Unlimited PowerPoint templates, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Marketing

Apa itu Pemasaran?

by
Length:LongLanguages:

Indonesian (Bahasa Indonesia) translation by Husain Ali Yahya (you can also view the original English article)

Istilah pemasaran telah menjadi kosakata di dalam kehidupan sehari-hari sehingga pertanyaan "Apa itu pemasaran?" Terlihat seperti sebuah oertanyaan menjebak.

"Pemasaran adalah pemasaran. Apa yang kamu maksud dengan Apa itu pemasaran?"

Mari kita ubah pertanyaannya sedikit: Sebagai pemilik bisnis kecil, kapan kamu memasarkan dan kapan tidak?

Saya rasa kita semua setuju bahwa ketika kamu sedang menjalankan sebuah iklan untuk produk atau jasa baik online maupun offline kamu sedang memasarkan produk atau jasa ke penonton. (Dan mari tahan perbedaan antara pemasaran dan iklan sekarang, meskipun itu nanti akan dibahas)

  • NAmun bagaiaman dengan ketika kamu menulis posting Facebook yang secara tidak langsung menjual produkmiu. (Kamu bisa menautkannya) Apakah itu pemasaran?
  • Atau bagaimana dengan ketika kamu menelpon klien atau menjawab email klien. Apa di momen-moen tersebut kamu melakukan pemasaran?
  • Atau lebih jauh, bagaimana ketika kamu duduk di rumah menyeruput kopi di dalam piyama dan mengembangkan pikiranmu mengenai produk baru atau jasa yang bisa membuat pasar sementara kamu menggigit ujung dari sebuah pensil. Apakah itu pemasaran?

Jawaban yang pendek dan mengejutkan adalah iya untuk semua kasus di atas.

Kamu sesungguhnya memasarkan di semua momen tersebut baik kamu menyadari maupun tidak.

Jadi apa sebenarnya pemasaran yang sulit dipahami ini dan bagaimana kamu bisa menggunakannya untuk mengembangkan bisnis kecil? Mari mulai dari awal, oke? Pertaman, bagaimana kita mendefinisikan pemasaran?

marketing
Pemarasan (Grafis)

Lebih dari menjual: 4 P dari pemasaran.

Berdasarkan  Business Dictionary ONline pemasaran adalah "proses manajemen di mana barang dan jasa berpindah dari konsep ke kostumer"

Dan seperti yang kamu ketahui, ada banyak yang dibutuhkan agar konsep ke kostumer lebih dari sekedar iklan (atau menggigit pensil sambil menyeruput kopi di pagi hari)

Yang paling jelas mungkin adalah langkah di antara konsep dan kostumer dari pembuatan produk itu sendiri. Apakah saya mengatakan bahwa pemasaran termasuk pengembangan produk?

Ya, memang benar. Pada faktanya ada 4 P yang dimasukkan ke dalam pemasaran.

  • Identifikasi, seleksi dan pengembagan produk.
  • Menentukan harganya
  • Promosi yang kamu buat untuk meningkatkan kesadaran produk.
  • Pemilihan dari channel distribudi atau tempat di mana produk tersedia untuk kostumer

Atau seperti yang saya katakan untuk menyederhanakan pembahasan dan menggunakan akar dari definisi pemasaran itu sendiri.

Pemasaran adalah segalanya dan apapun yang kamu lakukan untum membawa produk ke pasar.

Dan definisi tersebut termasuk segalanya dari membuat produk, mempromosikan produk dan secara fisik menaruh produk ke pasar.

Seperti yang kamu lihat, pemasaran lebih luas dari hanya memprommosikan produk (yang kebanyakan orang artikan), di kedua arah promosi produk.

Pemasaran dimulai dari saat kamu mulai mengembangkan ide untuk produk dan meluaskannya jauh ke usaha promosi hingga produkmu meraih kostumer.

Marketing, Branding dan Advertising: Apa perbedaannya?

Sebelum menganalisis lebih ljauh apa itu pemasaran dan bagaimana cara melakukannya. Pertama mari kita definisikan apa yang bukan pemsaran sehingga kita memiliki gambar jelas dari sebjek kita.

Saya telah menyebutkan menjalankan iklan untuk produk adalah bagian dari pemasaran. Jadi apakah iklan dan pemasaran adalah hal yang sama?

