Students Save 30%! Learn & create with unlimited courses & creative assets Students Save 30%! Save Now
Advertisement
  1. Business
  2. Branding
Business

Apakah penjenamaan?

by
Difficulty:BeginnerLength:LongLanguages:
This post is part of a series called Small Business Branding.
How to Create a Profitable Brand for Your Freelancing Business

Malay (Melayu) translation by Rahmat Hidayat (you can also view the original English article)

Apakah perbezaan antara kuda biasa dan unicorn?

Jika kita melihat soalan ini secara menyeluruh dari aspek teknikal, kita akan mengatakan bahawa perbezaan hanya terletak pada tanduk yang ada di dahi unicorn dan tidak dimiliki oleh kuda biasa. Walau bagaimanapun, unicorns telah mendapat status mitos dan ajaib dalam imaginasi kita semua, juga telah dikaitkan dengan objek rawak yang seolah-olah seperti pelangi.

Apakah sebabnya? Penjenamaan adalah lebih baik! Tidak semua orang hanya duduk dan "berjenama" unicorn seperti itu. Tetapi kerana dunia seolah-olah sentiasa terpesona oleh makhluk seperti tanduk ini, kita secara kolektif mencipta imej visual yang kuat tentang sesuatu yang tidak mungkin dan kemudian mengekalkan imej dengan satu set ciri yang hebat dan dapat dikenali. Ia adalah contoh penjenamaan yang hebat.

Branding
Ilustrasi Penjenamaan.

Sebagai pemilik perniagaan baru memasuki pasaran, anda juga perlu mencipta jenama yang baik untuk perniagaan anda. Tetapi jangan risau, apabila anda tahu apa yang anda lakukan, penjenamaan lebih mudah daripada menangkap Unicorn atau bahkan kuda dalam kes ini.

Sekiranya idea mencipta jenama anda sendiri membuat anda menggaru kepala anda tertanya-tanya apa yang patut anda lakukan, atau jika idea jenama anda terhad kepada pilihan warna dan logo yang mudah, maka anda perlu terus membaca!

Sebenarnya penjenamaan adalah aspek penting dalam mana-mana perniagaan, terutama perniagaan baru. Penjenamaan adalah apa yang akan menjadikan perniagaan anda bukan hanya perniagaan yang samaseperti perniagaan lain, tetapi untuk menjadi perniagaan yang menawarkan sesuatu dengan cara yang unik dan mudah diingati.

Penjenamaan adalah apa yang akan membuat anda menonjol dalam persaingan. Atau, untuk memasukkannya ke dalam cerita unicorn, penjenamaan bukan hanya tentang apa yang akan menjadikan tanduk kuda anda, tetapi menjadikannya unicorn sejati dengan semua keajaibannya.

Asal Penjenamaan

Perkataan "jenama" berasal dari bahasa proto-Jerman yang bermaksud "terbakar dengan besi panas." Perkataan pertama memasuki perbendaharaan kata bahasa Inggeris dari 1400-an sebagai tanda pembakaran untuk penjenayah. Penggunaan perkataan utama telah dibangunkan pada tahun 1580-an apabila koboi mula membakar simbol identifikasi pada ternakan mereka. Ia tidak sampai abad kesembilan belas bahawa perkataan itu mula digunakan untuk barangan berjenama yang ditandakan oleh pembuatnya.   Istilah "jenama" kurang dari 100 tahun, dicipta pada tahun 1922.

Kenapa semuanya bercakap sejarah?   Tidak menanggung anda, tetapi untuk menunjukkan satu perkara penting:

Jika jenama perkataan boleh dikaitkan dengan satu perkara, itu adalah identiti .   Memiliki jenama-sama ada sebagai penjenayah, atau sebagai lembu di ladang, atau sebagai beg yang dibuat oleh orang tertentu-selalu bererti mempunyai identiti. Dan itu masih bermakna hari ini.

The "Brand" and Evolution Branding

Anda mungkin pernah mendengar bahawa asas jenama anda adalah logo anda.   Kecuali jika anda mengambil sampel lembu di Wild West (logo lembu adalah satu-satunya perkara yang penting), saya tidak bersetuju.

Logo anda sama seperti hujung puncak ais jenama anda. Puncak gunung batu itu kelihatan .   Masih banyakdi bawah permukaan gunung yang mentakrifkan jenama anda, memuncak dalam logo. Puncak gunung ais, logo itu ditugaskan untuk menyampaikan intipati segala-galanya di bawahnya.

