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4 Pasos Para Convertirse en un Redactor Publicitario Freelance

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Spanish (Español) translation by Jorge Montoya (you can also view the original English article)

Si está leyendo esto, lo más probable es que ya haya decidido que desea ser redactor.

Sin embargo, tengo que advertirle, ¡no es fácil!

La mayoría de los copywriters potenciales desean tomar la vocación porque aman la escritura. Cuando usted tiene que escribir 8 horas por día, 5 días a la semana, la diversión tiende a salir de allí. ¡Lo que usted realmente necesita es un amor por dirigir una empresa y constantemente ser un vendedor para usted!

Aparte del ímpetu, el estoicismo y la inspiración, aquí hay 5 cosas que usted necesita para ser un redactor publicitario de éxito:

  • Una curiosidad insaciable por los demás seres humanos, por qué se comportan como lo hacen y por qué compran lo que compran.
  • Comprender cómo las personas se ven a sí mismas y ver su vida y sus opciones.
  • Una buena comprensión de las reglas de ortografía, puntuación y gramática, ¡también el valor de romperlos cuando sea necesario!
  • Un camino con palabras. Usted necesita ser capaz de tejer una historia con sus palabras que pueda intrigar, excitar y cautivar.
  • Habilidades de investigación – usted necesita saber todo acerca de los productos o servicios que usted está vendiendo. Ser bueno en la investigación de escritorio (secundario) y tener buenas habilidades para entrevistar son vitales para llegar a los principales temas.

Un redactor publicitario es una combinación mágica de escritor, investigador psicológico, vendedor y técnico en mercadeo. Se necesita un montón de habilidades diferentes para triunfar como redactor publicitario, pero si usted tiene esas habilidades, usted ya está casi un paso por delante de la mayoría que pretenden ser redactores publicitarios.

Con sus habilidades revisadas es el momento de configurar su empresa de redacción publicitraria. Miremos en detalle las decisiones iniciales que usted necesitará hacer para comenzar su negocio freelance de redacción de textos.

¿Qué tipo de negocio va a ser (legalmente hablando)?

  • Comerciante Único
  • Compañía Limitada (LTD/LLC)

Comerciante Único

Ser un comerciante único significa que es sólo usted, sin empleados (ni siquiera usted mismo) u otras personas involucradas en el negocio. Usted puede darse un nombre comercial, por ejemplo Solomon Copywriting, pero su talonario de cheques y facturas diría Michael Parker T/A Solomon Redacción (T/A significa "comerciando como").

Los beneficios de ser un único comerciante son que usted no tiene que invertir tiempo en la creación de la empresa (legalmente) y la contabilidad es mucho más fácil y por lo general más barata para un comerciante único.

Sin embargo, la más grande característica que define ser un comerciante único es que si todo se pone de cabeza, todo será su responsabilidad.

Todas las deudas en las que incurra como comerciante único son SUS deudas y usted debe pagarlas de su propio bolsillo. Es esta falta de protección la que empuja a la mayoría de gente lejos de ser comerciante único.

Además, los comerciantes únicos pueden parecer pequeños a algunos clientes y ni siquiera pueden ser considerados para algunos trabajos. ES bastante más difícil competir y licitar para algunos trabajos como un comerciante único.

Compañía Limitada

La característica principal de una compañía limitada es que su responsabilidad por la compañía si todo sale mal es limitada. Su responsabilidad se extiende hasta el monto de los activos de la empresa, lo que significa que pueden tomar propiedad de la empresa, pero no pueden tomar su casa o cualquier cosa en ella (a menos que sea propiedad de la empresa, por supuesto).

Una gran ventaja de ser una compañía limitada es que de un vistazo, usted se verá mucho más grande y más profesional que un comerciante único.

Operar como una compañía limitada es más caro que ser un comerciante único. Tendrá que contratar a un contador y presentar informes anuales a Companies House (Reino Unido) o al gobierno estatal (EE.UU.). También tendrá que tener cuidado con las leyes relativas a los directores de empresa, secretarias y reuniones anuales de accionistas.

Una gran ventaja de ser una compañía limitada es que de un vistazo, usted se verá mucho más grande y más profesional que un comerciante único.

La belleza de ser dueño de una compañía es que usted puede darse cualquier título de trabajo que desee. Usted quiere presentarse como Director Gerente, adelante. Su tarjeta de visita puede decir Jefe Redactor, Rey Forjador de Palabras, Gran Maestro Hechicero de los Forjadores de Palabras; lo que le parezca como un buen título.

Una compañía de responsabilidad limitada también le permite emitir acciones de la empresa a amigos, familiares o inversionistas (para recaudar capital). A mí me gusta mantener el control total de mi negocio, pero todo depende de la preferencia personal.

Así que ahora que usted ha decidido qué tipo de negocio será, es necesario abordar la segunda preocupación, ¿dónde va a trabajar?

¿Donde trabajará?

Como redactor publicitario, como muchos diseñadores, programadores, directores de proyectos y fotógrafos, puede trabajar prácticamente en cualquier lugar. Aqui hay algunas sugerencias:

  • La Cocina
  • Cafetería
  • En cualquier lugar con Wi-Fi pública gratuita
  • Habitación de huéspedes
  • Una habitación dedicada en su casa/apartamento
  • Una oficina en casa (más popular)
  • Una oficina alquilada

Escoja el lugar donde se puede concentrar mejor, no necesariamente la habitación con el mayor espacio. La mayoría de redactores publicitarios (a menos que sean empleados de una agencia) trabajen desde una oficina dedicada en casa. Yo trabajo desde una oficina en casa y creo que es la mejor opción, no me cuesta nada extra, puedo personalizar la habitación de la forma en que me gusta y el viaje al trabajo no toma más que subir las escaleras.

Importante, usted necesita un espacio que se sienta como un negocio; cualquier otra cosa puede animarle a relajarse. Si usted tiene niños, la puerta de la oficina cerrada significa mami/papi está trabajando, no molestar. Usted debe tratar todo el proceso con tanta profesionalidad como sea posible o será muy difícil permanecer disciplinado.

Equipo que Necesitará

Teléfono – Usted probablemente ya tiene un móvil/teléfono celular, pero usted realmente debe considerar la posibilidad de obtener una línea dedicada, incluso si se trata de un teléfono barato de £10 de Tesco / Wal-Mart. De hecho, esto no es ni siquiera una opción. Si no tiene una línea dedicada, usted no sabe para quién suena el teléfono. La peor respuesta que un cliente potencial puede oír es "¿Hola?" Necesita sentirse seguro respondiendo "Buenos días, Punta de Lanza Soñada Marketing, habla Michael". Esto será mucho más fácil si sabe que el teléfono suena para su empresa y no para usted.

Escritorio – Puede ser cualquier estructura plana que sostendrá su computadora portátil o de escritorio. No tiene por qué ser caro o lujoso. Usted puede utilizar cualquier mesa que tenga por ahí, comprar un escritorio para armar de IKEA o construir uno usted mismo si lo desea, a menudo se puede hacer por menos de £50 ($ 80) y terminas con un escritorio que está diseñado por usted para el propósito.

Silla – A diferencia de su escritorio, usted debería gastar algún tiempo y dinero para encontrar la silla adecuada para usted. Usted estará pasando mucho tiempo en su silla, si está escribiendo, investigando o simplemente pensando. Vale la pena invertir en una buena silla ergonómica y ortopédica. Yo sugeriría una de las siguientes:

  • Silla Herman Miller Aeron
  • Ergohuman V2
  • Grahl Synchron (6/7/8)
  • Freedom Headrest
  • Neutral Posture 8000 Series
  • Steelcase Think
  • BodyBily

Computador – A menos que usted sea realmente chapado a la antigua, necesitará una computadora. La mayor opción que enfrentan la mayoría de los escritores es de escritorio o portátil.

Realmente depende de cómo prefiera trabajar. Si a usted le gusta la libertad de moverse con su trabajo, entonces compre un computador portátil y compre el más rápido y más potente que pueda permitirse, esta inversión se pagará diez veces en el futuro.

Sin embargo, si usted va a trabajar en una casa-oficina, o usted está alquilando una oficina, entonces debería considerar un computador de escritorio. Lo mismo aplica para los computadores de escritorio como para los computadores portátiles; comprar lo mejor que se pueda permitir. Yo personalmente prefiero un computador de escritorio con un gran teclado y pantalla clara y grande. También son MUCHO más fáciles de actualizar.

Además, DEFINITIVAMENTE tenga una unidad de copia de seguridad. No creo que tenga que predicar sobre el estrés, la frustración y a veces, el rompimiento de corazón al perder el contenido de su computadora. Aprendí esta lección de la manera más difícil en mi clase de computación en la universidad, cuando perdí aproximadamente 1 año de trabajo; tuve que rehacer todo desde cero.

Papelería – Aparte de facturas y tarjetas de visita, usted no debería necesitar cualquier otra papelería. La mayor parte de su trabajo será digital y se enviará por correo electrónico, así que trate de mantener una oficina libre de papel tanto como sea posible. Le protege de las distracciones y del síndrome de "Sé que está aquí en algún lugar".

Un consejo, con su tarjeta de visita, utilice todo el espacio que tenga. ¿Qué es mejor, su cliente potencial dándole vuelta a su tarjeta para ver un espacio en blanco, o un mini-anuncio para sus servicios redacción publicitaria?

Correcto, netonces usted sabe qué tipo de empresa manejará. Usted sabe dónde va a trabajar y usted sabe qué equipo va a utilizar. Ahora la gran pregunta, ¿cómo se va a llamar a sí mismo?

Poniéndole un Nombre a su Empresa de Redacción Publicitaria Independiente

Después de buscar a través de la web he llegado a la conclusión de que hay 3 escuelas de pensamiento sobre el nombramiento de su agencia de redacción publicitaria.

Utilizando su propio nombre

Funcionó para David Ogilvy, J. Walter Thompson, Young y Rubicam. Usted no tiene que usar su nombre completo, por ejemplo, si su nombre es Archibald Augustus Maximus Solomon Jr., es posible que desee acortarlo a Archibald Solomon. El uso de su propio nombre puede ser fantástico para la marca, pero a veces puede hacer que usted parezca un redactor publicitario como un hombre en una cafetería.

Puede aparecer más profesional simplemente agregando "Redacción Publicitaria" al final de su nombre. Archibald Augustus Maximus Solomon Jr., podría entonces convertirse en Archibald Solomon Redacción Publicitaria o simplemente en Solomon Redacción Publicitaria.

Jugar con palabras relacionadas con la escritura

Funciona porque muestra al instante que usted está en el negocio de la escritura. Pero va a ser MUCHO más difícil como usted puede ver haciendo una búsqueda rápida de Google; la mayoría de los buenos nombres ya se han ido, incluso los oscuros. Tendrá que ser muy creativo para llegar a un buen nombre de empresa relacionado con la escritura que no haya sido arrebatado ya.

A pesar de eso, Amazon, McDonald's, Apple y Starbucks no tienen nada que ver con la industria en la que están y parecen estar haciéndolo bastante BIEN. Si usted tiene que elegir entre un buen nombre relacionado con la escritura y uno que se pegue en la mente, opte por el pegajoso; hará que sus actividades de marketing sean mucho más fáciles.

Usando un nombre completamente abstracto que podría significar cualquier cosa

Esto le da a su creatividad el reino libre. Es fácil llegar a los nombres abstractos y el beneficio es que todos pueden ser utilizados como una marca. Tener un nombre abstracto le permite ampliar su negocio en consultoría, formación, diseño web, publicidad, marketing online, etc. No le encaja en una esquina.

También le da la oportunidad de explicar su nombre. "Entonces, ¿cómo surgió el nombre de Punta de Lanza Soñada?" Tiene que pensar en una respuesta ingeniosa como, "Los cazadores de la Edad de Piedra usaron una lanza para atrapar a sus presas y nosotros la usamos para cazar los sueños y ambiciones de su compañía. "Ese es un ejemplo extremadamente cursi, pero con el nombre correcto puede demostrar su creatividad y su pensamiento lateral antes de siquiera haberse presentado.

