Unlimited PowerPoint templates, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Communication

Bagaimana Cara Meningkatkan Desain Publisitas Anda

by
Read Time:12 minsLanguages:

Indonesian (Bahasa Indonesia) translation by Agus (you can also view the original English article)

Desainer freelance yang berspesialisasi dalam materi pemasaran sangat diminati. Akibatnya, desainer promosi freelance dapat menghasilkan banyak uang. Jadi keahlian khusus apa yang Anda butuhkan untuk menjadi desainer publisitas?

Sebenarnya, Anda tidak perlu apapun. Untuk bergerak ke dalam desain freelance publisitas, yang perlu Anda lakukan adalah:

  1. Biasakan diri Anda dengan konvensi materi promosi penjualan langsung, dan
  2. Kembangkan pemahaman dasar tentang tujuan pemasaran klien Anda.

Saya seorang copywriter dan saya bekerja dengan desainer. Saya lebih suka bekerja dengan desainer yang memahami tujuan pemasaran dari tugas desain grafis yang saya berikan kepada mereka. Saya cenderung tidak memanggil desainer yang mendesain visual yang tidak cocok untuk pesan penjualan yang saya coba komunikasikan dalam salinan saya, betapa pun baiknya desain itu terlihat.

Itulah mengapa kiat yang saya ungkapkan dalam artikel ini bukanlah benar-benar kiat 'desain'. Ini adalah kiat praktis yang bertujuan memberi Anda kejelasan saat menafsirkan ringkasan Anda. Jika Anda ingin tips tentang warna atau efek apa yang digunakan, artikel ini bukan untuk Anda. Jika Anda ingin ide untuk membantu Anda merencanakan pendekatan Anda untuk desain publisitas,silahkan baca terus.

Materi promosi penjualan langsung
Bahan promosi penjualan langsung memiliki satu tujuan: yaitu untuk menjual. Setiap bagian salinan, setiap foto, setiap kotak flash, setiap grafik - harus memperkuat daya jual bagian publisitas.

Tapi tentu saja pekerjaan Anda sebagai perancang adalah membuat materi promosi penjualan langsung terlihat menarik? —itu pekerjaan copywriter adalah menjual produk, bukan? Salah. Pekerjaan Anda sama dengan copywriter: menjual produk. Membuat karya itu terlihat menarik adalah penting, tetapi itu adalah alat untuk mencapai tujuan. Tujuan sebenarnya adalah membantu klien Anda meningkatkan penjualan mereka.

Jadi pendekatan apa yang harus Anda ambil untuk menjual produk melalui desain? Berikut adalah 5 pertanyaan untuk ditanyakan kepada diri sendiri saat Anda membaca secara singkat:

  1. SIAPAKAH PELANGGAN? Orang macam apa yang akan membaca publisitas dan membeli produk? Deskripsi yang jelas tentang audiens target Anda akan membantu Anda mengukur seperti apa rasanya desain Anda seharusnya. Tampilan desain Anda harus selalu mencerminkan preferensi pelanggan, bukan preferensi Anda sendiri atau preferensi klien Anda.
  2.  APA ANDA BERKOMUNIKASI? Emosi apa yang harus Anda sampaikan?Hal spesifik apa yang harus Anda tarik perhatian pembaca? Membaca salinan klien Anda dengan hati-hati. Gunakan pesan dari salinan, terutama berita utama,untuk menginspirasi 'pesan' desain Anda.
  3. BAGAIMANA ANDA DAPAT MEMPERKUAT PESAN DARI SALINAN? Apakah desain Anda konsisten dengan pesan dalam salinan? Anda bisa meningkatkan dampak salinan pesan dalam pendekatan desain Anda? Misalnya, jika Anda merancang sebuah brosur untuk beberapa perangkat lunak komputer, dan pesan pemasaran yang dominan tampaknya adalah bahwa perangkat lunak itu 'mudah digunakan', desain Anda harus mencerminkan kejelasan dan kebebasan, mungkin dengan banyak ruang putih dan salinan bagian yang jelas . Singkatnya, jangan bergantung pada klien Anda untuk menjelaskan dengan benar tentang apa yang harus dicapai oleh desain. Ambil inisiatif untuk menyelesaikannya sendiri.
  4.  DAPATKAH ANDA MENUNJUKKAN MANFAAT PRODUK? Dapatkah Anda menunjukkan seberapa bagus produk itu melalui visualisasi pilihan Anda? Dapatkah Anda menunjukkan bagaimana produk membuat perbedaan nyata bagi kehidupan orang lain? Baca salinannya dan catat semua contoh dari apa yang produk tersebut lakukan untuk pengguna. Kemudian, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat mendemonstrasikan orang yang mendapat manfaat dari produk dalam grafik dan pilihan foto Anda.
  5. BAGAIMANA ANDA MEMPERSEMBAHKAN PRODUK? Bisakah Anda menunjukkan produknya? Bahkan lebih baik,  Anda menunjukkan orang yang telah menggunakan produk itu? Publisitas yang menunjukkan seseorang menggunakannya terbukti menjadi yang paling sukses dalam mendorong penjualan. Publisitas yang baik harus mendorong pembaca untuk membayangkan diri menggunakan produk — jadi menunjukkan orang-orang yang sama demografis menggunakan produk! Mendapatkan gambaran produk sebanyak mungkin, dan bekerja dengan foto-foto ini ke dalam desain Anda.

