Advertisement
  1. Business
  2. Freelance

Panduan Freelance untuk Membangun Identitas Merek dari Awal

by
Read Time:8 minsLanguages:

Indonesian (Bahasa Indonesia) translation by Primrose (you can also view the original English article)

Sebagai pekerja lepas, membangun merek adalah salah satu aspek terpenting untuk menciptakan karier lepas yang sukses bagi diri Anda sendiri. Jika kebetulan Anda seorang desainer lepas, Anda akan memiliki banyak peluang untuk membuat identitas merek dari awal, termasuk, mungkin yang paling penting, milik Anda.

Bahkan, Anda mungkin sudah memikirkan desain merek Anda sendiri dan mungkin bahkan membuat logo merek dan memilih warna yang Anda inginkan atau font yang disukai.

Pentingnya identitas merek tidak boleh diremehkan. Tidak peduli di mana Anda berada dalam proses menciptakan identitas merek Anda dan apakah Anda seorang desainer lepas atau di bidang lain, merek Anda harus menjadi representasi visual yang kuat untuk klien Anda, yang akan menginspirasi keterikatan emosional setiap kali mereka meliriknya.

Berikut adalah tips branding yang akan membantu Anda memperbaiki pemikiran Anda tentang hal-hal penting dalam identitas merek. Pelajari cara membangun identitas merek strategis yang akan membuat pelanggan pingsan dengan kepuasan.

Langkah 1 : Pertimbangkan Pemirsa Anda

Item satu selalu menjadi penonton. Identitas merek Anda akan menjadi proklamasi tak terucapkan Anda kepada klien potensial: pastikan itu berbicara kepada klien yang ingin Anda miliki. Karena itu, pastikan Anda membuat profil pelanggan yang ideal.

Jelaskan pelanggan ideal ini secara detail. Teliti audiens target Anda, suka dan tidak suka, gaya hidup dan kebutuhan mereka. Kemudian ciptakan merek Anda dengan mempertimbangkan pelanggan ideal ini. Apakah Anda memiliki kedekatan tertentu dengan riang dan tidak sopan atau profesional dan rapi, pastikan kepribadian merek Anda akan menarik bagi audiens Anda. Ini mungkin berarti mengurangi skema branding main-main atau mengurangi penghematan untuk menciptakan merek netral yang akan menarik bagi khalayak yang lebih luas.

Langkah 2 :Tetapkan Kepribadian Merek Anda

Item dua dalam daftar ini adalah kepribadian merek Anda. Pertimbangkan aspek-aspek pekerjaan Anda yang paling dihargai klien ketika mereka mempekerjakan Anda. Bagaimana Anda bisa memproyeksikannya terlebih dahulu dengan identitas merek Anda?

Konsep inti dari identitas merek adalah memproyeksikan kepribadian pekerjaan Anda kepada audiens Anda.

Mungkin baris tag harus dimasukkan dalam logo Anda. Kemungkinan besar warna tertentu akan lebih baik dalam menggambarkan gambar Anda daripada yang lain. Konsep inti dari identitas merek adalah memproyeksikan kepribadian pekerjaan Anda kepada audiens Anda. Sekali lagi, persepsi mereka akan berperan dalam bagaimana tampilan merek Anda diproses, jadi dengan mengingat audiens target masih sangat penting.

Di sinilah Anda dapat memutuskan bahwa Anda membutuhkan kisah merek untuk mendefinisikan bisnis lepas Anda dengan lebih akurat. Cerita merek hanyalah "Tentang Kami" dari sebuah perusahaan, dan konsep inti yang berputar di setiap aspek merek. Misalnya, Starbucks telah menggunakan kisah merek mereka untuk menciptakan suasana yang hadir di setiap item di mata publik, dari kafe-kafe aktual hingga produk yang dijual di Walmart.

