Students Save 30%! Learn & create with unlimited courses & creative assets Students Save 30%! Save Now
Advertisement
  1. Business
  2. Landing Pages
Business

Што такое мэтавая старонка?

by
Difficulty:BeginnerLength:LongLanguages:

Belarusian (беларуская мова) translation by Alex Grigorovich (you can also view the original English article)

Вынікі, што дыферэнцаваць мэтавую старонку з любой іншай старонкі на вашым сайце.

Яны лазерныя арыентаваных вэб-старонак па канкрэтных тэмах, якія дапамагаюць (а) прынесці больш наведвальнікаў або (б) ператварыць наведвальнікаў у патэнцыйных кліентаў і продажаў.

Выкрут выходзіць за рамкі візуальнага эстэтычнага або дызайну, каб пераканацца, што ўсе адпаведныя элементы адлюстроўваюцца правільна на кожнай старонцы. Мы разгледзім гэтыя важныя часткі, а затым нырнуць у тлумачэнні таго, што вы павінны разгледзець тэставанне (і чаму), каб павысіць рэнтабельнасць інвестыцый (ROI).

Калі вы хочаце хутка адпраўную кропку праекта, паглядзіце праз мэтавыя старонкі тэму на Envato рынку.  У адваротным выпадку, давайце пераканаемся, што мы пачынаем гэтую артыкул больш поўна адказаць на пытанне: што такое мэтавай старонкі?

Пасадачнай старонкі Defined

Паводле яго шырокае вызначэнне мэтавай старонкі з'яўляецца любы вэб-старонкі, што можа хто-то «зямля» на.  Гэта крыху занадта шырокая, каб быць карысным для нас, хоць.  Але, у кантэксце вашых малых бізнесу маркетынгавых кампаній, мы можам скараціць гэтае азначэнне значна зменшыліся.

У межах кампаніі, мэтавая старонка з'яўляецца адной вэб-старонкі, якая распрацавана з вузкай мэтай.  Мэта складаецца ў тым, каб абмежаваць магчымасці наведвальнік вашай мэтавай старонцы і накіраваць іх на выразную мэту.  Мэтавыя старонкі маюць свае навігацыі і іншыя адцягваючыя выдаленыя.  Яны адлюстроўваюцца ў выглядзе асобных старонак на вашым сайце.

Прызначэнне мэтавай старонкі для далейшых вашага маркетынгу або продажаў мэтаў.  Прыклад з'яўляюцца:

  • Клікі мэтавых старонак - што прыцягвае карыстальнік, сагрэць іх, а затым накіраваць іх у свае прадукты для электроннай камерцыі, каб зрабіць куплю ў Вас.
  • мэтавыя старонкі Свінец пакалення - якія маюць на мэце накіроўваць карыстальнікаў, каб падпісацца на рассылку навін або запоўніць форму, як правіла, у абмен на бясплатную электронную кнігу, кансультацыі, або суда.

Мэтавая старонка, дзе вы паказваеце свае анлайн-рэкламы і маркетынгу спасылкі на.  Гэта месца, дзе вы накіроўваеце вашыя патэнцыйныя кліенты.  Мэтавыя старонкі аптымізаваныя для канверсіі, гэта значыць драты, якія адпраўляюцца на гэтыя старонкі даюць вам вялікую аддачу.  Вышэйшыя пераўтварэнні азначаюць больш падпісак і больш продажаў для вашага бізнесу.

Пасадка дызайн старонкі ілюстрацыі.

Мэтавыя старонкі з'яўляюцца важнай часткай вашай маркетынгавай стратэгіі онлайн.  Вы гатовыя, каб дадаць мэтавыя старонкі на ваш сайт?  Ці, калі ў вас ужо ёсць некалькі мэтавых старонак, вы можаце разгледзець пытанне аб пашырэнні на стратэгіі, дадаўшы больш?

