di mana Anda dapat memvisualisasikan logo dengan cara simbolis (misalnya saat merancang merek madu, dapatkah Anda melambangkan merek dengan gambar madu, lebah, sarang lebah, dll.) Dan cara-cara di mana Anda dapat mengubahnya. nama sebenarnya dari merek tersebut ke dalam logo menggunakan tipografi.
Untuk saat ini, cukup tuliskan kata-kata dan ungkapan saat mereka masuk ke kepala Anda-Anda bisa menggunakan ini sebagai batu loncatan untuk sketsa sedikit kemudian.
Kemudian pertimbangkan bagaimana Anda bisa menggabungkan aspirasi klien untuk merek dengan ide kreatif Anda sendiri. Mungkin mereka ingin terlihat seperti merek pesaing. Agar desain Anda tampil lebih unik, mungkinkah mengangkat elemen merek pesaing (misal: jenis gaya, warna) dan memperbaikinya?
Jika Anda bisa berjalan di luar, bawa telepon Anda dan melihat apakah Anda dapat menemukan inspirasi di dunia sekitar Anda. Adobe Capture CC adalah aplikasi yang fantastis untuk mencari ide logo dari adegan sehari-hari dan pemandangan kota.
Anda bahkan bisa langsung melompat ke tahap vektorisasi jika melihat sesuatu yang benar-benar menangkap imajinasi Anda.
2. Perbaiki Sketsa Anda
Bila Anda memiliki beberapa lembar catatan, Anda dapat beralih ke sketsa. Keluarkan sketsa besar (pemandangan A3 atau A2 sangat ideal) dan beri banyak ruang untuk menyebarkan kertas, bolpen, dan pensil. Tetapkan target Anda-30 menit untuk membuat sketsa sebanyak mungkin ide, dengan menggunakan catatan Anda sebagai referensi.
Jangan khawatir membuat sketsa Anda tampil dengan cara apa pun yang baik atau berkembang-yang penting sekarang adalah menciptakan banyak isyarat visual, beberapa di antaranya mungkin mengarah pada gagasan yang lebih halus.
Jangan memikirkan satu pun desain selama lebih dari beberapa menit. Setelah halaman pertama terisi, robek dan teruskan. Anotasi sketsa Anda dengan gagasan tentang bagaimana Anda bisa mengembangkan desain, seperti memperbaiki gaya, bentuk, dan warna.
Bila Anda telah mengisi dua atau tiga halaman, berikan diri Anda istirahat dan berjalanlah selama sepuluh menit. Ini adalah kesempatan bagus untuk mendapatkan kopi atau air dan mematikannya sejenak. Ketika Anda kembali ke usaha brainstorming Anda, Anda akan bisa melihat mereka dengan mata yang segar.
Tinjau sketsa Anda dan pilihlah mungkin lima atau lebih gagasan terkuat Anda. Tinjau sketsa Anda dan pilihlah mungkin lima atau lebih gagasan terkuat Anda. Hal ini dapat membantu untuk beralih dari pensil ke pena tinta hitam untuk membantu Anda mendapatkan bentuk dan siluet yang lebih baik.
Begitu Anda telah menyempurnakan beberapa gagasan Anda, membuat gambar tampak lebih kuat dan lebih gamblang, Anda siap untuk putaran review yang lain. Ambil teman atau kolega jika bisa, dan perhatikan desain Anda dengan baik. Apakah ada yang benar-benar menonjol di atas yang lain? Ambil pena berwarna dan tuliskan masing-masing desain-1 untuk yang terkuat dan 5 untuk yang paling lemah, seperti yang Anda menilainya.
3. Vektorisasikan Ide Terkuat Anda
Ambil desain yang telah Anda tandai dengan '1' dan pindai ke komputer Anda. Anda juga bisa memotret di telepon Anda dan mengirimkannya sendiri kepada Anda jika Anda memiliki kamera hi-res yang bagus.
