7 days of PowerPoint templates, graphics & videos - for free!* Unlimited asset downloads! Start 7-Day Free Trial
Advertisement
  1. Business
  2. Marketing

Apakah Anda Perlu Merek Dagang untuk Nama Bisnis Anda?

Read Time: 10 mins
This post is part of a series called Naming Your Business.
How to Choose the Right Name for Your Business
How to Change Your Business Name Successfully

Indonesian (Bahasa Indonesia) translation by Muhlis Tirowali (you can also view the original English article)

Pada bagian 1 dari tiga bagian yang ada di seri kami tentang penamaan bisnis, anda perlu mempelajari prosesnya selangkah demi selangkah untuk memilih sebuah nama terbaik bagi perusahaan anda.

Setelah semua kerja keras yang anda lakukan, akan memalukan bila ada orang lain yang datang dan menggunakan nama yang sama. Apalagi bila anda sudah berkecimpung dalam bisnis itu untuk waktu yang lama, maka nama anda jauh lebih berharga lagi.

Jadi, dalam tutorial ini anda akan belajar bagaimana melindungi nama perusahaan anda dengan merek dagang. Kami akan membahasnya mulai dari keuntungan mendapatkan merek dagang, suatu ketika anda memerlukannya, jenis nama apa saja yang memenuhi syarat, dan apa saja prosesnya. Pada akhirnya, anda akan memiliki gagasan yang jelas tentang apakah anda perlu merek dagang untuk nama bisnis anda dan bagaimana cara melakukannya.

Catatan: Dalam tutorial ini, kami mengacu pada peraturan dan regulasi AS. Cara pemberian merek dagang bervariasi di setiap negara, namun dasar-dasar mengenai kapan anda memerlukan merek dagang dan apa yang dapat dilakukan merek dagang untuk anda juga berlaku di banyak negara lain.

1. Manfaat Mendapatkan Merek Dagang

Jika bisnis anda terstruktur sebagai perusahaan, kemitraan terbatas atau LLC, anda mungkin sudah mendaftarkan namanya kepada pemerintah negara bagian. Jadi, mengapa anda perlu mengambil langkah ekstra dan mendapatkan merek dagang?

Merek dagang memberi anda hak kepemilikan atas nama tersebut di seluruh AS. Ini dapat diberlakukan secara hukum di tingkat federal, sehingga anda dapat mengambil tindakan cepat terhadap perusahaan lain yang menggunakan nama sama di bidang bisnis anda. Ini memberikan tingkat perlindungan yang tinggi bagi anda.

Di sisi lain, pendaftaran negara hanya berlaku untuk satu daerah di mana anda terdaftar. Meskipun perusahaan lain berhenti mendaftarkan nama yang sama persis di negara bagian yang sama, namun hal itu tidak memberikan anda hak kepemilikan formal dan tidak melindungi anda di yurisdiksi lainnya.

Di dunia online, hal itu sangat penting. Saat ini, bahkan untuk bisnis lokal, orang sering menjelajah online untuk menemukan lokasi toko anda, hanya untuk memeriksa jam buka atau memesan sesuatu dari anda. Jika mereka menemukan perusahaan dengan nama yang sama, mereka akan bingung. Pada tahun 2005, aktor Morgan Freeman mengajukan merek dagang atas namanya sendiri untuk mencegah perusahaan lain menggunakan www.morganfreeman.com guna mencegah pengalihkan lalu lintas internet pengguna ke situs lainnya dan hanya ke situs milik Morgan.

Bahkan dalam bisnis "offline" biasa, merek dagang membayar untuk melindungi merek anda. Bayangkan saja, anda telah menghabiskan begitu banyak waktu, energi dan uang untuk menciptakan bisnis anda, mengiklankannya dan mempromosikannya. Jika anda sudah berkecimpung dalam bisnis, anda telah membangun pengenalan merek bukan hanya melalui promosi formal, tetapi juga melalui interaksi sehari-hari dengan pelanggan anda. Nama anda adalah reputasi anda, dan ini bisa menjadi sangat berharga. Misalnya merek "Apple" yang diperkirakan bernilai lebih dari $ 100 miliar.

