Unlimited Powerpoint templates, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Landing Pages
Business

Apakah halaman pendaratan?

by
Difficulty:BeginnerLength:LongLanguages:

Malay (Melayu) translation by Rahmat Hidayat (you can also view the original English article)

Hasilnya ialah apa yang membezakan halaman pendaratan dari setiap halaman lain di laman web anda.

Mereka adalah laman web yang memberi tumpuan kepada topik tertentu yang boleh membantu (a) membawa lebih banyak pelawat atau (b) menukar pelawat ke prospek dan jualan.

Kuncinya adalah untuk bergerak melampaui estetika visual atau reka bentuk untuk memastikan semua elemen yang betul muncul dengan betul pada setiap halaman. Kami akan merangkumi kepingan-kepingan penting ini, dan kemudian  menyelam menerangkan apa yang harus anda pertimbangkan untuk menguji  (dan mengapa), untuk meningkatkan pulangan pelaburan anda (ROI).

Sekiranya anda ingin titik permulaan projek yang cepat, lihat Tema Laman Landing kami di Pasar Envato. Jika tidak, mari pastikan kami memulakan artikel ini dengan lebih lengkap menjawab soalan: apakah halaman pendaratan?

Halaman arahan Ditakrifkan

Dengan takrif terluas halaman pendaratan adalah laman web yang seseorang boleh "mendarat".   Walaupun agak terlalu luas untuk membantu kami. Bagaimanapun, dalam konteks kempen pemasaran perniagaan kecil kami, kami dapat memperbaiki definisi ini.

Dalam kempen, halaman pendaratan adalah satu laman web tunggal yang direka dengan tujuan sempit. Matlamatnya adalah untuk menghadkan pilihan pelawat ke halaman  pendaratan yang anda ada dan mengarahkan mereka ke destinasi yang  jelas. Halaman pendaratan mempunyai navigasi dan gangguan lain yang  dikeluarkan. Mereka muncul sebagai halaman yang berdiri sendiri di laman web anda.

Tujuan halaman pendaratan adalah untuk memajukan matlamat pemasaran atau jualan. Contoh:

  • Halaman pendaratan klik - yang melibatkan pengguna anda, memanaskannya dan teruskannya ke produk e-dagang anda untuk membuat pembelian daripada anda.
  • Halaman pendaratan yang membawa timbal - yang bertujuan untuk mengarahkan pengguna untuk mendaftar untuk surat berita atau mengisi borang, biasanya untuk e-buku, konsultasi, atau eksperimen percuma.

Halaman Landing adalah tempat anda mengarahkan pengiklanan dalam talian anda dan di mana hubungan pemasaran anda. Di sinilah anda mengarahkan bakal pelanggan anda. Halaman Pendaratan  dioptimumkan untuk penukaran, yang bermaksud bahawa petunjuk yang anda  hantar ke halaman ini memberikan hasil yang lebih baik. Penukaran yang  lebih tinggi bermakna lebih banyak pendaftaran dan lebih banyak jualan untuk perniagaan anda.

Ilustrasi reka bentuk halaman pendaratan .

Halaman pendaratan adalah bahagian penting dalam strategi pemasaran dalam talian anda. Adakah anda ingin menambah halaman pendaratan ke laman web anda? Atau,  jika anda sudah mempunyai beberapa halaman pendaratan, anda mungkin  ingin mempertimbangkan memperluaskan strategi dengan menambah lebih  banyak?

Kenapa Laman Web Anda Perlu (Lagi) Halaman Pendaratan

Syarikat-syarikat yang meningkatkan halaman pendaratan mereka dari 10 kepada 15 hanya menyaksikan kenaikan prospek 55%, menurut laporan HubSpot yang menganalisis keberkesanan penanda aras pemasaran untuk 7,000 perniagaan kecil.

Oleh itu, lebih banyak halaman pendaratan membawa kepada hasil yang lebih besar. Ini adalah strategi yang boleh diukur. Tetapi perlu diingat, halaman  arahan ini tidak wujud dengan sendirinya. Mereka adalah sebahagian  daripada sistem yang berfungsi bersama.

Bagaimana Halaman Landing berfungsi

Setiap halaman pendaratan adalah komponen urutan halaman yang besar, di mana pengunjung melihat Call for Action (CTA) atau mesej (dari laman web anda, e-mel atau iklan) dan datang untuk alasan tertentu.

