Как начать вести блог для вашего бизнеса

Russian (Pусский) translation by Sergey Zhuk (you can also view the original English article)

Как мы видели в моем недавнем учебнике «Что такое контент-маркетинг?», контент-маркетинг может стать отличным способом привлечь больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Ключевым элементом контент-маркетинга является популярный блог компании.

Поэтому в этом учебнике я покажу вам, как создать блог, который поднимет ваш профиль, повысит ваш авторитет и привлечет новых клиентов, чтобы помочь расти вашему бизнесу.

Мы начнем с описания того, как начать блог: какую платформу использовать, как настроить блог и как заставить его выглядеть профессионально.

Затем я покажу вам несколько примеров блогов компаний, которые хорошо работают, чтобы вы могли учиться у них, когда будете создаавать свой собственный блог. После этого я расскажу вам, как выбрать направление для своего блога и разработать стратегию контента.

К концу учебного пособия вы будете готовы создать бизнес-блог, который воспитывает и развлекает ваших читателей, приносит волны трафика на ваш сайт и помогает вам привлечь больше клиентов.

Start a business blog — Ведение блога (графика)

1. Как начать блог

Когда дело доходит до создания блога, у вас есть много вариантов.

На вашем или внешнем сайте

Один из вариантов заключается в том, чтобы вести блог исключительно на сторонней платформе, такой как Medium.com, LinkedIn или даже на своей странице в Facebook.

Преимущества такого подхода заключаются в том, что его легко и обычно свободно настраивать, и что на этих сайтах уже есть много посетителей, так что вы можете получить часть этого трафика, если ваши статьи привлекут внимание людей.

Но недостатки заключаются в том, что вы подвергаетесь ограничениям этих сайтов (где правила могут измениться в любое время), а также более сложно преобразовать этих читателей в клиентов, что, в конечном счете, и является конечной целью этого упражнения. Вы должны полагаться на то, что они перейдут на ваш сайт, чтобы узнать о вас больше.

С другой стороны, если вы настраиваете блог на своем собственном веб-сайте, все под вашим контролем. Вы можете настроить его, как вам нравится, и любой трафик, который вы получаете, повышает профиль вашего сайта, а не чужих. Кроме того, вы можете легко превратить своих посетителей в клиентов, так как они уже на вашем сайте.

Поэтому я рекомендую настроить блог на вашем собственном сайте и использовать социальные медиа для продвижения (подробнее об этом ниже).

Какую выбрать платформу?

WordPress - самая популярная платформа для ведения блога, включающая каждый четвертый веб-сайт, но это не единственный вариант. Есть и другие, такие как Blogger, Tumblr, Ghost и другие. Некоторые из них предоставляют хостинг как часть пакета, в то время как другие предоставляют только программное обеспечение, и вы должны размещать блог самостоятельно.

Если у вас уже настроен веб-сайт, вы уже можете использовать одну из этих платформ, и в этом случае имеет смысл использовать ту же самую для блогов. Если у вас был кто-то другой, настройте свой веб-сайт, ознакомьтесь с ним, чтобы узнать, как он был настроен и как вы можете включить блог в свой веб-сайт.

Сделать это профессионально

Этот блог представляет ваш бизнес потенциальным новым клиентам, поэтому вы хотите, чтобы он выглядел так же профессионально, как ваши визитные карточки, брошюры или вывески.

Хотя большинство платформ имеют вполне удобные бесплатные темы (например, в WordPress Theme Directory), вы часто можете получить больше возможностей и улучшить дизайн, выбрав премиум тему. Вы можете найти премиум темы для WordPress, Ghost, Tumblr и других платформ для блогов на Envato Market.

WordPress themes on Envato Market — Популярные темы WordPress на рынке Envato

2. Читайте блоги компаний, которые работают

Перед тем, как броситься вперед и написать свой первый пост, стоит потратить время, чтобы подумать о том, что вы делаете, почему вы это делаете, и как вы можете сделать это лучше.

Хорошим первым шагом является чтение блогов других компаний. Обязательно проверьте другие фирмы в своей собственной отрасли, но также ищите и дальше, чтобы получить более общие идеи. Вот несколько интересных примеров:

Марриотт в движении

Сеть отелей Marriott предлагает нечто отличное от большинства корпоративных блогов: очень личный блог дневника, написанный самим 84-летним председателем Биллом Марриоттом. В прошлом году он написал популярный пост «День матери», например, «Вспоминая маму» в День матери.

Что вы можете узнать: блоги компаний часто безличны, но читатели хорошо отзываются на личные истории, которые говорят с ними дружелюбно.

