SEO: ¿Qué Palabras Clave Debería Usar un Autónomo para Posicionarse?

Si quieres que te encuentren online hoy en día, tienes que invertir un poco de tiempo en la optimización para los motores de búsqueda – indicándole de forma eficaz a los motores de búsqueda para qué términos de búsqueda debería mostrarse tu sitio web.

Intentando aparecer para el término ‘freelancer’ no vas a conseguir nada. Empresas como Freelancer.com tienen copados esos términos de búsqueda en prácticamente todos los motores de búsqueda. Si buscas la palabra ‘freelancer’, es poco probable que obtengas en la página de resultados el nombre de un freelance real, y en se esto incluyen también los resultados personalizados de motores de búsqueda como Google.

Conseguir Aparecer en los Resultados

Aunque el SEO no forme parte esencial de tu estrategia de marketing, debes pensar qué términos de búsqueda o palabras clave son útiles e importantes para ti. El punto crucial para cualquier palabra clave que estés considerando en tu estrategia es si ésta le ayudará a un cliente a encontrarte y en último término conseguirá que obtengas mayores ingresos. No existe ninguna otra razón (al menos como profesional autónomo o freelance) para invertir tiempo y dinero en posicionarte a través de una palabra clave.

Debes ser consciente de cómo usan normalmente tus clientes los motores de búsqueda y qué términos o frases usan cuando buscan un profesional freelance.

Debes ser consciente de cómo usan normalmente tus clientes los motores de búsqueda y qué términos o frases usan cuando buscan un profesional freelance. Dependiendo del tipo de clientes con los que trabajes, podrías descubrir que estos nunca usan la palabra ‘freelancer’ cuando buscan ayuda profesional. Es posible que realicen una búsqueda usando el tipo de proyecto que necesitan realizar (como ‘diseño de catálogo’) o puede que busquen un profesional cerca y que por tanto mencionen una localidad (‘escritor en Atlanta’ por ejemplo).

Es muy posible que realizar una encuesta entre tus actuales clientes sea la mejor estrategia que puedas usar para descubrir qué palabras o frases usaron para buscarte, o podrías también preguntarles qué búsqueda realizarían ahora para localizarte. Tienes que investigar de forma exhaustiva: cuanto más conozcas del procesos desde sus orígenes, mejor.

Mucho antes de que un cliente haya buscado un copywriter o redactor independiente, ella posiblemente habrá realizado búsquedas para saber si la publicidad directa es útil para llegar a su cliente ideal. Si puedes crear ese tipo de recursos que tus clientes buscan en sus fases iniciales de investigación, no tendrás que competir por palabras clave más obvias – tus clientes ya habrán sabido de tu existencia y disponibilidad antes incluso de lanzarse a buscar un profesional.

Las Palabras Clave Importantes

Existen ciertas combinaciones de palabras clave por las que probablemente merezca la pena competir, desde el punto de vista de la promoción de un profesional autónomo. No son exactamente idénticas – un freelance cuyos clientes proceden principalmente de otro país, probablemente no le sirva de mucho posicionarse usando el nombre de su localidad. Pero puedes probar distintas palabras clave para ver qué te funciona mejor a largo plazo.

• Profesión: va a ser difícil posicionarse usando términos profesionales, como ‘desarrollador’, o ‘diseñador’. Pero si puedes ser más específico, tienes posibilidades de subir posiciones en los resultados de búsqueda – es más fácil posicionarse con el término ‘desarrollador de juegos para el iPhone’ que usando simplemente ‘desarrollador’. También puedes combinar múltiples palabras clave como objetivo para tu posicionamiento.
• Ubicación: Si estás interesado en trabajar con clientes locales, valora la posibilidad de trabajar para posicionarte usando nombres locales, especialmente en combinación con términos como ‘diseñador’ o ‘escritor’. Reflexiona sobre la forma en la que las personas locales hacen referencia a la zona en donde estás ubicado. Puede tener el mismo valor posicionarte con el nombre de tu comunidad o provincia como con el nombre de la ciudad.
• Servicio: Muchos clientes no piensan tanto en pagar a un profesional para la realización de un trabajo concreto, sino que más bien se preguntan que es necesario para conseguir hacer algo concreto. Por tanto valora el empleo de palabras clave centradas en los servicios que ofreces, en lugar de usar palabras que digan qué eres.

Palabras Clave 'Long Tail'

Si se te ocurre algo aún más específico que sea relevante y esté relacionado con tu profesión, no temas usarlo como palabra clave. La competencia entre las palabras menos obvias no es tan alta, por eso se las denomina palabras clave de cola larga o ‘long tail keywords’. Es posible que no obtengas mucho tráfico a partir de estos términos, pero si eres el único buen resultado para esa búsqueda, no tendrás que compartir esa fuente de tráfico con nadie más.

Es posible que no obtengas mucho tráfico procedente de palabras clave 'long tail', pero si eres el único resultado para esos términos o frases de búsqueda, no tendrás que compartir ese tráfico con la competencia.

