Students Save 30%! Learn & create with unlimited courses & creative assets Students Save 30%! Save Now
Advertisement
  1. Business
  2. Flyers
Business

10 советов по дизайну профессионального бизнес-флаера

by
Length:LongLanguages:
This post is part of a series called Top Design Tips.
10 Top Tips on Creating Flat Design Graphics
10 Top Tips for Creating Unique Character Designs
This post is part of a series called Learn Adobe InDesign.
Quick Tip: How to Create Pantone Colors in Your Designs
How to Customise a Business Card Template in Adobe InDesign

Russian (Pусский) translation by Григорий В (you can also view the original English article)

Final product image
What You'll Be Creating

Неважно, открываете ли вы магазин или пытаетесь привлечь новых покупателей, вам понадобится стильный бизнес-флаер, выделяющийся на фоне других.

В этой статье мы дадим вам 10 профессиональных советов по дизайну листовок, прекрасных со всех сторон: практичных, точных и намного более творческих, чем вам может показаться поначалу!

Основная цель флаера - привлечь внимание, вторая цель - осуществить продажу, например, с помощью информации о событии или предложении, которое нельзя упустить. Понятное дело, листовка не произведение искусства, но она может выглядеть обалденно и служить обоим своим целям.

Продолжайте читать, чтобы узнать 10 советов от профи о том, как создать флаер, который использует небольшое пространство с максимальной пользой, и как лучше всего привлечь внимание вашего целевого рынка. Вам нужен идеальный шаблон флаера? На Envato Market есть огромное количество стильных дизайнов.

1. Содержание важнее формы

До того как мы с головой погрузимся в обсуждение возможностей дизайна, сперва давайте спустимся с небес на землю. Если вы мечтаете создать флаер, похожий на одну из работ Микеланджело, не факт, что остальные будут смотреть на него вашими глазами.

Рекламируете ли вы распродажу компьютеров или вечеринку, нужно помнить, что ваша цель - чтобы флаер был настолько впечатляющий, что его сразу захотят взять и просмотреть. Информация на нем должна быть изложена четко и последовательно, чтобы убедить человека прийти в ваш магазин или посетить ваше мероприятие.

sale flyer template
Шаблон флаера о распродаже

Перед тем как приступить к дизайну листовки, в первую очередь подумайте о содержании, а не о форме, и не прогадаете. Конечно, в продажах дизайн играет значительную роль, но не суть, что к продаже приведет именно безупречный дизайн.

Посмотрите на этот контрольный список перед дизайном бизнес-листовки и в конце и проверьте, соответствует ли она некоторым из этих пунктов:

  • Пусть информация будет краткой - в тексте должна быть только основная информация, не поддавайтесь соблазну начать лить воду. Люди, которые будут читать флаер, уделят ему лишь толику своего внимания, поэтому вам надо представить именно то, что они успеют прочитать за эти доли секунды.
  • Сделайте информацию удобной для чтения - убедитесь, что используете крупный шрифт, особенно для основного посыла. И не бойтесь, чтобы большой, жирный заголовок преобладал на большей части флаера.
  • Сделайте так, чтобы контактную и другую важную информацию можно было мгновенно увидеть - выделите адрес веб-сайта ярким цветом или убедитесь, что дата и время события или распродажи указаны крупным шрифтом.
  • Запомните принцип WYSIWYG (What You See Is What You Get - Вы получаете то, что видите) - если вы продаете что-то, прикрепите соответствующее изображение. Это может показаться очевидным, но изображение рядом с текстом поможет гораздо быстрее осуществить продажу. Возьмите пример с этого стильного флаера о распродаже: рядом с каждым куском текста есть фотография того, что продается. Ваш бизнес-флаер как витрина магазина, куда выставляют товары, потому что люди покупают то, что видят.
sale flyer
Шаблон флаера о распродаже

2. Не хватает места? Используйте сетку!

Одна из основных проблем для графического дизайнера - как наилучшим образом использовать маленькое пространство. Размер большинства листовок - стандартный А5 (148 мм х 210 мм) или А6 (105 мм х 148 мм), и вам придется творчески подойти к вопросу дизайна макета.