Elija un nombre que sea fácil de recordar y fácil de deletrear. Usted no quiere que los clientes potenciales adivinen la ortografía del nombre de su empresa mientras introducen su dirección web. ¿Trae el nombre cualquier imagen negativa a la mente y usted sentiría incómodo presentándose como dueño del mismo?

Así que, ahora que tiene su nombre, hay otro asunto que debe resolver; ¿se va usted a especializar?

¿Se va usted a especializar?

Ser bueno en todos los oficios es fantástico en teoría, me encanta la idea de ser un moderno Da Vinci, con un poco de habilidad en muchas áreas, pero respóndame esto: si usted tendría una cirugía en el cerebro, ¿qué médico elegiría usted, el médico general de 50 años o el cirujano especialista en el cerebro de 25 años?

Ser un especialista automáticamente lo eleva por encima de los generalistas en esa industria en particular.

Sí, eso pensé. Ser un especialista automáticamente lo eleva por encima de los generalistas en esa industria en particular. Puede elegir la industria que desee, industria de TI, juegos, feriados, publicaciones, médica, legal o cualquier otra industria.

Cuando usted elige especializarse, usted conseguirá ser mejor y mejor en la escritura para su nicho, porque como usted investiga y escribe cada pieza de su trabajo, su comprensión de la industria y de sus clientes crece y crece.

Si usted ya ha trabajado en una industria en particular que usted siente que conoce bastante bien, esta sería una buena opción para comenzar. Ya tendrá contactos a los que puede acercarse y conocerá la industria mejor que la mayoría de los demás redactores.

Especializarse puede ser aburrido después de un tiempo sin embargo. Ser un especialista no le impide hacer otro trabajo o licitación para otros proyectos, sólo significa que usted tiene una mejor experiencia que el promedio en una industria.

La mayoría de las habilidades que usted aprende son completamente transferibles y con toda honestidad, la mayoría de las industrias son bastante similares. Una vez trabajé como vendedor en la industria de la chimeneas y mi jefe y otros dueños de negocios siempre decían: "Es una extraña industria en la que estamos, tan diferente de todo lo demás". Luego me mudé a la industria de las actividades al aire libre y en la naturaleza y al hablar con los dueños de negocios escuché "Es una industria extraña en la que estamos, tan diferente de todo lo demás." Palabra por palabra, el mismo comentario.

Al igual que todo el marketin, especializarse no significa necesariamente ser el mejor, se trata sobre la percepción de lo que es usted. No tengo ninguna duda que usted puede hacer una hamburguesa mucho mejor, más sabrosa, más sana que McDonald's, pero ¿ha vendido usted 247 mil millones de hamburguesas? No importa cuáles sean los hechos, como dijo Al Reis, "el marketing es una batalla de percepciones, no de productos".

Recuerde, la mayoría de las empresas quieren un experto, pero hoy en día, en las palabras del autor de best-sellers Tim Ferris; "Experto significa conocer un poco más que la persona a la que se le está vendiendo".

Para resumir

  • Ha elegido su tipo de negocio.
  • Usted tiene un lugar para trabajar y equipo para trabajar.
  • Usted tiene un gran nombre comercial.
  • Usted sabe qué tipo de redactor publicitario será.

El siguiente paso es encontrar a sus primeros clientes y escribir, ¡le deseo suerte!

Descargo de responsabilidad

Siempre debe buscar asesoramiento financiero independiente y leer a fondo los términos y condiciones relacionados con problemas relacionados con seguros, impuestos, legales o financieros servicios y productos. Este artículo pretende ser una guía solamente.

Recursos Adicionales

Si usted es nuevo en la escritura independiente, le recomendamos una serie de tutoriales introductorios para que pueda ponerse al día:

Si usted está interesado en obtener algo de ayuda con su proyecto de escritura, Envato Studio tiene grandiosos especialistas en redacción de contenido y en redacción publicitaria que ofrecen servicios que le gustaría explorar.

Crédito de la foto: Algunos derechos reservados por vtorous.

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