Advertisement
  1. Business
  2. Branding

كيفية الكتابة الشعار كبير للأعمال التجارية (+ أمثلة قابلة للتطبيق).

by
Read Time:18 minsLanguages:

Arabic (العربية/عربي) translation by Ratnawati (you can also view the original English article)

فقط حصلت عليه على الحليب؟ فتح السعادة. لأنك تستحق ذلك يفكرون بشكل مختلف.

كلا حقًا.

يفكرون بشكل مختلف. ولا يفعل أي مما سبق.

إلا إذا كنت تريد الخاص بك الأعمال الصغيرة التخبط...

وكما كنت قد جمعتها الآن نحن نتحدث عن تاغلينيس الأعمال. وبشكل أكثر تحديداً، يغطي هذا البرنامج التعليمي ما هو الشعار (أنها الوظيفة ودور في الأعمال التجارية الخاصة بك)، ويوفر لك الخطوات العملية بشأن كيفية كتابة الشعار للأعمال التجارية الصغيرة الخاصة بك قوية وفعالة.

Writing a TaglineWriting a TaglineWriting a Tagline
كتابة الشعار (الرسم)

لذا لماذا أنا أقول لك أن لا تتبع أي من الأمثلة الشهيرة الشعار ونحن نعلم جميعا والحب؟ لأنه لن يجدي هذا النوع من الشعار جيدا للأعمال تجارية صغيرة.

ولكن لنأخذ الأمور من البداية بالنظر إلى ما هو الشعار، ما يجعلها فعالة، وكيف يمكن أن تكتب الشعار كبير من الأعمال تجارية صغيرة. بعد ذلك، نحن ننتقل إلى أصدقائنا الشهيرة وانظر ماذا كانوا يعملون أو لا، وما تحتاج أن تكون على علم.

ما المقصود الشعار؟

الرابطة الأمريكية للتسويق مساوياً شعار الشعار (أو سطر العلامة)، ويعرف كل منهما على النحو التالي: "جزء شفوي أو كتابي من رسالة الدعاية التي تلخص الفكرة الرئيسية في بضع كلمات لا تنسى".

إذا كنا نريد أن نميز، أود أن أقول أن شعارات ترتبط ارتباطاً مباشرا برسائل إعلانية محددة، بينما تميل تاغلينيس لمرافقة علامة التجارية أكثر عموما ككل. كما سنرى لاحقاً، بطبيعة الحال، شعارات كثيرة غالباً ما تصبح تاغلينيس مجرد أنهم على الصيد، ولكن دعونا نحافظ على تركيزنا الآن على العلامة التجارية بدلاً من الحملات الإعلانية.

كثير مثل الشعار الخاص بك ليس فقط أي رسم را، ولكن تمثيل مرئي لقيم العلامة التجارية الخاصة بك والبعثة، حتى الشعار الخاص بك تمثيل لفظية لكل شيء العلامة التجارية الخاصة بك ومن أجلها.

لذا يمكننا أن نقول:

الشعار هو جزء شفوي أو كتابي علامتك التجارية التي تلخص هدفها الرئيسي وفكرة في بضع كلمات لا تنسى.

جملة قصيرة. مهمة ضخمة. كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟

كيفية الكتابة الشعار للأعمال التجارية الصغيرة الخاصة بك

دعنا كسر مهمة إنشاء الشعار فعالية إلى خطوات قابلة للتنفيذ حتى يمكن صياغة الشعار المثالي للأعمال التجارية الخاصة بك.

قم بتحميل "ورقة الشعار الأعمال" الحرة وأكمل الخطوات كما كنت اتبع جنبا إلى جنب مع هذا البرنامج التعليمي.