Чаму Ваш сайт павінен (яшчэ) мэтавых старонак

Кампаніі, якія павялічваюць мэтавыя старонкі ад 10 да 15 разоў бачыць павелічэнне свінцовага вытворчасці 55%, паводле справаздачы HubSpot, што аналіз эфектыўнасці маркетынгавых паказчыкаў для 7000 малых прадпрыемстваў.

Такім чынам, больш мэтавых старонак прыводзіць да вялікіх вынікаў.  Гэта маштабуецца стратэгія.  Але майце на ўвазе, гэтыя мэтавыя старонкі не павінны існаваць самі па сабе.  Яны з'яўляюцца часткай сістэмы, якая працуе разам.

Як мэтавыя старонкі Праца

Кожная мэтавая старонка з'яўляецца адным з кампанентаў даўжэйшай паслядоўнасці старонак, дзе наведвальнік бачыць заклік да дзеяння (CTA) або паведамленні (з вашага сайта, па электроннай пошце ці аб'явы) і паступае па пэўнай прычыне.

Тут, інфармацыя паступае ў адпаведнасці з тым жа СТА, якія стварылі першапачатковым цікавасцю (вядомы як «матч паведамленні»), і забяспечваюць некаторы спосаб абмену інфармацыі для прапановы.  Канец паслядоўнасці просты «Дзякуй» старонкі, дазваляючы наведвальнікам ведаць, што вы паспяхова атрымалі інфармацыю і папярэджвае іх, дзе і калі яны могуць чакаць ад прапановы.

Перавагі мэтавых старонак

Мэтавыя старонкі прадастаўляюць магчымасць павялічыць «кантэнту спецыфічнасцю», які таксама можа дапамагчы павялічыць прадукцыйнасць арганічнага пошуку (або SEO), стаўшы вялікім попытам рэсурс для нішы або тэмы «доўгі хвост».

Pay Per Click (PPC) прадукцыйнасць можа таксама палепшыць, таму што вы ў стане дакладна адпавядаць каштоўнаснае прапанова для аб'явы і паведамленняў непасрэдна з тым, што наведвальнікі бачаць на вашай старонцы.

Продажы-арыентаваныя старонкі атрымаць дадатковую раскоша быць у стане пашырыць на канцэпцыі, выкарыстоўваючы гаварэння гісторый, што гэта важна для перакананні.  Як правіла, што ўключае ў сябе пашырэнне на прапанову кошту або унікальнае гандлёвае прапанову.  Акрамя таго, прадастаўленне дапаможных матэрыялаў, напрыклад, малюнкі або відэа, якія могуць паказаць прадукт ці паслугу ў выкарыстанні.  Тады наступны з паказчыкамі даверу як водгукі, пячаткамі адабрэння, і шматлікімі іншымі.

І апошняе, але не ў апошнюю чаргу, выдзеленыя мэтавыя старонкі таксама даюць магчымасць для эксперыментаў. Вы можаце праверыць паведамленні, каб убачыць, які лепш за ўсё працуе з вашай аўдыторыяй.  Ці вы можаце пратэставаць дэма-версію прадукту або спосабы пазіцыянавання вашых паслуг у параўнанні з канкурэнтамі.

Лепшая частка аб гэтым тыпе эксперыментаў з'яўляецца тое, што яна дазваляе праверыць на невялікім маштабе, даведацца, што працуе, а што няма, а затым давесці гэтую інфармацыю да астатняй часткі Вашага сайта або маркетынгавых матэрыялаў.

Эфектыўнасць мэтавай старонкі лепш за ўсё сумуюцца лепшымі маркетолага ў бізнэсе:

З 50 спасылак на галоўную старонку, ваша стаўленне увагу 2%, у параўнанні з 100% з аднаго CTA.

Цяпер, калі мы ведаем, што мэтавыя старонкі і чаму яны так эфект, давайце разгледзім, як вы можаце пачаць пакласці іх разам.

5 Інгрэдыенты добрага якасці мэтавых старонак

Калі мы гаворым пра старонку вядучага пакалення для вашага кансалтынгавага агенцтва, або прадукт электроннай камерцыі, усё пачынаецца з атрымання «асноўныя інгрэдыенты» разам, каб даць вашай мэтавай старонкі лепшыя шанцы на поспех.

