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10 consejos e ideas de newsletters para el uso de plantillas de newsletters de Mailchimp

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Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)

Si estás buscando una excelente manera de llegar a tu audiencia, considera el empleo de una newsletter de Mailchimp. El marketing por correo electrónico es una de las formas más eficaces de llamar la atención de la gente y el uso de Mailchimp facilita aún más este proceso.

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En este tutorial de Mailchimp, recibirás consejos sobre la creación de newsletters de Mailchimp para ayudarte a conectar mejor con suscriptores y clientes. Y compartiremos cómo puedes mejorar tus newsletters aún más utilizando profesionales diseños de plantillas para newsletters de Envato Elements y ThemeForest.

¿Por qué Mailchimp?

Entonces, ¿por qué usar Mailchimp para la creación de newsletters? Una de las principales razones es que es ridículamente fácil de usar. También incluye pasos claros para la creación de newsletters a través de una sencilla interfaz de una página.

How to use Mailchimp to create a newsletterHow to use Mailchimp to create a newsletterHow to use Mailchimp to create a newsletter

Mailchimp también ofrece muchas ventajas para las pequeñas empresas con un presupuesto ajustado. Esto se debe a que el plan gratuito de Mailchimp es excelente y te permite gestionar una audiencia de hasta 2.000 contactos y enviar hasta 10.000 correos electrónicos al mes.

Pero incluso el plan de inicio de Mailchimp es bastante asequible si es que necesitas ampliar. Por lo tanto, si inicias tu newsletter gratuitamente, no te quedarás bloqueado si llega el momento de subir de nivel.

Otra razón para usar este tipo de software de marketing por correo electrónico es que las automatizaciones de Mailchimp están disponibles incluso en el plan gratuito. Puedes usarlas para crear una mejor relación con tu audiencia. Por ejemplo, puedes configurar fácilmente una secuencia de emails de bienvenida para animar a los nuevos suscriptores a visitar tu sitio web y a que interactúen más contigo.

Aprende más sobre los correos electrónicos de bienvenida en el siguiente artículo:

  • Diseño email
    Todo lo que los desarrolladores necesitan saber sobre el envío de emails transaccionales
    Lee Munroe

Mailchimp también tiene otras útiles características de marketing, como la capacidad de crear páginas de destino o "landing pages". Y Mailchimp proporciona estadísticas que puedes usar para comprender mejor el comportamiento de los suscriptores y así poder mejorar tus futuros emails e interacciones. Esto es muy útil cuando usas el marketing por correo electrónico para hacer crecer tu negocio.

Por último, otra ventaja es que no tienes por qué utilizar únicamente las plantillas predeterminadas de newsletter. Puedes importar tus propias plantillas a Mailchimp para mejorar el diseño de las newsletters.

¿Por qué usar una plantilla de newsletter prémium?

Si vas a usar una plantilla dentro de Mailchimp considera usar una plantilla de newsletter prémium. Hay varias razones por las que esto tiene sentido.

A veces, las plantillas predeterminadas pueden tener limitaciones y no obtendrás exactamente el aspecto que deseas para tu newsletter. Y si tus habilidades de diseño son limitadas, el empleo de una plantilla de Mailchimp prémium preconstruida significa que aun así podrás sorprender a tus suscriptores con una newsletter de gran aspecto.

Otra desventaja de crear una newsletter con plantillas gratuitas o predeterminadas de Mailchimp es que estás usando el mismo diseño que utilizan otros miles de personas, y por lo tanto, tu newsletter podría no parecer única. Si tienes una plantilla prémium, es probable que sea utilizada por muchas menos personas, por lo que puedes estar seguro de que tu newsletter destacará en las bandejas de entrada de los suscriptores. Además, podrás personalizarla fácilmente para que coincida con la imagen de marca de tu empresa.

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Además, hacer una inversión en una plantilla prémium significa que los desarrolladores de plantillas recibirán un pago. A su vez, eso significa que podrán invertir el tiempo para garantizar que tus plantillas cumplan con los últimos estándares web. Esto significa que obtendrás una plantilla de newsletter adaptable y amigable para dispositivos móviles que se vea bien en todos los dispositivos.