Dalam pemasaran, desain yang sukses belum tentu yang paling tampan, itu adalah desain yang paling melengkapi pesan penjualan salinan, sehingga menghasilkan lebih banyak penjualan. Publisitas jelek bisa berhasil jika secara efektif mengkomunikasikan pesan penjualan dengan cara yang persuasif untuk audiens target. Publisitas cantik yang memenangkan hadiah tidak selalu publisitas yang sukses.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang meningkatkan desain publisitas Anda, mulailah dengan belajar tentang apa yang membuat salinan yang baik. Cari tahu apa yang dilakukan salinan dan Anda akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang bagaimana desain harus memperkuatnya. Saran saya: Baca manual copywriting yang baik.

Rancang brosur khusus
Desain brosur menantang. Penjelasan singkat untuk menghasilkan sampul yang menarik perhatian dengan halaman yang bersih dan menarik secara konsisten bisa menjadi sesuatu yang membingungkan. Di mana Anda mulai.

Ingat pendekatan best-practice Anda untuk merancang publisitas. Pikirkan tentang pembaca dan pikirkan esensi produk, layanan, atau perusahaan yang dijual brosur

Di bawah ini adalah 13 tips untuk mendesain brosur khusus yang dijual.

  1. Cari tahu apa yang berhasil di masa lalu. Luangkan beberapa menit untuk melewati publisitas masa lalu dengan klien Anda untuk mengidentifikasi tampilan yang sukses. Jika audiens target merespon dengan baik gaya publisitas tertentu, mungkin tidak ada gunanya menciptakan kembali kemudi.
  2. Tanyakan nasabah Anda Apakah perusahaan memiliki gaya rumah dan jika brosur Anda harus konsisten dengan itu.
  3. Perhatikan nilai merek produk atau perusahaan saat Anda membuat tampilan umum Anda. Minta klien Anda untuk menghasilkan lima kata yang mencerminkan citra merek perusahaan dan cobalah untuk menanggapi mereka dalam desain Anda.
  4. Untuk titik awal umum, komunikasikan ide, metafora visual, atau emosi yang terkait dengan produk. Cari situs foto bebas royalti seperti Getty-Images atau I-stock untuk gambar yang merespons suasana umum — tetapi ingatlah bahwa klien Anda harus membayar untuk menggunakannya. 
  5. Fokuskan ide visual pada Proposisi Penjualan Unik produk. U.S.P. adalah satu hal yang pembaca akan temukan yang paling diinginkan tentang produk yang hanya benar dari produk itu.
  6. Jadikan berita utama yang menonjol. Perkuat mereka dengan visual jika memungkinkan.
  7. Gunakan foto sebagai jangkar visual. Wajah membantu untuk memanusiakan desain dan membuat produk atau perusahaan yang merasa lebih hangat dan ramah.
  8. Tanyakan pada diri Anda apa yang dibutuhkan konsumen akan produk yang Anda tanggapi, dan gunakan ini sebagai inspirasi untuk visual Anda. Beberapa desain bekerja dengan baik karena mereka mengingatkan orang-orang tentang hal-hal buruk dalam hidup yang mereka cari untuk disinari, kemudian menyajikan solusi dengan foto produk. 
  9. Gunakan visual untuk menunjukkan Produk:
    • Jika salinan itu menyoroti manfaat, tunjukkan seseorang mendapatkan manfaat.
    • Jika salinannya menyoroti fitur, tunjukkan itu (misalnya, jika itu kecil genggam, tunjukkan untuk skala di tangan seseorang; jika memiliki banyak komponen atau bagian dari paket besar, ambil gambar paket kolektif.) 
    • Jika salinan itu menyoroti popularitas produk, tunjukkan banyak orang, lebih baik menggunakan produk.
    • Jika salinannya menjamin produk, berikan jaminan.
    • Jika salinan menawarkan jaminan uang kembali, menunjukkan uang tunai atau cek.
    • Jika produk mendukung, tunjukkan endorser menggunakan produk.
    • Jika salinannya mengarah dengan statistik yang mengesankan, tunjukkan secara visual dalam tabel atau grafik.
    • Jika produk memecahkan masalah, tunjukkan ‘sebelum’ dan ‘setelah’.
  10. Setiap penyebaran brosur harus mencari perhatian pembaca yang baru, untuk membuat pembaca terpikat sehingga mereka terus membalik halaman.
  11. Tetap pada gaya yang konsisten tetapi cobalah untuk membiarkan desain berevolusi dengan setiap halaman. Brosur yang baik harus menceritakan kisah produk; itu harus memiliki awal, tengah, dan akhir. Cobalah untuk mencerminkan ini dalam desain Anda.
  12. Berikan pembaca dua pilihan: untuk membaca dan mengambil pesan inti dari berita utama, sub-judul, visual, dan teks ... Dan pilihan lain untuk membaca berita utama dan salinan tubuh secara linear. Lakukan ini dengan menciptakan area membaca di mana salinan tubuh umum cocok, tetapi juga mengeluarkan beberapa pesan salinan tambahan, visual, dan flash untuk menangkap perhatian mata pengembara.
  13. Merekomendasikan menggunakan teknik cetak untuk memperkuat pesan dari salinan, seperti pelapis tempat, hologram, potongan mati, lipatan yang tidak biasa, halaman yang di-indentasi, Pantones tambahan, dan tarik keluar.

