Advertisement
  1. Business
  2. Branding

Как разработать новую фирменную индивидуальность для вашего бизнеса

by
Length:LongLanguages:

Russian (Pусский) translation by Sergey Zhuk (you can also view the original English article)

Разработка фирменного стиля для вашего бизнеса - это забавный и творческий процесс, но давление на создание дизайна, который и представляет ценности вашего бизнеса и имеет коммерческую привлекательность, может показаться слишком сложным.

Следуя структурированному плану действий, вы сможете избежать утечки мозгов и сохранить ваши идеи. Здесь я поделюсь своим девятиэтапным руководством по подбору дизайна бренда, который поможет вашему бизнесу чувствовать себя уникальным, развитым и сверхпрофессиональным.

Branding Details

При разработке бренда количество задач, которые необходимо выполнить (Logo! Website! Stationery!), может показаться ошеломляющим. Разбиение процесса на управляемые фрагменты позволит вам сбалансировать творческие и административные задания, что приведет к реальному прогрессу.

Прежде чем мы разобьем процесс в этой статье, сначала взгляните на наш новый курс «Проектирование и создание бренда». В ней вы узнаете, как создавать визуальные бренды с нуля и разрабатывать дизайн своих брендов в профессиональных, всесторонних фирменных стилях.

Теперь давайте погрузимся в эти девять шагов для разработки нового дизайна бренда для вашего бизнеса.

1. Проведите свое исследование

cosmetics branding
Макет косметической упаковки

Бизнес не существует в вакууме, это очевидно. Но удивительно, как многие владельцы бизнеса полностью забывают об этом, когда начинают свой проект дизайна бренда. Многие сразу погружаются в дизайнерские идеи, игнорируя тот факт, что их бренд неизбежно будет существовать на конкурентном рынке.

Чтобы не выглядеть, как будто ваш бренд был разработан иностранцем или, что еще хуже, чтобы избежать ошибочного подражания существующему дизайну (см. неудачную демонстрацию логотипа Tokyo 2020 в качестве крайнего примера), вам нужно провести некоторое исследование брендов ваших конкурентов.

Если вы креативщик фрилансер, взгляните на то, как местные дизайнерские фирмы и рекламные агентства представляют себя в Интернете и в своих офисах. Разработка бренда для продукта? Смените сектор и перейдите к изображениям, чтобы получить представление о том, что считается подходящим (читать: продаваемым) для брендов в вашей отрасли. Pinterest - блестящий ресурс для исследования того, какие марки в определенном секторе считаются лидерами в плане дизайна.

Возьмите блокнот и кратко изложите некоторые из наиболее общих черт для брендов, которые вы изучаете. Исследование косметики? Ищите общие цвета или стили шрифта, используемые во многих косметических марках (Clue: вы скоро окажетесь в море пастельных тонов и засечек Vogue-esque). Кофе? Обратите внимание на различные виды используемой графики (Подсказка: редко фотографии и почти всегда под старину).

coffee branding
Макетирование кофе

Этот приблизительный список станет вашей привязкой к более широкому коммерческому рынку, поскольку вы вникаете в разработку своего собственного бренда. Когда вы закончите процесс проектирования, вернитесь к этому списку. Есть ли в вашем дизайне какая-либо из перечисленных функций? Если нет, это может быть признаком того, что ваш бренд будет слишком нетрадиционным, чтобы преуспеть на конкурентном рынке.

2. Знай свою нишу

Вы посмотрели конкурентов и проанализировали, как они подходят к их собственным брендам. Теперь вам нужно отложить эти знания в своем мозгу и сосредоточиться на цели вашего бренда.

Сложная часть? Как вы можете обеспечить, чтобы ваш бренд вписывался в правильный рыночный сектор и в некотором роде выглядел уместным в отношении конкурирующих брендов? Но также нужно убедиться, что ваш бренд не только уникален, но и превосходит этих конкурентов.

chocolate branding
Макет шоколадной упаковки

Представьте себе, что вы смотрите на картину Ван Гога часами, а потом вам говорят, что нужно писать что-то похожее, но другое и даже лучше. Не очень простая задача, не так ли?