How to Write a Great Tagline - WorksheetHow to Write a Great Tagline - WorksheetHow to Write a Great Tagline - Worksheet
كيفية الكتابة الشعار كبير-ورقة عمل

3 خطوات للشعار الكبير

الخطوة 1: تلخيص مهمتكم

ما هي مهمتكم في العالم من خلال العمل الذي تقوم به؟

لا ما تفعله. ولكن ما هي مهمتكم من خلال العمل الذي تقوم به؟

مشتركة خطأ شركات صغيرة غالباً ما جعل مع ما تاغلينيس استخدام هذه الصناعة كالتعريف لأعمالهم التجارية. تسميات مثل "ويب تصميم استوديو،" "الشركة تحرير الفيديو"، أو "حفل زفاف مصور" لا تعني شيئا للعملاء المحتملين الذين يمكن أن تجد الشركات مئات آخرين في نفس الصناعة في عدد قليل من ضربات المفاتيح.

هؤلاء ليسوا تاغلينيس الأعمال. أنهم الأوصاف.

مواصفات صناعة قياسية وجافة ومملة.

إلا أنها قد تستخدم كلمات قليلة ولكن هذه الكلمات لا تنسى ولا تلخص الغرض من العلامة التجارية. حتى يفشل الشعار والعملاء نسيانها كل 3.5 ثانية بعد قراءته.

بدلاً من التفكير في الصناعة الخاصة بك، بدء التفكير في الغرض علامتك التجارية والقيم الأساسية الخاصة بك. في الواقع، لا مجرد التفكير فيها، وضعها أمامك حتى يمكن أن ننظر إليها.

إذا لم تكن قد كتبت غرضاً للعلامة التجارية الخاصة بك أو اكتشاف القيم الأساسية الخاصة بك بعد، راجع الدروس التالية للمساعدة في حفر عميقا في الأعمال التجارية الخاصة بك للبحث عن العوامل الدافعة الخاصة بك:

الشعار الخاص بك لن تكون هي نفسها كبيان الغرض من العلامة التجارية الخاصة بك ولا سوف يكون إعلانا مباشرا عن القيم الخاصة بك. ولكن هذه جيدة منطلقات للتوسع.

التفكير في كيف أن اشرح لشخص غريب ما تفعله، لمنهم أنه المقصود، والسبب كنت تفعل ذلك.

على سبيل المثال، قلنا قبل أن "الشركة تحرير الفيديو" فضفاضة جداً وعامة للشعار. أنه يقول فقط ما تفعله، لكن ليس من بينهم أو لماذا.

لنفترض أن لدينا شركة افتراضية كان هدفها توفير خدمات تحرير الفيديو للأعمال التجارية الصغيرة لأننا نعتقد أن الرجال الصغيرة كالكثير مما تقدمه العالم كالشركات الكبرى، وينبغي أن يكون وسيلة للتعبير عن رؤيتهم في العالم. قيم شركتنا أيضا التعبير الفني، واتباع نهج مرحة للقيام بالأعمال التجارية.

وبعد التفكير حول القيم الأساسية وبيان الغرض الخاص بك، يمكن أن يأتي بمهمة موجزة كما يلي:

تحرير الفيديو والإنتاج للشركات الصغيرة التي ترغب في الوصول إلى عدد أكبر من الناس، وأن تحدث فرقا في العالم، ولكن لم يكن لديك قسم التسويق الكامل، أو تجهيزات متطورة لإنتاج الإعلانات التجارية الخاصة بهم، والبرامج التعليمية، أو أشرطة الفيديو وغيرها.

حسنا، هذا بداية للشعار الأعمال التجارية الخاصة بك. الآن نحن بحاجة لكل إضافة وصقل.

الخطوة 2: الدولة الفائدة الرئيسية للعميل

وهذا قد يبدو وكأنه مسألة قاسية أطلب من ملخص البعثة، ولكن:

ماذا في ذلك؟

العلامة التجارية الخاصة بك قد بعثة في العالم لمساعدة جمهور محدد تحقيق نتائج معينة. ماذا في ذلك؟

السؤال لا يعني تقويض الجهود الخاصة بك، ولكن لمساعدتك على الاتصال مع جمهورك.

