7 days of PowerPoint templates, graphics & videos - for free!* Unlimited asset downloads! Start 7-Day Free Trial
Advertisement
  1. Business
  2. Marketing

Bagaimana Memilih Nama Yang Benar Untuk Bisnismu

Read Time: 10 mins
This post is part of a series called Naming Your Business.
Do You Need to Trademark Your Business Name?

Indonesian (Bahasa Indonesia) translation by Muhlis Tirowali (you can also view the original English article)

Dari semua keputusan yang anda buat saat memulai bisnis, salah satu hal terpenting adalah memilih nama.

Bagaimanapun juga, dunia ini penuh sesak, dan seringkali anda tidak punya banyak waktu untuk menarik perhatian calon pelanggan. Nama yang unik dan mudah diingat dapat memberi anda keuntungan nyata, sementara pilihan yang salah dapat membingungkan orang atau mengirimkan pesan makna yang salah.

Jadi, dalam seri tiga bagian ini, kami akan mengajarkan semua hal yang perlu anda ketahui tentang penamaan bisnis anda.

Dalam tutorial pertama ini, anda akan mempelajari semua langkah yang harus diikuti saat memilih nama bisnis. Anda akan mendapatkan tips tentang kriteria apa yang digunakan, hal-hal apa yang harus dihindari, bagaimana membuat nama anda "ramah di dalam web", dan bagaimana mengujinya sebelum anda membuat keputusan akhir.

Kemudian di seri lainnya, kami akan menjelaskan langkah-langkah yang terkait dengan sebuah nama dalam merek dagang dan menjelaskan bagaimana cara mengubah nama bisnis yang telah ada.

Langkah 1: Brainstorm

Langkah pertama dalam memilih sebuah nama adalah dengan melakukan brainstorming. Tapi jangan khawatir, di sini kami akan membantu anda. Lagi pula, akan sulit bila anda baru memulainya dengan selembar kertas kosong. Jadi, berikut ini adalah beberapa hal penting yang perlu anda pikirkan.

Deskriptor

Pikirkan apa yang bisnis anda lakukan dan tuliskan istilah yang berbeda untuk itu. Gunakan sebuah tesaurus, atau coba ketikkan istilah kunci anda ke alat brainstorming online visual seperti SnappyWords atau WordStorm. Cobalah untuk membuat daftar setidaknya sepuluh istilah kunci, bila anda menemukan lebih banyak akan lebih baik lagi.

Bila anda tidak ingin nama bisnis anda hanyalah deskripsi sederhana tentang apa yang anda lakukan, istilah kunci ini dapat membantu menginformasikan nama yang lebih tidak biasa. Contoh, Microsoft adalah nama yang unik, tapi sebenarnya juga berasal dari alasan dasar atas apa yang dilakukan perusahaan, yaitu menjual perangkat lunak untuk mikrokomputer (yang selanjutnya disebut dengan PC saat itu).

Asosiasi

Selanjutnya, mulailah berpikir lebih luas. Tuliskan beberapa asosiasi atau metafora yang lebih luas atas apa yang dilakukan perusahaan anda.

Misalnya, nama "Twitter" bukanlah deskripsi langsung tentang apa yang dilakukan perusahaan, namun anda dapat melihat bahwa nama ini bisa disamakan dengan burung berkicau yang berarti cuitan banyak kata-kata dalam waktu sangat singkat.

Demikian pula layanan berbagi foto pada SnapChat yang memberikan kita gagasan tentang kecepatan, sedangkan aplikasi perpesanan WhatsApp bermakna "What’s up? (Ada apa)?" artinya apa yang kita katakan satu sama lain saat kita baru saja memeriksa pesan.

Variasi Nama

Pikirkan berbagai cara untuk menggunakan nama anda sendiri atau inisial anda atau kombinasi nama anda dengan nama mitra bisnis anda.

Misalnya perusahaan mainan Hasbro yang berasal dari singkatan nama pendirinya, Hassenfeld bersaudara. Perusahaan produksi Oprah Winfrey bernama Harpo, namanya ini berasal dari nama Oprah yang dieja secara terbalik. IKEA terbentuk dari inisial pendirinya beserta inisial tempat dia dibesarkan.

