German (Deutsch) translation by Wei Zhang (you can also view the original English article)
Eine Social-Media-Präsenz ist keine Ware mehr, sondern eine Notwendigkeit für jedes kleine oder große Unternehmen. Aber viele Geschäftsinhaber machen einen gemeinsamen Fehler, wenn es um ihre Social-Media-Profile geht. Sie können ihre Social-Media-Profile nicht optimieren, was sie mehr verletzen kann, als gar kein Profil zu haben.
Einige von ihnen haben unterschiedliche Benutzernamen in verschiedenen sozialen Netzwerken, einige vergessen, ein Profilbild oder ein Titelbild aufzunehmen, und einige vergessen völlig, die restlichen Informationen zu ihren Profilen zu ergänzen.
Die schlechte Nachricht ist, dass dies nicht nur zu Verwirrung führt und wichtige Informationen auslässt, sondern auch zu wenig bis gar keine Markenbekanntheit führt. Wenn jemand nach Ihrer Firma sucht, ist das erste Ergebnis möglicherweise nicht Ihre Website. Tatsächlich dominiert in den meisten Fällen Ihr Social-Media-Profil die Suchergebnisse. Jetzt hör auf und denke eine Sekunde nach; Ist das der Eindruck, den Sie einem potenziellen Kunden hinterlassen möchten?
Die gute Nachricht ist, dass die Optimierung Ihres Social-Media-Profils nicht allzu schwierig ist und Sie alle notwendigen Schritte abgeschlossen haben Alles, was Sie tun müssen, ist zu überprüfen, ob alle Informationen noch relevant sind, sie bei Bedarf zu aktualisieren und über wichtige Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben.
In diesem Teil unseres Leitfadens für soziale Medien für kleine Unternehmen werden wir die erforderlichen Elemente besprechen, die für jedes Social Media-Profil benötigt werden, und Sie durch die Optimierung Ihrer Social-Media-Profile führen.
6 Schlüsselelemente eines erfolgreichen Social Media Profils
Das wichtigste zuerst. Beginnen wir mit den Grundlagen Ihres Profils:
- Ihr Unternehmensname - Die meisten Personen, die an Ihrem Unternehmen interessiert sind, werden wahrscheinlich nach dem Namen suchen.
- Ihr Benutzername - Ihr Nutzername in den meisten Social-Media-Netzwerken wird Teil der URL für Ihr Profil in diesem bestimmten Netzwerk.
- Ihr Profil und Titelbild - Ihr Profilbild kann Ihr Logo oder ein persönliches Bild sein. Es hilft beim Aufbau der Markenbekanntheit und wenn Sie sich für ein persönliches Foto entschieden haben, hilft es Ihrem Publikum, mit Ihnen in Kontakt zu treten und ein Gesicht hinter dem Namen Ihres kleinen Unternehmens zu setzen.
- Ihr Link - In fast allen Social-Media-Netzwerken können Sie in Ihrem Profil auf Ihre Website verlinken. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihre Website dort einfügen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diesen Abschnitt zu nutzen, auf den wir später eingehen werden.
- Ihre Biografie - Die Biografie Ihres wichtigsten sozialen Profils ist normalerweise nur ein oder zwei Sätze über sich selbst oder Ihr Unternehmen. Dies ist ein perfekter Ort, um Ihren Elevator Pitch zu platzieren und Ihre Haupt-Keywords aufzunehmen.
- Ihr Standort - In einigen sozialen Netzwerken können Sie Ihren Standort in Ihrem Profil anzeigen. Wenn Ihr kleines Unternehmen von einer lokalen Zielgruppe abhängt, ist es wichtig, diese Informationen in Ihr Profil aufzunehmen.
So optimieren Sie Ihre Social-Media-Profile
Nachdem wir nun die wichtigsten Elemente jedes Social Media-Profils behandelt haben, sprechen wir über die Optimierung dieser Elemente:
1. Ihr Name
Dieser Teil ist ziemlich einfach. Für jedes geschäftliche Social-Media-Profil sollte Ihr Name der Name Ihres Unternehmens sein, es sei denn, Ihr Unternehmen wird unter Ihrem persönlichen Namen betrieben.