الشعار ناجح لا يعلن ببساطة ما تفعله شركة؛ وهذا ما يفسر أيضا فوائد تلك البعثة إلى العميل.

كمالك للأعمال تجارية، فمن الطبيعي أن تحويل التركيز الخاص بك على ما يمكنك القيام به فقط. ولكن ينبغي إلا يغيب عن بالنا جمهورك مثالي أما.

لماذا ينبغي العناية بالعملاء المحتملين حول ما يمكنك فعله؟ ما هو عليه لهم؟ ما لديهم للحصول على من يأتي إليكم؟ إذا كنت ترغب في الحضور لرعاية عليك تمييز الفائدة الرئيسية للعلامة التجارية الخاصة بك.

أفضل طريقة للبدء في التفعيل والفائدة الرئيسية للعملاء الخاص بك عن طريق الإجابة على الكاوية-السبر السؤال "ماذا؟"

والإجابة واضحة تبدأ "ذلك."

الحصول على الجملة الخاصة بك من الخطوة 1، إضافة إلى النهاية "حيث أن" وتستمر الجملة مع الفوائد الرئيسية لعملائك.

تحرير الفيديو والإنتاج للشركات الصغيرة التي ترغب في الوصول إلى أكثر الناس، وأن تحدث فرقا في العالم لكن لا تحتوي على قسم التسويق الكامل أو تجهيزات متطورة لإنتاج الإعلانات التجارية الخاصة بهم، والبرامج التعليمية، أو أشرطة الفيديو وغيرها حيث أن:

  • يمكنك مشاركة العمل الخاص بك ذات مغزى مع العالم
  • يمكن أن تنمو الأعمال التجارية الخاصة بك المستندة إلى القلب دون الحزن
  • يمكنك نشر الخير تفعله في العالم من خلال أشرطة الفيديو عالية الجودة ولكن بأسعار معقولة
  • يمكن أن يكون أكثر متعة وأقل الإجهاد بتشغيل الأعمال التجارية الصغيرة الخاصة بك
  • الأعمال التجارية الصغيرة الخاصة بك يمكن أن تحدث فرقا كبيرة

جعل قائمة بمختلف الاستحقاقات، أعربت بكل وسيلة يمكن أن يخطر لك. على الرغم من أنك لن تستخدم كل هذه الفوائد في الشعار الخاص بك، سوف تساعد يمكنك تحديد الموضوع الرئيسي الخاص بك والصفر في كلمات هامة وقوية لتضمين الشعار النهائي الخاص بك.

يمكنك أن ترى الفعل موضوع هنا في القيم والمنافع التي يعرض لنا الفيديو نموذج تحرير الشركة. وهي شركة ذات مغزى قيم العمل (بدلاً من تجارة مربحة فقط)، كما في عبارة "للشركات الصغيرة التي تريد أن تحدث فرقا في العالم." وأعرب عن وتزداد الفائدة للعميل أعمالهم دون الإجهاد أو الحزن لكن يلهون في القيام بذلك.

الخطوة 3: تميز العلامة التجارية الخاصة بك

أخيرا، كلقطة من العلامة التجارية الخاصة بك كامل، الشعار الخاص بك تحتاج إلى التحدث إلى شخصية العلامة التجارية الخاصة بك. شخصية العلامة التجارية الخاصة بك سوف التنوب الشعار الخاص بك، وتساعد على التفريق بين العلامة التجارية الخاصة بك من منافسيك، وإعطاء العملاء المحتملين سبب مثلك!

عامل likeability يمكن أن تلعب دوراً كبيرا في العلامة التجارية لأننا جميعا نود أن القيام بأعمال تجارية مع شخص نحب. ونحن بطبيعة الحال التواصل بشكل أفضل مع شخص نحب.