Persatuan Pemasaran Amerika menerangkan jenama istilah seperti berikut: "nama, istilah, reka bentuk, simbol, atau ciri lain yang mengenal pasti barang atau perkhidmatan penjual sebagai pembeda dari penjual lain."

Walaupun tidak salah, saya sekali lagi tidak bersetuju pada satu titik.   Jenama moden adalah lebih daripada sekadar nama, reka bentuk, atau simbol yang mengenal pasti penjual.

Jenama moden juga termasuk emosi atau perasaan yang kuat yang dihantar di seluruh dunia.   Adalah menjadi emosi bahawa populariti dan kejayaan kebanyakan jenama digantung.

Mengambil sampel jenama soda Coca-Cola dan Pepsi.   Setiap peminum soda dalam perkataan itu mempunyai keutamaan antara kedua-dua jenama, dengan mengatakan bahawa terdapat perbezaan besar antara kedua-dua.   Banyak peminum alkohol sebenarnya akan memesan minuman lain apabila jenama cola kegemaran tidak tersedia. Walau bagaimanapun, ujian buta yang banyak dan penyelidikan saintifik telah menunjukkan bahawa kedua-dua minuman pada dasarnya tidak dapat dibezakan.

Jadi mengapa orang mendakwa mempunyai keutamaan yang kuat antara dua perkara yang merasakan yang sama?   Kerana apabila dilakukan dengan betul, penjenamaan membangkitkan identiti yang berkaitan dengan emosi yang kuat: Coca-Cola: kebahagiaan; Pepsi: sejuk, generasi baru.  Perasaan dan emosi ini menjejaskan cara kita melihat produk berjenama.

Di sini, kami akan membincangkan unsur-unsur untuk mencipta jenama moden (yang tidak terhad kepada logo mudah) dan menerangkan bagaimana anda boleh membuat elemen untuk jenama anda.

.Untuk penjelasan yang lebih mendalam tentang bagaimana anda boleh mencari konsep asas untuk jenama anda, lihat tutorial berikut dan lihat bagaimana orang lain juga membuat konsep jenama mereka di bahagian komen:

Elemen Jenama: Dari Dalam Keluar

Walaupun kita mengatakan bahawa jenama moden boleh disamakan dengan "emosi yang dikenakan".Fakta mengatakan bahawa jenama adalah emosi tidak membantu anda untuk membina jenama anda sendiri.   Jadi, apakah unsur-unsur praktikal "emosi yang dihasilkan" yang anda perlukan untuk membangunkan untuk mencipta jenama anda?

Terdapat tiga aspek utama untuk setiap jenama moden: penjenamaan visual, penjenamaan suara dan nilai-nilai:

  1. Penjenamaan visual termasuk ciri biasa jenama seperti logo, warna, dan tipografi. Tetapi seperti yang dilihat di atas, semua ini bukanlah asas jenama anda, malah logo anda. Tetapi seperti yang dilihat di atas, semua ini bukanlah asas jenama anda, malah logo anda.
  2. Sama seperti penjenamaan visual tetapi mungkin kurang dikenali, penjenamaan suara yang merangkumi perkara seperti tagline jenama anda, jenis nada, dan bahasa yang digunakan oleh jenama anda semasa berkomunikasi dengan peminat.
  3. Sebagai tambahan kepada kedua-dua elemen ini, namun, yang paling penting terletak pada aspek ketiga, nilai-nilai, sebagai landasan sebenar merek. jenama menentukan intipati jenama dan peraturan yang membantu membimbing dan menguruskan pembangunannya.

Kepentingan Nilai Jenama

Banyak pemilik perniagaan kecil melangkaui langkah untuk mencari nilai jenama mereka kerana mereka berfikir bahawa perkara seperti analisis pasaran dan pembangunan produk jauh lebih penting.   Kecuaian boleh membawa maut demi kemampanan perniagaan anda pada masa akan datang. Tanpa nilai teras, perniagaan itu tidak mempunyai arah dan kekuatan yang menyatukan yang membolehkannya tumbuh tanpa kehilangan identiti.

