Unlimited Powerpoint templates, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Branding
Business

7 шагов к созданию персонального бренда, на который сразу обратят внимание

by
Length:LongLanguages:
This post is part of a series called Small Business Branding.
How to Grow Your Freelance Brand Without Losing Your Sanity
How to Define Your Core Brand Values (And Why You Should)

Russian (Pусский) translation by Olya Misuraghina (you can also view the original English article)

Что такое персональный бренд? Давайте начнём с одной истории…

Скажем, в это воскресенье в полдень вы организуете чайную вечеринку со звёздами (что вы делаете каждое воскресенье – в своей голове, всё ещё валяясь в тёплой и уютной кровати). Кого из следующих трёх гостей вы бы пригласили?

Марту Стюарт, Опру Уинфри или Эллен Дедженерес?

И ещё важнее: почему

Так как это домашняя чайная вечеринка, а не широко разрекламированное событие, ваш выбор гостей не должен иметь ничего общего с тем, сколько у них поклонников, а должен быть основан на личности каждого гостя или хотя бы на том публичном образе каждой из этих женщин, который нам знаком по их работе и публичным выступлениям.

Вот эта публичная личность, которая заставляет вас решать, хотите ли вы выпить с этим человеком чашечку чая, – это то, что в маркетинге называется "персональный бренд".

Ваш персональный бренд – это то, как публика воспринимает вас как профессионала.

Он определяет, как ваши коллеги, работники из той же сферы деятельности, сотрудники и начальники или клиенты видят и воспринимают вас. Сегодня мы рассмотрим семь практических шагов для формирования персонального бренда и его превращения в замечательную и достойную восхищения публичную персону.

Если вам интересно более глубокое объяснение того, что такое персональный бренд и как он может повлиять на вашу работу, прежде чем двигаться дальше, убедитесь, что вы прочитали эту подробную статью: 

Если вы готовы двигаться дальше, давайте погрузимся в то, с чего надо начать прямо сейчас, чтобы все нужные люди приглашали вас на все горячие воскресные чайные вечеринки в вашей сфере деятельности. Потому что никто не хочет приходить на вялую чайную вечеринку и не каждый, кто устраивает вечеринку, будет хорошим хозяином!

(А если в вашей сфере деятельности не проходят горячие чайные вечеринки в воскресный полдень, подумайте о переключении на другую сферу деятельности, хорошо?)

Character kit
Создание персонального бренда. (Набор персонажей на Envato Market) 

Как создать персональный бренд, на который сразу обратят внимание 

1. Познай самого себя

Этот старинный совет скатывается с языка так же легко, как фраза "с сахаром, но без молока". Но кто из нас по-настоящему понимает, что это значит, или действительно знает самого себя?

Это не философский, а практический вопрос, требующий искренности. В современном мире, полном соревнования, научившем нас стремиться "быть лучшим" в классе, на работе, в спорте и во всём, что мы делаем, у многих никогда не было времени найти и узнать свои истинные сильные стороны.

На самом деле, созданная нами западная культура звёзд побуждает нас тратить больше времени на то, чтобы пытаться улучшить или скрыть свои слабости, нежели развивать свои сильные стороны. Потому что мы должны быть хороши во всём, правда?

Нет. Это не так. В любом случае, это невозможно.

Так почему же не перестать притворяться прямо сейчас?

Лучшее, что вы можете сделать для себя и для своего продвижения в карьере, – это прекратить стараться быть "звездой" для всех остальных: для общества, коллег, вашего начальника, вашего бывшего начальника, ваших клиентов. Вместо этого постарайтесь стать бриллиантом, которым вы и являетесь, признав и приняв все свои изъяны и недостатки.

В чём вы по-настоящему, действительно хороши? Составьте список. Не включайте в него ничего из того, что не любите делать.

Только после этого вы сможете начать создавать свой персональный бренд. 

2. Покажите себя! 

Напрасно себя познаёшь ты, если станешь хранить в тайне всё это. Или, говоря проще, выставляйте себя напоказ!

Потому что, если вы этого не сделаете, как люди вообще узнают, кто вы и чем занимаетесь?

Лучший способ показать свой персональный бренд миру – через личный Интернет-сайт. И не волнуйтесь, если вы не кодировщик, не разработчик сайтов и не дизайнер. Вы тоже можете создать великолепный личный Интернет-сайт с помощью одного из этих изумительных и простых в использовании шаблонов для сайтов, которые можно установить прямо сейчас!

