Wie kann man einen großartigen Slogan für Ihr Unternehmen schreiben? (+ praktikable Beispiele)

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Machen Sie es einfach. Milch bekommen? Offene Fröhlichkeit. Weil Sie es wert sind. Denken Sie anders.

Nicht wirklich.

Denken Sie anders. Und machen Sie nicht einfach eines der oben genannten.

Es sei denn, Sie möchten, dass Ihr kleines Unternehmen floppt…

Wie Sie bereits erfahren haben, handelt es sich um Unternehmen-Slogans. In diesem Tutorial wird insbesondere beschrieben, was ein Slogan ist (seine Funktion und Rolle in Ihrem Unternehmen) und praktische Schritte zum Schreiben eines Slogans für Ihr kleines Unternehmen, der leistungsstark und effektiv ist.

Writing a Tagline — Schreiben eines Slogans (Grafik)

Warum sage ich Ihnen, dass Sie keinem der berühmten Slogan-Beispiele folgen sollen, die wir alle kennen und lieben? Weil diese Art von Slogan für ein kleines Unternehmen nicht gut funktioniert.

Aber lassen Sie uns die Dinge von Anfang an betrachten, indem wir uns ansehen, was ein Slogan ist, was ihn effektiv macht und wie Sie einen großartigen Slogan für kleine Unternehmen schreiben können. Danach können wir uns an unsere berühmten Freunde wenden und sehen, warum sie funktionieren oder nicht und worauf Sie achten müssen.

Was ist ein Slogan?

Die American Marketing Association setzt einen Slogan (oder einen Slogan) mit inem Slogan gleich und definiert beide wie folgt: „Der verbale oder schriftliche Teil einer Werbebotschaft, der die Hauptidee in wenigen denkwürdigen Worten zusammenfasst.“

Wenn wir eine Unterscheidung treffen wollen, würde ich sagen, dass Slogans direkt mit bestimmten Werbebotschaften verknüpft sind, während Slogans dazu neigen, eine Marke allgemeiner zu begleiten. Wie wir später sehen werden, werden viele Slogans oft zu Schlagworten, sobald sie sich durchsetzen. Konzentrieren wir uns jetzt jedoch eher auf das Branding als auf Werbekampagnen.

Ähnlich wie Ihr Logo nicht nur eine alte Grafik ist, sondern eine visuelle Darstellung der Werte und der Mission Ihrer Marke, ist auch Ihr Slogan eine verbale Darstellung von allem, was Ihre Marke ist und für das sie steht.

Wir können also sagen:

Ein Slogan ist der mündliche oder schriftliche Teil Ihrer Marke, der den Hauptzweck und die Idee in wenigen denkwürdigen Worten zusammenfasst.

Kurzer Satz. Riesige Aufgabe. Wie machen Sie das?

Wie kann man einen Slogan für Ihr kleines Unternehmen schreiben?

Teilen wir die Aufgabe, einen effektiven Slogan zu erstellen, in umsetzbare Schritte auf, damit Sie den perfekten Slogan für Ihr Unternehmen erstellen können.

Laden Sie Ihr kostenloses Unternehmen Tagline-Arbeitsblatt herunter und führen Sie die folgenden Schritte aus.

How to Write a Great Tagline - Worksheet — Wie kann man einen tollen Slogan schreiben? - Arbeitsblatt

3 Schritte zu einem großartigen Slogan

Schritt 1: Fassen Sie Ihre Mission zusammen

Was ist Ihre Mission in der Welt durch Ihre Arbeit?

Nicht was Sie tun. Aber was ist Ihre Mission durch Ihre Arbeit?

Ein häufiger Fehler, den kleine Unternehmen häufig mit ihren Slogans machen, besteht darin, ihre Branche als Definition ihres Unternehmens zu verwenden. Labels wie „ein Webdesign-Studio“, „Videobearbeitungsunternehmen“ oder „Hochzeitsfotograf“ bedeuten potenziellen Kunden nichts, die mit nur wenigen Tastenanschlägen Hunderte anderer Unternehmen in derselben Branche finden können.

Das sind keine Unternehmen-Slogans. Sie sind Beschreibungen.

