Unlimited PowerPoint templates, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Freelance

4 шага к тому, чтобы стать копирайтером-фрилансером 

by
Length:LongLanguages:

Russian (Pусский) translation by Olya Misuraghina (you can also view the original English article)

Если вы это читаете, возможно, вы уже определились в том, что хотите быть копирайтером.

Тем не менее, я хочу предупредить вас, что это нелегко!

Большинство из тех, кто хочет стать копирайтером, стремится к этому потому, что любит писать. Но когда вам надо писать 8 часов в день, 5 дней в неделю, вся радость от этого испаряется. Что вам по-настоящему пригодится — это любовь к ведению бизнеса и умение постоянно продавать себя!

Помимо энтузиазма, жизнерадостности и вдохновения, вот ещё 5 вещей, которые вам пригодятся, чтобы стать успешным копирайтером:

  • Ненасытное любопытство к другим людям, к тому, почему они ведут себя определённым образом и почему покупают то, что покупают. 
  • Понимание, как люди видят самих себя, свою жизнь и жизненные выборы.
  • Хорошее понимание правил правописания, пунктуации и грамматики, а также смелость нарушать их при необходимости!
  • Умение оперировать словами. Вы должны уметь рассказать историю своими словами, интригуя, волнуя и увлекая читателя.
  • Навыки поиска информации: вам нужно знать всё о продвигаемых вами товарах или услугах. Нужно уметь искать информацию о них за рабочим столом (это вторично) и уметь проводить интервью — это навыки, жизненно необходимые для того, чтобы докопаться до сути.

Копирайтер — это магическое сочетание писателя, исследователя психологии, продавца и маркетолога. Чтобы стать копирайтером, нужны различные навыки, но, если они у вас есть, вы будете на шаг впереди большинства копирайеров-подражателей.

Если у вас есть необходимые умения, время открывать свой бизнес по копирайтингу. Давайте подробно рассмотрим, с чем нужно определиться в самом начале, чтобы стать копирайтером-фрилансером.

Какой тип бизнеса вы предпочитаете (в юридическом плане)? 

  • Предприниматель 
  • Общество с ограниченной ответственностью (ООО)

Предприниматель 

Быть предпринимателем — значит работать в одиночестве, без найма сотрудников (даже себя) или других людей, связанных с бизнесом. Вы можете выбрать себе название, например, «Solomon Copywriting», но в счёт-фактуре будете указывать: «Solomon Copywriting» в лице Майкла Паркера.

Преимущества предпринимательства в том, что вам не надо юридически регистрировать компанию, да и вести бухгалтерию в качестве предпринимателя гораздо проще и обычно дешевле.

Хотя основная особенность предпринимательства в том, что, если всё перевернётся вверх дном, за всё отвечать будете вы.

Все ваши долги как предпринимателя – это именно ВАШИ долги, которые вам нужно будет оплатить из собственного кармана. Вот этот недостаток защиты и отталкивает многих людей от оформления ИП.

Также для некоторых клиентов предприниматели могут казаться слишком мелкими фирмами, они не хотят с ними сотрудничать. Это ПРАВДА, что конкурировать за некоторые проекты немного труднее в качестве ИП.

Общество с ограниченной ответственностью 

Основная особенность ООО в том, что, если всё пойдёт не так, ваша ответственность ограниченна. Она распространяется на активы компании. Это значит, что может быть изъята собственность компании, но не ваш дом и его содержимое (конечно, если только им не владеет компания).

Огромное преимущество ООО – то, что ваша фирма сразу кажется крупнее и выглядит более профессионально, нежели ИП.

Осуществлять деятельность в качестве ООО дороже, чем быть предпринимателем. Вам необходимо нанять бухгалтера и сдавать ежегодные отчёты (например, в Великобритании — в Регистрационную палату, в США – правительству штата). Нужно также быть в курсе законов, касающихся директора компании, руководителей и ежегодных собраний акционеров.