Un buen lugar en el que buscar plantillas prémium para newsletters es Envato Elements. Dispone de cientos de diseños de plantillas de newsletters para que puedas elegir, y tienen una gran oferta que puedes aprovechar hoy: descarga tantas plantillas como quieras por un bajo precio.

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Como alternativa, si prefieres adquirir una sola plantilla de newsletters para un único uso, echa un vistazo a ThemeForest, que tiene cientos de plantillas de newsletters a precios muy asequibles.

Cómo usar Mailchimp para crear una newsletter

¿Estás preparado para crear una newsletter de Mailchimp? Sigue los consejos de nuestra guía para crear una impresionante newsletter por email para tu audiencia.

1. Elige una plantilla

Lo primero que debes hacer es elegir una plantilla para tu newsletter de Mailchimp. No te preocupes demasiado por la imagen de marca y el esquema de color en este punto. Si usas una plantilla prémium, definitivamente podrás cambiar todo esto más tarde.

Para encontrar una plantilla prémium de newsletter para Mailchimp en Envato Elements, haz clic en el lado del cuadro de búsqueda para seleccionar Plantillas web. Esto refinará tu búsqueda a plantillas adecuadas para uso web, incluidas las plantillas de email.

Escribe Mailchimp en el cuadro de búsqueda y, a continuación, usa las herramientas de filtrado situadas en el lateral para seleccionar plantillas de email. Esto te mostrará todas las posibles plantillas de Mailchimp que podrías usar.

How to find Mailchimp templates on Envato ElementsHow to find Mailchimp templates on Envato ElementsHow to find Mailchimp templates on Envato Elements

Consejo: Idealmente, tu plantilla de newsletter será totalmente responsiva, así que busca esa información en la descripción de la misma. También vale la pena tener en cuenta que el ancho estándar para las plantillas de correo electrónico es de 600px.

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Si ves una plantilla que te gusta, haz clic en ella para ver una vista previa y obtener más detalles. A continuación, usa Add&Download (Añadir y descargar) para añadir la plantilla que elijas a tu cuenta de Envato. Obtén más información sobre cómo seleccionar plantillas de correo electrónico en el siguiente artículo:

  • Plantillas de email
    Guía para seleccionar plantillas de email para el comercio electrónico
    Eric Karkovack

2. Integra tu imagen de marca en tu plantilla

Antes de añadir tu plantilla a Mailchimp, existe otro paso adicional. Muchas plantillas prémium de newsletter incluyen una herramienta o editor de diseño de plantillas para que puedas ajustarla antes de su descarga y posterior importación desde  Mailchimp. Esta es tu oportunidad para editar tu plantilla de manera que coincida con la imagen de marca de tu empresa.

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Las cosas a incluir:

  • Cambia los colores para que coincidan con tu marca.
  • Añade el logotipo de tu empresa.
  • Elimina los módulos no deseados si se trata de una plantilla modular.
  • Duplica cualquier módulo o sección que necesites más de una vez.

Una vez hayas terminado, importa tu plantilla a Mailchimp y ya estarás preparado para empezar a crear tu newsletter.

3. Elige tu temática

Es importante decidir de qué tratará tu newsletter. Esto variará dependiendo de cuál sea tu negocio, y probablemente será una mezcla de ofertas, consejos y anuncio de noticias.

Por ejemplo, si eres un minorista de moda, es probable que envíes información sobre nuevas líneas de ropa o próximas ofertas. Si estás en el sector de los viajes, hablarás de destinos turísticos y excelentes ofertas. Si perteneces al sector de los bienes inmuebles, mostrarás nuevas propiedades y compartirás consejos para la compra de viviendas. Y si tienes un restaurante, hablarás de nuevos platos y tal vez ofrezcas cupones descuento.

Más adelante en esta guía encontrarás más ideas de contenido para newsletters.