لذا، العودة إلى مثالنا، لقد أنشأنا حتى الآن أن تقوم بتسليم تحرير الخدمات للشركات الصغيرة التي تريد أن تحدث فرقا في العالم الفيديو عالية الجودة. كبيرة.

ولكن كيف يمكنك أن تجعل هذا الاتصال العاطفي مع العملاء المحتملين التي سوف تؤدي بهم اختيار لك أكثر من أي شخص آخر؟ وفيما يلي عدد قليل من الاختلافات في تاغلينيس المحتملة يمكن أن تستخدمها استناداً إلى ما كنا قد كتبنا حتى الآن:

  • جودة عالية تحرير الفيديو لحملات الأعمال التجارية الصغيرة.
  • أشرطة الفيديو خالية من المتاعب للقلب المرح في الأعمال التجارية الصغيرة.
  • منتجات الفيديو العلامة التجارية الكبيرة للشركات الصغيرة سيث.
  • إنتاج أشرطة الفيديو كبيرة للشركات الصغيرة التي تعتمد على القلب.

كل هذه تاغلينيس إبلاغ البعثة العلامة التجارية (مساعدة الشركات الصغيرة أن تحدث فرقا في العالم)، وتسليط الضوء على الفوائد الرئيسية لتحقيق النمو في حين يلهون. ولكن كل واحد ينقل الرسالة من خلال شخصية مختلفة التي تجتذب الناس مختلفة.

اللعب حولها مع طرق مختلفة لنقل رسالة الشعار الخاص بك حتى تجد اختلاف الذي يعبر عن شخصيتك العلامة التجارية الحقيقية.

تحقق من النتائج الخاصة بك

وينبغي الآن أنشأته إصدار عدد قليل من تاغلينيس الممكنة التي يمكنك استخدامها للأعمال التجارية الخاصة بك.

ولكن كيف يمكنك أن تعرف إذا كان الشعار الخاص بك أي خير؟

على الرغم من أن هناك لا شيء من هذا القبيل كالشعار الكمال المطلق لبعض العوامل، مثل شخصية، ستكون دائماً ذاتية، وهناك الشعار جيدة المرشحين والمرشحين الشعار سيئة.

تطبيق الاختبارات التالية للشعار الخاص بك قبل تحرير بها إلى العالم للتحقق من فعاليتها، وما إذا كان ذلك يحقق الغرض منه.

اختبار 1: الوضوح

هو الشعار الخاص بك واضحة؟

هذا هو الاختبار الأكثر أهمية للجميع، وأن تفشل في معظم الأعمال التجارية الصغيرة تاغلينيس! وهذا لأننا كل الانتباه إلى "رائع" taglines الشهيرة مثل "مجرد القيام بذلك" و "التفكير المختلفة".

"آه، كيف ملهمة!" أعتقد أننا. "أنا يجب أن يأتي بشيء مثل هذا."

لا، لا يجب أن لا. لأنه ذكي ولطيف على الرغم من أن قد يبدو تلك taglines، أنهم ليسوا واضحة. يقولون شيئا عن البعثة للشركة أو فوائد، حتى ولو أنها التقاط شخصيتها في كلماتهم 2-3. (سوف نرى لماذا هذا النوع من تاغلينيس يعمل لشركة كبيرة في المقطع التالي).

فقط تفعل ما؟ أعتقد مختلفة من بينهم؟ وما هي الطريقة؟ ما كنت تبيع على أية حال؟

لتحقيق الوضوح، الشعار الخاص بك الأعمال الصغيرة ينبغي تجنب أمرين: فتنة (أو الذكاء) والمصطلحات.

تاغلينيس الشهير أعلاه لطيف جداً أو ذكية جداً لتحقيق الوضوح الذي تحتاج الشركات الصغيرة.

ولكن بلغة يمكن أن يكون مجرد وخطيرة ومربكة لأنه يترك العملاء التي لا تتكلم اللغة الصناعة الخاصة بك الخدش رؤوسهم.

