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如何為您的企業設計全新品牌標識

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Chinese (Traditional) (中文(繁體)) translation by Shu Wu (you can also view the original English article)

為您的企業做品牌設計是一個有趣的和創造性的過程,但創造一個既代表了你的業務價值並具有商業性的標誌是一個艱鉅的任務。

按照一定的規則和計劃,可以讓你不容易迷失自我並保持自己的想法向前邁進。 在這裡,我將分享我的品牌設計項目的九步必備指南,這將有助於你的企業品牌設計顯得更加獨特,完善和專業。

Branding Details

做一個品牌設計,要完成的很多任務(LOGO!網站!文具!)會讓人感到不知所措。 將過程分解可以讓你更加平衡創造性和瑣碎的行政業務,這會讓過程更加容易。

在此之前,我們首先必須要看我們的新課程,設計和建設的一個品牌。 在這裡面,你將學習如何從頭開始創建可視化品牌,將自己的品牌設計變成專業的,系統的品牌設計。

現在,讓我們深入到這九個步驟來創造您企業的品牌標誌設計。

1.市場調研

cosmetics branding
化妝品包裝實物模型

沒有產品存在於真空中,這是顯而易見的。 但是,在創造自己的品牌設計上,有很多老闆忘了這點。 很多人直接以一個通俗的設計入手,但他們忽略一個事實,即他們的品牌將不可避免地存在於一個競爭激烈的市場。

為了避免你的品牌看起來是來自外星,或者更糟糕的設計,避免錯誤地模仿現有設計(參見一個極端的例子-東京2020年的標誌辯論),你需要做一些研究,了解你競爭對手的品牌。

如果你是一個自由職業者,看看在當地設計公司和廣告公司的網站或公司展示作品。 為一個產品設計一個品牌? 嘗試搜索引擎,並切換到圖像一欄,在這個行業中,調查什麼是由可銷售性的。 Pinterest的是一個很好的搜索資源,你可以從中看到那個品牌設計在這個市場佔有率高。

拿一個記事本,並記下了你搜索各類品牌中你的產品最常見的特質。 研究化妝品行業? 查找出多個護膚及彩妝品牌常見的顏色或字體樣式(線索:你很快就會發現自己在柔和的色彩和時尚式的襯線字體之中啦)。 咖啡? 你會發現大多數都是圖形的使用(提示:復古風格的相片)

coffee branding
咖啡品牌實物模型

這將是你的粗略模板,鑽研自己的設計品牌,以便開拓更廣闊的商業市場。 當你完成整個設計過程的時候,可以再次回到這個步驟。 你的設計是否具備這些特徵? 如果不是,你的品牌也許不能在競爭激烈的市場上做的標新立異。

2.了解你的獨特市場

看看你的競爭對手,剖析他們如何處理自己的品牌設計。 現在,你需要將這方面的信息存入你的大腦,並且為你的品牌訂下主基調。

棘手的問題? 你怎麼能保證你的品牌適合正確的市場領域,而且在某些方面看起來和你競爭對手的品牌不同,但同時你的品牌也是獨特的,而且比這些競爭對手更勝一籌?

chocolate branding
巧克力包裝

想像一下,盯著梵高的畫看了了幾個小時,然後被告知你需要跟這種風格類似,但依然有你的特色,甚至更好。 不是一件容易的事吧?

現在,你已經把你的競爭對手的品牌研究了一遍,你暫時他們放在一邊了。 別擔心,你不會忘記的競爭品牌,因為你已經花了時間來研究它們,他們會留在你的腦海中。 最重要的是,你需要創建一個感覺清新和獨特的品牌的設計。 一個以你競爭品牌為基礎但凸顯你品牌個性的設計。

chocolate branding bars
巧克力包裝

你需要專注於你的USP(獨特的營銷賣點) 是什麼讓你的產品不同於其他競爭品牌的? 假設你為一個圖片公司做品牌設計。 你可以看看当地摄影师他们是怎么做的。 你必須要知道你和其他品牌的區別在哪裡才能讓你在市場上有一席之地。 也許你提供獨特的人像攝影或優質的後期編輯服務。 這是你的USP,這是你的品牌設計的重中之重。

努力定義你的USP?了解你的品牌價值讓你面對客戶的時候更加自信:

3將藍圖繪於紙上

當消費者第一次接觸到一個品牌,他們的第一個直觀的感受就是品牌的標誌。 什麼是你在商店的招牌首先看到的? 對的,標誌。 什麼是貼滿了你早晨咖啡的杯一面呢? 你猜到了。

除非你遇到一個產品盲,比方說您嘗試了一個你不了解的但朋友送給你的牌子-所以你沒可能在第一時間看不到產品的標誌,也就是第一用戶互動。

對於大多數的品牌而言,其標誌就是濃縮演繹他的品牌。 你可以解釋很多有關單從他們的標誌業務。 他們可能都選擇了serif字體看起來更正式,或豪華,而腳本字體可能使一個品牌感覺更隨意和工藝品為主。 色彩心理學也是其中一個關鍵的因素:橙色會讓人感到樂觀, 和好的價值,藍色則讓人感覺平靜還有科技感。 金屬色調如金或銅的質感可以讓人感覺豪華並且讓品牌看起來更有野心。

logo sign branding
戶外標誌模板

一個標誌,不僅客戶和你的品牌的第一個接觸端口,而且也是客戶對你品牌形象的第一感覺,也就是你的品牌是什麼樣子的。

要創造一個標誌,你現在需要遠離電腦。 拿起鋼筆或鉛筆,還有一個大的繪圖板。 快速起草你的初始想法。

logo sketch
標誌草稿模板

瞄準一些想法,有些是著重象徵性(以圖形為主),另一些則用不同的字體去表現公司的名稱。 不要過於糾結於每個概念;每一個花幾分鐘的就足夠了。 為每個想法寫上簡單的文字說明:這樣在後期,你可以根據這個筆記來更快的改善你每個標誌想法的顏色,風格等等。

當你畫滿了這個頁面,把它放在一邊,並進入下一個頁面。 我們大概需要2-3頁的紙去填充各種不同的新奇的想法。 你不要覺得有些想法現在比較不理想,因為你永遠不知道哪個草圖會帶給你後期的驚喜。

Logo Design Sketching

當您完成你的手繪稿,稍微休息一下,喝杯咖啡或睡一晚再看。 當你重新回到你的工作,你會發現某些想法新的閃光點。

4.精簡到三個標誌概念。

提炼,然后寻求外界的意见。 价值集思广益,避免太早固定一个方案。

當你回看標誌草圖,再次以客觀的態度看待這個設計。 哪個草圖更加出眾? 妳設計中象徵性的符號太複雜,局外人不能馬上了解? 專注於三個最有可能性的設計稿-也許它們有較強的主題風格或更強的視覺效果,優化它們,給每個設計稿一個獨立的設計頁面。

buzz logo
BuzzTalk 設計模板

在這個階段,最好避免侷限於一個設計。 即使你覺得這個設計是三個之中最強的,你要接受隨時改動的可能性。 一旦你優化了妳的設計,尋求外界的意見。 找上個朋友,家人或同事,請他們去看看這三個設計。 您可能會發現,他們更喜歡的設計,不是你個人最喜歡的,但不要灰心。 這將確保你的品牌具有商業號召力,而不是僅僅根據你的個人品味。

結合他人和妳自己的想法以優化你的設計。 保留一個黑白底稿,以便以後進一步完善設計。 這也是更好的判斷妳的標誌設計是否適合縮小或是單色。

所有標誌都需要在全彩色或是黑白色下運用自如。 在此之後,你準備好將你的標誌設計傳輸到電腦向量化。 使用黑白掃描儀,或用相機或手機拍攝高清晰度的相片來存儲妳的設計。

logo
營銷你的標誌

仍不能確定您的標誌設計? 不要擔心! 一個標誌的模板是創建具有專業標誌設計的起點。 請看如下這篇文章,我們給你準備了幾個優秀的案例:

或者,如果你需要有人幫助你設計標誌,你可以在ENVATO工作室欽點標誌設計者。

5.考慮用色

一旦你上傳你的黑白色的設計到你的計算機,你就可以將他們向量化了! 您可以使用掃描的設計作為創建最終的矢量標誌的模板。

將掃描的設計固定在鎖定圖層,選擇(如Adobe Illustrator或CorelDRAW)中的程序,使用設計圖稿作為底稿描繪。 儘管這不是最理想的,如果你缺乏與矢量化軟件的信心還有“cheating'試出來的圖像跟踪功能在Adobe Illustrator(窗口>圖像跟踪)的方式..

你可以看到博爾赫斯如何矢量的內部設計和插圖隊徽標在本教程中,“Team Awesome”:

現在開始為標誌選擇顏色。 回想一下你的市場調研,哪種顏色可以代表你品牌的顏色? 你也可以從色彩心理學下手。 嘗試切換你的標誌的顏色,看看如何影響整體效果。 一個特別的顏色會給你什麼感覺? 是否有情緒的因素帶入了妳的品牌之中?

例如,金色使這個健身房標誌有豪華的感覺,但如果你的健身房的客戶和賣點是給大眾的和普通老百姓的,它可能會傳遞出錯誤的信息。 在這種情況下,藍色將會是一個更平緩和有效的選擇顏色。

gym logo
健身房標誌模板

你也應該考慮到長期以來品牌或產品的色彩運用的影響。 例如,在英國酥包的顏色幾乎都是模仿沃克公司的長期建立的品牌顏色。 這種品牌顏色根深蒂固,如若改變食品包裝的顏色有可能會影響客戶對食品的味道的看法。

crisps packet

6.擴大品牌:字體

一旦你的矢量標誌和顏色確認,你就可以開始延伸自己的品牌。 其中一個體現你品牌的關鍵就是字體的選擇。

大部分品牌採取兩個“品牌字體”,一個為標題和口號,另一個用於正文。 一些較大的品牌可能委託設計師幫他們創作自定義字體,但是大多數企業採用他們覺得適合自己的品牌字體。

下面是一些品牌的規則,我們以著名的科技公司為例。 Adobe使用的清晰和精簡的字體來闡釋他們的品牌標識,並指出各種場合的使用方法。

Adobe font used in their brand identity
他們的企業品牌指南使用Adobe字體。

瀏覽各種字體,以獲取可能適合自己的品牌形象設計的一些資源和想法。

大寫的無襯線字體代表自信和現代。 更換一個圓形的字體會使風格清晰,圖形的外觀可以讓一個品牌感覺更自信更有陽剛之氣。

falco typeface
法爾科字體

腳本字體是一種很受歡迎並且正式的字體。 復古風格的腳本字體符合工藝市場和潮流。

southampton typeface
Southampton 字體

這種字體讓品牌看起來更加獨立並不那麼公式化。

north land font
North Land 字體

將不同的字體運用在你的標誌設計中。 嘗試打印出來並且做比較。 每種字體帶給你品牌什麼樣的風格? 你是否可以選擇一個既適合你的標誌設計又有你品牌風格的字體嗎?

品牌延伸:攝影和設計

品牌設計並不單單只是一個標誌或是字體設計。 繼續考慮其他視覺元素如攝影和設計去擴充你的品牌。 當你的標誌,顏色和字體保持不變,你的文具,營銷宣傳和網站,圖像用來溝通特定消息,比如傳遞信息,廣告或特定產品的包裝,將不可避免地有所不同。

可變性,是品牌設計的大敵。 當你使用不同的圖像,你需要確保他們和你的品牌設計之前有對應的聯繫。 也就是說你只能選擇一種照片風格來宣傳自己的品牌一樣簡單。 就以你做食物品牌設計為例: 一個品牌規則就是你只能用俯視角度拍攝食物。

food aerial
俯視角度的日本沙律圖片
aerial slate
海鹽和法式薯片

只要你喜歡,你可以跟隨你的品牌形象選擇簡單或複雜的風格。 這個對於一個在成長的公司是至關重要的。

例如你需要為一個生活品公司做品牌設計,他們需要用在不同的分公司。 您可能要做出關於使用品牌圖像的規則,使所有的營銷宣傳看起來一致,符合你的品牌總體設想。 你可以定義說,所有的圖像都必須是有人的照片,不僅如此,他們還必須是黑白照片,而且正面面對鏡頭。 所以這三張照片是可以使用的。

man
男人頭像
portrait
女人頭像
portrait woman
女人頭像

但這張卻毀了你的原則:因為人像沒有正面對著鏡頭。 這看起來很怪,因為這張圖不能讓你品牌有連貫性。

man
男人側面像

8.應用你的品牌

你已經有了一個標誌設計和字體,並定下使用圖像的規則。 現在是時候應用你的品牌:傳統印刷媒體或是電子媒體。

triad stationery
文具套裝

優先權是你企業對客戶的日常使用的媒介,如果你是遠程辦公,這意味著,最好優先考慮你的網站,另外,不要忘了將你的標誌添加到電子郵件簽名了。 如果你需要參加了社交活動或會議的,名片將讓你受益無窮。

polygon business card
多邊形名片模板

在這裡,我們會分享我們的優秀的名片模板,你可以很容易地切換妳自己的品牌,並且匹配顏色和類型。

雖然蝸牛郵件可能是不合時宜的這些天,這真的很重要,延長你的品牌打印信紙為好。 如果你想自己介紹給潛在的新客戶,你能給的最好的印象是有一個品牌的信箋(和信封也一樣,如果你有時間)。

gold
黃金企業文具套裝

讓你開始,這裡就是我們的信紙模板包,裡面做所有的辛勤工作的你,是快速和易於定制的選擇:

確保延伸你的品牌到發票和收據上,這樣將會為你的品牌留下一個商業化的印象......它甚至可能意味著你可以更準時的收到你的工資

如果您的企業有多個員工或分部,你也應該考慮創建一個全新的品牌指南手冊。 這將更好的更全面使僱員和承包商將你的品牌正確的運用到各種場合:小到一個文件,一種文具,傳單或營銷材料;大到公司公開活動,辦公室設計,廣告和網站設計

9.重審你的品牌

你完成了你的品牌識別設計,恭喜你! 下一步?

那麼它可能看起來像你想要做的最後一件事,但你必須保持你的頭腦開放到現在,它的使用審查你的品牌。

brand manual
品牌手冊模板

第一步就是做調研。 看看你的客戶對你品牌如何反應。 如果你有實體店,進行關於你的品牌调研变得更容易。

如果您的企業以线上為主,您可能需要使用郵件進行表格調查(使用折扣和優惠,鼓励提供反饋),或推出新的品牌之後的幾個星期分析銷售業績.. 如果你的銷售業績正在向好的方向發展,這是表明你的品牌標識表現良好的關鍵點。 如果你的銷售保持和以前一樣,或者更糟,持續低落,這可能是你的品牌標識並沒有達到預期目標。

如果你的品牌運行的並不是太好,你不應該感到心灰意冷。 這是多數企業在市場上嘗試找到相符的視覺形象和獨特的品牌標識的必經之路。 最重要的是你如何應對這個。

現在是考慮審查你的品牌,將現有品牌微調(變更簡單的元素,如顏色,這有可能對品牌標識的運作有巨大的影響),或者從頭開始設計一個新品牌標識。 重返市場調研階段,看看是否錯過了什麼。 是否研究市場不夠深入? 關於標誌,徵求更多外界的意見?

設計品牌標識並不是一個精確的科學,但是運用有條不紊,響應的研究方法,你可以創造一種標識,在情感和商業層引起人們的共鳴。

如果您需要專業人士來協助您完成每個步驟,選擇ENVATO工作室的平面設計師,他們會提供實惠的標誌設計和品牌包裝的設計。

品牌標識設計清單

創建新的品牌標識設計可能是一個挑戰,但它是一個有益於你創造力的挑戰如果你一步一步的來。 如下是創建任何新的品牌標識清單: 割捨或是保留。 這9個步驟將有利於你解決任何品牌項目:

  1. 市場調研-分析你的競爭對手的品牌設計策略。
  2. 了解你的營銷賣點-了解你的USP(獨特的營銷買點)。
  3. 落實想法草圖-起草一系列各種象徵性或是字型變化的想法。
  4. 確定三個標誌的概念-在你最終定稿前精選三個想法。
  5. 選擇顏色-根據色彩心理學去選擇適合你品牌的顏色。
  6. 品牌延伸設計- 為標題和正文選擇兩種品牌字體。
  7. 品牌設計圖像延伸-定義在營銷材料中使用照片和圖形規則。
  8. 品牌設計應用-印刷和數字媒體如網站,信箋和名片。
  9. 回顧你的品牌設計-評估你的品牌是否適合,如果效果不好要及時修改。

關於專研品牌設計,你可以瀏覽我們新的課程:設計和建設一個成功品牌的過程:

請一定要檢查出的品牌信紙模板的範圍內對過度ENVATO市場,以幫助進一步發展自己的品牌。 或從ENVATO工作室專業設計師的工作,幫助您開發自己的品牌,從第一張草圖到最終的標誌和品牌資產。

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