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa sebagian besar dari 13 kiat di atas didasarkan pada analisis salinan brosur, menggunakan pesan dalam salinan sebagai titik awal untuk desain. Sebagai copywriter dan manajer kampanye, ini adalah hal pertama yang saya inginkan dari seorang desainer setelah briefing. Berapa kali saya telah menerima bukti desain yang tidak mencoba untuk mencerminkan pesan penjualan dalam salinan saya ... katakan saja saya tidak pernah meminta para desainer itu bekerja untuk saya lagi.

Saya mencari desainer yang memiliki kesadaran tentang tujuan pemasaran saya. Saya mencari desainer yang akan duduk dan membaca salinan saya, dan hanya akan mulai mengkonsep desain ketika mereka menganalisa salinannya. Saya mencari desainer yang menggabungkan bakat artistik dengan beberapa pengetahuan pemasaran dasar untuk membantu mereka menafsirkan brief.

Dan saya tidak sendirian. Saya yakin saya berbicara untuk sebagian besar manajer kampanye dan copywriter. Singkatnya, ini adalah kata-kata calon klien Anda, jadi perhatikanlah. Jika Anda ingin maju dari persaingan di arena desain publisitas, Anda perlu mempelajari dasar-dasar pemasaran dan copywriting.

Beli copywriting manual

Mempelajari aturan dasar pemasaran dan copywriting itu mudah. Lupakan tentang kursus mahal, Anda dapat mempelajari hal-hal penting dengan buku yang bagus. Tiga yang terbaik adalah:

  • Buku Panduan Copywriter: Panduan Langkah-demi-Langkah Untuk Menulis Salinan yang Dijual.
    Robert W. Bly (Owl buku, 1990)
    Panduan yang jelas dan komprehensif untuk bisnis dan teknik yang digunakan dalam penulisan iklan copywriting. Termasuk panduan tentang tugas seorang copywriter, bisnis copywriting, dan bagaimana menulis berbagai publikasi cetak yang berbeda termasuk materi hubungan masyarakat, iklan radio dan TV, pidato dan literatur penjualan.
  • Ajarkan Diri Sendiri Copywriting
    Jonathon Gabay (mengajar diri sendiri, 2001)
    Panduan untuk siapa saja yang perlu tahu cara memproduksi materi iklan dan pemasaran. Edisi revisi mencakup bab tentang e-mail dan pemasaran Internet dan mencakup teori dan praktik baru dalam copywriting.
  • 100 Tip Copywriting untuk Desainer dan Freelance Artists Lainnya 
    Shaun J. Crowley (Shaun Crowley E-publishing, 2006)
    Buku saya, yang ditulis khusus untuk desainer, mengungkapkan 100 trik copywriting-of-the-trade termasuk panduan tentang perencanaan dan konseptualisasi web dan publikasi cetak, cara menghasilkan publisitas yang menjual, dan cara mengawinkan salinan dan visual Anda bersama-sama.

Desain tampilan POP Freelance dan desain tampilan pameran
Desain tampilan freelance adalah salah satu bidang desain publisitas yang paling menantang. Anda hanya memiliki sepuluh detik untuk menarik perhatian orang dan memikat mereka ke stan produk atau pameran.        Pada saat yang sama, desain Anda harus konsisten dengan citra merek produk atau perusahaan, dan komunikasikan pesan penjualannya dengan segera.          