4. Escribe la línea de asunto para tu email

¿Sabías que el 34% de las personas (según Litmus) comprueban el asunto del email antes de decidir si abrir el tuyo? La línea de asunto del email es lo que la gente ve cuando un nuevo email entra en la bandeja de entrada del correo electrónico, y es esencial hacerlo bien para que decidan abrirlo. Si no lo abren, nunca verán el resto de tu atractiva newsletter.

Entre las opciones para la línea de asunto de tu email se incluyen:

  • Transmítelo directamente. Describiendo la oferta o la propuesta que contiene.
  • Generar curiosidad. Hacer una pregunta que haga que los suscriptores abran el correo electrónico para descubrir la respuesta.
  • Usar el humor o emociones inspiradoras. Si despiertas emociones entre tus suscriptores, estarán interesados en abrir tu correo electrónico.

Aprende más sobre cómo escribir líneas de asunto atractivas para tus emails en el siguiente artículo:

  • Email Marketing
    Cómo escribir excelentes asuntos para las newsletters de tus campañas de email marketing
    David Masters

5. Escribe tu titular

Una vez que los suscriptores abran tu email, verán el titular. Esto suele ser ligeramente diferente a la línea del asunto del correo electrónico. Al igual que los titulares de cualquier otro tipo de contenido, un titular de email tiene que sorprender a los suscriptores y hacer que quieran seguir leyendo.

También es importante que el titular esté en sintonía con la línea del asunto del correo electrónico. En otras palabras, si la línea de asunto de tu email dice que estás lanzando una oferta, tu titular también debe mencionarla. La gente espera que tu titular tenga relación con lo que prometiste en el asunto. Este es un ejemplo de lo que quiero decir.

6. Redacta la copia de tu email

El cuerpo de tu email es tu mensaje a los suscriptores. Mantenlo breve. La última investigación de Public Relations Society of America (Sociedad de Relaciones Públicas de América) sugiere que como la mayoría de la gente pasa menos de un minuto mirando su correo electrónico, la longitud ideal de la copia del email es de 200 palabras. Por lo que claramente, cada palabra tiene que contar.

Dicho esto, no te obsesiones en exceso con las mejores prácticas. Si necesitas más espacio para entregar tu mensaje o lograr tus objetivos, hazlo. Pero si vas a escribir un email más largo, asegúrate de dividirlo usando subtítulos y texto en negrita o cursiva. Esto atraerá la mirada de tus lectores a esas áreas.

La última parte de la copia de tu email es la llamada a la acción (CTA). Lo veremos a continuación.

7. Añade una llamada a la acción (CTA)

Como su propio nombre sugiere, una llamada a la acción le indica a los suscriptores lo que deseas que hagan. Este es el objetivo de tu newsletter por correo electrónico. Incluso aunque estás intentando hacer negocio, tu CTA no siempre debería girar entorno a la realización de ventas. El marketing por correo electrónico consiste en construir una relación con los suscriptores, por eso la mayoría de los correos electrónicos evitarán la venta directa o agresiva.

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Muchos estudios dicen que más del 80% de los emails que envíes no deberían ser promocionales. Por lo tanto, además de pedir a las personas que compren, tu llamada a la acción podría solicitar a la gente que visiten la página de un producto, lean una entrada de blog o descarguen un recurso gratuito. Una CTA efectiva es:

  • es corto, por lo general no más de dos a cuatro palabras
  • es directo, usando un verbo para indicar a los suscriptores qué hacer (como "obtener", "descargar" o "comprar")
  • destaca un beneficio, por ejemplo cuando algo es gratuito o de bajo costo
  • apela a la urgencia, utilizando términos sensibles al tiempo como "ahora" y "hoy"

Obtén más información sobre cómo escribir CTA eficaces en Cómo crear una llamada a la acción convincente.

8. Añade imágenes

Como humanos, estamos acostumbrados a prestar atención a las imágenes. Por ello tiene lógica incluir al menos una imagen en tu newsletter de Mailchimp. Una imagen que sea relevante para tu contenido puede atraer la mirada y hacer que el resto de tu newsletter parezca más atractivo.

