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如何为您的企业设计全新品牌标识

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Chinese (Simplified) (中文(简体)) translation by Yushine (you can also view the original English article)

为你的企业做品牌设计是一个有趣的且具有创造性的过程,但创造一个既代表你的业务价值又具有商业性的设计是一个艰巨的任务。

按照结构化的计划来行动,可以帮助你避免人才外流并保持自己的想法持续发展。 这里我将分享我的品牌设计项目的 9 步必备指南,帮助你的企业品牌设计显得更加独特,成熟和专业。

Branding Details

做一个品牌设计,要完成的很多任务(Logo!网站!文具!)会让人感到被淹没了。分解流程可以让你平衡创造性工作和行政性事务,这会让过程更加容易。

在此之前,我们首先必须要看我们的新课程,设计并创建一个品牌。这当中,你将学习如何从头开始创建视觉品牌,将自己的品牌设计变成专业的系统的品牌设计。

现在,让我们投入到这九个步骤来创造你的企业的全新的品牌标志设计。

1.市场调研

cosmetics branding
化妆品包装模型

没有产品存在于真空中,这是显而易见的。 但是,令人吃惊的是,在创造自己的品牌设计时,很多老板会忘了这点。很多人直接从设计理念入手,但他们忽略一个事实,即他们的品牌将不可避免地存在于一个竞争激烈的市场中。

为了避免你的品牌看起来是来自外星,或者更糟糕,要避免错误地模仿现有设计(参见一个极端的例子-东京2020年的 logo 争论),你需要做一些研究,了解你竞争对手的品牌。

如果你是一个自由职业者,浏览当地设计公司和广告公司的网站或办公室的展示作品。为一个产品设计一个品牌? 谷歌搜索这个领域并切换到图像栏,从而得知,在这个行业中,什么才是适合这个品牌的。Pinterest 是一个很好的搜索资源,你可以在这里看到哪个品牌设计被认为是最顶级的。

拿一个记事本,记下你搜索的各类品牌最常见的特质。研究化妆品行业?查找出多个护肤及彩妆品牌常见的颜色或字体样式(线索:你很快就会发现自己在柔和的色彩和 Vogue 式的衬线字体之中)。咖啡? 你会发现大多数都使用的是图形(提示:复古风格的相片)

coffee branding
咖啡品牌实物模型

这个粗略清单将作为你的锚点,去钻研你自己的设计品牌,以便开拓更广阔的商业市场。 当你完成整个设计过程时,可以再次回到这个清单。你的设计是否具备这些特征?如果不是,这表示你的品牌也许在竞争激烈的市场上做得过于标新立异。

2.了解你的独特市场

看看你的竞争对手,分析他们如何处理自己的品牌设计。现在,你需要将这方面的信息存入你的大脑,并且为你的品牌订下目标。

棘手的问题?你怎么能保证你的品牌适合正确的主要市场,而且在某些方面看起来和你竞争对手的品牌不同,同时你的品牌不止独特且比这些竞争对手更胜一筹?

chocolate branding
巧克力包装

想像一下,盯着梵高的画看几个小时,然后被告知要画出和这种风格类似,但有所不同,甚至更好的画。 不是一件容易的事吧?

现在,你已经把你的竞争对手的品牌研究了一遍,你可以把他们放在一边了。别担心,你不会忘记的竞争品牌的样子,因为你已经花了时间来研究它们,它们会留在你的脑海中。最重要的是,你需要创建一个感觉新鲜和独特的品牌设计。一个参照你的定位的设计,而不是复制你的竞争对手。

chocolate branding bars
巧克力包装

你需要专注于你的 USP(Unique SellingPoint 独特的营销卖点) 。是什么让你的产品不同于其他竞争品牌的? 例如你为一个小的摄影机构做品牌设计。你要看看当地的摄影师,看看他们提供的服务。你必须要知道你和其他品牌的区别在哪里才能让你在市场上有一席之地。也许你提供独特的人像摄影或优质的后期编辑服务。这是你的 USP,这是你的品牌设计的关键。

努力定义你的 USP?了解你的品牌价值能够帮助你在面对客户的时候更加自信:

3. 将蓝图绘于纸上

当消费者第一次接触到一个品牌,他们的第一直观的感受就是品牌的 logo。什么是你在商店的招牌首先看到的? 对,logo 。什么贴在你的早上的咖啡杯上?你猜到了。

除非你遇到一个产品盲,比方说你尝试了一个朋友送给你的却是你并不了解的品牌-如果没有第一眼看到产品的 logo,就不可能和产品互动。

对于大多数的品牌而言,其 logo 就是浓缩演绎他的品牌。单从他们的 logo,你可以解释很多有关企业的信息。他们可能都选择了衬线字体,看起来更正式,或奢华,而手写字体可能使一个品牌感觉更随意和手工艺。 色彩心理学也是其中一个关键的因素:橙色会让人感到乐观, 和好的价值,蓝色则让人感觉平静还有科技感。金属色调如金或铜的质感可以让人感觉奢华并且让品牌看起来更有进取心。

logo sign branding
户外 logo 模板

一个 logo,不仅是客户的第一个接触你的品牌的端口,而且也是客户对你品牌形象的第一印象,也就是你的品牌是什么样子的。

创造一个 logo,你现在需要远离电脑。拿起钢笔或铅笔,还有一个大的绘图板。快速起草你的初始想法。

logo sketch
logo 草稿模板

瞄准一些想法,有些是强调象征性(以图形为主),另一些则围绕字体风格去表现公司的名称。 不要过于纠结于每个概念;每一个花几分钟的就足够了。 为每个想法写上简单的文字说明,之后可以提醒你根据你的每一个有关颜色、风格或可能的方式的想法来改善这个概念。

当你画满了这个页面,把它放在一边,并进入下一页。 用各种不同的有趣的想法来填满 2-3 个大的页面。 你不要觉得有些想法不够理想,因为你永远不知道哪个草图成为一个绝妙的点子的跳板。

Logo Design Sketching

当你完成手绘稿,稍微休息一下,喝杯咖啡或睡一晚再看。 当你重新回到你的工作,你会发现某些想法有新的闪光点。

4.精简到三个 logo 概念

提炼,然后寻求外界的意见。重视头脑风暴的过程,避免太早定型一个方案。

当你回看 logo 草图,重新打起精神,以批判的态度看待这个设计。哪个草图更加出众?设计中象征性的符号太复杂,外人不能马上理解?专注于三个最有可能性的设计稿——也许它们有较强的主题风格或更强的视觉效果,优化它们,给每个设计稿一个独立的设计页面。

buzz logo
BuzzTalk 设计模板

在这个阶段,最好避免局限于一个设计。即使你觉得这个设计是三个之中最强的,在这个阶段,你需要接受随时改动的可能性。 一旦你优化了你的设计,去寻求外界的意见。找上一些朋友,家人或同事,请他们去看看这三个设计。你可能会发现,他们更喜欢的设计,不是你个人最喜欢的,但不要灰心。这将确保你的品牌具有商业号召力,而不是仅仅根据你的个人品味。

结合他人和你自己的想法来优化你的设计。保留一个黑白底稿,以便以后进一步完善设计。 这也是更好的判断你的标志设计是否适合缩小或是单色。

所有的 logo 都需要在全彩色或是黑白色下很好地使用。在此之后,你准备好将你的 logo 设计传输到电脑矢量化。 使用黑白扫描仪,或用相机或手机拍摄高清晰度的相片来存储你的设计。

logo
营销你的 logo

仍不能确定你的 logo 设计? 不要担心! 一个 logo 的模板是创建具有专业 logo 设计的起点。请看如下这篇文章,我们给你准备了几个优秀的案例:

或者,如果你需要有人帮助你设计标志,你可以在 Envato Studio 指定专业的logo设计师

5.考虑用色

一旦你上传你的黑白色的设计到你的计算机,你就可以将他们矢量化了!你可以使用扫描的设计作为创建最终的矢量标志的模板。

将扫描的设计固定在锁定图层,选择(如Adobe IllustratorCorelDRAW )中的程序,使用设计图稿作为底稿描绘。尽管这不是最理想的,如果你缺乏对矢量化软件的信心还有“作弊”方法——尝试图像描摹功能(窗口>图像描摹) 在Adobe Illustrator中。

你可以看到 Roberlan Borges 如何矢量化公司内部设计和插图组,在本教程中,“Team Awesome”:

现在开始为 logo 选择颜色。回想一下你的市场调研,哪种颜色可以代表你品牌的颜色?你也可以从色彩心理学下手。尝试切换你的 logo 的颜色,看看如何影响整体效果。一个特别的颜色会给你什么感觉?是否有情绪的因素带入了你的品牌之中?

例如,金色使这个健身房标志有豪华的感觉,但如果你的健身房的客户和卖点是给大众的和普通老百姓的,它可能会传递出错误的信息。在这种情况下,蓝色将会是一个更平缓有效的颜色选择。

gym logo
健身房 logo 模板

你也应该考虑到品牌或产品的色彩运用的长期影响。例如,在英国薯片的颜色几乎都是模仿沃克公司长期建立的品牌颜色。 这种品牌颜色根深蒂固,如若改变食品包装的颜色有可能会改变客户对食品的味道的看法

crisps packet

6. 延伸品牌:字体

一旦你的矢量标志和颜色确认,你就可以开始延伸自己的品牌。其中一个体现你品牌的关键就是字体的选择。

大部分品牌采取两个“品牌字体”,一个为标题和口号,另一个用于正文。一些较大的品牌可能委托设计师帮他们创作自定义字体,但是大多数企业采用他们觉得适合自己的品牌字体。

下面是一些品牌指南,看看著名的科技公司如何使用的。 Adobe 使用的清晰和精简的字体来阐释他们的品牌标识,并指出各种场合的使用方法。

Adobe font used in their brand identity
他们的企业品牌指南使用Adobe字体。

浏览各种字体,获取可能适合自己的品牌形象设计的一些资源和想法。

大写的无衬线字体代表自信和现代。更换一个圆形的字体会使风格清晰,图形的外观可以让一个品牌感觉更自信更有阳刚之气。

falco typeface
Falco 字体

手写体是一种很受欢迎,且看起来非正式的字体。复古风格的手写体符合手工艺市场。

southampton typeface
Southampton 字体

这种字体让品牌看起来更加独立并不那么企业化。

north land font
North Land 字体

将不同的字体运用在你的 logo 设计中。尝试打印出来并且做比较。每种字体带给你品牌什么样的风格? 你是否可以选择一个既适合你的 logo 设计又有你品牌风格的字体吗?

7.品牌延伸:摄影和图像

品牌设计并不单单只是一个 logo 或是字体设计。继续考虑其他视觉元素如摄影和图像去延伸你的品牌。 当你的 logo,颜色和字体保持不变,在你的文具,营销宣传和网站中,你用来沟通特定消息,比如传递信息,广告或特定产品的包装的图像,将不可避免地有所不同。

但是,变化是强大的品牌设计的敌人。当你使用不同的图像,你需要确保它们和你的品牌设计之间有对应的联系。简单滴说,你只能选择一种照片风格来宣传自己的品牌。就以你做食物品牌设计为例: 一个品牌规则就是你只能用俯视角度拍摄食物。

food aerial
俯视角度的日本沙拉图片
aerial slate
海盐和法式薯片

只要你喜欢,你可以跟随你的品牌形象选择简单或复杂的风格。这个对于一个成长中的公司是至关重要的。

例如你需要为一个生活品公司做品牌设计,他们需要用在不同的分公司。 你可能要做出关于使用品牌图像的规则,使所有的营销宣传看起来一致,符合你的品牌总体设想。你可以定义说,所有的图像都必须是有人的照片,不仅如此,他们还必须是黑白照片,而且正面面对镜头。所以这三张照片是可以使用的。

man
男人头像
portrait
女人头像
portrait woman
女人头像

但这张却打破了你的规则:因为人像没有正面对着镜头。这看起来很怪,因为这张图不能让你品牌有连贯性。

man
男人侧面像

8.应用你的品牌

你已经有了一个 logo 设计和字体,并定下使用图像的规则。现在是时候应用你的品牌:传统印刷媒体或是电子媒体。

triad stationery
文具套装

优先于你的企业和客户沟通所使用的日常基本的媒介,如果你是远程办公,这意味着,最好优先考虑你的网站,另外,不要忘了将你的logo添加到邮件签名。如果你需要参加社交活动或会议,名片将让你受益无穷。

polygon business card
多边形名片模板

在这里,我们会分享我们的优秀的名片模板,你可以很容易地切换到你自己的 logo,颜色和字体来匹配你自己的品牌。

虽然蜗牛邮件现在可能不合时宜,但它对于延伸你的品牌的重要性就如同印刷文具一样。如果你想自己介绍给潜在的新客户,你能给的最好的印象是有一个品牌的信笺(和信封也一样,如果你有时间)。

gold
黄金企业文具套装

为了让你起步,这里提供我们的信纸模板包,所有的辛勤工作都是为了你,帮助你快速和容易的定制:

确保延伸你的品牌到发票和收据上,这样将会为你的品牌留下一个商业化的印象......它甚至可能意味着你可以更准时的收到你的报酬!

如果你的企业有多个员工或办公室,你也应该考虑创建一个全新的品牌指南手册。这将更好更全面使雇员和承包商将你的品牌正确的运用到各种场合:小到一个文件,一种文具,传单或营销材料;大到公司公开活动,办公室设计,广告和网站设计

9.回顾你的品牌

你完成了你的品牌识别设计,恭喜你!现在该做什么?

那么它可能看起来像你想要做的最后一件事,但你现在必须保持你的头脑开放,回顾你的品牌。

brand manual
品牌手册模板

第一步就是做调研。 看看你的客户对你品牌如何反应。如果你有实体店,进行关于你的品牌调研就更容易。

如果你的企业以线上为主,你可能需要使用邮件进行表格调查(使用折扣和优惠,鼓励提供反馈),或推出新的品牌之后的几个星期分析销售业绩。如果你的销售业绩正在向好的方向发展,这是表明你的品牌表现良好的关键点。 如果你的销售保持和以前一样,或者更糟,持续低落,这可能是你的品牌并没有达到预期目标。

如果你的品牌运行的并不是太好,你不应该感到心灰意冷。这是多数企业在市场上尝试找到相符的视觉形象和独特的品牌标识的必经之路。最重要的是你如何应对这个。

现在是时候考虑回顾你的品牌,将现有品牌微调(改变简单的元素如颜色,这有可能对品牌的运作有巨大的影响),或者从头开始设计一个新品牌标识。重返市场调研阶段,看看是否错过了什么。是否研究市场不够深入? 关于标志,征求更多外界的意见?

设计品牌标识并不是一个精确的科学,但是运用系统性的测量性的研究方法,你可以创造一种标识,在情感和商业层面引起人们的共鸣。

如果你需要专业人士来协助您完成每个步骤,选择 Envato Studio的平面设计师,他们会提供实惠的 logo 设计和品牌包装的设计。

品牌标识设计清单

创建新的品牌标识设计可能是一个挑战,但如果你一步一步来,它是一个有益于你创造力的挑战。如下是创建新品牌标识清单: 割舍或是保留。这 9 个步骤将有利于你解决任何品牌项目:

  1. 市场调研——分析你的竞争对手的品牌设计策略。
  2. 了解你的营销卖点——了解你的USP(独特的营销卖点)。
  3. 落实想法草图——起草一系列各种象征性或是字型变化的想法。
  4. 确定三个标志的概念——在你最终定稿前精选三个想法。
  5. 选择颜色——根据色彩心理学去选择适合你品牌的颜色。
  6. 品牌延伸设计 ——为标题和正文选择两种品牌字体。
  7. 品牌设计图像延伸——定义在营销材料中使用照片和图形规则。
  8. 品牌设计应用——印刷和数字媒体如网站,信笺和名片。
  9. 回顾你的品牌设计——评估你的品牌是否适合,如果效果不好要及时修改。

探索成功品牌设计和创建过程的更多细节,在新的课程:设计和创建一个成功品牌的过程:

请一定要检查 branded stationery templatesEnvato Market ,以帮助进一步发展自己的品牌。 或从Envato Studio 寻找专业设计师,帮助你开发自己的品牌,从第一张草图到最终的 logo 和品牌资产。

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