Di sini, maklumat disampaikan mengikut CTA yang sama yang dihasilkan dalam minat awal (dikenali sebagai 'kesesuaian mesej'), dan menyediakan beberapa cara untuk menukar maklumat tawaran. Penghujung urutan adalah halaman 'Terima Kasih' yang mudah, yang  membolehkan pengunjung mengetahui bahawa anda telah berjaya menerima  maklumat mereka dan memaklumkan kepada mereka di mana atau ketika mereka mendapat tawaran tersebut.

Faedah Halaman Pendaratan

Halaman pendaratan memberikan peluang untuk meningkatkan 'kekhususan kandungan', yang juga boleh membantu meningkatkan prestasi carian organik (atau SEO) anda, menjadi sangat dicari sumber untuk topik niche atau 'ekor panjang'.

Prestasi Pay Per Click (PPC) juga boleh meningkat kerana anda dapat menyesuaikan dengan tepat cadangan nilai iklan dan mesej langsung kepada pengunjung yang melihat pada halaman anda.

Halaman-halaman yang memberi tumpuan kepada penjualan mendapatkan kemewahan tambahan yang dapat mengembangkan konsep, menggunakan cerita yang sangat penting untuk memujuk. Biasanya termasuk memperluaskan cadangan nilai unik atau cadangan jualan. Juga, sediakan bahan sokongan seperti gambar atau video, yang  mungkin menunjukkan produk atau perkhidmatan yang digunakan. Kemudian  ikuti dengan petunjuk kredibiliti seperti testimonial, meterai kelulusan, dan banyak lagi.

Yang terakhir tetapi bukan yang paling teruk, halaman pendaratan yang berdedikasi juga memberi anda keupayaan untuk bereksperimen. Anda boleh menguji mesej untuk melihat mana yang terbaik dengan khalayak anda. Atau anda boleh menguji demo produk atau cara memposisikan perkhidmatan anda terhadap pesaing.

Bahagian terbaik tentang jenis percubaan ini ialah ia membolehkan anda menguji pada skala kecil, mencari apa yang berfungsi dan apa yang tidak, dan kemudian membawa maklumat tersebut ke seluruh laman web atau bahan pemasaran anda.

Keberkesanan halaman pendaratan dirumuskan paling baik oleh para pemasar utama dalam perniagaan :

Dengan 50 pautan di laman web anda, kadar perhatian anda adalah 2%, berbanding 100% dengan CTA tunggal.

Sekarang kita tahu apa halaman pendaratan dan mengapa mereka sangat berpengaruh, mari kita semak bagaimana anda boleh mula meletakkannya bersama.

5 Bahan dari Halaman Pendaratan yang Baik

Sama ada kita bercakap tentang halaman yang menghasilkan prospek untuk agensi perundingan anda, atau produk e-dagang, semuanya bermula dengan mendapatkan 'keperluan' bersama untuk memberikan halaman anda mendarat peluang terbaik untuk berjaya.

1. Reka Bentuk Halaman

Pertama sekali, reka bentuk bebas gangguan. Seperti yang dibincangkan sebelum ini, orang ramai melawat halaman ini atas alasan. Oleh itu, teruskan! Ia mempunyai satu matlamat utama, dan satu mesej utamanya di halaman, tanpa banyak unsur tambahan yang  mengalihkan perhatian orang daripada mendaftar pada borang anda atau menekan butang Pembelian.

Memadam pautan menu dan navigasi membantu untuk menumpukan pengguna ke elemen halaman yang paling penting dengan mengurangkan pilihan yang mereka boleh ambil. Prinsip ini digalakkan oleh buku penggunaan klasik Do Not Make Me Think , yang membuktikan dari masa ke masa bahawa tip kegunaan terbaik untuk pengunjung laman web adalah untuk mengurangkan kekeliruan dalam menyokong kesederhanaan. Walaupun dalam beberapa kes adalah baik untuk menambah satu atau dua pautan, intinya adalah untuk mencuba dan menyimpan perkara semudah mungkin dengan mengehadkan pilihan yang tersedia.

Kami mempunyai kursus video penuh pada Prinsip Rekabentuk Halaman Landing , atau pelajari lebih lanjut di jawatan berikut:

2. Cadangan Judul dan Nilai

Judul adalah benar-benar proposisi nilai ringkas yang menyamar.   Idea ini adalah untuk merebus produk atau perkhidmatan yang anda tawarkan dengan mesej ringkas dan ringkas - yang memberi tumpuan kepada manfaat utama anda atau membezakan mata jualan anda.