Ambil jenama berikut sebagai contoh:

Nike Kita semua tahu jenama ini. Tetapi adakah anda tahu maksud perkataan itu? Ini bermakna "kemenangan." Nike adalah nama dewi kemenangan purba Yunani. Dia adalah dewi atlet dan pemenang..  Nike adalah nama dewi kemenangan purba Yunani. Dia adalah dewi atlet dan pemenang. Dan logo mewakili jenama?   Bukan hanya reka bentuk mewah.   Ini adalah penyederhanaan kisah salah satu sayap Nike yang terbang ke Bumi dari Gunung Olympus untuk memenangi pemenang. Nilai "kemuliaan" dan "kejayaan" telah membantu mengangkat Nike dari sebuah syarikat kasut sukan kecil ke seluruh kerajaan sukan dan masih berjuang untuk nilai yang sama.

Apple. Tidak, epal bukan buah kegemaran Steve Jobs. Jika anda melihat reka bentuk syarikat permulaan yang digunakan sebagai logonya dalam beberapa bulan pertama kewujudan, anda akan melihat bahawa "Apple" berasal dari apel Newton. Epal ini adalah epal yang mewakili penemuan, inovasi, dan pemikiran ke hadapan.   Semua itu hanya menunjukkan nilai yang telah dibuktikan Apple selama beberapa dekad untuk menjadikannya berlaku.

Mencari Nilai Anda

Setakat ini, jelaslah untuk memahami contoh di atas bahawa nilai itu mentakrifkan semua jenama dan sebaliknya. Sama seperti contoh-contoh dua jenama utama yang berusaha untuk nilai tertentu, serta jenama anda, perlu mempunyai nilai yang jelas. Nilai-nilai itu akan membentuk teras jenama anda dan akan membantu membimbing anda apabila perniagaan anda tumbuh tanpa kehilangan identiti sebenar.

Jadi, sebelum anda berfikir tentang reka bentuk yang anda inginkan sebagai logo jenama anda, atau bagaimana anda menyukai jenama anda, anda perlu menentukan perasaan apa yang harus diperoleh daripada jenama anda. Apa nilai yang akan dipamerkan jenama di dunia ini?

  • Nike merasakan kemenangan, penentuan, dan ingin memberi yang terbaik.
  • Apple berasa seperti inovasi, kreativiti, dan kemajuan.
  • Gucci merasakan wang, keanggunan, dan fesyen.

Tuliskan emosi dan idea yang anda mahu dari jenama anda untuk menyampaikan nilai yang anda ingin kawal.   Bagaimana perasaan pelanggan anda tentang jenama anda ketika membeli produk atau perkhidmatan anda? Dengan kata lain, apakah perkara yang paling penting yang anda mahukan dari menjalankan perniagaan?

Tradisi, inovasi, kreativiti, warna, subversif, tenaga, kestabilan, kepercayaan, pengambilan risiko, ekspresi artistik, kaedah yang boleh dipercayai, ketepatan masa, kemenangan, peningkatan, kepantasan, kepantasan, sesuatu yang lain?

Mula dengan menulis seberapa banyak yang anda boleh dan selesaikannya dengan menghapuskan untuk mencari 3-5 nilai teras anda.

Buat Identiti Visual Jenama Anda

Sebaik sahaja anda mempunyai nilai teras yang betul, anda boleh mula membina dua elemen lain jenama anda yang akan menyampaikan nilai tersebut kepada dunia, iaitu penjenamaan visual dan penjenamaan suara.

Identiti visual jenama anda termasuk logo, warna, dan tipografi. Unsur-unsur ini penting bukan hanya sebagai elemen biasa yang mesti wujud, tetapi juga sebagai titik pertama dan utama hubungan dengan pelanggan anda.

Apa rupa jenama anda? Atau sebaliknya apa yang sepatutnya bagi jenama untuk berkomunikasi dengan nilai teras anda dengan tepat? Reka bentuk apa yang boleh berkomunikasi bukan sahaja dengan nama jenama anda, tetapi juga nilai terasnya? Warna yang menunjukkan jenama anda? (Sebagai contoh, hijau boleh menunjukkan mesra alam, manakala hitam boleh menunjukkan sesuatu yang canggih atau gothik bergantung kepada cara anda menggunakannya, dan lain-lain)

Kami mempunyai beberapa aset digital yang boleh membantu anda merekabentuk identiti visual anda dan mengembangkan jenama anda melalui jaminan cetak dan laman web, seperti:

Jika anda memerlukan aset yang lebih kreatif, lawati Pasar Envato untuk melihat beribu-ribu fail yang telah dicipta oleh pereka grafik berbakat dan sedia untuk digunakan pada perniagaan anda. Atau kunjungi Envato Studio , di mana pereka logo , pereka web , atau profesional kreatif lain boleh membantu anda menggambarkan jenama anda. Atau kunjungi Envato Studio , di mana pereka logo pereka web , atau profesional kreatif lain boleh membantu anda menggambarkan jenama anda.

Untuk panduan mengenai cara membuat logo anda sendiri, lihat tutorial berikut:

Buat Garis Panduan Jenama Visual

anda Sebaik sahaja anda membuat keputusan tentang logo, warna, dan fon, penting juga untuk menetapkan peraturan dan panduan untuk menggunakannya. Garis panduan jenama visual anda akan membantu anda mengekalkan rupa jenama yang konsisten dan dikenali. Ini akan menjadikan jenama anda mudah dikenali dan boleh dikenalpasti.

Anda tidak boleh menggunakan logo anda hari ini di hijau, merah esok, dan kuning pada hari berikutnya kerana pelanggan anda sukar untuk mengenal pasti sebagai logo anda . Begitu juga anda tidak boleh menggunakan font tunggal di laman web anda, mana-mana font lain dalam akhbar anda, dan juga mana-mana fon lain pada blog anda. Pelanggan anda tidak akan melihat konsistensi dan tidak dapat mengenal pasti jenama anda .

Cara terbaik dan paling mudah untuk mencapai konsistensi ini adalah untuk menetapkan dan mentakrifkan panduan jenama anda dari awal. Ini bukan sahaja membolehkan anda mewujudkan jenama yang kukuh dan bersepadu, tetapi ia juga memudahkan kerjasama kerana anda boleh menggunakan garis panduan ini kepada pelbagai kolaborator yang anda mungkin ada, seperti pereka web dan grafik, supaya mereka dapat membuat sesuatu yang masih ada dalam garis panduan jenama anda .

Manual Jenama adalah dokumen yang boleh anda gunakan untuk merujuk kepada semua garis panduan jenama anda, berikut contoh templat:

Templat Manual Jenama , tersedia untuk dijual dan dimuat turun di GraphicRiver.

Manual jenama anda mesti termasuk panduan jenama untuk:

  • Panduan logo dengan contoh penggunaan logo yang betul dan salah.
  • Panduan warna yang menggariskan berapa banyak warna dan warna jenama anda boleh memohon dan bagaimana.
  • Panduan jenis font yang mentakrifkan font jenama anda dengan contoh penggunaan yang sesuai.
  • Panduan grafis dan fotografi untuk memastikan gambar yang konsisten sebagai jangkauan jenama dan promosi masa depan anda.

Untuk mengetahui bagaimana anda boleh membuat konsistensi visual untuk jenama anda, baca tutorial kami untuk membangunkan panduan jenama anda:

Mencari Bunyi Jenama Anda

Walaupun kurang dikenali dan tidak sering dipertimbangkan, penjenamaan suara memainkan peranan utama dalam mewujudkan jenama yang kukuh dan tahan lama.  Jenama suara menentukan bahasa dan nada jenama anda akan digunakan untuk menyampaikan mesej teras anda kepada khalayak anda.

Frasa bunyi terkuat dan paling ringkas muncul di tagline jenama anda.

  • Hanya Melakukannya . Inti Nike (kejayaan, kemenangan), dalam tiga perkataan.
  • Fikirkan Berbeza . Apple (inovasi Newton), dalam dua perkataan.

Walaupun kuat, contoh-contoh ini tidak boleh diikuti untuk pembangunan produk baru dan tidak diketahui seperti Nike atau Apple. Mengapa itu? Sebabnya ialah kerana jenama baru tidak mengatakan apa-apa mengenai apa yang syarikat itu lakukan, dan ia bergantung kepada kemasyhuran syarikat untuk menyediakan konteks tagline. Sebenarnya, Nike dan Apple beralih ke tagline ini sebaik sahaja mereka menjadi jenama terkenal.

Jenama yang kurang bereputasi perlu memberikan lebih banyak konteks mengenai apa yang mereka lakukan kepada taglines mereka untuk masuk akal kepada penonton.

