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Fundamentos de SEO 101: Cómo Optimizar Tu Sitio Web para Buscadores

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Spanish (Español) translation by Ricardo Mayén (you can also view the original English article)

Si no optimizas tu sitio web para buscadores, no podrás conseguir nuevas pistas, clientes y tráfico a tu sitio. Así es como sucede en el mundo moderno de hoy en día de SEO y mercadotecnia digital en la red.

Are you ready to master SEO basics
¿Estás listo para dominar los fundamentos de SEO? (fuente gráfica)

SEO significa optimización de buscadores—es el proceso que hace que tu sitio web y todas sus páginas web sean más fáciles de usar para que tus clientes lo encuentren en páginas de resultados de buscadores (SERPs). Tu negocio se clasificará según una palabra clave—digamos "comida para perros"—y una SEO exitosa aspira lograr que tu sitio se ubique tan alto como sea posible (al menos la primera página de los SERPs) para dicha palabra clave.

El proceso puede ser muy complicado y enredado, pero hay cosas básicas que puedes hacer justo ahora para que tu sito se ubique más alto para tu palabra específica. Esto aplica si tienes una nueva o pequeña empresa, o aún una compañia del Fortune 500.

Aquí hay 10 tácticas de SEO para que logres llegar ahí rápidamente:

Táctica 1. Entiende el Modelo de tu Negocio

SEO no te será de utilidad a menos que estés 100% seguro sobre el modelo de tu negocio.

Necesitas decidir una cuantas cosas importantes antes de comenzar cualquier proyecto SEO y establecer metas obtenibles. Esto es cierto si tienes una empresa que comienza y que busca lanzar un nuevo sitio web, una pequeña empresa que necesita un rediseño, o una compañia Fortune 500 que busca enfocar su sitio de mejor manera.

Primero, determina tu mercado objetivo y tu audiencia objetivo. Establecer estos dos asuntos importantes agilizarán la selección de tus palabras claves para tu proceso SEO. Comienza por aprender todo lo que puedas sobre el mercado en el cual estás compitiendo y quién es tu audiencia objetivo: sus anhelos, necesidades, y deseos que les impulsarán a comprar tus productos.

Una vez que logres mayor claridad sobre a quién le quieres vender y qué clases de conversiones buscas, puedes hacer una lluvia de ideas para tus palabras clave debidamente.

Por ejemplo, si estás vendiendo trajes italianos finos para hombres, entonces tu palabra clave tendría que ser más específica que simplemente sólo "trajes para hombres" para que en verdad provea a tu sitio de pistas más aptas. Después de todo, preferirás visitas de gente realmente interesada en comprar trajes italianos finos para hombres (y a quienes les gustaría gastar mucho dinero) en lugar de sólo gente que busca comprar cualquier traje de hombre en general.

Táctica 2. Encuentra tus Palabras Clave a Captar

Aquí es donde el proceso de tu SEO se vuelve super crucial: Aquí es donde tú decides la palabra clave de amplio alcance que tú creas firmemente que tus clientes buscan en la web. Si buscan esta palabra clave, preferirás que tu sitio se encuentre en la cima de la lista en los SERPs!

Usa una herrramienta como Google Keyword Planner para encontrar la palabra clave que mejor se adapte a tu modelo de negocio o investiga un grupo de palabras clave a las cuales dirigirte.

Google Keyword Planner - Basic SEO keyword research tool
Google Keyword Planner - Una herramienta básica de investigación SEO.

Después que hayas decidido sobre tus palabras clave meta, eso no es suficiente para permanecer al máximo en tu SEO. Tienes que hacer un esfuerzo concertado para seguir la pista de las clasificaciones de tus palabras clave más importantes si quieres mantener sus posiciones. Ten en mente que las clasificaciones de tus palabras clave fluctuarán según pase el tiempo y podrían no tener la fuerza que una vez tuvieron. es importante que tomes acción cuando sea necesario para mantener su posición.

Una herramienta como Tiny Ranker es justamente la solución que buscas para asegurar que tu visibilidad en los buscadores sea siempre la mejor que puede ser.

Tiny Ranker - Powerful Google rank tracker and easy-to-use SEO tool
Tiny Ranker - Un poderoso rastreador de rango de Google y una herramienta SEO fácil de usar.

Táctica 3: Monitorea la Clasificación de tus Palabras Clave

El monitorear las clasificaciones de tus palabras clave es crítico ya que ellas nunca permanecen iguales. SEO está en flujo constante. No hay garantía que simplemente tu rango se encuentre clasificado altamente para una palabras específicas el mes pasado, será la misma historia este mes.

Tiny Ranker - Google rank tracking
Rastreo de palabras clave por rango.