Cara lain untuk membuat ini adalah untuk memikirkan apa yang orang dapat dari produk atau perkhidmatan anda. Ini bermakna keputusan atau keputusan akhir, yang dapat dirumuskan dengan sempurna oleh kajian kes atau testimoni di mana pelanggan gembira dapat membuktikan kes anda untuk anda.

3. Gambar dan Video

Imej atau video 'Hero' anda ialah: memperluas pada proposisi nilai dengan menunjukkan apa yang pengunjung boleh mendapatkan atau yang suka produk atau penyelesaian anda.

Fikirkan beberapa iklan terbaik, seperti Nike, di mana orang berlari ke tangga dan nampaknya menakluk semua kejahatan. Menggabungkan imej menarik dan video yang mengilhamkan turut membantu mewujudkan asas tidak ketara untuk pelawat anda. Ia tidak mudah untuk dijelaskan, dalam teks bertulis sahaja, bagaimana perkhidmatan anda memberi faedah kepada orang ramai. Tetapi cerita mudah (serupa dengan banyak video yang menjelaskan) dapat membantu menjelaskan dengan tepat apa yang anda lakukan, dan mengapa penyelesaian anda sangat berharga.

Pelancaran - Tema Laman Permulaan Landing mempunyai gambar skrin penuh dan pemilihan video wira di dalamnya:

Launch - Startup Landing Page Theme
Contoh wira video dari, Tema Landing Page Startup dalam WorldWideThemes.net .

4. Panggilan untuk Tindakan

Panggilan untuk Tindakan mesti besar, jelas, dan menarik.   Melekat kepada tema mengurangkan tekanan kognitif, ia harus segera jelas kepada semua orang tentang apa yang sepatutnya dikenakan atau di mana mereka perlu mengklik.

Salah satu aspek penting, namun sering diabaikan adalah bagaimana anda menggunakan reka bentuk untuk membantu membezakan antara CTA berganda pada halaman.   Sebagai contoh, tindakan 'utama' yang anda mahukan seseorang harus lebih nyata dan menekankan pada halaman, sementara tindakan 'sekunder' boleh disegerakkan dengan penempatan atau mungkin pautan teks (berbanding dengan butang besar).

5. Penunjuk Kredibiliti

Anda tahu bahawa apa yang anda tawarkan adalah bernilai. Tetapi bagaimana orang lain boleh tahu?

Cara terbaik adalah menggunakan pengesahan pihak ketiga, jadi anda tidak hanya membuat tuntutan yang tidak berasas dengan seluruh pesaing anda.

Ini bermakna termasuk testimoni pelanggan yang menggambarkan faedah yang telah dirasakan oleh pelanggan, logo pelanggan berprestij yang telah anda bekerjasama, anugerah yang anda telah memenangi atau berita yang memuji kerja anda, atau kajian kes yang menunjukkan peningkatan peratusan tertentu yang telah diperoleh oleh pelanggan lain. Anda juga boleh menggunakan lokasi syarikat anda dan bilangan pelanggan yang anda ada sebagai cara untuk menunjukkan bahawa operasi anda adalah kelas pertama.

Contoh di bawah, dari Flatpack Tema Landing Page mempunyai ruang yang diketepikan untuk memaparkan logo pelanggan terbaik anda dan petikan daripada testimonial teratas anda:

FLATPACK Landing Page theme builder
Contoh testimoni dari Flatpack Theme Builder Landing page dalam WorldWideThemes.net .

Apa yang harus diuji? Dan kenapa?

Kini anda sudah mempunyai halaman pendaratan yang cantik, dan bersedia untuk memulakan ujian A / B ... betul?

Malangnya, tidak begitu cepat.

Ujian adalah mengenai konteks.   Ini bermakna sebelum menguji warna butang ujian, anda harus terlebih dahulu mengetahui:

  1. Siapa yang datang ke halaman pendaratan ini?
  2. Di manakah mereka datang?

Percaya atau tidak, saluran promosi atau sumber lalu lintas mempunyai hubungan yang hebat dengan apa yang anda mahu pada halaman.

Mengingati maklumat ini di luar halaman pendaratan yang anda sedang kerjakan akan membantu memberikan wawasan tambahan untuk mengetahui bagaimana halaman pendaratan patut dilihat, dirasakan atau didengar.

Berikut adalah beberapa elemen yang boleh anda uji berdasarkan pemahaman yang baru ini.