Tidak sebenarnya.

Iklan adalah aksi spesifik yang dilakukan pemilik bisnis untuk mencari perhatian ke produk atau jasa. Secara kolektid, kita menyebut aksi tersebut pengiklanan dan mereka bisa dari mencetak flyer hingga menjalankan iklan di TV atau facebook.

Karena mempromosikan produk selalu menjadi bagian dari usaha pemasaran. Pengiklanan menjadi salah satu bagian dari strategi pemasaran.

Strategi pemasaranmu bisa jadi termasuk pengiklanan, tapi juga diperluas ke bentu promosi lain yang lebih formal seperi sosial media, giveaway, percobaan gratis, blog dan lain sebagainya.

marketing strategy
Strategi Pemasaran (Grafis)

Kamu mungkin juga sudah mendengar mengenai "Branding" yang bisnis kamu butuhkan. Tapi jika semua dari konsep produk hingga ke tangan konsumen adalah pemasaran maka apa itu branding?

Untuk membuatnya singkat, branding adalah karakter yang kamu tentukan untuk perusahaanmu dan akan memperluas penawaran dari tiap produk atau jasa.

Pemasaran adalah bagaimana kamu mengimplementasikan dan menampilkan karakter dalam proses membawa produk ke pasar.

Jika kamu ingin menggali lebih detil tentang branding. Pergilah ke artikel khusus untuk branding.

Ingat juga bahwa Envato Market kami menjual asset branding atau pekerjekan Graphic Designers di Envato Studio untuk membantumu.

Membuat tanganmu kotor: Pemasaran dalam konteks praktikal

Sekarang kita telah melihat ulasan mengenai apa itu pemasaran. Mari kita lihat lebih dekat ke pemasaran itu apa dalam konsep yang lebih praktikal. Bagaimana memasarkan sesuatu dari konsep ke kostumer?

Pengembangan Produk

Pertama di 4P pemadaran adalah identifikasi, seleksi dan pengembangan produk. Ingat adegan kopi piyama yang saya gambarkan di atas di mana kamu mengembangkan produk di kepalamu sementara meminum kopi?

Itu adalah proses yang dibutuhkan pemasaran (pajamas optional) karena kamu tidak bisa mengembangkan ide pertamamu di kepala dan berharap itu akan bekerja atau bahkan dengan promosi aan membuat itu bekerja.

Agar pemasaran produk sukses kamu harus memulainya dengan produk yang baik. Dan sebuah produk yanf baik bukanlah produk yang berkualitas tapi produk yang sesuai dengan pasar.

Karena inilah tahap pertama dari pemasaran disebut riset pasar. Sebelum kamu mulai liar dengan idemu. Ini seperti sebuah gunting di mana idemu perlu divalidasi.

Apakah ude produk atau jasamu unik dan apakah itu telah hadir di pasar? Jika sudah ada, bagaima a keadaannya? Bagaimana itu ditawarkan dan apakah itu diterima kostumer?

Apakah ada kecacatan atau kekurangan dari produk yang tersedia sekarang di pasar dan idemu untuk menyelesaikannya? Jika iya, bagaimana?

Apa yang membuat produkmu unik dan kenapa kostumer harus memilih produkmu?

Apakah ada ruang di pasar untuk produk baru atau sebuah nama besar telah memenuhi lahan ini?

Banyak dari pertanyaan ini berhubungan dengan brandig. Tapi juga masuk ke dalam strategi pemasaran. Kamu perlu menghindari produk yang tidak diminati, atau mencoba bersaing dengan perusahaan terkenal jika kamu kngin sukses dalam pemasaran.

Pemasaran dimulai dari saat kamu mulai berpikir bagaimana produkmu dan berpikir bagaimana kamu akan memasarkan produkmu.

Marketing research
Riset Pemasaran (Grafis)

Penentuan Harga

Ketika kamu telah selesai riset pasar dan mengembangkan ide produkmu, tahap selanjutnua adalah menetapkan harga dari produk atau jasamu.

Penwntuan harga produk tidak bisa terjadi secara acak dan ada banhak faktr yang perlu kamu pertimbangkan yang akan mempengsruji pemasaran produkmu.