Encontrar buenas palabras clave consiste en descubrir qué están buscando tus clientes. Si no sueles trabajar con clientes con mucha experiencia online, puede que merezca la pena escoger frases largas como ‘cómo diseñar un catálogo’. No es extraño que en algunos nichos los clientes tecleen preguntas completas en sus campos de búsqueda. Los clientes más acostumbrados a usar la tecnología, podrías necesitar enfocarte en términos de búsqueda más específicos, porque ya han adquirido la habilidad para encontrar exactamente lo que quieren en los buscadores.

No pierdas de vista tus estadísticas: podrías descubrir que algunas palabras clave ‘long tail’ ya te están proporcionando tráfico sin necesidad de haberlas optimizado previamente.

La Mecánica de las Palabras Clave

No basta con seleccionar palabras clave relacionadas con tu negocio como freelancer para conseguir nuevos clientes. Hacer un buen uso de dichas 'keywords' es algo distinto. Existen distintas estrategias que te permitirán mejorar las posibilidades de que aparezcas bien posicionado en los resultados de los motores búsqueda para un determinado término.

• Escribir contenido relevante: Esta es la estrategia que preferida por los motores de búsqueda. Los blogs y otro tipo de contenido escrito puede impulsar tu posicionamiento en los motores de búsqueda ya que podrían incluir una amplia variedad de términos que puedan estar usando los usuarios en sus búsquedas. Cuanto más escribas sobre algo relacionado con tu profesión, mejor.
• Obtener enlaces entrantes: Cuando enlazan desde otros sitios web al tuyo, los motores de búsqueda lo interpretan como un voto de valor para tu sitio web. Comprar enlaces entrantes se considera una mala práctica, pero existen todo tipo de medios legítimos para conseguirlos. Escribir artículos para otros blogs, ser entrevistado o obtener méritos y motivos para que los propietarios de otros sitios web te enlacen.
• Optimizar tu propio contenido: Es crucial no sobrepasarse en la optimización de tu sitio - debes usar un lenguaje natural, fácilmente legible por los humanos. Si te centras en escribir con claridad, incluso aunque tengas que escribir sobre algo obvio, conseguirás que los motores de búsqueda entiendan mejor "de qué va tu sitio". Presta especial importancia a los titulares para exponer explícitamente el contenido de tu página. No emplees eufemismos ni titulares alambicados.

Existen muchas otras estrategias SEO, pero la mayoría de ellas pueden acabar perjudicando tu sitio web. Investiga antes de utilizar cualquier técnica que no tenga sentido a simple vista no ayude a que los usuarios descubran tu sitio web. Escribir contenido relevante, con titulares y subtitulares claros, es la mejor solución.

Conseguir que enlaces entrantes desde otros sitios web hacia el tuyo es igualmente eficaz. Pero cosas como la saturación de palabras clave de relleno ('keyword stuffing'), consistente en usar las mismas palabras una y otra vez en un artículo hasta el punto de que su lectura se convierta en algo frustrante, no propiciará que los usuarios interactúen con su sitio. Además, es una técnica obsoleta que los motores de búsqueda suelen ignoran e incluso penalizan.

Campañas de Anuncios de Pago en Buscadores

Tienes la opción de invertir dinero en SEO, en lugar de invertir en tiempo. La mayoría de los motores de búsqueda ofrecen la posibilidad de comprar publicidad basada en palabras clave (como Google Adwords). No es lo mismo que aparecer en las páginas de resultados orgánicos. Hay gente que evita los anuncios y, en el caso de las palabras clave populares (con mucha competencia), esta estrategia puede resultar cara y los resultados no están garantizados. Pero estos anuncios también pueden proporcionarte una posición alta para palabras clave con mucha competencia, algo que te resultaría complicado conseguir mediante una estrategia SEO.

No puedes conocer el valor de la publicidad basada en palabras clave concretas hasta después de haber invertido algún dinero en ella. Autónomos no son conocidos, como un todo, para grandes presupuestos de marketing, así que una técnica que requiere dinero en efectivo por adelantado no puede ser la mejor opción para todos nosotros. Pero si tienes algo de dinero para experimentar, probando las aguas.

El SEO No Lo Es Todo

Mientras que SEO es obviamente importante, tanta gente utiliza motores de búsqueda para navegar por el mundo en línea hoy en día — no lo es todo. Hay un montón de estrategias SEO por ahí que se consideran 'sombrero negro', o lo contrario malo. Cualquier persona que se basa en este tipo de estrategias puede encontrar rápidamente sus sitios bloqueados en muchos de los motores de búsqueda. No intente el sistema del juego. Palillo a las técnicas de optimización que son compatibles con los motores de búsqueda.

Contenidos relevantes buena siempre es la mejor opción, al menos desde el punto de vista de empresas como Google. Su objetivo es asegurarse de que los usuarios están encontrando lo están buscando, así que como va a proporcionar grandes respuestas, harás bien en los rankings de búsqueda.

Pero spam contenido, o contenido escrito principalmente para los robots que índice de sitios para motores de búsqueda, sólo no ayudará a largo plazo. Cada cierto tiempo, Google y sus competidores roll out de actualizaciones a sus herramientas que les ayuden a eliminar el contenido escrito para máquinas, en lugar de los seres humanos.

Es importante mantener una cuidadosa mezcla de marketing para que, incluso si usted recibe un golpe con una pena de un motor de búsqueda, todavía tendría un flujo constante de nuevos clientes en.