Например, посмотрите на готовые варианты того, что у вас может получиться с использованием темы Foundry

Foundry website template
Компоновщик страниц и тема для сайта Foundry

Или покажите миру свою суперсилу и свои настоящие таланты с одним из многих потрясающих шаблонов Hero, которые обычно поступают вместе с темой Canvas:

Multi-Purpose Canvas Theme
Универсальный шаблон для сайтов Canvas

Несмотря на то, что сейчас мы в основном общаемся в Интернете, чтобы поделиться информацией, временами может понадобиться и качественный старомодный печатный материал. (Может, для того, чтобы распечатать ваши чудные приглашения на чайную вечеринку?) И вы захотите, чтобы ваш персональный бренд засиял на них так же, как на вашем Интернет-сайте. Не волнуйтесь. Подобные профессиональные шаблоны для печати облегчат вашу работу. 

3. Делитесь личным опытом, а не информацией

В мире, где любой ответ и любая услуга, которые только можно представить (включая персонализированные и брендированные чашки для чая), находятся в паре щелчков мышью от вас, как можно выделиться на фоне других профессионалов, которые занимаются тем же, что и вы?

Вы создаёте свой бренд вокруг собственного опыта, а не вокруг собранной информации.

Вот в чём подвох: информация поступает стандартным образом, а опыт зависит от того, как вы фильтруете, истолковываете и воспринимаете события, которые происходят в вашей жизни и профессиональной карьере.

Если одно и то же событие произойдёт в жизни Марты Стюарт, Опры Уинфри и Эллен Дедженерес, вы можете поставить все свои деньги на то, что ни одна из них не отреагирует тем же образом, что и две другие. Вот это и делает их разными, отдельными личностями.

Реакция на событие и пережитый опыт каждой из них (сведённый до самого основания) станет причиной, по которой вы пригласите к себе одну из них на чайную вечеринку в воскресный полдень.

Будь вы владельцем бизнеса, ищущим новых покупателей, фрилансером, пытающимся расширить свой список почтовой рассылки, или профессионалом, надеющимся получить новую должность или приятное повышение, простая, холодная информация о вас, которую вы накопили за годы, – это последнее, что люди захотят узнать.

Поэтому до того как начать отгружать в военном порядке все свои степени и квалификации на новую блестящую страницу сайта, который вы только что создали, подумайте о том, что уникального вы приносите собой.

Что уникального в том, как вы взаимодействуете, интерпретируете и справляетесь с тем, что происходит в вашей жизни?

Если вы не уверены в том, как изложить основную информацию в виде интересных и красивых историй, которые расскажут о вашем опыте, посмотрите следующую статью о том, как сформулировать суть персонального бренда для своего резюме. Затем примените те же принципы ко всем основным пунктам своего бренда, чтобы создать вокруг него интригующую историю. 

4. Развивайте своё присутствие и голос 

Как только вы создадите свой персональный бренд, вам нужно начать развивать своё присутствие и голос! Чтобы успешно это делать, вам нужно убедиться в том, что вы продвигаете своё присутствие и голос.

Перевожу: очень важно быть самим собой! (Подсказка: помните шаг 1?

Означает ли это, что вам нужно писать в блоге о своём грязном белье и о том, как вы любите или ненавидите дешёвое вино? Конечно, нет! (Только если для вас это действительно важно и это подлинный способ создать связь между вами и окружающими. Тогда любыми средствами выплесните это всё наружу.) 

Если вы будете пытаться создать фальшивый или не полностью достоверный образ в Интернете, такой, который сильно отличается от вашей настоящей личности, или будете использовать чужой стиль общения, вам придётся потратить чрезмерное количество усилий и энергии, чтобы поддерживать это. И только если вы не скрытый актёр, достойный Оскара, вам придётся выйти из роли и из образа своего бренда рано или поздно.

Представьте шок возможного покупателя или начальника, который пришёл к вам, после того как увидел вас в Интернете, и при первой же встрече понял, что вы выглядите, ведёте себя и разговариваете совершенно не так, как человек или персональный бренд, который он видел в Интернете.

Я дам вам более живой пример: представьте, что на вашей чайной вечеринке кто-то внезапно выскакивает из коробки и пугает другого человека настолько, что тот падает со стула, а Эллен Дедженерес даже не пытается  пошутить поэтому поводу. Или представьте, что она остается абсолютно, полностью неподвижной, услышав последние поп-хиты, ревущие из вашего стерео.

Вы, наверное, подумаете, уронив челюсть на пол: "Это не тот человек, которого я пригласила. Совершенно точно, это самозванка! И не самая лучшая. Она сумасшедшая! Я не потерплю самозванцев на своей чайной вечеринке!"

Да, вы бы так сделали. И вы не хотите, чтобы другие так чувствовали себя относительно вашего персонального бренда.

Не уверены, как быть собой в Интернете, не показывая своё грязное бельё за натянутым занавесом? Прочитайте следующую статью, которая поможет вам создать потрясающую и единую персональность бренда:

5. Покажите всем свой персональный бренд

Создать свой личный сайт и накопить опыт, который отражает ваш персональный бренд, – это первые шаги к созданию личного присутствия. Но останавливаться на этом – это как пытаться стать профессиональной моделью, сделав одну свою качественную фотографию и повесив её на мамином холодильнике. Возможно, она будет вами гордиться, но вас это далеко не заведёт!