Standard-, Trocken- und langweilige Branchenbeschreibungen.

Sie verwenden möglicherweise nur wenige Wörter, aber diese Wörter sind nicht einprägsam und fassen den Zweck der Marke nicht zusammen. Der Slogan schlägt also fehl und die Kunden vergessen ihn 3,5 Sekunden nach dem Lesen.

Anstatt über Ihre Branche nachzudenken, sollten Sie über den Zweck Ihrer Marke und Ihre Grundwerte nachdenken. Denken Sie nicht nur an sie, sonden stellen Sie sie vor sich, damit Sie sie ansehen können.

Wenn Sie noch keinen Zweck für Ihre Marke geschrieben oder Ihre Grundwerte entdeckt haben, lesen Sie die folgenden Tutorials, um tief in Ihr Unternehmen einzusteigen und Ihre treibenden Faktoren zu finden:

Ihr Slogan entspricht weder der Zweckbestimmung Ihrer Marke noch einer direkten Ankündigung Ihrer Werte. Dies sind jedoch gute Ausgangspunkte, um sie zu erweitern.

Überlegen Sie, wie Sie einem Fremden erklären würden, was Sie tun, für wen es bestimmt ist und warum Sie es tun.

Zum Beispiel haben wir zuvor gesagt, dass "Videobearbeitungsunternehmen" zu breit und allgemein für einen Slogan ist. Es sagt nur, was Sie tun, aber nicht von wem oder warum.

Nehmen wir an, unser hypothetisches Unternehmen hatte den Zweck, kleinen Unternehmen Videobearbeitungsdienste anzubieten, weil wir der Meinung sind, dass die kleinen Leute der Welt genauso viel zu bieten haben wie die großen Unternehmen und eine Möglichkeit haben sollten, ihre Vision in der Welt auszudrücken. Unser Unternehmen legt auch Wert auf künstlerischen Ausdruck und eine spielerische Herangehensweise an das Unternehmen.

Nachdem Sie über Ihre Grundwerte und Ihre Zweckbestimmung nachgedacht haben, können Sie eine Missionszusammenfassung wie die folgende erstellen:

Videobearbeitung und -produktion für kleine Unternehmen, die mehr Menschen erreichen und einen Unterschied in der Welt machen möchten, aber keine vollständige Marketingabteilung oder ausgefallene Ausrüstung haben, um ihre eigenen Werbespots, Tutorials oder anderen Videos zu produzieren.

Okay, das ist ein Anfang für Ihren Unternehmen-Slogan. Jetzt müssen wir sowohl hinzufügen als auch verfeinern.

Schritt 2: Geben Sie den Hauptnutzen des Kunden an

Das mag sich nach einer harten Frage an Ihre Missionszusammenfassung anhören, aber:

Na und?

Ihre Marke hat eine weltwite Mission, um einem bestimmten Publikum zu helfen, bestimmte Ergebnisse zu erzielen. Na und?

Die Frage bedeutet nicht, Ihre Bemühungen zu untergraben, sondern Ihnen zu helfen, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden.

Ein erfolgreicher Slogan kündigt nicht nur an, was ein Unternehmen tut. Außerdem werden dem Kunden die Vorteile dieser Mission erläutert.

Als Unternehmensinhaber ist es nur natürlich, dass Sie sich auf das konzentrieren, was Sie tun. Aber Sie sollten auch Ihr ideales Publikum nie aus den Augen verlieren.

Warum sollten sich potenzielle Kunden für Ihre Arbeit interessieren? Was haben sie davon? Was haben sie davon, zu Ihnen zu kommen? Wenn Sie möchten, dass sich Ihr Publikum darum kümmert, müssen Sie den Hauptvorteil Ihrer Marke hervorheben.

Der beste Weg, um den Hauptnutzen für Ihre Kunden zu verbalisieren, ist die Beantwortung der ätzend klingenden Frage „na und?“.

Und die einfache Antwort beginnt mit einem „so dass“.

Holen Sie sich Ihren Satz aus Schritt 1, fügen Sie am Ende "so dass" hinzu und setzen Sie den Satz mit den Hauptvorteilen für Ihre Kunden fort.

