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¿Qué se necesita para lograr un buen logotipo? los 7 consejos y guías de diseño más importantes para logotipos

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Difficulty:BeginnerLength:LongLanguages:

Spanish (Español) translation by Ana Paulina Figueroa Vazquez (you can also view the original English article)

Los buenos logotipos no se crean en el cielo. Aunque sería bueno si así fuera, y si llovieran sobre cada diseñador novato que se ha sentado rascándose la cabeza intentando averiguar cómo crear un buen logotipo. Pero no es así como nacen los grandes logotipos.

Si eres nuevo en el área de diseño y tienes la tarea de crear un logotipo para tu negocio, para un producto o una organización, este artículo te ayudará a identificar cómo se ve un buen diseño de logotipo, cómo crear uno y compartiré algunos trucos para su diseño que te ayudarán a a acelerar el proceso de creación. En este tutorial compartiré las guías para el diseño de logotipos junto con ejemplos de cada guía de Logo Maker de Placeit de Envato.

Tipos de logotipos

Antes de adentrarnos en lo que se necesita para crear buenos logotipos, vale la pena tomarnos el tiempo para definir lo que es un logotipo. Esencialmente se trata de un símbolo que ayuda a identificar y a promover un negocio, un producto, una organización, etcétera.

Los logotipos existen en tres formas básicas:

  1. el símbolo abstracto, por ejemplo el swoosh de Nike
  2. el símbolo ilustrativo que indica exactamente lo que hace la compañía, por ejemplo una aspiradora para un servicio de limpieza del hogar
  3. el logotipo basado en una fuente, por ejemplo el de Coca Cola

La mayoría de las compañías que usan un símbolo abstracto o uno ilustrativo tienden a combinar el símbolo de su elección con un logotipo basado en una fuente, lo que lo hace mucho más fácil de recordar, especialmente durante el período inicial, antes de que el logotipo sea reconocible por sí mismo.

7 consejos para la creación de un logotipo

Ahora voy a matar dos pájaros de un tiro. Voy a darte mis mejores consejos para la creación de logotipos con ejemplos de buenos diseños de Logo Maker de Placeit, para que comprendas tanto teórica como visualmente lo que constituye a un buen logotipo.

Por cierto, estos consejos de diseño aplican para todos los tipos de logotipos y todos los tipos de negocios, productos y organización que usen logotipos.

1. Mantén la simplicidad

La simplicidad es todo cuando se trata de crear grandes logotipos. Un logotipo simple es fácil de reconocer y recordar, y es sencillo usarlo en una variedad de productos:

simple logo design
Plantilla Coffee Brand Logo Maker

2. Hazlo memorable

Tu logotipo es una introducción a tu marca, por lo que necesita identificar y diferenciar a tu marca de las demás, capturar la atención de tu audiencia y dejar una impresión positiva y duradera. Esta es la razón por la que los grandes logotipos también son bastante memorables:

memorable logo design
Plantilla Builders Logo Maker

3. Elige tus colores cuidadosamente

Los colores juegan un papel importante en el buen diseño de un logotipo. Estos llaman la atención, evocan emociones y transmiten mensajes. Por lo tanto, es importante pensar en lo que quieres comunicar con colores selectos al generar ideas para el diseño de tu logotipo. Este es un ejemplo de colores que funcionan bien en conjunto:

logo design colours
Plantilla Gift Logo Maker

4. Aborda las tendencias con cautela

Quieres que tu logotipo supere la prueba del tiempo, así que evita seguir las tendencias al grado de que tu diseño se vea anticuado 10 o 50 años después de haberlo creado. Este es un ejemplo de diseño de logotipo intemporal:

logo design trends
Plantilla Men's Hair Salon Logo Maker

5. Hazlo relevante

Usa colores, fuentes y gráficos que reflejen la imagen que quieras que tu compañía transmita. Asegúrate de que tu logotipo sea relevante al darle a los espectadores una buena idea de lo que hace tu negocio:

logo design relevance
Plantilla Clothing Logo Maker for Kids

6. Hazlo versátil

Los logotipos necesitan ser compatibles con una variedad de medios, así que debes ser capaz de aumentar o reducir su tamaño y usarlos en forma impresa o en la web, sin que pierdan su calidad distintiva. Este es un buen diseño de logotipo que también es versátil.

versatile logo design
Plantilla Logo Maker for Online Bookstore

7. Usa recursos y herramientas en línea

No tienes que gastar mucho dinero ni reinventar la rueda para crear un gran logotipo. Existen útiles herramientas en línea como Logo Maker de Placeit para ayudarte a crear excelentes logotipos. Logo Maker de Placeit es gratuito y fácil de usar, aunque deberás pagar una pequeña cuota para descargar tus logotipos en alta calidad:

Placeits Logo Maker
Logo Maker de Placeit tiene cientos de excelentes logotipos.