Berikut adalah 10 tips untuk desain tampilan POP yang efektif dan desain tampilan pameran.             

  1. Selalu pikirkan siapa pelanggannya. Siapa yang akan membeli produk itu? Siapa yang akan tertarik ke layar? Apa kemungkinan usia, jenis kelamin, pekerjaan, pendapatan, tipe kepribadian, sasaran, dan aspirasi mereka? Gunakan pengetahuan Anda tentang pelanggan untuk menginformasikan desain Anda.
  2. Judulnya adalah raja. Itu adalah bagian mulut dari layar. Desain Anda harus memperkuat kekuatan judul untuk membantu mengkomunikasikan pesan penjualannya dengan segera. Pertahankan judulnya sederhana dan mudah dibaca dari jarak jauh.
  3. Gunakan gambar yang menarik untuk efek yang menarik perhatian. Gambar memiliki dampak lebih besar jika jelas, spesifik, dan dapat didefinisikan. Sebagai contoh, gambar telepon pada latar belakang polos lebih mungkin untuk menarik perhatian daripada gambar benda-benda yang tak dapat dijelaskan seperti gelembung, gumpalan, atau garis.
  4. Ingat bahwa wajah cenderung lebih menarik perhatian daripada benda mati.
  5. Gunakan gambar berkualitas terbaik yang Anda bisa. Dorong klien Anda untuk membeli foto yang lebih mahal, bukan gambar gratis yang murah. Pastikan resolusinya cukup untuk panel pameran besar. Semua gambar harus tampak segar dan tajam dengan ukuran penuh.
  6. Jika Anda membuat banyak spanduk tampilan, tandai tampilan Anda dengan tema visual, sehingga orang-orang mengenali dan mengingatnya. Paling penting, tema harus menghubungkan ke merek dalam beberapa cara, baik melalui desain logo atau pesan slogan. Ianya tidak digunakan orang mengingat desain Anda jika mereka tidak dapat atribut untuk perusahaan atau produk.
  7. Jika sesuai, coba sertakan produk dalam visual yang Anda gunakan. Jadikan produk terlihat sebaik mungkin. Jadikan 3D, membuatnya bersinar atau berkilau, membuatnya melompat keluar dan terlihat diinginkan.
  8. Selalu mengkonseptualisasikan tampilan Anda sehingga produk disajikan atau ditunjukkan dengan cara sebaik mungkin. Jangan menyembunyikan atau menyematkan produk, membuat desain berputar di sekitar produk sehingga produk meminta perhatian maksimal.
  9. Jazz-sampai Anda POP menampilkan dengan menggunakan berbagai jenis bahan. Anda tidak perlu untuk mencetak pada karton — mencoba menggunakan akrilik, kanvas atau kaca — tapi pastikan Anda menggunakan bahan konsisten dengan gambar produk.
  10. Upayakan untuk tampilan yang unik. Cari tahu jenis desain apa yang akan diperlihatkan oleh layar Anda, dan gunakan ini untuk menginformasikan pendekatan Anda. Misalnya, jika tidak ada orang lain yang menggunakan warna fluorescent, dan ini konsisten dengan citra merek, gunakan warna fluorescent. Mungkin Anda bisa menggunakan pencahayaan untuk keuntungan Anda. Gizmos seperti lampu bertenaga baterai atau fitur interaktif membantu memberikan tampilan tampilan yang unik.

Kesimpulan

  • Bahan promosi penjualan langsung memiliki satu tujuan: untuk menjual. Membuat karya tampak menarik, meskipun terhubung, adalah tujuan sekunder.
  • Anda perlu memikirkan pelanggan dan pesan dalam salinan sebelum Anda duduk untuk membuat konsep desain Anda.
  • Anda perlu meningkatkan pengetahuan Anda tentang pemasaran dan copywriting untuk meningkatkan desain publisitas Anda.
  • Sebuah manual copywriting yang baik akan memberi Anda gambaran tentang praktik pemasaran, sehingga Anda tahu apa yang diinginkan klien Anda, dan apa desain publisitas Anda yang harus dicapai.

Shaun Crowley telah bekerja sebagai copywriter freelance, konsultan pemasaran, dan manajer komunikasi untuk sebuah perusahaan penerbitan besar di Inggris. Dia adalah penulis 100 Tip Copywriting untuk Desainer dan Freelance Artists Lainnya dan Buku Panduan Pemasaran Self-Design dari Freelance, keduanya tersedia untuk diunduh secara online.

© Shaun Crowley 2006

Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.