Unlimited PowerPoint templates, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Social Media

Как оптимизировать профили в социальных сетях

by
Difficulty:BeginnerLength:MediumLanguages:
This post is part of a series called Get Started: Social Media Guide for Small Business.
How to Use Social Media for Small Business (Beginner's Guide)
How to Discover Your Ideal Social Media Voice

Russian (Pусский) translation by Sergey Zhuk (you can also view the original English article)

Наличие присутствия в социальных сетях больше не является товаром, это необходимость для любого бизнеса, малого или большого. Но многие владельцы бизнеса делают одну общую ошибку, когда дело доходит до их профилей в социальных сетях. Они не могут оптимизировать свои профили в социальных сетях, что может повредить им больше, чем отсутствие профиля.

Некоторые из них имеют разные имена пользователей в разных сетях социальных сетей, некоторые забывают включать изображение профиля или обложку, а некоторые полностью забывают заполнить остальную информацию в своих профилях.

Плохая новость заключается в том, что это приводит не только к путанице и упущению важной информации, но и к плохому узнаванию бренда. Кроме того, когда кто-то ищет вашу компанию, первым результатом, который появляется, может быть не ваш веб-сайт. Фактически, в большинстве случаев именно ваш профиль в социальных сетях доминирует в результатах поиска. Теперь, остановитесь и подумайте секунду; Такое впечатление, что вы хотите оставить у потенциального клиента?

Optimize your social media profiles
Оптимизируйте свои профили в социальных сетях.

Хорошей новостью является то, что оптимизация вашего профиля в социальных сетях не так уж сложна, как только вы выполните все необходимые шаги. Все, что вам нужно сделать, это проверить, чтобы убедиться, что вся информация по-прежнему актуальна, обновить ее, когда это необходимо, и держать поверх важных изменений.

В этой части нашего руководства по социальным медиа для малого бизнеса мы обсудим важные элементы, необходимые любому профилю в социальных сетях, и проведем оптимизацию ваших профилей.

6 ключевых элементов успешного профиля в социальных сетях

Сначала самое главное. Начнем с основ того, что нужно вашему профилю:

  1. Ваше название компании. Большинство людей, заинтересованных в вашем бизнесе, вероятно, будут искать его по названию.
  2. Ваше имя пользователя. Ваше имя пользователя в большинстве социальных сетей станет частью URL вашего профиля в этой сети.
  3. Ваш профиль и фотография обложки - ваше фото профиля может быть вашим логотипом или личным рисунком. Это помогает создать узнаваемость бренда, и если вы выберете личную фотографию, это поможет вашей аудитории соединиться с вами и соотнести вас и название вашего малого бизнеса.
  4. Ваша ссылка. Почти все социальные сети позволяют вам ссылаться на ваш сайт в своем профиле, поэтому не забудьте включить в него свой сайт. Существуют различные способы использования этого раздела, который мы обсудим ниже.
  5. Ваша биография - биография вашего основного социального профиля обычно всего лишь фраза или два о себе или о вашем бизнесе. Это идеальное место, чтобы разместить свой лифт и включить в него ключевые слова.
  6. Ваше местоположение. Некоторые социальные сети позволяют вам отображать ваше местоположение в своем профиле. Если ваш малый бизнес зависит от местной аудитории, важно включить эту информацию в свой профиль.

Как оптимизировать профили в социальных сетях

Теперь, когда мы рассмотрели ключевые элементы любого профиля в социальных сетях, давайте поговорим об оптимизации этих элементов:

1. Ваше имя

Эта часть довольно проста. Для любого делового профиля в социальных сетях ваше имя должно быть названием вашего бизнеса, если только ваша компания не работает под вашим личным именем.

2. Оптимизация вашего имени пользователя

Ваше имя пользователя становится частью URL-адреса определенной социальной сети. Если вы посмотрите на Twitter, ваш дескриптор будет включен в URL. То же самое касается вашей страницы Facebook, вашего профиля Linkedin и любой другой сети социальных сетей. Когда вы выбираете имя пользователя, вы создаете фирменный URL-адрес, поэтому имеет смысл выбрать что-то связанное с брендом, даже если это просто название вашего бизнеса.

Некоторые люди, которые не могут найти ваши ссылки в социальных сетях, могут просто предположить, что это нечто очевидное и ввести его напрямую. Поэтому стоит немного подумать. Подумайте, какие условия люди будут использовать для поиска вашего бизнеса. Затем убедитесь, что эти слова указаны в вашем URL-адресе.