1. Layout

Mengetahui 'siapa' dan 'mana' membantu membimbing keputusan struktur seperti susun atur sebenar setiap halaman pendaratan.

Sebagai contoh, katakanlah seseorang agak menyedari jenama tersebut. Anda tahu, kerana mereka telah berada di newsletter e-mel anda untuk beberapa waktu sekarang dan mempunyai beberapa kebiasaan atau kepercayaan dengan anda.

Ini bermakna pertaruhan terbaik adalah halaman yang benar-benar pendek yang memotong mengejar. Anda tidak perlu terlalu pintar dengan penulisan iklan untuk mencuba dan mengalahkan mereka dengan tawaran jualan. Mereka tahu anda, mereka sudah mempercayai anda, dan mereka memahami anda. Soalan langsung atau tawaran mudah akan menyelesaikan tugas itu. Flare Tema Landing Page adalah contoh hebat untuk mendapatkan terus ke matlamat. Teks minimum, dan halaman pendaratan ditolak lebih banyak oleh imej, interaksi elegan, dan panggilan untuk tindakan langsung.

Flare Landing Page Theme
Flare - Halaman Permulaan Landing Template HTML dalam WorldWideThemes.net .

Sekarang bandingkan dengan seseorang dari kempen AdWords, yang tidak mengetahui jenama dan tidak tahu siapa anda. Mereka tidak tahu sama ada produk anda baik.

Orang-orang ini mungkin memerlukan laman pendaratan yang sangat panjang. Mereka mungkin lebih berminat dengan video tambahandan lebih banyak testimoni pelanggan dan menyokong dokumentasi yang benar-benar kuat atau bukti sokongan untuk menunjukkan bahawa anda boleh melakukan apa yang anda katakan yang boleh anda lakukan.

2. Mesej

Ketahui siapa yang anda sedang bercakap adalah penting jika anda akan mula menguji mesej dan salinan. Kerana orang yang berlainan-walaupun dalam organisasi yang sama-mungkin mempunyai motivasi atau pilihan pesanan yang sangat berbeza.

Sebagai contoh, dalam transaksi B2B kompleks, anda mungkin berurusan dengan:

  • prospek teknikal
  • pemasaran atau prospek jualan
  • seorang CEO

Tinjauan teknis difokuskan pada spesifikasi dan ciri. Pemasaran dan jualan mungkin lebih berminat untuk mendengar tentang trafik laman web atau petunjuk yang dihasilkan. Walaupun Ketua Pegawai Eksekutif hanya peduli tentang berapa banyak hasil yang dihasilkan.  Mereka tidak peduli dengan spesifikasi teknikal. Mereka tidak peduli dengan angka trafik.

Mesej dan salinan untuk halaman pendaratan ini akan berbeza dan berubah secara drastik berdasarkan siapa yang melihat halaman ini.  Ketahui lebih lanjut mengenai cara menulis salinan halaman pendaratan yang berkesan dalam tutorial berikut:

3. Nada

Tajuk utama yang sangat penting. Tetapi jangan abaikan nada di belakang tajuk anda.

Membina pada titik terakhir, pada umumnya lebih menyedari tentang jenama seseorang (atau kepercayaan yang mereka ada dengan anda), semakin banyak anda boleh memberi tumpuan kepada apa yang ingin dicari, dari penyelesaian anda. Syarikat umumnya cukup baik untuk memasukkan mesej positif.

Walau bagaimanapun, mesej negatif cenderung lebih memberi kesan, terutamanya pada permulaan hubungan dengan prospek atau pelawat laman web yang kurang mengetahui jenama tersebut. Biasanya ini bermakna membantu orang melindungi diri daripada ancaman luar dalam kehidupan mereka.  Atau bantu mereka mendedahkan kesalahan dalaman yang telah mereka buat.

Memberi tumpuan kepada apa yang orang ketinggalan atau apa yang mungkin kalah kepada orang, sebagai asas motivasi utama, cenderung untuk membantu anda mengurangkan kekacauan dan mendapatkan lebih banyak perhatian daripada orang yang tidak menyedari siapa anda atau apa yang anda lakukan .

4. Visualisasi

Visualisasi yang anda gunakan (atau tidak) pada halaman pendaratan boleh mempunyai hubungan yang hebat dengan penukaran keseluruhan.