Terkadang, nama yang sederhana juga bisa menjadi nama yang terbaik. Mungkin tidak terlalu kreatif hanya dengan menggunakan nama keluarga anda sebagai nama perusahaan, tapi hal ini berhasil baik untuk McDonald's, Mars, Ford, Prada dan banyak nama lainnya. Anda juga bisa membuat nama yang lebih informal dan menggunakan istilah nama depannya dengan nama pelanggan anda, seperti Ben & Jerry's.

Gabungkan

Bila anda memiliki daftar istilah kunci, asosiasi yang lebih luas, dan versi nama anda, cobalah menggabungkannya dan lihat apa yang anda dapatkan. Ini diibaratkan sebagai blok bangunan dasar dari sebagian besar nama perusahaan di luar sana, jadi teruslah mencocokkan sampai anda mendapatkan beberapa nama yang anda sukai. Pada tahap ini, semakin banyak ide yang bisa anda dapatkan maka semakin baik. Kami akan mulai menyaringnya di langkah berikutnya.

Jika anda kesulitan mencari ide, cobalah bertanya kepada orang lain. Anda bisa meminta saran melalui Twitter atau bahkan membuat sebuah kontes yang menawarkan hadiah sedikit uang tunai atau insentif lainnya kepada orang yang memilih nama terbaik. Cara ini memiliki manfaat ganda, selain untuk menghasilkan gagasan yang bagus, juga membuat orang merasa terlibat dengan merek anda.

Selain dengan bertanya kepada ribuan orang yang berbeda sekaligus melalui situs seperti Twitter dan Facebook, anda juga dapat menggunakan metode yang lebih konvensional seperti bertanya kepada orang secara langsung. Jika anda memiliki karyawan atau mitra bisnis, mintalah mereka untuk memberikan beberapa gagasan.

Langkah 2: Sempit ke Bawah

Jadi, sekarang anda harus memiliki daftar nama yang tepat untuk dipilih. Sekarang, mari kita persingkat daftar itu dan memilih nama yang terbaik. Berikut adalah kriteria utama yang perlu dipertimbangkan.

Jenis Bisnis

Jenis bisnis yang anda gunakan berbeda dengan nama yang anda pilih. Sebuah kata baru yang dibuat sangat baik untuk perusahaan teknologi karena menyampaikan hal baru dan kemajuan. contohnya Google.

Tapi jika anda menjalankan bisnis yang lebih konvensional, sebuah nama baru mungkin dapat membingungkan pelanggan anda. Bayangkan saat anda sedang menyetir dan lampu indikator mobil anda menyala, menunjukkan bahwa anda membutuhkan bensin. Jika anda melihat sebuah tanda yang bertuliskan " Johnson’s Auto Shop," anda akan masuk ke sana. Namun, sebuah tanda yang dibuat dengan nama "Tribble" akan membuat anda bertanya-tanya apa yang dilakukan perusahaan itu dan anda mungkin akan terus tetap mengemudi.

Gambar

Pernahkah anda bertanya-tanya apa arti dari Häagen-Dazs?

Jawabannya: tidak pernah. Ini adalah kata yang dibuat-buat. Pendiri perusahaan berbasis-Bronx memilih sebuah nama yang menurut mereka terdengar seperti bahasa Denmark, karena mereka ingin menyampaikan citra kualitas luar negeri yang eksotis. Hal ini berhasil: mereka bisa memasarkan es krim mereka sebagai merek premium dan bisa menjual lebih dibandingkan pesaing mereka.

Citra apa yang ingin anda sampaikan? Jenis pelanggan seperti apa yang anda targetkan? Jika anda bersaing secara agresif melalui harga, hal ini seperti yang dilakukan Joe's Discount Club dalam menjual tiketnya. Jika anda menargetkan konsumen kelas atas, carilah sesuatu yang sedikit lebih elegan.

Akustik

Suara penyebutan nama yang didengar oleh audiens juga penting. Coba anda pikirkan sebuah nama seperti 7-Eleven. Nama ini menunjukkan deskripsi sederhana atas jam buka toko. Namun sebenarnya nama ini terkenal sangat sukses karena berirama begitu baik sehingga mudah diingat. Misalnya diganti dengan Eight-Six, nama ini tidak akan terdengar sama. Coca-Cola adalah contoh nama lain yang juga sukses karena terdengar baik, ritme penyebutan dan dua katanya sangat mirip saat diucapkan bersama-sama.