Sebagai seorang freelancer, cerita Anda akan tentang Anda, dari mana Anda berasal, kepribadian Anda, tujuan Anda dalam karier Anda, misi Anda sebagai pekerja lepas, dan tentunya gairah hidup Anda. Tuliskan "cerita" Anda dan Anda mungkin memiliki gambaran yang lebih jelas tentang seperti apa merek Anda.

LAngkah 3: Desain Logo Merek Anda

Bagian penting berikutnya dari identitas merek Anda adalah logo, representasi sederhana dari merek Anda melalui penggunaan gambar atau tanda berukuran ikon. Ketika logo Anda dilihat oleh klien saat ini atau sebelumnya, itu harus menyampaikan respons emosional terhadap identitas merek Anda. Logo yang sederhana namun unik akan menerjemahkan lebih cepat di benak klien Anda daripada desain yang rumit dan terperinci. Pikirkan Nike atau McDonald's - sebagian besar merek besar memiliki logo yang sangat sederhana yang mudah diingat dan dikaitkan dengan perusahaan.

Apakah Anda atau perancang yang disewa akan membuat logo Anda, pastikan bahwa logo Anda akan dikenali pada ukuran media apa pun yang Anda gunakan, mulai dari papan iklan hingga kartu bisnis, yang artinya harus dibuat dalam format vektor. Juga buat versi berwarna (lihat bagian tentang warna di bawah) dan versi hitam dan putih, atau setidaknya pastikan desain Anda terlihat baik dalam warna atau dicetak hitam putih.

Cara terbaik untuk membuat ide kreatif Anda mengalir untuk desain logo Anda sendiri adalah dengan melakukan penelitian yang baik di Google. Cukup gunakan beberapa istilah pencarian, seperti "logo bisnis penulisan lepas" atau "logo desainer grafis terbaik" dan Anda akan melihat banyak contoh baik di posting pengumpulan inspirasi atau dalam pencarian gambar di Google. Yang terbaik adalah melihat tren apa yang umum di bidang lepas Anda dan menghasilkan sentuhan Anda sendiri yang dipersonalisasi pada tampilan.

Langkah 4: Pilih Warna dengan Bijak

Warna adalah item yang harus dipertimbangkan untuk keseluruhan identitas merek dan logo Anda. Warna apa yang ingin Anda kaitkan dengan upaya lepas Anda? Merah dan oranye adalah warna-warna berani, kurang ajar tetapi mereka menarik perhatian. Biru dan hijau dapat membuat percikan yang tebal juga atau lembut dan menenangkan dan seperti spa. Hitam atau coklat atau abu-abu cenderung memberikan udara yang sangat modern dan profesional bila digunakan dengan warna putih yang kontras.

Jason Athen telah menyusun posting paling komprehensif tentang makna warna dalam bisnis yang saya temukan sampai saat ini. Gunakan paling banyak 2-3 warna merek, kecuali jika Anda ingin mendapatkan warna tertentu dan memilih warna untuk, katakanlah, tautan yang disorot dari desain situs web Anda.

Namun, sekali lagi, ingatlah audiens Anda yang pertama dan kepribadian Anda yang kedua saat memilih warna. Anda mungkin pekerja lepas yang berbasis di negara bagian, tetapi mungkin sebagian besar klien Anda tinggal di Belahan Bumi Timur. Dalam kasus seperti itu, pilihan warna Anda akan lebih dari mungkin menggambarkan emosi yang berbeda untuk klien Anda daripada mereka terhadap Anda, jadi ingatlah audiens yang Anda inginkan terutama dalam pikiran. Pilih warna dengan bijak dan Anda akan lebih mungkin menciptakan ikatan positif dengan prospek.

Langkah 5: Tentukan Tipografi

Font memiliki kepribadian masing-masing sehingga memilih yang tepat untuk digunakan dengan merek Anda bisa menjadi tantangan.

Untuk menjaga konsistensi di seluruh identitas merek Anda, pilih atau buat dua atau tiga font untuk digunakan secara konsisten dengan merek Anda. Anda mungkin memerlukan font khusus untuk logo dan judul situs web Anda, font yang dibeli untuk judul Anda, dan font yang mudah dibaca untuk teks tubuh Anda. Font memiliki kepribadian masing-masing sehingga memilih yang tepat untuk digunakan dengan merek Anda bisa menjadi tantangan.