1. Дызайн старонкі

У першую чаргу, гэта адцягненне свабоднай канструкцыі.  Як абмяркоўвалася раней, людзі наведваюць гэтую старонку па прычыне.  Так трымаць яго ў гэтым! Ёсць адзін асноўнай мэты, і адно асноўнае паведамленне на старонцы, без вялікай колькасці дадатковых элементаў, якія адцягваюць людзей ад падпісання на форме або націснуўшы кнопку Purchase.

Выдаленне спасылак меню і рух дапамогі, каб засяродзіць увагу карыстальніка на найбольш важных элементах старонкі, памяншаючы магчымасці, якія яны могуць прыняць.  Прынцып прыгнаныя ў класічнай юзабіліці кнігі Не прымушайце мяне думаць, што даказвае зноў і зноў, што лепшыя юзабіліці парады для наведвальнікаў сайта, каб пазбегнуць блытаніны ў карысць прастаты.  Хоць у некаторых выпадках гэта добра, каб дадаць іншую спасылку або два, справа ў тым, каб паспрабаваць захаваць рэчы так проста, як магчыма, абмяжоўваючы магчымыя варыянты.

У нас ёсць поўны відэа курс на мэтавай старонцы Прынцыпы праектавання, або даведацца больш у наступным зносінах:

2. Загалоўкі і меркаванні каштоўнасцяў

Загалоўкі сапраўды лаканічнае значэнне прапановы ў маскіроўцы.  Ідэя заключаецца ў тым, каб зводзіцца, што ваш прадукт або паслуга прапануе з простым, даходліва паведамленнем-той, які факусуе свае асноўныя перавагі і дыферэнцыруецца свае гандлёвыя кропкі.

Іншы спосаб стварыць гэта думаць пра тое, што людзі атрымліваюць ад вашага прадукту або паслуг.  Гэта азначае, што вынікі ці канчатковыя вынікі, якія могуць быць зусім сумаваныя з тэматычным даследаваннем або сведчаннем, дзе шчаслівым кліент дапамагае даказаць ваша справа для вас.

3. Выявы і відэа

Ваша «герой» малюнак або відэа толькі што: яна пашырае каштоўнаснае прапанову, паказваючы, што наведвальнік можа атрымаць ці выглядаць з вашым прадуктам або растворам.

Падумайце аб некаторых з самых лепшых рэкламных ролікаў, як Nike адзін, дзе чалавек працуе на лесвічныя маршы і, здавалася б, заваёўваючы ўсё зло.  Ўключэнне захапляльных малюнкаў і натхняюць відэа таксама дапаможа зрабіць нематэрыяльны бетон для вашых наведвальнікаў.  Гэта не заўсёды лёгка растлумачыць, толькі ў пісьмовым тэксце, як вашыя паслугі прынесці карысць людзям.  Але простая гісторыя (як i многiя объяснителя відэа) могуць дапамагчы крышталізавацца менавіта тое, што вы робіце, і чаму ваша рашэнне з'яўляецца настолькі каштоўным.

Запуск - запуск мэтавай старонкі Тэма мае поўны экран героя малюнкаў і відэа варыянты убудаваных у:

Launch - Startup Landing Page Theme
Герой відэа прыклад з, запуску мэтавых старонак Тэмы на ThemeForest.

4. заклікае да дзеяння

Заклікі да дзеяння павінны быць вялікімі, відавочна, і пераканаўчымі. Ўстаўляць з тэмай зніжэння кагнітыўных стрэсу, яно павінна быць неадкладна відавочным для ўсіх, што яны павінны запоўніць ці дзе яны павінны націснуць кнопку.

Адным з важных, але часта забываюць, аспекты тут, як вы карыстаецеся дызайн, каб дапамагчы дыферэнцаваць паміж некалькімі CTA на адной старонцы.  Напрыклад, «першаснае» дзеянне, якое вы хочаце кагосьці ўзяць павінна быць больш прыкметным і падкрэслена на старонцы, у той час як «другаснае» дзеянне можа быць deemphasized з размяшчэннем або, магчыма, тэкставую спасылку (у адрозненне ад вялікай кнопкі).

