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Sie, Incorporated: Definieren Sie Ihre persönliche Marke

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Difficulty:BeginnerLength:LongLanguages:

German (Deutsch) translation by Wilhelm Wolf (you can also view the original English article)

Mit Karriere-Mobilität auf ein all-time-high, der typische Profi wird die Arbeit in so viele wie 15 bis 20 verschiedene Positionen vor der pensionierung—und alles tun, die job-Suche, Interview und Verkauf selbst, geht mit!  

Landung die richtige Gelegenheit treiben Sie Ihre Karriere in Richtung Erfüllung erfordert eine free-agent-Mentalität und die Fähigkeit, sich zu verkaufen, um viele verschiedene Arbeitgeber.   Um erfolgreich zu sein, müssen Sie in der Lage sein, zu artikulieren, Ihre Wert—der Ruf, den Sie bekannt sind und was Menschen kennen, werden Sie liefern—und schonungslos zu fördern, dies als Ihre persönliche Marke.

 Wie würden Sie artikulieren Ihre persönliche Marke heute?   Wenn Sie Fragen Sie Ihren Vorgesetzten, Kollegen oder Mentoren, um es zu beschreiben, was würden Sie sagen?

Egal, ob Sie brauchen, um einen ersten stab an Ihre Marke oder sogar neu definieren, dieses tutorial wird Ihnen helfen, bewusst und strategisch zu entwickeln, die eine persönliche Marke, dass nutzt Ihre positiven Eigenschaften und Leidenschaften, effektiv artikulieren, Ihren Wert und differenzieren Sie. 

Branding Grundlagen 

Denken Sie über einige Ihrer Lieblings-Marken.  Warum tun Sie das für dich?   Die Chancen stehen gut, Sie fühlen eine gewisse Verbindung oder beziehen sich auf Sie in irgendeiner Weise.  Sie wissen wahrscheinlich aus der Spitze von Ihrem Kopf, was jede Marke steht und was Sie besonders macht.

Ethan Allen ist ein Favorit für mich und steht für hochwertige, langlebige Möbel.  Ich bin auch emotional verbunden, weil die ersten großen Möbel kaufen mein Mann und ich immer zusammen gemacht, war unser Ethan Allen dining room set. 

Alle Marken stehen für etwas, und die guten sind geschickt im bewegen über Verein um die äquivalenz.   Zappos ist nicht nur ein Schuh-Händler auf die web; Sie sind "internet-Schuhe," nach Marke-Stratege Laura Ries. Google steht für "suchen". Über tech, überlegen Sie, wie Kleenex überholte die Kategorie und wurde zum Synonym für Taschentücher. 

Was ist eine Persönliche Marke? 

 Eine persönliche Marke ist wirklich nicht anders als das Unternehmen die Marken, die wir gut kennen, außer es ist rund gebaut und zur Förderung einer person. Ries Punkte zu Marissa Mayer, dessen Marke wird definiert als "die Frau, die aus Google erfolgreich." 

 Wenn Sie wie ich sind, Ihre persönliche Marke ist nicht ganz so pathetisch, und das ist ok.  Was zählt, ist, dass es ist eine reflektion dessen, was eindeutig zu Ihnen—was genau unterscheidet Sie von anderen in Ihrem Bereich.

 Ihre persönliche Marke darstellen sollte, was die Leute erwarten, wenn Sie mit Ihnen arbeiten und die value proposition, die Sie an den Tisch bringen.

Warum Benötigen Sie zum Lesen zu Halten 

 Sie werden vielleicht denken, das klingt wie eine Menge marketing-Gag.  Mit allem, was auf Ihrem Teller heute können Sie sich nicht leisten, Zeit zu verschwenden—und das ist genau, warum Sie können es sich nicht leisten, zu ignorieren, Ihre persönliche Marke.

Betrachten Sie es als eine Versicherung, die schützt Sie gegen die Höhen und tiefen des heutigen Arbeitsmarktes.   Sollten Sie brauchen, um eine Bewegung zu machen, landen Sie auf Ihren Füßen schnell sind.