Yang pertama danpaling jelas adalah: berapa banyak biaya untuk membuat produkmu sehingga kamu bisa mendapat keuntungan?

Tapi kamu juga harus mempertimbangkan harga barang yang mirip di pasar. Kamu tidak bisa memberi harga tiga kali lipat dari harga produj yang mirip di pasaran. Tidak jika itu tidak memiliki keuntungan apapun daro produk kompetitormu atau jika itu tidak dimiliki merek besar yang bisa menanggulangi harga.

Dan seperti kamu yang tidak ingin produk yang harganya berlebih, kamu juga ingin hati-hati agar tidak memberi harga yang terlalu rendah.

Pertama, jika kamu nemasarkan produkmu pada harga yang terlalu rendah, kamu mungkin akan kehilangan uang daripada mendapat keuntungan dari penjualanmu. Namun selain itu ada dampak buruk lainnya. Masyarakat mungkin secara otomatis berpikir bahwa kualutas produkmu rendah. Atau mereka mungkin berpikir barang tersebut bermasalah.

Memilihharga yang tepat untuk produkmu krusial untuk memasuki pasar di tingkat yang tepat dan memasarkan produkmu dengan sukses.

Kampanye Promosi

Bagian dari pemasaran ini paling dikenal dan kebanyakan orsng keliru bahwa ini telah mencakup seluruh bagian pemasaran. Namun, walaupun promosi hanya satu bagian dari pemasaran. Bagian ni sangat penting.

Promosi prodk dan jasamu bisa termasuk iklan berbayar, seperti dibilang di atas, tapi itu juga bisa termasuk aksi lain seperti:

  • Bicara tentang produkmu di sosial media baik melalui cara promosi langsung dan tidak langsung.
  • Mengajak masyarakat berbicara tentang produkmu (atau yang berhubungan dengan produkmu) di sosial media.
  • Menjawab pertanyaan kostumer dan menyediakan pelayanan yang baik (karena apa yang kostumermu katakan tentang produkmu memiliki dampak yang lebih besar dari iklan berbayar)
  • Memberi sampel atau percobaan gratis dari produk atau jasamu bisa meningkatkan kepercayaan dari calon pelanggan.
  • Mengirim pesan mingguan atau menulis secara reguler di blog tentang isu yang menjadi perhatian dari kostumermu (dan itu tidak selalu berupa promosi secara eksplisit) untuk meningkatkan kepercayaan dan hubungan dengan kostumermu.
  • Hadir sebagai sponsor atau partisipan acara yang menarik calon pelangganmu mungkin tidak berhubungan langsung dengan produk atau industri. (Inilah kenapa produk olahraga, contohnya, sering menjadi sponsor dan menawarkan produk gratis selama acara komunitas fitnes.)
  • Menjadi partner dengan pemilik bisnis lain di bidang yang berhubungan dan menawarkan produk atau jasamu secara gratis kepada mereka. (Contohnya, jika kamu memproduksi video belajar online, kamu bisa bekerja sama dengan instruktur yang mengajar cara membuat pelajaran online dan menawarkan jasamu kepadanya dengan harga diskon.)

Untuk membuatnya singkat, segala yang mempromosikan produk atau jasamu ke pasar yang lebih luas, baik kampanye berbayar maupun mengajak kostumer potensial adalah bagian dari promosi pemasaran.

Tempat Distribusi

Jika masyarakat harus berjalan melalui gurun dan berenang untuk mencapai tempat produkmu tersedia apa yang akan terjadi? Tidak akan ada yang membelinya dan seluruh usaha pemasaranmu gagal.

Ketersediaan produkmu di tempat yang tepat menjadi langkah akhir dari pemasaranmu. Karena pelanggan harus mampu menjangkau tempat barang dijual untuk kenyamanan mereka.

Apakah produkmu perlu tersedia online, di pasar lokal atau keduanya? Aku kerugian dan keuntungan dari tiap pilihan? Siapa audiens ideal Anda? Masyaralat di komunitas lokal yang menghadiri event tertentu, atau pasar dunia dengan hobi tertentu?

Menjawab pertanyaan tersebut (yang bisa membentuk bagian awal dari riset pasarmu) dan memahami konsumen idealmu akan memainkan peran penting dalam kesuksesan ataupun kegagalan usaha pemasaranmu.