Sie können Ihre sinnvolle Arbeit mit der Welt teilen
Sie können Ihr herzbasiertes Unternehmen ohne Herzschmerz ausbauen
Sie können das Gute, das Sie in der Welt tun, durch hochwertige und dennoch erschwingliche Videos verbreiten
Sie können mehr Spaß und weniger Stress haben, wenn Sie Ihr kleines Unternehmen führen
Ihr kleines Unternehmen kann einen großen Unterschied machen

Erstellen Sie eine Liste mit verschiedenen Vorteilen, die in jeder erdenklichen Weise zum Ausdruck gebracht werden. Obwohl Sie nicht alle diese Vorteile in Ihrem Slogan nutzen, helfen sie Ihnen dabei, Ihr Hauptthema zu identifizieren und wichtige und leistungsstarke Wörter zu finden, die in Ihren endgültigen Slogan aufgenommen werden sollen.

Sie können hier bereits ein Thema in den Werten und Vorteilen sehen, die unser Modell-Videobearbeitungsunternehmen präsentiert. Es ist ein Unternehmen, das Wert auf sinnvolle Arbeit legt (und nicht nur auf profitables Geschäft), wie es in der Formulierung "für kleine Unternehmen, die einen Unterschied in der Welt machen wollen" ausgedrückt wird. Und der Vorteil für den Kunden besteht darin, sein Unternehmen ohne Stress oder Herzschmerz auszubauen, aber Spaß daran zu haben.

Schritt 3: Differenzieren Sie Ihre Marke

Als Momentaufnahme Ihrer gesamten Marke muss Ihr Slogan schließlich mit der Persönlichkeit Ihrer Marke sprechen. Die Persönlichkeit Ihrer Marke wird Ihren Slogan aufpeppen, Ihre Marke von Ihren Mitbewerbern abheben und potenziellen Kunden einen Grund geben, Sie zu mögen!

Der Sympathiefaktor kann beim Branding eine große Rolle spielen, da wir alle gerne mit Menschen Unternehmen machen, die wir mögen. Und wir verbinden uns natürlich besser mit Menschen, die wir mögen.

Zurück zu unserem Beispiel: Wir haben bisher festgestellt, dass Sie qualitativ hochwertige Videobearbeitungsdienste für kleine Unternehmen bereitstellen, die einen Unterschied in der Welt machen möchten. Toll.

Aber wie werden Sie diese emotionale Verbindung mit potenziellen Kunden herstellen, die sie dazu bringt, Sie gegenüber anderen abzuholen? Hier sind einige Variationen möglicher Slogans, die Sie basierend auf dem, was wir bisher geschrieben haben, verwenden könnten:

Hochwertige Videobearbeitung für Kampagnen für kleine Unternehmen.
Problemlose Videos für kleine Unternehmen mit Spaß.
Videoproduktionen großer Marken für kleine Unternehmen mit großem Herzen.
Große Videoproduktionen für kleine Unternehmen mit Herz.

Alle diese Slogans kommunizieren die Markenmission (Unterstützung kleiner Unternehmen, die einen Unterschied in der Welt machen) und heben die wichtigsten Vorteile hervor, die es mit sich bringt, Wachstum zu erzielen und gleichzeitig Spaß zu haben. Aber jeder vermittelt die Botschaft durch eine andere Persönlichkeit, die unterschiedliche Menschen anziehen würde.

Spielen Sie mit verschiedenen Methoden, um Ihre Slogan-Botschaft zu vermitteln, bis Sie eine Variation finden, die Ihre wahre Markenpersönlichkeit vermittelt.

Überprüfen Sie Ihre Ergebnisse

Sie sollten inzwischen einige Versionen möglicher Slogans erstellt haben, die Sie für Ihr Unternehmen verwenden können.

Aber woher wissen Sie, ob Ihr Slogan gut ist?

Obwohl es keinen absolut perfekten Slogan gibt, weil einige Faktoren wie die Persönlichkeit immer subjektiv sind, gibt es gute und schlechte Slogan-Kandidaten.