Теперь, когда вы включили свой список исследований конкурентов в бренд, вы можете это пока отложить. Не волнуйтесь - вы не забудете, как выглядели бренды конкурентов сейчас, когда вы потратили время на их изучение. Важно то, что вы чувствуете себя в состоянии создать дизайн бренда, который будет выглядеть свежим и уникальным. Дизайн, который ссылается на ваше позиционирование против этих брендов конкурентов без их копирования.

chocolate branding bars
Макет шоколадной упаковки

Вам нужно сосредоточиться теперь на вашем УТП (уникальная точка продажи). Что делает предложение вашего бизнеса совершенно иным, чем предложение ваших конкурентов? Скажем, вы разрабатываете бренд для небольшого фотоагентства. Вы посмотрели местных фотографов и посмотрели, что они предлагают. Вы не стали бы начинать бизнес, не зная, что вы можете использовать рынок в чем-то отличном от других. Возможно, вы предлагаете уникальную портретную фотографию или превосходные услуги постредактирования. Это ваша УТП, и на это нужно ссылаться в вашем бренд-дизайне.

Пытаетесь определить свою УТП? Знание ценностей вашего бренда может помочь вам чувствовать себя более уверенно в том, что ваш бизнес фактически предлагает клиентам:

3. Поместите карандаш в бумагу

Когда потребитель впервые вступает в контакт с брендом, первая визуальная вещь, с которой он может столкнуться, - это логотип бренда. Что первое, что вы видите на знаке в магазине? Да, это логотип. Что намазано на стороне вашей утренней кофейной чашки? Вы угадали.

Если вы не сталкиваетесь с продуктом вслепую - скажем, например, вы попробуете продукт, который уже купил друг, не зная его бренда, - практически невозможно взаимодействовать с продуктом, не увидев сначала логотип компании, которая его производит.

Для большинства брендов их логотип представляет собой сжатую интерпретацию всего, что означает бренд. Вы можете интерпретировать много информации о бизнесе только с их логотипа. Возможно, они предпочли бы, чтобы шрифт с засечками выглядел более формально или шикарно, тогда как шрифт сценария мог бы сделать бренд более непринужденным и ориентированным на ремесло. Цветовая психология также может играть роль - оранжевый чувствует себя оптимистичным и ценным, синим успокаивающим и технологичным. Привнесение металлического тона, такого как золото или медь, может повысить уровень роскоши и сделать бренд более увлекательным.

logo sign branding
Макет наружной рекламы

Поскольку логотип - это не только первый порт захода для клиентов вашего бренда, но и визуальное резюме всего, что вы хотите видеть в своем бренде, логотип является естественной отправной точкой для создания вашего бренда.

Для начала создания логотипа вам нужно отойти от компьютера. Возьмите ручку или карандаш и большой блокнот. Начните с составления быстрых каракулей, которые представляют основные идеи.

logo sketch
Макет эскиза логотипа

Стремитесь к некоторым идеям, которые имеют символический акцент (больше на основе изображений) и другие, которые играют вокруг с типом стиля названия компании. Не останавливайтесь на какой-либо одной идее надолго; Для каждого будет достаточно пары минут. Обозначьте каждую идею быстрыми текстовыми заметками, чтобы потом напоминать себе о любых идеях, которые у вас есть о цвете, стиле или возможных способах улучшения концепции.

Когда вы заполнили страницу, отложите ее и перейдите на следующую страницу. Стремитесь заполнить 2-3 большие страницы множеством разных интересных идей. Не беспокойтесь, если вы чувствуете, что некоторые идеи слабее других, вы никогда не знаете, какой эскиз станет трамплином для потрясающей идеи.

Logo Design Sketching

Когда все будет готово, отойдите от своего блокнота и немного отдохните, чтобы сделать перерыв на кофе. Когда вы вернетесь к своей работе, вы сможете увидеть свои идеи в новом свете со свежими мыслями.

4. Ограничение до трех концепций логотипа

Уточните, затем ищите мнение извне. Оцените процесс мозгового штурма и избегайте эмоционального перехода к одной идее слишком рано.

Когда вы вернетесь к своим эскизам, чувствуя себя обновленными, критически взгляните на свои рисунки. Какие эскизы сразу выглядят сильнее других? Некоторые из ваших символических понятий слишком сложны для того, чтобы посторонний мог понять их? Определите три проекта, которые обладают наибольшим потенциалом - возможно, они имеют более сильную тематическую идею или просто более сильный визуальный стиль, - и уточняйте их в дальнейшем в разных эскизах, позволяя каждой идее создать собственную страницу.

buzz logo
Шаблон логотипа BuzzTalk

На этом этапе гораздо лучше не останавливаться на одной идее. Даже если вы чувствуете, что одна из трех идей сильна, вы должны держать свои варианты открытыми на этом этапе. Когда у вас есть свои изысканные эскизы, спросите мнения других. Возьмите несколько друзей, членов семьи или коллег и попросите их взглянуть на эти три проекта. Вы можете обнаружить, что они предпочитают дизайн, который не является вашим личным фаворитом, но не унывайте. Это обеспечит коммерческую привлекательность вашего бренда и не будет зависеть от вашего личного вкуса.