دعونا ننتقل إلى الشركة تحرير الفيديو كمثال. يمكنك النظر في إنتاج الفيديو ومباشرة التفكير في كيفية العمل على "خفض" شريط فيديو إلى قصة جيدة. "بريليانت!" كنت أعتقد والخروج مع الشعار: قص عملك إلى النجاح!

ذكي؟ ربما. رطانة المنحى؟ بالتأكيد. الشعار جيد؟ كلا.

"قص" لا فورا قرع جرس لإنتاج الفيديو لأشخاص من خارج قطاع تحرير الفيديو. حتى "قطع عملك" إحضار دلالات سلبية للناس خارج صناعة التحرير. ناهيك عن أن "قطع للنجاح" يبدو وكأنه هراء.

يفكر في العميل الخاص بك المحتملة: "أريد أن تنمو أعمالي، لا قطع عليه"!

ذكاء وبلغة يمكن الخلط بين الناس أو، الأسوأ من ذلك، تعطي انطباعا خاطئا عن عملك. وهذا لا يعني يجب أن يكون الشعار الخاص بك مملة وجافة. وهذا هو السبب شخصية واحدة من تجاربنا الرئيسية الثلاثة. ولكن الشعار الخاص بك ينبغي ابدأ التضحية الوضوح لأي شيء آخر.

وبمجرد الانتهاء من مرشح الشعار ممكن وضعها من خلال اختبار الوضوح: هل يفسر الشعار حقاً ماذا تفعل؟ والأفضل من ذلك، وإعطائها لشخص من خارج عملك. هل يفهمون ماذا تفعل؟

إذا لم يكن الأمر كذلك، يعود إلى مكتب للكتابة.

الاختبار 2: هل هو فريد لك؟

لا يوجد شيء أسوأ من الشعار التي ليست فريدة من نوعها للشركة وهو يمثل. حتى الآن هذه مشكلة مشتركة مع تاغلينيس من الشركات الكبيرة والشركات الصغيرة على حد سواء.

بعد كل التقشير أسفل اللازمة للحصول الشعار وصولاً إلى بضع كلمات، العلامات التجارية كثيرا ما ينتهي بعبارات عامة نكهة الفانيليا التي لا تحمل معنى كبير ويمكن أن تنطبق على أي شخص.

إذا كنت في نهاية المطاف مع عبارات مثل:

  • "وعد بامتياز وذات نوعية جيدة."
  • "أفضل قيمة مقابل المال".
  • "نحن نقدم فقط الأفضل".
  • "أفكار مبتكرة للأعمال التجارية الخاصة بك".

سوف تحتاج إلى العودة إلى صياغة الوثيقة الخاصة بك والبدء مرة أخرى.

ليس فقط هذه تاغلينيس أقول شيئا، كما أنهم حتى العام، وأنها يمكن أن تطبق على أي شخص في أي عمل تجاري.

ماذا يعني "التميز وذات نوعية جيدة"؟ وما الذي يقوم به قطاع الأعمال الخاص بك على أي حال؟ أن أي شخص تقديم وعد بعدم تسليم الأفضل؟ والأفضل ما؟ وهل كيف مقتنعين أن "الأفكار المبتكرة" حقاً مبتكرة مع الشعار مملة من هذا القبيل؟

تأكد من أن الشعار الخاص بك فريدة من نوعها علامتك التجارية والخاصة بالمنافع الرئيسية الخاصة بك.

إذا كان لا، وينتهي بها المطاف سبر مثل المقاطع التفوق من القاموس الخاص بك، سوف تحتاج إلى العودة إلى طاولة للكتابة بعض أكثر!

الاختبار 3: هل هو بارز؟

وأخيراً، لقد حصلنا على اختبار الذاكرة.

إذا كان الناس يتذكرون أي شيء آخر حول العلامة التجارية الخاصة بك في الاتصال الأول، عليهم أن يتذكروا الشعار الخاص بك على الأقل: تذكر ما يمكنك القيام به.