Так что же делать в онлайн-мире, где блоггер ест блоггера, чтобы о вас узнало больше людей? Много чего! Так много, что может быть слишком, на самом деле!

Только посмотрите:

Публикации в блоге, гостевые публикации, посты в Facebook (на странице? в группе? личные? реклама? всё вместе?), посты в Twitter, Pinterest, Instagram, подкасты, гостевые подкасты, вебинары, курсы, быть гостем на курсах, партнёрские программы, Snapchat, соревнования, LinkedIn, промо, посты на Medium, Tribble и целый ряд других отраслевых и общих сетевых платформ, которые я не учла.

Ффух! *Стирает виртуальный пот со лба*

Просто обновлять все эти социальные сети – уже работа на полный день. На самом деле, есть люди, которые этим занимаются.

Так что же вам делать? Вырастить восемь пар рук, чтобы следить за всеми этими социальными сетями? Может быть, если вы осьминог… Но если мы рассматриваем варианты, возможные в этой реальности, вам нужно принять решение о том, как вы будете освещать свой персональный бренд в Интернете.

И ваше решение должно быть исключительно и прямо основано на следующих двух вопросах:

  1. Где находится ваша публика? Пример: если вы свадебный фотограф, вам может надоесть прочесывать LinkedIn в поисках невест!
  2. Что вы любите делать? Пример: если мысль о том, чтобы публиковать закулисные фото и селфи, заставляет ваши волосы на затылке встать дыбом, возможно, Instagram не для вас.

Иметь своё присутствие в социальной сети, не отвечающей той идеальной аудитории, которой вы пытаетесь завладеть, ничего не принесёт вашему бренду.

А быть в социальной сети, которая заставляет вас делать то, что вы ненавидите, ничего не добавит вашему персональному бренду и только затенит вашу подлинную личность, тем самым уничтожив все ваши намерения.

6. Свяжитесь с другими людьми

Персональный бренд не должен быть громкоговорителем, по которому вы будете кричать миру: "Привет, я здесь! Приходите!"

Персональный бренд должен быть инструментом, посредством которого вы будете связываться с другими содержательным и взаимно ценным образом. (Взаимно ценным потому, что это должно добавлять ценности и вам, и другим.)

Последнее, что вы хотите, – это "разнести" всех своим посланием, не оставив им ни единого шанса на ответ. Потому что хороший персональный бренд должен быть также представительным.

Поэтому как только вы создадите свой аккаунт в любимой социальной сети, убедитесь, что вы не просто показываете образ своего персонального бренда, но вы, как бренд, на самом деле активны и отзывчивы.

Возьмите, например, эту публикацию на Facebook, сделанную Гэри Вайнерчуком, у которого более полумиллиона подписчиков, но он все равно тратит время на то, чтобы ответить и взаимодействовать с каждым комментарием к его видео: 

Social Media chat

Теперь поклонники персонального бренда могут связаться с вами на личном уровне!

7. Продолжайте учиться и делиться

Всё, что не растёт и не эволюционирует, погибло. (Можете меня процитировать.) Это справедливо и в отношении персональных брендов. 

Вам нужно продолжать учиться, чтобы получать новый опыт и материал, чтобы делиться, и открывать свежие перспективы для своего бренда. Вы не можете продолжать повторять одни и те же устаревшие сообщения снова и снова, надеясь, что ваш личный бренд останется актуальным.

Учиться, эволюционировать, даже менять своё мнение о чем-то не означает, что вы предаёте свой бренд. Это только подтверждает тот факт, что вы – живой, дышащий персональный бренд, с которым люди (будь то клиенты, начальники, проектные менеджеры или кто-то ещё) могут взаимодействовать.

Просмотрите это подробное руководство, чтобы узнать больше о том, как можно вырастить свой персональный бренд, не сойдя с ума (и не потеряв свой стиль или личность): 

Замечают ли люди ваш персональный бренд?

Каков ваш персональный бренд? Заставляет ли он покупателей, начальников и случайных прохожих на улицах поворачивать свои головы и смотреть дважды? Если нет, возможно, вы захотите начать осуществлять эти семь ключевых шагов прямо сейчас, чтобы вас заметили, а ваш бренд стали узнавать. 

Как вы сейчас создаёте свой персональный бренд? Что у вас уже получается в персональном брендинге? Оставьте комментарий ниже о том, как вы это делаете, чтобы другие могли учиться на вашем опыте!

И что вам труднее всего даётся в создании своего персонального бренда? Дайте нам знать, чтобы мы могли предложить вам больше советов и пояснений!

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.