2. Optimieren Sie Ihren Benutzernamen
Ihr Nutzername wird Teil der URL für ein bestimmtes Social Media-Netzwerk. Wenn Sie sich Twitter ansehen, ist Ihr Handle in der URL enthalten. Das Gleiche gilt für Ihre Facebook-Seite, Ihr Linkedin-Profil und jedes andere Social-Media-Netzwerk. Wenn Sie einen Nutzernamen auswählen, erstellen Sie eine Marken-URL, sodass es sinnvoll ist, eine Markenbeziehung zu wählen, auch wenn dies nur der Name Ihres Unternehmens ist.
Manche Leute, die Ihre Social-Media-Links nicht finden können, nehmen vielleicht an, dass es etwas Offensichtliches ist, und tippen es direkt ein. Es lohnt sich also, ein wenig zu Brainstorming zu gehen. Denken Sie darüber nach, welche Begriffe die Leute verwenden würden, um nach Ihrer Art von Geschäft zu suchen. Stellen Sie dann sicher, dass diese Wörter in Ihrer URL enthalten sind.
3. Profil und Titelbild
Wenn es um Profilfotos geht, gibt es eine große Debatte, ob Sie mit dem Logo oder mit einem Foto einer Person gehen sollten, sei es Sie, Ihr PR-Manager oder jemand anderes, den Sie gewählt haben, um das Gesicht Ihrer Marke zu sein . Im Allgemeinen wird empfohlen, ein Logo zu verwenden, wenn Sie bereits eine etablierte Marke sind. Wenn Sie andererseits gerade erst anfangen oder wenn Sie eine persönliche Marke aufbauen, ist es besser, mit einem persönlichen Foto zu gehen.
Die Begründung dafür ist, dass Menschen eher mit einer Person interagieren als mit einem Markenlogo, insbesondere mit einer Marke, die sie noch nicht kennen. Sobald Sie Ihr Profilfoto ausgewählt haben, unabhängig davon, ob es sich um Ihr Logo oder ein persönliches Bild handelt, sollten Sie es in allen Ihren Social-Media-Kanälen verwenden, um Konsistenz herzustellen und die Wiedererkennung zu erleichtern. Stellen Sie vor dem Hochladen auf Ihre Social-Media-Kanäle sicher, dass Sie ihn entsprechend benannt haben, entweder als Ihrname.jpg oder als Unternehmensname.jpg, da dieser kleine Schritt Ihre SEO-Bemühungen unterstützen kann.
Ihr Titelbild kann ein bisschen kreativer sein. Abhängig von Ihrer Nische können Sie sich ein Bild von Ihrem Büro, Ihren Mitarbeitern, Ihrem Produkt oder etwas anderem, das die Kernwerte Ihrer Marke darstellt, aussuchen.
Sie können sogar ein Text-Overlay auf Cover-Fotos einfügen, das eine clevere Möglichkeit darstellt, zusätzliche Informationen wie Ihre Kontakt-E-Mail hinzuzufügen, oder Sie können es verwenden, um auf einen bestimmten Teil Ihres Profils zu verweisen. Tatsächlich verwenden viele Facebook-Seiten diese Technik, um einen Pfeil hinzuzufügen, der auf ihren Handlungsaufruf hinweist. Erfahren Sie, wie Sie ein tolles Facebook-Cover erstellen:
Berücksichtigen Sie die Bildmaße für jedes Netzwerk, in dem Sie sich befinden, und stellen Sie sicher, dass alle Ihre Cover-Fotos und Profilfotos von hoher Qualität sind, um nicht auf kleineren Bildschirmen unscharf zu wirken.