5. Паказчыкі Крэдытаздольнасць

Вы ведаеце, што вы прапануеце мае каштоўнасць.  Але як жа іншыя людзі ведаюць, што?

Лепшы спосаб складаецца ў выкарыстанні праверкі трэцяга боку, так што вы не проста рабіць тыя ж неабгрунтаваныя прэтэнзіі, што і астатнія часткі спаборніцтваў.

Гэта азначае, што ўключэнне водгукаў кліентаў, якія ілюструюць перавагі кліентаў бачылі, лагатыпы прэстыжных кліентаў з якімі вы працавалі, ўзнагароды, якія вы выйгралі або прэс, які высока ацанілі працу, або тэматычныя даследаванні, якія паказваюць пэўны працэнт паляпшэння іншых кліентаў, набытыя,  Вы можаце нават выкарыстоўваць карпаратыўныя месцы і колькасць кліентаў у вас ёсць, як спосаб прадэманстраваць, што ваша аперацыя першага класа.

У прыведзеным ніжэй прыкладзе, ад тэмы Flatpack Landing Page мае прастору, наадварот для дэманстрацыі лагатыпаў з вашых лепшых кліентаў і каціроўкі фармуюць вашыя топ водгукі:

FLATPACK Landing Page theme builder
Характарызуе прыклад з Flatpack мэтавых старонак Theme Builder на ThemeForest.

Што тэставаць?  І чаму?

Зараз у вас ёсць прыгожыя налады мэтавай старонкі, і гатовыя пачаць тэставанне A / B ... правільна?

На жаль, не так хутка.

Тэставанне ўсё аб кантэксце.  Гэта азначае, што перад запускам прэч да кнопкі тэставання кветак, у першую чаргу неабходна высветліць:

  1. Хто прыходзіць на гэтую мэтавую старонку?
  2. Куды яны ідуць?

Верце ці не, рэкламны канал або крыніца візіту мае вялікі ўплыў на тое, што вы збіраецеся хочаце на гэтай старонцы.

Улічваючы гэтую інфармацыю за межамі мэтавай старонкі вы працуеце дапаможаш забяспечыць дадатковае разуменне, каб ведаць, як мэтавая старонка павінна выглядаць, адчуваць ці гук.

Вось некалькі элементаў, якія вы можаце праверыць на аснове гэтага новага знойдзенага разумення.

1. Схема

Ведаючы «хто» і «дзе» дапамагае весці канструктыўныя рашэнні, як фактычнае размяшчэнне кожнай мэтавай старонкі.

Напрыклад, выкажам здагадку, што хто-то адносна брэнд ведаюць.  Вы ведаеце, што, таму што яны былі на ваш электронны бюлетэнь на працягу некаторага часу і маюць некаторыя дружалюбныя або даверныя адносіны з вамі.

Гэта азначае, што ваш лепшы выбар вельмі кароткая старонка, якая рэжа ў пагоню.  Вы не павінны быць занадта разумным з капірайтынгу, каб паспрабаваць біць іх па галаве з продажаў прапановы.  Яны ведаюць вас, яны давяраюць вам, і яны разумеюць вас.  Проста просты прамой пытанне або прапанову будзе атрымаць працу.  Тэма Flare Landing Page з'яўляецца выдатным прыкладам атрымання непасрэдна да кропкі.  Тэкст з'яўляецца мінімальным, а мэтавая старонка кіруецца больш малюнкаў, элегантныя ўзаемадзеяння і прамыя заклікі да дзеяння.

Flare Landing Page Theme
Flare - HTML запуску мэтавай старонкі шаблону на ThemeForest.

Цяпер параўнайце гэта з кім-небудзь з кампаніі AdWords, якія ня затаўраваць ведаюць і паняцця не мае, хто ты.  Яны не ведаюць, калі вашыя прадукты нічога добрага.