На пригласительных или более формальных брошюрах текст на странице обычно размещается в одну колонку, а с сеткой макета флаера можно и стоит поиграть. Колонки одинакового размера, как в газетах, могут смотреться немного строго, попробуйте разделить листовку на неравномерные части. Взгляните на этот продуманный макет корпоративного флаера.

corporate flyer
Корпоративная листовка без излишеств

Дизайнер разбил сетку на четыре секции, верхняя треть отведена под заголовок и изображение, ниже - две колонки неодинаковой ширины, а в самом низу - узкий ряд во всю ширину флаера. В листовку можно вместить много текста, при этом благодаря сбалансированным пропорциям сетки, она все равно будет выглядеть минималистично и без излишеств.

corporate flyer
Корпоративная листовка без излишеств

А можно, наоборот, отойти от горизонтального дизайна и сделать диагональные секции. Шаблон современного флаера ниже ломает правила, включив в дизайн диагональ вверху. Сюда можно поместить слоган или фоновое изображение, чтобы не перебивать основной макет.

corporate flyer
Современный корпоративный флаер

Если, приступая к дизайну флаера, вы потратите немного времени на то, чтобы выстроить сетку и распланировать, куда вставить разные куски текста, вы удивитесь, сколько на самом деле может вместиться в одну маленькую страничку.

3. Минимализм – это круто…

Иногда неброский дизайн флаера может оказаться идеальным. Если ваша целевая группа – интеллигентные или корпоративные покупатели, лучше не использовать яркую разноцветную палитру или кричащий необычный шрифт.

В этом случае стоит стремиться к минималистичному, неброскому и спокойному виду. Если вы рекламируете корпоративные услуги или бизнес-конвенцию, не слишком выразительный, плоский дизайн с лёгкостью привлечёт ваш целевой рынок.

Возьмите пример с этого минималистичного корпоративного флаера и используйте минимум фотографий.

corporate flyer
Плоский дизайн флаера

Придерживаетесь чёрной, белой и серой палитры, добавив лишь один яркий (но уместный) цветовой акцент. Традиционные корпоративные цвета – бирюзовый, горчичный, светло-серый и мятный, они помогут вам уберечься от безвкусного дизайна.

corporate flyer
Плоский дизайн флаера

Можно использовать иконки в стиле инфографики и простую графику, это добавит зрительных элементов, которые не будут слишком выделяться. Если вам понадобятся стильные иконки, вы найдёте огромный выбор бесплатной векторной графики на flaticon.com.

corporate flyer
Плоский дизайн флаера

4. …Но не делайте скучный дизайн

Создаете ли вы минималистичный или яркий флаер, любой ценой избегайте скуки. Ловко используя цвет, можно превратить безвкусный простой дизайн в блистательный.

Если вы рекламируете что-то более неформальное и броское, например, вечеринку в клубе, выставку или фестиваль, флаер ни в коем случае не должен показаться скучным!

Вам нужно привнести в листовку дух самого события. Человек, который увидит ваш флаер, должен уже почувствовать себя на этом мероприятии и представить, каково это. Если ваша листовка покажется хоть немного скучной, люди никак не почувствуют праздничный дух.

Следуйте этим советам, чтобы ваши флаеры возбуждали воображение, и больше никогда не бойтесь сделать скучный дизайн:

  • Цвета - ваши лучшие друзья - палитра взаимодополняющих ярких тонов, таких как теплый розовый, солнечный жёлтый и цвет моря в этом привлекательном фото-флаере, заставят вспомнить летние деньки (что идеально для фестивалей и пикников). А неоновый акцент прибавит чёрно-белому дизайну маскулинный, спортивный штрих.
photo flyer
Шаблон фото-флаера
  • Уравновесьте три ярких элемента - объедините вместе одну классную фотографию, один цепляющий заголовок (жирным, плоским, но хорошо читаемым шрифтом) и один цветной элемент (такой, как узор из треугольников в этом шаблоне фото-флаера). Это правило трёх элементов позволит вам не налеплять несколько элементов в одну кучу, такой дизайн будет приятен глазу и привлечёт внимание, не набив оскомину.
photo flyer
Шаблон фото-флаера
  • Ваш дизайн должен быть весёлым и оптимистичным - ваш флаер не должен быть слишком серьезным. Даже если это корпоративная листовка, можно привнести в неё остроумный или несерьезный элемент. Нужно, чтобы, взяв флаер, люди не могли от него оторваться, а для этого дизайн листовки должен вызывать у них приятные чувства.

5. Добавьте в дизайн современный технологический штрих

Хотя, скорее всего, свой флаер вы будете выводить на печать, может случиться, что в нем вы будете рекламировать услуги или товары, которые можно просмотреть или купить онлайн. Все больше и больше компаний переходят в онлайн, и в результате большая часть покупателей взаимодействует с брендами через сайты или приложения.

Нужно отметить, что у флаеров и приложений есть кое-что общее, несмотря на то, что у листовок нет интерактивной составляющей. И флаеры, и приложения работают с небольшим пространством, и поэтому вынуждены представлять информацию настолько ёмко и читабельно, насколько это возможно. И тем, и другим нужно удерживать внимание человека, который легко отвлекаются на другие приложения в телефоне или другие флаеры на стенде.