Wenden Sie die folgenden Tests auf Ihren Slogan an, bevor Sie ihn der Welt zugänglich machen, um zu überprüfen, ob er wirksam ist und ob er seinen Zweck erfüllt.

Test 1: Klarheit

Ist Ihr Slogan klar?

Das ist der wichtigste Test von allen und einer, bei dem die meisten Slogans für kleine Unternehmen fehlschlagen! Das liegt daran, dass wir alle von "niedlichen" berühmten Slogans wie "Machen Sie es einfach" und "Denken Sie anders" angezogen werden.

"Ah, wie inspirierend!" wir glauben. "Ich sollte mir so etwas einfallen lassen."

Nein, nein, das solltest du nicht. Obwohl diese Slogans klug und niedlich klingen mögen, sind sie nicht klar. Sie erzählen nichts von der Mission oder den Vorteilen des Unternehmens, selbst wenn sie seine Persönlichkeit in 2-3 Worten festhalten. (Wir werden im nächsten Abschnitt sehen, warum diese Art von Slogans für große Unternehmen funktioniert.)

Machen Sie einfach was? Denken Sie anders als wen? Und auf welche Weise? Was verkaufen Sie überhaupt?

Um Klarheit zu erreichen, sollte Ihr Slogan für kleine Unternehmen zwei Dinge vermeiden: Niedlichkeit (oder Klugheit) und Jargon.

Die berühmten Slogans oben sind zu niedlich oder zu clever, um die Klarheit zu erreichen, die kleine Unternehmen benötigen.

Aber Jargon kann genauso gefährlich und verwirrend sein, weil Ihre Kunden, die nicht die Sprache Ihrer Branche sprechen, sich am Kopf kratzen.

Wenden wir uns als Beispiel unserer Videobearbeitungsfirma zu. Sie denken über Videoproduktion nach und überlegen sofort, wie Sie ein Video in eine gute Geschichte „schneiden“. "Brillant!" Sie denken und kommen mit dem Slogan: Schneiden Sie Ihr Unternehmen zum Erfolg!

Klug? Vielleicht. Jargon-orientiert? Bestimmt. Guter Slogan? Nee.

"Schnitt" klingelt nicht sofort bei der Videoproduktion für Personen außerhalb der Videobearbeitungsbranche. "Schnitt Sie Ihr Unternehmen" bringt also negative Konnotationen für Leute außerhalb der Redaktionsbranche hervor. Ganz zu schweigen davon, dass "Schnitt zum Erfolg" nach Unsinn klingt.

Ihr potenzieller Kunde denkt: "Ich möchte mein Unternehmen ausbauen, nicht abschneiden!"

Klugheit und Jargon können Menschen verwirren oder, noch schlimmer, den falschen Eindruck von Ihrem Unternehmen vermitteln. Das bedeutet nicht, dass Ihr Slogan langweilig und trocken sein sollte. Deshalb ist die Persönlichkeit einer unserer drei Haupttests. Aber Ihr Slogan sollte niemals Klarheit für irgendetwas anderes opfern.

Wenn Sie einen möglichen Slogan-Kandidaten haben, durchlaufen Sie den Klarheitstest: Erklärt der Slogan wirklich, was Sie tun? Besser noch, geben Sie es jemandem außerhalb Ihres Unternehmens. Verstehen sie, was Sie tun?

Wenn nicht, geht es zurück zum Schreibtisch.

Test 2: Ist es einzigartig für Sie?

Es gibt nichts Schlimmeres als einen Slogan, der nicht nur für das Unternehmen gilt, das er repräsentiert. Dies ist jedoch ein häufiges Problem bei Slogans großer Unternehmen und kleiner Unternehmen.

Nach all dem Reduzieren, das notwendig ist, um einen Slogan auf wenige Wörter zu reduzieren, erhalten Marken häufig generische Phrasen mit Vanillegeschmack, die nicht viel Bedeutung haben und auf jeden angewendet werden können.

Wenn Sie am Ende Sätze wie:

"Ein Versprechen von Exzellenz und guter Qualität."
"Das beste Preis-Leistungs-Verhältnis."
"Wir liefern nur das Beste."
„Innovative Ideen für Ihr Unternehmen“.