Merek dagang memberikan anda kepemilikan legal atas nama merek anda dan memberikan hak untuk mengambil tindakan tegas terhadap perusahaan lain yang mencoba menukar reputasi anda yang sangat bernilai.

2. Ketika Anda Perlu Mendapatkan Merek Dagang

Terlepas dari manfaatnya, tidak wajib untuk mendapatkan merek dagang begitu anda mendirikan toko. Pada hari-hari awal, terutama jika anda hanya melakukan perdagangan secara lokal, anda mungkin merasa nyaman dan baik-baik saja tanpa merek dagang.

Selain perlindungan terbatas yang diberikan oleh pendaftaran negara, anda juga mendapatkan perlindungan "hukum adat" hanya dengan berbisnis dan menggunakan nama merek. Jika anda telah melakukan perdagangan selama 20 tahun dengan nama permainan Bazooka misalnya, orang lain ternyata mendirikan toko terdekat dengan nama yang sama, anda memiliki beberapa jalur hukum.

Bila anda melihat perusahaan yang menggunakan simbol ™, hal itu berarti mereka mengklaim kepemilikan "hukum adat" atas nama merek itu. Terlepas dari apa yang mungkin anda pikirkan, hal itu tidak bermakna bahwa mereka benar-benar mendaftarkan merek dagang mereka. Tapi bila mereka benar-benar mendaftarkan merek dagang mereka, mereka akan menggunakan simbol ®. Jadi, walaupun mendaftarkan merek dagang memberikan anda perlindungan yang lebih kuat, anda bisa memasukkan simbol ™ setelah nama anda dan bergantung pada perlindungan hukum adat, terutama jika merek anda belum begitu bernilai dalam jumlah besar.

Dalam beberapa kasus, nama perusahaan itu sendiri mungkin tidak layak untuk dijadikan merek dagang. Saat anda mendaftarkan merek dagang, yang sebenarnya anda lakukan adalah melindungi merek. Merek itu bisa menjadi nama perusahaan anda, nama salah satu produk anda, slogan, ataupun unsur desain seperti "swoosh" Nike. Jadi, anda perlu memutuskan seberapa penting nama perusahaan anda terhadap branding anda.

Biasanya, nama perusahaan itu menonjol, namun beberapa perusahaan didirikan dengan "perusahaan induk" di belakang layar yang bertanggung jawab atas banyak merek individual. Dalam hal ini, mungkin tidak masuk akal bila mendapatkan merek dagang untuk nama perusahaan induk yang anonim. Sebagai gantinya, mungkin lebih penting untuk melindungi merek dan slogan yang dilihat publik.

Jadi, pikirkan bagaimana merek anda, bagaimana anda dikenal di dunia dan lindungi hal-hal itu. Anda bisa mengeluarkan sebanyak mungkin merek dagang yang anda inginkan. Jadi, bila anda ingin melindungi nama bisnis, nama produk individual, dan beberapa slogan atau desain khas anda, anda juga bisa melakukannya. Banyak perusahaan besar melindungi nama merek mereka dengan merek dagang, dan seringkali dengan beberapa macam merek dagang untuk versi yang berbeda. Jika anda memiliki ambisi besar untuk perusahaan anda, masuk akal untuk melindunginya sesegera mungkin.

3. Kelayakan

Bahkan jika anda ingin mendapatkan merek dagang, anda mungkin tidak dapat melakukannya secara mudah. Nama harus memenuhi kriteria tertentu sebelum Kantor Paten dan Merek Dagang AS memberikan merek dagang tersebut.

Kriteria pertama, namanya belum digunakan oleh perusahaan lain di bidang anda. Anda bisa mencari duplikasi dengan menggunakan metode yang dijelaskan di tutorial pertama tentang penamaan bisnis anda di seri ini.

Tapi itu bukanlah satu-satunya rintangan. Anda juga perlu menunjukkan bahwa nama anda cukup khas agar dapat bernilai sebagai merek dagang.

Kekhasan itu dinilai menggunakan kategori yang diakui secara luas berikut ini. Kita akan mulai dari perusahaan yang memiliki kesempatan sukses terbaik, lalu bergerak secara bertahap ke orang-orang dengan kesempatan terburuk.

Fantastis

Contoh merek yang disebutkan ini nanti sebenarnya adalah nama-nama yang dibuat-buat. Coba saja anda pikirkan Xerox, Pepsi, nama Exxon yang tidak memiliki arti dalam bahasa Inggris dan baru dibuat oleh perusahaan pemiliknya. Ini adalah kategori merek dagang terkuat karena sulit bagi orang lain untuk membantah bahwa mereka memiliki alasan yang sah untuk menggunakan kata Xerox. Perusahaan Xerox (atau yang kemudian disebut Perusahaan Haloid) mendaftarkan merek dagang itu kembali pada tahun 1950.

Abstrak

"Fastastis" dan "abstrak" secara umum bukan merupakan kualitas bagus di dunia bisnis, namun bila menyangkut merek dagang, berlaku sebaliknya. Merek dagang menunjukkan bahwa namanya tidak cukup biasa untuk mendapat perlindungan.

Contoh umum dari nama yang abstrak adalah Apple. Ini adalah kata bahasa Inggris biasa, tapi tidak ada kaitannya dengan komputer atau teknologi. Ini adalah nama yang benar-benar abstrak dan sembarang saja, rupanya dibuat karena Steve Jobs telah menjalani diet buah-buahan dan mengunjungi sebuah perkebunan apel sebelum menamainya (walaupun ada penjelasan lain).

Ini adalah merek dagang yang kuat karena tidak ada hubungan yang jelas antara nama dan perusahaan, membuatnya menjadi lebih tidak biasa. Beberapa nama abstrak lainnya tergolong ke dalam merek terkuat di luar sana. Sebut saja, mengapa ada sebuah perusahaan minyak bernama Shell, atau mengapa sebuah nama perusahaan buku adalah Penguin? Ini adalah nama yang abstrak atau hanya sembarangan.

Sugestif

Nama-nama sugestif memberi tahu anda sesuatu tentang perusahaan namun secara tidak langsung. Nama-nama ini adalah kebalikan dari nama yang fantastis dan abstrak, namun tetap bisa untuk membuat merek dagang yang bagus. Umumnya mereka fokus pada aspek tertentu dari perusahaan, dan memerlukan beberapa lompatan pemikiran untuk memikirkan apa yang dilakukan perusahaan.

Pikirkan tentang toko-toko 7-Eleven yang telah kami sebutkan di tutorial pertama, sebagai contoh. Nama itu menjelaskan jam buka toko tapi tidak memberi tahu anda apa pun tentang jenis toko itu atau apa yang mungkin anda temukan di dalamnya.

Contoh lain dari nama sugestif adalah Greyhound dan Jaguar yang memunculkan gagasan tentang kecepatan, tapi jangan langsung menggambarkan bus atau mobil.

Deskriptif

Sekarang kita sampai ke kategori nama yang sulit untuk dilindungi. Jika nama bisnis anda hanya menggambarkan apa yang anda lakukan atau produk apa yang anda jual, anda akan berjuang kesulitan untuk mendapatkan merek dagang.

Contoh, jika seandainya Greyhound telah memutuskan untuk menyebut dirinya sebagai  "SpeedyBus," hal itu pasti akan menurunkan dari kategori sugestif ke kategori deskriptif. Untuk meninjau lebih banyak contoh nama deskriptif, anda bisa klik di sini.

Nama deskriptif bisa menjadi layak untuk merek dagang jika sudah lama digunakan dan memiliki pengenalan merek yang kuat di kalangan konsumen. Holiday Inn, misalnya, bersifat deskriptif, namun telah memperoleh apa yang dikenal sebagai makna sekunder karena rata-rata konsumen mengasosiasikan nama tersebut dengan perusahaan tertentu, tidak dengan hotel pada umumnya.

Nama keluarga umumnya dianggap deskriptif juga, yang berarti anda tidak akan mendapatkan merek dagang kecuali anda dapat mencapai "makna sekunder" melalui penggunaan nama yang lama dan pengenalan nama yang luas. Contoh nama keluarga yang memiliki makna sekunder termasuk McDonald's untuk restoran dan Hyatt untuk hotel.