Kompatibilitas Web

Akhir-akhir ini, perdagangan secara online semakin banyak. Bahkan, jika perusahaan anda bergerak di bisnis batu bata dan mortir, anda masih perlu mempertimbangkan apakah nama yang anda pikirkan akan berjalan baik untuk branding online anda.

Apakah nama yang anda pikirkan itu mudah untuk dieja? Apakah cukup singkat, atau mudahkah nama itu menjadi URL yang singkat? Apakah ada unsur ambiguitas? Misalnya, kata itu memiliki penyebutan yang berbeda, atau memiliki tanda hubung/karakter khusus yang orang tidak tahu bahwa tanda itu harus disertakan dalam penyebutan namanya?

Anda juga sangat perlu memikirkan optimasi mesin pencari. Satu alasan penting untuk memasukkan beberapa jenis deskripsi produk dalam nama perusahaan anda adalah untuk membantu orang menemukan anda saat mereka mencarinya secara online. Misalnya, jika anda menjual lilin, nama seperti Candle Shack mungkin akan menarik pencari lebih banyak daripada nama seperti Waterberry's.

Tapi, aturan mesin pencari dapat berubah setiap saat, dan memiliki kata kunci dalam nama anda menjadi tidak terlalu penting dibandingkan dengan nama itu sendiri. Jadi, jangan memilih nama yang hanya berdasarkan pada pencarian yang diminati. Ini hanyalah salah satu faktor di antara sekian banyak faktor lainnya.

Langkah 3: Periksa Duplikat

Sekarang, saatnya anda mempersempit daftar pilihan nama anda menjadi beberapa kandidat nama yang hampir terpilih, atau bahkan, anda mungkin sudah memiliki calon nama yang jelas. Langkah selanjutnya adalah mengecek apakah ada orang lain di luar sana yang memiliki ide anda sebelumnya.

Pencarian web adalah langkah awal yang baik. Namun, untuk pemeriksaan yang lebih akurat, anda sebaiknya menelusuri merek dagang yang terdaftar. Di AS, anda dapat melakukannya secara online melalui alat penelusuran Merek Dagang Perusahaan dan Paten AS.

Jika namanya sangat tidak biasa dan sudah digunakan oleh orang lain, terutama perusahaan yang terkenal, maka sebaiknya anda perlu memikirkan alternatif nama lain. Sebagai contoh, menamakan bisnis anda sebagai Google adalah ide yang buruk, tidak peduli anda berkecimpung dalam bidang industri apa pun.

Tapi dalam beberapa kasus, boleh saja menggunakan nama bisnis yang sudah ada. Jika itu memang nama anda sendiri, misalnya anda dapat menggunakan nama tersebut dalam banyak kondisi. Jika nama itu sudah digunakan tapi untuk jenis bisnis yang sama sekali berbeda, maka ada beberapa kesempatan bagi anda untuk menduplikasi. Misalnya "Lotus" adalah nama perusahaan mobil Inggris dan juga nama perusahaan perangkat lunak AS (sekarang dimiliki oleh IBM). Tidak ada kemungkinan bagi kata ini untuk membingungkan orang lain atas spreadsheet pada perangkat lunak komputer dengan mobil sport, jadi kedua nama itu bisa digunakan bersamaan. Ada pula nama Lotus Foods di California dan berbagai perusahaan Lotus lainnya di seluruh dunia.

Nama yang umum biasanya juga bagus. Misalnya “Fresh & Clean” yang menjadi nama pembersih kering Michigan, produsen toilet portabel New Mexico, tema WordPress, beberapa perusahaan pembersih karpet, dan banyak perusahaan lainnya. Tidak ada satu perusahaan pun yang bisa mengklaim kepemilikan atas kata-kata umum seperti "segar" dan "bersih". Jadi dalam hal ini duplikasi diperbolehkan dan tidak masalah.

Tapi anda perlu berhati-hati di sini karena hal terakhir yang mungkin terjadi adalah tuntutan hukum dari seseorang yang mengira anda telah mencuri nama mereka. Hal terbaik tentu saja adalah memilih nama yang sangat unik. Jika anda menduplikasi nama perusahaan lain, pastikan pelanggan tidak mungkin bingung atau berpikir bahwa anda mencoba menukar popularitas perusahaan lain. Jika ragu, berkonsultasilah dengan pengacara merek dagang.