Jika Anda perlu meningkatkan kontras pada gambar dan membuat desain tampak lebih berani siap untuk dilacak, buka dulu di Adobe Photoshop. Klik tombol Levels di panel Adjustments, atau masuk ke Layer > New Adjustment Layer > Levels. Gerakkan slider untuk meningkatkan kadar putih dan hitam pada gambar. Citra siluet yang tajam akan jauh lebih mudah dilacak.
Simpan gambar sebagai JPEG high-res, dan kemudian buka Adobe Illustrator (atau program vektor pilihan Anda). Buka File > Place, dan pilih gambar JPEG. Kunci ini ke lapisannya sendiri, buat layer baru di atas tempat Anda bisa mulai menelusuri gambarnya.
Jika gambar Anda memiliki garis yang relatif sederhana, Anda mungkin menemukan bahwa dengan menggunakan Pen Tool (P) dan mouse Anda akan cukup untuk menelusuri siluetnya. Jika desain Anda memiliki garis yang lebih rumit, Anda mungkin ingin menggunakan tablet grafis untuk memberi Anda kontrol dan fleksibilitas lebih.
Bekerja dengan cara Anda mengelilingi siluet secara bertahap, beralih ke Smooth Tool untuk menyempurnakan garis melengkung.
Jika Anda benar-benar kekurangan waktu, atau memiliki bentuk yang sangat sederhana untuk dilacak, Anda dapat menggunakan fungsi Image Trace (Window > Image Trace) untuk memilih gambar asli dan langsung melacaknya. Pergi ke Object > Expand untuk membuat vektor diedit sekali dilacak.
Setelah desain dilacak dalam warna hitam dan putih, Anda juga bisa Edit > Copy, Edit > Paste the vector ke artboard Illustrator yang berbeda dan mulailah bereksperimen dengan warna. Jelajahi Google atau Pinterest untuk kombinasi warna logo yang populer, dan gunakan Eyedropper Tool untuk memilih kombinasi warna yang Anda sukai dan rasakan sesuai untuk logo.
Rainbow brights dapat terlihat sangat efektif bekerja sama dengan teks hitam atau putih yang konservatif ...
... sementara desain logo yang terinspirasi ikon sederhana mungkin sesuai dengan beberapa nada dari satu warna atau kombinasi warna pelengkap sederhana, seperti biru dan hijau.
Jika Anda merasa warna cerah tidak sesuai dengan sektor merek atau gaya logo, tetap dengan warna abu-abu, hitam atau coklat klasik dan elegan. Atau bawa tekstur logam seperti tembaga atau emas agar terlihat lebih mewah.
Jika Anda tidak punya waktu untuk melakukan vectorisasi desain dari awal, Anda dapat selalu menyesuaikan template logo. Cari desain yang sesuai dengan sektor atau tema-Anda dapat dengan mudah mengganti warna atau men-tweak gaya 3D agar terlihat lebih rata, sehingga kesan logo Anda tetap unik.
4. Vektorisasi Desain Lain
Roma tidak dibangun dalam sehari ... dan tentu saja tidak dibangun oleh satu orang pun. Jika Anda mencoba menarik desain merek yang menakjubkan dengan waktu terbatas, Anda harus mempertimbangkan untuk memanggil beberapa dukungan. Ini jelas benar-benar pilihan, tapi jika Anda seorang freelancer tunggal yang berusaha melakukan sejumlah besar pekerjaan dalam waktu singkat, masuk akal untuk membuat tim studio mini 'untuk membantu Anda menghidupkan pekerjaan.
Sementara Anda memfokuskan energi Anda untuk menyempurnakan desain logo terkuat Anda, Anda dapat meminta bantuan dari perancang lain untuk melakukan penggambaran dua sampai tiga konsep logo Anda yang lain. Mengapa repot-repot melakukan vectorisasi begitu banyak? Anda ingin memberi klien berbagai pilihan-ini akan memungkinkan mereka merasa seolah-olah mereka memiliki nilai uang mereka, dan juga membuat kemungkinan besar mereka menginginkan lebih banyak desain jika mereka tidak menyukai desain pertama Anda. Usulkan, yang membuang-buang waktu untuk kedua belah pihak. Ini juga memberi Anda kesempatan untuk menunjukkan kemampuan Anda untuk membuat proposal merek yang lengkap dalam skenario tertekan waktu, sehingga memungkinkan klien kembali ke Anda saat pekerjaan serupa muncul di masa depan.
