() translation by (you can also view the original English article)
Если все сделано правильно, вебинары могут помочь вам добавить новых подписчиков и потенциальных клиентов, а также превратить существующих подписчиков в клиентов.
Однако, если вы не будете следовать рекомендациям вебинара, вы рискуете расстроить свою аудиторию, что означает, что ваш вебинар не поможет вам в достижении ваших целей и будет пустой тратой времени.
Если вы когда-нибудь задавались вопросом, как сделать вебинар, на который люди хотят подписаться и посетить, то вы находитесь в правильном месте. В этом посте мы расскажем о лучших рекомендациях вебинара, которые помогут вам не только научиться делать вебинар, но и оставят вашу аудиторию в восторге от вас и вашего бренда.
Подходит ли вам создание вебинара?
Хотя вебинары - отличная маркетинговая стратегия, они не подходят для любого бизнеса. К сожалению, многие владельцы бизнеса и маркетологи сначала погружаются в производство вебинаров, прежде чем найти время, чтобы понять, подходит ли им создание вебинара.
Это приводит к вебинарам, которые не представляют никакой ценности для аудитории, и оставляет бизнес со списком адресов электронной почты, полным подписчиков, которые не подходят для их услуг или продуктов.
Чтобы помочь вам избежать этой ловушки, вот несколько моментов, которые необходимо рассмотреть, прежде чем вы решите исследовать, как сделать вебинар.
- Можете ли вы предложить новый и подробный взгляд на конкретный аспект вашей ниши? Если да, то вебинар подойдет. Если вы планируете охватить очень широкую тему (и особенно тему, которая была затронута ранее) без добавления дополнительной ценности или уникального понимания, то вебинар не очень подходит.
- Вебинар отлично подойдет, если вы планируете дать подробное объяснение новой концепции в вашей отрасли. Это относится к любым новостям отрасли, а также к подробному учебнику или практическим рекомендациям, которые учат вашу аудиторию, как выполнять определенную задачу или достигать определенной цели.
- Если вы знаете острую проблему своей аудитории и можете предоставить им немедленное решение или улучшение посредством своей презентации, то вебинар отлично подойдет для вашего бизнеса.
- Вебинар не для вас, если вы планируете делать не что иное, как рассказывать о своих услугах или продуктах с непревзойденным уровнем продаж на протяжении всего вебинара. Вебинар должен обеспечить ценность для вашей аудитории и укрепить доверие, с тем чтобы они решили покупать у вас, когда придет время увеличить продажи.
Теперь, когда вы знаете, следует ли вам рассмотреть возможность использования вебинара, давайте рассмотрим лучшие практики для вебинаров, когда речь идет о создании контента, настройке технологий, маркетинге и продвижении вашего вебинара.
Контрольный список вебинаров: лучшие практики для содержания и структуры
Первый набор лучших практик касается содержания и структуры вашего вебинара. Вы найдете советы и рекомендации, которые помогут вам придумать интересную тему, создать слайд-дек, выбрать динамики и многое другое.
1. Понять свою аудиторию
Прежде чем делать что-либо еще, связанное с вашим вебинаром, убедитесь, что вы хорошо понимаете и хорошо знаете свою аудиторию. Зная, что им нужно, с чем они борются, и, каковы их цели, будет иметь решающее значение, когда дело доходит до планирования вашего веб-семинара, поскольку это будет диктовать все остальное; от темы к маркетингу вашего веб-семинара.
2. Выберите подходящую тему
Как упоминалось ранее, правильная тема поможет вашей аудитории преодолеть самые большие препятствия или обучит их тому, что им нужно для решения своих проблем и потребностей. Также необходимо повысить их осведомленность о вашем предложении и позиционировать вас как эксперта, что поможет укрепить доверие аудитории. В идеале вы хотите предложить свое уникальное понимание темы, достаточно конкретной, чтобы соответствовать потребностям вашей аудитории и вашим услугам или продуктам.
Несколько хороших мест, чтобы начать искать потенциальные идеи темы включают в себя:
- Запросы поддержки клиентов
- Раздел часто задаваемых вопросов или вопросы, задаваемые вашими существующими клиентами
- Ответы, комментарии и вопросы ваших подписчиков в социальных сетях или раздела комментариев в вашем блоге
- Группы Facebook или LinkedIn в вашей отрасли
- Google Analytics и ваши самые посещаемые страницы/посты в блоге
3. Рассмотрим формат
Вы также хотите рассмотреть и выбрать правильный формат для вашего вебинара. Вы можете выбрать между форматом одного докладчика, интервью с гостевым экспертом или презентацией с участием нескольких участников дискуссии и модератора. Формат будет продиктован не только предпочтениями вашей аудитории, но и сложностью вашей темы.