Tiny Ranker ofrece una gran herramienta de rastreo de rango que te permite sortear esta incertidumbre y averiguar exactamente si tus palabras clave aun están haciendo su trabajo para ti de la manera que deseas que lo hagan. Una vez que sepas esta información, puedes continuar modificando tus palabras clave para mejorar tus rangos de buscador para conseguir mejores prospectos de negocios que visiten tu sitio.

Tiny Ranker te proporciona datos del SEO actualizados, tales como:

  • Rangos de Google actualizados diariamente
  • Comparaciones de rangos de palabras clave con el día, semana, o mes previos

También existe la capacidad de rastrear tus rangos de palabras clave SEO en dispositivos móviles, y aun en varios idiomas diferentes, lo cual significa que hay mucha profundidad en relación a lo que puedes hacer con esta herramienta para siempre mantener tus rangos SEO tan sólidos como pueden ser.

Tiny Ranker keyword tracking
Rastreo de palabras clave Tiny Ranker.

Táctica 4. Publica Contenido de Alta Calidad

El contenido de alta calidad es premiado por los algoritmos de Google en términos de factores de rango para SEO. Por eso deberías hacer tu misión el publicar solamente contenido de alta calidad en tu sitio, si tienes, por ejemplo, un blog. 

Hay una relación directa entre contenido más largo (2,000 palabras y más) y lo que Google considera "alta calidad". Aun hay investigaciones que confirman esto:

Neil Patel examinó a cuáles extensiones de contenido Google ubica en sus 10 resultados superiores en SERPs—naturalmente, fue contenido que tenía al menos 2,000 palabras. Es más, Neil sugiere 3,000 palabras; ¿por qué no arriesgarte y crear aun contenido súper largo? No puede hacer daño, de acuerdo a los resultados SERPs para contenido por cualquier palabra clave.

Así que la próxima vez que te sientas con ganas de publicar contenido de relleno de alrededor de 500 palabras en tu sitio, piénsalo dos veces. Tus puntuaciones podrían ser seriamente penalizadas por Google y otros buscadores por crear contenido inadecuado que ellos no consideren de alta calidad.

Táctica 5. Administra Tu SEO en la Página

Cada una de las páginas en tu sitio pueden y deben también ser administradas efectivamente para lograr un adecuado SEO. Recuerda, no es solamente tu sitio entero que quieres que emerja enormemente en los SERPs; también las páginas individuales, las cuales aparecen en buscadores.

Para lograr esto, permite que una de las principales características de Tiny Tracker venga a tu ayuda. Su herramienta en página de análisis/optimización SEO es ideal para darle a todos, desde empresas emergentes y pequeñas hasta compañías del Fortune 500, una profunda perspectiva sobre cómo ellas pueden optimizar sus páginas de destino para una visibilidad global de Google incrementada.

On page SEO optimization tools
Herramientas de optimización SEO en página.

Así es cómo funciona: Iconos simples en su interfaz de usuario te dicen específicamente cuáles de tus palabras clave requieren mejoran y cuáles son ya óptimas de la manera en que están.

Factores de clasificación SEO vitales como etiquetas de título, meta descripciones, y textos son revisados cuidadosamente a través de este análisis, y se ofrecen sugerencias útiles, para que puedas optimizar tus páginas y alcanzar los rangos que tu quieres.

Tiny Ranker SEO suggestions
Sugerencias de SEO de Tiny Ranker.

Táctica 6. Haz Tu Sitio Rápido

El usuario web promedio de hoy (léase tu cliente potencial) está acostumbrado a experiencias rápidas, ya sea en computadora de escritorio o dispositivos móviles. Esta expectativa ha llevado a Google a anunciar recientemente por primera vez que la velocidad de la página será ahora un factor de clasificación para móviles en su índice.

Este es un doble impacto:

  • Primero los visitantes van a rechazar tu sitio web si tu sitio es lento porque no quieren esperar.
  • Segundo, tus clasificaciones SEO ahora también serán penalizadas si la velocidad de tu sitio deja que desear.

Pero ¿qué es lo suficientemente rápido para los usuarios y visitantes de hoy?

De acuerdo a SEMrush, nada más lento de dos segundos. Diré eso de nuevo: Si tu sitio carga una página promedio más lento de dos segundos, las posibilidades son amplias que tus visitantes lo rechace y tus clasificaciones SEO se verán afectadas.

Aquí hay unos tips para hacer tu sitio más rápido:

Táctica 7. No Uses Tácticas Rechazadas por SEO

Aléjate de las tácticas que Google no aprueba, y tus clasificaciones serán mucho más sanas. No todo lo que parece que puede ayudar tus clasificaciones SEO lo harán realmente, especialmente porque Google es el árbitro final sobre lo que constituye las tácticas SEO que son legítimas para clasificar en sus búsquedas de resultados.