Tapi bagusnya, penggambaran tiga atau empat desain logo ini banyak kerja. Yang Anda butuhkan adalah menemukan perancang tepercaya yang bisa melakukan pekerjaan dengan baik dalam waktu singkat. Envato Studio adalah tempat yang tepat untuk mendapatkan bantuan yang tepat.
Sangat mudah untuk menemukan desainer yang mengkhususkan diri dalam vektorisasi logo, dan standar kerja sangat tinggi. Simak desain dan ikon tipe on-trend dari anggota Studio yip87.
Atau mengapa tidak menghubungi lusikkolbaskin untuk membantu Anda merancang desain 3D yang fantastis?
Ini bukan hanya spesialis dalam vectorisasi, tapi desainer logo berbakat juga. Yang dibutuhkan hanyalah pesan cepat dan singkat, dan mereka akan memunggungi Anda. Delegasikan beberapa karya vektorisasi dan biarkan tanda centang itu sementara Anda melanjutkan tugas Anda selanjutnya ...
5. Pikirkan tentang Ekstra
Bila Anda telah selesai melakukan vectorisasi desain logo Anda yang paling kuat dan desain lainnya dipoles oleh tim pembantu Studio Anda, Anda dapat mengambil langkah mundur dari logo sejenak dan memikirkan identitas merek secara keseluruhan.
Bila Anda telah selesai melakukan vectorisasi desain logo Anda yang paling kuat dan desain lainnya dipoles oleh tim pembantu Studio Anda, Anda dapat mengambil langkah mundur dari logo sejenak dan memikirkan identitas merek secara keseluruhan. Ini membantu mereka untuk memvisualisasikan merek yang digunakan, dan memberi lebih banyak makanan untuk dipikirkan untuk maju. Titel yang lebih menarik yang bisa Anda berikan kepada klien pada tahap ini, semakin besar kemungkinan bagi mereka untuk melihat sesuatu yang menarik dan ingin mengejarnya lebih jauh ... yang menambahkan hingga lebih banyak pekerjaan (dan uang!) Untuk Anda.
Luangkan waktu sejenak untuk memikirkan 'ekstra' yang membentuk desain merek. Bukan hanya logo yang menciptakan identitas merek-melainkan palet warna, font, dan grafisnya. Pada tahap ini, warna dan font sedikit lebih mudah ditangani, namun akan terlihat sangat profesional dalam proposal Anda.
Angkat warna menggunakan Eyedropper Tool dari logo Anda, dari gambar yang Anda pakai pada Adobe Capture CC (lihat Tugas 1 di atas), atau dari gambar yang Anda temukan di internet yang menarik bagi Anda atau memiliki hubungan dengan desain logo Anda. Hal ini bisa menjadi dasar palet warna merek.
Anda juga dapat menggunakan aplikasi Adobe Color CC untuk menghasilkan palet komplementer berdasarkan tema, seperti 'warna-warni', 'terang', 'teredam', 'dalam', atau untuk mengangkat warna dari desain logo atau gambar lainnya.
Apapun warna yang Anda putuskan, Anda dapat menyimpan palet warna sebagai file ASE (Adobe Swatch Exchange) di Illustrator (pilih Save Swatch Library as ASE dari panel Swatches, setelah Anda membuat range dari CMYK swatch). Anda dapat menggunakan ini nanti saat menyusun dokumen proposal merek Anda (lihat Tugas 7, di bawah).
