Unlimited Powerpoint templates, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Branding
Business

Apa itu Branding?

by
Difficulty:BeginnerLength:LongLanguages:
This post is part of a series called Small Business Branding.
How to Create a Profitable Brand for Your Freelancing Business

Indonesian (Bahasa Indonesia) translation by Muhlis Tirowali (you can also view the original English article)

Apakah perbedaan antara kuda biasa dan unicorn?

Jika kita melihat pertanyaan ini secara teliti dari aspek teknis, kita akan mengatakan bahwa satu-satunya perbedaan hanya terletak pada sebuah tanduk yang berada di dahi unicorn dan tidak dimiliki oleh kuda biasa. Meskipun demikian, unicorn berhasil memperoleh status mitos dan magis dalam imajinasi kita semua, juga telah dikaitkan dengan objek yang tampaknya acak seperti pelangi.

Apakah alasannya ? Branding yang lebih baik!  Bukan berarti setiap orang hanya duduk dan "mencap" unicorn seperti itu.  Tapi karena dunia nampaknya selalu terpesona dengan makhluk mirip kuda bertanduk ini, secara kolektif kita menciptakan citra visual yang kuat tentang sesuatu yang mungkin belum pernah ada dan kemudian mengabadikan gambar itu dengan sekumpulan fitur hebat dan bisa dikenali. Hal itu adalah contoh branding yang bagus.

Branding
Ilustrasi Branding.

Sebagai pemilik bisnis baru yang memasuki pasar, anda juga perlu menciptakan merek yang baik untuk bisnis anda. Tapi jangan khawatir, ketika anda tahu apa yang anda lakukan, branding jauh lebih mudah daripada menangkap unicorn atau bahkan kuda dalam hal ini.

Jika gagasan untuk menciptakan merek anda sendiri membuat anda menggaruk-garuk kepala bertanya-tanya apa sebenarnya yang harus anda lakukan, atau jika ide anda tentang merek hanya sebatas pilihan warna dan logo sederhana, maka anda perlu terus membaca!

Yang benar adalah bahwa branding merupakan aspek penting dalam setiap bisnis, terutama bisnis baru. Branding inilah yang akan membuat bisnis anda menjadi bukan sekadar bisnis yang sama seperti bisnis lainnya, namun menjadi bisnis yang menawarkan sesuatu dengan cara unik dan mudah diingat.

Branding inilah yang akan membuat anda menonjol dalam persaingan. Atau, untuk memasukkannya ke dalam kisah unicorn tadi, branding adalah tidak hanya tentang apa yang akan membuat kuda anda bertanduk, tapi mengubahnya menjadi unicorn sejati dengan semua kemampuan sihirnya.

Asal Usul Branding

Kata "brand (merek)" berasal dari sebuah akar proto-Germanik yang berarti "terbakar dengan besi panas." Kata itu pertama kali masuk dalam kosa kata bahasa Inggris di tahun 1400-an sebagai tanda pengenal yang dibakar untuk penjahat. Penggunaan kata utamanya dikembangkan pada tahun 1580-an ketika koboi mulai membakar simbol identifikasi pada ternak mereka. Baru pada abad ke 19, kata tersebut mulai diterapkan pada barang bermerek yang mendapat tanda dari pembuatnya. Istilah "brand name (nama merek)" berusia kurang dari 100 tahun, telah diciptakan pada tahun 1922.

Mengapa semuanya berbicara sejarah?  Tidak untuk membuat anda bosan, tapi untuk menunjukkan satu hal penting:

Jika kata merek bisa dikaitkan dengan satu hal, yaitu identitas. Memiliki merek-entah sebagai penjahat, atau sebagai sapi di peternakan, atau sebagai tas yang dibuat oleh orang tertentu-selalu bermakna memiliki identitas. Dan itu masih berarti hari ini.

Evolusi "Merek" dan Branding

Anda mungkin pernah mendengar bahwa pondasi merek anda adalah logo anda. Kecuali jika anda mengambil contoh sapi di suatu tempat di Wild West (logo pada sapi itu adalah satu-satunya hal yang penting), saya kurang menyetujuinya.

