Як почати вести блог для вашого бізнесу

() translation by (you can also view the original English article)

Як ми бачили в моєму нещодавньому підручнику «Що таке контент-маркетинг?», Контент-маркетинг може стати відмінним способом залучити більше потенційних клієнтів для вашого бізнесу. Ключовим елементом контент-маркетингу є популярний блог компанії.

Тому в цьому підручнику я покажу вам, як створити блог, який підніме ваш профіль, підвищить ваш авторитет і приверне нових клієнтів, щоб допомогти рости вашого бізнесу.

Ми почнемо з опису того, як почати блог: яку платформу використовувати, як налаштувати блог і як змусити його виглядати професійно.

Потім я покажу вам кілька прикладів блогів компаній, які добре працюють, щоб ви могли вчитися у них, коли будете создаавать свій власний блог. Після цього я розповім вам, як вибрати напрямок для свого блогу і розробити стратегію контенту.

До кінця навчального посібника ви будете готові створити бізнес-блог, який виховує і розважає ваших читачів, приносить хвилі трафіку на ваш сайт і допомагає вам залучити більше клієнтів.

Start a business blog — Ведення блогу (графіка)

1. Як почати блог

Коли справа доходить до створення блогу, у вас є багато варіантів.

На вашому або зовнішньому сайті

Один з варіантів полягає в тому, щоб вести блог виключно на сторонньої платформі, такий як Medium.com, LinkedIn або навіть на своїй сторінці в Facebook.

Переваги такого підходу полягають в тому, що його легко і зазвичай вільно налаштовувати, і що на цих сайтах вже є багато відвідувачів, так що ви можете отримати частину цього трафіку, якщо ваші статті привернуть увагу людей.

Але недоліки полягають в тому, що ви піддаєтеся обмеженням цих сайтів (де правила можуть змінитися в будь-який час), а також більш складно перетворити цих читачів в клієнтів, що, в кінцевому рахунку, і є кінцевою метою цієї вправи. Ви повинні покладатися на те, що вони перейдуть на ваш сайт, щоб дізнатися про вас більше.

З іншого боку, якщо ви налаштовуєте блог на своєму власному веб-сайті, всі під вашим контролем. Ви можете налаштувати його, як вам подобається, і будь-який трафік, який ви отримуєте, підвищує профіль вашого сайту, а не чужих. Крім того, ви можете легко перетворити своїх відвідувачів в клієнтів, так як вони вже на вашому сайті.

Тому я рекомендую налаштувати блог на вашому власному сайті та використовувати соціальні медіа для просування (докладніше про це нижче).

Яку вибрати платформу?

WordPress - найпопулярніша платформа для ведення блогу, що включає кожен четвертий веб-сайт, але це не єдиний варіант. Є й інші, такі як Blogger, Tumblr, Ghost і інші. Деякі з них надають хостинг як частина пакету, в той час як інші надають тільки програмне забезпечення, і ви повинні розміщувати блог самостійно.

Якщо у вас вже налаштований веб-сайт, ви вже можете використовувати одну з цих платформ, і в цьому випадку має сенс використовувати ту ж саму для блогів. Якщо у вас був хтось інший, налаштуйте свій веб-сайт, ознайомтеся з ним, щоб дізнатися, як він був налаштований і як ви можете включити блог в свій веб-сайт.

Зробити це професійно

Цей блог являє ваш бізнес потенційним новим клієнтам, тому ви хочете, щоб він виглядав так само професійно, як ваші візитні картки, брошури або вивіски.

Хоча більшість платформ мають цілком зручні безкоштовні теми (наприклад, в WordPress Theme Directory), ви часто можете отримати більше можливостей і поліпшити дизайн, вибравши преміум тему. Ви можете знайти преміум теми для WordPress, Ghost, Tumblr і інших платформ для блогів на Envato Market.

WordPress themes on Envato Market — Популярні теми WordPress на ринку Envato

2. Читайте блоги компаній, які працюють

Перед тим, як кинутися вперед і написати свій перший пост, варто витратити час, щоб подумати про те, що ви робите, чому ви це робите, і як ви можете зробити це краще.

Хорошим першим кроком є читання блогів інших компаній. Обов'язково перевірте інші фірми у своїй власній галузі, але також шукайте і далі, щоб отримати більш загальні ідеї. Ось кілька цікавих прикладів:

Марріотт в русі

Мережа готелів Marriott пропонує щось відмінне від більшості корпоративних блогів: дуже особистий блог щоденника, написаний самим 84-річним головою Біллом Марріотт. У минулому році він написав популярний пост «День матері», наприклад, «Згадуючи маму» в День матері.

Що ви можете дізнатися: блоги компаній часто безособові, але читачі добре відгукуються на особисті історії, які говорять з ними дружелюбно.

Офіційний блог Google

Загальне правило для блогу компанії - не писати занадто багато про ваших власних продуктах. Але це правило, яке порушує блог Google, з великою кількістю нових оголошень про, наприклад, нової функції фотоальбому для Google Фото або додатки для малювання віртуальної реальності. Але це робить їх привабливим, і включає в себе інші типи повідомлень теж.

Що ви можете дізнатися: Нові оголошення про товари можуть бути популярними, якщо продукти досить цікаві, і якщо оголошення розбиті на більш особисті, закулісні історії. Крім того, мінімалістська естетика працює просто відмінно

CE-BLOG

Хімічна компанія не є відмінним кандидатом для цікавого ведення блогу, але у Celanese є свої співробітники, які пишуть цікаві замітки про предметах з широкою привабливістю, від бездомності до різноманітності на робочому місці.

Що ви можете дізнатися: навіть якщо ви не думаєте, що перебуваєте в «крутий» або цікавою індустрії, ви можете створити блог, який люди захочуть читати.

Zillow Porchlight

Інформаційна компанія з нерухомості Zillow надає деякі корисні матеріали в своєму блозі, але також пише повідомлення про те, як продаються будинки такими знаменитостями, як Ума Турман, Уес Крейвен і Брітні Спірс. Це дуже доброзичливі до заголовків заголовки.

Що ви можете дізнатися: Якщо ви можете знайти направлпеніе для свого бізнесу, яке зачіпає дуже популярні теми, такі як знаменитості, телебачення або спорт, не бійтеся його добувати.

Блог Home Depot

Люди йдуть в Home Depot, щоб купувати продукти для домашніх проектів реконструкції, тому природна тема для блогу - дати людям корисну інформацію про те, як завершити ці проекти.

Що ви можете вивчити: Це хороший приклад класичного підходу до маркетингу контенту: навчання людей використанню продуктів, які ви продаєте.

3. Виберіть свій напрямок

Як ви можете бачити з цих прикладів, кожен блог має особливий ракурс. Він може змішувати різні типи контенту, але він має загальний підхід і дотримується його.

Так як ви плануєте свій блог, подумайте про те підході, який ви плануєте взяти. Чи будете ви вчити людей, як використовувати продукти, які ви продаєте? Розповідаючи особисті історії про свій досвід як власника бізнесу? Запрошувати своїх співробітників або навіть клієнтів розповісти свої історії? Висвітлюєте новини або тенденції у вашій галузі?

Також подумайте про назву свого блогу. Деякі компанії просто звертаються до «The [Company Name] Blog», і це прекрасно, але окреме ім'я, таке як Zillow Porchlight або Marriott on the Move, надає блогу сильнішу ідентичність.

Які ваші цілі для цього блогу? Ви намагаєтеся збільшити кількість трафіку на ваш сайт, змушувати людей підписуватися на ваш список розсилки, змусити людей стати клієнтами або просто збільшити свій загальний профіль і авторитет?

Хто цільова аудиторія? Ймовірно, це буде схоже на ваш існуючий цільовий ринок для вашого бізнесу в цілому, але може бути і по-іншому: якщо, наприклад, ви намагаєтеся розширити свою клієнтську базу, залучаючи більш молодих або багатих клієнтів або більше жінок в традиційно чоловічому ринку і т.д. Всі ці речі впливають на тип контенту, який ви створите

Коли ви підходите під свій ракурс, пам'ятайте наступні ключові моменти:

Чітко визначте свою цільову аудиторію, зобразивши свого ідеального клієнта як одну людину зі своєю особистістю, надією, мріями і розчаруваннями і напишіть, як ніби ви розмовляєте безпосередньо з цією людиною.
Надайте інформацію про те, що ваш цільовий клієнт вважатиме корисним і / або цікавим.
Не будьте занадто продажними і не займайтеся однією саморекламою - ніхто не буде любити, ділитися або коментувати щось, що звучить як прес-реліз.
Ваша ніша повинна бути досить маленькою, щоб блог був з чітким фокусом, але досить великим, щоб ви могли регулярно постити нові записи протягом наступних кількох років.
Історії добре працюють в блогах, але тільки в тому випадку, якщо вони цікаві і мають відношення до більш широкої аудиторії (і якщо вони не звучать як еффузівние відгуки клієнтів для вашої компанії).
Розгляньте різні типи контенту крім письмових повідомлень - відео, аудіоподкасти, зображення і інфографіки - все це хороші стратегії, як для всього блогу, так і в якості додаткового контенту для змішування з текстом.

4. Створіть стратегію контенту

Тепер, коли ви налаштували свій блог, отримали уявлення про те, що працює, і знайшли свій ракурс, прийшов час створити стратегію контенту для вашого блогу.

Що це означає? Думайте про це як про бачення і плани для свого блогу. Воно починається з картини вашого ідеального клієнта, яку ви визначили на останньому кроці. Дайте цій людині ім'я і обличчя, і опишіть його або її якомога докладніше. Подумайте, про що ця людина хоче знати, які проблеми він хоче подолати, і як ви можете бути корисними.

Потім створіть список ключових слів, які ця людина може шукати в Інтернеті, і використовуйте ці ключові слова, щоб повідомити записи, які ви пишете. Мета полягає не в тому, щоб втискати ключові слова в повідомлення виключно для цілей SEO, а для написання контенту за темами, які ваш цільовий клієнт буде шукати, відкривати, насолоджуватися і ділитися.

План, який ви створюєте для свого блогу, повинен відповідати загальній маркетинговій стратегії. Додаткові відомості див. У наступних повідомленнях:

Тепер подумайте про частоту публікацій. Звичайно, добре писати часто, але ведення блогу може зайняти багато часу, і краще написати один великий пост один раз на місяць, ніж кожен день кидати посередній контент лише для наповнення блогу. Будьте реалістичні і створіть розклад, якого ви можете дотримуватися.

Звичайно, вам не потрібно писати все повідомлення самостійно. Ви можете призначити співробітника, відповідального за блог, або надати кільком співробітникам свої власні записи. Ви навіть можете запросити учасників з-за меж компанії. Якщо ви плануєте зіставляти повідомлення від кількох авторів, ознайомтеся з наведеними нижче навчальним посібником за наступним процесу:

Блоги

Перевірений, покроковий процес управління блогом з декількома авторами

Алексіс Грант

Інший варіант - передати створення контенту фрілансеру, але будьте обережні, кого ви виберете. Пам'ятайте, що ваша репутація на кону, і вам потрібно найняти кого-то, з яким ви довіряєте. Гарне місце для пошуку надійних, досвідчених фрілансерів знаходиться в розділі Content & Writing на Envato Studio

Як тільки у вас є теми, і ви розібралися хто буде автором, прийшов час створити редакційний календар. Якщо ви використовуєте WordPress, вам потрібен безкоштовний плагін Редакційної календаря. В іншому випадку проста таблиця або будь-яке інше додаток, з яким вам зручно працювати, прекрасно підійде.

Постарайтеся планувати контент за кілька місяців до цього. Це звучить занадто, але варто того, щоб просуватися вперед - останнє, що ви хочете зробити, коли ведете блог - це на якийсь час залишитися без публікацій і відчайдушно шукати ідеї. У довгостроковому плані може бути досить місця для коригування з урахуванням поточних подій - для блогу потрібно бути сучасним, але також добре мати заплановане вечноактуальное вміст. Також зверніть увагу на сезонні події або пам'ятні дні, які можуть дати вам гарне простір для поста.

Подумайте про деякі регулярних функціях, які допоможуть створити структуру вашого контенту. Наприклад, якщо ви ведете блог один раз в тиждень, може бути, один з чотирьох щомісячних слотів може бути інтерв'ю з лідером галузі, другий може бути актуальним, новинним повідомленням, третій може містити відео, що дає внутрішній погляд на деякі аспекти вашої фірми, а четвертий може бути радою або «практичної» статтею.

Це просто приклад, звичайно, ваша власна стратегія утримання може бути дуже різною. Справа в тому, щоб заздалегідь планувати свій контент, щоб у вас було чітке спрямування і матеріал був добре опрацьований, виходячи з особистих якостей та інтересів вашого ідеального клієнта.

Наступні кроки

Ось як почати вести свій бізнес-блог. Ви побачили, як налаштовувати, як проводити дослідження і вибирати ракурс, який буде цікавий людям, і як створити стратегію контенту і редакційний календар.

Наступним кроком, звичайно ж, є початок створення цього контенту. Дотримуйтеся свого плану і намагайтеся заздалегідь планувати повідомлення, щоб у вас не було прогалин. Пам'ятайте також залишити час для спілкування з читачами і відповіді на будь-які коментарі, які ви отримуєте. Одним з переваг блогу компанії є те, що ваш бізнес здається доступним, і ви втратите цю вигоду, якщо ігноруєте коментарі, які приходять на ваш сайт.

Також важливо піарити ваші пости якомога більше в соціальних мережах, це повинно бути частиною вашого загального плану маркетингу контенту. Залучення зображень або відеороликів і хороший заголовок допоможуть в цьому. Також добре, якщо ви можете навчитися виділяти елементи повідомлення, які привернуть увагу або зацікавлять розмови в соціальних мережах. Спробуйте поставити запитання.

Додаткові поради по запуску блогу компанії можна знайти в інших статтях в нашій категорії блогів на Envato Tuts +, таких як: