() translation by (you can also view the original English article)
Merancang identitas merek untuk bisnis Anda adalah proses yang menyenangkan dan kreatif, namun tekanan untuk menciptakan desain yang mewakili nilai bisnis Anda dan daya tarik komersial dapat dirasakan seperti tekanan tinggi.
Setelah adanya rencana tindakan terstruktur, akan membantu Anda menghindari kelelahan otak dan membuat gagasan Anda terus berlanjut. Di sini saya berbagi panduan sembilan langkah penting untuk mendekati sebuah proyek desain merek, yang akan membantu identitas bisnis Anda terasa unik, berkembang dan super-profesional.
Saat merancang sebuah merek, jumlah tugas yang harus dilakukan (Logo! Website! Alat tulis!) bisa terasa luar biasa. Memecah proses menjadi potongan yang mudah diatur akan memungkinkan Anda menyeimbangkan pekerjaan kreatif dan administratif, yang menyebabkan kemajuan nyata.
Sebelum kita memecah proses dalam artikel ini, pertama kita lihat kursus baru kita, Merancang dan Membangun Merek. Di dalamnya, Anda akan belajar membuat merek visual dari awal dan mengembangkan desain merek Anda menjadi identitas merek profesional dan komprehensif.
Sekarang mari kupas sembilan langkah ini untuk mengembangkan desain identitas merek baru untuk bisnis Anda.
1. Lakukan Penelitian Anda
Tidak ada bisnis yang ada dalam ruang hampa, itu sudah jelas. Tapi sungguh menakjubkan berapa banyak pemilik bisnis yang benar-benar melupakan ini saat mereka memulai sebuah proyek desain merek. Banyak yang akan langsung menyelaraskan ide desain, mengabaikan fakta bahwa merek mereka pasti akan ada di pasar yang kompetitif.
Agar tidak terlihat seperti merek Anda dirancang oleh alien atau, yang lebih buruk lagi, untuk menghindari salah meniru desain yang ada (lihat debat logo Tokyo 2020 yang tidak menguntungkan sebagai contoh ekstrem), Anda perlu melakukan riset terhadap merek pesaing Anda.
Jika Anda seorang pelaku freelancer, lihatlah bagaimana perusahaan desain dan biro iklan lokal menampilkan diri mereka secara online dan di kantor mereka. Merancang merek untuk sebuah produk? Google-lah sektornya dan beralih ke gambar untuk mendapatkan rasa apa yang dianggap tepat (baca: dapat dijual) untuk merek di industri. Pinterest adalah sumber yang brilian untuk meneliti merek mana di sektor tertentu yang dianggap berada di puncak desain game mereka.
Ambil catatan dan catat beberapa ciri paling umum yang dimiliki oleh merek yang sedang Anda teliti. Meneliti kosmetik? Carilah warna umum atau gaya huruf yang digunakan di sejumlah merek perawatan kulit dan makeup (Petunjuk: Anda akan segera menemukan diri Anda berada di lautan warna pastel dan serif Vogue-esque). Kopi? Jaga agar mata Anda terkupas untuk jenis grafis yang digunakan (Petunjuk: fotografi yang jarang, dan hampir selalu vintage).
Daftar kasar ini akan menjadi jangkar Anda ke pasar komersial yang lebih luas saat mendesain brand Anda sendiri. Setelah menyelesaikan proses perancangan, kembali ke daftar ini. Apakah desain Anda memiliki fitur yang tercantum? Jika tidak, itu mungkin pertanda merek Anda akan terlalu tidak konvensional untuk melakukannya dengan baik di pasar yang kompetitif.
2. Kenali Topik Anda
Anda telah melihat persaingan dan membedah bagaimana mereka mendekati desain merek mereka sendiri. Sekarang Anda perlu file pengetahuan ini ke bagian belakang otak Anda dan fokus pada tujuan merek Anda.
Bagian yang sulit? Bagaimana Anda bisa memastikan bahwa merek Anda sesuai dengan sektor pasar yang tepat, dan dalam beberapa hal terlihat relevan terhadap merek pesaing, tetapi juga pastikan merek Anda tidak hanya unik namun juga lebih unggul dari pesaing?
Bayangkan menatap lukisan Van Gogh selama berjam-jam, dan kemudian disuruh melukis sesuatu seperti itu tapi berbeda dan bahkan lebih baik lagi. Bukan hal yang mudah kan?
Sekarang setelah Anda memasukkan daftar riset merek pesaing Anda bersama-sama, Anda bisa memasukkan ini ke satu sisi untuk saat ini. Jangan khawatir - Anda tidak akan melupakan seperti apa merek pesaing sekarang yang telah Anda habiskan waktu untuk menelitinya. Yang penting adalah Anda merasa berada dalam posisi untuk menciptakan desain merek yang terasa segar dan unik. Sebuah desain yang mereferensikan posisi Anda melawan merek pesaing ini tanpa menyalinnya.
Anda perlu fokus pada USP (Unique Selling Point). Apa yang membuat penawaran bisnis Anda sama sekali berbeda dengan pesaing Anda? Katakanlah Anda merancang sebuah merek untuk agensi foto kecil. Anda telah mencari fotografer lokal dan melihat apa yang mereka tawarkan. Anda tidak akan memulai bisnis tanpa mengetahui bahwa Anda dapat memanfaatkan pasar dengan cara yang berbeda dengan orang lain. Mungkin Anda menawarkan fotografi potret yang unik atau layanan pengeditan yang superior. Ini adalah USP Anda dan ini perlu dirujuk dalam desain merek Anda.
Sulit untuk mendefinisikan USP Anda? Mengetahui nilai merek Anda dapat membantu Anda merasa lebih percaya diri tentang apa yang sebenarnya ditawarkan oleh bisnis Anda kepada pelanggan:
3. Sketsa ke Kertas
Ketika konsumen berhubungan dengan merek untuk pertama kalinya, hal visual pertama yang mungkin mereka hadapi adalah logo merek. Apa hal pertama yang Anda lihat di tanda toko? Yup, logo. Apa yang terpampang di sisi cangkir kopi pagi Anda? Anda bisa menebaknya.
Kecuali Anda menghadapi produk tanpa melihatnya - katakanlah misalnya Anda mencoba produk yang telah dibeli teman tanpa mengetahui mereknya terlebih dahulu - hampir tidak mungkin untuk berinteraksi dengan produk tanpa terlebih dahulu melihat logo perusahaan yang memproduksinya.
Bagi kebanyakan merek, logo mereka merupakan interpretasi yang dipadatkan dari segala hal yang menjadi tujuan merek. Anda bisa menafsirkan banyak informasi tentang bisnis dari logo mereka sendiri. Mereka mungkin memilih font serif agar terlihat lebih formal atau mewah, sedangkan font script mungkin membuat merek terasa lebih santai dan berorientasi pada kerajinan. Psikologi warna mungkin juga digunakan - oranye terasa optimis dan bernilai baik, biru menenangkan dan teknologi. Menggunakan warna metalik seperti emas atau tembaga bisa membuat faktor kemewahan dan membuat brand terasa lebih aspiratif.
Karena logo bukan hanya pintu utama yang membuat pelanggan memilih merek Anda, namun logo juga merupakan ringkasan visual dari semua yang Anda inginkan dari merek Anda, logo merupakan titik awal alami untuk menciptakan desain identitas merek Anda.
Untuk mulai membuat logo yang Anda butuhkan untuk menjauh dari komputer untuk saat ini. Ambil pena atau pensil, dan sebuah sketsa besar. Mulailah dengan menyusun orat-oret cepat yang mewakili ide dasar.
Pilihlah beberapa ide yang memiliki penekanan simbolis (lebih berbasis gambar) dan lainnya yang bermain-main dengan tipe gaya nama bisnis. Jangan memikirkan satu ide terlalu lama; beberapa menit untuk masing-masing akan cukup. Anotasikan setiap ide dengan catatan teks singkat untuk mengingatkan diri Anda nanti tentang gagasan yang Anda miliki tentang warna, gaya, atau cara yang mungkin untuk memperbaiki konsep ini.
Saat Anda mengisi halaman, sisihkan dan pindah ke halaman berikutnya. Usahakan mengisi 2-3 halaman besar dengan banyak sekali ide menarik yang berbeda. Jangan khawatir jika Anda merasa beberapa ide lebih lemah dari yang lain, Anda tidak akan pernah tahu sketsa mana yang akan menjadi batu loncatan untuk ide yang menakjubkan.
Setelah selesai, menjauhlah dari sketsa dan istirahat sejenak, baik untuk minum kopi atau istirahat. Ketika Anda kembali ke pekerjaan Anda, Anda bisa melihat ide Anda dalam cahaya baru dengan pikiran segar.
4. Kerucutkan Menjadi Tiga Konsep Logo
Perbaiki, lalu carilah opini dari luar. Nilai proses brainstorming dan hindari melakukan secara emosional pada satu ide.
Saat Anda kembali ke sketsa logo Anda, perhatikan secara kritis desain Anda. Sketsa mana yang tampil segera lebih kuat dari yang lain? Apakah beberapa konsep simbolis Anda terlalu rumit untuk orang luar bisa mengerti secara instan? Kenali tiga desain yang paling potensial - mungkin mereka memiliki ide tematis yang lebih kuat atau hanya gaya visual yang lebih kuat - dan perbaiki mereka lebih jauh dalam sketsa yang berbeda, yang memungkinkan setiap ide menjadi halamannya sendiri.
Pada tahap ini jauh lebih baik menghindari hanya pada satu ide. Bahkan jika Anda merasa bahwa satu ide terkuat dari ketiganya, Anda harus tetap membuka pilihan lain pada tahap ini. Begitu Anda memiliki sketsa halus, carilah pendapat dari luar. Ambil beberapa teman, anggota keluarga atau rekan kerja dan mintalah mereka untuk melihat tiga desainnya. Anda mungkin menemukan bahwa mereka lebih memilih desain yang bukan favorit pribadi Anda, tapi jangan berkecil hati. Ini akan memastikan bahwa merek Anda memiliki daya tarik komersial dan tidak didasarkan pada selera pribadi Anda sendiri.
Pilihlah sketsa untuk desain Anda, berdasarkan pendapat orang lain dan juga pendapat Anda sendiri. Buat salinan sketsa dengan tinta hitam, gunakan kesempatan untuk memperbaiki desain lebih jauh. Hal ini juga merupakan latihan yang bagus untuk menilai apakah Anda membuat desain lebih minimalis dan tersiluet.
Semua logo perlu berpadu dengan baik dalam warna hitam dan putih sederhana seperti yang terlihat ketika berwarna. Kemudian Anda siap untuk mentransfer desain logo Anda ke komputer untuk melakukan vektorisasi. Pindai sketsa tinta hitam menggunakan pemindai jika Anda memilikinya, atau gunakan kamera atau telepon untuk mengambil gambar beresolusi tinggi.
Masih belum yakin dengan desain logo Anda? Jangan panik! Template logo adalah titik awal yang bagus untuk membuat desain logo yang tampak profesional. Lihat artikel ini untuk memilih beberapa yang terbaik:
Atau jika Anda memerlukan bantuan untuk membuat desain logo Anda, bekerjalah dengan salah satu desainer logo profesional yang terpilih di Envato Studio.
5. Pikirkan Tentang Warna
Setelah Anda mengunggah sketsa hitam-putih ke komputer Anda saatnya untuk melakukan vektorisasi! Anda dapat menggunakan desain pindaian sebagai template untuk membuat logo vektor akhir.
Tempatkan desain asli pada lapisan yang terkunci dalam program pilihan Anda (seperti Adobe Illustrator atau CorelDRAW) dan bangun vektor Anda diatasnya, dengan menggunakan gambar sebagai alat bantu penelusuran. Meski tidak ideal, jika Anda kurang percaya diri dengan perangkat lunak vektor disana ada cara 'curang' - coba fungsi Image Trace (Window> Image Trace) di Adobe Illustrator.
Anda dapat melihat bagaimana Roberlan Borges melakukan vektorisasi logo untuk tim Desain dan Ilustrasi rumahan, 'Team Awesome' dalam tutorial ini:
Sekarang saatnya untuk mulai bereksperimen dengan warna juga. Pikirkan kembali riset pasar Anda - apakah ada warna yang sering muncul di sektor merek Anda? Anda juga bisa memanfaatkan prinsip-prinsip psikologi warna. Coba ganti warna logo Anda dan menilai bagaimana perubahan ini secara keseluruhan. Bagaimana perasaan Anda pada warna tertentu? Apakah ini menarik emosi sesuai dengan apa yang ingin Anda capai dengan merek Anda?
Jika, misalnya, warna emas membuat logo gym ini terasa mewah, mungkin akan mengirimkan pesan yang salah jika USP gym Anda menawarkan biaya bergabung yang murah kepada pelanggan. Dalam hal ini, warna biru yang lebih menenangkan dan efisien akan menjadi pilihan yang lebih baik.
Anda juga harus mempertimbangkan efek asosiasi warna jangka panjang dengan merek dan produk tertentu. Misalnya, warna paket kripik di Inggris hampir selalu meniru warna merek yang sudah mapan dari perusahaan Walker. Pengodean warna ini begitu kuat berakar dengan pelanggan sehingga terlihat bahwa mengubah warna kemasan makanan dapat mengubah bagaimana konsumen merasakan cita rasa produk.
6. Perluas Merek Anda: Tipe
Setelah Anda membuat vektor logo Anda dan memutuskan warna yang sesuai, Anda siap untuk mulai mengembangkan merek Anda. Salah satu cara utama untuk menentukan kepribadian merek Anda adalah memilih tipografi yang memiliki beberapa karakteristik yang ingin Anda berikan pada identitas merek Anda.
Sebagian besar merek mengadopsi dua 'tipografi merek', satu untuk header dan slogan, dan satu lagi untuk teks tubuh. Beberapa merek yang lebih besar mungkin akan menghasilkan font khusus yang benar-benar unik bagi mereka, namun kebanyakan bisnis hanya akan mengadopsi font yang menurut mereka sesuai dengan merek mereka.
Berikut adalah sejumlah panduan merek untuk mengetahui apa yang digunakan oleh beberapa perusahaan teknologi populer. Adobe menggunakan font Clean and Minion untuk identitas merek mereka, menunjukkan di mana masing-masing akan digunakan di aset pemasaran:
Jelajahi berbagai font untuk mendapatkan beberapa ide tentang apa yang mungkin sesuai dengan desain identitas merek Anda sendiri.
Huruf besar sans serif terasa percaya diri dan modern. Mengganti gaya bulat untuk tampilan grafis yang lebih tajam bisa membuat brand terasa lebih asertif dan maskulin.
Tipografi skcript populer dengan merek yang terlihat lebih informal. Tampilan vintage yang terinspirasi script ke dalam tren pasar untuk gaya kerajinan.
Hal ini menjadikannya sangat cocok bagi merek yang ingin tampil kurang korporat dan lebih mandiri.
Coba buat logo Anda dengan sepotong teks dalam huruf yang berbeda. Buatlah hasil cetak dari beberapa opsi dan bandingkan hasilnya. Sifat kepribadian apa yang masing-masing gaya tipografi berikan ke merek Anda? Dapatkah Anda mengidentifikasi yang paling sesuai, yang mana yang melengkapi desain logo Anda dan memiliki kepribadian yang tepat untuk itu?
7. Perluas Merek Anda: Fotografi dan Grafis
Identitas merek bukan terdiri dari logo dan teks saja. Lanjutkan untuk memperluas merek Anda dengan memikirkan elemen visual lainnya seperti fotografi dan grafis. Sedangkan logo, warna dan tipografi Anda mungkin tetap konstan pada alat tulis, pemasaran dan situs web Anda, gambar yang Anda gunakan untuk mengkomunikasikan pesan tertentu, seperti penawaran khusus, iklan atau kemasan khusus produk, pasti akan berbeda.
Variasi, bagaimanapun, adalah musuh dari desain identitas merek yang kuat. Bila Anda menggunakan gambar berbeda, Anda perlu memastikan bahwa tetap ada unsur konsistensi di antara mereka. Hal ini bisa sesederhana pernyataan bahwa Anda hanya akan menggunakan satu gaya foto untuk mengiklankan merek Anda. Misalnya Anda merancang sebuah identitas merek untuk bisnis makanan. Salah satu aturan merek Anda bisa jadi Anda hanya akan menggunakan foto dari atas.
Anda bisa mengatur kesederhanaan atau kompleksitas gambar Anda sesukamu. Inilah praktik yang penting bagi kelangsungan hidup merek saat bisnis berkembang dan lebih banyak karyawan terdaftar dengan menggunakan merek setiap hari.
Katakanlah Anda merancang sebuah merek untuk digunakan oleh perusahaan gaya hidup dengan banyak kantor. Anda mungkin ingin membuat beberapa peraturan tentang gambar sehingga semua keluaran pemasaran terlihat konsisten dan selaras dengan keseluruhan visi Anda terhadap merek. Anda bisa mengatakan bahwa semua gambar harus foto orang, tapi tidak hanya itu, mereka juga harus menjadi potret hitam-putih dan mintalah orang yang melihat langsung ke kamera. Jadi ketiga foto ini akan mencentang kotaknya:
...tapi yang satu ini melanggar peraturan Anda karena orang itu tidak menghadap kamera. Hal ini terlihat aneh, yang melanggar konsistensi branding Anda.
8. Terapkan Merek Anda
Anda punya logo dan font yang telah dipilih, dan tetapkan peraturan untuk menggunakan gambar. Sekarang saatnya untuk mulai menerapkan merek Anda untuk media cetak dan media digital.
Prioritaskan media yang bisnis Anda gunakan setiap hari untuk berkomunikasi dengan pelanggan - jika Anda bekerja jarak jauh, ini mungkin berarti sebaiknya memprioritaskan situs web Anda, dan jangan lupa menambahkan logo Anda ke tanda tangan email Anda juga. Jika Anda menghadiri banyak acara networking atau konferensi, kartu nama bermerek akan memberi Anda manfaat yang baik.
Di sini kami membagikan pilihan kami tentang template kartu bisnis terbaik yang dapat Anda gunakan dengan mudah dengan merek Anda sendiri dengan mengganti logo, warna dan teksnya:
Meskipun surat mungkin ketinggalan zaman, sangat penting untuk memperluas merek Anda pada alat tulis juga. Bila Anda ingin memperkenalkan diri kepada calon klien baru, kesan terbaik yang dapat Anda berikan adalah memiliki kop surat bermerek (dan juga amplop, jika Anda punya waktu).
Untuk memulai, berikut adalah pilihan kami untuk paket template alat tulis, yang cepat dan mudah untuk disesuaikan:
Memastikan untuk memperluas merek Anda di seluruh faktur dan kuitansi juga akan meninggalkan kesan bisnis...mungkin berarti Anda dibayar tepat waktu lebih sering!
Jika bisnis Anda memiliki sejumlah karyawan atau kantor, Anda juga harus mencari panduan manual merek. Ini akan menjadi dokumen untuk menunjukkan kepada staf dan kontraktor cara yang benar untuk menerapkan pencitraan merek Anda ke barang apa pun yang mungkin mereka butuhkan - mulai dari barang berskala kecil seperti alat tulis, selebaran, dan materi pemasaran hingga interpretasi skala besar tentang bagaimana perusahaan diwakili oleh publik, seperti desain perkantoran, periklanan dan desain website.
9. Tinjau Merek Anda
Anda telah menyelesaikan desain identitas merek Anda, selamat! Sekarang apa?
Mungkin ini seperti hal terakhir yang ingin Anda lakukan, tapi Anda perlu tetap terbuka terhadap tinjauan terhadap merek Anda yang saat ini sedang digunakan.