Sie möchten zu Ihrem Entwurfsdokument zurückkehren und erneut beginnen.

Diese Slogans sagen nicht nur nichts aus, sie sind auch so allgemein, dass sie auf jeden in jedem Unternehmen angewendet werden können.

Was bedeutet "Exzellenz und gute Qualität"? Und was macht Ihr Unternehmen überhaupt? Würde jemand versprechen, nicht das Beste zu liefern? Und das Beste was? Und wie überzeugt sind Sie davon, dass "innovative Ideen" mit einem solchen langweiligen Slogan wirklich innovativ sind?

Stellen Sie sicher, dass Ihr Slogan für Ihre Marke eindeutig und für Ihren Hauptvorteil spezifisch ist.

Wenn das nicht der Fall ist und es sich wie die Abschnitte der Superlative Ihres Wörterbuchs anhört, möchten Sie noch einmal zum Schreibtisch zurückkehren!

Test 3: Ist es unvergesslich?

Endlich haben wir den Gedächtnistest.

Wenn sich die Leute beim ersten Kontakt an nichts anderes über Ihre Marke erinnern, sollten sie sich zumindest an Ihren Slogan erinnern: Denken Sie daran, was Sie tun.

Aber… denken Sie daran: Klarheit steht immer an erster Stelle. Und was wir über zu klug oder zu süß gesagt haben, bleibt wahr! Versuchen Sie nicht, auf eine Weise unvergesslich zu sein, die Klarheit opfert!

Wenn Sie alle bisherigen Schritte und Überprüfungen befolgt und einen Slogan erstellt haben, der Ihre Mission zusammenfasst, den Hauptvorteil kommuniziert, Ihre Persönlichkeit zeigt, Klarheit hat, für Sie einzigartig ist und in wenigen Worten ausgedrückt wird, besteht die Möglichkeit, dass dies der Fall ist auch unvergesslich.

Denkwürdig bedeutet nicht unbedingt, dass sich Ihr Slogan reimen, ein Wortspiel enthalten oder wie ein Jingle klingen muss. Es muss nur etwas sein, an das sich Ihr Publikum erinnert.

Stellen Sie sich diesen Test als den endgültigen Clear-All-Test vor. Wenn Sie alle vorherigen Schritte und Tests bisher erfolgreich abgeschlossen haben, sollten Sie auch in diesem Fall gut vorgehen.

Wenn Sie hierher kommen und Ihr Slogan nicht einprägsam ist (weil er zu allgemein oder klischeehaft klingt), gehen Sie zurück, um zu sehen, wo Sie in die Irre gegangen sind. Fehlt es an Persönlichkeit, Nutzen, Originalität, Klarheit? Wenn Sie das Problem gefunden haben, arbeiten Sie sich von dort aus erneut vor.

Wenn Sie bisher alle Kontrollkästchen aktiviert haben, sollte Ihr Slogan eindeutig und einprägsam sein und Ihrer Marke helfen, sich abzuheben.

Taglines sind nicht in Stein gemeißelt

Die Wahrheit ist, dass es ziemlich schwierig sein kann, gute und effektive Slogans für Unternehmen zu erstellen. Obwohl nur ein paar Wörter lang, tragen Slogans die gesamte Marke auf dem Rücken! Was bedeutet, dass diese wenigen Wörter schwer zu fassen sind.

Aber Sie sollten nicht für immer daran hängen bleiben, denperfekten Slogan zu erstellen. Das Gute an Slogans ist, dass sie sich ändern und weiterentwickeln können, wenn Ihr Unternehmen wächst und sich weiterentwickelt. Tatsächlich können Taglines verwendet werden, um eine Änderung Ihrer Marke oder eine Erweiterung Ihres Dienstleistungsangebots hervorzuheben oder einzuführen.

"Offenes Glück" mag uns in den Sinn kommen, wenn wir an Coca-Cola denken, und "Ich liebe es" erinnert sich vielleicht sofort an McDonald's, aber das war nicht immer der Fall. Sowohl Coca-Cola als auch McDonald's haben im Laufe der Jahre und Jahrzehnte Dutzende von Slogans und Slogans durchlaufen, um ihre Produkte dem Markt anzubieten.