Mulakan dengan mengeluarkan fotografi stok jenis lama yang jelas kelihatan seperti fotografi stok yang muncul di setiap laman web lain dalam industri anda. Luangkan masa beberapa minit melayari Envato Unstock untuk pilihan foto asli. Atau lompatlah ke GraphicRiver dan anda akan segera mencari grafik yang unik, yang akan membantu anda menekankan hasil akhir atau hasil yang disediakan oleh penyelesaian anda.

Video bernilai berat mereka dalam emas, tetapi berhati-hati. Video memerlukan penyelarasan yang teliti terhadap skrip yang baik, penghantaran mesej, pencahayaan, bunyi, dan sekurang-kurangnya beberapa nilai pengeluaran dasar.

Dengan kata lain, sukar untuk menarik jika anda tidak tahu apa yang anda lakukan. Mujurlah, VideoHive mempunyai banyak fail projek video yang baik untuk membantu anda memulakan, dari peralihan dan promosi produk, ke grafik gerak dan rakaman pembukaan saham.

5. Panggilan untuk Tindakan

Terakhir tetapi tidak yang paling teruk, menganalisis jenis panggilan untuk tindakan yang anda gunakan.

Contohnya, jika anda menggunakan borang, berapa banyak bidang yang anda perlukan dalam bentuk? Secara umum, bentuk yang lebih pendek dengan medan yang lebih sedikit mempunyai penukaran yang lebih tinggi. Tetapi jika anda cuba menjana jualan, maka dengan sengaja menjadikannya lebih lama supaya anda dapat lebih baik memenuhi setiap prospek adalah pilihan pintar.

Jika anda menggunakan teks atau butang pautan ringkas, tumpukan pada bahasa yang anda gunakan. Kata-kata seperti ' submit ' cenderung mempunyai konotasi negatif (berasal dari perkataan 'penyerahan'). Dan bukan satu atau dua perkataan, cuba menggabungkan sesuatu yang berorientasikan tindakan. Di sini, kata kerja seperti ' mendapatkan ' atau ' muat turun ' membantu memberitahu pembaca apa yang perlu dilakukan. Atau, seperti contoh di bawah tema Getaran Landing Page , 'mula' digunakan untuk menjemput butang panggilan untuk tindakan:

Getleads Landing Page Theme
Tema Halaman Landing Getleads dalam WorldWideThemes.net .

Berikut adalah panduan komprehensif untuk penukaran halaman pendaratan, jika anda perlu menyelidiki subjek yang lebih mendalam:

Mewujudkan Halaman Landing dengan Destinasi

Laman web bukan statik, risalah maklumat. Mereka wujud untuk tujuan tertentu, dan biasanya membantu anda menjana kesedaran, menarik prospek yang berpotensi atau melibatkan pelanggan baru.

Halaman pendaratan adalah elemen penting dalam pemasaran anda, membantu menawarkan tawaran yang sangat spesifik kepada orang tertentu. Mereka boleh memaklumkan, memujuk, memberi motivasi, dan memuaskan pengunjung dengan menyediakan penyelesaian yang berguna kepada masalah yang menyakitkan.

Mahu hasil yang lebih baik? Mula dengan membuat lebih banyak halaman pendaratan. Gabungkan elemen asas dan amalan terbaik lain yang disenaraikan di sini.

Kemudian untuk mengoptimumkan, cuba untuk mengambil langkah mundur dan memahami gambaran yang lebih besar dengan menganalisis siapa yang datang ke laman web anda, dan dari mana asalnya. Melihat keseluruhan perjalanan pelanggan dari awal hingga akhir akhirnya akan membantu anda membuat keputusan yang lebih baik tentang apa yang dicipta, atau ujian, pada setiap halaman.

Dengan cara itu, bukannya terobsesi dengan melihat halaman pendaratan anda. Anda akan memberi tumpuan lebih kepada sejauh mana keberkesanannya.

Apa seterusnya?

Jika anda baru membuat perancangan dan reka bentuk halaman pendaratan, baca seksyen perniagaan kecil ini membuat halaman pendaratan yang mengubah atau salah satu daripada tutorial ini dalam reka bentuk halaman pendaratan khusus , reka bentuk halaman pendaratan apl dalam Photoshop , atau menggunakan Instapage untuk membuat halaman pendaratan .

Sekiranya anda ingin memulakannya dengan cepat, lihat Tema Laman Landing kami di Pasar Envato.  Atau, jika anda memerlukan bantuan dengan reka bentuk halaman pendaratan anda, Envato Studio mempunyai Perkhidmatan Reka Bentuk & Pengembangan Halaman Layan Profesional yang tersedia.

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.