Logo anda hanya seperti puncak gunung es dari merek anda. Ujung gunung es yang terlihat. Masih banyak hal di bawah permukaan gunung yang mendefinisikan merek anda, yang berpuncak pada logo itu. Puncak gunung es, yaitu logo tersebut bertugas untuk mengomunikasikan esensi dari segala sesuatu yang ada di bawahnya.

American Marketing Association mendefinisikan istilah merek sebagai berikut: "nama, istilah, desain, simbol, atau fitur lain yang mengidentifikasi suatu barang atau jasa penjual sebagai pembeda dari penjual lainnya."

Meski tidak salah, saya sekali lagi tidak setuju pada satu titik. Merek modern jauh lebih banyak daripada hanya sekedar nama, desain, atau simbol yang mengidentifikasi barang penjual.

Merek modern juga mencakup emosi atau perasaan kuat yang dikirimkan ke seluruh dunia. Pada emosi itulah popularitas dan kesuksesan sebagian besar merek digantungkan.

Ambil contoh merek minuman soda Coca-Cola dan Pepsi. Setiap peminum soda dalam kata itu memiliki preferensi di antara kedua merek tersebut, mengatakan bahwa ada perbedaan-perbedaan besar di antara keduanya. Banyak peminum minuman beralkohol sebenarnya akan memesan minuman lain saat merek favorit cola tidak tersedia. Namun, tes rasa buta yang tak terhitung jumlahnya dan bahkan penelitian ilmiah telah menunjukkan bahwa kedua minuman tersebut pada dasarnya tidak dapat dibedakan.

Jadi mengapa orang mengklaim memiliki preferensi yang kuat antara dua hal yang rasanya sama? Karena ketika dilakukan dengan benar, branding membangkitkan identitas yang terkait dengan emosi yang kuat: Coca-Cola: kebahagiaan; Pepsi: keren, generasi baru. Perasaan dan emosi ini mempengaruhi cara kita memandang produk bermerek.

Berikut ini, kita akan membahas unsur-unsur untuk membuat merek modern (yang tidak terbatas pada logo sederhana) dan menjelaskan bagaimana anda bisa menciptakan unsur-unsur untuk merek anda.

Untuk penjelasan yang lebih mendalam tentang bagaimana anda dapat menemukan konsep dasar untuk merek anda, lihat tutorial berikut dan lihat bagaimana orang lain juga menciptakan konsep merek mereka di bagian komentar:

Unsur Merek: Dari Dalam ke Luar

Meski kami mengatakan bahwa merek modern bisa disamakan dengan "emosi yang ditimbulkan". Faktanya adalah mengatakan bahwa sebuah merek adalah emosi tidak membantu anda untuk membangun merek anda sendiri. Jadi, apa unsur praktis dari "emosi yang ditimbulkan" yang perlu anda kembangkan untuk menciptakan merek anda?

Ada tiga aspek utama pada setiap merek modern: branding visual, branding suara, dan nilai-nilai:

  1. Branding visual mencakup fitur biasa merek seperti logo, warna, dan tipografi. Tapi seperti yang terlihat di atas, semua ini bukan merupakan pondasi dari merek anda, bahkan logo anda.
  2. Mirip dengan branding visual tapi mungkin sedikit kurang dikenal, yaitu branding suara yang mencakup hal-hal seperti tagline merek anda, jenis nada, dan bahasa yang digunakan merek anda saat berkomunikasi dengan penggemar.
  3. Selain kedua unsur ini, bagaimana pun juga yang paling penting terletak pada aspek ketiga, yakni nilai-nilai, sebagai pondasi sejati dari sebuah merek. Nilai merek menentukan esensi merek serta aturan yang membantu membimbing dan mengelola perkembangannya.

Pentingnya Nilai Merek

Banyak pemilik usaha kecil melewatkan langkah untuk menemukan nilai merek mereka karena mereka menganggap bahwa hal-hal seperti analisa pasar dan pengembangan produk jauh lebih penting. Kelalaian bisa berakibat fatal bagi keberlangsungan bisnis anda ke depannya. Tanpa nilai inti, bisnis tidak memiliki arahan dan kekuatan pemersatu yang memungkinkannya tumbuh tanpa kehilangan identitasnya.

Ambil merek berikut sebagai contoh:

Nike. Kita semua tahu merek ini. Tapi tahukah anda apa arti kata itu? Artinya adalah "kemenangan." Nike adalah nama dewi kemenangan Yunani Kuno. Dia adalah dewi atlet dan pemenang. Dan logonya mewakili merek? Bukan hanya desain yang mewah. Hal ini adalah penyederhanaan dari cerita tentang salah satu sayap Nike yang terbang turun ke bumi dari Gunung Olympus untuk memahkotai para pemenang. Nilai "kejayaan" dan "kemenangan" telah membantu mengangkat Nike dari sebuah perusahaan sepatu atletik kecil menjadi seluruh kerajaan olahraga yang ada dan masih memperjuangkan nilai-nilai yang sama.

Apple. Tidak, apel bukanlah buah favorit Steve Jobs. Jika anda melihat desain perusahaan pemula yang digunakan sebagai logonya dalam beberapa bulan pertama keberadaannya, anda akan melihat bahwa "Apple" berasal dari apel Newton. Apel ini adalah apel yang mewakili penemuan, inovasi, dan pemikiran ke depan. Semua itu justru menunjukkan nilai bahwa Apple telah terbukti selama puluhan tahun untuk mewujudkannya.

Menemukan Nilai Anda

Sejauh ini harus jelas memahami contoh di atas bahwa nilai mendefinisikan semua merek dan yang sebaliknya. Sama seperti contoh dua merek utama yang memperjuangkan nilai spesifik, begitu pula merek anda, perlu memiliki nilai yang jelas. Nilai-nilai itu akan membentuk inti merek anda dan akan membantu membimbing anda seiring perkembangan bisnis anda tanpa kehilangan identitas aslinya.

Jadi, sebelum anda memikirkan desain apa yang anda inginkan sebagai logo merek anda, atau bagaimana anda menyukai merek anda, anda perlu menentukan perasaan apa yang seharusnya dimunculkan dari merek anda. Nilai apa yang akan ditampilkan merek tersebut di dunia ini?

  • Nike terasa seperti kemenangan, tekad, dan ingin memberikan yang terbaik.
  • Apple terasa seperti inovasi, kreativitas, dan kemajuan.
  • Gucci terasa seperti uang, keanggunan, dan mode.

Tuliskan emosi dan gagasan yang anda inginkan dari merek anda untuk mengomunikasikan nilai yang ingin anda kendalikan. Bagaimana perasaan pelanggan yang anda inginkan terhadap merek anda saat membeli produk atau layanan anda? Dengan kata lain, apa hal penting yang anda inginkan dari berbisnis?

Tradisi, inovasi, kreativitas, warna, subversif, energi, stabilitas, kepercayaan, pengambilan risiko, ekspresi artistik, metode yang handal, ketepatan waktu, kemenangan, peningkatan, kecepatan, kemantapan, sesuatu yang lain?

Mulailah dengan menulis sebanyak anda mampu dan kemudian menyelesaikannya dengan mengeliminasi untuk menemukan 3-5 nilai inti anda.

Membuat Identitas Visual Merek Anda

Begitu anda sudah memiliki nilai inti yang tepat, anda dapat mulai membangun dua unsur lain dari merek anda yang akan mengomunikasikan nilai-nilai tersebut ke seluruh dunia, yakni branding visual dan branding suara.

Identitas visual merek anda mencakup logo, warna, dan tipografi. Unsur-unsur ini penting bukan hanya sebagai unsur biasa yang harus ada, tetapi juga sebagai titik kontak pertama dan utama dengan pelanggan anda.

Seperti apa penampilan merek anda? Atau lebih tepatnya seperti apa seharusnya merek tersebut agar dapat mengomunikasikan nilai inti anda secara akurat? Desain apa yang dapat berkomunikasi tidak hanya dengan nama merek anda, tapi juga nilai intinya? Warna mana yang menunjukkan merek anda? (Misalnya, hijau bisa menunjukkan ramah lingkungan, sedangkan hitam bisa menunjukkan sesuatu yang canggih atau gotik tergantung bagaimana anda menggunakannya, dll)

Kami memiliki sejumlah aset digital yang dapat membantu anda merancang identitas visual anda dan memperluas merek anda melalui jaminan cetak dan situs web, seperti:

Jika anda membutuhkan lebih banyak aset kreatif, kunjungi Envato Market untuk melihat ribuan file yang telah dibuat oleh desainer grafis berbakat dan siap digunakan pada bisnis anda. Atau kunjungi Envato Studio, dimana seorang desainer logo, perancang web, atau profesional kreatif lainnya dapat membantu anda memvisualisasikan merek anda.