Огромное преимущество регистрации ООО — то, что ваша фирма сразу кажется крупнее и выглядит более профессионально, нежели ИП. 

Красота владения компанией в том, что вы можете себя назначить кем угодно. Хотите представлять себя как директора – вперёд. На вашей визитке может быть написано: «главный копирайтер», «Король-ремесленник пера», «Великий мастер Чернокнижник-повелитель авторов статей» — любое звание, которое вам приглянётся.

ООО также позволяет передавать доли компании друзьям, семье или инвесторам (чтобы привлечь капитал). Я предпочитаю сам контролировать свой бизнес, но это как кому нравится.

Теперь, когда вы определились с типом своего бизнеса, вам нужно решить, где вы будете работать.

Где вы будете работать? 

Копирайтером, как и дизайнером, программистом, менеджером проектов и фотографом, можно работать где угодно. Вот несколько предложений: 

  • Кухня 
  • Кафе 
  • Где угодно, где есть доступ к Wi-Fi 
  • Пустая спальня 
  • Специально отведённая для этого комната в вашем доме/квартире 
  • Домашний офис (самый популярный вариант) 
  • Арендованный офис 

Это место должно помогать вам сосредоточиться, и это не обязательно должна быть комната, где больше всего свободного пространства. Большинство копирайтеров (если они не работают на агентство) работают из домашнего офиса. Я тоже работаю из домашнего офиса и считаю, что это наилучший вариант: мне за него не нужно дополнительно платить, я могу организовать комнату по своему желанию, и, чтобы туда попасть, мне нужно всего лишь подняться по лестнице.

Важно, чтобы это место настраивало вас на деловой лад, иначе вы будете легко отвлекаться. Если у вас есть дети, закрытая дверь должна означать, что мама или папа работает, не беспокоить. Вам нужно отнестись ко всему процессу как можно более профессионально, иначе будет очень сложно дисциплинировать себя.

Оборудование, которое вам понадобится 

Телефон – Возможно, у вас уже есть мобильный телефон, однако подумайте об отдельном рабочем номере, для этого подойдёт даже дешёвый телефон за 10$. Вообще-то, у вас даже нет выбора. Если у вас нет отдельного номера, вы не поймёте, кто вам звонит и зачем. Худший ответ потенциальному клиенту – это «Алло?» или «Да?». Вы должны уверенно отвечать: «Доброе утро, «Dreamspear marketing», Михаил у телефона». Вы упростите себе задачу, зная, что это рабочий, а не личный звонок. 

Стол – В качестве стола может выступать любая ровная поверхность, на которую можно поставить ноутбук или компьютер. Она не должна быть дорогой или вычурной. Можно использовать любой имеющийся стол, или купите плоский складной стол в «Икеа», или, если хотите, смастерите его самостоятельно, это можно сделать зачастую менее чем за 50$. В итоге у вас будет рабочий стол, сделанный специально для вас. 

Стул – В отличие от стола, на хороший стул нужно потратить немного времени и денег. Вы будете проводить много времени на этом стуле, будете ли вы писать, искать информацию или просто думать. Стоит потратиться на хороший экономичный, ортопедический стул. Я советую выбрать один из следующих брендов: 

  • Herman Miller Aeron Chair 
  • Ergohuman V2 
  • Grahl Synchron (6/7/8) 
  • Freedom Headrest 
  • Neutral Posture 8000 Series 
  • Steelcase Think 
  • BodyBily 

Компьютер – Вам понадобится компьютер, если только вы не отчаянно старомодны. Самый серьёзный выбор перед писателями стоит при покупке компьютера или ноутбука.

На самом деле, это зависит от того, как вы предпочитаете работать. Если вы желаете свободно передвигаться во время работы, купите ноутбук, и пусть это будет самый мощный и быстрый из тех, которые вы можете себе позволить, это вложение в будущем окупится с лихвой.

Если же вы будете работать из дома или из арендованного офиса, возьмите компьютер. О нём можно сказать то же, что и о ноутбуке: купите лучший из тех, которые можете себе позволить. Лично я предпочитаю компьютер с большой красивой клавиатурой и большим ярким экраном. Такой компьютер также будет ГОРАЗДО проще обновить.

Также у вас ОБЯЗАТЕЛЬНО должен быть диск с резервной копией. Не думаю, что мне нужно напоминать о том, сколько стресса, расстройств и иногда горя влечёт за собой потеря информации на компьютере. Мне этот урок дался нелегко на информатике в колледже, когда я потерял почти годовой объём работы, и мне пришлось переделывать всё с нуля.

Канцелярские принадлежности – Помимо счёт-фактур и визиток, вам больше ничего не понадобится. Но вы будете работать в основном в цифровом виде и посылать заказы по электронной почте, поэтому постарайтесь максимально освободить свой офис от бумаг. Это поможет вам не отвлекаться и не потерять ничего важного.

Совет касательно ваших визиток: используйте всё свободное пространство. Что лучше: если ваш потенциальный клиент, перевернув визитку, увидит пустое место или небольшую рекламу ваших услуг по копирайтингу? 

Хорошо, будем считать, что вы определились с типом своей компании. Вы знаете, где будете работать и какое оборудование будете использовать. Теперь главный вопрос: как вы будете себя называть?

Как назвать свой бизнес по внештатному копирайтингу

После поисков в Интернете я пришёл к заключению, что есть три пути названия вашего агентства по копирайтингу.

Использовать собственное имя

Это работало для «David Ogilvy», «J. Walter Thompson», «Young and Rubicam». Не обязательно использовать своё полное имя, например, если вас зовут Архибальд Август Максим Соломон младший, вы можете сократить имя до «Архибальд Соломон». Для брендинга использовать собственное имя может быть выгодно, но иногда вас могут воспринимать как одиночку-копирайтера в кафе.

Вы можете выглядеть более профессионально, просто добавив слово «Копирайтинг» в конце своего имени. Таким образом, Архибальд Август Максим Соломон младший может превратиться в «Архибальд Соломон Копирайтинг» или просто «Соломон Копирайтинг».

Поиграть с родственными словами 

Это удачный вариант, потому что так вы мгновенно демонстрируете, что занимаетесь написанием статей. Но, проведя быстрый поиск в Google, вы заметите, что всё НАМНОГО сложнее, потому что хорошие названия уже заняты, даже мало известные. Вам нужно подойти к этому действительно творчески, чтобы придумать хорошее название компании по написанию статей, которое пока ещё никто не схватил.

Хотя «Amazon», «McDonald’s», «Apple» и «Starbucks» никак не связаны со сферой деятельности этих компаний, похоже, у них всё хорошо. Если вы выбираете между хорошим названием, ассоциирующимся с писательством, и запоминающимся названием, выбирайте второе: это значительно облегчит вам усилия по продвижению бизнеса. 

Использовать абстрактное название, которое может означать всё что угодно

Это даёт свободный полёт вашей фантазии. Абстрактное название придумать легко, и его преимущество в том, что его можно использовать в качестве бренда. Абстрактное название позволит вам расширить бизнес, если вы решите заняться консалтингом, обучением, веб-дизайном, рекламой, маркетингом в Интернете и так далее. Оно не загоняет вас в угол.

Оно также дает вам возможность выяснить значение названия. «Почему вы решили называть свою компанию «Dreamspear»?» Вы можете придумать остроумный ответ, например: «Это название происходит от английских слов «мечта» и «копьё». Во времена Каменного века охотники использовали копьё, чтобы ловить добычу, а мы используем копьё, чтобы охотиться на мечты и амбиции нашей компании». Это совсем никуда не годный пример, но с подходящим названием вы сможете продемонстрировать свой творческий подход и нестандартное мышление ещё до того, как вы представитесь.