4. Выберите правильные колонки
Если вы решили пригласить на вебинар одного или нескольких приглашенных докладчиков, вам нужно убедиться, что они знакомы с этой темой и уверены в себе. Их знания понадобятся, как только ваша аудитория начнет задавать вопросы, чтобы лучше понять тему, чтобы вы знали, о чем говорят докладчики.
5. Экономьте время с помощью заготовленных слайдов
Когда дело доходит до создания слайдов, лучше всего использовать готовый шаблон PowerPoint. Это сэкономит ваше время, поскольку вам не нужно начинать с нуля, не говоря уже о том, что у вас уже есть все отдельные слайды и элементы презентации, такие как значки и графики. Вы можете найти множество готовых шаблонов, которые помогут создать веб-семинар в Envato Elements.
Еще одним преимуществом готовых шаблонов является тот факт, что они были разработаны профессиональными дизайнерами, что означает, что вам не нужно беспокоиться о том, что ваша презентация выглядит непрофессионально.
Ключевые моменты, которые нужно помнить, когда дело доходит до настройки шаблона:
- Используйте свои брендинговые активы по всему шаблону, чтобы начать создавать узнаваемость бренда - это включает в себя ваши цвета, шрифты, логотип, шаблоны и другие элементы бренда
- Создавайте слайды короткими, чтобы сохранялся интерес у вашей аудитории
- Используйте графики, изображения, значки, диаграммы и другие визуальные элементы, чтобы сделать ваши слайды более привлекательными
6. Подготовьте сценарий
Последний совет по содержанию и структуре вашего вебинара - подготовте сценарий, который будет использоваться во время вашего вебинара. Это поможет вам вспомнить все ключевые моменты, которые вам нужно осветить, и держать вас в теме, а также упростить учет времени.
Контрольный список вебинаров: лучшие практики маркетинга и продвижения
Как только вы определитесь с темой и структурой своего вебинара, пришло время заняться маркетингом и продвижением. Вот рекомендуемые лучшие практики для подражания.
1. Создайте выделенную целевую страницу вебинара для регистрации
Хотя у вас может возникнуть соблазн позволить людям подписаться на ваш вебинар с общей формой на любой странице или в записи блога на вашем веб-сайте, вы не получите полную выгоду и соответствующую информацию, как на специальной целевой странице.
Специальная целевая страница для регистрации на вебинаре позволяет вам точно отслеживать ваши маркетинговые кампании, а также выполнять сплит-тестирование, чтобы вы могли оптимизировать страницу для наилучшего возможного коэффициента конверсии. Узнайте, как создать один из этого урока:
Хорошей новостью является то, что вы можете легко создать целевую страницу для регистрации на вебинаре, даже если вы не дизайнер. На торговых площадках, таких как Envato Elements и ThemeForest, существуют десятки шаблонов целевых страниц, поэтому все, что вам нужно сделать, - это найти подходящий шаблон для вашего бренда.
2. Используйте несколько каналов для продвижения вашего вебинара
Чтобы максимизировать количество посетителей, вы хотите рекламировать свой вебинар на как можно большем количестве онлайн-каналов. Это включает:
- Ваши профили в социальных сетях, где вы можете использовать обновления статуса, а также ссылки в биографии или описании профиля и прикрепленные записи или твиты, чтобы указать людям на страницу регистрации на вебинаре.
- Опубликуйте сообщение в блоге, которое приглашает людей зарегистрироваться на вебинар
- Рассмотрите возможность размещения гостя на влиятельном блоге в подходящем месте и использования страницы регистрации на вебинаре в своей подписи.
- Отправьте приглашение по электронной почте по своему списку адресов электронной почты с подробностями вебинара и ссылкой для регистрации.
