Unlimited PowerPoint templates, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Landing Pages

Trang Bóp là gì? (Gợi ý: Nó sẽ giúp bạn chuyển đổi tăng vọt)

by
Difficulty:BeginnerLength:LongLanguages:

Vietnamese (Tiếng Việt) translation by Thai An (you can also view the original English article)

Chuyển đổi trang web trung bình di chuột qua các chữ số đơn thấp. Điều đó có nghĩa là đại đa số những người đến trang web của bạn sẽ rời đi, không bao giờ quay trở lại.

Để làm cho vấn đề tồi tệ hơn, bạn chỉ có khoảng 17 mili giây để tạo ấn tượng đầu tiên với khách truy cập mới trước khi họ quyết định đi lại hoặc cất cánh.

Những tỷ lệ cược đó không lớn.

Nhưng bạn có thể làm cho chúng tốt hơn bằng cách sử dụng các trang squeeze thu thập dữ liệu khách hàng quan trọng, giúp bạn có cơ hội theo dõi từng người sau khi họ rời khỏi trang web của bạn.

Hãy xem xét cách các trang squeeze hoạt động như thế nào, những trang hay nhất trông như thế nào và cách bạn có thể bắt đầu sử dụng chúng trên trang web của riêng bạn để tăng chuyển đổi của bạn.

Squeeze page website designs
Các loại bố cục trang squeeze (đồ họa)

Các trang Bóp làm việc như thế nào?

Trang đích có thể là bất kỳ trang web nào dành riêng cho một mục tiêu duy nhất. Chúng khá chung chung và không chỉ cung cấp thông tin hoặc nội dung cho các trang bán hàng có giao dịch. Nhưng một trang squeeze là gì?

Trang Bóp là một tập hợp con các trang đích và có một mục tiêu duy nhất: để lấy thông tin của người dùng. Chúng giúp bạn nắm bắt thông tin khách truy cập (như địa chỉ email của họ) để tiếp tục theo dõi người này theo thời gian cho đến khi họ sẵn sàng mua.

Nhưng tại sao bạn cần một trang squeeze? Tại sao không chỉ đi thẳng để bán?

Ngày nay, 50% tương tác của khách hàng là hành trình đa sự kiện, đa kênh. Điều đó có nghĩa là mọi người sẽ có khả năng truy cập vào trang web của bạn nhiều lần, từ nhiều kênh tiếp thị khác nhau, trước khi mua hàng được thực hiện hoặc đăng ký để trở thành khách hàng tiềm năng.

Điều này có ý nghĩa, bởi vì mọi người cần phải phát triển sự quen thuộc và tin tưởng trước khi đặt thẻ tín dụng của họ xuống.

Trực tuyến, điều này được gọi là Hành trình của Khách hàng, với các giai đoạn khác nhau giải thích những gì mọi người đang tìm kiếm trong mỗi hành trình.

Customer journey stages
Giai đoạn hành trình của khách hàng
  • Nhận thức: Những người trong danh mục này thậm chí không nhận ra họ có nhu cầu về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Nhưng họ đang bắt đầu nhận thức được một khoảng cách hoặc vấn đề trong cuộc sống của họ cần giải quyết. Nhưng họ đang bắt đầu để trở thành nhận thức của một khoảng cách hoặc các vấn đề trong cuộc sống của họ cần giải quyết.
  • Thông tin: Bây giờ mọi người đã nhận ra rằng vấn đề trong cuộc sống của họ, họ sẽ bắt đầu nghiên cứu lựa chọn thay thế và tìm kiếm các giải pháp có thể cho vấn đề của họ. Điều này chủ yếu bắt đầu trực tuyến với các công cụ tìm kiếm và các nền tảng đề xuất hoặc đánh giá khác như Yelp. Điều này chủ yếu bắt đầu trực tuyến với công cụ tìm kiếm và đề nghị hoặc xem lại các nền tảng khác như Yelp.
  • Đánh giá: Sau khi so sánh các tùy chọn của họ, mọi người sẽ bắt đầu thu hẹp danh sách sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu phù hợp với tiêu chí của họ.
  • Quyết định: Khi quyền của thời gian, mọi người sẽ bắt đầu theo dõi để biết thông tin giá chi tiết hơn để cuối cùng đưa ra quyết định và hành động.

Lý tưởng nhất, bạn nên có trang đích và trang squeeze ở từng bước của hành trình này, giúp hỗ trợ những người đang tìm kiếm và di chuyển chúng xuống kênh 'cho đến khi họ sẵn sàng hành động.

Các dữ liệu sao lưu phương pháp này. Khi các công ty tăng số lượng trang đích hoặc trang squeeze của họ từ 10-15, họ thấy sự gia tăng 55% trong việc tạo khách hàng tiềm năng theo HubSpot (người đã phân tích hơn 7.000 doanh nghiệp nhỏ).

Bóp Trang là một phần quan trọng của cách tiếp cận này, đặc biệt là ở 'hàng đầu của kênh' ở giai đoạn nâng cao nhận thức và xem xét bởi vì họ cung cấp cho bạn khả năng để cung cấp một cái gì đó có giá trị mà giải quyết các điểm đau của khách truy cập, để đổi lấy cơ hội để giúp họ giải quyết nó trong tương lai.

Bây giờ bạn đã biết trang squeeze là gì và tại sao chúng lại quan trọng, hãy xem chúng trông như thế nào.

3 yếu tố trang Bóp quan trọng nhất

Các trang squeeze tốt nhất là đơn giản, với thiết kế gọn gàng, gọn gàng. Mà giữ tất cả các tập trung vào những gì bạn đang cung cấp, và làm cho nó dễ dàng cho khách truy cập để hiểu những gì họ phải làm để có được giao dịch đó.

Nhưng trước khi chúng ta xem xét sản phẩm đã hoàn thành, chúng ta hãy xem xét ba yếu tố bạn sẽ muốn chú ý nhiều hơn.

1. Tiêu đề - Đó là hấp dẫn và Click-Worthy

Tiêu đề trên trang squeeze nên ngắn gọn cho đề xuất giá trị của bạn. Chỉ trong một vài từ đơn giản, có sức ảnh hưởng, họ nên tóm tắt những gì làm cho bạn khác biệt và đưa ra một đề xuất giá trị hấp dẫn.

Như bạn có thể tưởng tượng, điều đó không dễ.

Một trong những cách tốt nhất để tìm hiểu cách viết tiêu đề tốt hơn (hoặc tóm tắt những gì bạn làm theo cách hiệu quả hơn) là học thạc sĩ. Và đáng ngạc nhiên, trực tuyến có nghĩa là các công ty như Buzzfeed mà ra khỏi tiêu đề đáng kinh ngạc trên một cơ sở hàng ngày.

Ví dụ, ví dụ dưới đây đặt một vấn đề khó khăn (làm cha mẹ) trước và sau trung tâm, sau đó theo dõi với đề nghị của họ (bản tin miễn phí).

BuzzFeed headline example
Ví dụ về tiêu đề BuzzFeed

Phân nhóm cũng củng cố vấn đề ban đầu, và tại sao giải pháp của họ lại có lợi.

Thứ tự là cực kỳ quan trọng bởi vì nó giữ tập trung vào giải quyết vấn đề chính của họ (và không phải trên các tính năng kỹ thuật của riêng bạn hoặc thông số kỹ thuật của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn chưa).

2. Hình ảnh - Điều đó làm nổi bật đề nghị 'Anh hùng' của bạn

Mọi người không quan tâm đến bạn là ai nhất thiết vào thời điểm này. Thay vào đó, họ quan tâm đến những gì họ sẽ đổi lại.

Điều đó đặc biệt đúng với hình ảnh và hình ảnh trên mỗi trang.

Lý tưởng nhất, bạn muốn sử dụng một cái gì đó tương tự như những gì họ sẽ nhận được để cung cấp cho bạn thông tin cá nhân của họ.

Ví dụ về AdEspresso dưới đây là một trang squeeze tuyệt vời. Thiết kế đơn giản và tập trung vào phiếu mua hàng. Nơi bạn sẽ nhập thông tin của mình được gọi trực quan bằng cách được đánh dấu.

Và hình ảnh trên trang, cuốn sách, cho mọi người biết chính xác những gì mong đợi sẽ nhận được (dưới hình thức cụ thể, hữu hình).

Squeeze Page Example
Ví dụ trang Bóp (Từ Adspresso).

Hình ảnh chính trên trang squeeze cũng thường được gọi là 'hình ảnh anh hùng', bởi vì nó cho phép khách truy cập dự đoán cuộc sống của họ sẽ như thế nào sau khi giải quyết vấn đề của họ (với sự giúp đỡ của bạn).

Hãy suy nghĩ về cách thể dục hoặc các sản phẩm giảm cân hiển thị hình ảnh trước và sau. Đây là một cách hiệu quả để so sánh cuộc sống của ai đó trước khi sử dụng sản phẩm của bạn và có thể bằng cách đăng ký với bạn.

Hình ảnh trang squeeze hiệu quả cho thấy sự biến đổi và giúp khách truy cập hiểu những gì có thể.

3. Các cuộc gọi hành động - Được tối ưu hóa cho chuyển đổi

Yếu tố trang squeeze quan trọng thứ ba để chú ý thêm là lời kêu gọi hành động của bạn.

Một lần nữa, sự đơn giản và tối giản là chìa khóa. Bất cứ khi nào có thể, hãy xóa các trường thông tin hoặc biểu mẫu không liên quan nếu chúng cần thiết cho việc chuyển đổi.

Ví dụ, bạn có thực sự cần tiêu đề công việc của một ai đó cho một tờ báo hoặc thư điện tử đơn giản không? Tất nhiên là không. Và mọi người có thể sẽ không muốn điền vào mười trường cho một cái gì đó cơ bản như thế này.

Lời gọi hành động hiệu quả cũng củng cố những gì mọi người sẽ nhận được hoặc điều gì sẽ khiến mọi người đổi quà. Đặt kỳ vọng và loại bỏ bí ẩn khỏi quy trình bằng cách sử dụng ngôn ngữ hướng hành động sẽ giúp mọi người chuyển đổi.

Ví dụ, trang chủ của SumoMe trở thành một trang squeeze lớn khi người dùng nhấp chuột để tạo một tài khoản mới. Họ sử dụng lời gọi hành động 'hộp đèn' khi bạn nhấp vào nút thích hợp, làm mờ phần còn lại của trang chủ và tập trung người dùng vào hành động đăng ký một lần này.

Lightbox squeeze page example
Ví dụ trang squeeze Lightbox

Cuộc gọi này để hành động ví dụ sử dụng 'bắt đầu' và ' 37 giây như là một cách bắt mắt để giải thích một cách nhanh chóng như thế nào người dân có thể nhận được và chạy (tức là nhận được các giải pháp cho vấn đề của họ nhanh hơn).

Các trường biểu mẫu là tối thiểu, chỉ yêu cầu những điều cơ bản cho đến khi ai đó chuyển đổi. Một khi họ làm, bạn luôn có thể làm việc trên nhận thêm thông tin với các kỹ thuật khác nhau.

Và nút này sử dụng cụm từ hướng hành động thích hợp, một lần nữa củng cố những gì ai đó đang làm ở đây.

Thử nghiệm được thực hiện dễ dàng

Các trang Bóp tồn tại để nắm bắt thông tin khách hàng quan trọng.

Vì vậy, nếu bạn sau khi chuyển đổi, thì các trang này sẽ được kiểm tra để xem trang nào hoạt động tốt nhất.

Khi bạn đã hoàn thành thiết kế cơ bản, không lộn xộn, hãy chuyển sự chú ý của bạn sang thử nghiệm dòng tiêu đề, hình ảnh và lời gọi hành động để xem chuyển động lớn nhất.

Có một vài lựa chọn phần mềm và công cụ để chăm sóc nâng nặng cho bạn (mà chúng tôi sẽ đề cập trong phần tiếp theo), nhưng vấn đề là ba yếu tố trang squeeze này là quả treo thấp nhất khi nói đến A / Thử nghiệm B.

Setting up AB testing
Thiết lập thử nghiệm A / B

Ví dụ, bạn có thể đơn giản sao chép hoặc tạo bản sao của trang squeeze đầu tiên mà bạn đã tạo bằng một biến khác nhau trong mỗi trang. Sau đó, bạn có thể 'cân' mỗi trang khác nhau, chỉ định số lượng lưu lượng truy cập bạn muốn chia nhỏ trong thử nghiệm của mình (một số công cụ tự động xử lý điều này cho bạn).

Phần tốt nhất là bạn sẽ bắt đầu để xem các mẫu xuất hiện theo thời gian (như có tiêu đề hoặc loại hình ảnh làm việc tốt nhất), và sau đó bạn có thể thực hiện những bài học không chỉ để trang squeeze khác, mà còn trong suốt phần còn lại của trang web của bạn.

Làm thế nào để tạo, quản lý và tối ưu hóa trang Bóp

Tạo các trang squeeze từ đầu được sử dụng để trở thành một quá trình phức tạp và tốn thời gian.

May mắn thay, nó không còn nữa.

Có một loạt các phần mềm và công cụ - từ cơ bản đến phức tạp - và giá rẻ có thể giúp bạn tạo, phát hành và quản lý các trang squeeze của bạn trong một vài giờ thay vì ngày.

Hủy trả lại

Unbounce là một trong các tùy chọn tinh vi hơn có sẵn, cung cấp đầy đủ linh hoạt để tạo ra các trang đích tùy chỉnh và quản lý như thế nào họ đang được thử nghiệm để tăng chuyển đổi.

Chúng có các mẫu 'cơ bản' tuyệt vời, cơ bản mà bạn có thể sử dụng sau khi đăng ký. Và trình chỉnh sửa trang mạnh mẽ của họ cung cấp cho bạn khả năng tùy chỉnh hoàn toàn giao diện của từng trang.

Unbounce interface
Giao diện thoát

Bạn cũng có thể tải lên các trang đích của riêng bạn được xây dựng từ đầu nếu bạn có các sườn kỹ thuật.

Nếu bạn đang sau một tùy chỉnh, đánh bóng thiết kế nhưng thiếu các thiết kế kỹ năng (hoặc thời gian), ThemeForest cũng có một tấn chất lượng cao Unbounce trang đích mẫu để lựa chọn và tải lên tài khoản của bạn.

Theo mặc định, chúng được sắp xếp theo các mục mới nhất. Nhưng nếu bạn chuyển sang 'Bán chạy nhất' với lĩnh vực "Sắp xếp theo" thay đổi, bạn có thể tìm thấy những người lớn đã được cập nhật gần đây xếp hạng cao và thông tin phản hồi của cộng đồng lớn.

Ví dụ, FlatPack là một gói mẫu đa năng cung cấp cho bạn một tấn trang đích khác nhau hoặc bố cục trang squeeze để lựa chọn. Dưới đây là một trang squeeze bố trí nó cung cấp:

FlatPack unbounce landing page template
Trang squeeze FlatPack (gói mẫu)

Điều này có tính năng kéo và thả xây dựng (mà sẽ làm cho cuộc sống của bạn dễ dàng nếu bạn muốn thực hiện thay đổi). Và có hơn 13 PSD giả lập để lựa chọn và thích nghi theo ý thích của bạn.

Một lựa chọn tuyệt vời khác là mẫu trang đích Unbounce cho phần khởi động. Nó có một thiết kế hiện đại, hiện đại trông rất đắt tiền (nhưng chỉ đặt lại cho bạn một vài đô la).

Landing page template for startups
Trang squeeze khởi động (gói mẫu)

Thậm chí có cả một số ngành dọc hoặc ngành cụ thể, như Condio cho bất động sản và Luật trực tuyến, tất nhiên là các nhóm luật!

LeadPages

LeadPages là một tùy chọn phổ biến khác để nhanh chóng tạo các trang squeeze được chứng minh là chuyển đổi.

Đặc biệt là với họ xây dựng 'kéo và thả' trang mới cho phép bạn chỉ đơn giản là kéo các yếu tố để trang web của bạn (mà không cần lo lắng về cái nhìn hoặc cảm thấy).

Ví dụ, giả sử bạn muốn thêm một bộ đếm thời gian đếm ngược đến trang squeeze để nhấn mạnh các mức độ khẩn cấp hoặc sự khan hiếm. Chỉ cần kéo và thả!

Leadpages interface
Giao diện trang Leadpages

LeadPages chăm sóc của các định dạng dành cho bạn, vì vậy bạn không cần phải lo lắng về việc cố gắng để thay đổi kích thước các yếu tố hoặc đảm bảo rằng chúng phù hợp với màu sắc tổng thể của bạn và xây dựng thương hiệu.

LeadPages có lẽ là cách dễ nhất để tạo và xuất bản các trang đích. Như bạn đã thấy, có là không có mã số để liên lạc và các yếu tố thiết kế không phải lo lắng về việc tạo ra nếu bạn thiếu chuyên môn. Một khía cạnh tuyệt vời của phương pháp tiếp cận hạn chế này là bạn sẽ không bao giờ phải lo lắng về việc làm rối tung mọi thứ!

Nhưng sự dễ sử dụng đó có một vài nhược điểm. Cụ thể, việc thiếu tùy chỉnh. Cho đến nay, bạn không thể thực sự tùy chỉnh các trang hoặc sử dụng trang của riêng bạn theo cách tương tự như bạn có thể với Bỏ thư.

WordPress

Về mặt kỹ thuật, cả Unbounce và LeadPages đều có thể được sử dụng hoặc kết hợp với các trang web WordPress.

Nhưng nếu bạn không muốn đăng ký một phần mềm khác và chỉ muốn sử dụng một plugin WordPress để giúp bạn bắt đầu, thì bạn sẽ gặp may.

Duyệt thư viện Code Canyon của hơn 4200 plugin WordPress sẽ cung cấp một vài tùy chọn tuyệt vời.

Một ví dụ bao gồm trình tạo trang đích Parallax Gravity, giúp bạn tạo nhiều trang đích như bạn muốn. Ngoài ra còn có một số tính năng tùy chỉnh cơ bản (như thêm các phần trong một trang hoặc hình nền mới). Và bạn có thể mở rộng thêm chức năng của mỗi trang bằng việc sử dụng các mã ngắn.

Parallax Gravity landing page builder
Giao diện Parallax Gravity

Một biến thể thú vị squeeze trang là 'trêu' nội dung bằng cách cung cấp một mẫu, nhưng hạn chế quyền truy cập vào những người đã có để đăng ký lần đầu tiên.

Các Opt-In Panda cho WordPress plugin làm cho quá trình này đơn giản. Ví dụ, bạn có thể 'khóa' nội dung (hoặc bằng cách ẩn nó hoàn toàn hoặc làm mờ nó ra) cho đến khi một người truy cập opts tham gia để nhận được thông tin đó.

Opt-In Panda for WordPress plugin demo
Opt-In Panda cho bản trình diễn plugin WordPress

Kỹ thuật này là mạnh mẽ bởi vì bạn có thể cung cấp cho người dân một mẫu của những gì họ có thể đứng để đạt được, nhưng sau đó hạn chế các bộ phận quan trọng nhất cho đến khi họ cung cấp cho bạn thông tin của họ.

Làm việc với trang Bóp

Trang squeeze được thiết kế trang cung cấp cho bạn khả năng để nuôi dưỡng dẫn cho đến khi họ đã sẵn sàng để trở thành khách hàng.

Chúng cho phép bạn nhắm mục tiêu một trong các giai đoạn Hành trình của khách hàng với ưu đãi được thiết kế đặc biệt sẽ cung cấp giải pháp cho vấn đề của ai đó, chỉ cho họ hướng đi đúng đắn về những gì bạn cung cấp khi đúng thời gian.

Sau khi thiết kế không bị phân tâm, dòng tiêu đề, hình ảnh và lời gọi hành động của bạn có thể được kiểm tra để cung cấp số tiền lớn nhất cho buck của bạn bằng cách cải thiện chuyển đổi của bạn.

Và bạn có thể sử dụng các công cụ hiện có như Unbounce, LeadPages, hoặc một loạt các plugin WordPress để có được trang squeeze lên và chạy trong thời gian không có ở tất cả. Đó là tin tốt, bởi vì chỉ dựa trên thống kê, trang web của bạn đang làm rò rỉ khách truy cập ngay bây giờ.

Các trang Bóp có thể giúp bạn kiểm soát. Chuyển sang Envato Market để có các mẫu trang squeeze tuyệt vời hơn để bắt đầu.

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.