No toda táctica SEO es legítima. Veamos a las que son condenadas como "sombrero negro" y que deberías evitar:

  • Rellenar de palabras clave: Esto es cuando usas excesivamente tus palabras clave en tu contenido en una manera que obstaculice la legibilidad natural.
  • Anuncios molestos: Demasiados anuncios en tus páginas son un problema. Son invasivos y echan a perder la experiencia del usuario a tu audiencia.
  • Comprar links: Cuando compras un link que posiblemente no sea relevante para tu contenido sólo para conseguir un vínculo de retroceso, dañará tus clasificaciones SEO.

Táctica 8. Vigila tu Competencia de SEO

Tú no tienes el único negocio en tu industria. De hecho, probablemente no seas el lider de mercado en tu industria, lo cual aumenta más la necesidad de que pongas atención a lo que tu competencia esta haciendo, en términos de SEO.

Competitor surveillance feature
Característica de vigilancia de competidor.

Otra característica muy util de Tiny Ranker es su opción de vigilancia de competidor, que te permite ver contra quien compites por clasificaciones en los buscadores. No eres el único negocio que compite por tus palabras clave.

Al revisar las clasificaciones de tus competidores, estás facultado para averiguar quién es tu competencia más fuerte. Esto significa que puedes hacer ajustes y mejoras a tus propias palabras clave para afectar tus clasificaciones más positivamente.

Esta característica también te permite agregar a tus propios competidores, si sabes de un competidos en tu industria a quien deberías seguir muy de cerca.

Tiny Ranker competitor rankings
Clasificaciones de competidor Tiny Ranker.

Táctica 9. Etiqueta Tus Imágenes Apropiadamente

La manera en que etiquetes tus imágenes puede tener un impacto dramático en tus clasificaciones SEO.

Desafortunadamente, muchas empresas simplemente descuida este aspecto vital de SEO al olvidar completamente incluir el sumamente importante atributo ALT cuando suben varias imágenes para su contenido. No obstante, los buscadores no pueden ver tus imágenes efectivamente; todo lo que pueden hacer es leer el texo ALT para entender exáctamente sobre qué es la imagen.

Cuando describes tus imágenes con exactitud, ayudará mucho que emergan en las busquedas de imágenes de Google, y de esta manera ayudará a la visibilidad del SEO de todo tu sitio.

Por ejemplo, una imagen de un bistec jugoso y suculento no debería ser etiquetada simplemente como "comida". Eso no es para nada lo suficientemente específico para visibilidad SEO. Etiqueta una imagen como esta con algo muy descriptivo como "un gran bistec con mantequilla servido en un plato blanco".

Táctica 10. Optimiza Tu Sitio y el Diseño de tu Página

Es 2017. Nadie quiere navegar un sitio que luce como si fue construido con GeoCities de los finales de los 90s.

Otro factor SEO de clasificacion significativo es tu diseño web porque el diseño web impacta factores importantes como la experiencia del usuario, usabilidad en general, y la arquitectura de información (léase: cuán lógica y eficientemente la información de una página es diseñada para apoyar la meta de dicha página).

Puesto de manera simple, si tu sitio es difícil de navegar, dificulta lo que los visitantes quieren encontrar, y luce poco estético, reducirá tus clasificaciones SEO.

Para crear un sitio con un gran diseño, haz esto:

  • Sé minimalista.
  • Usa buena arquitectura de información.
  • Usa espacio en blanco.
  • Corta tu contenido en trozos para una lectura más fácil.
  • Usa contraste de color para resaltar llamadas a acción.
  • Exhibe tu información de contacto donde sea más fácil de ver.
  • Crea navegación usable.
  • Prioriza la experiencia del usuario.

Cuando incorporas todos estos elementos de diseño, tu estás diseñando un sitito que se encuentra actualizado con lo que la gente espera cuando ellos visitan cualquier sitio en la web hoy en día. ¡Como resultado, solamente ayudas a tu propia causa de optimizar el SEO de tu sitio!

Crear un Sitio Web Optimizado para SEO es Más Fácil de lo Que Crees

Si eres completamente nuevo en relación al SEO y la web, entonces podrá parecer desalentador prestar atención a todos estos detalles para asegurar que tu negocio sea encontrado en el internet. En realidad, no es tan difícil optimizar el sitio de tu negocio para los buscadores.

Simplemente prioriza sobre qué es tu negocio y quién es tu audiencia objetivo, consigue una herramienta inteligente como Tiny Ranker para que haga un poco del trabajo pesado para ti, y sé meticuloso en el monitoreo y mejoras de tu SEO.

Con tiempo, verás resultados reales y beneficiosos de que tu sitio suba en las clasificaciones de tus palabra(s) clave—¡los frutos palpables de tu labor SEO!

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