Marketing distribution
Distribusi Pemasaran (Grafis)

Jenis-jenis Pemasaran

81. Itulah jumlah dari jenis pemasaran yang saya hitung di Wikipedia. 81 jenis pemasaran semuanya berhbuungan dengan tautan ke laman lain yang penuh dengan penjelasannya.

Holy Moly! Apakah itu berarti kamu harus melakukan semua pemasaran tersebut agar memiliki peluang di pasar?

Panik, Shok, Horror, Bah!

Rileks. Tarik Nafas. Tidak, kamu tidak perlu.

Pemasaran bisa menjadi sebuah bisnis jika kamu memecahnya ke bagian kecil dan mencari potensinya satu persatu.

Seperti yang kamu ketahui perusahaan besar, bahkan perusahaan sedang pada kenyataannya, memiliki keseluruhan departemen untuk pemasaran dengan aneka manajer dan pemimpin tim untuk tim kampanye pemasaran yang baik.

Apakah ini artinya perusahaan kecil tidak memiliki kesempatan untuk sukses di pemasaran dan harus menyerah dengan semua ide tersebut?

Tentu saja tidak!

Yang perlu kamu lakukan adalah mencari dan menemuka aksi pemasaran yang bisa bekerja untuk perusahaanmu ( pada tingkatmu ) Lalu, kamu bisa membuat sebuah rencana pemasaran yang bersih yang akan tidak hanya membawa hasil baik untuk perusahaan dan membuatmu berhenti berpikir dengan pemasaranmu,

Dengan memiliki akses internet yang konstan di hidup, kebanyak pemilik bisnis kecil mendapatkan keuntungan pemasaran terbesar dari pemasaran online. Ini benar terutama bagi bisnis yang berbasis produk situs dan jasa seperti desain website, pengembangan web, video editing, animasi, grafis, pembuatan audi, pengembangan game dan lain sebagainya.

Pemasaran online bisa termasuk iklan berbayar di berbagai saluran seperti Facebook, Youtube, dan Twitter.

Email marketing
Pemasaran Email (Grafis)

Tapi itu juga bisa termasuk tipe-tipe pemasaran tidak langsung yang meningkatkan penjualan melalui pembangunan kepercataan dengan klien dan membutuh dana lebih sedikit dari pada kampanye iklan formal. Dan pemasaran email mungkin yang paling efisisen dan berbiaya kecil untuk mencapai hasil tersebut.

Kamu juga bisa membeli template email professional di harga yang murah di Envato Market. Jika danamu pas tapi membutuhkan solusi berkualitas pergilah ke banyak platform email seperti MailChimp dan Campaign Monitor.

Tentu saja, tidak akan pernah menjadi ide bagus untuk menaruh telur di satu keranjang. Yang artinya kamu harus mencoba mendiversfikasikan usaha pemasan untuk meraih sebanyak mungkin konsumen ari jalur berbeda-beda. Tapi karena menjaga kewarasan dan mengatur waktu secara efektif harus menjadi prioritas utama (seperti yang telah disebutkan sebelumnya) Ini juga bagus untuk membuat sistem yang bagus untuk usaha pemasaranmu untuk menjaga mu tetap di jalurnya.

Dan marketing tidak butuh sebuah keberuntungan. Sebagai pemilik bisnis kicil kamu mungkin tidak meiliki dana jutaan dolar, tapi kamu bisa menjadi kreatif dengan pemasaranmu dan mendorong dirimu dengan bootstraps.

Bagaimana kamu mendifiniskan pemasaran?

Apa itu pemasaran dan bagaiman kamu melakukan pemasaran? Terdiri atas apa usaha pemasaranmu dan aktivitas apa yang kamu bawa untuk mendapatkan keuntungan terbesar?

Bagikan di komentar dengan kami dan pemilik bisnis kecil lainnya yang tertarik dalam permainan pemasaran!

Sumber Marketing di Envato

Kita memiliki banyakj resourse di Envato yang bisa digunakan untuk membuat kampanye pemasaran seperti tema situs, template email marketing dan aset branding di Envato Market. Kita juga memiliki tim pekerja lepas pro di Envato Studio yang bisa membantu.

Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.