Выберите имя, которое будет легко запомнить и написать. Вам не нужно, чтобы потенциальные клиенты строили догадки, как пишется название вашей компании, вводя в поиск ваш адрес в Интернете. Вызывает ли название какие-то неприятные ассоциации в голове? Будет ли вам комфортно представлять себя владельцем компании с таким названием?

Теперь, когда у вас есть название, нужно принять во внимание и ещё кое-что: на чём вы будете специализироваться?

На чём вы будете специализироваться? 

В теории, чудесно быть мастером на все руки, мне нравится идея современного да Винчи, обладающего какими-то навыками в различных областях, но скажите мне вот что. Если вам предстоит операция на мозге, какого врача вы выберете: пятидесятилетнего врача общей практики или хирурга, который 25 лет специализировался на мозге?

Специализация на чём-то автоматически поднимает вас над другими работниками в определённой области.

Да, я так и думал. Специализация на чём-то автоматически поднимает вас над другими работниками в определённой области. Вы можете выбрать любую тематику: IT, компьютерные игры, праздники, издательское дело, медицина, юриспруденция и так далее.

Выбрав специализацию, вы будете становиться всё лучше и лучше в написании статей для своей ниши, потому что по ходу изучения и написания каждой работы вы будете лучше понимать эту область и своих клиентов.

Если вы уже работали в какой-то сфере и считаете, что достаточно с ней знакомы, можете с неё и начать. У вас уже будут контакты людей, к которым вы можете обратиться, и вы будете знать эту сферу деятельности лучше, чем большинство копирайтеров.

Хотя по прошествии какого-то времени узкая ниша может вам надоесть. Если вы будете специалистом в какой-то сфере, это не запрещает вам писать на другие темы или конкурировать по другим проектам, это лишь означает, что в этой сфере ваш опыт выше среднего.

Большинство навыков, которые мы осваиваем, можно полностью передать, и, говоря по правде, большинство сфер деятельности похожи друг на друга. Однажды я работал маркетологом в компании по продаже каминов, и мой начальник и другие владельцы бизнеса часто говорили: «Мы занимаемся интересным делом, оно ни на что не похоже». Потом я перешёл в сферу работы на открытом воздухе в компанию по обучению выживанию в лесу и, разговаривая с владельцами этого бизнеса, я слышал: «Мы занимаемся интересным делом, оно ни на что не похоже». Слово в слово, то же самое.

В маркетинге специализация не обязательно означает, что вы лучший, это значит, что вас воспринимают как лучшего. Я не сомневаюсь, что вы можете приготовить бургер лучше, вкуснее и здоровее, чем «McDonald’s», но вы ли это продали 247 миллиарда бургеров? Факты не имеют значения, как сказал Эл Райс: «Маркетинг – это битва восприятия, а не товаров».

Запомните: большинству компаний нужен эксперт, но сегодня, говоря словами автора бестселлеров Тима Ферриса, «быть экспертом – это знать немного больше, чем тот, кому вы что-то продаёте». 

Подведём итоги 

  • Вы выбрали тип своего бизнеса. 
  • У вас есть где и с чем работать. 
  • У вашего бизнеса есть отличное название. 
  • Вы знаете, на какие темы будете писать статьи. 

Следующий шаг – поиск ваших первых клиентов и написание статей, я желаю вам удачи! 

Оговорка 

Всегда нужно искать возможности получить независимый финансовый совет и тщательно изучать условия касательно страхования, налогов, юридических и финансовых норм, услуг или товара. Эта статья предлагается лишь в качестве руководства.

Дополнительные источники 

Если вы новичок в работе писателем-фрилансером, мы советуем вам посмотреть несколько вводных уроков, чтобы ускорить процесс: 

Если вам нужна помощь в написании статей, вас могут заинтересовать отличные специалисты по написанию статей и копирайтеры, предлагающие свои услуги в «Envato Studio». 

Фотография: некоторые права принадлежат vtorous.

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.