Официальный блог Google

Общее правило для блога компании - не писать слишком много о ваших собственных продуктах. Но это правило, которое нарушает блог Google, с большим количеством новых объявлений о, например, новой функции фотоальбома для Google Фото или приложения для рисования виртуальной реальности. Но это делает их привлекательным, и включает в себя другие типы сообщений тоже.

Что вы можете узнать: Новые объявления о товарах могут быть популярными, если продукты достаточно интересны, и если объявления разбиты на более личные, закулисные истории. Кроме того, минималистская эстетика работает просто отлично.

CE-BLOG

Химическая компания не является отличным кандидатом для интересного ведения блога, но у Celanese есть свои сотрудники, которые пишут интересные заметки о предметах с широкой привлекательностью, от бездомности до разнообразия на рабочем месте.

Что вы можете узнать: даже если вы не думаете, что находитесь в «крутой» или интересной индустрии, вы можете создать блог, который люди захотят читать.

Zillow Porchlight

Информационная компания по недвижимости Zillow предоставляет некоторые полезные материалы в своем блоге, но также пишет сообщения о том, как продаются дома такими знаменитостями, как Ума Турман, Уэс Крейвен и Бритни Спирс. Это очень дружелюбные к заголовкам заголовки.

Что вы можете узнать: Если вы можете найти направлпение для своего бизнеса, которое затрагивает очень популярные темы, такие как знаменитости, телевидение или спорт, не бойтесь его добывать.

Блог Home Depot

Люди идут в Home Depot, чтобы покупать продукты для домашних проектов реконструкции, поэтому естественная тема для блога - дать людям полезную информацию о том, как завершить эти проекты.

Что вы можете изучить: Это хороший пример классического подхода к маркетингу контента: обучение людей использованию продуктов, которые вы продаете.

3. Выберите свое направление

Как вы можете видеть из этих примеров, каждый блог имеет особый ракурс. Он может смешивать разные типы контента, но он имеет общий подход и придерживается его.

Так как вы планируете свой блог, подумайте о том подходе, который вы планируете принять. Будете ли вы учить людей, как использовать продукты, которые вы продаете? Рассказывая личные истории о своем опыте как владельца бизнеса? Приглашать своих сотрудников или даже клиентов рассказать свои истории? Освещаете новости или тенденции в вашей отрасли?

Также подумайте о названии своего блога. Некоторые компании просто обращаются к «The [Company Name] Blog», и это прекрасно, но отдельное имя, такое как Zillow Porchlight или Marriott on the Move, придает блогу более сильную идентичность.

Каковы ваши цели для этого блога? Вы пытаетесь увеличить количество трафика на ваш сайт, заставлять людей подписываться на ваш список рассылки, заставить людей стать клиентами или просто увеличить свой общий профиль и авторитет?

Кто целевая аудитория? Вероятно, это будет похоже на ваш существующий целевой рынок для вашего бизнеса в целом, но может быть и по-другому: если, например, вы пытаетесь расширить свою клиентскую базу, привлекая более молодых или богатых клиентов или больше женщин в традиционно мужском рынке и т.д. Все эти вещи влияют на тип контента, который вы создадите.

Когда вы подходите под свой ракурс, помните следующие ключевые моменты:

Четко определите свою целевую аудиторию, изобразив своего идеального клиента как одного человека со своей личностью, надеждой, мечтами и разочарованиями и напишите, как будто вы разговариваете непосредственно с этим человеком.
Предоставьте информацию о том, что ваш целевой клиент сочтет полезным и/или интересным.
Не будьте слишком продажными и не занимайтесь одной саморекламой - никто не будет любить, делиться или комментировать что-то, что звучит как пресс-релиз.
Ваша ниша должна быть достаточно маленькой, чтобы блог был с четким фокусом, но достаточно большим, чтобы вы могли регулярно постить новые записи в течение следующих нескольких лет.
Истории хорошо работают в блогах, но только в том случае, если они интересны и имеют отношение к более широкой аудитории (и если они не звучат как эффузивные отзывы клиентов для вашей компании).
Рассмотрите различные типы контента помимо письменных сообщений - видео, аудиоподкасты, изображения и инфографики - все это хорошие стратегии, как для всего блога, так и в качестве дополнительного контента для смешивания с текстом.

4. Создайте стратегию контента

Теперь, когда вы настроили свой блог, получили представление о том, что работает, и нашли свой ракурс, пришло время создать стратегию контента для вашего блога.