Hier sind die empfohlenen Bildgrößen für Cover- und Profilfotos in den wichtigsten sozialen Netzwerken:
- Titelbild: 828 x 315 Pixel
- Profilbild: 160 x 160 (Upload als 180 x 180)
- Header-Bild: 1500 x 500
- Profilbild: 200 x 200 (Upload als 400 x 400)
- Banner-Bild: 646 x 220
- Logo: 100 x 60
Google +
- Titelfoto: 1010 x 608 (empfohlen), 480 x 270 (Mindest-), 2120 x 1192 (maximal)
- Profilbild: 250 x 250
- Abdeckung an Bord: 217 x 147
- Titelfoto: 165 x 165
YouTube
- Banner-Bild: 2560 x 1440 (TV) (desktop), 1546 2560 x 423 x 423 (mobil)
- Profil-Foto: 110 x 110
4. Welchen Link in Ihr Profil aufnehmen?
Während einige Social-Media-Profile wie Google+, LinkedIn und Facebook es Ihnen erlauben, mehr als einen Link einzubinden, zeigen alle nur einen Link, der sofort sichtbar ist. Daher ist es wichtig, dass Ihr Link auf etwas Relevantes verweist. Es ist nichts falsch daran, Ihre Website in Ihren Link zu stellen, aber es gibt bessere Möglichkeiten, diesen Abschnitt zu nutzen.
Eine gute Möglichkeit, diesen Abschnitt Ihres Profils zu verwenden, besteht darin, für jedes der aktiven Netzwerke eine bestimmte Zielseite zu erstellen, damit Sie verfolgen können, welche Profile Ihre Website am meisten Traffic generieren. Sie können diese Seiten verwenden, um einen speziellen Rabatt für Personen anzubieten, die Sie auf Twitter gefunden haben, oder Sie einladen, Ihren Online-Shop zu kaufen oder sie zu Ihrem beliebtesten Inhalt zu leiten. Birchbox nutzt diesen Raum, um ihre Follower geschickt zu ihrem Online-Shop zu leiten.
Ein anderer Ansatz besteht darin, eine Zielseite zu erstellen, die Ihr Newsletter-Anmeldeformular fördert und in Ihrem Social Media-Profil darauf verweist. Dies ist besonders praktisch, wenn Sie versuchen, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern.
Stellen Sie in Netzwerken wie LinkedIn sicher, dass Sie den Ankertext Ihres Links anpassen, indem Sie die Option Andere verwenden, anstatt nur Meine Website, Meine Firma oder Mein Blog zu verwenden. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Keywords in den Ankertext einzugeben, was ein weiterer kleiner Schritt zur Verbesserung Ihrer SEO ist. Versuchen Sie, die Keywords natürlich so zu integrieren, als würden Sie einen Slogan für Ihr Unternehmen schreiben.
Für soziale Netzwerke, die mehr als einen Link zulassen, sollten Sie auch Ihre anderen Social-Media-Profile angeben. Racine Danish Kringles leistet hervorragende Arbeit, indem sie ihre Facebook-Seite in ihre Biografie mit ihrer Website aufnimmt.
5. Wie schreibe ich eine überzeugende Bio?
Die meisten Social-Media-Netzwerke erlauben zwischen 140-160 Zeichen für Ihre Bio-Sektion. Wenn du bedenkst, dass deine Biographie normalerweise auf deinem Profil angezeigt wird, müssen diese 140-160 Zeichen zählen. Es ist Ihre Chance, einen guten ersten Eindruck bei jedem zu machen, der auf Ihr Profil stößt, und wenn Ihre Biografie nicht überzeugend genug ist, werden sie Ihr Profil genauso schnell verlassen, wie sie es gefunden haben.
Die beliebteste Lösung besteht darin, den Bereich "Bio" zu verwenden, um Ihren Elevator-Pitch einzubeziehen und Ihre Keywords einzubeziehen. Einige Leute benutzen #hashtags, einige beinhalten eine eigenartige Eigenschaft oder ihr Interesse, ihre persönliche Seite zu zeigen, und einige machen den Humor stark aus. Wie auch immer Sie sich entscheiden, sich Ihrer Biographie zu nähern, achten Sie darauf, auf der Marke zu bleiben. Popchips ist ein gutes Beispiel für eine skurrile und lustige Twitter-Biographie, die auf der Marke bleibt.