 Auch wenn Sie nicht erlebt haben, eine Entlassung oder sah jemanden in der Nähe, die Sie gehen Sie durch, Sie wissen ohne Frage, die keiner von uns kann die bank auf den Ruhestand nach 30 Jahren bei der gleichen Firma.  Profis, die nicht weiter denken, über die eigene Marktfähigkeit und die position sich für die Mobilität, sind in Gefahr.

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Ihre Marke Heute 

Denken Sie, wie viele Unternehmen in der gleichen Kategorie scheinen praktisch austauschbar.   Gibt es einen wirklichen Unterschied zwischen den Walgreens und Rite-Aid erfahren? Wie über Chase Bank im Vergleich zu SunTrust oder die Bank of America? 

 Auch wenn Ihre Führungskräfte artikulieren können, was unterscheidet Ihre Marken, was zweifelhaft ist, ist es keine Frage, dass Sie fallen nach unten in Ihre Kommunikation.

Als CEO von Ihnen Aufgenommen, wie würden Sie artikulieren Ihre Marke? 

 Auch wenn Sie nicht eine bewusste Anstrengung, um erstellen Sie eine persönliche Marke, seien Sie versichert, dass Sie haben eine: es ist Ihr Ruf, und was unterscheidet Sie. In welchen Bereichen oder zu welchen Themen sind Sie die go-to person?  Was ist es, was Sie liefern, dass macht Sie anders? 

Entziffern Sie Ihre Markenidentität 

 Wenn Sie nicht ganz sicher sind, wie Ihre Marke wahrgenommen wird, einige self-assessment anbieten soll Klarheit.  Über Fragen wie diese, mit freundlicher Genehmigung von PwC, identifizieren Sie Ihren stand-out-Qualitäten:

  1. Was war das erfolgreichste Projekt, das ich jemals in Angriff genommen, und was mich erfolgreich? 
  2.  Was war der wichtigste team-Rolle, die ich jemals erfüllt, und warum?
  3. Wenn konfrontiert mit einer überwältigenden Hindernis, was meine "gehe zu" - Fertigkeit, die es zu überwinden? 
  4. Was sind die stärken, die anderen erkennen in mir? 

 Ich würde auch hinzufügen, "wie gehen die Menschen profitieren von der Arbeit mit mir?" und "was-Deskriptoren verwendet werden soll, wenn du über meine Arbeit?"

 Über die Introspektion, es ist ein weiterer sicherer Weg, um herauszufinden, wie Ihre Marke wahrgenommen wird: Fragen Sie die Menschen.  Bekommen Sie von Ihrem manager nehmen und die Eingänge von Ihren Mentoren und Kollegen.  Wer weiß wirklich, wovon du redest, wird in der Lage sein, zu beschreiben, was Sie zu erwarten haben, von Ihnen basieren auf realen Erfahrungen.

Was sehen Sie als Ihre stärken?  Wie würden Sie beschreiben Ihr Ruf?  Wenn Sie waren, indem Sie Ihnen, was würden Sie sagen? 

Sie haben jetzt eine klare Vorstellung davon, wie andere definieren Sie Ihre Marke im Internet. 

Sinn macht der Daten 

 Sie haben nun eine Anzahl von Datenpunkten, einschließlich der Attribute zugeschrieben, die Sie und Ihre Sicht auf Ihren eigenen Wert. Die Marke Wasser bekommen haben muddier, aber ich verspreche, die Verwirrung ist eine notwendige, aber vorübergehende phase auf dem Weg zu einer klaren Markenidentität. 

Sie brauchen jedes bit der Informationen, die Sie gesammelt, um die Kontrolle über Ihre eigenen ansehen und beginnen, bewusst zu gestalten. 

Corporate Brand Mantras 

Wenn ich coaching ich möchte beginnen mit der Definition einer "brand mantra", in Anlehnung an die Dartmouth professor Kevin Kellers Arbeit auf corporate-Marken.   Er definiert es als ein sehr kurzer Wert-Anweisung, die beschreibt, was das Unternehmen oder Produkt zu bieten hat, ist von Wert für Kunden und einzigartige von dem, was Wettbewerber bieten.

Disney, zum Beispiel, ist fun family entertainment.  Wer hätte eine Frage, die Sie definiert haben die Kategorie? 