Гэтыя людзі, верагодна, трэба вельмі доўга мэтавую старонку.  Яны могуць быць больш зацікаўлены ў дадатковых відэа і больш водгукі кліентаў і сапраўды моцны суправаджальнай дакументацыі або пацвярджаюць доказаў, каб паказаць, што вы можаце рабіць тое, што вы кажаце, што вы можаце зрабіць.

2. Допісы

Высветліць, хто вы кажаце мае вырашальнае значэнне, калі вы збіраецеся пачаць тэставанне абмену паведамленнямі і капіявання.  Гэта таму, што розныя людзі, нават у тых жа арганізацыі, можа мець зусім розныя матывацыі і перавагі абмену паведамленняў.

Напрыклад, у адным комплексе B2B здзелкі, вы можаце мець справу з:

  • інжынерны свінец
  • маркетынг або продажу свінец
  • генеральны дырэктар

Інжынірынг свінцу засяроджана на характарыстыкі і асаблівасці.  Маркетынг і продажу можа быць больш цікава даведацца аб вэб-трафіку або вядзе генераванай.  У той час як генеральны дырэктар клапоціцца толькі пра тое, як быў створаны шмат даходаў.  Яны не клапоцяцца пра тэхнічныя характарыстыкі.  Яны не клапоцяцца пра лічбы трафіку.

Паведамленні і скапіяваць гэтыя мэтавыя старонкі будуць адрознівацца і істотна змяняцца на аснове таго, хто бачыць гэтую старонку.  Даведайцеся больш аб тым, як напісаць эфектыўную копію мэтавай старонкі ў наступным навучальным дапаможніку:

3. Тон

Загалоўкі вельмі важныя.  Але не варта грэбаваць тон ззаду вашых загалоўкаў.

Грунтуючыся на апошнюю кропку, як правіла, чым больш брэнд ведае хтосьці (або больш даверу ў іх ёсць з вамі), тым больш вы можаце засяродзіцца на тым, што нехта стаіць, каб атрымаць ад вашага рашэння.  Кампаніі, як правіла, даволі добра на ўключэнне станоўчага абмену паведамленнямі.

Аднак адмоўныя паведамленні маюць тэндэнцыю быць больш эфектнымі, асабліва ў пачатку адносін з перспектывай або наведвальнікам сайта, які менш брэнд ведае.  Як правіла, гэта азначае, што дапамагае людзям абараніць сябе ад знешняй пагрозы ў іх жыцці.  Або дапамагчы ім раскрыць унутраныя памылкі, яны ўжо робяць.

Засяроджванне больш на тое, што людзі могуць страціць або тое, што людзі могуць страціць, як фундаментальнай першаснай матывацыі, як правіла, каб дапамагчы вам скараціць праз беспарадак і атрымаць больш увагі з людзьмі, якія не з'яўляюцца, як вядома, хто вы ёсць, або тое, што вы робіце.

4. Візуальныя

вы карыстаецеся (ці не выкарыстоўваюць) на мэтавай старонцы Візуальныя можа мець вялікі ўплыў на агульнае колькасць канверсіі.

Пачніце канавы датаваных фатаграфій-выгляд, які, відавочна, выглядае як фатаграфіі, якая паказвае на любым іншым сайце ў вашай галіны.  Выдаткуйце некалькі хвілін, праглядаюць Envato высільваць запасы сапраўдных варыянтаў фатаграфіі.  Ці пераскочыць GraphicRiver, і вы хутка знойдзеце унікальныя графікі, якія дапамогуць падкрэсліць канчатковы вынік ці вынік вашага рашэння забяспечвае.

Відэа варта іх вагу золата, але будзьце асцярожныя.  Відэа патрабуе дбайнай каардынацыі добрага сцэнарыя, дастаўкі вашага паведамлення, асвятленне, гук, і па крайняй меры некаторыя асноўных каштоўнасцяў вытворчасці.

Іншымі словамі, гэта цяжка ажыццявіць, калі вы не ведаеце, што вы робіце.  На шчасце, VideoHive мае тоны вялікіх файлаў відэа праектаў, якія дапамогуць вам пачаць працу, ад пераходаў і рэкламных прадуктаў, да графіку руху і акцыі які адкрывае кадры.