Ambil 15 menit untuk menjelajahi situs font seperti FontSquirrel (yang memiliki edit font yang berguna yang populer atau tren) atau GraphicRiver (fantastis untuk tipografi yang benar-benar satu-of-a-kind, on-trend) untuk mendapatkan beberapa opsi untuk sebuah font merek
Anda mungkin ingin memasukkan tagline atau subjudul ke dalam desain logo Anda menggunakan salah satu opsi font ini, untuk menunjukkan bagaimana font tersebut akan terhubung ke desain logo Anda.
'Ekstra' merek ini tidak boleh diprioritaskan pada desain logo Anda jika Anda kekurangan waktu, tapi pasti layak dipikirkan - mereka akan membantu menyempurnakan proposal desain Anda dan memberi Anda dan klien Anda lebih banyak makanan untuk berpikir ke depan
6. Menggunakan Template Mock-Up
Pada titik ini, setidaknya Anda memiliki setidaknya satu logo yang diposisikan dalam berbagai warna, dan mungkin beberapa lagi mengarah ke kontraktor Studio. Jika Anda benar-benar ingin menambahkan sentuhan profesional dengan rancangan Anda, sebaiknya pertimbangkan untuk memasukkannya ke dalam template mock-up logo.
Jika Anda punya banyak waktu, Anda mungkin ingin menciptakan mock-up bermerek Anda sendiri yang terasa lebih unik disesuaikan dengan merek klien. Namun, seiring berjalannya waktu dan menit-menit berlalu, template adalah cara yang berdampak tinggi dan ekonomis untuk menampilkan ide-ide logo Anda.
Mengapa repot-repot me mock-up desain logo Anda? Mock-up 3D membantu klien untuk membayangkan kemungkinan desain Anda. Seringkali, me mock up logo menjadi papan nama atau bungkus kendaraan jauh lebih persuasif daripada hanya menampilkan desain logo 2D. Ini adalah cara cerdas untuk membuat desain 2D sederhana terasa jauh lebih nyata dan taktil, dan akan membantu membuat klien terikat dengan desain Anda.
Pilih dua atau tiga mock-up logo yang sesuai dengan merek. Merancang logo untuk merek bir kerajinan? Tanda petir dan neon akan menjadi pasangan yang sempurna.
Mendesain untuk brand yang sedikit lebih korporat? Pembungkus kendaraan dan rendering logam 3D dari logo akan menambahkan sentuhan luxe yang membantu klien membayangkan bagaimana logo akan terlihat di seluruh barang promosi dan alat tulis dalam rumah.
7. Letakkan Bersama Dokumen Persentasi
Semuanya mulai bergabung-Anda punya beberapa desain logo yang bagus dan bahkan memikirkan beberapa 'ekstra' merek yang akan membuat desain Anda terasa lebih solid dan menarik.
Anda mencapai akhir hari Anda, dan mungkin juga akhir dari sumber energi Anda. Kabar baiknya? Anda punya desain logo Anda beres, dan semua yang tersisa untuk dilakukan adalah menyajikannya kepada klien.
Beberapa desainer dengan senang hati akan mengirim JPEG desain mereka yang dilampirkan ke email jika mereka kekurangan waktu. Tapi jika Anda baru saja setengah jam tersisa di hari Anda, akan sangat bermanfaat bila Anda mempresentasikan pekerjaan Anda dalam dokumen proposal.
Fiuh, pilihan email tentu terdengar lebih mudah (dan lebih cepat!), Jadi kenapa repot? Menyajikan desain Anda dalam dokumen proposal adalah cara untuk berkomunikasi dengan klien sehingga Anda benar-benar tahu apa yang Anda lakukan. Ini profesional, mudah dicerna, dan mempermudah klien menunjukkan desain Anda ke kolega mereka. Bayangkan melihat sebuah karya lukisan di dinding galeri dalam bingkai yang indah-lebih mudah untuk menghargai dan menganalisis gambar dalam konteks ini karena disajikan dengan indah.