Ihre Persönliche Marke Mantra 

Der Begriff der Marke mantra gilt nur als wirksam, um persönliche Marken.  Definition es ist nicht einfach, aber die Antwort ist in den Daten, die Sie gesammelt haben: 

  • Welche Adjektive oder Themen wiederholen? 
  • Was diejenigen richten, die mit Ihrer Einzigartigkeit oder was Keller ruft " - Punkte Unterschied." 

 Die Attribute, die liegen an dieser Kreuzung von der Frequenz (was für ein Haufen von Menschen wahrnehmen, über Sie) und Differenzierung (diejenigen, die eindeutig sind, im Vergleich zu Menschen, die Sie arbeiten oder die Interaktion mit) sind die brand-Attribute zum highlight in Ihrem neuen mantra.

 Sie können weiter verwenden werden diese Attribute als Grundlage für eine kurze, persönliche Wert-Anweisung, die beschreibt, was Sie zu bieten haben und bringt es auf den Kern dessen, wer Sie sind.  Das ist Ihr mantra, und es dient als das Herzstück Ihrer Marke-definition und die Grundlage für alle Ihre branding-Anstrengungen.

 Beispiele für persönliche Marke mantras sind "verlässliche, strategische Planer" oder "eine kreative professionelle Anschluss." Ein weiteres könnte so etwas wie, "motivieren andere, Ihr bestes zu tun."

Die Echtheit Testen 

 Wir haben alle aufgetretenen Unternehmen, definiert eine Marke und gefördert spezifischen Marke-Attribute, nur dann zu operieren, in einer Weise, die im Widerspruch jede einzelne Ihrer Marke verspricht. Einer Fluggesellschaft oder zwei in den Sinn kommen hier. 

Was auch immer Marke mantra Sie sich auf, geben Sie die Echtheit testen.   Geben Sie sich Zeit zu kauen auf Sie, es denken, noch es zu testen in begrenzter Weise mit dem Publikum sicher, stellen Sie sicher, es fühlt sich richtig an.

Ihre Markenbotschaft muss, um wirklich authentisch reflektieren Sie.   Sie muss für Transparenz, und schieben Sie Sie selbst zu sein.

 Wenn das Leben bis zu Ihrem mantra würde Sie zwingen, so zu handeln oder versuchen Sie etwas, was Sie natürlich nicht sind, es kann eine große Marke mantra... aber es ist nicht Ihre Markenbotschaft.

Ein Versprechen, die Sie nicht Leisten Können, zu Brechen 

 Bevor Sie stürzen sich Kopf voran in der Kommunikation der neuen Marke mantra, es ist ein weiterer Schritt in der discovery-Prozess, die Pause machen oder Ihren Erfolg. Sie übersetzen müssen Ihr mantra in die Marke verspricht, es stellt für Ihre Zielgruppe. 

Jede persönliche Markenbotschaft verkörpert Erwartungen, oder Kern verspricht, das Sie haben dazu geführt, Menschen zu glauben, Sie zu treffen.   Ihre Marke, die wiederum definiert werden, indem Sie Ihre Erfahrungen mit Ihnen und wie eng Sie diese Erwartungen erfüllen mit dem, was Sie geliefert.

 Gallup legt nahe, dass die Menschen die real-life-Erfahrungen mit, die Sie tatsächlich line-up mit Ihrem Markenversprechen ist entscheidend und wichtiger als jede Werbung, Worte oder Bilder.

Stell dir vor, du bist der "kreativ, Professionell-Steckverbinder", die wir bereits erwähnt.  Ihre Marke impliziert, kreative Beiträge und ein großes Netzwerk, dass Sie wissen, wie zu erschließen und effektiv.   Sie müssen beweisen, dass dies in Ihrem regelmäßigen team-meetings und online-Aktivitäten; Sie könnten auch anfangen zu Bloggen über das Netzwerk zu festigen Ihr know-how.

 Jeden touch-Punkt, den Sie haben, mit einer Zielgruppe ist eine Gelegenheit, um Ihre Marke Versprechen und das Bewusstsein von Ihr (sehr positiv, sehr einprägsam) Marke Identität.

Targeting Ihre Nachricht: bis Zur Unendlichkeit...und darüber Hinaus! 

