Unlimited Powerpoint templates, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Branding
Business

برانڈنگ کیا ہے؟

by
Difficulty:BeginnerLength:LongLanguages:
This post is part of a series called Small Business Branding.
How to Create a Profitable Brand for Your Freelancing Business

Urdu (اُردُو) translation by Ahsan Ayub (you can also view the original English article)

ایک عام گھوڑے اور ایک تنگاوالا کے درمیان کیا فرق ہے؟

اگر ہم اس موضوع کو سختی سے تکنیکی پہلو سے دیکھتے ہیں، تو ہم کہتے ہیں کہ ایک ہی فرق یہ ہے کہ ایک تنگاوالا کی پیشانی پر ایک سینگ ہے جو گھوڑے کی کمی نہیں ہے. تاہم، ایک تنگاوالا نے ہماری اجتماعی تخیل میں افسانوی اور جادو کی حیثیت حاصل کرنے میں کامیاب کیا ہے اور بارش بنو کے طور پر بے ترتیب بے ترتیب اشیاء سے منسلک کیا گیا ہے.

وجہ؟ بہتر برانڈنگ! یہ نہیں کہ کسی کو بیٹھ گیا اور کسی ایک کے طور پر ایک تنگاوالا "برانڈڈ". لیکن چونکہ دنیا ہمیشہ اس سینگ گھوڑے کی طرح مخلوق کی طرف متوجہ ہوا ہے، ہم نے مجموعی طور پر ایسی چیز کی مضبوط بصری تصویر تیار کی ہے جو کبھی کبھی موجود نہیں ہوسکتا تھا اور پھر اس تصویر کو طاقتور اور شناختی خصوصیات کے ساتھ منایا. اور یہ اچھی برانڈنگ ہے.

Branding
برانڈنگ نمائش.

نئے کاروباری مالک کے طور پرکاروباری بازار میں داخل ہونے کے لۓ، آپ کو اپنے کاروبار کے لئے اچھے برانڈنگ بنانے کی بھی ضرورت ہے. لیکن فکر مت کریں، جب آپ جانتے ہو کہ آپ کیا کر رہے ہیں، نمائش یا برانڈنگ کسی تنگاو کو پکڑنے سے کہیں زیادہ آسان ہے، یا اس بات کے لئے گھوڑوں سے بھی.

اگر آپ اپنے برانڈ کی پتیوں کا تخلیق کرنے کے بارے میں سوچتے ہیں تو آپ اپنے سرکو کھرچتے ہیں کہ آپ کو کیا کام کرنا چاہئے، یا اگر آپ برانڈنگ کا خیال صرف رنگوں اور علامت (لوگو) کے لۓ صرف لاگو ہوتے ہیں، تو آپ کو پڑھنے کی ضرورت ہے.

سچ یہ ہے کہ برانڈنگ ہر کاروبار کا ایک اہم پہلو ہے، خاص طور پر ایک نیا. برینڈنگ یہ ہے کہ آپ کے کاروبار کو آپ کی صنعت میں صرف ایک اور کاروبار نہیں بنائے گا، لیکن کاروبار جو منفرد اور یادگار انداز میں کچھ الگ پیش کرتا ہے.

برینڈنگ یہ ہے کہ آپ مقابلہ سے باہر کھڑے ہو جائیں گے. یا، یہ ہمارے ایک تنگاوالا کی شرائط میں ڈالنے کے لئے، برانڈنگ یہ ہے کہ آپ کے گھوڑے کو کس طرح لے جائے گا اور نہ صرف اس کے سینگ کو باندھا جاسکتا ہے بلکہ اسے ایک حقیقی ایک تنگاوالا جادو کی صلاحیتوں میں تبدیل کر دیتا ہے.

برانڈنگ کا اصل ذریعہ اخذ

لفظ "برانڈ" ایک پروٹو - جرمن کی جڑ سے نکلا ہے جس کا مطلب ہے کہ "گرم لوہا کے ساتھ جلانے کے لئے." پہلا لفظ انگریزی الفاظ میں 1400 کی دہائی میں مجرموں پر شناختی نشان کے طور پر داخل ہوا. تاہم، دنیا کا بنیادی استعمال، 1580کی دہائ کے ارد گرد تیار نمایاں ہوا جب چرواہوں نے اپنے مویشیوں پر شناختی علامتوں کو جلانے لگے. یہ 19 ویں صدی تک نہیں تھا کہ لفظ برانڈڈ سامان پر لاگو کرنا شروع ہو چکا ہے جو ان کے تخلیق کاروں کے نشان  سے ملتا ہے.  اور "برانڈ کا نام" اصطلاح میں 100 سال سے کم پرانا  ہے، جو 1922 میں چھپا گیا تھا.

یہ تمام تاریخی باتیں کیوں؟ آپ کو بور نہیں کرنا، بلکہ ایک اہم نقطہ نظر بتانا:

اگر لفظ برانڈ کسی بھی چیز سے منسلک ہوسکتا ہے، تو یہ چیز شناخت ہے. ایک برانڈ ہونا، چاہے کہ مجرمانہ طور پر، یا ایک فارم پر گائے یا کسی مخصوص شخص کی طرف سے بنائے گئے بیگ کے طور پر ہمیشہ کی شناخت ہو. اور آج بھی اِس کا مطلب یہی ہے۔

"برانڈ"  کا ارتقاء اور برانڈنگ

شاید آپ نے سنا ہو گا کہ آپ کا برانڈ کی بنیادبرانڈ کی علامت (لوگو) ہے. لیکن جب تک آپ وائلڈ ویسٹ میں کہیں بھی گایوں کو برانڈز نہیں دے رہے ہیں (جہاں گائے پر علامت (لوگو) واقعی  ہی ایک معاملہ ہے)، برائے مہربانی مجھے اختلاف کرنے کی کی اجازت دیتی ہے.

آپ کی علامت (لوگو) صرف آپ کے برانڈ کے آئس برگ(برف کا توده) کے سب سے  اوپرہو گا. آئس برگ (برف کا توده)  کی نظر آنے والی نوک پر. اس سطح کے نیچے بہت زیادہ ہو رہا ہے جو آپ کے برانڈ کی وضاحت کرتا ہے، اس علامت (لوگو) پر منحصر ہے جس کا کام اس کے نیچے ہر طرح کا رابطہ قائم کرنا ہے.

امریکی مارکیٹنگ ایسوسی ایشن اصطلاح برانڈ کو مندرجہ ذیل طور پر متعین کرتی ہے: "نام، اصطلاح، ڈیزائن، علامت، یا کسی بھی دوسرے خصوصیت کو جو کسی بیچنے والے کے سامان یا خدمات کو دوسرے بیچنے والوں سے الگ کردیتا ہے."

اگرچہ غلط نہیں،  میںپھر ایک باراختلاف کرنے کا مطالبہ کروں گا. ایک جدید برانڈ صرف ایک نام، ایک ڈیزائن، یا ایک علامت سے زیادہ ہے جو بیچنے والا سامان کی شناخت کرتا ہے.

جدید برانڈ میں طاقتور جذبات یا جذبات بھی شامل ہیں جو دنیا کو منتقل کرتی ہیں. اور یہ ان جذبات پر ہے جو زیادہ تر برانڈز کی مقبولیت اور کامیابی پھانسی دیتے ہیں.

مثال کے طور پر سوڈا برانڈز کوکا کولا اور پیپسی. دنیا میں ہر سوڈا پینے والا دو برانڈز کے درمیان ایک ترجیح ہے، قسم ہے کہ فرق ہے- ایک اہم فرق دونوں ذائقوں کے درمیان . بہت سے سوڈا مشروبات، حقیقت میں، کچھ پینے کا حکم دے گا جب اُن کا پسندیدہ برانڈز کولا دستیاب نہیں ہو گا. اس کے باوجود، بے شمار اندھیرا ذائقہ ٹیسٹ اور یہاں تک کہ سائنسی مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ دو مشروبات بنیادی طور پر غیر معقول ہیں.

لہذا لوگ کیوں دعوی کرتے ہیں کہ دو چیزوں کے درمیان اس طرح کے مضبوط ترجیحات کا سامنا کرنا پڑتا ہے؟ کیونکہ جب صحیح ہو، برانڈنگ ایک شناخت کا اعلان کرتا ہے جو طاقتور جذبات سے منسلک ہے: کوکا کولا: خوشی؛ پیپسی: ٹھنڈی، نئی نسل. اور یہ جذبات اور جذبات ہم برانڈڈ مصنوعات کو سمجھنے کے راستے پر اثر انداز کرتے ہیں.

اس کے بعد، ہم ایسے عناصر پر گفتگو کریں گے جو جدید برانڈ بناتے ہیں (جو سادہ علامت (لوگو) تک محدود نہیں ہیں) اور آپ وضاحت کرتے ہیں کہ آپ اپنے برانڈ کے لئے ان عناصر کو کیسے تخلیق کرسکتے ہیں.

برانڈ کے لئے بنیادی تصور کس طرح تلاش کرسکتے ہیں، مزید گہری وضاحت کے لئے مندرجہ ذیل سبق کی جانچ پڑتال کریں اور ملاحظہ کریں کہ کس طرح دوسروں نے تبصرے سیکشن میں اپنے برانڈ تصورات کو بھی تخلیق کیا ہے:

ایک برانڈ کے عناصر: اندر سے باہر

اگرچہ ہم نے کہا کہ جدید برانڈز "جذبات ابھارنا" میں مساوات کی جاسکتی ہیں، حقیقت یہ ہے کہ برانڈ ایک احساس ہے جس سے آپ اپنے برانڈ کو قائم کرنے میں مدد نہیں کرتا. تو اس "جذباتی جذبات" کے عملی عناصر ہیں جو آپ کو اپنے برانڈ بنانے کے لئے تیار کرنے کی ضرورت ہے؟

ہر جدید برانڈ کے تین اہم پہلو ہیں: بصری برانڈنگ، صوتی برانڈنگ، اور اقدار:

  1. بصری برانڈنگ میں علامت (لوگو)، رنگ اور نوع ٹائپ جیسے روایتی خصوصیات شامل ہیں. لیکن جیسا کہ اوپر دیکھا گیا ہے، ان میں سے کوئی بھی اپنے برانڈ کی بنیاد نہیں رکھتا ہے، نہ ہی آپ کے لوگو.
  2. بصری برانڈنگ کی طرح، لیکن شاید کم کم معروف صوتی برانڈنگ ہے جس میں آپ کے برانڈ کی ٹیگ لائن اور ٹون کی قسم چیزیں شامل ہیں اور آپ کے برانڈ کا استعمال زبانیں بھی شامل کرتے ہیں جب مداحوں سے بات چیت کرتے ہیں.
  3. ان دونوں عناصر کے نیچے، تاہم، تیسرے نمبر پر ہے جو ایک برانڈ کی حقیقی بنیاد بناتا ہے: اقدار. برانڈ کی اقدار کو برانڈ کے جوہر، ساتھ ساتھ ایسے قوانین جو اپنی ترقی کی رہنمائی اور انتظام میں مدد فراہم کرتی ہیں.

برانڈ کی قدر کی اہمیت

بہت کم چھوٹے کاروباری مالکان ان کے برانڈ اقدار کو تلاش کرنے کے مرحلے کو چھوڑ دیتے ہیں کیونکہ وہ یہ سمجھتے ہیں کہ مارکیٹ کی تجزیہ اور مصنوعات کی ترقی جیسے چیزیں بہت زیادہ اہم ہیں. اس کے باوجود، آپ کے کاروبار کی لمبی عمر کے لئے مہلک ہو سکتا ہے. بنیادی اقدار کے بغیر، کاروبار ایک سمت اور متحد طاقت نہیں ہے جو اسے اپنی شناخت کو کھونے کے بغیر ترقی دے گی.

مندرجہ ذیل برانڈز کو مثال کے طور پر لے لیں:

نائک. ہم سب برانڈ جانتے ہیں. لیکن کیا آپ جانتے ہیں کہ لفظ کا مطلب کیا ہے؟ اس کا مطلب ہے "فتح." نائیک فتح کے قدیم یونانی دیوی کا نام تھا. وہ کھلاڑیوں اور فاتحوں کی دیوی تھی. اور swoosh علامت (لوگو) جو برانڈ کی نمائندگی کرتا ہے؟ نہ صرف ایک فینسی ڈیزائن. یہ پنکھوں کو تاج کرنے کے لئے پرندوں اولمپکس سے زمین پر پھینک دیا جس پر پنکھوں میں سے ایک کی ایک آسان بنانا. "فتح" اور "جیت" کے اقدار نے ان کی سپورٹس سلطنت کو ایک چھوٹی سی ایتھلیٹک جوتا کمپنی سے نائک میں مدد دی ہے، جو اب بھی ان کی قیمتوں میں چیمپئنز ہیں.

ایپل.  نہیں، ایپل سٹیوجابسکا 'پسندیدہ پھل نہیں تھا. اگر آپ ڈیزائن کو نظر آتے ہیں تو فلیجنگ کمپنی نےاس کو پہلے چند مہینوں میں اپنی علامت (لوگو) کے طور پر استعمال کیا تھا، تو آپ دیکھیں گے کہ "ایپل" نیوٹن کے سیبوالے نظریے سے سے آتا ہے. یہ ایک ایپل ہے جو دریافت، جدت اور آگے بڑھنے کی سوچ کی نمائندگی کرتا ہے. ان سبھی خاص طور پر اقدار ہیں جو ایپل نے دہائیوں سے ثابت ہونے کے لئے ثابت کیا ہے.

آپ کی اقدارقدر تلاش کرنا

مندرجہ بالا مثالوں سے یہ واضح ہونا چاہئے کہ اقدار ہر چیز کو ایک برانڈ کی وضاحت کرتا ہے اور نہیں ہے. بس دو بڑے برانڈز کی مثالیں جیسے مخصوص اقدار چیمپئنز کرتے ہیں، لہذا آپ کے برانڈ کو واضح اقدار کی ضرورت ہوتی ہے. وہ اقدار آپ کے برانڈ کی بنیاد سےبنائے گئے ہیں اور اس کی رہنمائی میں مدد ملے گی کیونکہ یہ آپ کے بڑھتے ہوئے کاروبار کے ساتھ تیار ہوسکتا ہے.

لہذا اس سے بھی پہلے کہ آپ اس برانڈ کو اپنے برانڈ علامت (لوگو) کے بارے میں کیا خیال چاہتے ہیں، یا آپ اپنے برانڈ کو کس طرح دیکھنا چاہتے ہیں اس بارے میں بھی سوچتے ہیں، آپ کو اس بات کا اندازہ کرنا ہوگا کہ آپ کا برانڈ کس طرح محسوس کیا جانا چاہئے. اس دنیا میں کونسی اقدار کی نمائندگی کرے گی؟

  • نائک کامیابی کی طرح محسوس کرتی ہے، جیسے آپ کو بہترین دینا.
  • ایپل  اختراع ، تخلیق کی طرح، اور ترقی کی طرح کی طرح محسوس ہوتا ہے.
  • Gucci پیسے کی طرح لگتا ہے، خوبصورتی کی طرح، اور فیشن کی طرح.

ان جذبات اور خیالات کو لکھیں جو آپ اپنے برانڈ کو مواصلات اور اقدار پر کام کرنا چاہتے ہیں. آپ اپنے برانڈ کے صارفین کو کس طرح چاہتے ہیں،کہ وہ محسوس کریںآپکی مصنوعات یا خدمات کو خریدنےوقت؟ؔ یا، دوسرے الفاظ میں، جس طرح آپ کاروبار کرنا چاہتے ہیں اس کے بارے میں کیا ضروری ہے؟

روایتی، جدت، تخلیقی، رنگ، تبدیلی، توانائی، استحکام، اعتماد، خطرے سے متعلق، فنکارانہ اظہار، قابل اعتماد طریقوں، وقت کی اہلیت، جیتنے، بہتری، رفتار، استحکام، کچھ اور؟

آپ کو 3-5 بنیادی اقدار کو تلاش کرنے کے خاتمے کے ذریعے ان میں سے بہت سے لکھنا شروع کر کے کام کریں.

آپ کے برانڈ کی بصری شناخت بنانا

ایک بار جب آپ کو بنیادی قیمتوں میں جگہ ملتی ہے تو، آپ اپنے برانڈ کے دوسرے دو عناصر کی تعمیر شروع کر سکتے ہیں جو ان اقدار کو دنیا میں رابطہ قائم کرنے کا ذریعہ ہو گے: آپ بصری برانڈنگ اور آپ کی آواز برانڈنگ  

آپ کے برانڈ کی بصری شناخت آپ کے علامت (لوگو)، رنگ اور نوع ٹائپ میں شامل ہیں. یہ عناصر صرف  اِس لیے اہم نہیں ہیں کیونکہ وہ ایک برانڈ کے سب سے زیادہ روایتی عناصر ہیں، گائے پر ایک علامت کے جلانے پر واپس جا رہے ہیں، بلکہ اس وجہ سے کہ وہ آپ کے گاہکوں کے ساتھ رابطہ کا پہلا اور بنیادی نقطہ نظر ہیں.

آپ کا برانڈ کیا نظر آتا ہے؟ یا اس کے بجائے آپ کے بنیادی اقدار کو درست طریقے سے رابطہ قائم کرنےکے لۓ  کیا کرنا چاہئے؟ کیا ڈیزائن آپ کے برانڈ کا نام نہ صرف بات کرتا ہے، بلکہ یہ بنیادی اقدار بھی ہے؟ کون سا رنگ آپ کے برانڈ کی کس قسم کی نوعیت ظاہر ہے؟    (مثال کے طور پر، سبز ماحول دوستی کو ظاہر کرسکتا ہے، جبکہ سیاہ کچھ بہتر یا گوتھائی یا نفاست دکھا سکتا ہے جس پر آپ اس کا استعمال کرتے ہیں، وغیرہ.)

ہمارے پاس بہت سے ڈیجیٹل اثاثہ موجود ہیں جو آپ کو اپنی بصری شناخت کو ڈیزائن کرنے میں مدد کرسکتے ہیں اور پرنٹ جسٹس اور ویب سائٹس کے ذریعہ اپنے برانڈ کو بڑھانے میں مدد کرسکتے ہیں، جیسے:

اگر آپ کو مزید تخلیقی اثاثوں کی ضرورت ہوتی ہے تو ہزاروں فائلوں کو براؤز کرنے کے لئے انوٹو مارکیٹ میں باصلاحیت گرافک ڈیزائنرز تیار کیے گئے ہیں اور آپ کے کاروبار میں استعمال کرنے کے لئے تیار ہیں. یا انوٹو سٹوڈیو کا دورہ کریں، جہاں علامت (لوگو) ڈیزائنر، ویب ڈیزائنر، یا ایک تخلیقی پیشہ ورانہ آپ کو اپنے برانڈ کا اندازہ کرنے میں مدد مل سکتی ہے.

اپنی علامت (لوگو) کو کس طرح بنانے کے بارے میں ایک گائیڈ کے لئے، مندرجہ ذیل سبق کی جانچ پڑتال کریں:

اپنے بصری برانڈ کے رہنماؤں کی تشکیل

ایک بار جب آپ اپنے علامت (لوگو)، رنگ اور فونٹ پر فیصلہ کرتے ہیں تو، اس کے قوانین اور ہدایات کو  استعمال کرنے کا طریقہ بھی مقرر کرنا ضروری  ہے۔ آپ کے بصری برانڈ کی ہدایات آپ کو ایک مستقل اور شناختی برانڈ نظر برقرار رکھنے میں مدد ملتی ہے جو آپکے برانڈ کی آسانی سے شناخت اور پہچان بنائے گا. 

آج  کے دور میں آپ اپنے علامت (لوگو) کو سبز، کل سرخ، اور اگلے دن پیلے رنگ میں استعمال نہیں کر سکتے ہیں کیونکہ آپ کے گاہکوں کو  علامت (لوگو) کے طور پر شناخت کرنے اور  اِس کی پہچان میں دشواری کا سامنا ہو گا. اسی طرح، آپ اپنی ویب سائٹ پر کسی بھی فونٹ کا استعمال نہیں کرسکتے ہیں، آپ کے نیوز لیٹر میں، اور آپ کے بلاکس میں یا آپ کے ناظرین میں سے ایک  کسی بھی مستقل استحکام نہیں دیکھ سکیں گے اور آپ کے برانڈ کے ساتھ شناخت کرنے کے لئے کچھ بھی مستقل مزاجی نہیں ہوگی.

اس مستقل استحکام کو حاصل کرنے کے لئے سب سے بہترین اور آسان طریقہ  یہ ہے کہ آپ اپنے برانڈ کے لیے ہدایات کا تعین شروع سے کریں اوراِس کی وضاحت  کریں. یہ آپ کو صرف مضبوط اور متحد برانڈ بنانے کی اجازت ہی نہیں دے گی، بلکہ اِس کے ساتھ ساتھ یہ بھی تعاون کو آسان بنا دے گی کیونکہ آپ گرافک اور ویب ڈیزائنرز کی طرح مختلف شراکت داروں کے پاس ان ہدایات کو ہٹانے میں کامیاب ہوں گے، لہذا وہ کچھ بنا سکتے ہیں. آپ کے برانڈ ہدایات کے اندر آتا ہے.

ایک برانڈ دستی ایک دستاویز ہے جسے آپ اپنے برانڈ کے رہنمائیوں کو حوالہ دینے کے لئے استعمال کرسکتے ہیں، یہاں ایک سانچے کی مثال ہے:

برانڈ دستی سانچہ، فروخت اور ڈاؤن لوڈ کے لئے دستیاب گرافک ریور (GraphicRiver) پر .

آپ کے برانڈ دستی میں برانڈ کے رہنما اصول شامل ہونے چاہیے جو:

  • اپنے علامت (لوگو) کے صحیح اور غلط استعمال کے مثال کے ساتھ علامت (لوگو) گائیڈ.
  • ایک رنگ گائیڈ جو  وضاحت کرتا ہے کے آپ برانڈ  کا رنگ کون سا اور کتنی مقدار میں لاگو کیا جا سکتا ہے .  
  • مناسب استعمال کے نمونے کے ساتھ اپنے برانڈ کے فونٹ کی وضاحت کرنے والے ایک قسم کی گائیڈ.
  • ایک  گرافکس اور فوٹو گرافی کے گائیڈ جو آپکے مستقبل کے تمام مہم اور ذرائع کے مطابق پوری تصویر رکھنے کے لۓ رہنمائی کریں.

یہ جاننے کے لئے کہ آپ اپنے برانڈ کے لئے بصری مطابقت کس طرح بنا سکتے ہیں، اپنے برانڈ ہدایات کو فروغ دینے کے بارے میں ہمارے سبق پڑھیں:

آپ کے برانڈ وائس کو تلاش کرنا

اگرچہ کم سے کم جانا جاتا ہے اور نہ ہی اکثر یہ کہتا ہے، صوتی برانڈنگ مضبوط اور طویل عرصے تک برانڈز کی تخلیق میں اہم کردار ادا کرتا ہے. صوتی برانڈنگ زبان اور سُر(لب و لہجه) کا تعین کرتا ہے کہ آپ کا برانڈ اپنے سامعین کو اپنے بنیادی پیغام سے گفتگو کرنے کے لئے استعمال کرے گا.

صوتی برانڈنگ کے سب سے مضبوط اور سب سے زیادہ شاندار الفاظ آپ کے برانڈ کی ٹیگ لائن میں ظاہر ہوتےہیں.

  • بس کر ڈالو. تین الفاظ میں نکی (فتح، جیت) کا جوہر.
  • مختلف سوچیں ایپل (اور نیوٹن کی جدت) دو الفاظ میں.

اگرچہ طاقتور، یہ مثال نئے اور ترقی پذیر برانڈز کے مطابق نہیں ہونا چاہئے جو اب تک نیک یا ایپل کے طور پر بھی مشہور نہیں ہیں. ایسا کیوں ہے؟ کیونکہ وہ کمپنی جو کرتا ہے اس کے بارے میں کچھ نہیں کہتے ہیں، اور ٹیگ لائن کے تناظر کو فراہم کرنے کے لئے کمپنی کے ناممکن پر منحصر ہے. حقیقت میں، نایئک اور ایپل دونوں نے ان ٹیگ لائنوں کو تبدیل کر دیا جب وہ پہلے ہی مشہور برانڈ بن گئے.

برانڈز جو ابھی تک مشہور نہیں ہیں ابھی تک اس کے بارے میں مزید سیاق و سباق فراہم کرنے کی ضرورت ہے کہ وہ اپنے ٹیگ لائن کے لئے کیا سامعین کو سمجھنے کے لئے کرتے ہیں.

نئے برانڈ کے لئے ایک اچھی ٹیگ لائن کے لیے دو چیزیں کرنا چاہئے:

  1. وضاحت کرنا کہ برانڈ کیا کرتا ہے. یہ بیاناتی حصہ ہے. کیا آپ فوٹو گرافی، ڈیزائن، لکھنا، یا کوڈنگ کے کاروبار میں ہیں؟
  2. مواصلات کرنا کہ وہ کس طرح برانڈ کرتے ہے. الفاظ کے ذریعے کس طرح آ سکتے ہیں، جیسے "تیز" "قابل اعتماد،" "آسان،" "کوئی کشیدگی،" وغیرہ. لیکن یہ بھی زبان کے لب و لہجه کے ذریعے آ سکتا ہے. بس ایسا کرڈالیں، مثال کے طور پر، ایک مضبوط اور براہ راست حکم ہے جو نائیک کو فاتحوں کی مستند سر دیتا ہے. یہ "کوشش" برانڈ نہیں ہے؛ یہ ایسا کر رہا ہے اور جیت رہا ہے.

 کون سا ایسا جملہ ہے جو آپ کی برانڈ کے جوہر پر قبضہ کروا سکتا ہے؟

آپ کی آواز برانڈنگ تیار کرنا

آپ کی ٹیگ لائن ہی صرف آپ کے صوتی برانڈنگ کی ابتدا (یا بہتر ابھی تک، سزا) ہے. اپنے برانڈ کی وضاحت کرنے کے لیےدیگر متناسب عناصرکی وضاحت کرنے کی بھی ضرورت ہے.

کس طرح کا لب و لہجه اور آواز آپ کے برانڈ آپ کے سامعین کے ساتھ استعمال کرے گا؟

دوستانہ، مستند، ماہر، پوچھ گچھ، تلاش، فلورٹ، ٹور، "صاف،" عجیب. آپ کو یہ جاننا ہوگا تاکہ آپ اپنی ویب سائٹ، نیوز لیٹر اور بلاگ خطوط کے ذریعہ واضح اور منفرد مواصلاتی انداز کی ترقی شروع کر سکتے ہیں.

بنیادی پیغامات میں سے ایک کے بارے میں سوچیں کہ آپ اپنے سامعین کے ساتھ بات چیت کرنا چاہتے ہیں اور وہ اس کے بارے میں سوچ سکتے ہیں اور پھر اِسے بہت سے مختلف طریقوں سے لکھیں. کون آپ کے ساتھ زیادہ گونج رہتا ہے؟ آپ کا کیا خیال ہے کہ آپ کی سامعین کس کا  بہترین جواب دیں گے؟

اس سٹائل کی خصوصیات کا تجزیہ کریں اور آپ کو ہر چیز میں ایک ہی عنصر  لکھنے کو ملے گا.