ولكن... تذكر: الوضوح دوماً يأتي أولاً. وما قلناه عن كونها ذكية جداً أو لطيف جداً لا يزال قائما صحيحاً! لا تحاول أن لا تنسى في طريقة التي تضحي الوضوح!

إذا كنت لقد اتبعت جميع الخطوات ويتحقق حتى الآن وقد وضعت الشعار الذي يلخص مهمتكم، يتصل الفائدة الرئيسية، يبين شخصيتك، بوضوح، وهي فريدة من نوعها لكنت والتعبير عنه ببضع كلمات، ثم هناك احتمالات بأن كما أنها لا تنسى.

بارز لا يعني بالضرورة أن الشعار الخاص بك قافية، تحتوي توريه، أو يبدو وكأنه جلجل. فقط يجب أن يكون شيء أن يتذكر جمهورك.

فكر في هذا الاختبار كاختبار نهائي واضح للجميع. إذا كنت لقد أنجزت بنجاح جميع الخطوات السابقة والتجارب حتى الآن، يجب أن تكون على ما يرام على هذا واحد، جداً.

إذا كان لديك هنا وليس الشعار الخاص بك لا تنسى (لأنه يبدو عامة جداً أو مبتذلة)، يتراجع لنرى أين ذهبت ضلال. نقص شخصية والمنفعة، والأصالة والوضوح؟ وعندما تجد هذه المسألة، العمل في طريقك من هناك مرة أخرى.

إذا كنت قد تحققت كل المربعات حتى الآن، ينبغي أن تكون فريدة من نوعها ولا تنسى الشعار الخاص بك والمساعدة على العلامة التجارية الخاصة بك تبرز.

لم يتم تعيين تاغلينيس في الحجر

والحقيقة أن تاغلينيس جيدة وفعالة للأعمال التجارية يمكن أن يكون صعباً للغاية للحرف. على الرغم من أن كلمات قليلة بوقت طويل، taglines تحمل العلامة التجارية الخاصة بك بأكملها على ظهورهم! مما يعني أن هذه الكلمات القليلة الصعب الظفر.

ولكن لك أن لا تتعثر إلى الأبد على صياغة الشعار المثالي. الشيء الجيد حول taglines هو أن يتمكنوا من تغيير وتطور الشركة الخاصة بك وتنمو وتتطور. في الواقع، يمكن استخدام taglines إبراز أو إدخال تغيير في العلامة التجارية الخاصة بك أو توسع في خط الخدمات.

"فتح السعادة" قد يأتي الذهن عندما نفكر في شركة كوكا كولا و "أنا ين أنه" قد أذكر فورا ماكدونالدز، ولكن هذا لم يكن الحال دائماً. شركة كوكا كولا وشركة ماكدونالد مرت عشرات تاغلينيس وشعارات خلال سنوات وعقود من تقديم منتجاتها إلى الأسواق.

هذا لا يعني أنك ينبغي أن تغير تاغلينيس كل شهر أو كل سنة. بعد كل شيء، كنت تريد جمهورك لتحديد الشعار الخاص بك مع الأعمال التجارية الخاصة بك، وتذكر أنها كشرح مختصر لما تفعله.

ولكن كما أنه من الجيد أن نعرف أن الشعار الخاص بك يمكن أن تتغير مع نمو الأعمال التجارية الخاصة بك. وهذا ما يرام. التركيز على صياغة الشعار الذي يقدم لك الآن، مع العلم أنه يمكنك تعديله في وقت لاحق إذا لزم الأمر.

ميكانيكا Taglines الشهيرة (والسبب في أنها لن تعمل للأعمال التجارية الصغيرة الخاصة بك)

لقد ذكر تاغلينيس الشهيرة عدد قليل من الشركات في جميع أنحاء هذا البرنامج التعليمي. كلها قصيرة وقوى. كل ملهمة. كل شيء لا تنسى.