Чтобы узнать больше о том, как продвигать свой вебинар, изучите этот материал:
3. Проверьте вашу автоматизацию электронной почты и следите за рекламными кампаниями
Обязательно проверяйте автоматизацию электронной почты или следите за рекламными кампаниями перед вебинаром, чтобы убедиться, что все работает как задумано. Ваша автоматизация должна включать в себя электронное письмо с подтверждением, и ваши рекламные кампании должны быть в состоянии указать вам, какой из ваших социальных сетей или других маркетинговых каналов обеспечивает наибольшее количество регистраций.
4. Отправить напоминания по электронной почте накануне и в день вебинара
В дни, предшествующие вашему вебинару, вы хотите отправлять напоминания по электронной почте за день до вебинара, а также в день вебинара. Обязательно добавьте несколько напоминаний в день - лучшие практики рекомендуют отправлять электронные письма людям за час до вебинара и сразу же после начала работы.
Контрольный список вебинаров: лучшие практики для технической установки
Далее следует учитывать технические соображения при планировании и подготовке вашего вебинара.
1. Выберите правильную платформу
Когда дело доходит до выбора платформы вебинара, вы можете выбирать между платными и бесплатными платформами. Если это ваш первый вебинар или у вас ограниченный бюджет, использование бесплатной платформы, такой как YouTube Live Streaming, - это хорошая идея. Если вы готовы инвестировать в платформу, которая предлагает больше функций, таких как возможность вести чат в реальном времени, автоматическое подтверждение по электронной почте и напоминания, возможность автоматизировать веб-семинар и многое другое, тогда подумайте об использовании платной платформы.
Помимо бюджета, убедитесь, что выбранная платформа поддерживает необходимые вам функции и позволяет посетителям набирать номер со своих телефонов или получать доступ к вебинару на мобильном устройстве.
Для получения более подробной информации о выборе платформы вебинара, изучите этот материал:
2. Инвестируйте в качественную камеру и микрофон
Качественная камера и микрофон обеспечат четкое и без искажений аудио и визуальное качество вашего вебинара. Это улучшит пользовательский опыт вашей аудитории и оставит у нее позитивное впечатление о вашем бренде. Эта статья поможет вам найти оборудование, которое подходит именно вам:
.jpg)
.jpg)
3. Улучшите ваше Wi-Fi соединение
Во время вебинара рассмотрите возможность использования проводного подключения или подключения компьютера непосредственно к маршрутизатору. Если это невозможно, рассмотрите возможность перевода других устройств в режим полета, отключите все службы синхронизации файлов, такие как Dropbox, закройте другие вкладки браузера, почту и любые другие программы, использующие ваше подключение к Интернету.
4. Сделайте тестовую проверку
Наконец, не забудьте выполнить тестовую проверку перед вашим вебинаром, чтобы убедиться, что ваше оборудование работает правильно и нет проблем с вашим Интернетом или вебинарной платформой.
5. Звоните заранее, начинайте немного позже
Вам нужно будет заранее позвонить на собственный вебинар, чтобы у вас было достаточно времени для запуска программного обеспечения, камеры и настройки презентации. Тем не менее, запустите настоящий вебинар примерно через две минуты после запланированного времени, чтобы позволить участникам настроиться, не пропуская важной информации из вебинара.
Контрольный список вебинаров: лучшие практики для последующих действий
Наконец, после того, как вы провели вебинар, вы должны проконсультироваться со своей аудиторией. Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при продолжении вебинара.
1. Отправьте сообщение по электронной почте в течение 24 часов.
Разошлите ответ, слайды, загружаемые PDF-файлы или любые другие дополнительные материалы в течение 24 часов после вебинара. Это позволит вам оставаться в курсе событий и упростить для вашей аудитории получение дополнительной информации, а также принять меры по вашему специальному предложению.
2. Опрос вашей аудитории
После вебинара очень важно опросить свою аудиторию и получить ее отзывы. Это поможет вам улучшить вашу презентацию и понять, какие части вашего вебинара понравились вашей аудитории, а какие требуют дополнительной работы.
Запланируйте и подготовьте свою первую профессиональную вебинарскую презентацию
Создание вебинара может показаться утомительным, но если вы потратите время на то, чтобы понять, является ли хостинг вебинара правильной стратегией для вашего бизнеса, а также на изучение передовых методов создания вебинара, вы увидите, что это не так сложно. Теперь, когда вы узнали, как сделать вебинар, воспользуйтесь нашим контрольным списком вебинаров с рекомендациями по содержанию, маркетингу, настройке технологий и последующим планированием и подготовьте свою первую профессиональную вебинарную презентацию.