Untuk panduan tentang cara membuat logo anda sendiri, lihat tutorial berikut ini:

Membuat Pedoman Merek Visual Anda

Begitu anda memutuskan logo, warna, dan fontnya, penting juga untuk menetapkan peraturan dan pedoman cara menggunakannya. Pedoman merek visual anda akan membantu anda mempertahankan tampilan merek yang konsisten dan dapat diidentifikasi. Hal ini akan membuat merek anda mudah dikenali dan diidentifikasi.

Anda tidak dapat menggunakan logo anda hari ini dalam warna hijau, besok berwarna merah, dan hari berikutnya berwarna kuning karena pelanggan anda akan sulit mengidentifikasinya sebagai logo anda. Demikian pula anda tidak dapat menggunakan satu font di situs web anda, font jenis lain di koran anda, dan bahkan font lainnya lagi di blog anda. Pelanggan anda tidak akan melihat konsistensinya dan tidak akan dapat mengidentifikasi merek anda.

Cara terbaik dan termudah untuk mencapai konsistensi ini adalah dengan menetapkan dan menentukan pedoman merek anda sejak awal. Hal ini tidak hanya memungkinkan anda membuat merek yang kuat dan terpadu, namun juga akan memudahkan kolaborasi karena anda dapat menerapkan panduan ini ke berbagai kolaborator yang mungkin anda miliki, seperti perancang web dan grafis, sehingga mereka dapat menciptakan sesuatu yang masih terdapat dalam pedoman merek anda.

Manual merek adalah dokumen yang dapat anda gunakan untuk merujuk semua pedoman merek anda, berikut contoh templatenya:

Template Manual Merek, tersedia untuk dijual dan diunduh di GraphicRiver.

Manual merek anda harus menyertakan panduan merek untuk:

  • Sebuah panduan logo dengan contoh penggunaan logo yang benar dan salah.
  • Sebuah panduan warna yang menguraikan berapa banyak warna dan warna mana yang bisa diterapkan pada merek anda serta bagaimana caranya.
  • Sebuah panduan jenis huruf yang menentukan font merek anda dengan contoh penggunaan yang tepat.
  • Sebuah panduan grafis dan fotografi untuk menyimpan gambar yang konsisten sebagai materi penjangkauan dan promosi merek anda di masa depan.

Untuk mempelajari bagaimana anda dapat menciptakan konsistensi visual untuk merek anda, bacalah tutorial kami untuk mengembangkan panduan merek anda:

Menemukan Suara Merek Anda

Meski kurang dikenal dan tidak sering dianggap, branding suara berperan besar dalam menciptakan merek yang kuat dan tahan lama. Merek suara menentukan bahasa dan nada yang akan digunakan merek anda untuk mengomunikasikan pesan inti anda kepada audiens anda.

Ungkapan suara yang paling kuat dan paling ringkas muncul di tagline merek anda.

  • Just Do It. Inti dari Nike (kejayaan, kemenangan), dalam tiga kata.
  • Think Different. Apple (inovasi Newton), dalam dua kata.

Meskipun kuat, contoh-contoh ini tidak boleh diikuti untuk merek baru dan pengembangan produk yang belum dikenal sebagai Nike atau Apple. Mengapa demikian? Alasannya adalah karena merek baru tidak mengatakan apa pun tentang apa yang dilakukan perusahaan, dan ini bergantung pada ketenaran perusahaan untuk menyediakan konteks tagline. Sebenarnya, Nike dan Apple beralih ke tagline ini setelah mereka sudah menjadi merek terkenal.

Merek yang tidak begitu terkenal, perlu memberikan lebih banyak konteks tentang apa yang mereka lakukan untuk tagline mereka agar masuk akal bagi audiens.

Tagline yang bagus untuk merek baru harus:

  1. Menjelaskan apa yang dilakukan merek tersebut. Ini adalah bagian deskriptif. Apakah anda berada dalam bisnis fotografi, desain, penulisan, atau pengkodean?
  2. Mengomunikasikan bagaimana merek tersebut dapat melakukannya. Tidak hanya berupa kata-kata, seperti "cepat", "bisa diandalkan," "mudah," "tidak stres," dll. Tapi juga muncul melalui nada bahasa. Misalnya, Just Do It adalah perintah kuat dan langsung yang menyebabkan Nike bernada otoritatif para pemenang. Ini bukan tentang merek "mencoba", tapi itu tentang lakukan dan merek akan menang.

Apa satu kalimat yang bisa menangkap esensi dari merek anda?

Merancang Branding Suara Anda

Tagline anda hanyalah bagian dari permulaan  branding suara anda (atau lebih baik lagi, puncaknya). Ada unsur tekstual lain yang juga perlu anda tentukan untuk merek anda.

Nada dan suara seperti apakah yang akan digunakan merek anda untuk audiens anda?

Ramah, berwibawa, ahli, bertanya, eksploratif, singkat, "bersih", vulgar? Anda perlu tahu sehingga anda bisa mulai mengembangkan gaya komunikasi yang jelas dan unik melalui situs web, buletin, dan postingan blog anda.

Pikirkan salah satu pesan inti yang ingin anda komunikasikan kepada audiens anda dan kemudian tulislah dalam berbagai bentuk gaya berbeda yang dapat anda pikirkan semaksimal mungkin. Manakah yang bergema lebih banyak untuk anda? Menurut anda, manakah yang kira-kira akan memberikan tanggapan audiens lebih baik?

Analisa fitur dari gaya itu dan masukkan unsur-unsur yang sama dalam segala hal yang anda tulis.

Ikuti proses ini untuk semua pesan utama anda, meliputi uraian tentang produk dan layanan utama anda, "tagline komunikasi", seperti salam anda untuk audiens anda, topik yang anda kenalkan, dan ajakan anda untuk bertindak.

Tangkap semua frase kata kunci anda dalam dokumen dengan contoh penggunaan yang baik untuk mulai membuat panduan suara anda. Sama halnya seperti panduan visual anda, panduan suara tidak hanya akan membantu mengingatkan dan membimbing anda tentang cara menjaga agar pesan tetap konsisten, namun juga membantu kolaborator masa depan, seperti copywriter dan manajer promosi kampanye, mereka menjadi tahu bagaimana merek anda berkomunikasi dengan audiens anda.

Apa Merek Anda

Anda memiliki tiga unsur utama branding beserta semua langkah yang perlu anda ambil untuk membuatnya, masing-masing:

Nilai inti. Branding visual. Branding suara

Selalu ingat bahwa penting untuk memulai dari dalam (nilai inti dari merek anda) dan kemudian bekerja ke luar (unsur merek visual dan suara anda).

Tidak ada "secara kebetulan" atau hanya karena terlihat lucu, atau kedengarannya keren tanpa makna yang lebih dalam. Jika anda mengikuti proses ini, menciptakan merek yang terpadu dan konsisten, hasilnya akan semakin bersinar jauh lebih terang daripada hanya meniru sebagiannya saja. Ini akan membantu anda menonjol dalam industri anda.

Seperti unicorn yang sesungguhnya dan ajaib.

Apa nilai inti dari merek anda serta unsur branding visual dan suara mana yang akan membentuk merek anda? Beri tahu kami di bagian komentar!

Jika anda ingin menggali lebih dalam tentang branding yang berkaitan dengan situs web bisnis anda, maka kami memiliki panduan belajar yang Semua Tentang Panduan Gaya. Ini akan membantu anda memperpanjang pesan visual dan merek anda secara online. Berikut adalah beberapa tutorial untuk memulai:

Jika anda memerlukan bantuan untuk memvisualisasikan identitas anda atau memperluas merek anda secara online, kunjungi Envato Market, kami memiliki sejumlah font, logo, template website, dan aset digital yang lebih kreatif. Atau anda dapat bekerja sama dengan salah satu profesional digital kami di Envato Studio.

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.