Umum

Jika anda memilih nama yang umum, anda tidak akan mendapatkan merek dagang. Misalnya nama "Shredded Wheat," yang bisa dikatakan umum. Nama ini menunjukkan jenis sereal sarapan yang ditawarkan. Anda bisa membelinya dari Post, Kellogg's, Nestle dan perusahaan lainnya. Mereka bebas menggunakan nama itu. Tidak ada satu perusahaan pun yang bisa mengklaim kepemilikan atas hal itu, yang mencegah orang lain menggunakannya.

Jika Apple benar-benar menjual apel, hal itu akan mengubahnya menjadi nama umum. Contoh nama itu hanya menjelaskan keseluruhan kategori produk yang dijual dan akan sangat tidak adil jika menghentikan penjual apel lainnya menggunakan kata "apel".

4. Cara Mendapatkan Merek Dagang

Jika anda telah memutuskan bahwa anda memerlukan merek dagang dan yakin anda memiliki nama yang layak, bagaimana cara anda benar-benar mendaftarkan diri?

Kami akan menjelaskan metode untuk "melakukannya sendiri" di sini. Perlu diingat bahwa undang-undang merek dagang dapat menjadi area yang kompleks sehingga banyak perusahaan merekrut pengacara merek dagang khusus untuk menangani semua hal terkait dan memastikan perusahaan benar-benar terlindungi. Jika anda mampu, itu adalah pilihan yang baik. Tetapi bila anda hanya ingin mengajukan secara online demi menjaga agar biayanya tetap rendah, silakan lanjutkan membaca.

Di AS, anda bisa mendaftarkan merek dagang secara online di www.uspto.gov. Biaya pengajuan $ 325, meskipun mungkin ada beberapa biaya tambahan, misalnya anda membuat kesalahan dan perlu memperbaikinya. Anda bisa meninjau daftar biaya penuh.

Sebelum mengajukan, anda harus memeriksa database merek dagang untuk terakhir kalinya agar nama yang anda pilih benar-benar belum terdaftar. Anda akan cenderung ditolak meski pun nama yang anda inginkan tidak identik dengan yang lain namun cukup dekat untuk bisa menimbulkan kebingungan.

Saat anda mengajukan, anda harus menentukan barang atau layanan tertentu yang anda ingin ajukan perlindungannya. Anda harus berhati-hati dalam meliput semua aktivitas bisnis anda sehingga anda akan dilindungi secara benar. Situs USPTO memberikan rincian tentang cara mendeskripsikan barang dan jasa anda menggunakan skema klasifikasi yang telah ditentukan sebelumnya.

Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menyelesaikan prosesnya? USPTO mengatakan "sulit untuk diprediksi", namun anda dapat berharap penerimaannya dalam waktu tiga minggu, dan tanggapan resmi dalam waktu enam atau tujuh bulan. Dalam beberapa kasus, responnya mungkin berupa permintaan informasi anda yang lebih banyak, hal ini tentu saja akan memperpanjang prosesnya. Secara keseluruhan, prosesnya dari awal sampai akhir bisa memakan waktu " hampir satu tahun sampai beberapa tahun".

5. Setelah Anda Terdaftar

Jadi sekarang anda tahu manfaat dari merek dagang, situasi di mana anda ingin merek dagang nama anda, jenis nama yang memenuhi syarat, dan proses untuk mendapatkan merek dagang.

Tapi setelah anda mendaftarkan merek dagang, ingatlah bahwa andalah yang bertanggung jawab untuk menegakkannya. Pemerintah dapat memberi anda merek dagang, namun tidak akan mengejar seseorang yang menggunakan nama anda. Terserah anda untuk menghubungi perusahaan yang menggunakan merek dagang anda, mintalah mereka untuk berhenti, dan melakukan tindakan hukum jika perlu.

Terkadang, terlepas dari semua usaha dan uang yang anda berikan untuk menciptakan serta melindungi sebuah nama, anda kemudian memutuskan bahwa nama itu suatu saat perlu diubah. Jadi, pada tutorial terakhir di seri tentang penamaan bisnis anda ini, kita akan melihat seluk beluk tentang mengubah nama bisnis.

Sumber Daya

Sumber Grafis: Perangko yang didesain oleh Mister Pixel dari Proyek Noun.

Advertisement
Did you find this post useful?
Want a weekly email summary?
Subscribe below and we’ll send you a weekly email summary of all new Business tutorials. Never miss out on learning about the next big thing.
Scroll to top
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.