Ingatlah bahwa meskipun mungkin ada keuntungan menggunakan font dengan tampilan yang menyenangkan, modern, atau elegan, namun lebih penting untuk memilih font yang mudah dibaca. Jika nama perusahaan Anda atau tag line Anda tidak dapat dibaca pada saat yang lewat, font yang paling mencolok di dunia tidak akan banyak membantu merek Anda.

Langkah 6: Tambahkan Tekstur

Tekstur visual adalah komoditas berharga lainnya dalam identitas merek. Warna dan font menjadi bagian dari tekstur atau menonjol dari tekstur. Tekstur memberikan perasaan yang solid untuk desain apa pun, tetapi kontrasnya tetap vital dan perlu dipantau selama pilihan warna dan tekstur: tekstur halus, berwarna terang dengan font berwarna gelap atau tekstur warna lebih sibuk, lebih gelap dengan font terang. Tekstur bisa menjadi pilihan yang baik untuk disatukan dan membawa kesinambungan pada beragam format identitas merek Anda.

Langkah 7: Rencanakan Presentasi Anda

Dengan semua faktor individu yang membentuk identitas merek Anda dalam pikiran, Anda perlu mempertimbangkan cara di mana Anda akan mempresentasikan merek Anda kepada audiens Anda. Seorang freelancer yang memulai tidak akan membutuhkan volume dan rentang item bermerek yang sama dengan perusahaan besar, tetapi sebagian besar media pemasaran berikut masih akan sangat penting:

  • Logo Anda
  • Kartu nama dan alat tulis Anda
  • Website Anda
  • Sebuah brosur
  • Tanda umur jika berlaku untuk situasi Anda
  • Akun media sosial (yaitu, Facebook, Twitter, YouTube, dll.)

Setiap item yang Anda pilih ada di gudang bahan merek Anda harus menampilkan penampilan desain merek yang umum dan konsisten sehingga klien dapat dengan cepat memilih Anda dalam tumpukan kartu bisnis atau halaman hasil mesin pencari.

Jika Anda memberikan kartu nama prospek tetapi situs web Anda sama sekali tidak menyerupai desain kartu bisnis Anda, prospek Anda dapat meninggalkan situs Anda karena kebingungan atau keyakinan bahwa Anda bukan perusahaan yang sah karena tampilan merek Anda sangat tidak konsisten.

Langkah 8: Ciptakan Suara Anda

Dalam menulis, "suara" adalah gaya penulis, dan suara yang kuat berarti bahwa pembaca akan mengenali penulis itu di mana pun mereka membaca karyanya. Dalam salinan situs web Anda, materi pemasaran Anda, blog Anda (jika ada), dan pembaruan media sosial Anda, merek Anda harus memiliki nada yang konsisten yang dapat dikenali oleh pelanggan.

Jika salinan situs web Anda memiliki sedikit humor yang dijalin, jangan ragu untuk menggunakan humor yang sama di posting media sosial Anda. Perlu diingat bahwa nada Anda mungkin berubah sedikit agar sesuai dengan format, tetapi secara keseluruhan dapat dikenali sebagai merek Anda.

Dampak visual dari identitas merek Anda dibangun satu elemen di atas yang lain: audiens, kepribadian Anda, logo dan elemen desain, media pemasaran Anda, suara Anda. Mulailah dengan kuat dengan beberapa langkah pertama dalam membangun merek, dan keputusan identitas merek Anda yang lain akan jauh lebih jelas.

Tetap konsisten dengan merek Anda dan relevan dengan audiens Anda, dan bisnis lepas Anda akan menjadi salah satu yang mudah menonjol dari pesaing Anda dan memberi Anda klien setia yang Anda butuhkan untuk membangun karier jangka panjang.

Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.