Dokumen proposal logo serupa dengan dokumen pedoman merek, namun dengan detail yang jauh lebih sedikit. Tutorial ini akan memberi Anda beberapa tip bagus untuk membuat dokumen presentasi merek di Adobe InDesign jika Anda punya waktu untuk membuat dokumen dari awal.
Tidak sulit membuat dokumen proposal logo terlihat profesional dan dipoles. Jaga agar halaman tetap minimal, tetap berpegang pada tata letak lanskap (yang memberi ruang bernafas lebih banyak daripada format potret), dan gunakan font yang Anda pilih untuk identitas merek tadi. Pastikan untuk menyertakan halaman isi untuk navigasi yang mudah, dan pertahankan teks seminimal mungkin - Anda ingin desain logo Anda menjadi fokus utama.
Urutan di mana Anda menempatkan desain logo Anda juga dapat mempengaruhi reaksi klien terhadap logo. Jika Anda memiliki desain logo yang menurut Anda lebih kuat daripada yang lain, letakkan di awal atau akhir dokumen, dan timangkan dengan lebih banyak mock-up (lihat Tugas 6 di atas). Ini akan membantu mempertahankan desain di garis depan pikiran klien.
Tidak perlu memaksakan membuat dokumen proposal selama berjam-jam. Template presentasi sudah disiapkan dengan halaman, master, header dan konten yang berjalan, dan sangat mudah untuk mengedit dan menyesuaikan diri dengan konten Anda sendiri. Anda dapat menemukan template yang dapat disesuaikan dengan berbagai pilihan perangkat lunak, seperti InDesign, PowerPoint, dan Keynote. Saya suka template bergaya minimal Swiss ini ...
... dan portofolio foto modern ini akan sangat mudah disesuaikan dengan desain logo.
Setelah Anda menyelesaikan proposal, ekspor ke format PDF (simpan ukuran file kecil agar tidak merusak kotak masuk klien Anda, tapi pastikan gambar logo masih benar-benar garing dan beresolusi tinggi. File > Export to Adobe PDF [Interactive] dalam Adobe InDesign untuk format yang ringkas tapi kualitasnya bagus).
Lampirkan ke email, tekan kirim, dan breeeeaaaathe. Pekerjaan luar biasa! Tidak buruk untuk jangka waktu yang begitu pendek!
Waktunya Kembali!
Anda sudah mengalami hari yang panjang dan melelahkan, tapi Anda sudah melakukannya-satu set desain logo yang dipoles telah dikirim ke klien. Beri diri Anda tepukan di belakang, itu pekerjaan yang fantastis. Sementara Anda menendang kembali dengan penyegaran yang pantas, mari tinjau rencana tujuh langkah kami untuk menciptakan identitas brand saat Anda kekurangan waktu. Anda tidak pernah tahu kapan Anda akan membutuhkannya lagi!
- Tugas Satu: Brainstorming (1 unit waktu)
- Tugas Dua: Menyempurnakan sketsa (1 unit waktu)
- Tugas Tiga: Vektorisasi ide logo terkuat (2 unit waktu)
- Tugas Empat: Vectorize dua konsep logo lainnya (2 unit waktu) -outsourcing opsional
- Tugas Lima: Pikirkan ekstra (misalnya warna, jenis) (1 unit waktu)
- Tugas Enam: Buat mock-up (1 unit waktu) -outsourcing opsional
- Tugas Tujuh: Menyusun dokumen proposal (1 unit waktu)
Pelajaran terbaik untuk diambil? Merencanakan waktu Anda dengan hati-hati sangat penting untuk menjaga sisi kreatif Anda terfokus dan membantu meminimalkan stres selama proses berlangsung. Outsourcing untuk bantuan ketika waktu yang pendek tidak bersifat kekalahan, itu hanya membuat pengertian desain yang baik. Jaga agar tim Envato Studio mendapat bookmark untuk referensi di kemudian hari.
Apakah Anda memiliki tip lain untuk merancang logo atau identitas merek bila waktu terbatas? Saya ingin mendengar tentang pengalaman Anda. Bagikan pemikiran Anda ke komentar di bawah ini!