Das bedeutet nicht, dass Sie die Slogans jeden Monat oder jedes Jahr ändern sollten. Schließlich möchten Sie, dass Ihr Publikum Ihren Slogan mit Ihrem Unternehmen identifiziert und sich als kurze Erklärung Ihrer Aktivitäten daran erinnert.

Es ist aber auch gut zu wissen, dass sich Ihr Slogan ändern kann, wenn Ihr Unternehmen wächst. Und das ist okay. Konzentrieren Sie sich darauf, einen Slogan zu erstellen, der Ihnen jetzt dient, und wissen Sie, dass Sie ihn später bei Bedarf ändern können.

Die Mechanik berühmter Slogans (und Warum funktionieren sie nicht für Ihr kleines Unternehmen?)

Ich habe in diesem Tutorial einige berühmte Slogans von Unternehmen erwähnt. Alles kurz und druckvoll. Alles inspirierend. Alles unvergesslich.

Dennoch rate ich Ihnen immer wieder, sie nicht zu imitieren, da sonst Ihr Slogan für Kleinunternehmen scheitert. Warum ist das so?

Die kurze Antwort: Ein paar Milliarden Dollar Werbebudget.

Die Slogans und Slogans, die wir alle kennen und bewundern, sind nicht eines Tages aus dem Nichts entstanden, um die Aufmerksamkeit von Millionen von Menschen auf der ganzen Welt zu erregen. Sie waren nicht die Schlagworte junger Unternehmen, die versuchten, ihre ersten Kunden durch ihr Branding zu gewinnen.

Die Unternehmen, die diese berühmten Slogans für ihr Geschäft bewarben, waren bereits bekannte Milliarden-Dollar-Imperien mit riesigen Werbebudgets, um die Details rund um diese schlagkräftigen und elliptischen Slogans zu ergänzen.

Details, die Sie als Inhaber eines Kleinunternehmens durch Worte in Ihren Slogan aufnehmen müssen. Wenn Sie sich keine riesige Kampagne im Wert von mehreren Millionen Dollar leisten können, dann ignorieren Sie auf jeden Fall den Rat.

Lassen Sie uns drei der bekanntesten Unternehmen-Slogan-Beispiele analysieren, um zu sehen, wie und warum sie für die großen Unternehmen arbeiten, die sie vertreten.

1. Machen Sie es einfach

Just Do It war nicht immer der Slogan von Nike. Tatsächlich erschien der markige Slogan erst 17 Jahre nach der offiziellen Gründung des Unternehmens. Und es erschien im Rahmen einer großen Werbekampagne der bereits bekannten Sportschuhfirma.

Die Worte "Machen Sie es einfach" tauchten erstmals am Ende eines Fernsehwerbespots auf, in dem ein 80 Jahre altes Läufertraining gezeigt wurde. Das Video und die Worte zusammen haben den Geist des Unternehmens in Bezug auf Beharrlichkeit, Herausforderung und Sieg eingefangen und sie haben sich als Motivationsaufruf an die Menschen gehalten:

Machen Sie es einfach!

Und dieses Video war nicht das einzige mit Just Do It. Das Unternehmen hat eine ganze Reihe von TV-Werbespots geschaltet, die mit dem Slogan Just Do It verknüpft sind. Und ihre inspirierende Natur half dem Slogan, im Unternehmen zu bleiben, und wurde langsam zum allgemeinen Slogan der Marke.

Ohne den Kontext der zahlreichen TV-Werbespots, die unter demselben Motto liefen, ohne den Ruhm von Nike als erstklassiges Sportunternehmen und ohne die berühmten Athleten, die die beworbenen Produkte unterstützen, ist es unwahrscheinlich, dass die Worte „einfach machen“ viel dazu sagen jeder für sich.

Was machen Sie einfach?

Nur weil Nike es sagt, verstehen wir die Bedeutung.

2. Anders denken

Ein weiterer großer Slogan für eine TV-Kampagne wurde zum Slogan. Think Different erschien erstmals 1997, als Apple bereits 21 Jahre in Betrieb war.