3. Фотография профиля и обложки

Когда дело доходит до фотографий профиля, есть большая дискуссия, следует ли вам использовать логотип или фотографию человека, будь то вы, ваш PR-менеджер или кто-либо еще, кого вы выбрали, чтобы быть лицом вашего бренда . Как правило, рекомендуется использовать логотип, если вы уже создали бренд. Если, с другой стороны, если вы только начинаете или создаете личный бренд, лучше начать с личной фотографии.

Причина этого заключается в том, что люди более склонны взаимодействовать с человеком, чем логотип бренда, особенно если это бренд, который они еще не признают. После того, как вы выбрали фотографию своего профиля, будь то ваш логотип или персональная картинка, обязательно используйте его во всех ваших каналах социальных сетей, чтобы обеспечить последовательность и облегчить людям возможность узнавать вас. Прежде чем загружать его на свои каналы в социальных сетях, убедитесь, что вы назвали его соответствующим образом, либо как yourname.jpg, либо как businessname.jpg, поскольку этот небольшой шаг может помочь вашим SEO усилиям.

Ваша обложка, с другой стороны, может быть немного более творческой. В зависимости от вашей ниши, вы можете выбрать образ вашего офиса, ваших сотрудников, ваш продукт или что-нибудь еще, что представляет основные ценности вашего бренда.

Вы даже можете включить наложение фото и текста на обложке, что может быть разумным способом включить дополнительную информацию, такую как контактный адрес электронной почты, или вы можете использовать ее для указания на определенную часть вашего профиля. Фактически, многие страницы Facebook используют эту технику, чтобы добавить стрелку, которая указывает на их призыв к действию. Узнайте, как сделать отличную обложку для Facebook:

Учитывайте размеры изображений для каждой сети, в которой вы находитесь, и убедитесь, что все ваши обложки и фотографии профиля высокого качества, чтобы они не выглядели размытыми на маленьких экранах.

Вот рекомендуемые размеры изображений для обложек и фотографий профиля в основных социальных сетях:

Фейсбук

  • Обложка фото: 828 x 315 пикселей
  • Фотография профиля: 160 x 160 (загрузить как 180 x 180)

Твиттер

  • Изображение заголовка: 1500 x 500
  • Фотография профиля: 200 x 200 (загрузить как 400 x 400)

LinkedIn

  • Баннерное изображение: 646 x 220
  • Логотип: 100 х 60

Google+

  • Обложка фото: 1010 x 608 (рекомендуется), 480 x 270 (минимум), 2120 x 1192 (максимум)
  • Фотография профиля: 250 x 250

Pinterest

  • Обложка доски: 217 x 147
  • Обложка фото: 165 x 165

YouTube

  • Баннерное изображение: 2560 x 1440 (ТВ), 2560 x 423 (рабочий стол), 1546 x 423 (мобильный)

Instagram

  • Фотография профиля: 110 x 110

4. Какую ссылку включать в ваш профиль

Хотя некоторые профили в социальных сетях, такие как Google+, LinkedIn и Facebook, позволяют вам включать более одной ссылки, все они отображают только одну ссылку, которая сразу видна. Поэтому важно, чтобы ваша ссылка указывала на что-то важное. Нет ничего плохого в том, чтобы разместить ваш сайт в вашей ссылке, но есть более эффективные способы использования этого раздела.

Отличный способ использовать этот раздел вашего профиля - создать специальную целевую страницу для каждой из активных сетей, чтобы вы могли отслеживать, какие профили приносят вашему сайту наибольший трафик. Вы можете использовать эти страницы, чтобы предложить специальную скидку для людей, которые нашли вас в Твиттере, или пригласить их сделать покупки в вашем интернет-магазине или направить их на ваш самый популярный контент. Birchbox использует это пространство, чтобы ловко направить своих последователей в свой интернет-магазин.

Birchbox uses its Instagram bio to direct visitors to their online shop
Birchbox использует свой Instagram bio, чтобы направить посетителей в свой интернет-магазин.

Другой подход - создать целевую страницу, которая продвигает форму регистрации на рассылку и ссылается на нее в вашем профиле в социальных сетях. Это особенно удобно, если вы пытаетесь расширить свой список рассылки.

В таких сетях, как LinkedIn, не забудьте настроить якорный текст своей ссылки с помощью параметра «Другие» вместо того, чтобы просто использовать «Мой сайт», «Моя компания» или «Мой блог». Это позволяет вводить ключевые слова в текст привязки, что является еще одним небольшим шагом для улучшения вашего SEO. Попытайтесь включить ключевые слова естественно, как если бы вы пишете tagline для своего бизнеса.

This Twitter bio includes links to the companys website and Facebook page
Эта биография Twitter включает ссылки на веб-сайт компании и страницу Facebook.