7. Guías para el diseño de logotipos

Ahora que hemos cubierto los siete atributos del buen diseño de logotipos, veamos cómo crear un buen logotipo. Ten en mente que esta no es una lista exhaustiva de consejos para crear un logotipo, pero he descubierto que estas pautas permiten que los principiantes comiencen a diseñar sus propios logotipos y vayan de no saber por dónde comenzar hasta lograr un diseño terminado.

1. Aclara tus ideas para el diseño del logotipo

El primer paso que necesitas dar es comenzar a generar ideas para un logotipo.

Comienza con una hoja de papel en blanco y divídela en tres columnas. En la primera escribe adjetivos que describan a tu marca y los beneficios que ofrece. Piensa en palabras como:

  • moderna
  • divertida
  • alegre
  • saludable
  • relajante
  • sana
  • confiable
  • divertida
  • y así sucesivamente

Deja que la asociación libre te ayude a pensar en ideas para logotipos.

Ve a la segunda columna y escribe una lista o crea bosquejos de símbolos que creas que capturen bien la esencia de tu marca y los beneficios que ofrece. Pueden ser abstractos o literales, representar una idea o un objeto. Nuevamente, recibe ayuda de la asociación libre de ideas. Nada está fuera de los límites en este punto.

A continuación, saca tus pinturas, tus lápices o bolígrafos de colores y en la tercer columna de la misma hoja de papel crea algunas muestras de color que reflejen los adjetivos que usaste en la primera columna. Por ejemplo, si escribiste divertida y alegre, entonces selecciona colores que asocies con ser divertido y alegre. De la misma forma, si escribiste adjetivos como relajante y sana, elige colores que asocies con esos adjetivos.

Tómate un descanso de 15 minutos y luego regresa a tu lista.

Encierra en tu círculo hasta tres adjetivos de la primera columna que pienses que describen lo mejor posible a tu marca. Encierra hasta tres símbolos de la segunda columna que sientas que la representen lo mejor posible, y finalmente de la columna tres encierra en un círculo dos colores que creas que representen lo mejor posible a tu marca.

Los colores en el diseño son un vasto tema, pero por ahora esta es la manera en la que debes pensar sobre el uso del color en un buen diseño de un logotipo. Sea cual sea el color que hayas elegido como el color principal para tu logotipo, tu color secundario debe ser ya sea un color complementario o un color análogo.

Nota: Los colores que se encuentran opuestos entre sí en la rueda de color son colores complementarios, por ejemplo el azul y el naranja, mientras que los colores que se encuentran uno junto al otro en la rueda de color son colores análogos.

Usa colores complementarios si usaste adjetivos como alegre y vibrante para describir a tu marca, y usa colores análogos si usaste adjetivos como serena, calmada o armoniosa. Los colores como el negro, el blanco, el gris y el marrón pueden funcionar bien tanto con colores complementarios como con colores análogos.

2. Estudia otros logotipos para obtener inspiración

Ahora vas a aprender tus propios consejos para el diseño de logotipos a través de la observación. Busca logotipos de marcas exitosas que te gusten, y pregúntate:

  • ¿Qué tipo de logotipo es? ¿un símbolo abstracto, un símbolo ilustrativo, un logotipo basado en una fuente, o una combinación de un símbolo y una fuente?
  • Si el logotipo es una combinación de un símbolo y una fuente, ¿cómo funcionan ambos en conjunto? ¿uno enmarca al otro de alguna manera? ¿están superpuestos, apilados o adyacentes?
  • ¿El logotipo es memorable? de ser así ¿qué colores, fuentes o gráficos están siendo usados para lograr que el logotipo destaque?
  • ¿Qué comunica la combinación de colores, fuentes y/o gráficos con respecto a la marca? ¿divertida, estabilidad, innovación o algo más?
  • ¿El logotipo es relevante con respecto a lo que hace la organización o compañía?

¿Que consejos para el diseño de logotipos has aprendido solamente observando grandes logotipos? ¿cómo puedes incorporar las mejores cualidades o ideas de estas marcas en tu propio diseño?

3. ¡Navega a placeit.com y regístrate GRATIS!

Ahora es momento de poner manos a la obra. Vamos a jugar con Logo Maket en Placeit. Un generador de logotipos es una manera divertida, práctica y que causa poco estrés para que los diseñadores principiantes pongan a prueba diferentes ideas de logotipos, para que se familiaricen con la toma de decisiones de diseño y para que comprendan cómo se crea un logotipo.

Placeit Logo Maker
El Logo Maker de Placeit es una excelente (y divertida) manera de diseñar logotipos rápidamente.

4. Revisa las plantillas para logotipos

Escribe el nombre de la persona, negocio, producto u organización para la que estés creando el logotipo y busca en la industria apropiada haciendo clic en el menú desplegable de la barra de búsqueda que dice All Industries (Todas las industrias).

Digamos que estás creando un logotipo para una compañía de ropa llamada The CoatHanger. Simplemente escribe el nombre en la barra y selecciona clothing brand (marca de ropa) desde el menú desplegable. Todas las plantillas diseñadas específicamente para compañías de ropa aparecerán con el nombre The CoatHanger en ellas.

Navega a través de las plantillas y selecciona aquella que te guste más. No te preocupes por los colores ni las fuentes en este momento — simplemente observa el diseño general.

5. Abre Logo Maker

Cuando haces clic en la plantilla de tu elección, esta abrirá el Logo Maker. Para mi ejemplo elegí la plantilla Fashion Stylist Logo Maker que aparece aquí:

Fashion Stylist Logo Maker
La plantilla Fashion Stylist Logo Maker es una buena base para que generemos un logotipo para los fines de este tutorial.

6. Personaliza la plantilla de tu logotipo

Ahora puedes personalizar la plantilla de tu logotipo tanto o tan poco como lo desees, en base a los adjetivos y colores que identificaste en Aclara tus ideas para el diseño del logotipo. Los adjetivos que estoy usando para este negocio de ropa son "femenino", "moderno" y "elegante".

Puedes comenzar en cualquier lugar, pero vamos a empezar con los controles de la derecha y a trabajar desde la parte inferior hacia arriba. primero seleccionaremos nuestro color de fondo. Consulta Aclara tus ideas para el diseño del logotipo. ¿Qué colores has elegido para tu logotipo? este es buen momento para probarlos y ver cuál te gusta. Puedes usar el selector de color para intentar diferentes tonos de los colores que hayas elegido hasta que encuentres uno que concuerde con tu idea. Si el fondo no va a ser parte del diseño de tu logotipo, entonces cámbialo para que sea blanco o transparente. Para mi ejemplo cambié el color de fondo a un tono lavanda que considero bastante femenino:

Fashion Stylist Logo Maker lavendar
La plantilla Fashion Stylist Logo Maker con diferentes colores.

Moviéndonos a partir de la configuración del fondo, vamos a navegar a través de los gráficos y busca uno que se acerque lo más posible a tus ideas de Aclara tus ideas para el diseño del logotipo. Ten en cuenta que quizá encuentres un gráfico que no se parezca en nada a los que encerraste en el círculo, pero que funcione mejor que los otros para tu logotipo. Eso es lo que pasó con mi ejemplo — Estaba buscando un abrigo atrapado por el viento pero encontré un excelente gráfico de un gancho para ropa que sentí que capturó mi adjetivo "elegante":

logo design graphics
La plantilla Fashion Stylist Logo Maker con un gráfico diferente.

El gráfico se veía bastante pequeño en mi diseño, así que hice clic en él y lo arrastré hasta lograr un tamaño que sentí que funciona mejor. Esto me lleva a otra gran herramienta de Logo Maker — puedes reorganizar y cambiar el tamaño de cualquiera de los elementos y, si no te gusta lo que has hecho, puedes presionar el botón reset layout (restablecer diseño) de la parte superior derecha del diseño de tu logotipo y comenzar de nuevo.

Finalmente elige un color para tu icono. Si has elegido un fondo blanco o transparente, ahora es el momento de elegir el color principal de tu gráfico. He elegido el blanco, ya que quiero que mi gráfico destaque con respecto al fondo lavanda:

white logo graphic
Como puedes ver, un gráfico blanco destaca con respecto al fondo lavanda.

Ahora ve a los controles de la izquierda y trabaja de arriba a abajo. Aquí puedes añadir texto y cambiar el estilo y color de la fuente. Experimenta con las fuentes disponibles hasta que encuentres una que creas que represente lo mejor posible tus adjetivos de Aclara tus ideas para el diseño del logotipo. En mi ejemplo decidí mantener la fuente existente que venía con esta plantilla, ya que sentí que representaba a mi objetivo "moderno" sin ser demasiado fría, pero cambié los colores. A continuación añadí el lema "Fashion and Style" ("Moda y estilo") bajo el nombre del negocio y cambia la fuente y su color:

logo colour and tagline changes
Experimenta con los colores de la fuente y con el lema.

Muchos principiantes creen que los diseñadores experimentados se sientan y piensan en cientos de ideas para diseños de logotipos y llegan al diseño correcto en una sola sesión. Este simplemente no es el caso. Los buenos diseñadores evolucionan a través de la experimentación, paciencia y práctica. Así que no te sientas frustrado si tu diseño no funciona del todo la primera vez. La belleza de un generador de logotipos y de estas guías de diseño es que puedes jugar cuanto quieras hasta que tengas un buen diseño que funcione para ti. Simplemente presiona el botón de restablecer y comienza de nuevo cuando no puedas continuar. Este es un diseño alternativo que se me ocurrió moviendo cosas y cambiando los colores de fondo:

alternative logo design idea
Esta es otra variante del logotipo en base a la plantilla Fashion Stylist Logo Maker.

Este es un truco importante para el diseño de un logotipo. Si te sientes verdaderamente frustrado y tu diseño no progresa, déjalo ir. Si te desplazas a través de la página verás más ideas de logotipos. Verás tus colores seleccionados y las fuentes que hayas aplicado con diferentes estilos de logotipos, o puedes probar con alguno de los magníficos ajustes preestablecidos que ofrecen aún más ideas para el diseño de logotipos:

Fashion Stylist Logo Make presets
Las plantillas de logotipos vienen con ajustes preestablecidos para ayudarte con tu diseño.

Estas son otras opciones que intenté.

other good logo design options
Plantilla Seamstress Logo Design

Lo mejor de todo es que, al diseñar tu logotipo, puedes hacer uso de la innovadora herramienta de bosquejo de la parte inferior de la página, que te muestra tu logotipo en una variedad de escenarios de la vida real.

logo design visualisation bag
Bosquejo en una bolsa de papel con una mujer sosteniendo una bolsa de compras

7. Revisa y descarga

Una vez que hayas terminado con tu personalización y estés satisfecho con tu diseño, presiona el botón de descarga en la parte superior de la pantalla y descarga tu diseño a cambio de una pequeña tarifa. Si quieres adentrarte en el diseño de logotipos a largo plazo, entonces el plan mensual quizá sea la mejor opción para ti. Con él puedes crear y descargar tantos diseños como quieras, imprimirlos y usarlos un poco antes de decidir cuál funciona mejor para ti.

logo design visualisation sign
Bosquejo en un anuncio redondo colgado en el exterior de una tienda

Cómo crear un buen logotipo con Envato Elements

Aún no hemos terminado por completo con los consejos para la creación de logotipos. Tan magnífico como es el Logo Maker de Placeit, esta no es la única opción para crear grandes logotipos. Si tienes un poco de experiencia trabajando con Adobe Illustrator o con Photoshop, entonces Envato Elements también tiene cientos de plantillas excelentes para ayudarte a crear logotipos.

How to Make a Good Logo With Envato Elements
Envato Elements tiene miles de plantillas para logotipos disponibles.

Ahora revisemos de cerca algunas plantillas para diseño de logotipos de Envato Elements:

1. Plantilla para logotipo de modas

Por ejemplo, encontré esta plantilla de logotipo, que puede ser usada como alternativa al logotipo que diseñé para el ejemplo del negocio de ropa mencionado anteriormente. Tiene un diseño limpio y moderno y los archivos son .eps y son fáciles de editar con tus propios detalles.

Plantilla para logotipo de moda

2. Ateh: Logotipo de aeroplano en espacio negativo

Este es un hermoso logotipo para una compañía de la industria aérea o de viajes. La plantilla es un archivo eps personalizable, que usa capas organizadas para facilitar el cambio de colores, formas, textos, tipos de fuentes, posiciones y tamaños fácilmente sin reducir la calidad de la resolución.

Ateh: Logotipo de aeroplano en espacio negativo

3. Plantilla de logotipo Datawave

Esta plantilla es lo suficientemente versátil como para ser usada en una variedad de negocios u organizaciones. la plantilla viene en cinco variantes de color empaquetadas en archivos ai y eps, ambos completamente personalizables.

Plantilla de logotipo Datawave

Estas son solamente algunas de las muchas excelentes plantillas para logotipos disponibles en Envato Elements, y puedes descargar tantas como quieras por un bajo costo mensual.

Diseña tu propio logotipo hoy mismo

Aprender a crear un buen logotipo desde cero es bastante difícil, pero con la ayuda de estas guías de diseño de logotipos y con las herramientas que tienes a tu disposición, como Logo Maker de Placeit, así como las plantillas listas para usar en Envato Elements, nunca necesitarás pensar en cómo crear un buen diseño para un logotipo de nuevo.

Sigue estos consejos para la creación de logotipos, revisa las plantillas y cuéntanos en los comentarios a continuación cuando hayas creado el logotipo perfecto para tus necesidades y las herramientas que usaste. Nos encantaría escucharte.

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