Tagline yang baik untuk jenama baru harus:

  1. Terangkan apa jenama itu. Ini adalah bahagian deskriptif. Adakah anda dalam perniagaan fotografi, reka bentuk, penulisan, atau pengekodan?
  2. Berkomunikasi bagaimana jenama boleh melakukannya.  Bukan hanya kata-kata, seperti "cepat", "boleh dipercayai," "mudah," "tidak ada tekanan," dll. Tetapi ia juga melalui nada bahasa. Sebagai contoh, Just Do It adalah perintah yang kuat dan langsung yang menyebabkan Nike berwibawa untuk pemenang. Ia bukan mengenai jenama "mencuba", tetapi ia tentang melakukan dan jenama itu akan menang.

Apakah satu ayat yang menangkap intipati jenama anda?

Merancang Suara Penjenamaan Anda

Tagline anda hanya sebahagian daripada permulaan penjenamaan suara anda (atau lebih baik lagi, puncaknya). Terdapat unsur tekstual lain yang anda juga perlu untuk menentukan jenama anda.

Apa nada dan bunyi yang akan digunakan oleh jenama anda untuk khalayak anda?

Mesra, berwibawa, pakar, bertanya, explorative, curt, "bersih", kesat?  Anda perlu tahu supaya anda dapat memulakan gaya komunikasi yang jelas dan unik melalui laman web, surat berita, dan catatan blog anda.

Fikirkan salah satu mesej utama yang anda ingin berkomunikasi kepada khalayak anda dan kemudian tulis dengan gaya yang berbeza yang boleh anda fikirkan sebanyak mungkin. Yang manakah yang lebih sesuai untuk anda? Apa yang anda fikir akan memberi respons penonton yang lebih baik?

Menganalisis ciri-ciri gaya itu dan masukkan unsur-unsur yang sama dalam semua yang anda tulis.

Ikuti proses ini untuk semua mesej utama anda, termasuk penerangan tentang produk dan perkhidmatan utama anda, "tagline komunikasi", seperti ucapan anda kepada khalayak anda, topik yang anda perkenalkan, dan panggilan anda untuk bertindak.

Tangkap semua frasa kata kunci anda dalam dokumen dengan contoh penggunaan yang baik untuk mula membuat panduan suara anda. Sama seperti panduan visual anda, panduan suara bukan sahaja akan membantu mengingatkan anda dan membimbing anda tentang cara menyimpan mesej yang konsisten, tetapi juga membantu kolaborator masa depan, seperti penulis iklan dan pengurus promosi promosi, tahu bagaimana jenama anda berkomunikasi dengan penonton anda.

Apa Jenama Anda

Anda mempunyai tiga elemen penjenamaan utama bersama-sama dengan semua langkah yang anda perlukan untuk membuatnya, masing-masing:

Nilai teras. Penjenamaan visual. Bunyi penjenamaan

Sentiasa ingat bahawa penting untuk bermula dari dalam (nilai teras jenama anda) dan kemudian bersenam (elemen jenama visual dan suara anda).

Tiada apa-apa "secara kebetulan" atau hanya kerana ia kelihatan lucu, atau ia kedengaran sejuk tanpa makna yang lebih mendalam. Jika anda mengikuti proses ini, mewujudkan jenama yang bersepadu dan konsisten, hasilnya akan lebih cerah daripada hanya meniru. Ini akan membantu anda menonjol dalam industri anda.

Seperti unicorn sebenar dan ajaib.

Apakah nilai teras jenama anda dan apakah elemen penjenamaan visual dan bunyi yang akan membentuk jenama anda? Beritahu kami di bahagian komen!

Jika anda ingin menggali lebih mendalam tentang penjenamaan yang berkaitan dengan tapak web perniagaan anda, maka kami mempunyai panduan All About Style Guide . Ini akan membantu anda meluaskan mesej visual dan jenama anda secara dalam talian. Berikut adalah beberapa tutorial untuk bermula:

Jika anda memerlukan bantuan memvisualisasikan identiti anda atau memperluaskan jenama anda secara dalam talian, lawati Envato Marke , kami mempunyai beberapa font yang lebih kreatif, logo templat laman web dan aset digital. Atau anda boleh bekerja dengan salah seorang profesional digital kami di Envato Studio .

Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.