 Ja, "Unendlichkeit und darüber hinaus" ist zu breit, eine definition von dem, was Sie Schießen sollte in der Ausrichtung Ihrer Marken-Kommunikation (auch für ein Toy Story-fan).  Aber der Satz unterstreicht einen wichtigen Punkt: es ist wichtig zu definieren eine Zielgruppe, die größer und viel vielfältiger, als Ihr Derzeitiger Chef.

 Ihre persönliche Marke, kann helfen, neue Türen öffnen und verbinden Sie mit neuen Menschen, kann helfen, Ihre Karriere, wenn Sie sich die Zeit nehmen, um klar zu definieren, die profile dieser Zielgruppen.

Nachdenken: 

  • Der Wert in dem, was Sie an den Tisch bringen? 
  • Deren Aufmerksamkeit, die Sie anziehen möchten?   Vielleicht gibt es Industrie Beeinflusser, die nicht wissen, Sie noch und Sie würde gerne auf Ihrem radar.
  • Welche Türen möchten Sie öffnen?   Dies könnte ein neuer Arbeitgeber, die Exekutive, führt eine interessante neue Abteilung—was auch immer Gelegenheit, Ihr Interesse weckt. 

 Dies könnte ein neuer Arbeitgeber, die Exekutive, führt eine interessante neue Abteilung—was auch immer Gelegenheit, Ihr Interesse weckt.Jede der Antworten, die Sie kommen mit Punkte, um eine Zielgruppe für Ihre Markenkommunikation.  Sie könnten am Ende mit eine Liste mit potenziellen Arbeitgebern, senior execs bei Ihrer aktuellen Firma, Kollegen, Partner—, eine Verbindung mit dem Potenzial, um Einfluss auf Ihre Karriere.

Kommunizieren Markenwerte mit Storytelling 

Ihre Zielgruppen können unterschiedlich sein, aber Sie können die bank auf eine gemeinsamkeit: Sie alle wie eine gute Geschichte.  Storytelling bietet eine effektive, minimal schmerzhafte Weise markieren Sie Ihre einzigartigen Wert.   Nicht überraschend, dass Firmen machen das seit Jahren mit Geschichten, die position, die Ihr Produkt oder Unternehmen als der held.

 Geschichten lassen Sie Sie markieren, wer Sie sind, was Sie interessiert und was Sie excel an, und verbinden Sie alles mit, was Ihre Zielgruppe braucht in eine interessante, unvergessliche Art und Weise. Sie auch Ihnen helfen, eine emotionale Verbindung mit Ihrem Publikum, baut Beziehungen und Loyalität. 

Eine Tolle Geschichte 

 Kreative Unternehmer Kathleen Shannon berät, dass Sie "get real" wenn Eure Geschichte zu erzählen und teilt die Geschichte von einem treffen Sie und Ihr partner hatten sich kurz nach dem Start Ihrer neuen Firma:

Es wurde 2 Stunden lang mit einem Gebrauchtwagenverkauf Mann.   Tara und ich habe buchstäblich bekam in 3 Worte, die die ganze Zeit verwendet Auto-Verkäufer-mit einem faulen Auge und verschwitzt Lippe ging über Stunden, über wie viel Integrität ist sein Geschäft (nicht).  Am Ende habe ich buchstäblich dachte, ich könnte kotzen auf dem Schreibtisch wurden wir treffen, bei.  Tara und ich haben beide linke geschüttelt und bereit, das Handtuch zu werfen und finden einen job. (Stattdessen haben wir uns geschworen nie Arbeit mit Gebrauchtwagen-Verkäufer und schrieben unsere Flechte ECourse auf Dream Kunden zu Fangen.) 

Diese Geschichte funktioniert, weil es einprägsam und unterhaltsam, regt Publikum Empathie, und letztlich kommuniziert Kraft, Ausdauer und Kreativität (während auch Förderung Ihrer Kurs-Angebot). 

Die Geschichte schrieb Sie, Inc. 

 Wie können Sie Ihre Marke mantra und bringen Ihre wichtigsten Attribute, um das Leben in eine Geschichte?

Vielen Karriere-coaches nutzen das AUTO (Challenge/Aktionen/Ergebnisse) Ansatz.   Es konzentriert sich auf die Geschichte erzählt von einem challenge - (C) denen Sie konfrontiert waren, die Aktionen (A) Sie nahm in der Verkleidung, und die positiven Ergebnisse (R), die Sie ernteten.

Eine weitere option ist, schauen Sie auf uralte Themen als Leitfaden.  Wie die Zeiten, wenn: 

  • Sie waren der underdog, aber kämpfte und überwand 
  • Ein moment oder die Entdeckung änderte sich alles für Sie und Ihre Karriere 
  •  Sie fast beenden, wenn die Reise zu lang oder zäh, aber Sie wollte nicht (und hier ist warum).

Vergangenen Siege können auch große Geschichten, je nachdem, was ging in dorthin zu gelangen.  Sie erhalten das Bild. 

Konsistenz ist der Schlüssel in eine Welt des Web 2.0 

 Es verwendet zu sein, dass wir einen ersten Eindruck wenn man jemanden face-to-face. Mit social media und web-basierte Kommunikationskanäle, dieser Eindruck ist jetzt oft auch, bevor wir überhaupt die Hand schütteln. 

 Wenn jemand unbekannte greift nach mir, die erste Sache, die ich tun müssen, ist Google Sie und schauen Sie auf LinkedIn. Erster Eindruck?  Check. 

 Egal, wo jemand auf Sie, oder sucht Sie ein online-Profil -, bio -, Kommentare, die Sie gebucht habe, auf einem Diskussionsforum oder in einer Gruppe, forum, resume—Sie sollten den gleichen Eindruck. Alles kommunizieren sollen, die gleiche Nachricht darüber, wer Sie sind.  Dies gilt für Ihre in-person-Präsenz, auch, wie Ihr Aussehen. 

 Autor Dan Schwabel beschreibt eine Vielzahl von Kommunikations-tools, die Sie verwenden können, in den Aufbau Ihrer Marke, wie:

  • Social media (LinkedIn, Facebook, Twitter, Google+, Instagram-profile).  Herauszufinden, welche Kanäle Sie Ihre Zielgruppe auf und konzentriert sich dort.  Geben Sie Ihre bestehenden Konten, die einer genauen überprüfung, um sicherzustellen, dass Sie konsistent mit den neu verfestigten Marken-Identität, und etwaige änderungen (oder Löschungen!)  sofort. 
  • Ein portfolio Präsentation Ihrer Arbeit.  Eine Reihe von Websites, wie Behance, ermöglichen es Ihnen, erstellen Sie ein virtuelles portfolio für Sie kostenlos. 
  • Ihre eigene website oder blog.   Ich würde vorschlagen, beginnend mit einem blog und nur den ausbau zu einem full-Website, wenn Sie einen zwingenden Grund, dorthin zu gehen, da die Zeit Investitionen erforderlich, um ihn frisch zu halten.
  • Ihr Lebenslauf, anschreiben und Dokumente noch eine Rolle spielen, Karriere-management.  Nur stellen Sie sicher, Sie sind konsequent in der messaging-quer Formate. 
  •  Blogs und websites, die in Ihrem Bereich; Sie kann nach Möglichkeiten suchen, um das erstellen von Inhalten für Sie und etablieren sich als Experte.

Definition und Aufbau einer persönlichen Marke ist nicht einfach oder schnell.  Es dauert seine Zeit, Marken zu entwickeln und zu entwickeln.  Es ist ein Prozess, der erfordert Engagement.   Sie müssen proaktiv, konsequent kommunizieren, im realen Leben und online.  Auch, kontinuierlich zu bewerten, Ihre eigenen Handlungen und Verhaltensweisen, die für die Angleichung an Ihre Marke verspricht.  Nichts über den Aufbau einer persönlichen Marke ist einfach—aber die Ruhe des Geistes, die er liefert und die Türen, die Sie öffnen können, mehr als rechtfertigen den Aufwand.

Welchen Wert hat Sie, Inc., liefern?   Es ist Zeit, Sie zu definieren, es zu besitzen und treu sein.

Ressourcen 

Graphic Credit: Diamant-Symbol, entworfen von Anuar Zhumaev von the Noun Project.

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