Что это значит? Думайте об этом как о видении и планах для своего блога. Оно начинается с картины вашего идеального клиента, которую вы определили на последнем шаге. Дайте этому человеку имя и лицо, и опишите его или ее как можно подробнее. Подумайте, о чем этот человек хочет знать, какие проблемы он хочет преодолеть, и как вы можете быть полезными.

Затем создайте список ключевых слов, которые этот человек может искать в Интернете, и используйте эти ключевые слова, чтобы сообщить записи, которые вы пишете. Цель состоит не в том, чтобы втискивать ключевые слова в сообщения исключительно для целей SEO, а для написания контента по темам, которые ваш целевой клиент будет искать, открывать, наслаждаться и делиться.

План, который вы создаете для своего блога, должен соответствовать общей маркетинговой стратегии. Дополнительные сведения см. в следующих сообщениях:

Теперь подумайте о частоте сообщений. Конечно, хорошо писать часто, но ведение блога может занять много времени, и лучше написать один большой пост один раз в месяц, чем каждый день бросать посредственный контент лишь для наполнения блога. Будьте реалистичны и создайте расписание, которого вы можете придерживаться.

Конечно, вам не нужно писать все сообщения самостоятельно. Вы можете назначить сотрудника, ответственного за блог, или предоставить нескольким сотрудникам свои собственные записи. Вы даже можете пригласить участников из-за пределов компании. Если вы планируете сопоставлять сообщения от нескольких авторов, ознакомьтесь с приведенным ниже учебным пособием по следующему процессу:

Блоги

Проверенный, пошаговый процесс управления блогом с несколькими авторами

Алексис Грант

Другой вариант - передать создание контента фрилансеру, но будьте осторожны, кого вы выберете. Помните, что ваша репутация на кону, и вам нужно нанять кого-то, которому вы доверяете. Хорошее место для поиска надежных, опытных фрилансеров находится в разделе Content & Writing на Envato Studio.

Как только у вас есть темы, и вы разобрались кто будет автором, пришло время создать редакционный календарь. Если вы используете WordPress, вам нужен бесплатный плагин Редакционного календаря. В противном случае простая таблица или любое другое приложение, с которым вам удобно работать, прекрасно подойдет.

Постарайтесь планировать контент за несколько месяцев до этого. Это звучит через чур, но стоит того, чтобы продвигаться вперед - последнее, что вы хотите сделать, когда ведете блог - это на какое-то время остаться без публикаций и отчаянно искать идеи. В долгосрочном плане может быть достаточно места для корректировки с учетом текущих событий - для блога нужно быть современным, но также хорошо иметь запланированное вечноактуальное содержимое. Также обратите внимание на сезонные события или памятные дни, которые могут дать вам хорошее пространство для поста.

Подумайте о некоторых регулярных функциях, которые помогут создать структуру вашего контента. Например, если вы ведете блог один раз в неделю, может быть, один из четырех ежемесячных слотов может быть интервью с лидером отрасли, второй может быть актуальным, новостным сообщением, третий может содержать видео, дающим внутренний взгляд на некоторые аспекты вашей фирмы, а четвертый может быть советом или «практической» статьей.

Это просто пример, конечно, ваша собственная стратегия содержания может быть очень различной. Дело в том, чтобы заранее планировать свой контент, чтобы у вас было четкое направление и материал был хорошо проработан, исходя из личных качеств и интересов вашего идеального клиента.

Следующие шаги

Вот как начать вести свой бизнес-блог. Вы увидели, как настраивать, как проводить исследование и выбирать ракурс, который будет интересен людям, и как создать стратегию контента и редакционный календарь.

Следующим шагом, конечно же, является начало создания этого контента. Придерживайтесь своего плана и старайтесь заранее планировать сообщения, чтобы у вас не было пробелов. Помните также оставить время для общения с читателями и ответа на любые комментарии, которые вы получаете. Одним из преимуществ блога компании является то, что ваш бизнес кажется доступным, и вы потеряете эту выгоду, если игнорируете комментарии, которые приходят на ваш сайт.

Также важно пиарить ваши посты как можно больше в социальных сетях, это должно быть частью вашего общего плана маркетинга контента. Привлечение изображений или видеороликов и хороший заголовок помогут в этом. Также хорошо, если вы можете научиться выделять элементы сообщения, которые привлекут внимание или заинтересуют разговоры в социальных сетях. Попробуйте задать вопрос.

Дополнительные советы по запуску блога компании можно найти в других статьях в нашей категории блогов на Envato Tuts +, таких как: