() translation by (you can also view the original English article)
Thương hiệu cá nhân là gì? Hãy bắt đầu với một câu chuyện ...
Hãy nói rằng chiều chủ nhật này, bạn đang tổ chức một bữa tiệc trà đầy những người nổi tiếng (như bạn làm vào chủ nhật bất kỳ - trong đầu bạn, trong khi vẫn lăn lộn trong sự thoải mái ấm áp trên giường của bạn). Bạn mời người nào trong số ba khách sau đây?
Martha Stewart, Oprah Winfrey, hay Ellen Degeneres?
Và quan trọng hơn: Tại sao?
Vì đây là tiệc trà tại nhà bạn và không phải là một sự kiện được công bố rộng rãi, lựa chọn khách của bạn sẽ không liên quan gì đến số lượng người xem của ba ứng viên của chúng ta, mà nên dựa trên tính cách của từng vị khách - hoặc ít nhất, về cá tính công khai của từng phụ nữ khi chúng ta biết về cô ấy qua công việc và sự xuất hiện của cô trước công chúng.
Và tính cách công khai khiến bạn quyết định liệu bạn có muốn uống một tách trà với ai đó hay không là điều trong marketing gọi là “thương hiệu cá nhân”.
Thương hiệu cá nhân của bạn là nhận thức của công chúng về bản thân như một người chuyên nghiệp.
Và nó quyết định cách các đồng nghiệp, ngành nghề của bạn, các cộng tác viên của bạn, và các ông chủ hoặc khách hàng của bạn nhìn thấy và cảm nhận bạn thế nào. Và hôm nay chúng ta sẽ xem xét 7 bước thực tế bạn có thể thực hiện để định hình thương hiệu cá nhân của mình để trở thành một nhân vật đáng chú ý và đáng ngưỡng mộ.
Nếu bạn muốn xem giải thích cặn kẽ hơn về thương hiệu cá nhân và nó có thể ảnh hưởng thế nào đến công việc của bạn trước khi chúng ta tiếp tục, hãy chắc rằng bạn xem bài viết chi tiết này:
Nếu bạn đã sẵn sàng, chúng ta hãy đào sâu vào những điều bạn nên làm ngay bây giờ để giúp bản thân được mời đến tất cả bữa tiệc trà nóng Chủ Nhật trong ngành của bạn từ tất cả những người thích hợp. Bởi vì không ai muốn được mời đến một bữa tiệc trà lãnh đạm và không phải tất cả mọi người tổ chức một bữa tiệc sẽ là một người chủ tốt!
(À, và nếu ngành nghề của bạn không tổ chức tiệc trà chiều Chủ nhật nóng, hãy cân nhắc việc đổi ngành, nhé?)
Làm thế nào để xây dựng một thương hiệu cá nhân ấn tượng
1. Biết rõ bản thân
Một lời khuyên xưa cũ Nhưng có bao nhiêu người trong chúng ta thực sự hiểu ý nghĩa của nó hoặc thực sự biết rõ chính mình?
Nó không phải là một câu hỏi triết học, mà là một câu hỏi thực tế và chân thành. Trong thế giới hiện đại cạnh tranh này đã dạy chúng ta phấn đấu để "trở thành người giỏi nhất" trong lớp học, ở công sở, trong thể thao, và trong mọi thứ chúng ta làm, nhiều người không bao giờ dành thời gian khám phá và xem xét thế mạnh thực sự của họ.
Trong thực tế, văn hóa phương Tây của tất cả các ngôi sao mà chúng tôi đã xây dựng thúc đẩy chúng tôi dành nhiều thời gian cố gắng để cải thiện hoặc che đậy điểm yếu của chúng tôi hơn việc khai thác thế mạnh của chúng tôi. Bởi vì chúng ta phải giỏi về mọi mặt, phải không?
Không, không. Không phải như thế. Dù gì đi nữa điều đó là không thể nào.
Vậy tại sao không ngừng việc giả tạo ngay bây giờ?
Điều tốt nhất bạn có thể làm cho bản thân và sự thăng tiến trong sự nghiệp của bạn là ngừng cố gắng trở thành “ngôi sao” mà xã hội, đồng nghiệp, sếp của bạn, sếp cũ của bạn, khách hàng hiện tại của bạn — muốn bạn trở thành. Thay vào đó, bạn hãy bắt đầu trở thành viên kim cương với những thiếu sót và những khiếm khuyết hoàn toàn được thừa nhận và chấp nhận.
Đều bạn thực sự làm tốt. Lên một danh sách Và bỏ qua những gì bạn không thích làm.
Chỉ khi đó bạn có thể bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân của mình.
2. Thể hiện bản thân
Bạn không thể hiểu về bản thân, nếu bạn giữ bí mật về chúng. Hoặc theo tiếng Anh: phô bày những gì bạn có!
Bởi vì nếu bạn không làm thế, làm sao mọi người biết bạn là ai và bạn có thể làm gì?
Cách tốt nhất để trình làng thương hiệu cá nhân của bạn ra thế giới là thông qua website cá nhân. Và đừng lo lắng nếu bạn không phải là một lập trình viên, nhà phát triển web hoặc nhà thiết kế. Bạn vẫn có thể tạo một trang web cá nhân hoành tráng bằng cách sử dụng một trong các template website tuyệt vời và dễ sử dụng này mà bạn có thể thiết lập ngay lập tức!
Hãy tìm kiếm một hình mẫu qua các mẫu thực hiện sẵn với theme Foundry:
Hoặc cho thế giới thấy tài năng và siêu năng lực thực sự của bạn với một trong những template tuyệt đẹp Hero đi cùng với theme Canvas:
Dù hiện giờ bạn chủ yếu kết nối trực tuyến cùng những người khác, nhưng cũng có lúc bạn sẽ cần phải sử dụng một số tài liệu in ấn kiểu xưa cũ cho giao tiếp của bạn. (Có lẽ dùng để in thiệp mời cho tiệc trà yêu dấu của bạn?) Và bạn sẽ muốn thương hiệu cá nhân của bạn tỏa sáng trên những tấm thiệp đó như trên website của bạn. Nhưng đừng lo. Các template in chuyên nghiệp thế này khiến cho việc này trở nên dễ dàng.
3. Chia sẻ trải nghiệm cá nhân của bạn, không phải thông tin
Trong một thế giới mà mỗi câu trả lời và từng dịch vụ có thể tưởng tượng (bao gồm cả tách trà mang nhãn hiệu và được cá nhân hoá) đều là bịa đặt nhưng chỉ cách nhau vài tổ hợp phím, làm thế nào bạn có thể nổi bật so với các chuyên gia khác trong cùng công việc?
Bạn xây dựng thương hiệu của mình bằng những trải nghiệm bạn đã trải qua chứ không phải những thông tin bạn đã thu thập được.
Và đây là mánh khoá: Thông tin hợp chuẩn mực; kinh nghiệm phụ thuộc vào cách bạn chọn lọc, giải thích và cảm nhận các sự kiện trong cuộc sống và sự nghiệp chuyên môn của bạn.
Nếu điều y hệt từng xảy ra với Martha Stewart, Oprah Winfrey, và Ellen Degeneres bạn có thể đặt cược tất cả tiền của bạn là không ai trong số họ hành động theo cùng cách với hai người kia. Và đó là điều khiến họ trở nên khác biệt và cá tính.
Mỗi phản ứng và kinh nghiệm về một sự kiện sẽ là lý giải tại sao bạn muốn mời người này hơn người khác để tham dự bữa tiệc trà chiều chủ nhật của bạn.
Cho dù bạn là một chủ doanh nghiệp nhỏ đang tìm kiếm khách hàng mới, một người làm việc tự do đang cố gắng phát triển danh sách email của bạn hoặc một chuyên gia hy vọng sẽ đạt được vị trí mới hoặc nâng cao cushy, thông tin đơn giản, lạnh lẽo bạn tích luỹ qua nhiều năm điều cuối cùng mà bất cứ ai quan tâm đều biết về bạn.
Vì vậy, trước khi bạn bắt đầu giảm bớt tất cả các bằng cấp và chứng chỉ của bạn theo thứ tự quân sự trên trang web bóng bẩy mà bạn vừa tạo ra, hãy nghĩ về những trải nghiệm độc đáo mà bạn có thể mang đến.
Điều gì độc đáo về cách bạn đã tương tác, diễn giải và xử lý thông tin của cuộc sống?
Nếu bạn không chắc chắn cách bạn có thể kể lại thông tin cơ bản thông qua những câu chuyện thú vị và dễ hiểu về trải nghiệm của bạn, hãy xem bài viết sau về cách viết một bản lý lịch độc đáo. Sau đó, áp dụng những quy tắc đó cho tất cả các điểm thương hiệu chính của bạn để tạo ra một câu chuyện hấp dẫn xung quanh thương hiệu cá nhân của bạn.
4. Trau chuốt hình ảnh và tiếng nói của bạn
Một khi bạn xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn, bạn cần phải chăm chút cho dáng vẻ và tiếng nói của bạn! Và để thực hiện thật thành công, cần đảm bảo rằng bạn đang quảng bá hình ảnh và tiếng nói của mình.
Bản dịch: điều quan trọng là phải là chính mình! (Gợi ý: Nhớ bước 1 không?)
Có phải điều đó nghĩa là bạn phải viết blog về chỗ giặt quần áo bẩn thỉu của bạn và mối quan hệ yêu-ghét của bạn với loại rượu giá rẻ? Tất nhiên là không! (Trừ khi điều đó đúng với bạn và mang đến một cách chính xác để bạn kết nối với người khác. Thế thì bằng mọi cách, hãy nói ra tất cả.)
Tạo hình ảnh trực tuyến “giả tạo” hoặc “sai lệch” mà hoàn toàn khác với tính cách thực sự của bạn, hoặc không phản ánh phong cách giao tiếp thực sự của bạn cũng có nghĩa là bạn hao tốn nỗ lực và năng lương quá mức để duy trì hình ảnh đó. Và trừ khi bạn là một diễn viên oscar xứng đáng trong vỏ bọc, thì bạn có thể tránh xa khỏi nhân vật và thương hiệu, không sớm thì muộn thôi.
Hãy tưởng tượng cú sốc của khách hàng tiềm năng hoặc ông chủ khi họ tìm đến bạn thông qua hình ảnh trực tuyến của bạn, và tại cuộc họp đầu tiên họ gặp một người với diện mạo, hành động và nói chuyện không giống như con người hoặc thương hiệu cá nhân mà họ đã gặp trực tuyến.
Để đưa ra một ví dụ sinh động hơn, hãy tưởng tượng rằng Ellen Degeneres đến bữa tiệc trà của bạn và thậm chí không đưa ra lời nhận xét hài hước nhẹ nhàng nhất về ai đó đang sợ hãi rời khỏi chiếc ghế của họ vì một khách bất ngờ nhảy ra khỏi một chiếc hộp. Hoặc tưởng tượng cô ấy còn lại hoàn toàn và hoàn toàn vẫn còn khi các hit pop mới nhất đến blaring ra âm thanh stereo của bạn.
Bạn sẽ không nghĩ đến bản thân mình, quai hàm rơi xuống sàn nhà: “Đây không phải là người tôi đã mời. Đây chắc chắn là một kẻ mạo danh! Và một điều tồi tệ ở đó. Điên rồ! Tôi sẽ không chấp nhận kẻ mạo danh tại bữa tiệc trà của tôi! ”
Vâng, bạn có đấy. Và đó không phải là trải nghiệm bạn muốn người khác có với thương hiệu cá nhân của bạn.
Bạn không chắc chắn làm thế nào để là chính mình khi trực tuyến mà không có quần áo bẩn của bạn hiển thị phía sau bức màn được rút ra? Hãy xem bài viết sau đây sẽ giúp bạn tạo ra một cá tính thương hiệu tuyệt vời và có tính gắn kết:
5. Quảng bá thương hiệu cá nhân của bạn
Bảo vệ website cá nhân của bạn và thu thập những trải nghiệm phản ánh thương hiệu cá nhân của bạn là những bước đầu tiên để thiết lập hình ảnh cá nhân. Nhưng chỉ tập trung vào điều này giống như cố gắng trở thành một người mẫu chuyên nghiệp bằng `cách chụp một tấm ảnh chất lượng cao của chính bạn và sau đó treo nó lên tủ lạnh của mẹ bạn. Điều đó có thể làm cho bà ấy tự hào, nhưng nó không giúp bạn tiến xa được!
Vậy bạn nên làm gì để tiếp xúc nhiều hơn trong thế giới trực tuyến khắc giữa giữa các blogger? Rất nhiều thứ! Thực sự có nhiều đến mức tràn ngập.
Hãy thử nhìn mà xem:
Đăng tải blog, đăng bài khách, facebook (trang? nhóm? Cá nhân? Quảng cáo? tất cả?), đăng bài trên tweeter, pinterest, instagram, podcasting, hội thảo trên web, khóa học, khách mời trên các khóa học, các chi nhánh, snap chat, cuộc thi, LinkedIn, quảng cáo, bài đăng trên Medium, tribble và toàn host của những nền tảng cho ngành nghề cụ thể khác và các mạng lưới phổ thông.
Phù! * Lau mồ hôi trên trán *
Đó có thể là một công việc toàn thời gian chỉ cập nhật cho tất cả các mạng. Và trong thực tế, đối với một số người, chính là thế.
vậy, bạn có thể làm gì? Có phải cần đến 8 cánh tay để bạn có thể đối phó với tất cả các mạng lưới này? Có thể được nếu bạn là chú bạch tuộc ... nhưng chúng tôi muốn duy trì sử dụng các lựa chọn khả dĩ của lĩnh vực này, bạn phải đưa ra quyết định về cách bạn muốn đạt được cho việc quảng bá cho thương hiệu cá nhân của mình.
