Unlimited Powerpoint templates, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Creativity
Business

7 бизнес-идей, приносящих деньги в креативной экономике

by
Length:LongLanguages:

Russian (Pусский) translation by Olya Misuraghina (you can also view the original English article)

Возможно ли процветать и быть успешным только лишь за счет своих идей? Да - по крайней мере, в так называемой креативной экономике. Для творческих людей существует не только возможность процветать в этой системе, но и сама система построена на обмене и воплощении их идей.

Автор Джон Хокинс, который за последние 15 лет написал несколько книг о креативной экономике, дал ей определение как экономике, которая "имеет дело с идеями и деньгами".

В этой экономике главными товарами являются воображение, изобретательность и новаторство. Чем больше у человека или организации этих товаров, тем выше их ценность. Сравните это с производственной экономикой, где основными факторами, влияющими на стоимость, являются производство, торговля и потребительский спрос. В креативной экономике сила и уникальность вашей идеи имеют большее значение, чем продуктивность вашей производственной линии.

Учитывая, как организации, такие как ООН и Межамериканский банк развития, пытаются определить и измерить креативную экономику, важно понимать, как она работает и какую роль мы в ней играем.

Investing in Creativity
Инвестиции в ваше творческое начало (графический источник).

Почему важна креативная экономика?

Несмотря на своё название, креативная экономика не ограничена конкретными творческими областями. Эта концепция может применяться во всех случаях, когда ценность измеряется понятиями новаторства и идей. Тем не менее, чаще всего это относится к сферам искусства, дизайна, развлечений, СМИ и культуры.

Существует несколько причин, по которым креативная экономика сегодня имеет значение даже для тех, чья профессия далека от профессии художника или другого традиционного творческого занятия. Прежде всего, современные Интернет- технологии позволяют людям быстро и дёшево запускать и продвигать свои идеи, независимо от происхождения и финансового состояния. Например, такие бизнес-практики, как бережливый стартап, укорачивают циклы развития бизнеса, позволяя ему запускать товары и услуги настолько быстро, насколько это возможно.

Мероприятия, такие как "Startup Weekend" и разнообразные хакатоны, воодушевляют участников выпускать минимально жизнеспособный продукт за несколько дней или часов, в то же время создавая условия для сотрудничества творческих людей между собой за этот короткий промежуток времени. Будь ваша идея простым блогом или программным онлайн-пакетом, сегодня её можно протестировать и запустить более быстрым и рентабельным образом, чем это было десять или двадцать лет назад. 

Узнайте больше о разных подходах для бережливых стартапов:

Также многие повторяющиеся, простые действия сегодня могут быть автоматизированы. Эксперты предполагают, что к 2020 году мировой рынок потеряет около 5 миллионов рабочих мест. Согласно тому же исследованию, основным навыком, который будет приобретать всё большее значение в это время, станет способность к познанию, включающая в себя творчество, способность рассуждать и гибкость в познании. Это означает, что работники, которые в ближайшем будущем хотят остаться конкурентоспособными, должны будут, помимо всего прочего, иметь и творческое начало.

По этой причине, для квалифицированных работников становится важнее уметь конкурировать в креативной экономике, где их идеи могут быть быстро претворены в жизнь, а навыки не могут быть автоматизированы. Легко определить, что такие творческие сферы, как искусство, дизайн и культура, будут процветать в этой экономике, однако и технические навыки будут играть важнейшую роль.

В креативной экономике более ценно то, насколько ваша идея будет уникальной и инновационной, чем форма вашего творческого продукта.  Другими словами, ценность скульптора, не использующего передовой подход, в конце концов может быть меньше, чем ценность программиста, создавшего простое техническое решение для важной мировой проблемы.

Как преуспеть в креативной экономике

Несмотря на набор умений, которыми вы обладаете, вы можете стать частью креативной экономики. Тем не менее, имейте в виду, что не каждый может в ней конкурировать. Вот несколько черт и навыков, которые вам могут понадобиться, чтобы преуспеть:

  • Высокий уровень компетентности и мастерства в вашей сфере. Компетентность нужна, чтобы преуспеть, потому что ценность и вклад человека в креативной экономике основаны на силе его идей. Недостаточно обладать навыками, которые необходимы чтобы называть себя программистом, художником или основателем стартапа, вам также нужно видение, чтобы представить ценные, передовые идеи в своей сфере деятельности. Вы можете достичь этого только через осознанную практику, с трудом приобретённый опыт и через создание и тестирование многих идей на этом пути.
  • Навыки предпринимателя Хорошие идеи и компетентность помогут вам, но лишь в определённой степени. Без предпринимательских навыков вам будет сложно сделать так, чтобы ваши проекты устойчиво развивались и приносили прибыль. Тем не менее, предпринимательские навыки не ограничены только финансовой стороной вашей идеи. Для любого творческого работника также важно понимать маркетинг, продажи и организационный процесс. А при работе с командой вам пригодятся и управленческие навыки.
  • Будете частью сильного сообщества. В креативной экономике есть социальная сторона, собираетесь ли вы запускать гражданские проекты, сотрудничать с другими, создавать свою аудиторию или просто иметь вдохновляющую и умственную поддержку творческой группы. Если такого сообщества не существует, найдите или создайте своё собственное. В конце концов, в экономике, где ценятся идеи и творческое начало, без других людей будет сложно утвердить свою роль на рынке.

Если вы компетентны в своей сфере, обладаете некоторыми предпринимательскими навыками и являетесь частью сообщества, ваши шансы преуспеть через творчество возрастают.

How to Make Money in a Creative Economy
Каков ваш путь к успеху в креативной экономике? (иллюстрация

Как заработать деньги в креативной экономике

Это не конкретные идеи или проекты, которые вы можете запустить, это бизнес-модели, которые вы можете использовать, чтобы начать свой собственный проект в креативной экономике.

1. Обучайте особому навыку

Творческие работники обладают глубокими знаниями в своей сфере, поэтому они могут построить бизнес, делясь теми навыками, которые они изучали и практиковали долгое время. Эти навыки могут быть технического или творческого плана, или даже включать в себя коммуникативные навыки, умение вести переговоры или создавать сеть контактов. Если вы обладаете умениями, которые пользуются спросом, но отточить которые сложно и для этого нужно много времени, подумайте о том, чтобы включить в свою бизнес-модель обучение или коучинг.

Например, инструкторы на Tuts+ выкладывают и бесплатные, и платные курсы, обучая кодированию и веб-дизайну.

Teach at Envato Tuts
Станьте преподавателем на Envato Tuts+.

Существуют и другие рынки в конкретных областях, например, Creativebug - для предметов искусства и изделий ручной работы. Есть и рынки онлайн-образования с широким разнообразием уроков, начиная с уроков приготовления здоровой пищи до бизнеса или быстрого чтения.

Но вам не обязательно предлагать свой курс на существующем рынке. Можно запустить для него собственный сайт, продавать электронные книги или создавать учебные лагеря и семинары в реальном времени и с личным присутствием. 

Дизайнер Натан Бэрри, публикующий собственные электронные книги по дизайну приложений и зарабатывающий более 100 тысяч долларов на продаже одной книги, может стать отличным примером преподавателя, осуществляющего продажи на своей платформе. С другой стороны, журналистка Мриду Куллар Рэлф использует свой сайт для продажи курсов и электронных книг и обучения других журналистов-фрилансеров, как предлагать свои услуги и как улучшить своё положение на рынке.


2. Создавайте проекты, поддерживаемые публикой

Когда дело касается творческих начинаний, важную роль играют сотрудничество и сообщества, особенно если финансирование ваших идей зависит от конкретного сообщества. Данную модель используют творческие натуры, зависящее в основном от денежных пожертвований и финансирования со стороны фан-сообществ. В этой модели те, кому нравится ваша работа, обязуются делать ежемесячные пожертвования (либо за очередной выпуск) или помогать вам финансировать конкретные творческие проекты в обмен на эксклюзивные вознаграждения для дарителя.

Можно самому генерировать пожертвования и управлять ими либо использовать сервисы для краудфандинга, например:

  • Patreon популярен среди художников, использующих различные выразительные средства: рисование, подкасты, фотографию и театр. Комик Джеф Жак, создающий комикс "Спорное содержимое", зарабатывает как минимум 7 тысяч долларов в месяц на этом сайте.
  • PledgeMusic спонсирует музыкантов разных жанров от хип-хопа до рока.
  • Quirky существует для спонсирования идей товаров с помощью краудфандинга. Среди товаров, которые недавно собрали средства через этот сайт, – питьевой фонтанчик для собак "Pawcet" и "умный" лоток для яиц "Egg Minder", высчитывающий срок их годности.
  • На AppsFunder можно собрать средства на разработку приложений, включая игры и инструменты производительности.
  • Помимо сайта Kickstarter, существует множество платформ для краудфандинга с широким разнообразием проектов в разных сферах, например, Indiegogo и RocketHub.

3. Превратите свои навыки в товар

Ещё один способ заработать на креативной экономике – превратить свои навыки и знания в узкой сфере в товар. Подобные товары предназначены для тех, кто не обладает этими навыками и кому они нужны. Такими товарами могут быть стоковая графика и фотография, шаблоны для дизайна либо рабочие формы и шпаргалки, упрощающие сложные процессы.