Наконец, приложения - это отличный пример эффектного, привлекательного дизайна, и, усвоив эти уроки из цифрового мира, можно применить их в дизайне флаеров.

Взгляните на дизайн этого флаера, вдохновлённого технологиями: заметили деление на ячейки, белый текст и плоские иконки? Это черты стиля, свойственного приложениям.

app-inspired flyer
Шаблон флаера в стиле мобильных приложений

Посмотрите на приложения, которые вы чаще всего используете: какие из их элементов будут хорошо смотреться в дизайне для печати? Будь то выразительная, простая цветовая палитра, брусковые кнопки или простой шрифт, - они добавят бизнес-флаеру желанный шарм современных технологий.

app-inspired flyer
Шаблон флаера в стиле мобильных приложений

6. Будьте дружелюбны

Никому не нравится хмурое лицо… Создавая дизайн флаера, не стоит недооценивать силу улыбки на лице.

friendly flyer
Шаблон дружелюбного флаера

Для многих ваш флаер - это первое, что люди узнают о вашем бизнесе, так что вам жизненно необходимо произвести хорошее впечатление. Если вы рекламируете услуги, важно показать читателю свое дружелюбное отношение. Они будут помнить об этом, разговаривая с вами по телефону или изучая вашу компанию онлайн.

Этот шаблон дружелюбного флаера - прекрасный пример использования фотографии, которая выглядит доброжелательно, но не натужно и не банально. В остальном минималистичный, сдержанный стиль флаера дополняет изображение, и возникает впечатление, что этот человек знает, что делает, и будет с вами дружелюбным и доброжелательным.

friendly flyer
Шаблон дружелюбного флаера

Осторожнее с использованием стоковых изображений: многие из стоковых фотографий “улыбающихся деловых людей” могут выглядеть слишком постановочно и бездушно. Можно нанять профессионального фотографа, чтобы он сделал высококачественные, непринуждённые, естественные фотографии ваших сотрудников. Оно того стоит. Кроме того, эти фотографии можно будет использовать в рекламе, на сайтах и в социальных сетях.

Если у вас на это нет денег и приходится использовать стоковые фотографии, выбирайте те снимки, которые выглядят непринуждённо, неформально и дружелюбно. На Envato Market вы сможете найти множество стоковых изображений высокого качества.

7. Не жертвуйте визуальными элементами

Возможно, вам жаль, что ваши фотографии или иллюстрации занимают лишь малую часть флаера. Не стоит себя ограничивать!

Можно взять ударные фотографии и сделать их главным элементом флаера, поместив их за основным содержимым - текстом и цветом. Можно создать многослойный эффект, используя градиенты и прозрачность, таким образом выйдя за рамки обычной сетки.

На этих суперпрофессиональных флаерах графика и цвет занимают основное место, но, сделав цветные элементы более прозрачными и добавив едва заметные градиенты, можно сделать текст более читабельным и стильным.

business flyer
Бизнес-флаер для различных целей

Хоть вы и работаете с небольшими размерами бумаги, не ограничивайте себя простым макетом: многослойный дизайн может выглядеть особенно впечатляюще, и с ним удивительно легко создать флаер, который смотрится профессионально.

business flyer
Бизнес-флаер для различных целей

8. Используйте форму, чтобы создать классный модульный дизайн

Если у вас есть несколько изображений и вы не можете выбрать, какое из них использовать, поэкспериментируйте с формой, чтобы создать модульный стиль. Можно создать современный фотоколлаж, используя в макете различные формы. Это подойдёт почти для любого случая, если вы хотите продемонстрировать ряд товаров или изображений, от стоковых сайтов до брендов розничной торговли.

В этом стильном флаере об образовании использована серия перекрывающих друг друга круглых форм, в которые помещены несколько изображений и куски текста.

education flyer
Шаблон флаера об образовании

Изогнутые линии заставляют флаер выглядеть немного игриво и более неформально.

education flyer
Шаблон флаера об образовании

В своем флаере вы можете использовать различные формы. В этом промо-флаере, чтобы показать ряд товаров и модных снимков, использовано несколько квадратов и прямоугольников, наложенных друг на друга, в минималистичных белых рамках.

promo flyer
Шаблон промо-флаера

В большинстве компьютерных программ по умолчанию есть различные формы: круги, квадраты и многоугольники - их можно использовать для создания уникального дизайна из фотографий с рамками.

promo flyer
Шаблон промо-флаера

10. Поменяйте настроение флаера с помощью цвета

Мы уже рассказали о том, как цвет может сделать вашу листовку ярче. Но как выбрать эффектную цветовую палитру для своего дизайна?