Và quyết định của bạn chỉ nên dựa vào hai câu hỏi sau đây:
- Khán giả của bạn ở đâu? Ví dụ: Nếu bạn là nhiếp ảnh gia cho đám cưới, bạn có thể dừng ngay việc tìm kiếm các cô dâu trên LinkedIn!
- Bạn thích làm gì? Ví dụ: Nếu ý tưởng đăng ảnh tự sướng và ảnh chụp của quá trình sau hậu trường khiến bạn sởn gai óc, có thể bạn muốn rời bỏ Instagram.
Hiện diện trên mạng xã hội và không trò chuyện với khách hàng lý tưởng mà bạn đang cố gắng tiếp cận sẽ không có lợi cho thương hiệu của bạn.
Và việc hiện hữu trên mạng xã hội ép buộc bạn phải làm những điều bạn ghét sẽ không giúp gì cho trải nghiệm thương hiệu cá nhân của bạn và sẽ chỉ che khuất tính cách thực sự của bạn, do đó phá huỷ toàn bộ mục đích.
6. Kết nối với những người khác
Không nên xem thương hiệu cá nhân như một cái loa để hét lên với thế giới: “Xin chào, tôi ở đây! Đến đây!"
Một thương hiệu cá nhân nên được xem như công cụ để kết nối với những người khác theo cách có ý nghĩa và mang lại giá trị hai chiều tương hỗ. (Có giá trị tương hỗ bởi vì bạn và những người khác đều nhận được giá trị).
Điều cuối cùng bạn muốn làm là "nổ tung" tất cả mọi người với thông điệp của bạn để họ không cách gì trả lời lại. Bởi vì một thương hiệu cá nhân tốt cần phải đáng tin cậy.
Vì vậy, khi bạn củng cố để sử dụng phương tiện truyền thông xã hội yêu thích của mình, hãy đảm bảo bạn không chỉ trình bày hình ảnh thương hiệu cá nhân của bạn trên đó, mà bạn thực sự hoạt động và phản hồi như một thương hiệu.
Lấy ví dụ bài đăng trên Facebook của Gary Vaynerchuck, người có hơn nửa triệu người theo dõi, nhưng vẫn dành thời gian trả lời và tương tác với từng bình luận về video của anh ấy:
Bây giờ đó là thương hiệu cá nhân mà người hâm mộ có thể kết nối với mức độ cá nhân!
7. Tiếp tục học tập và chia sẻ
Bất cứ điều gì không phát triển hoặc tiến hóa đều đã chết. (Bạn có thể trích dẫn cho tôi câu đó.) Và thương hiệu cá nhân cũng vậy.
Để có kinh nghiệm và tài liệu mới để chia sẻ và làm mới quan điểm về thương hiệu của bạn, bạn cần phải tiếp tục nghiên cứu và học hỏi. Bạn không thể tiếp tục thoả mãn cùng những thông điệp cũ rích lặp đi lặp lại và hơn nữa hy vọng rằng thương hiệu cá nhân của bạn sẽ được duy trì.
Để học hỏi, phát triển, thậm chí thay đổi tư duy hoặc ý kiến của bạn về điều gì đó không có nghĩa là bạn đang phản bội thương hiệu của mình. Chỉ đơn giản củng cố thực tế rằng bạn là một thương hiệu cá nhân đang sống, hít thở mà mọi người có thể tương tác (họ có thể là khách hàng, ông chủ, người quản lý dự án, hoặc những gì bạn có).
Để tìm hiểu thêm về cách bạn có thể phát triển thương hiệu cá nhân của mình mà không mất đi sự tỉnh táo (hoặc phong cách hay cá tính), hãy xem hướng dẫn chi tiết này:
Thương hiệu cá nhân của bạn có khiến mọi người ấn tượng không?
Thương hiệu cá nhân của bạn là gì? Và nó có làm cho khách hàng, các sếp, và những người lạ ngẫu nhiên trên đường phố quay đầu và nhìn đến hai lần? Nếu không phải thế, bạn có thể muốn bắt đầu triển khai 7 bước quan trọng này ngay lập tức để giúp bản thân được chú ý và thương hiệu của bạn được công nhận.
Hiện giờ bạn đang xây dựng thương hiệu cá nhân như thế nào? Bạn đã làm tốt công việc xây dựng thương hiệu cá nhân của mình ở đâu? Bình luận bên dưới cách bạn làm điều đó để những người khác có thể học hỏi từ kinh nghiệm của bạn!
Và bạn đang cố gắng nhiều nhất cho điều gì khi xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn? Hãy cho chúng tôi biết để chúng tôi có thể mang đến cho bạn nhiều lời khuyên và thông tin chi tiết hơn!