اپنے تمام بڑے پیغامات، اپنے بڑے مصنوعات اور خدمات کی وضاحت، اور آپ کے "مواصلاتی ٹیگ لائنز" جیسے مبارک باد آپ کے سامعین کے ساتھ استعمال کرتے ہیں، آپ ان پر بحث کرتے ہیں، اور کارروائی کے لئے آپ کی کالوں کے لئے اس عمل کی پیروی کریں.

صوتی ہدایات کی تخلیق شروع کرنے کے لئے اچھے مثال کے ساتھ ایک دستاویز میں تمام پہلوؤں کولکھیں. آپ کے بصری ہدایات کے طور پر، آپ کے صوتی ہدایات کو صرف آپ کو پیغام رسانی کو مسلسل رکھنے کے بارے میں یاد دہانی اور ہدایت نہیں کرے گی، وہ مستقبل کے شراکت داروں جیسے کاپی رائٹرز اور مہم کے مینیجرز کو بھی مدد ملے گی، جانیں گے کہ آپ کے برانڈ آپ کے ناظرین کے ساتھ کس طرح بات کرتے ہیں.

آپ کا برانڈ کیا ہے؟

اور وہاں آپ کو ہر ایک کو تخلیق کرنے کے لئے ضرورت ہے جس کے تمام اقدامات کے ساتھ برانڈنگ کے تین اہم عناصر ہیں:

بنیادی اقدار. بصری برانڈنگ. صوتی برانڈنگ.

ہمیشہ یاد رکھیں کہ اندر (آپ کے کور برانڈ کی اقدار) سے شروع کرنے کے لئے یہ اہم ہے اور پھر آپ کے راستے (اپنے بصری اور صوتی برانڈ عناصر) سے باہر کام کریں.

آپ کے برانڈ کا کوئی پہلو "موقع کے ذریعہ" یا اس کی وجہ سے یہ خوبصورت لگ رہا ہے، یا کسی گہری اہمیت کے بغیر ٹاچھا لگ رہا ہے. اگر آپ اس عمل کی پیروی کرتے ہیں اور ایک متحد اور مستقل برانڈ بناتے ہیں، تو رقم انفرادی حصوں سے زیادہ روشن چمکتا ہے، اور آپ کی صنعت میں کھڑے ہونے میں مدد ملے گی.

ایک حقیقی، جادو ایک تنگاوالا کی طرح.

آپ کی بنیادی برانڈ اقدار کیا ہیں اور کون سے بصری اور صوتی برانڈنگ عناصر آپ کے برانڈ بناتے ہیں؟ تبصرے میں ہمیں بتائیں!

اگر آپ اپنے کاروبار کی ویب سائٹ سے متعلق ہونے کے طور پر برانڈنگ میں گہری کھوج کھودنا چاہتے ہیں تو، ہمارے پاس سب سٹائل گائیڈ کے بارے میں سیکھنے کا ایک رہنما ہے. یہ آپ کے بصری اور برانڈ پیغام رسانی آن لائن کو بڑھانے میں آپ کی مدد کرے گی. یہاں ہمارے پاس کچھ سبق ہیں جن سے آپ ابتدا کر سکتے ہیں:

اگر آپ کو اپنی شناخت کو دیکھنے یا اپنے برانڈ آن لائن کو بڑھانے کے ساتھ مدد کی ضرورت ہوتی ہے تو، Envato مارکیٹ ملاحظہ کریں، ہمارے پاس فونٹ، لوگو، ویب سائٹ سانچے، اور زیادہ تخلیقی ڈیجیٹل اثاثے ہیں. یا Envato سٹوڈیو پر ہمارے ڈیجیٹل پیشہ ورانہ میں سے ایک کے ساتھ کام کریں.

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.