Сократите эскизы до вашего самого сильного дизайна, основанного на мнениях других, а также на ваших собственных мнениях. Сделайте копию эскиза черными чернилами, используя возможность дальнейшего усовершенствования дизайна. Это также отличное упражнение для оценки того, делаете ли вы дизайн более минимальным и привлекательным.

Все логотипы должны работать одинаково хорошо в простом черно-белом цвете, точно так же как они делают это в полном. Затем вы готовы перенести свой дизайн логотипа на компьютер для векторизации. Сканируйте эскиз черных чернил с помощью сканера, если он у вас есть, или используйте камеру или телефон, чтобы сделать снимок высокого разрешения.

logo
Шаблон маркетингового логотипа

Все еще не уверены в своих дизайнах логотипов? Не паникуйте! Шаблон логотипа - отличная отправная точка для создания профессионального дизайна логотипа. Ознакомьтесь с этой статьей, чтобы выбрать один из лучших:

Или, если вам нужна помощь в создании вашего логотипа, поработайте с одним из профессиональных, отобранных вручную дизайнеров логотипов на Envato Studio.

5. Думайте о цвете

Когда вы загрузите черно-белый эскиз на свой компьютер, пришло время его векторизации! Вы можете использовать свой отсканированный дизайн в качестве шаблона для создания окончательного векторного логотипа.

Поместите оригинальный проект на заблокированный слой в выбранной вами программе (например, Adobe Illustrator или CorelDRAW) и постройте свой вектор поверх этого, используя изображение в качестве средства отслеживания. Хотя это не идеально, если вам не хватает уверенности в векторном программном обеспечении, есть способы «обмана» - попробуйте функцию Image Trace (Window> Image Trace) в Adobe Illustrator.

Вы можете увидеть, как Роберлан Борхес сделал векторный логотип для собственной дизайнерской и иллюстративной команды «Команда Awesome» в этом руководстве:

Теперь самое время начать экспериментировать с цветом. Вспомните исследования рынка: существуют ли какие-либо цвета, часто возникающие в вашем бренд-секторе? Вы также можете использовать принципы цветовой психологии. Попробуйте переключить цвет вашего логотипа и подумать о том, как это повлияет на общий эффект. Как вы чувствуете определенный цвет? Влияет ли это эмоциональное напряжение на то, что вы пытаетесь достичь с помощью своего бренда?

Если, например, золотой цвет делает этот логотип тренажерного зала роскошным, он может отправить неверное сообщение, если ОТП вашего тренажерного зала предложит клиентам дешевые вступительные взносы. В этом случае лучшим выбором будет более успокаивающий, эффектно выглядящий синий цвет.

gym logo
Шаблон логотипа тренажерного зала

Вы должны также учитывать эффекты долгосрочных цветовых ассоциаций с определенными брендами и продуктами. Например, четкие цвета пакетов в Великобритании почти всегда имитируют давние фирменные цвета хрустящей компании Walker's. Это цветовое кодирование настолько укоренено клиентами, что было показано, что изменение цвета упаковки для пищевых продуктов может изменить восприятие потребителем вкуса продукта.

crisps packet

6. Расширьте свою марку: Тип

Как только вы сделали свой логотип векторным и решили выбрать подходящий цвет, вы готовы начать расширение своего бренда. Одним из ключевых способов определения личности вашего бренда является выбор шрифтов, которые имеют некоторые характеристики, которые вы хотели бы придать своей торговой марке.

Большинство брендов используют два «фирменных шрифта», один для заголовков и слоганов, а другой для основного текста. Некоторые более крупные бренды могут использовать заказной шрифт, который является полностью уникальным для них, но большинство компаний просто используют шрифты, которые, по их мнению, соответствуют их бренду.

Вот несколько руководств по бренду, чтобы узнать, чем пользуются некоторые популярные технические компании. Adobe использует шрифты Clean и Minion для идентификации своего бренда, указывая, где их можно использовать в маркетинговых активах:

Adobe font used in their brand identity
Шрифт Adobe, используемый в их корпоративных фирменных рекомендациях.

Просмотрите широкий спектр шрифтов, чтобы получить представление о том, что может соответствовать вашему собственному стилю бренда.

Прописные буквы без засечек чувствуют себя уверенно и современно. Замена округлого стиля для более резкого, графического вида может сделать бренд более настойчивым и мужественным.

falco typeface
Falco Typeface

Графические шрифты популярны среди брендов, которые кажутся более неформальными. Винтаж-вдохновленный вид шрифтов отражает рыночную тенденцию стилей ремесел.

southampton typeface
Southampton Typeface

Это делает его очень подходящим для брендов, которые выглядят менее корпоративными и более независимыми.

north land font
North Land Typeface

Попробуйте объединить свой логотип с образцом текста, установленным в разных шрифтах. Сделайте распечатки нескольких вариантов и сравните их. Какие черты характера придает каждый стиль шрифта вашему бренду? Можете ли вы определить наилучшую подгонку, которая как дополняет ваш логотип, так и имеет для него подходящую индивидуальность?

7. Расширьте свой бренд: фотография и графика

Идентичность бренда не состоит только из логотипа и типа. Продолжайте расширять свой бренд, размышляя о других визуальных элементах, таких как фотография и графика. Хотя ваш логотип, цвета и шрифты могут оставаться неизменными на вашем сайте, в маркетинге и на веб-сайте, изображения, которые вы используете для передачи определенных сообщений, таких как специальные предложения, реклама или упаковка для конкретного продукта, неизбежно будут отличаться.

Вариация, однако, является врагом сильного дизайна идентичности бренда. Когда вы используете разные изображения, вам необходимо убедиться, что между ними остался элемент согласованности. Это должно выглядеть так, что вы будете использовать только один стиль фотографии для рекламы своего бренда. Допустим, вы разрабатываете фирменный стиль для продуктового бизнеса. Одним из правил вашего бренда может быть то, что вы будете использовать только накладные кадры.

food aerial
Накладной кадр из японского салата
aerial slate
Картофель фри с морской солью

Вы можете быть как простыми, так и сложными с вашими правилами изображения, как вам нравится. Это та практика, которая становится необходимой для выживания бренда по мере роста бизнеса, и когда все больше сотрудников привлекаются к использованию бренда каждый день.

Допустим, вы разрабатываете бренд, который будет использоваться компанией с многообразием офисов. Возможно, вы захотите сделать еще несколько правил, касающихся изображений, чтобы все маркетинговые материалы выглядели согласованно и в соответствии с вашим общим видением бренда. Можно сказать, что все изображения должны быть фотографиями людей, но это еще не все, они также должны быть черно-белыми портретами и иметь лицо, смотрящее прямо в камеру. Итак, эти три фотографии будут подходить вам:

man
Портрет мужчины
portrait
Портрет женщины
portrait woman
Портрет женщины

... но это нарушает ваши правила, поскольку человек не сталкивается с камерой. Похоже, что это странно, что нарушает последовательность вашего брендинга.

man
Портрет мужчины

8. Примените свой бренд

У вас есть логотип и шрифты, которые вы выбрали, и вы задали правила использования изображений. Теперь пришло время начать применять ваш бренд к печатным и цифровым медиа.

triad stationery
Набор канцелярских принадлежностей Triad

Поставьте в приоритет средства массовой информации, которыми ваша компания ежедневно пользуется, чтобы общаться с клиентами. Если вы работаете удаленно, это может означать, что лучше расставить приоритеты на своем веб-сайте, и не забудьте также добавить свой логотип в подпись электронной почты. Если вы посещаете множество сетевых мероприятий или конференций, фирменная визитная карточка встанет для вас на хорошую службу.

polygon business card
Шаблон визитной карточки Polygon

Здесь мы поделились нашим выбором лучших шаблонов визиток, которые вы можете легко адаптировать к собственному бренду, включив логотип, цвет и тип:

Несмотря на то, что уличная почта может быть немодной в наши дни, очень важно расширить свой бренд и для печати канцелярских товаров. Если вы хотите представить себя потенциальным новым клиентам, лучшее впечатление, которое вы можете дать, - это иметь фирменный бланк (и конверт тоже, если у вас есть время).

gold
Золотой корпоративный набор канцелярских принадлежностей

Чтобы начать работу, мы предлагаем выбор пакетов шаблонов для канцелярских товаров, которые выполняют всю тяжелую работу для вас и легко и быстро настраиваются:

Будьте уверены, что вы можете расширить ваш брендинг через счета и квитанции и это тоже оставит бизнес-впечатление ... это может даже означать, что вам платят вовремя чаще!

Если в вашем бизнесе есть несколько сотрудников или офисы, вы также должны изучить создание руководства по использованию бренда. Это будет документ, который покажет штатным сотрудникам и подрядчикам правильный способ применения вашего бренда ко всему, что им может понадобиться, - от мелкомасштабных предметов, таких как канцелярские принадлежности, рекламные листовки и маркетинговые материалы, до более масштабных интерпретаций того, как компания публично представлена, например как дизайн офиса, реклама и дизайн сайта.

9. Просмотрите свой бренд

Поздравляем, вы закончили дизайн фирменного стиля! Что теперь?

Ну, это может показаться последним, что вы захотите сделать, но вам нужно держать свой ум открытым для рассмотрения вашего бренда сейчас, когда он используется.

brand manual
Шаблон руководства пользователя

Первая часть основана на исследованиях. Обратите внимание на то, как клиенты реагируют на бренд. Это можно сделать проще, если у вас есть физический магазин, и у вас также есть отличная возможность для проведения опросов о вашем бренде лично.

Если ваша компания работает в Интернете, вы можете использовать списки рассылки для проведения опросов (используйте скидки и предложения в качестве стимула для обратной связи) или проанализируйте показатели продаж в течение нескольких недель и месяцев после запуска вашего нового бренда. Если ваши продажи улучшаются, это сильный признак того, что ваш бренд работает хорошо. Если ваши продажи остаются такими же, как прежде, или, что еще хуже, уменьшаются, это может быть признаком того, что ваш бренд не получил должного одобрения.

Если ваш бренд не совсем работает, вы не должны унывать. Это действительно распространено, поскольку компании пытаются найти свою визуальную идентичность и уникальное место на рынке. Что более важно, так это то, как вы реагируете.

Пришло время подумать о пересмотре вашего бренда и либо изменить элементы существующей идентичности (изменение простых элементов, таких как цвет, может иметь огромное влияние на то, как бренд ведет себя) или создать новую идентичность с нуля. Вернитесь к этапу исследования рынка и посмотрите, есть ли что-то, что вы, возможно, пропустили. Не могли бы вы более тщательно изучить свои отраслевые исследования? Не могли бы вы найти дополнительные советы по поводу дизайна своих логотипов?

Разработка индивидуальности бренда - это не точная наука, но с методичным и взвешенным подходом, вы можете сделать действительно хороший кадр при создании чего-то, что связывается с людьми на эмоциональном и коммерческом уровне.

Если вам нужен профессионал, который поможет вам на каждом этапе процесса, просмотрите подборку графических дизайнеров в Envato Studio, которые предлагают недорогие варианты дизайна логотипов и брендинга.

Ваш контрольный список идентичности бренда

Создание нового дизайна бренда для вашего бизнеса может быть проблемой, но это полезный и творческий вызов, если у вас есть правильные шаги под рукой. Это ваш контрольный список «вырезать и сохранить» для создания любой новой торговой марки. Этот девятиэтапный процесс предоставит вам хорошую возможность для решения любого проекта брендинга:

  1. Проводите исследования - изучайте индивидуальность брендов конкурентов в вашем секторе
  2. Знайте свою нишу - узнайте свой УТП («уникальная точка продажи») в секторе
  3. Поместите карандаш в бумагу - начните с логотипа и подготовьте ряд символических и типовых идей
  4. Сократите до трех концепций логотипа, прежде чем выбирать окончательный дизайн для уточнения
  5. Подумайте о цвете - взгляните на психологию цвета, чтобы выбрать лучший цвет, соответствующий вашему логотипу
  6. Расширьте свой бренд с помощью шрифта - выберите два фирменных шрифта для заголовков и основного текста
  7. Расширьте свой бренд изображениями - определите правила использования фотографий и графики в своих маркетинговых материалах
  8. Применяйте свой бренд на печатных и цифровых носителях, таких как веб-сайты, фирменные бланки и визитные карточки.
  9. Проанализируйте бренд, оценивайте, работает ли ваш бренд, и пересмотрите его, если он плохо работает

Изучите процесс проектирования и создания успешных брендов более подробно с этим новым курсом по проектированию и созданию бренда:

Обязательно ознакомьтесь с ассортиментом фирменных шаблонов канцелярских товаров на рынке Envato, чтобы помочь развивать ваш бренд дальше. Или работайте с профессиональным дизайнером от Envato Studio, чтобы помочь вам развить свой бренд с первого эскиза до конечного логотипа и брендинговых активов.

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.