Считается, что, по сравнению со шрифтом или изображениями, цвет играет ведущую роль в том, как будет восприниматься ваш флаер. Именно цвет в основном будет побуждать людей взять ваш флаер, поэтому вам надо помнить, что цвет играет важную психологическую роль в дизайне.

Цитрусовые тона, такие как оранжевый и жёлтый, кажутся вдохновляющими и оптимистичными и прекрасно подойдут для неформального флаера, а более холодные тона, такие как ледяной синий и бледно-серый, навевают мысли о чем-то интеллектуальном и технологичном и идеально подойдут для корпоративных флаеров. Неудачный выбор цветов может оттолкнуть потенциальных покупателей, а правильная палитра может привлечь продажи.

Если вы ищете беспроигрышную цветовую комбинацию, которая будет смотреться вне времени и ненавязчиво-элегантно, мне нравится сочетание чёрно-белой фотографии и трёх взаимодополняющих цветов для контраста.

В этом фото-флаере удачно использован этот цветовой эффект.

photo flyer
Шаблон элегантного флаера

С чёрно-белыми фотографиями, в отличие от цветных изображений, дизайн флаера получается сдержанным, и на его фоне удобно использовать цвета бренда. Чтобы сделать листовку ещё более цепляющей, возьмите яркие неоновые или свежие пастельные цвета: в сочетании с чёрно-белой фотографией они всегда выглядят стильно и не вызывающе.

photo flyer
Шаблон элегантного флаера

10. Сделайте так, чтобы ваш флаер захотелось сохранить

Флаер - это дешёвая продукция, которая часто печатается на тонкой немодной глянцевой бумаге, и поэтому ими не хочется дорожить. Они - рабочая лошадка для промо-акций и часто оказываются в мусорнице.

Потенциальный покупатель, вероятно, захочет сохранить флаер с красивым дизайном, а может быть, даже повесить его дома или в офисе.

В начале этой статьи мы говорили о двух целях флаеров: привлечь внимание, чтобы их захотелось взять, и принести быстрые продажи, подавая информацию в понятном и кратком виде. Но у листовок есть ещё одна цель: долгосрочные продажи.

Так же, как и электронные письма вдогонку или реклама онлайн, которые вы видите, пока ещё не осуществили покупку, печатные флаеры можно использовать как долгосрочное напоминание покупателю. Но для этого флаер должен быть достаточно привлекательным, чтобы на него хотелось смотреть долгое время.

Если вы будете относиться к дизайну флаера, как к дизайну мини-постера, и будете использовать цепляющие изображения, красивые цвета и стильные шрифты, такой флаер не захочется сразу выбрасывать.

Этот элегантный флаер о дизайне интерьера - прекрасный пример флаера, который не выглядит кричаще и привлекает своим простым макетом.

interior design flyer
Флаер о дизайне интерьера

Можете представить, как этот флаер захочется прикрепить на доску для заметок или сохранить на будущее.

interior design flyer
Флаер о дизайне интерьера

Создавая флаер, не думайте только о ближайших целях, думайте о будущем, и это принесет вам долгосрочные плоды.

Чтобы найти свой идеальный шаблон, вдохновляйтесь этими флаерами:

Вперёд к созданию фантастических бизнес-флаеров…

В этой статье мы озвучили несколько важных советов по созданию лучших бизнес-флаеров. Держите этот контрольный список под рукой, занимаясь созданием нового файера:

  • Помните, что содержание важнее формы - подумайте о практическом назначении флаера, перед тем как начать заниматься его внешним видом.
  • Используйте для макета нестандартную сетку, чтобы взять максимум от небольшого печатного пространства.
  • Возьмите на вооружение неброский, сдержанный дизайн для деловых или более официальных файлов…
  • …или сделайте уверенное заявление, использовав цепляющую тройку из яркого цвета, ударной фотографии и жирного шрифта.
  • Возьмите лучшее от современных технологий, используя в дизайне флаера элементы дизайна мобильных приложений.
  • Сделайте свой флаер дружелюбным и доброжелательным с помощью красивых, непринуждённых фотографий сотрудников.
  • Используйте полупрозрачность и градиенты, чтобы создать многослойный эффект, и столько фотографий, сколько хотите.
  • Используйте различные формы, чтобы создать модульный эффект на флаере: он прекрасно подойдёт для демонстрации нескольких изображений.
  • Меняйте настроение своего флаера по щелчку пальцем, переключаясь по цветовой палитре.
  • Постарайтесь сделать так, чтобы ваш флаер захотелось сохранить. Такая листовка принесёт вам долгосрочные продажи.

У вас есть больше советов по дизайну классных бизнес-флаеров? Мы с удовольствием их послушаем в комментариях!

Если вам все ещё нужен идеальный бизнес-флаер, просмотрите ряд модных дизайнов на Envato Market.

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.