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Por supuesto, tiene que existir un equilibrio. Demasiadas imágenes ralentizarán el tiempo de carga de tu newsletter. Eso es un problema en los dispositivos móviles, que es donde muchas personas leen actualmente las newsletters. Por lo tanto, no sobrecargues con imágenes y usa una herramienta de compresión de imágenes para asegurarte de que se cargan rápidamente.

9. Añade los perfiles de tus redes sociales

La mayoría de las plantillas de newsletter incluyen una sección donde puedes añadir enlaces a tus perfiles de redes sociales. Hazlo, porque es una sencilla manera de fomentar una mayor interacción por parte los suscriptores. Si les gusta tu newsletter, probablemente revisen tus redes sociales, e incluso es posible que te sigan en ellas si les gusta lo que ven. Además, cuando las personas ven una presencia consistente y de marca en toda la web, genera confianza y los suscriptores que confían en ti son más propensos a acceder a tus ofertas o comprar tus productos.

10. Comprueba tu email

El último paso antes de enviar tu newsletter a los suscriptores es comprobarlo, para que te hagas una idea de la experiencia que tendrán cuando lo reciban. Hay dos tipos de pruebas que hacer.

En primer lugar, envía un email de prueba a tu propia dirección. Asegúrate de que no esté en la bandeja de spam, luego comprueba la línea del asunto y el aspecto de la plantilla de email. Este es un buen momento para hacer una corrección final. No querrás tener fallos evitables que hagan que tu newsletter parezca menos profesional.

Si tu email termina en el buzón de correo no deseado o spam, haz otra prueba. Utiliza un servicio para realizar pruebas de spam para el email como Mail-Tester o GlockApps para solucionar cualquier problema que mantenga tu correo electrónico fuera de la bandeja de entrada. Soluciona cualquier problema y estarás listo para empezar a realizar envíos.

Ideas de newsletter para el email marketing

¿Estás atascado buscando ideas para crear tu newsletter? Aquí tienes algunas ideas para empezar:

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  • Comparte un recurso útil que hayas creado, como una lista de comprobación, una hoja de cálculo o una guía.
  • Comparte un recurso útil procedente de otro sitio o negocio. Puedes encontrar un flujo interminable de contenido actualizado mediante Feedly para supervisar tu sector.
  • Ofrece a los suscriptores un consejo rápido para ayudarles a sacar más partido a tu sitio web, tu producto o tu servicio.
  • Deja que los suscriptores se asomen tras la cortina y obtengan una visión privilegiada de tu negocio. Esto ayudará a que se sientan parte de tu red y generará confianza.
  • Comparte un video: puede ser un video explicativo, un video explicativo sobre cómo hacer algo o un video que te resulte interesante. Hasta en las newsletters, el video capta el interés de los suscriptores. Asegúrate de mencionar que existe un video en la frase de tu asunto.
  • Ofrece una propuesta o un regalo, cuyo atractivo para tus suscriptores esté garantizado.

Aprende más sobre Mailchimp

Aprende más sobre Mailchimp en los siguientes artículos:

  • MailChimp
    Las 25 mejores plantillas de email responsivo para MailChimp (diseños de newsletters para 2019)
    Brenda Barron
  • Email Marketing
    Cómo crear rápidamente newsletters en Mailchimp con diseños profesionales de plantillas
    Sharon Hurley Hall
  • Newsletters por email
    MailChimp vs. Campaign Monitor: ¿Cuál es el mejor software para crear newsletters?
    Brenda Barron
  • MailChimp
    Dominar MailChimp: Mejores plantillas y consejos para crear newsletters con MailChimp
    Brittany Jezouit
  • MailChimp
    Las mejores plantillas de MailChimp para realzar el boletín informativo de tu negocio enviado por correo electrónico
    Brad Smith

Comienza tu propia newsletters de Mailchimp

Ahora te toca a ti usar los consejos que hemos compartido para convertirte en un experto de Mailchimp y empezar a crear tu propia newsletter de Mailchimp. No lo olvides; puedes hacer que esta tarea sea más sencilla utilizando una impresionante plantilla prémium para newsletter de Envato Elements o ThemeForest.

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