Selain itu, pastikan bahwa anda dapat menemukan nama domain web yang anda sukai. Menemukan alamat ".com" yang tersedia saat ini semakin sulit, namun anda mungkin saja beruntung dan mendapatkannya, atau anda dapat membuat penawaran kepada pemilik URL atas domain yang anda inginkan. Sekali lagi, memiliki nama yang benar-benar unik akan banyak membantu anda.

Langkah 4: Uji Nama

Begitu anda menemukan nama yang anda sukai, saatnya untuk mendapatkan umpan balik. Mintalah saran teman dan keluarga, lakukan survei web, dan gunakan media sosial. Jalankan kontes dan tawarkan hadiah insentif bagi orang untuk memberikan umpan balik yang jujur ​​kepada mereka. Semakin banyak orang yang menguji, semakin baik kesempatan anda untuk melakukannya dengan benar.

Penting juga untuk melihat bagaimana nama tersebut terdengar bagi orang-orang dari berbagai kebangsaan dan budaya. Ada banyak contoh penamaan yang berbeda arti selama bertahun-tahun, misalnya dari makna meja kerja Fartfull yang berumur pendek dari IKEA menjadi Kraft Foods Mondelez International, bermakna sesuatu yang sangat buruk dalam bahasa Rusia.

Kasus lain, meskipun nama perusahaan yang anda usulkan tidak memiliki arti yang menyinggung dalam bahasa lain, mungkin bisa jadi sangat sulit untuk diucapkan, atau memiliki konotasi yang sama sekali berbeda dari bahasa Inggris. Sebaiknya, anda meminta saran dari berbagai macam populasi kebudayaan sebanyak mungkin. Hal ini juga berlaku bila anda berencana untuk memulai bisnis sebagai perusahaan lokal tapi anda mungkin berencana ingin memperluasnya suatu saat. Internet bahkan bisa memberi kesempatan kepada perusahaan lokal untuk mencapai jangkauan global.

Selain itu, ujilah nama itu sendiri dengan membuat sketsa beberapa gagasan merek dan logo yang mungkin, menyusun desain kasar situs web anda, dan membayangkan nama itu di kartu bisnis dan alat tulis anda. Pastikan nama baru itu terasa cocok di segala situasi.

Langkah 5: Putuskan

Anda sekarang telah belajar bagaimana melakukan brainstorming untuk nama perusahaan, kriteria apa yang digunakan untuk mempersempit pilihan anda, bagaimana menghindari duplikasi, dan bagaimana cara menguji nama anda dengan audiens yang luas.

Langkah 5 adalah menyusun semuanya dan membuat keputusan akhir atas nama yang tepat untuk bisnis anda. Idealnya nama baru itu seharusnya:

  • Mudah diingat.
  • Bisa menyampaikan suatu pesan tentang apa yang anda lakukan atau bagaimana anda melakukannya.
  • Sesuai untuk jenis bisnis anda.
  • Menarik bagi pelanggan target anda.
  • Memiliki suara atau ritme yang menarik.
  • Dapat digunakan dengan baik secara online.
  • Tidak dapat dikacaukan oleh nama, bahkan urusan bisnis orang lain.
  • Telah disetujui oleh sebagian besar orang yang menguji nama bisnis anda.

Apabila nama bisnis anda telah memenuhi sebagian besar kriteria tersebut, anda dapat bergerak maju dengan percaya diri karena anda memilihnya melalui proses yang menyeluruh demi menemukan nama yang tepat untuk bisnis anda.

Pada tutorial selanjutnya dalam seri penamaan bisnis anda, kita akan melihat bagaimana cara melindungi nama baru anda dari pesaing. Kami akan membahas kapan anda memerlukan merek dagang, apa manfaatnya, jenis nama yang memenuhi syarat, dan bagaimana anda bisa mendaftarkannya.  Kemudian di bagian akhir serinya, kami akan membahas apa yang terjadi jika anda perlu mengubah nama bisnis anda nantinya setelah perusahaan anda berkembang.

Sumber daya

Kredit Grafis: Brainstorm yang dirancang oleh SuperAtic LABS dari Proyek Noun.

Advertisement
Did you find this post useful?
Want a weekly email summary?
Subscribe below and we’ll send you a weekly email summary of all new Business tutorials. Never miss out on learning about the next big thing.
Scroll to top
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.