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Landing page vs page d’accueil de site web : quand les utilisez-vous ?

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French (Français) translation by Henri Lotin (you can also view the original English article)

Si vous êtes comme la plupart des propriétaires de business, vous avez probablement passé beaucoup de temps à travailler sur votre site Internet. Vous avez créé toutes les pages importantes, en vous assurant que votre page d’accueil a plusieurs appels à l’action qui dirigent les visiteurs vers votre page Travaillez avec moi ou votre page Contact, et que vous avez une page sur votre site qui parle de ce que vous avez à offrir.

Mais, alors, avez-vous entendu parler de landing pages et comment elles aident à convertir les visiteurs en clients et vous commencez à vous demander si vous devez créer une landing page plutôt.

Si vous vous demandez quelle est la différence entre une landing page et une page d’accueil, vous êtes venu au bon endroit. Dans ce post, nous allons vous expliquer ce qu’est une landing page et ce qu’est une page d’accueil. Nous allons regarder comment elles sont différents les unes des autres et expliquer quand vous devez utiliser une page d’accueil et quand vous devez utiliser une landing page.

Landing page vs page d’accueil de site web

Si vous vous tournez vers l’internet pour trouver des réponses, vous rencontrerez inévitablement des comparaisons et des explications qui augmentent la confusion lorsqu’il s’agit de landing pages, de pages d'accueil et de sites web. S’il est vrai qu’il y a quelques similitudes entre ces termes, il y a également un certain nombre de différences entre eux. Nous allons expliquer ce que chacun fait.

Définition de landing page

Une landing page est une page qui se concentre sur le fait de pousser les visiteurs à poser des actions. C’est une page qui est créée dans le seul but d’obtenir du trafic provenant de plusieurs sources ou, en d’autres termes, c’est la page que vous liez à des campagnes de médias sociaux, et aux campagnes de courriel et de publicité payante. Une landing page a peu ou pas de navigation et parle d’une offre singulière comme un produit, service, app, aimant à prospect ou toute autre offre dont vous faites actuellement la promotion.

Un exemple de landing page vient de LeadQuizzes, une entreprise spécialisée dans l’assistance à la création des quiz à conversion élevée à des fins de génération de prospect. La page fait un excellent travail dans l’utilisation des points d'ombre de leur client idéal pour attirer l’attention avec un appel à l’action lumineux orange. Vous remarquerez également qu’ils utilisent plusieurs signaux de confiance tels que les témoignages et la publication des logos de partenaires.

LeadQuizzes landing page
Regarder de près d'une landing page (LeadQuizzes)

Définition de la page d’accueil

Une page d’accueil est la première page sur votre site. Une super page d’accueil donnera un aperçu de ce que votre entreprise fait, gagnera la confiance des visiteurs de novices et fournira la prochaine étape logique pour vos visiteurs que vous voulez qu’ils prennent.

Examinez la page d’accueil de l’app Slack. Dès qu’un visiteur entre dans leur page d’accueil, ce que fait Slack est immédiatement clair ainsi que ce que le visiteur doit faire. Vous pouvez facilement accéder aux autres pages du site web et voir toutes les fonctionnalités que Slack a à offrir.

Slack homepage
Un exemple de page d’accueil (Slack)

Définition de site web

Enfin, votre site web se compose de plusieurs pages interconnectées disposant de tous les détails concernant votre entreprise, les moyens d’entrer en contact avec vous, et elle peut aussi avoir un blog d’entreprise, une section d'assistance ou forum, une base de connaissances, etc. Votre site web peut également avoir une ou plusieurs landing pages, selon la nature de votre entreprise et efforts de marketing.

Voici un bref aperçu des différences entre les landing pages vs pages d'accueil vs sites web :


Landing page

Page d’accueil

Site Web

Nombre de pages

Une seule page qui mène à une page de remerciement après l'inscription.

Une seule page de votre site qui est utilisée par votre nom de domaine racine.

Cinq ou plusieurs pages, qui peuvent comprendre : À propos, Services, Blog, Contact, FAQ, landing page, et plus.

Fonctionnalité

Dans la plupart des cas, elle utilise des images, du texte, un appel à l’action et un formulaire d’inscription.

A habituellement des images, des textes, des boutons, des appels à l’action et des liens vers d’autres pages. Elle peut également contenir des formulaires d'inscription ou des vidéos.

A généralement tous les éléments qui se trouvent sur la page d’accueil et peut même inclure encore plus de fonctionnalités.

Informations

Informations sur une offre ou un produit spécifique

Un aperçu de ce que fait votre entreprise

Une vue d’ensemble de votre entreprise, de l’ensemble de ses activités, de son histoire, etc.

Point focal

Pour générer des conversions.

Partager des informations sur vos services et pousser des clients ou des consommateurs à la prochaine étape logique.

Pour expliquer ou présenter votre entreprise et votre marque.

Navigation

Aucune navigation ou une navigation qui conduit à différent points d’ancrage sur la page elle-même.

A des liens vers toutes les autres pages sur le site.

Vous pouvez facilement accéder à toutes les pages du site web.

Comment vous pouvez créer des landing pages, des sites web et des pages d’accueil

Que vous essayez de créer une page de destination, un site à part entière ou une page d’accueil, la bonne nouvelle est que vous n’avez pas à vous soucier de l’embauche d’un designer coûteux ou apprendre à coder vous-même.

Grâce à de nombreux modèles et systèmes de gestion de contenu comme WordPress, n’importe qui peut créer une belle et de convertissante landing page. Divers marchés tiers tels que les Envato Elements ont des dizaines de modèles de landing pages HTML qui sont faciles à mettre à jour et à utiliser. Les modèles HTML sont un excellent choix lorsque vous voulez avoir votre page de destination opérationnelle le plus vite possible.

HTML landing page templates
Envato Elements vous propose de nombreux modèles professionnels de landing page.

Mais, si vous avez besoin de davantage de fonctionnalités ou de la possibilité de transformer votre page de destination en un site web plus tard, alors un thème WordPress est un meilleur choix. Vous y trouverez beaucoup de thèmes de landing page responsive WordPress sur Envato Elements.

WordPress themes
Vous pouvez également trouver des thèmes WordPress professionnellement conçus sur Envato Elements.

Envato Elements est une grande ressource qui vous donne un accès illimité à des centaines de modèles et d’autres atouts tels que des galeries de photos pour un seul faible coût mensuel.

Pour voir plus d’exemples de modèles et thèmes utiles, consultez ces articles :

Quand utiliser une landing page de destination et quand utiliser une page d’accueil ou un site web

Maintenant que nous avons couvert les différences entre un site web, une page d’accueil et une landing page, jetons un coup d’oeil à quand utiliser chacun d’eux.

Landing page vs Page d'accueil : quand les utiliser

Comme mentionné plus haut, les landing pages sont habituellement utilisées pour des campagnes marketing, quand votre seul objectif est la promotion d’un produit ou d'un service. À ce titre, vous utiliseriez des landing pages dans les situations suivantes :

  • Quand vous lancez quelque chose de nouveau. Cela inclue le lancement d’un nouveau produit ou service ou même que vous lancez votre entreprise. Cela permet de vous concentrer sur une seule action importante pour la page et pousser les visiteurs à prendre cette mesure.
  • Lorsque vous exécutez une campagne marketing (Facebook ads, Google AdWords, etc.). Compte tenu de la nature des landing pages et le fait qu’elles proposent des distractions minimales, il va sans dire que votre campagne marketing va convertir beaucoup mieux lorsque les visiteurs atterrissent sur une page qui s’aligne sur l’objectif de votre campagne de marketing. Vous serez en mesure de les convaincre sur pourquoi ils devraient s’inscrire, leur montrer la preuve sociale et obtenir leurs informations sans confondre avec tous les autres services, produits ou offres que vous avez en tant qu'entreprise.
  • Quand vous faites la promotion un aimant à prospect ou d'un webinaire. Le but de promouvoir un aimant à prospect ou un webinaire est de pousser des visiteurs à s’inscrire. Une landing page dotée d'un but précis permet de convertir des visiteurs de la même façon qu'une landing page conçue pour une campagne de marketing convertit.
  • À la place de votre page d’accueil sur les plateformes de médias sociaux. Si votre page d’accueil peut être utilisée en bio de médias sociaux, vous aurez un bien meilleur succès de transformer les visiteurs en followers avec une page de destination dédiée sur mesure pour chaque plateforme de médias sociaux.

Contrairement à cela, vous devez utiliser votre page d’accueil chaque fois que vous êtes listez des informations d'affaires de base sur les plateformes et les lieux qui nécessitent votre lien de site web. Cela peut inclure l'inscription pour un produit, en fournissant vos renseignements à une autre entreprise et semblables.

Landing page vs Site web : quand utiliser des sites web

Comme vous l’avez vu dans l’exemple ci-dessus, dans certains cas, les landing pages peuvent être utilisées en lieu et place d’un site web. Toutefois, cela ne signifie pas que vous pouvez vous débarrasser de votre site web existant et le remplacer par la landing page dans l’espoir d’obtenir autant de clients et de consommateurs que possible. Un site web bien conçu a encore sa place et son bien-fondé. En particulier, utilisez un site web chaque fois que :

  • Vous essayez de fournir plus d’informations sur votre entreprise à une partie intéressée 
  • Lorsque vous essayez de diriger vers une page ou un article de blog spécifique sur votre site
  • Chaque fois que vous voulez expliquer votre mission, vision, façons de collaborer, etc.

Cela dit, n’oubliez pas que vous pouvez utiliser un site web, une page d’accueil et une landing page ensemble. En fait, beaucoup d’entreprises utilisent des landing pages ainsi que leur site web, selon quelles campagnes de marketing et promotions ils exécutent.

Landing page vs Page d'accueil : considérations de design

Avant de conclure cet article, voici quelques considérations de design à prendre en compte lorsqu’il s’agit de design de page d’accueil et de landing page.

Conseils de design de landing page

Utilisez les conseils de design de landing page suivants pour attirer l’attention de vos visiteurs et améliorer le taux de conversion.

  • Éliminez les distractions. Votre landing page doit se concentrer sur une action que vous voulez que votre public cible pose. Supprimez toutes les distractions telles que des liens vers vos profils de réseaux sociaux, les autres pages de votre site ou des sites web externes.
  • Rendez votre appel à l’action très visible. Utilisez une couleur qui contraste agréablement avec les autres couleurs sur votre site Internet. Vous voulez que votre appel à l’action se distingue, il doit n’y avoir rien a confondre avec lui. Une autre astuce consiste à utiliser plusieurs appels à l’action, surtout si votre landing page est longue.
  • Mettez l’accent sur les avantages, pas sur les fonctionnalités. Peu importe ce dont vous faites la promotion, assurez-vous de mettre l’accent sur les avantages de votre offre. Les gens sont plus intéressés à comment votre offre les aidera plus qu'une vue d’ensemble approfondie de toutes les fonctionnalités
  • Fournissez la preuve sociale. Votre landing page doit inclure des témoignages de personnes qui ont déjà essayé et mis en œuvre votre produit ou service. Vous pouvez également utiliser d’autres signaux de confiance tels que des logos de places sur lesquelles vous avez figuré et les icônes de paiement sécurisés si vous faites la promotion d'une offre payante.
  • Les pages de remerciement permettent de générer plus de vues. Votre page de remerciement devrait confirmer une inscription réussie et ensuite inviter ces nouveaux prospects à partager votre offre (votre landing page) avec leur réseau. Vous pouvez également envisager de les inviter à rejoindre votre réseau comme vous suivre sur une plateforme de médias sociaux ou rejoindre votre communauté comme un groupe Facebook.

Conseils de design de page d’accueil

Quand il s’agit du design de votre page d’accueil, quelques-uns des conseils de landing page s’appliquent ici aussi bien. Cela inclut l’utilisation de la preuve sociale et de s’assurer que vos boutons d’appel à l’action sont très visibles. Cependant, il y a quelques conseils spécifiques au design de page d’accueil que vous devez garder à l’esprit :

  • Faites comprendre ce que vous faites dans un titre. Votre titre principal doit rendre très évident ce que vous faites et pour qui vous le faites. Cela permettra d’éliminer les mauvais prospects et visiteurs qui ne sont pas un bon choix pour vos services et au même piquer l’intérêt de votre client idéal
  • Incluez votre photo ou les photos des membres de votre équipe. Une photo de vous ou des membres de votre équipe va ajouter une touche personnelle à votre entreprise et votre marque et rendre plus facile pour les visiteurs de vous faire confiance
  • Simplifiez votre navigation. Alors que votre page d’accueil devrait rendre facile l'accès aux autres pages de votre site, gardez votre navigation principale simple. Idéalement, vous voulez pas plus de cinq éléments de navigation. Si vous avez d’autres pages importantes que vous jugez être nécessaires pour le menu principal, envisagez d’utiliser un menu déroulant pour que les pages supplémentaires apparaissent une fois que quelqu'un survolera un élément de menu.

Choisissez la bonne landing page ou le bon thème WordPress aujourd'hui

Les landing pages sont un excellent ajout à votre site web, car ils peuvent vous aider à promouvoir un produit spécifique, un aimant à prospect, un service ou une autre offre et obtenir autant de conversions pour cette offre que possible. Elles sont un excellent moyen de construire votre liste et de démarrer une conversion de vente. Si vous cherchez à créer une landing page pour votre offre, n’oubliez pas de consulter nos templates de landing page sur Envato Elements. Pourquoi ne pas télécharger un template ou un thème WordPress aujourd'hui et commencer ?

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