Wenn Sie sich für den Slogan-Ansatz entschieden haben, überlegen Sie, was Sie sagen würden, wenn jemand Sie bitten würde, Ihr Geschäft kurz zu beschreiben. Zaro's Bakery ist ein großartiges Beispiel, um schnell zu zeigen, was für ihre Marke am wichtigsten ist:
Wenn Sie Keywords einschließen möchten, sollten Sie sie als Hashtags hinzufügen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie in Suchergebnissen angezeigt werden.
Ein weiterer Ansatz für Ihre Biografie ist ein Aufruf zum Handeln. Viele Geschäftsinhaber verwenden diesen Ansatz, um ihre Follower einzuladen, auf den Link im Profil für einen Rabatt oder ein Freebie zu klicken. Dies ist eine weitere effektive Methode zum Erweitern Ihrer E-Mail-Liste.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Bio-Potenzial voll ausschöpfen. Beachten Sie, dass einige Netzwerke die Möglichkeit haben, eine lange Beschreibung oben auf Ihrem Lebenslauf einzugeben. Nutzen Sie dies, um die relevantesten Informationen über Ihr Unternehmen und Ihre Marke zu teilen.
Wissen Sie, dass Sie nicht die gleiche Beschreibung für jedes soziale Profil verwenden müssen, aber Sie sollten es ähnlich halten und die gleichen Schlüsselwörter verwenden. Sie möchten Konsistenz in der Art, wie Sie Ihre Marke an Fans vermarkten, und ein Social-Media-Profil ist nicht anders.
Kurz gesagt, eine großartige Social-Media-Biografie:
- Erklärt, wer du bist und was du tust.
- Teilt deine Persönlichkeit.
- Targe deine Nischen-Zielgruppe mit spezifischen Keywords.
6. Standort ist wichtig
Wie bereits erwähnt, ist der Standort für kleine Unternehmen, die eine lokale Zielgruppe ansprechen, von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie es noch nicht in Ihr Social-Media-Profil aufgenommen haben, tun Sie sich selbst einen riesigen Bärendienst. Einige Social-Media-Netzwerke wie Twitter erlauben nicht viele Informationen über den Standort.
Auf der anderen Seite, wie Facebook, können Sie Ihre Adresse, Ihre Telefonnummer und sogar Ihren genauen Standort auf der Karte angeben. Sie sollten alle relevanten Felder ausfüllen, besonders wenn Sie einen physischen Standort haben und möchten, dass Leute zu Ihrem stationären Geschäft wie Racine Danish Kringles auf ihrer Facebook-Seite kommen:
Wenn Sie kein Backstein und Mörtel sind, aber immer noch Ihre lokale Zielgruppe ansprechen möchten, dann ist es ratsam, Ihre Stadt und Ihren Staat einzubeziehen, ohne Ihre tatsächliche Adresse anzugeben. Geben Sie für die Social Media-Netzwerke, in denen Sie Ihre Kontaktinformationen eingeben können, Ihre bevorzugte Kontaktart an, sei es eine E-Mail oder eine Telefonnummer.
Das Beste aus Ihrem Social Media-Profil machen
Die Optimierung eines Social-Media-Profils mag auf den ersten Blick abschreckend wirken, besonders wenn Sie gerade erst mit Social-Media-Marketing anfangen. Aber die gute Nachricht ist, dass es relativ einfach ist und es nicht lange dauert. Sobald Sie damit fertig sind, werden Sie wahrscheinlich nicht mehr Zeit darauf verwenden müssen, außer sicherzustellen, dass Ihre Informationen immer noch auf dem neuesten Stand sind.
Ein optimiertes Social-Media-Profil ist entscheidend für einen guten ersten Eindruck bei potenziellen Kunden und Kunden, also setzen Sie die oben genannten Tipps in die Praxis um und füllen Sie alle verfügbaren Felder aus.
Spielen Sie mit diesen Empfehlungen herum und fühlen Sie sich frei, Kommentare mit zusätzlichen Vorschlägen zu hinterlassen, wie Sie Ihre Profile unten optimieren können.
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