ومع ذلك تبقى في إسداء النصح لك لا لتقليد لهم أو الأعمال التجارية الصغيرة الخاصة بك سوف تفشل الشعار. لماذا هذا؟

الإجابة باختصار: بضعة مليارات من الدولارات من ميزانية الدعاية.

تاغلينيس والشعارات التي نعلم جميعا ونعجب لم يخرج من العدم يوم واحد للفت انتباه الملايين من الناس في جميع أنحاء العالم. أنها لم تكن تاغلينيس الوليدة الأعمال التجارية الصغيرة في محاولة لجذب عملائها أولاً من خلال هذه العلامات التجارية.

الشركات التي تعزز تلك تاغلينيس الشهيرة لأعمالهم بالفعل معروفة الإمبراطوريات مليارات الدولارات مع ضخمة الإعلان عن ميزانيات لتكريس لملء في التفاصيل حول تلك تاغلينيس قوي وبيضاوي الشكل.

تفاصيل لكم، صاحب الأعمال التجارية الصغيرة، يجب أن تتضمن في الشعار الخاص بك من خلال الكلمات. إلا إذا كنت تستطيع حملة ضخمة، لعدة ملايين من الدولارات، ثم بكل الوسائل... تجاهل النصيحة.

دعونا نحلل ثلاثة أمثلة الأعمال الشعار الأكثر شهرة نرى كيف ولماذا يعملون للشركات الكبرى أنها تمثل.

1-مجرد القيام بذلك

فقط "قم بأنه" لم يكن دائماً الشعار نايكي. وفي الواقع، ظهر شعار بليغ فقط 17 عاماً بعد أن تأسست الشركة رسميا. ويبدو كجزء من حملة إعلانية كبرى الرياضة الفعل الشهيرة، وكان يعمل في شركة الأحذية.

عبارة "فقط تفعل ذلك" ظهرت للمرة الأولى في نهاية التلفزيون التجاري يظهر عداء 80 عاماً التدريب. التقاط الفيديو والكلمات معا روح الشركة الثبات والتحدي، والنصر وأنها عالقة مع الناس كدعوة تحفيزية:

Just do it!

ولم يكن هذا الفيديو واحد فقط يضم "فقط تفعل ذلك". تدير الشركة سلسلة كاملة من الإعلانات التجارية التلفزيونية مرتبطة بشعار "فقط القيام بذلك". وطبيعتها ملهمة ساعد شعار العصا مع الشركة وأصبح الشعار العلامة التجارية العامة ببطء.

دون سياق التلفزيون متعددة الإعلانات التجارية التي تدير استخدام الشعار نفسه، دون شهرة نايكي كشركة رياضية من الدرجة الأولى، ودون الرياضيين الشهير التصديق على المنتجات المعلن عنها، فإنه من غير المرجح أن العبارة "فقط القيام بذلك" أن أقول الكثير لأي شخص من تلقاء نفسها.

فقط تفعل ما؟

أنها فقط لشركة نايكي يقول أننا نفهم المعني.

2-التفكير المختلفة

آخر شعار حملة كبيرة في التلفزيون تحولت الشعار. أعتقد أن أولى مختلفة ظهرت في عام 1997، هو الوقت الذي كانت أبل في العملية لمدة 21 عاماً من الفعل.

الشعار ظهرت كاستجابة لشعار شركة أي بي أم، أكبر منافس أبل في الوقت، الذي قال ببساطة: "التفكير". التحرك كان محفوف بالمخاطر العالية من جانب أبل والمثيرة للجدل تماما أنها تعدت عليه "المساحة" العلامة التجارية لشركة أخرى وقد جعلت أبل تظهر كالمدربين.

ولكن أنها استولت أيضا ناعما روح أبل المبتكرة والمتمردة.

مثل نايكي، أبل أيضا دعمت وسياقها شعارها بيضاوي مع حملة الدعاية كاملة التي تعزز فكرة التفكير المختلفة عن طريق إدخال سطر جديد أبل من أجهزة الكمبيوتر.

قد يبدو جذاب ومرغوب فيه كهذه وغيرها تاغلينيس الشهيرة للأعمال التجارية الكبيرة، أنهم لا أمثلة جيدة لأعمالك الصغيرة أن تتبع. هذا لا يعني بالطبع أن كنت لا يمكن تقليد طبيعتها ملهمة. يمكنك — طالما تقوم بتعبئة بقية التفاصيل كذلك.

3-جميع الأخبار التي يصلح للطباعة

هنا هو الشعار الشهير الذي في الواقع مثال جيد لتتمكن من محاكاة. ربما لأنه ينتمي إلى مؤسسة أخبار التي لم يكن لديها حملة إعلانية كبيرة دعم الشعار عندما ظهر أول مرة.

"جميع الأخبار التي يصلح للطباعة" يظهر أسفل الترويسة من نيويورك تايمز مع كل منشور، وأنشئت لأول مرة بادولف اوتشس س.، مالك صحيفة نيويورك تايمز في عام 1897. (الحديث عن يدوم طويلاً!)

وفي كلمات سبعة فقط، يدير العبارة قليلاً الشهيرة للتواصل مهمة المنظمة، والفائدة الرئيسية للقراء، وشخصية العلامة التجارية، وحين يجري واضح وفريدة من نوعها ولا تنسى جميع. دعونا كسر كيف يفعل هذا والسبب أنه يعمل بشكل جيد.

وكما نعلم جميعا، "نيويورك تايمز" نشرة أخبار خطيرة. في الوقت عندما الشعار ظهرت للمرة الأولى، ولكن الصحافة الإثارة وبدأ ينمو في شعبية وصحف القيل والقال وبدأ يطفو على السطح في كل مكان. والمالك لنيويورك تايمز قررت أن تتخذ موقفا واضحا ضد ذلك.

في كلماته سبعة يتم اختيارها بعناية استطاع أن ينقل فكرة أن النشر ميزات فقط الأخبار تستحق الطباعة وليس كل بت من القمامة أو القيل والقال حولها.

من خلال الجملة غير مباشرة أيضا أنه يعرف الجمهور المثالي المنشورات كأولئك الذين يريدون المحررين جيدة أن تصفية الأخبار الهامة فقط لهم. ومطوية داخل تلك الكلمات تكمن الفائدة الرئيسية للقارئ: أننا لن تضيع وقتك مع المسائل غير مهم أو قصص الإثارة. أخيرا، ينقل لهجة مباشرة ولا لبس فيه أيضا شخصية "عالية الجبين" المنشورات: ليس كل ما هو صالح للصحافة، وأنها تملك السلطة والخبرة لجعل هذا التحديد.

الآن وهذا الشعار جيد وواحدة عليك أن تحاول أن تحاكي في الخروج يدكم! كم يمكنك الاتصال (مباشرة وغير مباشرة) عن عملك في عشرة تحت الكلمات؟

ما هو الشعار الأعمال التجارية الخاصة بك؟

أنت تعرف من الآن أن تعلق العبارة "نوعية وقيمة" أو "أعتقد رهيبة" تحت الشعار الخاص بك لن تساعدك كثيرا فيما يتعلق بالعلامات التجارية الأعمال التجارية الخاصة بك والاتصال مع جمهورك مثالية.

سوف تحتاج إلى حفر أعمق من ذلك بقليل و wordsmith الشعار الخاص بك قليلاً أكثر الحرف أن جوهره الكمال الاتصالات نحن بعد كأصحاب الأعمال الصغيرة.

فما هو الشعار الأعمال التجارية الخاصة بك؟ أو ما هو مشروع العمل الخاص بك؟ انتقل من خلال ورقة العمل الخاصة بك، وتبادل النتائج أدناه للحصول على بعض الاقتراحات والملاحظات!

Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.