Кроме того, для тех социальных сетей, которые позволяют более одной ссылки, не забудьте включить в нее другие профили в социальных сетях. Racine датский Kringles делает отличную работу, включая свою страницу Facebook в их био вместе со своим сайтом.

5. Как написать неотразимую биографию

Большинство социальных сетей позволяют использовать от 140 до 160 символов для вашего био раздела. Учитывая, что ваша биография обычно отображается на вашем профиле, эти 140-160 символов должны подсчитываться. Это ваш шанс произвести прекрасное первое впечатление на всех, кто сталкивается с вашим профилем, и если ваша биография недостаточно убедительна, они оставят ваш профиль так же быстро, как они его нашли.

Самое популярное решение - использовать биосекцию, чтобы включить ваш шаг лифта и включить ваши ключевые слова. Некоторые люди используют #hashtags, некоторые включают причудливую черту или их интерес, чтобы показать свою личную сторону, а некоторые очень используют юмор. Как бы вы не решили подойти к своей биографии, не теряйте ее. Popchips - хороший пример изворотливой и веселой биографии Twitter, которая остается на бренде.

Popchips keeps things light with its Twitter bio
Popchips продвигает себя своей биографией Twitter.

Если вы выбрали подход tagline, подумайте, что бы вы сказали, если бы кто-то попросил вас кратко описать вашу компанию. Bakery Zaro - отличный пример быстрого определения того, что наиболее важно для их бренда:

Zaros Bakery Twitter bio with elevator pitch
Эта биография Twitter - все о лифте.

Если вы решили включить ключевые слова, включите их в качестве хэштегов, чтобы увеличить вероятность появления в результатах поиска.

Другой подход к вашей биографии - включить призыв к действию. Многие владельцы бизнеса используют этот подход, чтобы пригласить своих последователей щелкнуть ссылку в профиле чтобы получить скидку или халяву, что является еще одним эффективным методом для увеличения списка рассылки.

Обязательно заполните свою биографию до полного ее потенциала. Имейте в виду, что некоторые сети могут вводить подробное описание поверх вашей биографии, поэтому используйте это, чтобы делиться наиболее релевантной информацией о своем бизнесе и бренде.

Знайте, что вам не обязательно использовать точно такое же описание в каждом социальном профиле, но вы должны держать их похожими и использовать одни и те же ключевые слова. Вы хотите согласованности в том, как вы продаете свой бренд фанатам, а профиль в социальных сетях ничем не отличается.

В двух словах, большая социальная медиа-биография:

  • Объясняет, кто вы и что вы делаете.
  • Делится вашей индивидуальностью.
  • Настраивает целевую аудиторию на узкую аудиторию.

6. Месторасположение имеет значение

Как мы уже упоминали ранее, расположение имеет решающее значение для владельцев малого бизнеса, ориентированных на местную аудиторию. Если вы еще не включили его в свой профиль в социальных сетях, вы делаете себе огромную медвежью услугу. В некоторых сетях социальных сетей, таких как Twitter, не допускается много информации о местоположении.

Другие же, например, Facebook, позволяют вам указывать свой адрес, номер телефона и даже точное местоположение на карте. Вы должны заполнить все соответствующие поля, особенно если у вас есть физическое местоположение, и вы хотите, чтобы люди пришли к вашему бизнесу, как например, Racine Danish Kringles сделали на своей странице в Facebook:

Racine Danish Kringles использует все поля местоположения на своей странице в Facebook.

Если вы не из кирпича и раствора, но все же хотите настроить таргетинг на свою местную аудиторию, тогда, включая ваш город и штат, желательно, не открывать свой фактический адрес. Для тех сетей социальных сетей, которые позволяют вам вводить свою контактную информацию, укажите свой предпочтительный способ связи, будь то адрес электронной почты или номер телефона.

Как максимально использовать свой профиль в социальных сетях

Оптимизация профиля в социальных сетях может показаться сложной на первый взгляд, особенно если вы только начинаете с маркетинга в социальных сетях. Но, хорошая новость в том, что это относительно легко, и это не займет много времени. После того, как вы это сделаете, вам, вероятно, не придется тратить на это больше времени, кроме как проверять, что ваша информация все еще актуальна.

Наличие оптимизированного профиля в социальных сетях имеет решающее значение для создания отличного первого впечатления с потенциальными клиентами, поэтому используйте приведенные выше советы на практике и убедитесь, что заполнили все доступные поля.

Ознакомьтесь с этими рекомендациями и оставляйте комментарии с любыми дополнительными предложениями по оптимизации ваших профилей ниже.

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.