Der Slogan erschien als Antwort auf das Motto von IBM, dem damals größten Konkurrenten von Apple, das einfach lautete: „Denken Sie nach.“ Der Schritt war für Apple sehr riskant und ziemlich kontrovers, da er in den Markenbereich eines anderen Unternehmens eingriff und Apple als Nachahmer hätte erscheinen lassen können.

Aber es hat auch Apples innovativen und rebellischen Geist fein eingefangen.

Wie Nike unterstützte und kontextualisierte Apple seinen elliptischen Slogan mit einer vollständigen Werbekampagne, die die Idee des anderen Denkens durch die Einführung der neuen Computerreihe von Apple förderte.

Eingängig und begehrenswert, wie diese und andere berühmte Slogans für große Unternehmen klingen mögen, sind sie keine guten Beispiele für Ihr kleines Unternehmen. Das bedeutet natürlich nicht, dass man ihre inspirierende Natur nicht nachahmen kann. Sie können - solange Sie auch den Rest der Details eingeben.

3. Alle druckfähigen Nachrichten

Hier ist ein berühmter Slogan, der für Sie ein gutes Beispiel ist. Vielleicht, weil es zu einer Nachrichtenorganisation gehört, die keine große Werbekampagne hatte, die den Slogan unterstützte, als er zum ersten Mal auftauchte.

"Alle Nachrichten, die zum Drucken geeignet sind" erscheinen bei jeder Veröffentlichung unter dem Impressum der New York Times und wurden erstmals 1897 von Adolph S. Ochs, dem Eigentümer der New York Times, erstellt. (Sprechen Sie über Langlebigkeit!)

Und in nur sieben Worten schafft es der berühmte kleine Satz, die Mission des Unternehmens, den Hauptnutzen für seine Leser und die Persönlichkeit der Marke zu kommunizieren, während er klar, einzigartig und einprägsam ist. Lassen Sie uns zusammenfassen, wie dies funktioniert und warum es so gut funktioniert.

Wie wir alle wissen, ist die New York Times eine ernsthafte Nachrichtenpublikation. Zu der Zeit, als der Slogan zum ersten Mal erschien, wurde die sensationelle Presse immer beliebter und überall tauchten Klatschzeitungen auf. Und der Besitzer der New York Times beschloss, eine klare Haltung dagegen einzunehmen.

In seinen sorgfältig ausgewählten sieben Wörtern gelang es ihm, die Idee zu vermitteln, dass die Veröffentlichung nur die druckbaren Nachrichten enthält und nicht jede Menge Müll oder Klatsch.

Durch den Satz definiert er auch indirekt das ideale Publikum der Publikationen als diejenigen, die gute Redakteure wollen, die nur die wichtigen Nachrichten für sie filtern. Und in diesen Worten steckt der Hauptvorteil für den Leser: Wir werden Ihre Zeit nicht mit unwichtigen Themen oder sensationellen Geschichten verschwenden. Schließlich vermittelt der direkte und eindeutige Ton ach die „hochkarätige“ Persönlichkeit der Publikation: Nicht alles ist für die Presse geeignet und sie haben die Autorität und das Fachwissen, um diese Auswahl zu treffen.

Das ist ein guter Slogan, den Sie nachahmen sollten, wenn Sie Ihren finden! Wie viel können Sie (direkt und indirekt) in weniger als zehn Worten über Ihr Unternehmen kommunizieren?

Was ist Ihr Unternehmen-Slogan?

Sie wissen inzwischen, dass es Ihnen nicht viel hilft, die Wörter "Qualität und Wert" oder "großartig denken" unter Ihr Logo zu setzen, um Ihr Unternehmen zu brandmarken und sich mit Ihrem idealen Publikum zu verbinden.

Sie müssen etwas tiefer graben und Ihren Slogan ein wenig mehr mit Worten versehen, um das perfekte Kommunikationsjuwel zu schaffen, nach dem wir als Kleinunternehmer suchen.

Wie lautet Ihr Unternehmensslogan? Oder wie sieht Ihr Arbeitsentwurf aus? Gehen Sie Ihr Arbeitsblatt durch und teilen Sie Ihre Ergebnisse unten mit, um einige Vorschläge und Rückmeldungen zu erhalten!