5. заклікае да дзеяння

І апошняе, але не ў апошнюю чаргу, прааналізаваць тыпы заклікаў да дзеяння, якія вы выкарыстоўваеце.

Напрыклад, калі вы выкарыстоўваеце форму, колькі палёў вы абсалютна неабходныя ў гэтай форме?  Наогул кажучы, больш кароткія формы з меншай колькасцю палёў маюць больш высокую канверсію.  Але калі вы спрабуеце генераваць продажу свінцу, а затым наўмысна робячы іх даўжэй, так што вы можаце лепш кваліфікаваць кожны свінец з'яўляецца цудоўным выбарам.

Калі вы карыстаецеся простыя тэкставыя спасылкі ці кнопкі, фокус на мове, які вы выкарыстоўваеце.  Такія словы, як «падаць», як правіла, маюць негатыўнае адценне (якая вынікае са слова "прадстаўлення").  І замест асноўнага слова ці два, паспрабуйце якое ўключае тое, што гэта дзеянне-арыентаваным.  Тут, дзеясловы, як «атрымаць» або «спампаваць» дапамагчы распавесці чытачу, што рабіць.  Або, як у прыведзеным ніжэй прыкладзе з Theme Getleads Landing Page, «старт» выкарыстоўваецца для якая запрашае выкліку кнопкі дзеянняў:

Getleads Landing Page Theme
Getleads Пасадкавыя старонку Тэма на ThemeForest.

Вось дбайнае кіраўніцтва па канверсіі мэтавай старонкі, калі вам трэба капаць у прадмет глыбей:

Стварэнне мэтавых старонак З Мэтай

Сучасныя вэб-сайты не з'яўляюцца статычнымі, інфармацыйнымі брашурамі.  Яны існуюць для нейкай мэты, і, як правіла, гэта, каб дапамагчы вам стварыць дасведчанасць, цягнуць патэнцыйных кліентаў або прыцягнуць новых кліентаў.

Мэтавыя старонкі з'яўляюцца важным кампанентам вашага маркетынгу, дапамагаючы забяспечыць вельмі канкрэтная прапанова да вельмі канкрэтнаму чалавеку.  Яны могуць інфармаваць, пераконваць, матываваць і задаволіць наведвальнікаў, падаючы карыснае рашэнне балючай праблемы.

Хочаце лепшыя вынікі?  Пачніце з стварэння большай колькасці мэтавых старонак.  Ўключыць асноўныя элементы і іншыя лепшыя практыкі, пералічаныя тут.

Тады для аптымізацыі, паспрабуйце зрабіць крок назад і зразумець вялікую карціну, аналізуючы, хто прыходзіць на ваш сайт, і дзе яны прыходзяць.  Бачачы ўвесь шлях кліента ад пачатку да канца, у канчатковым рахунку дапаможа вам прымаць больш абгрунтаваныя рашэнні аб тым, што для стварэння, або тэсту, на кожнай старонцы.

Такім чынам, замест таго, каб захоплена, як вашыя мэтавыя старонкі выглядаюць.  Вы будзеце надаваць больш увагі, наколькі яны эфектыўныя.

Што далей?

Калі вы пачатковец у галіне планавання і праектаванне мэтавых старонак, а затым прачытаць гэтую серыю малога бізнэсу па стварэнні мэтавых старонак, якія пераўтвораць або адзін з гэтых кіраўніцтваў па праектаванні нішы мэтавай старонкі, праектавання старонкі прыкладання пасадкі ў Photoshop, або з дапамогай Instapage стварыць мэтавая старонка.

Калі вы хочаце хутка пачаць рабіць гэта самастойна, паглядзіце праз мэтавыя старонкі тэму на Envato рынку.  Ці, калі вам патрэбна дапамога з вашым дызайнам мэтавай старонкі, Envato Студыя мае прафесійны Landing Page Design & Development Services даступныя.

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.