Bagian pertama dari hal ini adalah penelitian. Perhatikan bagaimana pelanggan menanggapi merek tersebut. Ini mungkin lebih mudah dilakukan jika Anda memiliki toko fisik, dan Anda juga memiliki kesempatan besar untuk melakukan survei tentang merek Anda secara pribadi.
Jika bisnis Anda berbasis online, Anda mungkin ingin menggunakan daftar email untuk melakukan survei (gunakan diskon dan penawaran sebagai insentif untuk memberi umpan balik) atau menganalisis kinerja penjualan dalam minggu dan bulan setelah meluncurkan tampilan merek baru Anda. Jika penjualan Anda membaik, itu adalah tanda kuat bahwa merek Anda berkinerja baik. Jika penjualan Anda tetap sama seperti sebelumnya, atau lebih buruk lagi, menipis, ini mungkin pertanda merek Anda tidak diterima dengan baik.
Jika merek Anda tidak bekerja dengan baik, Anda seharusnya tidak merasa berkecil hati. Ini sangat umum terjadi karena bisnis mencoba menemukan identitas visual dan tempat unik mereka di pasar. Yang lebih penting adalah bagaimana reaksi Anda.
Sekarang adalah waktu untuk mempertimbangkan untuk meninjau merek Anda, dan mengotak-atik dari identitas yang ada (mengubah elemen sederhana seperti warna dapat memiliki dampak besar pada bagaimana kinerja merek) atau menciptakan identitas baru dari awal. Kembali ke tahap riset pasar dan lihat apakah ada yang bisa Anda lewatkan. Bisakah Anda lebih teliti dengan riset industri Anda? Bisakah Anda mencari lebih banyak saran dari luar tentang desain logo Anda?
Merancang identitas merek bukanlah sains yang tepat, namun dengan pendekatan metodis dan terukur, Anda dapat melakukan pengambilan gambar yang sangat bagus untuk menciptakan sesuatu yang berhubungan dengan orang-orang pada tingkat emosional dan komersial.
Jika Anda memerlukan seorang profesional untuk membantu Anda dalam setiap langkah proses, jelajahi pilihan desainer grafis di Envato Studio yang menawarkan desain logo dan branding yang terjangkau.
Daftar Periksa Identitas Merek Esensial Anda
Membuat desain identitas merek baru untuk bisnis Anda bisa menjadi tantangan, tapi ini adalah tantangan yang berharga dan kreatif jika Anda memiliki langkah yang benar. Ini adalah daftar periksa 'potong dan simpan' untuk menciptakan identitas merek baru. Proses sembilan langkah ini akan memberi Anda manfaat yang baik untuk menangani setiap proyek pencitraan merek:
- Lakukan penelitian Anda - lihat identitas merek pesaing di sektor Anda
- Ketahui keunikan Anda - pahami poin jual unik Anda di sektor ini
- Sketsa ke kertas - mulai dengan logo dan rancang set ide berbasis simbolis dan teks
- Sempitkan hingga tiga konsep logo, sebelum memilih desain akhir untuk disempurnakan
- Pikirkan warna - lihat ke dalam psikologi warna untuk memilih warna terbaik sesuai untuk logo Anda
- Perluas merek Anda dengan teks - pilih dua tipografi merek untuk header dan teks tubuh
- Perluas merek Anda dengan gambar - tentukan aturan untuk menggunakan foto dan gambar dalam materi pemasaran Anda
- Terapkan merek Anda di media cetak dan digital, seperti situs web, kop surat dan kartu nama
- Tinjau merek Anda - menilai apakah merek Anda berhasil, dan pertimbangkan untuk meninjaunya jika kinerjanya tidak bagus
Jelajahi proses merancang dan membangun merek yang sukses secara lebih rinci dengan kursus baru merancang dan membangun merek:
Pastikan untuk memeriksa berbagai template alat tulis bermerek di Envato Market untuk membantu mengembangkan merek Anda lebih jauh. Atau bekerja sama dengan perancang profesional dari Envato Studio, untuk membantu mengembangkan merek Anda dari sketsa pertama hingga logo final dan aset merek.