Эти товары должны иметь простое ценообразование и не должны быть сделаны индивидуально для каждого покупателя, в отличие от сервисов, которые предлагают индивидуальные цены и вынуждены тратить много времени один на один с клиентом.

Примером могут быть участники нашего онлайн-рынка Envato Market, которые продают шаблоны сайтов, графические шаблоны, видеофайлы и другие товары. Узнайте, как стать автором и начать осуществлять продажи. На восьми рынках существует более 6 миллионов пользователей, участвующих в этой динамичной экономике.

Envato Market
Envato Market.

Узнайте больше о том, как получить доход от продаж на стоковых рынках и как превратить ваши услуги в товары:

4. Опубликуйте содержимое

Один из способов заставить идеи сиять – создать цепляющее содержимое, которое привлечёт вашу целевую аудиторию. Это содержимое может помочь вам утвердиться в качестве серьёзного игрока в креативной экономике либо может стать для вас предприятием, генерирующим доход.

Известным примером является сайт Brain Pickings. Писательница Мария Попова изначально создала этот сайт как личный проект для своих друзей, но спустя какое-то время он стал одним из самых популярных сайтов в сети и даже был включён в постоянный Интернет-архив Библиотеки Конгресса.

Сайт генерирует доход через пожертвования читателей и партнёрские комиссии с книг, о которых пишет Попова. Хотя на этом сайте не присутствует реклама, другие авторы часто используют её, чтобы заработать деньги на своём содержимом.

Помимо блогов, авторы также создают подкасты, видео и так далее. Начните создавать своё собственное содержимое:

5. Создайте технический инструмент для решения какой-нибудь проблемы

Для тех, у кого есть технические склонности, изобрести или усовершенствовать инструмент для решения какой-нибудь проблемы – отличный способ оказать влияние в сфере креативной экономики. Подобные товары зачастую являются продуктами бережливых стартапов и требуют активной обратной связи от пользователей и много проектных циклов, а их цель - быстро выпустить продукт в дикую среду.

Creative Problem Solving
Создайте инструмент для решения проблемы (иллюстрация).

Ваше изобретение не должно стремиться изменить мир (хотя это бы помогло), оно просто должно решать какую-то наболевшую проблему. Если вы хотите, чтобы оно приносило прибыль, нужно, чтобы ваша целевая аудитория хотела и была в состоянии заплатить за решение проблемы.

Одним из примеров является сайт Bidsketch, помогающий фрилансерам и профессионалам сферы услуг быстро создавать деловые предложения. Другой пример – сайт Slack – корпоративный мессенджер, чья популярность выросла настолько, что теперь им пользуются многие организации, от Buzzfeed до Лаборатории реактивного движения НАСА, а также наша команда Envato. 

6. Создайте платформу для других работников творческой сферы 

Обычно в креативной экономике люди стремятся создать какой-то товар, но важно также сотрудничать с другими творческими людьми, предоставив для них платформу, где они смогут продвигать свои идеи и товары. Это могут быть платные мероприятия, например, собрания, мастер-классы и групповые дискуссии. Вы также можете разработать процесс издания, продвижения и распространения их работ. В этой модели вы скорее выступаете в качестве владельца галереи или арт-дилера, нежели в качестве художника.

Среди известных примеров – сайт Circles Conference, где творческие люди участвуют в мастер-классах и групповых обсуждениях, а также общаются друг с другом. Существует также сайт Radiotopia, который по сути является сетью подкастов и состоит из независимых продюсеров, создающих сюжетные шоу.

7. Вкладывайте деньги в других творческих людей 

Это похоже на предыдущую идею, но здесь вы больше рискуете, потому что вкладываете деньги в чужие идеи. Если вы отлично понимаете бизнес и финансы, вы можете начать инвестировать в чужие творческие предприятия. Раньше такая возможность была предоставлена только венчурным капиталистам, которые инвестировали большие суммы, но теперь, когда стало привычным искать средства через краудфандинг, появился большой выбор стартапов, где ранние инвесторы получают долю в компании.

Недостатком этой модели является то, что в этой игре ставки высоки, и она требует глубоких знаний в инвестировании и бизнесе. Это не самая лучшая отправная точка в креативной экономике.

Как будет выглядеть ваше будущее в креативной экономике? 

Учитывая все эти варианты, вы можете начать думать о том, как использовать имеющиеся навыки и идеи, чтобы стать участником креативной экономики. Вы можете использовать одну из вышеуказанных идей или смешать две идеи и более. Важно то, что в конце концов ваши идеи будут считаться ценными и полезными для других. 

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.